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I.U.N.

A
Instituto Universitario Nacional del Arte

Licenciatura en Artes Visuales


con Orientacin en Dibujo

Tesina

Intervenciones

Urbanas
De la clandestinidad a la vidriera

Tesista
Tricanico, Vanesa Gisele
Director de Tesis
Lic. Carina Ferrari
Co- Directores
Prof. Alejandra Bocquel
Prof. Norberto J. Martinez
1

INDICE
3 Dedicatoria y Agradecimientos
Introduccion
5 Eleccin del tema
8 Hiptesis
8 Marco Terico: Eje del Trabajo
Capitulo I El Intervencionismo
10
10
11
13

El arte en el espacio pblico


Arte callejero: El arte del espacio pblico
Oscar Brahim
Mujeres Pblicas

Capitulo II Clasificacin: Tipos de intervenciones


15 Murales
20 Graffitis
22 Graffitis: Distintos tipos
El diseo tipogrfico Tags - Ilustraciones
25 Sticker pegatina
26 Afiches
28 Stenciles
30 El Stencil Hoy
Capitulo III Arte callejero en los museos
32 En busca de la legitimacin, de la calle al cubo blanco
33 Diferentes posturas: que piensan los artistas
34 Galeras y proyectos relacionados
40 Otras muestras
Capitulo IV Intervenciones para marcas
41 Zapatillas, Diseo y Arte urbano
44 Arte callejero como herramienta de marketing: Street Branding
45 Quienes y porque se venden
47 Que opinan los que se mantuvieron en la calle
48 Reflexiones finales
50 Glosario
57 Bibliografa
60 Convocatoria para la tapa del trabajo
Anexo Obra personal y su evolucin

Dedicatoria
Le dedico este trabajo a mis alumnos, a todos los chicos y grandes que alguna
vez salieron a la calle a pintar, stencilear, pegar algn dibujo solo por
diversin, y a los que quieren figurar. A los que escriben su nombre con
marcador o aerosol y a los que tapan lo que pint otro. A los que realizaron un
afiche esperando ser escuchados. A los que fueron presos por eso y a los que
los convocaron para que pinten en alguna galera de afuera. A los que por no
venderse viven de ensear lo que aprendieron, y a los que terminaron
trabajando para una agencia de publicidad
(Continuar)

Agradecimientos
Agradezco a todas las personas que me ayudaron con este trabajo,
especialmente a Carina Ferrari, por guiarme en mis idas y venidas en relacin
al tema y estar siempre ayudndome incluso a pesar de las distancias fsicas.
A mis Maestros Norberto J. Martnez y Alejandra Bocquel, que me ensearon
que para hacer obra tena que dejar de pretender la perfeccin en mis
trabajos, para poder encontrar mi identidad en ellos.
Y por ltimo, a Emilce Schedel, por darme el empujn que necesitaba para
decidirme, finalmente, a terminar este trabajo.

El arte no se compra ni se vende. Admitir que la obra de arte es una


mercanca, es admitir que el hombre es un objeto de compra-venta. El
arte se hace y se comparte. Toda actitud mercantilista es una forma de
corrupcin. El arte no es un negocio: es una forma de vida..1

GRUPO ESCOMBROS, La Esttica de lo Roto Manifiesto del grupo Escombros. Argentina, Noviembre de
1989. http://www.grupoescombros.com.ar/imgs/publicaciones/manifiestos/laesteticadeloroto.html 07/08/2012

Introduccion
Eleccin del tema
Un fragmento del primer manifiesto del grupo Escombros me pareci lo ms
conveniente para darle inicio a este trabajo, ya que sus integrantes hicieron
all por el ao 89, una eleccin que sigue vigente en la obra de muchos
artistas hoy: eligieron para exponer, un no-lugar2. Es decir, un lugar
absolutamente ajeno a cualquier expresin artstica. La calle. Adems
Escombros demostr la posibilidad de que puede existir un arte independiente
del mercado3 y muy cerca de la gente.
Hay un nexo que une a un partido de ftbol, un baile popular, una exposicin de
arte, un acto poltico y un festival de rock: ese nexo es la gente. Toda obra de arte
que no involucra el concepto de participacin es un mero objeto. Su valor cultural,
sea cual fuere su valor comercial, es nulo. 4

Hoy en da, la realidad nos muestra la contracara de este postulado. Gran


parte de ese arte que vemos en la calle, termina luego siendo comercializado y
cada vez tiene menos que ver con los que conviven con l a diario.

Arriba: Clarn. Suplemento Especial arteBA. Domingo 15 de mayo de 2005.


2

No lugar (ver GLOSARIO).


Mercado (ver GLOSARIO).
4
GRUPO ESCOMBROS, ob. cit.
3

El motivo de la eleccin del tema de esta tesis surge de la necesidad de


reflexionar acerca de cmo se fueron transformando estas manifestaciones de
arte callejero a travs del tiempo, y por ende, su vnculo con el espacio
pblico. Paralelamente, har una distincin entre los diferentes productores o
creadores de este arte, (familiar para la mayora de nosotros que transitamos
a diario las calles de Buenos Aires), para ms adelante poder diferenciar la
manera en la que se relaciona cada uno de ellos con respecto a este tema, qu
discursos maneja cada uno y con qu objetivo salen a la calle a difundir/
exhibir sus trabajos.
En un principio este trabajo de investigacin tratara sobre las diferencias entre
Diseadores y Artistas, enfocndose en el conflicto en relacin a los trabajos
de ambos encontrados en la calle, o de stos mismos trasladados a las
galeras. El ttulo que haba elegido era Diseadores vs Artistas:
Intervenciones Urbanas, Arte y Moda. Sin embargo el trabajo actual pretende
realizar un anlisis ms amplio acerca de las distintas manifestaciones de arte
callejero, analizando tambin los stenciles polticos, los tags o firmas, los
murales de la ciudad, entre otras propuestas realizadas por distintos actores
de nuestra sociedad, encontradas en la arena pblica.
Es por eso que decid que era ms adecuado dejar solamente el ttulo
Intervenciones Urbanas, de la clandestinidad a la vidriera para darle ms
importancia a las Intervenciones en primera instancia, que es el eje de
conflicto sobre el que se desarrolla este trabajo, sin dejar de mencionar la
relacin que estas tienen hoy con la publicidad, el diseo y la moda, temas que
desarrollar en un segundo captulo.
La temtica surgi de mi experiencia personal al haberme manejado
paralelamente en los dos ambientes (el de la moda y la comercializacin de
productos y el de las Artes visuales) y desempeando ambas funciones
(Diseadora y Artista Visual - callejera) durante varios aos, hasta el da de
hoy.
Mi vnculo con el diseo grfico comenz en el ao 2007. Luego de cursar el
nivel II de la OTAV de Digitalizacin de imgenes, en el Instituto Universitario
Nacional de Arte, dictada por la ctedra Kexel, comenc a adquirir mis
primeros conocimientos en programas de edicin de imgenes y diseo, y as
surgi mi primer trabajo como Diseadora grfica.
La realidad es que respond a un aviso porque se titulaba Dibujante Artes
Visuales; y pensando en que no tena nada que perder, (ya que en ese
entonces trabajaba en un callcenter) prepar una seleccin de trabajos:
registros5 de intervenciones callejeras - que era lo que yo haca en esa poca , algunos dibujos a mano y unos pocos en vectores6, producto de mi paso por
5
6

Registro (ver GLOSARIO).


Vector (ver GLOSARIO).

digitalizacin; y los envi como portfolio7 junto con mi currculum, sin


demasiadas expectativas de que me tuviesen en cuenta. Al otro da me
llamaron para entrevistarme, me propusieron ponerme unos das a prueba,
mientras, segua yendo a trabajar al callcenter paralelamente, y al cabo de una
semana me dieron el puesto. Ese fue mi primer trabajo como diseadora.
Kit nCouch, la marca que public el aviso y para la cual estuve trabajando
casi dos aos consecutivos, es una marca de Zona Sur de Gran Buenos Aires
(Lomas Banfield) que en ese entonces apuntaba a un pblico adolescente y
pre- adolescente que al parecer daba justo con el perfil de mis dibujos. El
trabajar en diseo me fue de mucha ayuda para mi propia obra y no voy a
negar que ejerciera una gran influencia en mis siguientes trabajos.
El problema, y al que est dedicada esta tesis, surgi como consecuencia de
esta experiencia, al ver absorbidas mis creaciones por una marca de ropa con
un fin netamente comercial y ver volcada mi creatividad, en la elaboracin de
ilustraciones para favorecer el consumo de sus productos.
Me llev un tiempo dejar de lado el entusiasmo que me generaba tener un
trabajo en el que me pagaran por dibujar, mientras vea desfilar las bolsas con
mis stickers por las calles, transportando apuntes y compras de miles de
mujeres, para darme cuenta de lo que haba sido partcipe. Esto pas al
tiempo de haber dejado de trabajar ah, cuando comenc a percibir el
fenmeno del arte callejero como tendencia en las grandes marcas. Y al
empezar a ver de manera crtica lo que estaba produciendo personalmente, no
me sent conforme ya que se estaba gestando un vaco conceptual en mis
ltimos trabajos, que vena realizando por repeticin e inercia de lo anterior.
Desde entonces empec a alejarme un poco de mi vnculo con el arte callejero,
al menos de la manera en la que lo vena haciendo hasta ese momento, para
comenzar a producir de manera ms consciente fuera de la calle, teniendo
nocin de los elementos con los que estaba trabajando, eligiendo materiales y
soportes8 a utilizar, para que, cuando llegara el momento de volver a la calle,
hacerlo de manera consciente, y no quedarme en un meras intervenciones
decorativas.9
Paralelamente decid no volver a mezclar mi produccin personal con el trabajo
de diseo, a pesar de que esto me costara menos comodidad a la hora de
conseguir un trabajo.

