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Curso: A - 103
Fecha: 17 11 - 2016
C A S O:
La compaa EL MIL DEPORTES distribuye artculos y accesorios deportivos de las
marcas Vento, Mikasa, Weston y Dash, entre otras. En esta empresa hay balones de
volley, ftbol, ftbol americano, microftbol, ftbol de sala, tenis y basket; raquetas;
muequeras, bandas, guantes, cronmetros, vendas, canilleras, rodilleras, musleras
en fin todo lo que los deportistas y amantes del deporte requieren para hacer
bien su especialidad. Incluso hay juegos de ajedrez.
A continuacin se detalla su diagnstico:
FORTALEZAS
Adecuada
promocin
de
los
empleados c
Buen
posicionamiento
en
el
mercadomk
Imagen de la marca es reconocida mk
Cuenta con personal confiable y va de
la mano con la gerencia ya que tienen
una comunicacin muy abierta en
ambiente
favorable
donde
el
trabajador puede desempearse de la
mejor manera y as su desempeo es
mayor ya que dan el mximo para
lograr los objetivos que tiene la
empresa.
La
distribucin
programada
con
tiempos limites ayuda a que se
genere mayor confianza por parte del
cliente hacia la empresa y hacia sus
servicios.
La empresa cuenta con valores
adecuados evitando inconvenientes
AMENAZAS
Incremento
de
precios
a
nivel
generalizado de bienes.
Las tasas de inters son altas al recurrir a
un
prstamo
en
una
institucin
financiera.
La poltica adoptada por el pas en los
ltimos aos, nos han cerrado las
relaciones
con
pases
altamente
desarrollados.
La ltimas medidas y polticas adoptadas
por el gobierno, han incrementado el
costo de las importaciones por las
salvaguardias por lo que podemos
importar mercadera pero con costos
mayores.
Las relaciones con Estados Unidos, nos
pueden frenar el mercado con este pas
reduciendo la posibilidad de adquirir
insumos de una potencia mundial.
Los impuestos a diferencia de otros
pases son bajos, pero de igual manera
afectan a los negocios, lo cual hay que
tomar en cuentas los gastos que estos
impuestos nos generarn.
DEBILIDADES
Seleccin de personal en base a
criterios ms no a polticas
Servicio al cliente deficiente
Sistemas de informacin de mercado
insuficientes
Facturacin por el mtodo tradicional
Las polticas con proveedores son
trabajar con crdito de CP
Canales de distribucin insuficientes
Evaluacin del personal sin criterios
tcnicos
Polticas muy flexibles en cuanto a
los tiempos de entrega de la
mercadera
Existe una debilidad que es que el
personal solo se encarga de ciertas
actividades que el gerente necesita,
y no estn colocados en un rea en
especfico y no hay personal
especializado para cada actividad
que necesita la empresa.
OPORTUNIDADES
Las
polticas
favorecen
en
gran
dimensin tanto la creacin como el
crecimiento econmico empresarial.
Acciones tomadas por el gobierno
dirigidas a contribuir con el Plan Nacional
del Buen Vivir con la finalidad de
impulsar el crecimiento paulatino de la
produccin nacional.
Podemos importar mercadera con bajos
costos de los pases con los que Ecuador
tiene mejores relaciones.
Podemos importar tecnologa con China,
para la automatizacin de los procesos
Podemos hacer uso de las reformas
tributarias a fin de retener la mayor
cantidad de impuestos, lo que nos puede
generar menor cantidad de salida de
recursos inmediatos.
Al tener un empleo estable las personas
tendran dinero para poder adquirir
nuestros productos.
Nosotros no tendremos miedo de poner a
disposicin a nuestros clientes, los
artculos, porque estos si van a tener
Srta. Vanessa Vera
FORTALEZAS
PERSPECTIV
A
AME
NAZ
A
AMENAZAS
F1
Aprendizaje y
Crecimiento
A1
F2
Buen posicionamiento en el
mercado
Financiera
A2
F3
Imagen de la marca es
reconocida
Financiera
A3
F4
F5
F6
F7
F8
Aprendizaje y
Crecimiento
A4
Procesos Internos
A5
Aprendizaje y
Crecimiento
A6
Procesos Internos
A7
Aprendizaje y
Crecimiento
La
entrada
de
nuevos
competidores es alta, por lo que la
empresa tiene que estar al tanto de la
situacin.
