Anlisis y Expresin Verbal

Myriam Lucila Len Ortega A01701068

Emily Mariana Herrejn Mndez A01701247
Clave: H-1040
Grupo No. 10
Mtra. Ana Luisa Urquiza Pariente
10 de noviembre del 2016
Bosquejo: Planeacin del Artculo Acadmico
Planeacin o bosquejo del Planteamiento del problema
Tema
especfico
Variables

Mecanismos que utiliza la mercadotecnia para influir a nivel psicolgico

en el consumidor mexicano.

Proceso de compra en la sociedad mexicana.

Mecanismos empleados por las campaas publicitarias para
atraer a los consumidores.

Palabras clave Consumidor

Mercadotecnia
Proceso de compra
Fraude
Objetivos[A1] * Detallar el proceso de compra que se realiza en Mxico.
*.Informar a los estudiantes sobre los mecanismos utilizados en las
campaas publicitarias en Mxico
* Explicar el poder de la mercadotecnia en Mxico y sus mala
utilizacin para crear consumismo
Preguntas[A2
]

*Cules son los factores principales que influyen en el proceso de

compra del mexicano?
*Cules son los mecanismos que utilizan las campaas publicitarias
para atraer a los mexicanos?
Qu mecanismos utilizan las campaas publicitarias fraudulentas que
las hacen exitosas?

Tesis[A3]

La mercadotecnia y las campaas publicitarias en Mxico han ido

evolucionando a travs de los aos junto con sus estrategias para influir
a nivel psicolgico en el consumidor. Se han basado en las necesidades
del mexicano as como de sus costumbres y valores para desarrollar
publicidad que miente acerca del contenido del producto.

Bosquejo del artculo acadmico

A.

Contexto e importancia del tema que se investiga.

Existen actualmente millones de marcas alrededor de todo el mundo, cada una de ellas est
enfocada en diferentes mercados y desarrollan diferentes estrategias para lograr sus metas.
Las marcas que desean tener xito en Mxico tienen que realizar investigaciones previas
que les proporcionen el conocimiento necesario para entender el proceso de compra y los
factores de ste para desarrollar sus estrategias.Entender el porqu de las compras que
realizan los mexicanos, es el primer paso para descubrir qu tanto controlan las marcas la
psicologa del mexicano y cunto afecta su economa.
B.

Planteamiento del objetivo(s) de la investigacin e hiptesis.

Detallar el proceso de compra que se realiza en Mxico. Informar a los estudiantes sobre
los mecanismos utilizados en las campaas publicitarias en Mxico. Explicar el poder de la
mercadotecnia en Mxico y su mala utilizacin para crear consumismo
c.

Describir cmo fue el proceso de bsqueda y evaluacin de las fuentes.

Se realiz una bsqueda para encontrar las fuentes de informacin que se utilizaron en la
creacin de la siguiente investigacin. Los medios utilizados fueron libros electrnicos y
buscadores en internet que facilitaron la identificacin de informacin. Google academic,
youtube acadmico, redalic, Despues de una ardua bsqueda encontramos dos variables
principales para desarrollar el tema seleccionado; Proceso de compra en la sociedad
mexicana y Mecanismos empleados por las campaas publicitarias para atraer a los
consumidores.
II.

DESARROLLO

Proceso de compra en la sociedad mexicana

a.
Azucena Galindo, en el texto La psicologa del consumidor mexicano
jerarquiza los factores que el mexicano toma en cuenta para tomar una decisin de compra.
Se recalca que el factor que ms influye en la cultura mexicana es la familia. La autora
afirma en el texto que para el mexicano es de suma importancia tener la aprobacin
familiar y sentirse aceptado.