Portfolio (ver GLOSARIO).


Soporte (ver GLOSARIO).
9
Ver Anexo Obra personal y su evolucin.
8

Izquierda: Mural de Stickers, Vanesa Tricanico - 2007.


Derecha: Ejemplar de bolsa realizada a partir del Mural de Stickers, adaptada a la marca Kit n
Couch Vanesa Tricanico - 2007.

Esto me llev a realizarme algunas preguntas, que voy a utilizar como base de
este trabajo de investigacin.

Hiptesis
Con que fin se sale a la calle a pegar un sticker o pintar una pared?
Qu diferencias hay entre un trabajo realizado en una pared de la calle a uno
similar realizado en un bastidor, papel, u otro soporte de posesin personal y
no comunitario?
Es lo mismo pintar en una pared encontrada a realizar un mural o
intervencin pactada con el lugar a quien esta le pertenece?
Qu significado tiene el arte callejero en un producto destinado a
comercializarse? Y en un museo? Sigue siendo arte callejero?
El arte callejero es Arte?
Quines producen arte callejero?
El arte urbano debe o puede servir para ganar dinero o es una actividad que
debe tener otros fines como prioritarios?

Vamos a tratar de responder estas preguntas haciendo un recorrido sobre el


arte callejero desde su origen, a la par que veremos el trabajo y opinin de los
diferentes productores en este campo.
Cuando se habla de Arte callejero se tiene que tener en cuenta que como su
nombre lo indica es denominado as por usar como soporte el espacio pblico,
su fin es compartir y socializar el arte o bien trasmitir un mensaje especifico a
los transentes. Por lo tanto una obra de arte callejero en venta o en un
pedestal se presenta como una contradiccin en s misma y se reduce a un
mero objeto de uso comercial carente del valor cultural en el primer caso, y
pierde su sentido original en el segundo.

Marco terico: Eje del trabajo


Para hacer este anlisis acerca de las intervenciones urbanas, tomar como eje
de trabajo la calle, especficamente las calles de la ciudad de Buenos Aires, ya
que con el tiempo va formndose en la calle de esta Ciudad, un collage de las
diferentes pegatinas- stenciles donde todo se entremezcla y parece ser parte
de lo mismo.
Como seala Rodrigo Alonso10, en la ciudad, el afiche artstico convive con la
oferta comercial, la propaganda poltica y la cotidianeidad de los ciudadanos.
En este contexto sus relaciones con el entorno pueden inducir lecturas
ambiguas, dudosas e incluso opuestas al sentido original: este es solo de uno
de los riesgos que enfrenta la obra al desentenderse de las redes de
contencin institucionales de las bellas artes.
La ciudad, cualquier ciudad, es un conjunto de relaciones a la vez que una
concentracin de edificios: es un lugar geopoltico 11. Ms que una simple interseccin
de representaciones en conflicto, la ciudad est compuesta de mltiples realidades que
raramente se cruzan y que cuentan desigualmente en los modos en que la sociedad se
representa a s misma12.

Es as como la ciudad se constituye en un terreno de dilogo, pero tambin en


un horizonte de conflicto.
Con el nacimiento del llamado Arte callejero surgieron grupos de jvenes que
encontraron en la calle un soporte para realizar sus trabajos.
Entre estos artistas de la calle podemos encontrar desde chicos de la
secundaria, diseadores grficos, artistas visuales jvenes, hasta agrupaciones
de hip hop13.

10

R. ALONSO, El afiche Artstico en el Espacio Pblico Presentado en Jornadas de Intercambios


Artsticos. Lo Visual y Los Lenguajes Artsticos Hoy. Direccin general de Museos, Buenos Aires, 2003.
11
Geopoltico (ver GLOSARIO).
12
ROSLER, Martha. If You Lived Here en WALLIS, Brian (ed). If You Lived Here Seattle: Bay Press, 1991.
Citado por RODRIGO ALONSO, El afiche Artstico en el Espacio Pblico ob. cit.
13
Hip Hop (ver GLOSARIO).

Capitulo I
El intervencionismo
Desde sus orgenes el hombre actu como modificador del espacio que
habitaba. Sera equivocado decir que el intervencionismo es un nuevo concepto
de arte, ya que desde nuestros primeros aos en la tierra hemos intervenido.
Entrar a un espacio pblico, invadir o intervenirlo como lo definimos
actualmente, nos lleva a pensar en cualquier forma de hacerlo: el vendedor
ambulante que se sienta en la vereda a vender, est interviniendo el espacio
pblico, de la misma manera que el indigente se apropia de un pedazo para
vivir. Lo cierto es que todas esas son formas no conscientes de intervenir el
espacio pblico y difieren del concepto que estamos abordando. La
intervencin del espacio pblico es completamente consciente y organizada, y
tiene propsitos definidos.

El arte en el espacio publico


Posiblemente el primer indicio que nos acerque a la idea de espacio pblico nos
refiera a Grecia, en las llamadas goras o plazas pblicas donde los griegos se
reunan a debatir sobre la vida de la polis, y donde transcurra el arte, la
filosofa, la cultura. Las primeras relaciones entre el arte y el espacio pbico la
podemos advertir en la infinidad de monumentos y obras arquitectnicas que
nos dejaron las diferentes civilizaciones en el transcurso de la historia.
Recin en la dcada de los sesenta el concepto de arte y espacio pblico
empiezan a tener importancia
para algunos museos y empresas
14
patrocinadoras , quienes interesadas en expandir el mercado de la escultura
ven estas reas urbanas como espacios potenciales para establecer las obras
previamente exhibidas en galeras o museos.
Aun as, es en la dcada del setenta que algunos artistas comienzan a sealar
la diferencia entre arte en el espacio pblico (como mencionaba recin, por
ejemplo, una escultura cualquiera colocada en un espacio exterior) y el arte
interesado directamente en la localizacin, en el concepto de espacialidad,
contextualidad e interaccin de la obra con el espacio pblico; como
funcionaba con el land art15 y ahora con el arte callejero.
Si partimos de la base de que el espacio pblico se construye a partir de las
prcticas que en l se actualizan, esa obra dejara de instalarse en el
espacio pblico para formar parte de l, con lo cual ya no cabe hablar de
obra y espacio pblico como entidades separadas.16
Se trata del arte del espacio pblico.
14

Patrocinadoras (ver GLOSARIO).


Land Art (ver GLOSARIO).
16
R. Alonso, Ob. Cit.
15

10

Arte callejero: El arte del espacio pblico


Cuando escuchamos arte callejero lo primero que nos aparece en la mente es
el grafiti tradicional. Sin embargo esta denominacin va ms all. Desde
mediados de los noventa han surgido grupos de artistas que desarrollan sus
obras en la calle (tanto de forma legal como ilegal) utilizando plantillas,
pegatinas, posters u otras tcnicas, cuyos resultados se alejan de lo que
solemos entender por graffiti,
y se vinculan directamente con el arte
conceptual.
La tendencia a abandonar las instituciones artsticas y trabajar en el espacio
pblico, constituye una estrategia comn en gran parte de los jvenes artistas
argentinos contemporneos. Quizs porque sienten que su obra no tiene cabida en
dichas instituciones, porque les resulta difcil acceder a ellas con sus propuestas, o
simplemente porque consideran que la ciudad es el entorno que mejor extrae la
materia significante de sus trabajos, un sector considerable de creadores ajenos al
discurso hegemnico busca manifestar sus ideas en la arena pblica, apelando a la
respuesta esttica de espectadores ocasionales y desprevenidos. 17

Quiz para algunos parezca una forma de vandalismo18, y de algn modo lo es,
ya que trasgrede, interviene en lo pblico, pero el acto de intervenir slo tiene
valor cuando interviene en la cotidianidad universal. Un ejemplo de es el caso
de los afiches de Oscar el taxista. Oscar Brahim maneja un taxi 12 horas
diarias. Constantemente es atravesado por el bombardeo publicitario de la
ciudad. Frente a esta invasin, a esta colonizacin compulsiva, han surgido
movimientos de resistencia llamados Rompeanuncios. Los Rompeanuncios se
encargan de intervenir los carteles publicitarios, desviando el mensaje original,
aprovechando las caractersticas del anuncio. Nacidos y criados en un mundo
sometido al bombardeo permanente e intrusivo de la publicidad (en donde el
siguiente aviso debe causar ms impacto que el anterior y adems,
impresionar mucho ms que todos los anuncios que tiene alrededor), los
Rompeanuncios tuercen el sentido de los signos con las mismas armas de los
creativos publicitarios.

