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Aspectos comunicativos
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Por ejemplo
No siempre se cumplen por igual las tres necesidades pero nadie comprara
peridicos con noticias de hace una semana, ni leera un reportaje de 18 pginas
sobre la reproduccin en condiciones extremas de temperatura del cangrejo rojo del
rtico.
En este apartado vamos a fijarnos en los elementos que conforman el esquema de la
comunicacin segn vimos en unidades anteriores. El emisor de los mensajes periodsticos es
muy complejo. Es el corresponsal que nos cuenta la noticia, tambin es el director del
informativo que da paso al corresponsal y en ltimo extremo es la empresa para la que
trabajan ambos: "Esa noticia la han dicho en Tele5". Pero hay otra instancia ms: las agencias
de noticias que sirven noticias a los medios para que las publiquen mediante acuerdos. Estas
empresas (EFE, Europa Press, Cover, Atlas) elaboran noticias y las distribuyen para que los
medios, si as lo deciden, puedan publicarlas.
El destinatario de los mensajes periodsticos es mltiple y heterogneo. Hay informativos de
TV que son vistos por 4 millones de personas pero hay revistas especializadas que tienen una
tirada de 4000 ejemplares. En todo caso, los medios saben a quin se dirigen y cules son
sus expectativas e intereses.
Por ejemplo:
El ejemplo ms claro lo tenemos en los diarios deportivos. Los de Madrid (Marca y
As) estn escritos para madridistas y los de Barcelona (Sport y Mundo Deportivo)
estn hechos para ser ledos por seguidores del Barcelona.
Los canales de los que se sirven los medios de comunicacin son : la prensa se lee, la radio
se escucha y la televisin se ve y se oye. En todo caso los medios tienen una estructura que les
permite acercarse al pie de la noticia y transmitir imgenes o voz desde all. Antiguamente
haca falta mucho tiempo desde que ocurra un hecho hasta que se informaba de l. En la
actualidad, apoyado por el desarrollo de la red internet las noticias se retransmiten
prcticamente en directo.
Los textos periodsticos no slo utilizan el cdigo lingstico, tambin utilizan el iconogrfico
(imgenes, grficos, dibujos...). Son muy importantes para captar la atencin y para transmitir
un punto de vista. En las imgenes de abajo vemos que se transmiten ideas que no necesitan
palabras:
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Tambin hay otros cdigos, el icnico acsticode la radio (las sintonas que identifican
programas o secciones) y el paralingstico o dnde y con qu tipo de letra aparecen las
informaciones. No es lo mismo sacar una informacin en primara pgina que sacarla en la
pgina 25. Tampoco se leen igual las pginas pares que las impares.
Aspectos estructurales
Ejemplo:
Para entender la diferencia entre estos dos gneros podemos comparar el Telediario
e Informe Semanal: El primero da noticias y el segundo da reportajes. El primero
informa de lo que ha pasado en el da y el segundo profundiza en algunas noticias de
la semana.
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Aspectos lingsticos
Una ancdota:
Conocida es la ancdota de un periodista de Radio Nacional que le pidi a Manuel
Fraga -entonces lder de la derecha- que resumiera la conferencia que acababa de
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Autoevaluacin:
Los emisores de los textos periodsticos son:
a)
b)
c)
d)
internacionales y nacionales
extensos o breves
de opinin, de informacin o hbridos
noticias y reportajes
no hay diferencias
no hay diferencias
el tipo de letra
la actualidad
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Aspectos comunicativos
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suficientes sobre el tema que trata. Su intencin ser la de transmitir informacin sobre el tema
en cuestin a un destinatario que ignora lo que se le dice. La funcin del lenguaje
predominante ser la referencial: lo ms importante es la realidad de la que se habla.
Segn la intencin del emisor distinguiremos entre textos de investigacin, instruccionales o
didcticos. Los primeros pretender dar a conocer los resultados de algunas investigaciones,
los segundos asesoran al receptor sobre qu debe hacer para usar algo; los ltimos buscan
aumentar el caudal de conocimientos del lector sobre el tema tratado.
El receptor de un texto cientfico condiciona la forma del texto. Su nivel de conocimientos (su
supuesto nivel de conocimiento) nos har distinguir entre textos especializados, acadmicos o
divulgativos. La diferencia entre ellos radicar en el grado de profundidad del tema tratado.
Las palabras empleadas, los conocimientos necesarios para su comprensin o las
pretensiones que tengamos sobre el uso que van a hacer los receptores del texto distinguirn
unas variedades de otras. Los textos cientficos no tendrn (no deberan tener) el mismo
tratamiento en una revista de informacin general, en un libro de texto o en una publicacin
cientfica.
