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Estructura Plan de MK Internacional
Estructura Plan de MK Internacional
Mercadotecnia 2013
Caso
Plan de Marketing Internacional
1.
2.
3.
4.
Resumen ejecutivo
Justificacin
Objetivos
Metodologa
a. Antecedentes histricos de la empresa
b. Misin
c. Visin
d. Cultura
5. Anlisis de la situacin
a. Anlisis externo
- Mercado
- Clientes
- Competidores
- Entorno poltico
- Entorno tecnolgico
- Entorno econmico
- Entorno social
b. Anlisis interno
- Infraestructura
- Recurso humano
- Marketing y ventas
- Servicio post venta
- Recurso econmico
6. Anlisis DAFO
F
D
O
A
7. Segmentacin de mercados
Variable
Geogrfica
Demogrfica
Elemento
Pas
Departamento
Ciudad
Zona
Pueblo
Clima
Edad
Sexo
Ocupacin
Profesin
Nacionalidad
Descripcin
Psicogrfica
Conductual
Estado civil
CVF
Religin
Actividades
Estilo de vida
Personalidad
Clase social
Frecuencia de compra:
Tendencia:
8.
a.
b.
c.
9. Estrategias de exportacin
Objetivo:
Estrategia:
Actividad
Descripcin
Responsable
Tiempo
Responsable
Tiempo
Descripcin