Izquierda: Oscar Brahim en accin / Derecha: Intervencin en puente.


17

RODRIGO ALONSO, La Ciudad - escenario: Itinerarios de la performance pblica y la Intervencin


urbana publicado en: Jornadas de Teora y Crtica. La Habana: Bienal de la Habana, 2000.
18
Vandalismo (ver GLOSARIO).

11

Cuenta que el taxi se convirti en su sustento porque no haba otra cosa.


Ofrec resistencia, pero al final sub al auto y me encontr con que Buenos
Aires es ms grande de lo que pensaba.19
En el bal del Peugeot 504 Oscar lleva botellas con engrudo, pintura y recortes
de afiches. Cuando la banderita del taxi est "libre" detiene el auto, consigue
prestada una escalera e interviene el afiche publicitario elegido utilizando
tcnicas de collage y pintura. Elaboraba cosas en casa y las pegaba sobre una
publicidad cualquiera. No se entenda muy bien lo que haca. Mis hijos jugaban
con las imgenes tiradas en el patio y se armaban unas cosas increbles. 20

Un sbado le llev fotos a Elenio ya tena 36 trabajos y l me dijo que en


Buenos Aires eso era nuevo, que siguiera por ah. Me trajo una pila de libros y
hablamos de Basquiat, Keith Haring, Andy Warhol Me met en los pasillos del subte o
en obras en construccin. Trabajaba con collages. Despus empec a usar pintura para
aislar una parte del afiche y dejar otra. Hubo gente que me empez a acompaar.
Capaz nos pasbamos toda la noche trabajando en una publicidad. Y as.21

19

O. PRIVITERA, Quers tener razn o ser feliz?, Revista La Central, n 13, (Enero Febrero 2010), p.
49. http://revistalacentral.com.ar/pdfs/13/48-51-brahim.pdf
20
O. PRIVITERA, ob. cit., p. 50.
21
O. PRIVITERA, ob. cit., p. 50.

12

Arriba: Deme todo lo que me alcance es la frase de grandes letras blancas pegadas en el
puente. Al bajar, Oscar recomienda que si la polica te pregunta qu ests haciendo, la respuesta
es que ests trabajando para tu iglesia. Con la Iglesia no se meten22.

Otro ejemplo a destacar de este tipo de intervenciones es la agrupacin


Mujeres Pblicas. Mujeres Pblicas es un grupo feminista de activismo visual
que trabaja colectivamente desde el ao 2003.
Nuestra propuesta es el abordaje de lo poltico a partir de la creatividad como
alternativa a formas ms tradicionales de militancia. Uno de nuestros objetivos es
denunciar y hacer visibles situaciones y lugares de opresin que vivimos las
mujeres como sujetos sociales a travs de la produccin y puesta en circulacin de
herramientas simblicas. Intentamos, a travs de nuestras acciones, denunciar y
desnaturalizar prcticas y discursos sexistas que encontramos profundamente
arraigados en nuestra cultura. Desde un principio pensamos el espacio pblico
como el lugar ms apropiado para desplegar y poner en dilogo lo que
producimos. Con la intencin de alentar a la reapropiacin, elegimos utilizar
materiales de bajo costo para hacer afiches, objetos y acciones que pegamos en la
calle, repartimos y dejamos en diferentes contextos y creamos esta pgina Web a
travs de la cual se puede acceder y bajar la mayor parte de nuestro trabajo. De
este modo intentamos producir, tambin, recepciones dispersas y abiertas en
contraposicin a la tradicional contemplacin artstica as como posibilitar mltiples
interpretaciones eludiendo el discurso lineal del panfleto poltico. 23

Esta belleza, 2003-2004, toma como anlisis y centro de su accin el modelo


hegemnico24 de belleza. Dicho modelo es abordado crticamente buscando
visibilizar la construccin social (tanto a travs de los medios masivos de

22

O. PRIVITERA, ob. cit., p. 49.


MUJERES PUBLICAS, en pagina web http://www.mujerespublicas.com.ar
24
Hegemnico (ver GLOSARIO).
23

13

comunicacin como de la publicidad) de un determinado cuerpo y rostro


femenino basado en una belleza estndar y normativa.

Cabello largo y brillante, rostro redondeado con pmulos marcados, pestaas


largas y ondulantes, labios abultados y sensuales, cuerpo estilizado, delgado y
contorneado, uas largas y pintadas, en fin... elementos de un canon excluyente
que determina socialmente a la mujer, genera deseos y tensiones, enfermedades y
malestares. 25

La accin estuvo formada por varias etapas. En un primer momento, la


intervencin de afiches publicitarios de la calle en donde se evidenciaba la
construccin de estos modelos femeninos de belleza. La intervencin consista
en colocar frases realizadas en stenciles entintados con pintura negra sobre
diferentes publicidades. Enunciados concisos y claros, directos a las/los
espectadoras/es. En un segundo momento, pero paralelamente al primero, se
enviaron mails con imgenes publicitarias intervenidas del mismo modo que
los afiches de va pblica. Finalmente, en un tercer momento, se imprimieron
stickers con las mismas frases de la intervencin de los carteles en va pblica,
pero esta vez con el fin de intervenir objetos de las gndolas de los
supermercados. Los objetos de belleza disponibles para la venta sorprendern
al posible comprador/ra con sus leyendas, buscando llevar a la reflexin y
visibilizar las construcciones normativas.

25

M. LAURA ROSA, "Esta Belleza, en MUJERES PUBLICAS, pagina web http://www.mujerespublicas.com.ar

14

Capitulo II
Clasificacin: Tipos de intervenciones

La intencin de estos artistas, entre otros que se mezclan la ciudad, no es que


las obras sean contempladas como tales, sino que sean usadas, como sucede
con cualquier mesa de bar. Se prev, incluso, que el cliente pueda intervenirlas
y hasta destruirlas, apreciarlas o ignorarlas. Lo que seguro no se pretende (y el
entorno colabora netamente en ese sentido) es que sean sacralizadas por el
influjo legitimante del circuito artstico, ni por la mirada diferenciada de sus
espectadores.
Estas intervenciones (que mantienen como soporte comn la calle) pueden ser
clasificadas en varios tipos segn el material y la tcnica utilizada. En primer
lugar es necesario distinguir a las prcticas que nacen de un pedido (para una
obra temporal o permanente) de las que lo hacen de la iniciativa del propio
artista. Los pedidos ms pertinentes para una intervencin artstica en el
medio urbano, son los que implican al artista al igual que el arquitecto, al
urbanista, al paisajista, o al diseador.26
En lo que respecta a Capital Federal, pueden encontrarse un detalle de ellos
en la pgina del Gobierno de la Ciudad, en el rea de Cultura.27

Murales
De las disciplinas que intervienen pictricamente la ciudad, el muralismo es
acaso la nica que no puede considerarse vandlica. Escuelas, Hospitales,
bibliotecas, hipdromos y otras instituciones estn siempre dispuestas a ser
maquilladas. Con mejores o peores resultados, los murales estn
relacionados con la largusima tradicin que toma la pared como lienzo.
Un fresco del Renacimiento y los dibujos de los alumnos del Normal n4 tienen
los mismos principios: se bocetan, se consensuan con el propietario y se realizan
colectivamente. Entre ambos slo median siglos y resultados.28

26

C. GROUT, Arte en el medio urbano en M. FERRER (dir.) Grupos, movimientos, tendencias, del arte
contemporneo desde 1945, Buenos Aires: la marca editora, 2010. Cap. El arte en el medio urbano p. 215
27
MINISTERIO DE CULTURA, Murales de Buenos Aires
http://www.buenosaires.gov.ar/areas/cultura/murales/index.html
28
G. INDIJ, Hasta la Victoria, Stencil! (Ed.) Buenos Aires, Coleccin Registro Grfico, La Marca Editora.
2005 2011, p. 200.

