1.

INTEGRANTES:
UNIVERSIDAD
POLITCNICA ESTATAL DE CARCHI
Espinoza
Chal David
FACULTAD DE COMERCIO INTERNACIONAL INTEGRACIN
Guerra Pascal
Diana
ADMINISTRACIN
Y ECONOMA EMPRESARIAL
ESCUELA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS Y MARKETING
Huera Chug Brayan
ESTADSTICA INFERENCIAL
Meja Chacn Alejandra
Torres Paucar Paola

TEMA: IDENTIFICACIN DE
OPORTUNIDADES
DE NEGOCIO EN EL
PARALELO:
4 B
CANTN TULCN QUE PERMITAN EL
DISEO DE UN PLAN DE MARKETING
DOCENTE: Mcs. Yoskira Cordero

TULCN, NOVIEMBRE 2016

1. PROBLEMA:
Cules son las oportunidades de negocio en el Cantn Tulcn, que permitan el diseo de un plan de
marketing?
2. OBJETIVO GENERAL:
Identificar las oportunidades de negocio en el Cantn Tulcn, que permitan el diseo de un plan de marketing.
2.1 OBJETIVO ESPECFICO:
Diagnosticar las potencialidades en el Cantn Tulcn mediante encuestas y entrevistas a los habitantes, para la
definicin de oportunidades de negocio en el sector.
3. VARIABLES:
3.1 Variable independiente: Plan de marketing
3.1.1 Subvariables: Basadas en el pensamiento Philip Kloter, padre del marketing, consideramos que las
principales variables del marketing son: producto, precio, plaza, promocin pues son estas variables las
que deben ser estudiadas para entender el comportamiento del consumidor y as satisfacer sus
necesidades.
3.2 Variable dependiente: Oportunidades de negocio
3.2.1 Subvariables: para captar una efectiva oportunidad de negocio debemos investigar el nivel
potencialidad del sector en: Capital, recursos agrcolas, recurso humano y mercado.
4. CAPTULO III: MODALIDAD DE LA INVESTIGACIN
4.1 Tipos de investigacin
Despus de hacer una extensa consulta de los diferentes tipos de investigacin describiremos a continuacin
los que consideramos sern utilizadas durante el desarrollo de nuestro proyecto.
4.1.1 Investigacin aplicada o tecnolgica
Es la utilizacin de los conocimientos en la prctica, para aplicarlos, en la mayora de los casos, en provecho
de la sociedad. Tiene como objetivo crear nuevas tecnologas a partir de los conocimiento adquiridos a travs
de la investigacin estratgica para determinar si estos pueden ser tilmente aplicados con o sin mayor
refinamiento para los propsitos definidos (Malga , Vera , & Ramos , 2008, pg. 1).
4.1.2 Investigacin de campo
Se trata de la investigacin aplicada para comprender y resolver alguna situacin, necesidad o problema en un
contexto determinado.
El investigador trabaja en el ambiente natural en que conviven las personas y las fuentes consultadas, de las
que obtendrn los datos ms relevantes a ser analizados, son individuos, grupos y representaciones de las
organizaciones cientficas no experimentales dirigidas a descubrir relaciones e interacciones entre variables
sociolgicas, psicolgicas y educativas en estructuras sociales reales y cotidianas. (Malga , Vera , &
Ramos , 2008, pg. 1)
4.1.3 Investigacin de caso (encuesta)
Es la tcnica ms destacada del mtodo cuantitativo. Consiste en una investigacin realizada sobre una muestra
de sujetos, representativa de un colectivo ms amplio, que se lleva a cabo en el contexto de la vida cotidiana,
utilizando procedimientos estandarizados de interrogacin con el fin de conseguir mediciones cuantitativas
sobre una gran cantidad de caractersticas objetivas y subjetivas de la poblacin. (Cazau, 2006, pg. 14)
4.1.4 Investigacin cuantitativa
Trata de determinar la fuerza de asociacin o correlacin entre variables, la generalizacin de los resultados a
travs de una muestra para hacer inferencia a una poblacin de la cual toda muestra procede.
4.1.5 Investigacin cualitativa
Consiste en la recoleccin sistemtica y el anlisis de los materiales narrativos de carcter ms objetivo
utilizando para ellos procedimientos en los que el investigador tiende a reducir el mnimo.
4.1.6 Investigacin descriptiva
Tambin conocida como la investigacin estadstica, describen los datos y caractersticas de la poblacin o
fenmeno en estudio.
4.1.7 Investigacin explicativa
Estudia el porqu de las cosas, hechos o fenmenos. Se analizan causas y efectos de la relacin entre las
variables.
4.1.8 Investigacin inferencial

