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II.

- HACIA NUEVOS PARADIGMAS:


UNA COMUNICACIN CIUDADANA PARA OTRA SOCIEDAD JUSTA Y SOLIDARIA
El reto nos queda grande. Pero en una sociedad tan comunicativa como la actual donde no es posible la vida econmica, ni la cultural
y la poltica sin su compromiso, sta se convierte en un sector altamente estratgico para colocarse en el centro visible de la bsqueda
de una sociedad distinta desde un nuevo paradigma comunicacional. Nuestra propuesta es que una fuente sumamente rica a incorporar
es la vivida por la comunicacin popular, invitndola a formar parte de una nueva bsqueda con sentidos utpicos. En ese sentido,
proponemos algunos ejes temticos de reflexin. Y luego sealaremos algunos trnsitos que debemos hacer para arribar a nuevos
modelos.
1. UNA CIUDADANA DE OTRA DEMOCRACIA RADICAL
Si bien el concepto de ciudadana fue creado por el liberalismo tradicional, hoy se est dando cita una produccin terica interesante.
Desde el mbito de la filosofa poltica se recogen principios democrticos y la importancia del sujeto individual, pero reivindicando la
idea de comunidad, como la importancia de recuperar el horizonte de la justicia social.
Produccin que est dando origen a nuevos sectores de compromiso con una sociedad de cambio (comunitaritas y demcratas
radicales). Dentro de ese espritu nos ubicamos proponiendo la gestacin de ciudadana como un horizonte nuevo para la
comunicacin comprometida con la emancipacin de nuestros pueblos.
Proponemos algunas definiciones bsicas de ciudadana para un futuro mejor en el que se equilibre el inters y protagonismo
individual con el colectivo. Sabiendo que existen nfasis neoliberales, liberales, comunitaritas (LOPEZ 97) y clsicos (pre
capitalistas). Repensamos la idea de ciudadana as: Ciudadana es igualdad legal, social y humana, en primer lugar, supone
consideraciones y tratos mutuos de respeto y consideracin igualitaria. Pero tambin significa hacerse cargo del conflicto existente
entre los principios y la realidad. Es, por lo tanto, hacerse responsable de la desigualdad social existente en nuestros pases,
estableciendo priorizaciones de problemas donde esta desigualdad es un elemento determinante. Es recuperar para la democracia la
idea de justicia. Por ello, en este significado, la pobreza s es noticia y materia de comunicacin. La ciudadana es pertenencia
activa. Los derechos y obligaciones que todo ciudadano requiere forman parte de una ligazn con la ciudad, el pas y el mundo, que
pasa por sentirse y comportarse como parte fundamental de la sociedad, mereciendo respetos y generando responsabilidades. La
dinmica de los derechos sola, promueve integraciones individuales de carcter defensivo, igualmente una participacin responsable
exige respeto a tales derechos. Pero pertenecer no significa sumisin ni estar de acuerdo con el sistema existente. Es una incorporacin
a la sociedad que puede ser ms bien incmoda y crtica, siendo minora y disidencia que exige consideracin. Ello nos compromete
con una comunicacin ms bien ligada al debate.
La ciudadana supone compromisos con-ciudadanos con los otros. Toma en cuenta la importancia de lo comn (Arendt 1993), de lo
que es construccin de acuerdos, de la creacin de redes, espacios y comportamientos de solidaridad, de la conformacin de esferas
pblicas. Una comunicacin que busque estos dilogos y fomente empoderamientos colectivos plantear de otra manera la idea de
comunidad, ligada a las libertades e independencias individuales, en una poltica de continuos acercamientos y compromisos
colectivos. Todo ciudadano tiene un saber y su propia verdad, se trata ms bien de construir una solidaridad colectiva que signifique
eficacias y productividades concretas en la gestin local y ms masiva.
Finalmente quisiramos plantear que no hay un solo modelo o prototipo de ciudadano de primera desde el que habra que juzgar a
cada poblador. Ms bien se trata de admitir que hay procesos diferentes de acercamiento a la ciudadana, con rutas de desarrollo a
veces poco previstas. Se hace necesario reconocer a esos ciudadanos concretos existentes, comprender la cultura poltica que han
venido conformando, indagar sobre lo andado para desde all abonar en propuestas participativas, educativas y de dilogo. Se trata de
indagar en los nudos conflictivos de la construccin de ciudadana para desde all adecuar los mtodos de trabajo y la educacin
ciudadana.
1. LOS NUEVOS RETOS PUBLICOS
Le toca a la comunicacin la promocin del debate pblico dentro de un modelo comunicacional que busca la creacin y
mantenimiento de "Redes de dilogo y produccin simblica" diferencindose del modelo marketero publicitario (sin negar algunos
usos importantes del mismo) y del difusionista centrado en la transmisin de informacin.
Se trata de definir una comunicacin que se coloque al centro de la creacin y el mantenimiento de lo pblico en el sentido
constructivo, entendido como intereses, espacios e imgenes comunes, que garanticen una democracia culturalmente vivida, es decir
asumida como valor y prctica. Sabiendo que entre consumo y ciudadana se gestan hoy articulaciones significativas y que la
democracia se relaciona mucho con los medios porque mediante ellos se visibiliza el poder.
Desfilan as nuevas lneas de trabajo tales como la produccin amplia y concertada de la agenda pblica; la organizacin de un debate
plural que garantice escucha y respete y llegue a construir consensos, identificando disensos claves para el aprendizaje y el ejercicio
democrtico; la organizacin de relatos simblicos recuperando la vida e historia cotidiana y los conflictos del ser ciudadano hoy;
discusiones y producciones que alimenten las decisiones ciudadanas a tomar y abran otros espacios de participacin; que la ciudadana