15

Arriba: Brandsen 805 - La Boca. Club Atltico Boca Juniors. "Alegoras" Autor: Rmulo Macci
(1931, Buenos Aires).Esmalte sinttico sobre paneles metlicos. 1999.29
Abajo: Mural Ateneo Sagrado Corazn de Jess - Calles California y Av. Vlez Sarsfield
Barracas. Pintando: Paola Minitti.30

29

Sobre la calle Dr. Enrique Del Valle Ibarlucea, entre las columnas del estadio, se extienden los 14 murales
en los que predominan los colores amarillo y azul. Cada mural es un homenaje a la historia, los artistas, el
ftbol, el tango y esencialmente, a travs de los colores azul y oro, al club, como parte irreemplazable del
barrio de La Boca. Son alegoras a la msica: Quinquela Martn y Juan de Dios Filiberto en un baile de tango;
al carnaval ("Carnaval de 1950", auspiciado por el Banco Almafuerte); a los inmigrantes; a la inundacin ("La
inundacin", auspiciado por Philips S.A.); a la hinchada; a los bomberos de La Boca; a sus artistas plsticos
(La maestra): Lacmera, Daneri, Quinquela, Menghi, Tiglio, Victorica, Diomede, Lzzari y Cnsolo y al primer
equipo de Boca: Santos, Vergara, Cerezo, Priano, Penney, Ryan, Grande, Farenga, Moltedo, J. Farenga,
Bacigaluppi.
30
P. MINNITI, (blog) http://paominniti.blogspot.com.ar/2008/02/mural-ateneo-sagrado-corazn-de-jess.html

16

Adems de stos murales, podemos encontrar otro tipo de murales, que son
los que nos interesa trabajar. Estos ltimos se realizan sin encargue previo,
solo por la voluntad del artista y sin permiso.
Diga lo que diga el catastro31, la ciudad es de todos. Y si una parte de sus
habitantes decide dialogar con las paredes, el asfalto, la sealtica, los postes o
los rboles, los resultados no debieran ser menos vlidos que las intervenciones
planificadas adjudicadas por licitacin 32 a urbanistas de cuestionable probidad.33

Arriba: Mural de la calle Per, San Telmo


Abajo: Mural callejero "Nadando en colores" en J. Salguero 1461

Hoy en da cada vez son ms los que dejan el aerosol para empezar a pintar
con rodillos y brochas: La eleccin del material deja de ser en funcin de la
tcnica para ser el resultado de una realidad econmica: Las latas estn cada
31

Catastro (ver GLOSARIO).


Licitacin (ver GLOSARIO).
33
G. INDIJ, ob. cit., p. 201.
32

17

vez ms caras, para comprar un par de colores juntamos plata entre todos y
uno de nosotros va hasta Belgrano y las trae... se consiguen tambin unas
latas chinas para pintar que son ms baratas; pero cada vez se estn usando
menos aerosoles porque es un presupuesto, adems de que las latas no duran
nada afirma Sol Suarez, artista visual que se mueve en el mbito desde
hace varios aos.

Imgenes: El graffiti ms grande


del mundo.
Se hizo a plena luz del da, con un
equipo de pintores con brocha y
rodillo, lo inaugur el presidente
de
Brasil
y,
para
rematar,
aparecer en el Guinness de los
Records, gracias a los 3.500
metros cuadrados que ocupa.34
Est situado en Foz do Iguau.

34

A.A. CARTIER, Lula inaugura el grafitti mas grande del mundo en GRUPO DE ARTES PLASTICAS,
Emagister http://grupos.emagister.com/debate/graffiti_arte_urbano_o_vandalismo_/1040-58703/p3

18

Tcnicas Mixtas. Arriba: Konex 2011 / Abajo: Graffiti en Plaza Constitucin.

El uso de los rodillos permite cubrir grandes superficies. Otra de las ventajas
del uso de otras tcnicas en lugar del aerosol, es que permite tambin darle
una impronta ms personal a los trabajos. Arriba podemos ver tambin como
se combinan stenciles y pintura a mano alzada, y junto con las texturas de la
superficie forman una totalidad.

19

Graffitis
El graffiti es una vertiente del arte urbano que consiste en pintar con
spray sobre paredes, objetos urbanos, medios de transporte urbanos
y otros elementos de la ciudad. Inicialmente, la pintada en la pared
es una expresin rpida para dejar escrito un mensaje, una protesta,
una idea o solo el nombre de alguien.
Su origen comienza en Filadelfia en 1960, all un chico cuya firma era
CORNBREAD empez pintando para llamar la atencin de una chica de
su clase poniendo el nombre por todas partes. Tanto fue as que los
diarios se hicieron eco de su firma dndole todava ms fama.
A finales de la dcada de 1970 en Nueva York artistas como Taki 183,
Julio 204, Cat 161 empezaron a pintar sus nombres en paredes o en
las estaciones del metro de Manhattan. La particular estructura de
Nueva York, en la que los barrios ms degr adados de Harlem se
encuentran al lado del glamour del mundo de Broadway, parece haber
sido el caldo de cultivo de los primeros artistas del graffiti, reuniendo
en un mismo lugar tanto culturas como grandes diferencias de clase.
Se trataba de una especie de batalla contra los agentes del poder y
de una salida de la pobreza del guetto.
Al principio, los artistas del graffiti utilizaban con frecuencia su
nombre real o sus apodos, pero pronto comenzaron a aparecer los
primeros seudnimos (Los artistas del graffiti, "writers" y/o
graffiteros, antes de comenzar a pintar en la calle deben establecer
un tag -seudnimo o nombre falso- que les va a representar).
Cornbread, por ejemplo, se hizo famoso por pintar con spray su tag
en un elefante del zoo. A travs de estos pioneros, naci el graffiti
americano, y se extendi a lo largo y ancho del mundo arrastrando
tras de s a miles de jvenes.

Imgenes: Graffitis de CornBread y Taki 183 .

20

La evolucin comienza cuando el grafiti se empieza a usar como firma


(los tag) y para sealar la presencia de alguien en un sitio. El
graffiti deja de expresar algo sobre alguna idea o sobre alguien y se
centra en el autor que ha pintado una firma, a sabiendas de que esa
firma se hace famosa puesto que est en un sitio donde muc ha gente
la puede ver.
Debido al exceso de nuevos artistas que blandan sus nombres por
toda la ciudad, necesitaban nuevas formas que resaltaran su trabajo.
Los tags se hicieron cada vez ms grandes, hasta que aparecieron las
primeras piezas (abreviatura de Masterpiece - en espaol obra
maestra) en los trenes de Nueva York. A partir de aqu evoluciona la
esttica de la tipografa, se trabaja ms el diseo de las formas, los
colores y la composicin. 35
Muchos de estos artistas buscaban la fama , ya fuese pintando ms
trenes o las mejores obras. Otros, como los que trabajan con
plantillas o los artistas de la calle, deseaban comunicarse con el
transente o dar forma a su entorno sin ningn tipo de res tricciones.
En un principio los artistas del graffiti se centraron en los trenes,
porque viajaban alrededor de toda la ciudad y los vean diariamente
millones de personas. A mediados de la dcada de 1980 se afirmaba
que no haba un solo tren que no hubiese sido pintado de arriba
abajo, al menos una vez. Esta situacin cambi hacia 1986, cuando
las autoridades de Nueva York tomaron medidas para protegerlos de
los graffiti colocando vallas alrededor de las estaciones y limpiando
los trenes de manera regular.

35

C. ALEJOS, Graffiti en blog de Cristina Alejos para hablar del Arte.


http://www.pinturayartistas.com/grafiti/

21

Al mismo tiempo que las pintadas de Nueva York viajaban por toda la
ciudad, el fenmeno del graffiti se extenda por todo Estados Unidos y
llegaba casi a todas las ciudades. Pronto, los trenes se convertan
tambin en un objetivo en Europa. Por la misma poca, se celebraban
las primeras exposiciones en Amsterdam y Amberes. Los graffiti
empezaron a aparecer prcticamente en todas las ciudades europeas
desde principios de la dcada de 1980, aunque en Amsterdam y
Madrid se haba alentado un movimiento del g raffiti ms temprano,
que tena sus races en el punk.

Graffitis: Distintos tipos


Actualmente existen dos formas de diseo bien diferenciadas dentro
del estilo grafiti: El diseo tipogrfico y las ilustraciones.
El diseo tipogrfico
En este entran tanto los Tag (las firmas) y los textos que generan en s
mismos toda la imagen.
Firmas o Tags Este trmino se refiere al elemento ms bajo en esta escala
de complejidad debido a la relativa sencillez y al escaso tiempo empleado en
su ejecucin. Tag quiere decir etiqueta. Es una firma. Qu se firma?. Slo
se firma. Como una firma, incorpora la serie de letras que arman nuestro
nombre, o el monograma de sus inciales, o el alias del graffitero y se realizan
con rapidez y automatismo. Pero a diferencia del stencil, cada tag es nico y
en todo caso si se parecen entre s, lo hacen tanto como una firma a otra de
un mismo individuo, y solo puede ser realizada por ese individuo.

