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Franquicias
La franquicia es una palabra de derivacin anglo-francesa de Franc- se utiliza tanto como un sustantivo o como verbo
(transitivo). El diccionario de la Real Academia Espaola lo
define como una concesin de derechos de explotacin de
un producto, actividad o nombre comercial, otorgada por
una empresa a una o varias personas en una zona
determinada.
Una franquicia es un acuerdo entre el franquiciador o
franquiciante y el destinatario o franquiciado por virtud del
cual el primero cede al segundo la explotacin de una
franquicia. En otras palabras una empresa permite la
utilizacin y el aval de su marca para que sea
comercializada. Por lo que este tipo de acuerdos implica
una casa matriz y alguien que asume dicha franquicia.
Hay varios elementos importantes que componen la
franquicia. Por una parte la marca comercial que distingue
el franquiciador, un determinado "saber hacer" (o knowhow) y la formacin impartida a los franquiciados. A cambio
de la cesin, el franquiciador recibe una regala, royalty o
canon que podr retribuir la sesin de la marca comercial,
el know-how cedido y la tasa de formacin y asesoramiento.
FRANQUICIAS?
Existen tambin desventajas para el concesionario y se
presentan a continuacin algunas de ellas:
Derechos: los derechos que el franquiciador cobra por
el uso del nombre de la empresa, los precios cobrados
por las provisiones y otros gastos pueden ser muy
altos para una localidad particular. De tal manera que
se puede incurrir en prdidas o bajos mrgenes de
ganancias para el minorista.
Menos independencia: debido a que el
concesionario debe seguir los patrones del
franquiciador, el minorista pierde algo de su
independencia.
Estandarizacin: Los procedimientos son
estandarizados y los concesionarios no tienen mucha
posibilidad de utilizar ideas propias.
Lentitud: debido al tamao, un franquiciador puede
ser lento para aceptar una nueva idea o adaptar sus
mtodos a los cambios de condicin.
Cancelacin: es difcil y caro cancelar un convenio de
concesin sin la cooperacin del franquiciador.
El control: el franquiciador tiene menos control sobre
el concesionario, que si montara sus propias
instalaciones de produccin.
6. Tipos de Franquicias
Existen varios tipos de franquicias tales como:
1.- Franquicia Comercial : Es aquella en la cual el
franquiciador cede a sus franquiciados, todos los elementos
necesarios que le permitan la venta de productos o
servicios al consumidor final, por ejemplo la franquicias de
telfonos celulares, tiendas de regalos, restaurants, cafs,
agencias de viajes.
2.- Franquicia Industrial: Es cuando el franquiciador cede al
franquiciado el derecho de fabricacin, la tecnologa, la
comercializacin de los productos, la marca, los
procedimientos administrativos y de gestin y las tcnicas
de venta, por ejemplo, las franquicias de comida.
3.- Franquicia de distribucin o de producto: Es aquella
franquicia que tiene como objeto la distribucin de producto
o productos tanto para cuando el franquiciador es el
fabricante como para cuando este acta como central de
compras. Por ejemplo franquicias de ropa, de muebles, etc.
4.- Franquicia de servicio: Se le denomina a aquella que
tiene como objeto el prestar un servicio al cliente final,
como franquicias de escuela de idiomas o alguna otra
capacitacin, franquicias dedicadas al mantenimiento de
autos, franquicias que ofrecen el servicio de traducciones,
etc.
9. MINORISTAS INDEPENDIENTES Y
FRANQUICIAS
Casi todas las organizaciones de venta al por menor pueden
clasificarse como independientes, como una cadena
corporativa o como una franquicia. El independiente es el
tipo ms comn de propiedad; sin embargo, representa slo
una cuarta parte de las ventas.
Una firma minorista independiente es una distribucin
minorista poseda y operada independientemente y sin
afiliacin. Muchos minoristas independientes, sin embargo,
desean algunas de las ventajas de que disfruta una cadena.
Por ejemplo, asistencia en el desarrollo de publicidad
efectiva y planes de promocin de ventas, y ayuda en el
diseo de sistemas de contabilidad y de sistemas de
registro y control. Pero para obtener estas ventajas, los
minoristas independientes tendrn que entregar algo de su
independencia.
13.
Servicios 25%
Comercio 22%
Restaurantes 20%
Educacin 14%
Cuidado personal 9%
Entretenimiento 5%
Otros 5%
Helados Bon
Rico Hot Dog
Emparedado
Kentucky Fried Chicken
Taco Bell
Burger King
McDonalds
Dominos Pizza
TGI Fridays
Chilis
Pizza Hut
Tony Romas
Baskin Robbins
Quiznos
Candy Express
Krispy Kreme
Hooters
Papa Johns
Froots
Baker
Ethan Allen
Sealy Mattress
Serta
Simmons
Thomasville
Golds Gym
Century 21