forme una demanda de calidad a los medios y puedan ejercer vigilancia sobre ellos; que los programas polticos cambien totalmente
siendo interesantes y no banales. Es decir, una comunicacin que cree y recree lo pblico en relacin con sus pblicos ciudadanos.
Una comunicacin que testee el poder y ayude a forjar otros equilibrios empoderando al ciudadano.
Ello pasa por organizar un foro pblico permanente e incorporar a los sectores populares como protagonistas importantes, no los
nicos, y cuyos temas recojan sus problemticas y apunten a la inclusin social. Tarea no sencilla pues no slo es poltica sino que
significa una transformacin de las narrativas y estticas de comunicacin de manera que posibiliten una expresin y un dilogo plural
y creativo.
Se trata de inducir un encuentro de la sociedad consigo misma y con el futuro a buscar. Inclusive, las dimensiones educativas de
carcter ciudadano a incorporar no slo deben estar presentes en los medios sino en las prcticas directas de la poblacin, moviendo a
la sociedad en su conjunto.
2. TRANSITOS A DEFINIR
En medio del camino, est el proceso de transformacin de una comunicacin popular a otra ms ciudadana Nos parece relevante el
levantar algunos ejes de cambio en sentido de trnsito. Sealamos algunos pasos a dar que invitan a la produccin prctica y terica
colectiva, tales como:
1. De sujeto popular a ciudadano empoderado
2. Del espacio territorial comunitario a la generacin de esferas pblicas varias, movibles y entrelazadas: local, regional, nacional,
abierto al mundo. Lo nacional como engranaje: justicia interna, recomposicin de ubicacin en el mundo.
3. Recrear sentidos de comunidad y las definiciones institucionales. Tipos diferentes de comunidad a promover y articular. Las
formales indispensables. Los medios las promueven no las sustituyen. De consumo, de interpretacin, de intereses.
4. La comunicacin como tema de agenda pblica. El derecho de los receptores ciudadanos a opinar, juzgar, proponer, vigilar:
Observacin de medios
Expresin ciudadana
Libertad de expresin y del consumidor, tica del equilibrio, democratizacin
1. La comunicacin en el desarrollo: la preeminencia de lo local desde el lugar donde se vive, de la alternativa con participacin
(ciudadano con la banalizacin del marketing). Lo social y lo poltico. El poder de politizar el desarrollo y la comunicacin social.
2. Participacin para la produccin cultural universal. Pasar por:
Reconocimiento
Democracia, debate, propuesta
Influencia en decisiones: empoderar
Hacia las redes universales
La calidad de la comunicacin
7. Participacin desde la cotidianidad y el empoderamiento poltico: rehacer la poltica
Nos queda todo un trabajo por delante, que espero sea atendida por una academia que con un trabajo riguroso en el nivel terico e
investigativo alimente su compromiso social y le d sentido.