Arriba: Tags Firmas en el Ferrocarril Roca.

22

Diseo Tipogrfico

Arriba: Diseos tipograficos varios, en FLICKR de P. Matheus Lacerda.36


Abajo: Diseos tipograficos por Rocio Calavera.37

36
37

M. LACERDA, http://www.flickr.com/photos/matheuslacerda/6564486885/sizes/l/in/photostream/
R. CALAVERA, http://www.flickr.com/photos/amorfi/

23

Ilustraciones
Dibujos y pinturas de todo tipo. Lo nico que tienen en comn es el soporte y
las caractersticas de pintar con aerosol.
Como expona anteriormente, podemos encontrar tambin ilustraciones cuya
base est pintada a rodillo con ltex y los trazos en spray, y por ltimo, las que
estn realizadas ntegramente a rodillo, pincel y brocha.

Arriba izq.: Ilustracin en aerosol por Rocio Calavera.


Arriba der: Ilustracion por El Brujo en Dorrego y Velazco.
Abajo: Pum- Pum, a rodillo y pincel en Tecnpolis.38

38

PUM PUM, Galera en Facebook


https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150311014187938&set=a.10150308322137938.385754.721769
67937&type=3&theater

24

Sticker pegatinas
Los stickers o pegatinas suponen a menudo la conexin entre el street art y la
tecnologa. Son muchos quienes utilizan la PC para elaborar, multiplicar e
imprimir las pegatinas, y tambin para enviarlas a travs de la red a cualquier
lugar del mundo. Sticker Traders es un sitio donde se pueden intercambiar
pegatinas con otros usuarios. Otro sitio similar es el Grupo Street Traders, en
Flickr.
Con los stickers se introducen los conceptos de seriacin de la obra (que tanto
interes a los artistas pop) y de multidifusin. Es posible disear una pegatina
en Buenos Aires, y que una hora ms tarde est colocada en cualquier ciudad
de otro continente. Incluso podemos ver reflejado el momento en que la
colocan gracias a sitios como Flickr o YouTube.39

Arriba - Izq.: Stickers varios.


Arriba Der.: Captura pegando
stickers40
Izq.: Skull PNX, Sticker Autoadhesivo
Vanesa Tricanico 2009

39
40

http://arte-callejero-aeon.blogspot.com/
THE OFICIAL, http://www.flickr.com/photos/the_oficial/3998686092/sizes/l/in/photostream/

25

Afiches
Los afiches artsticos son una vertiente del tradicional sticker, pero en un
formato mayor. Compiten y se mezclan con la publicidad ms que sus otros
compaeros del street art, ya que estn hechos con los mismos materiales. La
diferencia entre ambos radica en el contenido y en el mensaje. Podemos
encontrar una variedad que va desde dibujos simples en gran formato,
intervenciones sobre afiches existentes (alterando el sentido original), como
los afiches de Oscar el taxista, hasta los de contenido abiertamente poltico,
como es el caso de Juan Carlos Romero.
En la ciudad, el afiche artstico convive con la oferta comercial, la propaganda
poltica y la cotidianidad de los ciudadanos. Sin embargo, los afiches realizados
por artistas suelen ser ms enigmticos que sus pares comerciales. Pero
adems existen dos elementos que normalmente los diferencian. Por un lado el
afiche artstico no promociona ninguna mercanca, en todo caso, llama a
conciencia sobre alguna situacin, hecho o acontecimiento. Por otra parte, en
general, se presenta como un enunciado annimo, potenciando al extremo la
situacin de su recepcin pblica.41

Arriba: Somos todos negros Intolerancias, Juan Carlos Romero- 2010.

En oposicin a los postulados del circuito del arte, las intervenciones urbanas
con afiches rechazan las valoraciones sustentadas en la unicidad de la obra. Se
trata, por el contrario, de utilizar medios de fcil reproduccin, que permitan
una mayor difusin de la propuesta, y con ella, la posibilidad de una audiencia
ampliada.
41

R. ALONSO, El afiche artstico en el espacio pblico Presentado en: II Jornadas de Intercambios


Artsticos. Lo Visual y los Lenguajes Artsticos Hoy. Direccin General de Museos. Buenos Aires. 2003. p. 1

26

Pero aunque por su lgica el afiche pareciera requerir esa difusin seriada, no
es inusual la utilizacin de carteles nicos, en general referidos a proposiciones
muy especficas.42

Arriba: Annimo - Buenos Aires, 2000. Formulacin a partir de la obra de Oscar Bony (1968).
Abajo: Intervencin Contrapublicitaria de Proyecto Squatters.

42

R. ALONSO, ob. cit.

27

Stenciles
Le damos por nombre stencil a diversos usos de una misma tcnica. Y no
solo a la tcnica, sino tambin a la herramienta (la plantilla) y la obra que
produce (el stencil graffiti). Se utiliza tambin en forma masiva y mltiple en la
sealizacin de calles y negocios, como herramienta comercial, para etiquetar
embalajes, en las artes decorativas [...] Las primeras muestras de esta
tcnica se registraron en las cuevas prehistricas y tumbas faranicas.
El arte argentino empez sobre una pared. Figuras estampadas en la piedra de
una cueva constituyen la ms antigua expresin, que se tenga conocimiento, de los
pueblos originarios de Sudamrica.43

Arriba: Cueva de las manos, en Santa Cruz (Patagonia argentina), 9300 adP. (Antes del
presente, oficialmente: el ao 1950), lo que equivale al ao 7350 a. C.

Sin embargo, la primera vez que adquiri sentido poltico fue en la dcada del
40, con plantillas y pinturas de mano de los fascistas italianos. Veinte aos
ms tarde fue apropiado por los estudiantes del Mayo francs. Y luego por los
movimientos revolucionarios de Mxico y el Pas Vasco en la dcada del 70.

43

G. INDIJ, ob. cit., p. 24.

28

En Argentina El siluetazo (tercera marcha de la resistencia, 1983), fue una


de las obras colectivas ms importantes de arte poltico en la historia social del
pas, mediante la cual se realizaron miles de figuras humanas en
representacin a los treinta mil desaparecidos de la dictadura 1976- 1983.
Algunas de ellas se realizaron contorneando a los participantes acostados en el
piso.

Imgenes: Roberto Aguerreberry, Julio Flores y Guillermo Kexel. El siluetazo, 1983. Tercera
Marcha de la Resistencia de las Madres de Plaza de Mayo, fotografa Guillermo Kexel.44

44

BUENOS AIRES CIUDAD, En Centro virtual de Arte Argentino: Dossiers.


http://www.buenosaires.gov.ar/areas/cultura/arteargentino/02dossiers/accion/gr_1_histo_4_10.php

29

El stencil Hoy
De modo que ms que una tcnica, en los pases del primer mundo el stencil
significa una accin poltica: no slo por el hecho evidentemente ilegal de rayar
las calles, sino porque es una manera de oponerse a la produccin industrial,
una tcnica que permite fabricar y publicar mensajes a un pblico masivo sin
necesidad de someterse al sistema de medios, un grito de individualidad en
medio de un mundo seriado45.46

En nuestro pas, con la crisis del 2001, una de las formas que encontr
la gente para expresar su bronca y disconformidad con lo que estaba
pasando en ese momento fue salir a la calle. Mientras unos salan a golpear
cacerolas, otros usaron esta herramienta, el stencil, para denunciar la crisis
pblicamente.
La convocatoria llamaba a participar, a estar en las calles activamente, a
moverse, a juntar las sobras, a quedarse con algo, a irse o que se vayan. [...] Otra
vez, el arte estaba en las calles, diciendo lo que se quera decir para el que quera
ver.47

El 19 y el 20 de diciembre provocaron una revuelta: nada tena rumbo. Esa


sensacin social gener la necesidad de hacer y pertenecer, ya que ningn
imaginario social gobierno democrtico, dictatorial, personaje salvador nos
deca qu iba a pasar. Entonces, aparece la creatividad! La necesidad de
participar y trabajar en conjunto. El arte es un muy buen vehculo para canalizar
situaciones. Creo que por eso surge esta movida de arte independiente, por
necesidad de expresin.48

45

Seriado (ver GLOSARIO).


POPULARDELUJO, Stencilrevolution en Grafica de otros lares, Paisajes grficos callejeros de todos los
rincones del mundo. http://www.populardelujo.com/otroslares/stencilrevolution.htm
47
G. INDIJ, ob. cit., p. 16.
48
G. ROMERO, vicepresidenta de Cocoa Datei No ser independiente es no cuestionarse en Agencia Nan
del 10/ 07/2013 http://agencianan.blogspot.com.ar/2013/07/no-ser-independiente-es-no-cuestionarse.html
46

30

Hoy esta tcnica es usada de mltiples maneras y con diferentes efectos segn
las intenciones del creador, apelando a hechos de la actualidad, y mezclando
arte, diseo, poltica y humor para provocar al transente.

