ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON
POLITCNICO GRANCOLOMBIANO

NATHALY SOFA URREA

CDIGO 1221640160

BOGOT, MAYO 2016.

1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la

historia de la publicidad que ms le haya llamado la atencin. Dicha
etapa debe relacionarla con su personaje ms relevante y definir cul
fue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.

ETAPA DE LA
HISTORIA
Publicidad Moderna:

El siglo XIX abre un

tiempo de cambios y
agitacin promovido
por
la
revolucin
industrial.

Las
bases
que
soportan
el
desarrollo
de
la
publicidad son:
El aumento de la
produccin.
El desarrollo de los
medios
de
comunicacin.

PERSONAJE

LEO BURNETT
(1891-1971)

APORTE A LA PUBLICIDAD
ACTUAL
Leo Burnett humaniz la profesin
y convirti los productos en
medios sobre los que articular
una nueva retrica. Sin engao,
sin falsas promesas y con
mensajes
crebles
que
despertaban la curiosidad del
gran pblico.

La agencia de Leo Burnett fue un

modelo de las grandes empresas
socialmente
responsables
de
Crear una publicidad superior a
travs del trabajo duro, el trabajo
en equipo, un alto nivel de
creatividad y la franqueza para
con sus clientes.

La configuracin
de
la
profesin
publicitaria.

Hacer
una
publicidad
tan
llamativa,
tan
atrevida,
tan
fresca, tan atractiva, tan humana,
tan creble y tan bien enfocada en
cuanto a temas e ideas que, al
mismo tiempo, construyan una
reputacin de calidad de largo
recorrido y produzcan ventas para
el
presente
inmediato.

La historia moderna

El Valor Inherente viene a explicar

que "en cada producto y servicio

La lucha por el
derecho a la libertad
de expresin.

da a la publicidad un
papel imprescindible
en
el
sistema
empresarial
y
comunicativo que se
refuerza en la etapa
contempornea.

existe algn valor inherente que

hace que el producto destaque. Y
todo anuncio debera enfatizarlo".
pero el arte es hacerse notar de
forma natural, sin gritos y sin
trucos".

2. Teniendo en cuenta la informacin proporcionada acerca de los tipos de

clientes y la campaa de GEF, ubique qu tipo de cliente es.
GEF VESTI MUNDO SA.
CLASIFICACION
Por mercado global:
segn
su
cubrimiento.

SUBCLASIFICACION
Nacional

Mercado
por
asociacin: segn su
relacin
o
requerimientos con
otras o de otras
empresas

Franquicia

OBSERVACIONES
Gef
es
una
empresa
antioquea que pertenece
al Cluster Textil, Confeccin,
Diseo y Moda de Medelln,
donde
Inexmoda
la
considera
como
Una
empresa colombiana que
posee una completa cadena
de
abastecimiento
del
sector textil, manufactura
de calidad y mano de obra
calificada en materia de
diseo
Empresa lder del sector del
vestuario
en
Colombia,
soportada
en
marcas
potentes
de
talla
internacional
con
una
distribucin extensiva y
rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado.

El complejo empresarial
que preside Juan Carlos
Echavarra,
mediante
franquicias
va
abrir
mercados
en
Centro
Amrica, Estados Unidos,
Per, Chile, donde ya tiene
presencia.
Por
sector
socio
Empresa privada
Constituida por propietarios
econmico de cada
en la modalidad de capital
pas
privado.
Por actividad
Posee toda la cadena Una empresa colombiana
de abastecimiento:
que posee una completa
cadena de abastecimiento
Produccin, distribucin del
sector
textil,
extensiva
y manufactura de calidad y

comercializacin.
Por sector

Manufacturero

mano de obra calificada en

materia de diseo
Empresa cuya actividad
principal est determinada
por la transformacin de
materias
primas
en
producto final, bajo la
modalidad
de
diversas
lneas de produccin.

3. Basado en la informacin Factores internos y externos del Merketing ,

en la campaa de GEF Se vale todo lo que eres, y con ayuda de la
webside de la compaa; especifique los factores internos y externos del
marketing para nuestro cliente en cuestin.
FACTORES EXTERNOS
ECONOMIA

DESARROLLO
TECNOLGICO

DEMOGRAFA

ECOLOGA

Renta per cpita

Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflacin
Confianza del consumidor y del inversor
Tasas de cambio de moneda
Salud financiera y poltica de los socios
comerciales
Eficiencia
de
infraestructuras,
incluyendo:
carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales,
educacin, sistema de salud, comunicaciones,
etc.
Productividad industrial
Nuevos procesos de fabricacin
Nuevos productos y servicios de la competencia
Coste y accesibilidad a la electricidad
Tamao de la poblacin y distribucin
Distribucin por edades
Niveles de formacin
Niveles de ingresos
Orgenes tnicos
Afiliaciones religiosas
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los
procesos de produccin de la empresa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los
hbitos de compra del consumidor
Preocupaciones ecolgicas que afecten a la
producto de la empresa por parte del
consumidor