Es el proceso por el cual se deducen propiedades o caractersticas de una poblacin a partir de una muestra
significativa.
4.1.9 Investigacin predictiva
Observa un evento por cierto tiempo, lo analiza, busca explicaciones y factores relacionados entre s, de modo
de establecer cul ser el comportamiento futuro o tendencia de ese evento. (Bernal , 2006)
4.1.10 Investigacin de alta y baja estructuracin
Alta Es cuando el observador est presente en el campo de investigacin corroborando personalmente los datos
a obtener. Bajo anlisis y recoleccin de datos ya obtenidos con la finalidad de presentar una idea clara a la
problemtica.
4.1.11 Investigacin proyectiva
Tambin conocida como proyecto factible, consiste en la elaboracin de una propuesta o modelo para
solucionar un problema. Se ubican las investigaciones para inventos, programas, diseos. (Toro, 2015).
4.1.12 Investigacin longitudinal o transversal:
Estos datos se encuentran en enciclopedias, diarios, publicaciones y otros materiales.
De toda investigacin se debe hacer una presentacin formal: el informe, el cual est integrado por elementos
bsicos que permitirn, a quienes lo lean, comprender todo el proceso que sigui el investigador durante el
desarrollo de la misma: desde el planteamiento del problema hasta las conclusiones. Estos resultados
permitirn corroborar el cumplimiento de los objetivos y presentar las conclusiones, en las que se debe
destacar los beneficios que representa lo investigado para la sociedad, as como despertar el inters para llevar
a cabo futuras investigaciones.
4.2 Tipos de estudio
4.2.1 Estudio Probabilsticas.
Las encuestas probabilsticas tienen por objeto estudiar los mtodos para seleccionar y observar una parte que
se considera representativa de la poblacin, con el fin de hacer inferencias sobre el total. La representatividad
de una muestra se garantiza con una seleccin metodolgicamente correcta de las unidades de muestreo sujetas
a investigacin, la intencin de la encuesta no es describir de manera particular a los individuos que formaron
parte de la muestra, sino obtener un perfil estadstico de la poblacin permitiendo establecer ecuaciones de tipo
probabilstico que describen el comportamiento de las variables en la poblacin. (Pimienta Lastra, 2000, pgs.
5-6).
4.2.2 Estudio Trasversal.
La encuesta transversal es un diseo de investigacin epidemiolgica de uso frecuente. Se trata de estudios
observacionales, tambin llamados encuestas de prevalencia. El diseo de una encuesta transversal debe
considerar aspectos relacionados con la poblacin que se estudiar, los sujetos de quienes se obtendr
informacin y la informacin que se busca captar. Las encuestas transversales se dirigen primordialmente al
estudio de la frecuencia y distribucin de eventos de salud y enfermedad (estudios descriptivos), aunque
tambin se utilizan para explorar y generar hiptesis de investigacin (estudios analticos). (Hernndez &
Velasco, 2000, pg. 1).
4.2.3 Estudio Longitudinal.
Un estudio longitudinal es el que implica ms de dos mediciones a lo largo de un seguimiento, deben ser ms
de dos, ya que todo estudio de cohortes tiene este nmero de mediciones, la del principio y la del final del
seguimiento. Los datos longitudinales implican mediciones repetidas en los sujetos a lo largo del tiempo,
proponiendo un nuevo procedimiento de anlisis para ese tipo de datos o investigacin. (Rodrguez & Daz,
2004, pg. 3)
El tipo de estudio que aplicaremos en este proyecto es el probabilstico ya que nos a permite a observar una
parte que se considera representativa de la poblacin o muestra, garantizando as una seleccin metodolgica
con la informacin necesaria que como investigadores requerimos para evaluar las variables de estudio de
nuestro proyecto e inferir los resultados que aportaran al desarrollo de nuestro cantn.
4.3 Poblacin y muestra
4.3.1 Poblacin:
Conjunto de elementos que poseen caractersticas en comn y la informacin requerida por el investigador.
Cada uno de los elementos que integran este grupo son llamados individuos (Juez & Diez, 2003, pg. 95). En
nuestro caso de estudio la poblacin est formada por: 22.797 familias correspondientes al Cantn Tulcn.
4.3.2 Muestra:

Es un subgrupo de la poblacin que se seleccionara para participar en el estudio (Taborda, 2012, pg. 26).
Esta muestra debe ser seleccionada de forma adecuada, cada individuo de este subgrupo de be cumplir con las
caractersticas establecida para as obtener la informacin que necesitamos en nuestra investigacin.
4.4 Tipos de muestreo
4.4.1 Muestreo por conglomerados
En el muestreo por conglomerados los elementos de la muestra primero se dividen en grupos separados,
llamados conglomerados. Cada elemento de la poblacin pertenece a uno y slo un conglomerado. Se toma
una muestra aleatoria simple de los conglomerados. La muestra est formada por todos los elementos dentro de
cada uno de los conglomerados que forman la muestra.
4.4.2 Muestreo sistemtico
Para ciertos muestreos, en especial en aquellos con poblaciones grandes, se necesita mucho tiempo para tomar
una muestra aleatoria simple. (Hallando primero los nmeros aleatorios y despus contando y recorriendo toda
una lista de la poblacin hasta encontrar los elementos correspondientes).
4.4.3 Muestreo de conveniencia
El muestreo de conveniencia es una tcnica de muestreo no probabilstica. Como el nombre lo indica, la
muestra se determina por conveniencia. Los elementos se incluyen en la muestra sin que haya una probabilidad
previamente especificada o conocida de que sean incluidos en la muestra.
4.4.4 Muestreo subjetivo
Otra tcnica de muestreo no probabilstica es el muestreo subjetivo. En este mtodo la persona que ms sabe
sobre un asunto selecciona elementos de la poblacin que considera los ms representativos de la poblacin.
Este mtodo suele ser una manera relativamente fcil de seleccionar una muestra. (Anderson , Sweeney , &
Williams, 2008, pgs. 288-290).
En nuestra investigacin utilizaremos el Muetsreo Aleatorio Simple:
4.4.5 Muestreo Aleatorio Simple
Los elementos de la poblacin primero se dividen en grupos, a los que se les llama estratos, de manera que
cada elemento pertenezca a uno y slo un estrato. Cada elemento de la poblacin tiene una probabilidad de
seleccin igual y conocida. Adems, cada posible muestra de un determinado tamao (n) tiene una
probabilidad igual y conocida de ser la muestra seleccionada realmente
Podemos entender que con esta tcnica todos los elementos que forman el universo y que por lo tanto, estn
descritos en el marco muestral, tienen idntica probabilidad de ser seleccionados para la muestra.
Para nuestro estudio en donde conocemos el tamao de la poblacin que va a ser estudiado podramos utilizar
la siguiente frmula:

Dnde: n es el tamao de la muestra; Z es el nivel de confianza; p es la variabilidad positiva; q es la

variabilidad negativa; N es el tamao de la poblacin; E es la precisin o el error.
PREGUNTAS:
1. Consume usted frutas procesadas?
2. Qu tipo de fruta procesada consume?
3. Con que frecuencia consume pulpa de fruta?
4. conoce usted la pulpa de naranjilla?
5. Estara dispuesto a comprar pulpa de naranjilla?
6. Cunto estara dispuesto a pagar por la pulpa de naranjilla?
7. en qu presentacin prefiere la pulpa de naranjilla?
8. En dnde le gustara adquirir el producto?
9. Le gustara adquirir el producto (pulpa de naranjilla) en la puerta de su casa?
10. Mediante qu medios de comunicacin se informa de los anuncios de productos a base de pulpa?

BIBLIOGRAFA
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