Izquierda: Varios stencils / recopilacin de Hasta la victoria Stencil!


Derecha: Nassa Stencil.

31

CapItulo III
Arte callejero en los museos

De la calle al cubo blanco


Como deca anteriormente, el problema al que va dedicada esta tesis, se
complejiza y comienza a generar debate cuando este arte creado en un
principio para compartirse en la calle empieza a ser absorbido por las
instituciones hegemnicas del arte.
Es preciso decir que, histricamente, al crear obras que no son concebidas y
exhibidas para el medio del arte (museo, centro de arte, galera, etc.), los
artistas reaccionan frente al modelo del cubo blanco49, y critican el sistema
autorreferencial que sita a la obra nicamente en el interior de una historia
del arte. 50
Las calles y los espacios urbanos imponen un nuevo sistema de relaciones que
la galera y los museos hacen imposible. No solo cambia el marco locativo,
sino, tambin, el comportamiento de los espectadores y la ndole de las obras.
La relacin que propone la calle impone una revisin de los esquemas y los
planteos estticos y sociales.
El solo hecho de salir a la calle es ya una crtica y cuestionamiento de la
funcin del arte aunque, como ocurre en muchas ocasiones, las propuestas suelen
reproducir los hbitos de consumo pasivo del arte galerstico.51

La calle, por sus caractersticas y por su ndole de centro de vida social, se


desentiende de lo que es arte y de lo que no lo es, al contrario de las galeras y
museos que imponen su lgica de consumo, es decir, todo lo que se expone en
ellos es arte o asume ese carcter (si no lo es). En cambio la calle enfatiza la
relacin comunicacional, permitiendo que el arte despliegue toda su
funcionalidad, su razn de producto de comunicacin y no de mera mercanca
sujeta a leyes de mercado y lucro comercial.
Los sectores sociales preponderantes en la sociedad, dueos de las galeras y
administradores de los museos, se aduean de toda la produccin simblica de
la sociedad (an aquella que los cuestiona), y la descontextualizan en esos
mbitos exclusivos. Ah nace la descalificacin o el silenciamiento de todo el
arte que se realice en la calle (salvo aquel que reitere los vicios del consumo
galerstico).
Enamorada del muro, fue una muestra clara de esto: se trat de una
exposicin realizada en el Palis de Glac en el 2008, donde se convoc a

49

Cubo blanco (ver GLOSARIO).


Grupos, Movimientos, tendencias del arte contemporneo desde 1945. Cap. Arte en el medio Urbano,
pg. 215. Buenos Aires; la marca editora, 2010.
51
C. PADN, El arte en las calles En Action Art (Magazine sobre la accin).
50

32

artistas de la calle a intervenir sobre paneles que se ubicaron en las salas de


exposicin.

Los diseadores, ilustradores o artistas que alguna vez estuvieron trabajando


en la calle, (por uno u otro motivo), fueron invitados a ingresar a los museos.

Diferentes posturas: que piensan los artistas


En muchos casos son los propios graffiteros los que se niegan a exponer en
museos o sitios cerrados. Y es que segn un sector del movimiento, su trabajo
deja de tener sentido en un contexto que no sea el de la calle.
-El graffiti por definicin es ilegal, en museo o galera slo puede haber dos
cosas: obras producidas por artistas conocidos por hacer arte urbano, o bien
documentacin de obras de la calle".52

Otros no tienen una visin critica acerca de este tema y ven en esta bsqueda
de artistas emergentes del arte callejero una oportunidad para mostrar lo que
hacen. Un ejemplo es PUM- PUM, conocida por sus muecas autorretrato que
vagan por la capital de Buenos Aires:
-Si el proyecto al que te convocan est bueno, y es para hacer algo que te
gusta, me parece vlido; no tiene porque que ser uno u otro. Se puede seguir

52

Javier Abarca, experto en arte urbano y Profesor de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid

33

pintando en la calle, dibujando, haciendo lo que te guste y poder trabajar de eso


para algn proyecto puntual.53

Algunos de estos artistas utilizan la gratuidad de la calle para poder pintar en


grandes formatos y darse a conocer. Si son convocados entran a las grandes
galeras, y pintan de la misma manera en paneles o sobre bastidores. Esta
ltima es una opcin ms viable para poder vender su obra a particulares o a
las mismas galeras. Paralelamente pueden o no mantener vigente su obra en
la calle.

Galeras y proyectos relacionados


Dentro de las propuestas INDOOR que surgieron en Argentina con el auge del
Street Art, se puede diferenciar entre los espacios auto-gestionados por los
propios artistas, muestras y espacios financiados por marcas de indumentaria
(donde se publicitan tambin productos intervenidos por los mismos),
muestras puntuales de Arte urbano en las grandes galeras y proyectos
gubernamentales para dar a conocer el arte joven local o llevar estas prcticas
a quienes no pueden acceder mediante talleres abiertos a la comunidad.
Al realizar una investigacin sobre estos espacios, descubrimos que, en su
mayora, las galeras comerciales ligadas al Street art no perduraron a lo

largo de los aos, y aquellos espacios destinados para exhibir y


comercializar obra de estos artistas hoy en da son utilizados en algunos
casos para dar algn taller especifico relacionado con las tcnicas
usadas en el Street art, si es que todava continan teniendo alguna
actividad.
Esto nos lleva a la conclusin de que es ms fuerte el lazo que estas
prcticas mantienen con la sociedad, que su veta comercial,
al
acercarse actualmente a la gente a travs de talleres que hacen que
proliferen los productores de este tipo de arte; y con ellos contine
vigente la premisa inicial de para todos y en la calle.
Algunos de los espacios que tuvieron su auge all por el 2007 - 2009 se
mencionan a continuacin, junto con otros proyectos y galeras vinculados a
este tipo de expresin artstica.

Hollywood in Cambodia
Ubicada en el primer piso del bar Post, en el centro de Palermo Soho, sta fue
una de las galeras pioneras, donde el street art y el stencil son ejes centrales
de las muestras. La galera existe desde octubre de 2006, cuando dos grupos
53

FONCK, Una Chica con mucho Pum Pum en Camionetica


http://www.camionetica.com/2010/03/30/una-chica-con-mucho-pum-pum/

34

de artistas se dispusieron a dar un marco no institucional al espacio ubicado


arriba de un bar de Palermo. Con una esttica ms parecida a un stano que a
un primer piso, H.I.C. cuenta con dos salas donde se realizan las exposiciones,
adems de una terraza y un saln de venta. Malatesta, Buenos Aires Stencil y
Run Don't Walk le dan forma a este proyecto, y son partcipes y responsables
del reducto que ofrece cobijo a diversos artistas.
Segn se puede advertir en su pgina web, no estn teniendo una cartelera
con muestras actualizadas desde el 2011, con anterioridad a esa fecha todos
los meses se montaban nuevas muestras y se realizaban diversas actividades
(live painting, serigrafa en vivo, muestras de cultura skater, charlas) y en su
lugar, hoy en dia se estn dando talleres dictados por los mismos fundadores
de la galera. http://www.hollywoodincambodia.com.ar/

Turbo Galera
Otro espacio creado por Artistas urbanos, donde solan exponer tanto sus
fundadores como otros protagonistas de la movida. Los creadores de Turbo
son los miembros del estudio de diseo grfico Doma, que adems crean
personajes, muecos y otros objetos. La galera, al igual que HIC, posea su
espacio de venta, donde se encontraban murales representados en lienzo,
remeras y objetos. La galera quedaba en Palermo Hollywood, y su blog exhibe
todas las muestras pasadas. http://www.turbogaleria.com/

Muestra XXL, arte callejero en gran formato La ultima exhibicin que se realiz en la galera
antes de su cierre, en Noviembre de 2011.

35

Espacio 6.0
Este es un espacio cedido por la marca de ropa urbana Sixfeet, que destin
una de las vidrieras de su local para la creacin del Espacio 6.0, por donde
pasaron diferentes artistas urbanos , y tambin solan ser parte otros artistas
contemporneos, como Milo Lockett, Diego Hernndez, Chino Zavala, entre
otros. Adems la marca de ropa desarrolla la lnea Artpack, que rene a
ilustradores, estudios de diseo y artistas de street art, convocados a
intervenir prendas de vestir.
En la web de la marca se puede encontrar el
detalle de las muestras pasadas, la ltima de ellas realizada en Julio de 2012.
http://www.sixfeet.com.ar/

Proyecto Art Pack. Ediciones limitadas de 300 prendas.