CULTURA

REGULACIONES

POLITICA

Materialismo, capitalismo, libertad de empresa

Individualismo, papel de la familia, papel del
gobierno, colectivismo
Papel de la iglesia y la religin
Consumismo
Medio ambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y xito
Leyes de seguridad en el empleo
Leyes sindicales
Legislacin anti-monopolio
Licencias municipales
Legislacin que incentiva la inversin
Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo poltico
Deuda del gobierno
Dficit o supervit presupuestario
Nivel de impuestos corporativos y personales
Impuestos
Aranceles de importacin
Restricciones a la exportacin
Restricciones
en
flujos
financieros
internacionales
FACTORES INTERNOS

PLAN DE MARKETING

Variables relacionadas con el producto:

Producto de excelente calidad bajo la norma ISO
9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.
CATEGORA: Ropa Interior y exterior para
Hombre, mujer, nios y adolescentes.
Variables relacionadas con la plaza: Sus
productos estn presentes en las siguientes
ciudades
con
tiendas
propias:
ArmeniaBarranquilla-Bello-Bogot-bucaramanga-calicartagena-cucuta-Ibague-Ipiales-ManizalesMedellin-Neiva-Pereira-Popayan-RionegroSincelejo-Valledupar-illavicencio-yopal.
Variables relacionadas con la promocin: En
cuanto a su publicidad podemos notar que es
bien agresiva, estn en revistas, radio,
televisin, manejan su pgina en internet.
Variables relacionadas con el precio: Los
precios van de acuerdo al tipo de cliente bien
sea para mayoristas o minoristas, las formas de
pago que se manejan va de acuerdo al almacn.
Se realiza el pago bien sea en efectivo o con
tarjetas de crdito o dbito.

CULTURA
CORPORATIVA

ETAPA DEL PRODUCTO

Misin: Hacer partcipes a todos los miembros

de la familia, en sus diferentes estilos de vida y
ocasiones de uso, vestuario informal de prendas
bsicas con toques de moda, cuyo valor supere
sus expectativas por el precio pagado; buscar el
desarrollo de la gente y su familia y velar por el
cuidado del medio ambiente; Gef es una
empresa centrada en el mercado, que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible
en el tiempo.
Visin: En 5 aos GEF ser la empresa lder del
sector del vestuario en Colombia, soportada en
marcas potentes de talla internacional con una
distribucin extensiva y rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y
BABY FRESH buscarn permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con nfasis
en Amrica.
Valores: Las tiendas Gef se gestin bajo los
principios de la generacin de valor para
asegurar la rentabilidad para todos sus pblicos:
para los clientes, con artculos y servicios de
excelente calidad; para los propietarios con una
mayor rentabilidad; para los equipos de trabajo
con el mejoramiento de su calidad de vida; y
para la sociedad como una mayor contribucin al
desarrollo sostenible en lo econmico y social.
Gef (Vestimundo), la segunda compaa en
tamao en la produccin de ropa interior, est
consolidndose ms en el segmento de ropa
interior para hombre.
Etapa de Introduccin al mercado: Hacia
el ao 1947 ingresa al mercado ofreciendo
guantes y medias para Mujer.
Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta
1998 manejo
Prendas Clsicas como
calcetera, camisillas y pantaloncillos de
algodn y Camisetas tipo Polo para hombre.
Etapa de Madurez: En el ao de 1999 se
comienza a trabajar con la lnea femenina
generando un gran impacto en junto con la
fabricacin de pijamas y bxers. Se crea la
lnea infantil bajo la marca BABY FRESH.

CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES

Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar
tu propia marca.
MERCHANDISING: Coherente con la campaa en medios, Gef refuerza su
mensaje en los puntos de ventas con material pop, afiches, colores y
personajes Gef de la campaa, as como en sus bolsas de empacar que
cumplen con el objetivo de recordar y mostrar la marca incluso en el hogar.
TARGET: jvenes frescos que les guste ser quien son, que vivan al mximo que
no piensen en las apariencias, que sean autnticos, que vivan con pasin.
ANTI TARGET: personas mayores, conservadoras, cuadriculadas, chapadas a ala
antigua, que no les guste la modernidad, que todo lo que se salga de lo comn
sea molesto para ellos, que vean la modernidad como un atropello para la
sociedad.
Mediante esta campaa Gef quiso dejar en claro que es una marca que se
adapta a todos los estilos de vida y que siempre propone diferentes opciones
de vestir a todo tipo de clientes, siempre llegando con un estilo nico para que
ellos se sientan identificados. La campaa trasmite una perspectiva universal,
con gran contenido y tendencias de moda, pero con un mensaje comn: se
vale lo que eres.