Music Masters

Diplomado presencial

Music Masters

Fecha de inicio
Julio 14 de 2015
Fecha de finalizacin
Octubre 29 de 2015
Intensidad horaria
128 horas
Horarios
Martes y Jueves de 5:00 p.m. a 9:00 p.m.

Objetivos
General
El objetivo principal es brindar al participante los conocimientos necesarios para poder
llevar su proyecto musical o de entretenimiento, entendiendo como se conceptualiza,
promociona y comercializa en sus diferentes frentes. El diplomado tiene un enfoque
dirigido hacia el Music Business, trmino tcnico mundialmente usado para definir el
estudio de los negocios de la msica, pero adems ofrece los mdulos de emprendimiento
y gestin cultural que le mostrarn al alumno como llevar su proyecto de manera integral,
consecuente y profesional.
Especficos
Diseo y conceptualizacin de productos musicales y de entretenimiento
Estrategias de mercadeo y promocin para la industria musical

Music Masters

Modelos de distribucin fsicos y digitales

Emprendimiento en Industrias Creativas
Gestin Cultural en Colombia y el Mundo
Internacionalizacin
Conceptos legales bsicos de derecho de autor
Tipos de Contratos de entretenimiento (360)
Puesta en escena, shows y/o live!

Propuesta de valor
La industria de la msica en Colombia es uno de los sectores ms dinmicos y en
crecimiento en la actualidad. En un pas con innegable talento en todas las reas: msica,
baile, entretenimiento, espectculos en vivo y en general, oferta cultural, es de suma
importancia contar con una formacin acadmica que se ajuste a las necesidades y
demandas del sector.
Music Masters fue creado y diseado para impartir las bases con relacin a los aspectos
ms importantes del negocio de la msica, incluyendo mercadeo, comunicacin, medios
digitales, management, temas legales, espectculo en vivo, emprendimiento y gestin
cultural. Los estudiantes, sin importar su papel en la industria (msicos, managers,
productores, empresarios, directores, creativos, etc.) podrn aprender cmo
conceptualizar, mercadear, promocionar y vender su producto musical y/o cultural, de la
mano de las ltimas herramientas, casos de estudio y la ms reciente informacin de la
industria.
Se llevarn a casa un portafolio de conocimiento que les permitir iniciar o llevar al
siguiente nivel su proyecto, con un enfoque de negocios de la msica o Music Business,
como se conoce tcnicamente en el mundo.
Dirigido a
El Diplomado est dirigido a personas que hacen parte de las industrias culturales,
especialmente del sector musical, como msicos, productores, managers, promotores de
cultura, emprendedores, que desean adquirir los conocimientos bsicos para desarrollarse
dentro de esta industria.
Requisitos mnimos
Ninguno.

Music Masters
Metodologa
La estrategia pedaggica principal ser terico-prctica partiendo del proyecto personal
del estudiante (si lo tiene NO es obligatorio) que se desarrollar y conceptualizar
durante el diplomado para terminar con un proyecto final que incluir la presentacin del
proyecto integral, incluyendo su puesta en escena y comercializacin.
Presentacin del programa
Music Masters lleva al estudiante a un entendimiento integral de su propio proyecto,
partiendo de la conceptualizacin misma y llevndolo paso a paso por las etapas
necesarias para llevarlo a su pblico objetivo.
El programa est dividido en mdulos que tratan las principales reas del desarrollo de
producto: producto, mercadeo, distribucin, emprendimiento, gestin cultural, legal y
publishing, management y live.

Contenidos
Introduccin y Presentacin de Proyectos (4 horas):
Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier, Pilar Lozano, Mara Del Rosario
Torres
Desde el emprendimiento
Desde la gestin cultural
Desde el negocio de la msica
Presentacin de proyectos (4 horas)
Mdulo 1: Producto (16 horas)
Conferencistas: Mara Isabel De los Ros y Juan Pablo Mier
Audio (8 horas)
o Grabacin, mezcla y masterizacin
o Formatos
o Textos legales
o Ventajas y desventajas de diversos formatos
Concepto (8 horas)
o Imagen
o Video
o Continuidad

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Mdulo 2: Mercadeo (20 horas)
Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate
Marco Conceptual, Cifras, Estado actual de la industria
Conceptualizacin, definicin de targets
Estrategia de Mercadeo
o Plan de mercadeo
Fases
Canales
Campaas
Street marketing
o Radio
o Plan de comunicaciones
PR, prensa y tv
Gira de promocin
o Plan digital, mvil y web
Redes Sociales - CM
o Financiero
Presupuestos
Rentabilidad
Mdulo 3: Distribucin (4 horas)
Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate
Distribucin fsica tradicional
Distribucin fsica alternativa
Distribucin Global de la Msica Digital
Como monetizar el contenido digital