Galera de arte: La Nave


Galera llevada adelante por la gente de Proyecto Odisea 20, que propone una
actividad cultural en un barrio de emergencia (Villa 20 en Lugano). Los
forjadores de Odisea 20 dicen que su objetivo "es ofrecer una plataforma de
produccin artstica para los habitantes de la Villa 20. Todos los productos,
sean libros de la editorial, discos del sello de msica u obras expuestas en la
galera, estn hechos exclusivamente por los habitantes de la Villa 20.
Este espacio fue inaugurado en agosto de 2006, y en la actualidad se dictan en
l talleres de dibujo, pintura y escultura en diversos materiales. Los talleres
estn a cargo de estudiantes y profesores del Bellas Artes. Hay niveles para
nios y adultos. La Nave tambin es un gran lugar donde llega el street art, ya
que la galera convoca a artistas que intervengan las paredes, fachadas,

36

puertas y dems espacios libres. Los interesados deben presentar sus


proyectos, que son elegidos por un comit compuesto por los vecinos de la
Villa 20. http://www.odisea20.com/

Primera Intervencin: Mural Barilaro

Rojo Artspace
Este espacio de arte en la ciudad de Rosario es una de las galeras de dicha
ciudad que ms importancia da al street art. All han expuesto los principales
protagonistas de esta disciplina, tanto de Rosario como de Buenos Aires y de
otras capitales argentinas. Rojo Artspace pertenece a Clubblast, un local de
ropa multimarca, que cuenta con el apoyo de la revista Rojo Art, conocido
medio que se edita en todo el mundo y que difunde el arte contemporneo.
Adems, la gente de la revista Atypica auspicia de curadores del espacio.
Actualmente la galera cambi su nombre a Blast Art gallery.
http://www.clubblast.com.ar/
La Sala Azul
Con un proyecto parecido al que plantea el Proyecto Odisea 20, la Sala Azul de
la Villa 21 de Barracas propone un taller de graffiti y street art a cargo de
diferentes reconocidos artistas del gnero. Entre ellos, encontramos a Pum
Pum, Rober de Stencilland, Fede de Run Dont Walk, Nerf, Gaby y Paz de
Kuwait. Aqu, ellos les pasan su sabidura a nios de entre 10 y 12 aos,
quienes luego intervienen las paredes de la villa dndoles color y vida. Un
emprendimiento que cuenta con galera propia, donde ya expusieron los

37

artistas antes mencionados, pero que tambin sirve de espacio para que los
mismos chicos canalicen su expresin artstica. Su Blog corresponde al Turno
Maana de la Sala Azul. http://azultm.blogspot.com

El Pirovano Pinta Bien


Este es un proyecto desarrollado por el Consejo Consultivo de la Comuna 12 y
la Direccin del Hospital Pirovano, cuyo objetivo es promover y programar
intervenciones pictricas sobre los muros perimetrales del hospital. Buscan que
stos sean el soporte de intervenciones artsticas de calidad, valorizando la
arquitectura y la preservacin del patrimonio pblico. La intencin es hacer
visible que el hospital pblico es de y para los vecinos, ambos interactuando
positivamente por un objetivo comn. En el Pirovano, diferentes artistas le
dieron color a las paredes, pero la intencin es seguir por otros hospitales de la
ciudad. http://elpirovanopintabien.blogspot.com

El Pirovano pinta bien: Selva en la versin de Steep + Luis Auz + Seta Fuerte + MPC

Street ArteBA
Desde el ao 2010, Street Arte BA o SABA promociona y fomenta la creacin
del arte en cualquiera de sus tcnicas aplicadas sobre un soporte pblico y se
proyectan como el primer y ms integral evento independiente de arte urbano
en la ciudad de Buenos Aires, Argentina.

38

SABA es organizado por personas que aman esta actividad y hacen de esto su
vida, que crean y promueven esta forma de arte: Es una colaboracin de
varios artistas cuyas carreras comenzaron unos aos atrs, organizando una
serie de eventos donde pintaron e interactuaron con otros artistas callejeros y
no callejeros. Su web es http://streetarteba.com/

En la sexta edicin de SABA armamos un puente entre el graffiti y las galeras. Fue
levado a cabo en una fabrica reciclada como edificio de arte, con ms de 50 artistas
nacionales e internacionales interviniendo distintos lugares del espacio. 54

54

STREET ARTEBA, El arte en la calle vs. La calle en el arte http://streetarteba.com/encuentros/sesion-6

39

Otras Muestras

Hasta la victoria Stencil, la muestra. Sala 8. Centro Cultural Recoleta. Ao 2004.

Muestra de Bs. As. Stencil en el Centro Cultural Borges. Ao 2006.

40

Capitulo IV
Intervenciones para marcas: Zapatillas, Diseo y Arte urbano
Aunque la mayora sigue pintando por amor al arte (invirtiendo entre $60 para
un graffiti, a $400 para un mural de ltex) hay quienes advierten una
domesticacin del fenmeno, cada vez ms adoptado por empresas que lo ven
como un modo cool de publicitarse.
En julio de 2009, por ejemplo, la marca de ropa deportiva Puma (junto a otros
sponsors) organiz en Recoleta su segunda edicin del Festival Puma Urban
Art, en el que se presentaron artistas urbanos de todo el mundo. El Puma
Urban Art es un festival multidisciplinario organizado por la clebre marca de
indumentaria deportiva alemana Puma, en el cual se busca explotar la cultura
del Street Art y otras disciplinas fuertemente ligadas a lo urbano.55

Derecha: PUM PUM, Pintando en el Puma Urban Art. Izquierda: Puma Urban Art 2009.

Para continuar con la tendencia Tambin Nike instal un local en la galera


Bond Street donde exhibe zapatillas intervenidas por artistas callejeros. Y
Reebok por su parte, se asoci con la figura del desaparecido artista urbano
neoyorquino Jean-Michel Basquiat mediante una serie de zapatillas que se
centran en su simbologa, como su coronado logo y adems de la leyenda I
Am Basquiat como se puede ver en las imgenes.

55

LEONEL ACOSTA Llego el Puma Urban Art, en Mas msicos bandas y solistas.
http://mbsmusicos.com/blog/2011/05/26/llega-el-puma-urban-art/

41

Arriba izquierda: Local en la galera Bond Street, donde se venden zapatillas y se exhiben
muecos personalizados por artistas urbanos.
Derecha y abajo: Zapatillas Reebok Basquiat.

Cover your Bones, una marca de ropa asociada al circuito de la galera Bond
Street, convoc a doce artistas reclutados no slo del street art, sino tambin
del arte digital y el graffiti old school, para formar el colectivo de los
Zapartistas (integrado por Atpica, Acampante, Brook, Buenos Aires Stencil,
Doma, Fase, Punga, Pum Pum, Dieguez, Rock Instrument Boureau,
Plast y Zear) y producir una lnea de calzado nico, pintado a mano. El
resultado final, de slo doce pares, tiene por fin llevar el arte callejero de la
clandestinidad a la vidriera, explica Germn Egua, de Cover 56 en un artculo
de la pgina ciudad.com, donde para poder visualizar dicha nota, primero
tenemos que toparnos con una publicidad de Garbarino, a pantalla completa.

56

CIUDAD.COM Arte al paso, 25- 12-06 http://www.ciudad.com.ar/espectaculos/55332/arte-al-paso


consultado el 22- 10-12

42

Arriba derecha: Ejecito zapartista por la liberacin del arte / Izquierda: Publicidad de local
FITZROVIA / Abajo: Imagen de local de FITZROVIA venta de zapatillas de skate en Lomas
de Zamora.

43

Arte callejero como herramienta de marketing Street Branding


Las ciudades se han convertido en el campo de batalla donde la publicidad y el arte
urbano luchan por captar nuestra atencin. Ambos tratan con todas sus fuerzas de
conquistar el terreno del otro.57

Tanto las agencias de publicidad como los anunciantes son muy conscientes de
que la inversin en medios tradicionales es cara y cada vez menos efectiva.
Cada vez ms marcas estn apostando por el marketing de guerrilla58 para
seducir al consumidor. Un formato que est ganando popularidad a pasos
agigantados es, por ejemplo, es de los anuncios-grafitis, que pueden verse
actualmente en las zonas urbanas de muchas ciudades.

Publicidad Coca- Cola

El street branding59 consiste en la apropiacin del lenguaje y los recursos


del arte urbano para explotarlos publicitariamente. Tiene su referente en
el street art, entendido como la utilizacin generalmente ilegal, de espacios
pblicos con un fin expresivo. No obstante, el street branding renuncia a
la componente activista y reivindicativa del street art.

57

TERCERA INFORMACION,Cuando la publicidad va de arte urbano.


http://www.tercerainformacion.es/spip.php?article3839 consultado 02/13
58
Marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es la consecucin de los objetivos de marketing
planteados a travs de mtodos poco convencionales que se basen en los hbitos y costumbres del pblico
objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas.
59
Branding (ver GLOSARIO).