A8
En cuanto a la competencia, en la
ciudad de Quito existen grandes y
variados
locales
de
artculos
deportivos.
A9
La existencia de grupos
empresariales muy grandes que
compiten con nuestra empresa nos
quitan poder en el mercado.
A10
A11
A12
DEBILIDADES
PERSPECTIVA
AME
NAZA
D1
Procesos Internos
O1
D2
Cliente
O2
D3
Sistemas de informacin de
mercado insuficientes
Procesos Internos
O3
D4
Procesos Internos
O4
D5
Aprendizaje y
Crecimiento
O5
D6
Canales
insuficientes
Cliente
O6
D7
Aprendizaje y
Crecimiento
O7
D8
Procesos Internos
O8
de
distribucin
D9
D1
0
Aprendizaje y
Crecimiento
Aprendizaje y
Crecimiento
O9
O10
D1
1
Procesos Internos
O11
D1
2
Aprendizaje y
Crecimiento
O12
D1
3
Aprendizaje y
Crecimiento
O13
D1
4
La
distribucin
de
la
infraestructura de la empresa no es
adecuada, las bodegas quedan en
diversos lugares.
Procesos Internos
O14
D1
5
Aprendizaje y
Crecimiento
O15
competidores
D1
6
Procesos Internos
O16
D1
7
Cliente
O17
O18
C U E S T I O N A R I O:
SUGIERO RESUELVA SU EXAMEN EN LAS CARILLAS 2 y 3, EN SENTIDO HORIZONTAL,
CONSTRUYENDO UNA SOLA MATRIZ. NO ES NECESARIO COPIAR EL ELEMENTO DE FODA (LO PUEDE
IDENTIFICAR. EJ: O1, D1, ..
1.
Plantee 2 PROPUESTAS DE VALOR por cada una de las perspectivas del BSC
(Financiera, Cliente, Procesos Internos y Desarrollo y Crecimiento). (6 Puntos)
FINANCIERA
No
Propuesta de Valor
F2
A2
A7
CLIENTES
DESARROLLO Y CRECIMIENTO PROCESOS INTERNOS
A1
0
O3
D2
O8
F5
D1
Crear un manual de
reclutamiento del personal
D1
4
La distribucin de la infraestructura de la
empresa no es adecuada, las bodegas quedan en
diversos lugares.
F4
D7
Capacitacin continua
D1
0
D1
2
Realizar mantenimiento de la
maquinaria existente
O9
2.
CLIENTES
FINANCIERA
No
Impulsor Estratgico
F2
Imnvestigacin de mercados
A2
Inversionistas
A7
Calidad
A1
0
Atencin al cliente
personalizada
O3
Convenios
D2
O8
Promocion de ventas
PROCESOS INTERNOS
DESARROLLO Y CRECIMIENTO
3.
F5
Analista de Recursos
Humanos
D1
Analista de Recursos
Humanos
D1
4
La distribucin de la infraestructura de la
empresa no es adecuada, las bodegas quedan en
diversos lugares.
Diagnstico interno
F4
D7
Experiencia Laboral
D1
0
Avances Tecnolgicos
D1
2
Plan de marketing
O9
tecnologia
FINANCI
No
F2
Objetivo Estratgico
Ampliar nuevas sucursales
ERA
CLIENTES
DESARROLLO Y PROCESOS INTERNOS
A2
Encontrar financiamiento
para nuestro proyecto a travs
de inversionistas.
A7
O3
D2
O8
Realizar promociones en
nuestro producto para
incrementar las ventas
F5
Disear un proceso de
seleccin de personal.
D1
F4
D7
Crear un organigrama
estructural y funcional
Realizar evaluaciones de
desempeo al personal
Planificar actividades para la
capacitacin continua del
personal
CRECIMIENTO
4.
Planificar mantenimiento
preventivo y actualizacin
permanente de la maquinaria
Desarrollar
O9
Elabore el mapa estratgico y sus rutas, por cada una de las perspectivas
estratgicas. (3 Puntos)