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NIKE MedioTermino V2
NIKE MedioTermino V2
Campus Monterrey
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870029732
870030009
Equipo 5
ndice
Contenido
Antecedentes de la organizacin...........................................................................2
Anlisis de la misin, visin, valores y estrategias de la organizacin..................4
Analisis Externo......................................................................................................6
Anlisis de la implementacin de las Unidades Estratgicas de negocios...........8
Antecedentes de la organizacin:
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Equipo 5
a. Giro
Nike Inc. (del griego: , Nik, diosa de la victoria; NYSE: NKE) es una empresa
multinacional estadounidense dedicada al diseo, desarrollo, fabricacin y
comercializacin de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artculos deportivos.
Nike ofrece a sus clientes ms que un equipo atltico bueno, ya que esta empresa
vende una forma de vida, una cultura del deporte, una actitud de hazlo ya (Just
do it). A Nike le importa tanto la vida de sus clientes como su cuerpo.
b. Historia
La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por
Bill J. Bowerman y Philip H. Elsable, y se convirti oficialmente en Nike Inc., el 30
de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, as
como bajo Nike New balance "', Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding,
Hurley International y Converse, entre otras. Nike tambin fue dueo de Bauer
Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan
y Umbro. Adems de la ropa deportiva y el equipo de fabricacin, la compaa es
duea de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto
nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan Just do it. y
el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematizacin de un ala
de la diosa que da nombre a la marca
Fue fundada como Blue Ribbon Sports, o BRS, por el deportista de la
Universidad de Oregon phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman.
La empresa comenz distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger
(actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanz su primer producto propio,
con el emblema de la marca diseado por Carolyn Davidson Juntos, Nike y
Wieden + Kennedy han creado impresin y anuncios de televisin. Wieden +
Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador
de la agencia Dan Wieden, quien acu el lema ahora famoso "Just Do It" para
una campaa publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como
uno de los cinco lemas ms importantes del siglo 20 y que est consagrado en la
Smithsonian Institution Walt Stack apareci en el primer anuncio de Nike "Just Do
It", que se estren el 1 de julio de 1988 Wieden atribuye la inspiracin para el lema
de "hagmoslo" (let's do it), las ltimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore
antes de ser ejecutado
A lo largo de la dcada de 1980, Nike ha ampliado su lnea de productos para
abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
Equipo 5
Equipo 5
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Liderazgo
Inspiracin
xito
Superacin
Voluntad
Nike es una marca que hace soar a uno consumidor, en aspirar como ser como
alguien, generalmente lderes de cierta disciplina. Provoca a los atletas a querer
ser mejores y uno de sus objetivos es que el estilo de vida sea saludable y sean
personas exitosas y con sed de ganar.
ESTRATEGIAS DE LA ORGANIZACIN
Nike divide sus estrategias en 6 ramas principalmente:
Salud y bienestar
Medio ambiente
Gobierno
Demografa
Seguridad
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Equipo 5
Conectividad
Entonces, podra interpretarse como que Nike pretende llegar a cualquier usuario
que le guste algn tipo de deporte sin importar su estado civil o condicin social.
En toda su innovacin Nike siempre busca materiales y procesos que sean
amigables por el medio ambiente, haciendo de ella una empresa socialmente
responsable.
Es una compaa que siempre va a encontrar la manera de hacer match con sus
consumidores y buscar la manera de llegar a ellos, sea por medio de un atleta
famoso, generando historias, hacindose presente en eventos, siendo parte del
mundo actual.
NIKE es una marca que ha revolucionado el mercado con su marketing, gracias a
las estrategias de la compaa basadas en productos de calidad asociados a
deportistas famosos, no es difcil reconocer en cualquier revista, transmisin
deportiva o simplemente caminando por un centro comercial el grafismo de su
logotipo convirtindolo as en uno de los smbolos de marca ms reconocidos del
mundo.
Anlisis Externo
El anlisis externo se suele realizar junto con el anlisis interno al momento de
realizar la planeacin estratgica de una empresa, as que, antes de realizar
nuestro anlisis externo es importante que mostremos lo que nosotros
consideramos como el FODA de NIKE para tener de referencia
Anlisis FODA:
Fortalezas:
Fuerte presencia de marca.
Fuerte posicionamiento en el mercado.
Tiene muchos compradores frecuentes o fieles a la marca.
Tiene una buena campaa publicitaria.
Tiene un buen slogan Just do it.
Nike tiene muchas fortalezas ya que no slo venden calzado, son tambin
accesorios como relojes, balones y muchos otros artculos deportivos, es decir la
marca al ser diversificada y no poner toda su esperanza en un solo producto hace
que la empresa siga creciendo; adems ofrece una muy buena calidad a un precio
accesible a la persona promedio.
Oportunidades:
Est la venta por internet, que aumenta mucho la compra por mayoreo.
Tiene buenos proveedores y les da una buena oportunidad para darse a
conocer ms.
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Equipo 5
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Equipo 5
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Bibliografia
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and its affiliate brands.. [online] Available at: http://about.nike.com/ [Accessed 19
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Available at: http://www.adlatina.com/publicidad/nike-un-%C3%A9xito-mundial-dela-mano-del-deporte [Accessed 19 Nov. 2016].
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http://ninive.uaslp.mx/jspui/bitstream/i/1893/3/MAD1NIK00501.pdf [Accessed 19
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Managementexchange.com. (2016). Nikes Gameplan for Growth thats Good for
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