Textos cientficos
Aqu te mostramos tres textos cientficos diferentes. Podrs ver que el tratamiento que
se da a la informacin es muy diferente. En el primero no se espera que el receptor
sepa nada. En el segundo se supone que sepa algo y se trata de dar una informacin
exhaustiva. El tercero es fruto de una investigacin y es para lectores especializados.
http://es.wikipedia.org/wiki/Seta
http://www.geocities.com/informal8m/Hongos.htm
http://svdcd.org.ve/revista/2006/44/01/DV-1-06-Rev-OniHon-w.pdf
Ya hemos comprobado como segn el destinatario y el mbito en el que tiene lugar condiciona
el texto cientfico. En realidad, es la situacin comunicativa la que determina cmo debe ser el
texto, qu lxico debemos emplear, si pondremos ejemplos, incluiremos ancdotas o
aadiremos curiosidades. Dentro de la situacin influye el canal porque si el texto se da en un
medio de comunicacin de masas (prensa o televisin) tender a ser divulgativo.
Para terminar con los aspectos comunicativos debemos hablar del cdigo. En un principio
usan la lengua comn pero a veces se sirven de otros cdigos. Hay sistemas simblicos
(como el lgebra que vemos en los ejemplos de abajo) y sistemas icnicos en los que se
refleja la informacin basndose en la semejanza (los mapas o los grficos son ejemplos de
estos cdigos, abajo tenemos un ejemplo).
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Aspectos estructurales
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Aspectos lingsticos
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Autoevaluacin:
Los textos periodsticos deben ser verificables, es decir:
a) cualquiera podr comprobar que lo que se dice es verdad
b) tendrn que estar bien escritos, sin faltas de ortografa
c) se podrn traducir a otras lenguas
Los textos cientficos tendrn que ser subjetivos porque los escriben
personas:
a) verdadero
b) falso
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Dentro de esta denominacin genrica se incluyen los textos legislativos (leyes, decretos,
resoluciones), los textos jurdicos (sentencias, demandas, reclamaciones, recursos) y los
propiamenteadministrativos que son los que utiliza la Administracin para comunicarse con
nosotros a los que utilizamos nosotros para comunicarnos con ellos (notificaciones,
requerimientos, instancias).
En los ltimos tiempos ha habido un esfuerzo por parte de las Administraciones Pblicas para
hacer este lenguaje accesible a todos los ciudadanos. "A veces las notificaciones por parte de
la Administracin resultan ofensivas para los particulares" deca el Defensor del Pueblo en
1988. En esta comparecencia solicit que el lenguaje no resultara excluyente para la
ciudadana. Las caractersticas que lo alejaban de los usos comunes tenan que ver con que
era casi una jerga (de la que slo entendan los iniciados y era ininteligible para la mayora)
llena de expresiones arcaicas, en desuso, construcciones y frases hechas cuyo significado
quedaba oculto...
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eso tenemos tanto miedo a escribir a la Administracin porque "todo lo que digamos podr ser
utilizado en contra nuestra" como les dicen a los detenidos en las pelculas.
En los textos legales, el emisor es el Estado y los destinatarios son los ciudadanos. Es una
comunicacin unidireccional: no cabe respuesta. Es un texto acabado, que no es opinable y no
admite discusin. Se puede cambiar pero desde luego no con un texto "de respuesta"
diciendo que con tal aspecto o con tal otro "no estamos de acuerdo". Las leyes tenemos que
acatarlas como son y "el desconocimiento de la ley no exime de su cumplimiento" por lo que
cuando se promulgan tienen valor universal. Esta comunicacin est jerarquizada: el emisor y
el destinatario no estn en el mismo plano.
Los textos legales son prescriptivos, es decir, predomina en ellos la funcin conativa. Dicen al
receptor qu tiene o qu no tiene que hacer. No intentan convencernos. Cuando el Parlamento
aprueba una ley, el Gobierno que la ha impulsado tratar de convencernos de que la ley es
necesaria y til para la ley, en s misma, no tratar de convencernos.
Imaginmonos
Imaginmonos la nueva Ley de Trfico. Est aprobada por el Parlamento y el
Gobierno ha explicado su necesidad y ha avisado a los ciudadanos de las nuevas
medidas, penales algunas, que incluye la ley, pero sta simplemente nombra
conductas punibles y dice cul ser la pena de los que incurran en tales delitos: es
as.
De las explicaciones anteriores deducimos que el canal predominante de este tipo de textos
es el escrito, porque "las palabras se las lleva el viento" y "t dijiste y yo no dije"... No hay duda
(no hay duda?) lo escrito, escrito est. De todas formas las leyes estn sujetas a
interpretacin, qu sera si no estuvieran escritas. De hecho, en muchas ocasiones se
transcribe lo que se dice en las vistas orales para que quede constancia escrita de lo dicho.
