Envase y Rotulado

Fundamentos de marketing
Instituto IACC
09.10.2016

Desarrollo

OBJETIVO DEL CONTROL: Evaluar la relacin entre los atributos de un producto y la

marca.
INSTRUCCIONES: responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado
como herramienta de marketing?

Antes de iniciar a dar respuesta a esta pregunta, iniciar comentado que el envase, diseo, o
forma de cada producto, usualmente tena como nico objetivo proteger el producto a
promocionar, pero sin embargo en este ltimo tiempo y aos que se ha ido avanzando muchos
factores han hecho que el envase y presentacin de cada producto sea una herramienta de
marketing, que ayude a la misma venta de este.
Para comenzar debemos tener claro el concepto de ENVASE como un producto que puede estar
fabricado de distintos materiales y sirve para manipular, distribuir, contener y exhibir productos
de venta o distribucin.
En cuanto al ROTULO, se refiere a la inscripcin, imagen leyenda descriptiva que se encuentre
impreso o adherido al envase permitiendo al consumidor obtener informacin sobre el producto.
En estos ltimos aos se han sumado mas actores en escena lo que ha significado un aumento de
competencia, sumado muchas veces que en los medios de distribucin o para la exhibicin de
productos, estos aspectos han influido notoriamente para que el marketing cumpla un rol
fundamental en el espacio de diseo de envase de los productos, agregando publicidad que
mencione las caractersticas del producto y cautive la atencin de potenciales clientes, de esta
forma generando una mayor venta en el mercado.

Los fabricantes de productos se han dado cuenta que con una buena impresin, crea un
reconocimiento instantneo en la marca con el consumidor, creando un envase llamativo donde
exprese las caractersticas y sus ventajas de cada uno de estos, sacando provecho del resto con
estas caractersticas que lo distingan de los dems.
Creando una buena presentacin de los productos nuevos, es un desafo que requiere mucha
decisin, para la creacin de un envase la empresa debe establecer un concepto para su producto
y presentacin como la forma, tamao, color, texto, etc., y sobre todo que debe ser preciso con la
publicidad, precio y distribucin del producto.
Envase: un producto es mucho mas favorecedor de s mismo, tambin su envase, envoltorio,
empaque y etiquetado que utilice, como tambin el diseo de la presentacin de este, se deben
considerar algunas caractersticas como las siguientes:
Caractersticas de identificacin: aqu nos enfocamos al diseo del envase que nos permita
distinguir sus distintos productos dentro de una misma categora como los colores utilizados, si
son light o comunes.
Caractersticas de proteccin: que nos permita una buena conservacin de nuestro producto,
como envoltorios metlicos, plsticos al vacio, etc. que prolonguen su buen estado de
conservacin y que sea ms resistente y duradero.
Caractersticas de comodidad: que nos facilite el traslado, adaptacin del producto al
consumidor, que nos permiten su manejo, manipulacin, su forma de abrir y cerrar que nos
permita guardarlo de una forma segura, manillas de transporte, etc.,
Caractersticas de funcionalidad: es lo que un producto puede ofrecer, pero no garantiza su
efectividad, aqu influye la recepcin de los consumidores quienes nos dirn si es fcil de utilizar
o no, como los computadores con software incorporados, que muchas ni siquiera son utilizados.

Caractersticas de promocin: aqu se necesita que en el etiquetado se incluya la promocin de

otro producto que sea de la misma lnea o marca para que se difunda de mejor manera, como las
bebidas, jabones, shampoo todos que por lo general te recomiendan el uso de productos de sus
mismos proveedores.

Bibliografa
-

IACC 2016, Contenido Semana 7, Fundamentos de Marketing.

Wikipedia