b.
En el texto Hbitos de compra y consumo de los mexicanos, la autora Jessica
Escamilla hace notar que los esquema de compra de la sociedad mexicana es cada vez ms
parecida al modelo estadounidense debido a la apertura de comercio. Basndose en quince
puntos clave, expuestos por Eva Conraud Koellner, profesora de la licenciatura en
Comercio Internacional de la Universidad de Guanajuato que sintetizan el perfil del
consumidor mexicano de hoy en da, que sugiere que el mexicano prefiere un servicio ms
personalizado, que se distingas entre los dems consumidores., ms individualizado y que
consiga la aceptacin de las personas que lo rodean. Que se le escuche y que se le tome en
cuenta.
c.
Ambas autoras en sus respectivos textos coinciden en que el factor familiar es
el ms importante e influyente para tomar decisiones de compra. Mientras Azucena Galindo
ahonda ms en el estilo de vida familiar y tradicional, Jessica Escamilla habla ms sobre el
estilo de vida moderno del comprador mexicano y cmo ste se ha envuelto en el mundo
globalizado.
d.
Mxico es un pas con costumbres muy arraigadas, las cuales respaldan
nuestro actuar y estilo de vida. Uno de los valores que ms se nos inculca es el de la
familia, la cual influye en nuestra toma de decisiones. A la hora de comprar no es la
excepcin. Muchas de las decisiones de compra son tomadas por el ama de casa basndose
en los intereses de los dems miembros de la familia. Es por ello que muchas de las
empresas utilizan tcticas publicitarias dirigidas a la familia en general.
.
B.
Mecanismos empleados por las campaas publicitarias para atraer a los
consumidores
a.
En el texto La psicologa del consumidor mexicano de Azucena Galindo,
despus de mencionar la importancia de la familia, hace hincapi en las estrategias de
mercadotecnia que se basan en las costumbres y tradiciones mexicanas. Tambin menciona
lo perjudicial que esto puede resultar si se usa con fines poco ticos o si no se informa a la
sociedad mexicana de dicha manipulacin
b.
En el texto Hbitos de compra y consumo de los mexicanos menciona que el
marketing se va a basar en estilos de vida altos y sobretodo que sean de bajo precio, sin
pensar realmente si cumple los estndares de calidad.
c.
Al unir las ideas principales de ambos textos podemos observar que son
consecuentes uno del otro, es decir que debido a las costumbres mexicanas y las estrategias
publicitarias se derivan una serie de consecuencias , entre ellas la aceptacin de productos

que probablemente no cuenten con altos estndares de calidad y pueda resultar perjudiciales
para los Mexicanos.
d.
Vivimos en un mundo cada da ms globalizado, en donde el acceso a la
informacin es cada vez ms sencillo. Mxico tiene como vecino a un pas de primer
mundo, es inevitable querer comprar ciertos estilos de vida que, desafortunadamente ,no
toda la sociedad puede tener acceso a ellos. Sin embargo, llegan empresas con estos estilos
de vida y los ofrecen a un menor precio y con menor calidad., pero es lo que la gente cree
necesitar debido a las ya anteriormente mencionadas, estrategias de mercadotecnia , las
cuales supieron basarse en la forma de pensar de los mexicanos y su cultura. Las
consecuencias de la compra de estos falsos estilos de vida afectan desde la economa hasta
la prdida de identidad en Mxico.

III. CONCLUSIN
A.

Definicin de la postura del alumno:

La mercadotecnia y las campaas publicitarias en Mxico han ido evolucionando a travs

de los aos junto con sus estrategias para influir a nivel psicolgico en el consumidor. Se
han basado en las necesidades del mexicano as como de sus costumbres y valores para
desarrollar publicidad que miente acerca del contenido del producto. Las autoras Azucena
Galindo y Jessica Escamilla concuerdan que para entrar al estilo de vida del comprador
mexicano, la familia es un factor muy importante a tomar en cuenta.
B.

Reflexin sobre las futuras consecuencias del problema de investigacin.

El propsito del presente texto es mencionar la importancia que tiene estudiar las
estrategias de mercadotecnia que manipulan a los compradores mexicanos, as como el
proceso de toma de decisin de compra de dicho pblico. De esta manera, la sociedad
mexicana tendr a su consideracin el seguir siendo partcipe del ritmo de vida inculcado
por el consumismo, que a su vez es una consecuencia de la llegada de la globalizacin.

Fuentes consultadas:

Academia.edu. (2016). HBITOS DE COMPRA Y CONSUMO DE LOS MEXICANOS.

Availableat:
https://www.academia.edu/8458199/HABITOS_DE_COMPRA_Y_CONSUMO_D
E_LOS_MEXICANOS [Accessed 3 Nov. 2016].
Galindo, A. (2016). Psicologa del consumidor Mexicano. [online] academia.edu.
Recuperado

de:

http://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/45264608/Psicologia_del_consu
midor_mexicano.PDF?
AWSAccessKeyId=AKIAJ56TQJRTWSMTNPEA&Expires=1472771806&Signatu
re=ghjGGG5MaJDdxnlv3vIXB6Jf5ww%3D&response-content-disposition=inline
%3B%20filename%3DPsicologia_del_Consumidor_Mexicano.pdf
[Accessed 1 Sep. 2016].
Jaramillo, A. (2014). Evolucin de las Tcnicas de Mercadeo. (Tesis de pregrado).
Universidad de San Francisco de Quito, Quito, Ecuador. Recuperado de
http://repositorio.usfq.edu.ec/bitstream/23000/4054/1/110988.pdf
Ferrel, O. C., y Hartline, M. (2012). Estrategia de marketing. [online]. Recuperado de:
https://books.google.com.mx/books?
hl=es&lr=&id=PHHMsYIyh1wC&oi=fnd&pg=PP1&dq=psicolog
%C3%ADa+en+el+marketing&ots=R5deERyTDT&sig=prnQnKqRLgeq8p5cyrH8
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