Caso de Estudio de Harvard: Jay -Z

Mdulo 4: Emprendimiento (16 horas)

Conferencista: Pilar Lozano
El emprendimiento como proyecto de Vida
Habilidades para emprender
Tengo una idea de negocio
Cmo Desarrollar mi Modelo de Negocio

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Mdulo 5: Gestin Cultural (12 horas)
Conferencista: Mara Del Rosario Torres y Daniela Alzate
Gestin Cultural
o Contexto legislativo cultural
o Marco jurdico nacional
o Sistema distrital de cultura
o Naturaleza jurdica de las organizaciones culturales
o Gestin Cultural Internacional
Formatos de alianzas (4 horas)
Conferencistas: Mara Isabel De los Ros y Juan Pablo Mier
o Patrocinios
o Alianzas estratgicas
o Promociones cruzadas

Mdulo 6: Contratos y Publishing (20 horas)

Conferencistas: Ricardo ballesteros, Mara Isabel De los Ros y Juan Pablo Mier
Marco legal de la Msica y el derecho de autor en Colombia
Titularidad y Contenido del Derecho de Autor
Tipos de Contratos
o Booking
o Management
o Editorial
o Disquera
o Distribucin digital
o 360
Administracin de los Derechos de las Obras Musicales
Editoras
Mdulo 7: Management e Internacionalizacin (4 horas)
Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate
Qu es un manager?
Comisiones y estructuras financieras
Qu no es un manager?
Internacionalizacin de la Msica
Mdulo 8: Live (8 horas)

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Riders
Puesta en escena
o Concepto
o Set list y guin
o Look de la banda y el artista
o Expresin corporal, coreografas
o Invitados

Presentacin final de proyectos (8 horas)

Presentacin en Vivo (Opcional) (8 horas)

Conferencistas
Mara Isabel de los Ros // La Red Music Entertainment
Fundadora de La Red Music Entertainment, empresa boutique 360 de entretenimiento
enfocada en la msica. Actualmente maneja los proyectos para Colombia de Julieta
Venegas, Ricardo Arjona, Noel Schajris, entre otros.
A finales del 2012, La Red Music Entertainment estuvo a cargo de la creacin y produccin
ejecutiva del primer Bogot Music Market (BOmm) de la Cmara de Comercio de Bogot.
Comunicadora social y periodista de la Universidad Javeriana con Master en Music
Business del South Hampton College, New York, ha sido directora de mercadeo en
multinacionales como BMG, SONY MUSIC, EMI MUSIC (para Estados Unidos, Puerto Rico y
Latinoamrica) desarrollando carreras de ms de 60 artistas internacionales de la talla de
Carlos Vives, Fonseca, Julieta Venegas, RBD, Belinda, Gustavo Cerati, Moenia, Diego
Torres, Bebe, entre muchos otros.

Juan Pablo Mier // M3 Artists

Graduado con honores de la Universidad de Miami con un Bachelor of Music in Music
Business and the Entertainment Industries y un minor en Mercadeo. Tiene una
especializacin en la Universidad de la Sorbona, Pars, en Gestion de la Musique y es un
pianista clsico con ms de 30 aos de estudios.
Con extensa experiencia en la industria musical, ha trabajado en multinacionales como
Estefan Enterprises (USA), Capitol (Francia), CFA (USA) y en la direccin de mercadeo para
la regin andina de EMI Music, donde impuls las carreras de artistas nacionales como

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Cabas, Fonseca, Ilona, Sanalejo, Mauricio & Palodeagua, Vernica Orozco, La Pestilencia,
entre otros, as como su desarrollo internacional.

Conferencistas Invitados
Pilar Lozano

- Feria
Internacional de arte d

Mara del Rosario Torres

Ricardo Ballesteros
Abogado con formacin en derecho privado y pblico. Consultor experto con amplia
experiencia profesional y acadmica con ms de diez en aos comprobados en el rea de
la Propiedad Intelectual, el Derecho de Autor y las Nuevas Tecnologas. Socio en la firma
de abogados Palacio & Ballesteros, a cargo de los servicios para la industria del del
entretenimiento, registro de marcas comerciales, marcas colectivas, denominaciones de
origen, patentes, registros de derecho de autor, redaccin de contratos. Conocedor de la
poltica pblica en el sector de la propiedad intelectual.