El cdigo empleado en estos textos tambin tiene sus particularidades. Evidentemente, el
cdigo es la lengua comn pero usada de una manera especial. Ms adelante veremos las
particularidades pero dejemos dicho que es muy convencional, muy conservadora, est llena
de frmulas prefijadas, es muy especializada y muy compleja. Esto tiene una explicacin y se
entender con el siguiente ejemplo:
Imaginemos de nuevo
Imaginemos a un juez que tiene que redactar una sentencia cada da. Si tuviera
libertad total quiz se preguntara: qu pongo?, pero lo cierto es que sabe lo que
tiene que poner, dnde tiene qu ponerlo y casi cmo tiene que ponerlo. El camino ya
est trillado y no va a gastar tiempo en pensar la estructura de la sentencia, basta con
que se ocupe de las cuestiones especficas del caso.
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Aspectos lingsticos
Ejemplo
Aqu podemos observar un ejemplo de una sentencia sobre un incumplimiento de un
contrato. Una agencia de viajes reserv unas habitaciones en un hotel y luego no
quera pagarlas porque no envi a ningn cliente. El juez, de forma clara y precisa
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Autoevaluacin:
Decimos que la relacin emisor-receptor no es simtrica en los textos
administrativos porque:
a) hay mucha distancia entre ambos
b) los papeles no son intercambiables
c) no pueden hablar cara a cara
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Pensemos
Pensemos en textos histricos sobre la Guerra Civil Espaola. Algunos historiadores
se refieren al ejrcito de Franco como "los sublevados", otros como "los rebeldes",
otros como "los nacionales". Al pronunciamiento se le ha llamado "el Glorioso
Alzamiento" o "la sublvacin". Son trminos casi contrapuestos para hablar de la
misma realidad. La subjetividad se ve hasta en la eleccin de los trminos.
Aqu hay un intento de fijar una terminologa sobre este hecho:
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http://iesaravalle.centros.educa.jcyl.es/sitio/upload/Guerra36.pdf
Aspectos comunicativos
Aspectos estructurales
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Acadmicos
Divulgativos
El texto humanstico tiene mayor libertad de construccin (en comparacin con el texto
cientfico) y mayor variedad estructural. Cuando se emplea una argumentacin tambin es muy
variada. Se emplean argumentos racionales (comparaciones, ejemplos, razonamientos...)
porque se trata de convencer racionalmente. De todas formas, no es infrecuente que
aparezcan argumentos afectivos que apelen a los sentimientos del receptor. En la retrica
clsica a aconsejaban captar la benevolencia de los receptores para ganar su inters.
Podramos concluir diciendo que el grado de libertad que emplee el autor estar en
consonancia con su propia actitud ante el tema y, por lo tanto, con el enfoque que haga. Con un
estudio, donde el autor se enfrenta con el tema con una actitud profesional y muy cercana al
enfoque cientfico o con un ensayo donde su perspectiva personal se apreciar desde la
organizacin estructural hasta la utilizacin de unos rasgos lingsticos ms personales.
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En el anuncio anterior
En este anuncio hay palabras (cdigo lingistico), hay imgenes (el nio vestido de
cowboy, la foto del envase de paales para que sea reconocido en el supermercado y
el esquema de cmo queda el paal). Tambin hay otros significados que transmiten
las imgenes: el tipo de letra elegido y el color del papel nos acercan al mundo del
lejano oeste, el nio tiene ricitos y es muy rico, lleva las piernas abiertas porque lleva
paal... Los tres cdigos trabajan al unsono para dar cohesin al anuncio.
Aspectos estructurales
Transmitir la idea
En el ejemplo que vimos antes de paales, todo, desde el color del fondo del anuncio,
la tipografa, las fotografas, el sentido de las oraciones empleadas... todo trabajaba
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Mira el anuncio
En este ejemplo vemos que resalta la marca, el eslogan y, para captar la atencin,
una imagen (publicitaria) que recuerda otra imagen (publicitaria).
Aspectos lingsticos
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Las repeticiones de sonidos (Disfruta la fruta), rimas, aliteraciones (usa tu Visa), anforas
(Doble malta. Doble premio), asndeton (Hablar, Ver, Sentir), paronomasias (dormir Mash y
mejor)
Algunos ejemplos de figuras retricas en la publicidad:
http://www.slideshare.net/lourdes.domenech/figuras-retricas-en-publicidad/
http://www.slideshare.net/alfmaba/uso-de-figuras-retricas-en-publicidad
En el nivel morfosintctico son tambin comunes las figuras retricas. Abundando en la
repeticin es muy frecuente el paralelismo ( Est pasando, lo ests viendo). Es normal que no
aparezcan fases muy complejas, es ms, es frecuente (buscando la condensacin) el
fenmeno de la elipsis (Passat, seguridad y versatilidad). Abundan los eslganes formados
por el nombre de la marca y un sintagma nominal en lugar de una oracin.
Morfolgicamente estn muy presentes los superlativos, los cuantificadores, las expresiones
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Autoevaluacin:
El elemento ms importante de la comunicacin en los textos publicitarios es:
a) el canal
b) el emisor
c) el destinatario
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a) hiprbole
b) metfora
c) personificacin
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