44

Se dirige primordialmente al pblico que se desenvuelve en esos espacios


expresivos y trata de aprovechar la posicin de estos artistas como referentes
para muchsimos jvenes que consumen sus producciones y comparten sus
puntos de vista. De esta manera, el espacio comn ya no es utilizado para
la transmisin cultural popular, sino para producir consumo y reforzar la
presencia de las marcas.

Publicidad M & M

Quienes y porque se venden


Donde algunos lloran, patalean o anatematizan, otros sonren, se divierten o
simplemente hacen su trabajo y sus negocios porque es su profesin
y cualquier trabajo vale.60

Entre los artistas que se dedican a esta forma de arte, se pueden diferenciar
dos grupos que nos interesa trabajar: En primer lugar se ubicaran los que,
adems de tener obra en la calle, venden su trabajo en galeras comerciales y
a particulares o hacen trabajos especficos para alguna empresa / marca que
los contrate, (A este grupo lo vamos a llamar Grupo Popular) y en un
segundo lugar, quienes se niegan rotundamente a prestar su produccin
callejera para otros fines, y ponerle un precio, a pesar de no obtener ningn
beneficio econmico a cambio de su trabajo. (A este segundo grupo lo
llamaremos Grupo de la Calle)
A continuacin citamos el testimonio de algunos artistas pertenecientes al
Grupo Popular, para determinar las causas del paso de este arte de la calle a
60

MICHAUD, Yves. El arte en estado gaseoso. Ensayo sobre el triunfo de la esttica; trad. De Laurence le
Bouhellec Guyomar. Mexico: FCE, 2007.p.28

45

las galeras, en primer lugar, y su consecuente trasformacin en merchandising


juvenil y otros accesorios de moda.
Wife, artista Callejera: - Me interesa vivir de mi obra, obviamente como
todos los artistas, me est pasando que estoy empezando a cobrar por mi
trabajo en ciertos contextos y situaciones. Quizs me contratan para hacer
algn mural o cosa, ponele en Tecnpolis, estuvo bueno porque nos pagaron y
creo que esta re-bien porque sino tambin el trabajo de uno se desvaloriza, y
me parece sper importante que nuestro trabajo tenga un valor. Yo de a poco
lo voy midiendo, no es que lo busco intencionalmente, va ocurriendo y me
encanta, me pone re- contenta. Si el da de maana hago una muestra
indoor61 y vendo cuadros, brbaro.-
Parvo, artista urbano integrante del grupo Kid gaucho: - Nosotros
pintamos para marcas, esa es la verdad y est todo bien. A nosotros en algn
punto nos sirvi, tanto econmicamente como a nivel promocional para el
estudio de diseo en el que venimos trabajando.-
Stencilero (annimo), perteneciente a Stencil land: - No termino de
estar cmodo, sents que sos un careta, que sos un vendido que traicions
bla bla bla... Pero tambin me pongo a pensar que estoy viviendo de esto, de
algo que me gusta. Me siento privilegiado. Poder vivir de pintar. De cortar y de
pintar. Entonces lo tomo como un trabajo y digo bueno, por ah ser un careta
ser un vendido es ponerme una camisa y una corbata y hacer un laburo que no
tengo ganas de hacer. Ahora tengo la posibilidad de no hacerlo, mientras que
dure esto y pueda seguir viviendo de esto lo voy a hacer.-
Grolou, Artista callejero: Supongo que est bien, si se venden tus obras
mejor, as ganas un poco de plata y no ests siempre pobre.62
Javier Mamprin, director de la galera de street-art Club Blast, en
Rosario: - A m no me parece mal que un artista pueda vivir de esto
trabajando para una marca, afirma. - Yo no vivo de esto y la galera surgi
como un capricho, dice. Sin embargo, en la actualidad, su emprendimiento
cuenta con el apoyo de marcas como Vans, Circa y Cover your bones, que
fabrica las zapatillas All Stars argentinas.

Luis Pazos, Integrante del Grupo Escombros: - Volveremos a


participar (refirindose a Arte BA), por la decisin del grupo de llevar
nuestra visin de la Argentina y del mundo a todas las partes donde sea
posible. Es decir, nuestra visin del Poder, el hambre, la represin, la
corrupcin, la desesperanza y la resistencia. Definimos nuestras obras
como 'objetos de conciencia' y como tales llevamos esa conciencia a los
habitantes de un barrio marginal o a las instituciones que son el corazn
del Poder que cuestionamos.-

61
62

Indoor (Ver GLOSARIO)


STREET ART, Documental de Canal A. Capitulo 4 Legitimacin. Testimonios de Artistas callejeros.

46

Que opinan los que se mantuvieron en la calle


Mi dilema es enfrentarme a una escena de gente que al cabo del da ve el arte
como una moda y no est muy dispuesta a entender la parte social o humana tras l.
Lo que importa a esta elite es la fama, el estatus y cuanto se gana con una u otra
obra. Algo desmotivante, pero que al fin y al cabo rige la gran burbuja del mercado
artstico.63

Los artistas que integran nuestro segundo grupo (El Grupo de la Calle),
consideran que el arte urbano, al ser de carcter pblico adquiere una
dimensin mayor a la que puede tener la misma obra dentro de una galera.
Meiz, Artista urbano de Mxico: "- Al momento en que la obra sale,
adquiere tambin libertad, porque no pertenece a nadie, es de todos, de quien
pase y la haga suya".64
ENE ENE, Artista Urbano: "- Apropiarse de lugares que estn prohibidos o
apropiarse de lugares que estn disponibles para publicidad convencional y
poner imgenes, es una forma de participar y comunicar, y amplia mucho
ms mi trabajo en las artes porque no se limita a estar en una galera. Como
uno sabe la gente que va a galeras es un pblico limitado que es el que se
toma el trabajo de ir a la galera. En la calle estara comunicando mi trabajo
ms all de esa gente que pueden ser espectadores de una galera o clientes
que compran obra. Estoy hablando con la seora que es mi vecina, o los nios
que pasan Para m la calle es el lugar ideal.-65
Estos ltimos prefieren mantener su obra en su soporte original,
compartindolas con la comunidad, sorprendiendo e invitando a pensar a veces
al transente, y vivir paralelamente de actividades como la docencia, formar
parte de talleres en los que se fomentan este tipo de actividades o
simplemente tener un trabajo como cualquier otro, a la par que pintan en la
calle. Muchos pueden pensar qu lugar ocupa el arte en la vida de estas
personas, pero si nos ponemos a pensar, qu es ms importante? La
cantidad de tiempo que se pinta por da?, la calidad de las obras, o lo que se
pueda ganar con ellas?
Meiz, Artista urbano de Mxico: "- Al pintar arte urbano uno no vende una
obra, no tiene precio, es simblico, imagina una obra de arte 20 veces ms
pequea que est en una galera, vale a veces cien veces ms, pero que tu
trabajo lo vean miles de personas y que trasformes la imagen de un lugar, es
lo ms valioso- ".

63

PAU QUINTANAJORNET, Entrevista por Felipe Escobar en Anormalmag


http://www.anormalmag.com/entrevistas/pau-quintanajornet/ consultado Febrero 2013
64
MEIZ, Artista urbano de Mxico en Minos y Meiz, artistas urbanos que invitan a volar
http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/801860.minos-y-meiz-artistas-urbanos-que-invitan-a-volar.html
65
STREET ART, (documental canal A) Ob. Cit.

47

Reflexiones finales
Para concluir este trabajo, podemos decir que hay tanta diversidad de arte
urbano, o arte de la calle, como diversidad de productores.
Por un lado tenemos gente que hace Street art, que pinta regularmente,
hace grafittis e ilustraciones, o disean letras y murales, mientras que por
otra parte, tenemos chicos firmando paredes, pintando escuelas o paredes del
barrio, otros haciendo stenciles, (as sea por diversin o como modo de
denuncia). Al mismo tiempo otros grupos trabajan en relacin a algn tema
en particular, como por el ejemplo Arte contra la violencia de gnero, (Como
en el caso de Mujeres pblicas, que mencionbamos al comienzo de este
trabajo) grupos de activismo Vegano (En defensa de los derechos de los
animales), Contrapublicidad, (Como era el caso de Oscar el Taxista, y el ms
actual Grupo Squatters).
El arte callejero es un tipo de Arte?, S. Pero que se define por usar como
soporte el espacio pblico. Esa es la caracterstica que une, en primera
instancia a esta diversidad de trabajos.
Las obras que tienen una esttica o tcnicas similares a las utilizadas para los
trabajos en la calle, expuestas en una galera; y los trabajos o actividades que
estos artistas hagan al margen de la calle, como intervenir zapatillas, o pintar
para algn evento Indoor, ya no entra dentro de la lgica del arte en el
espacio pblico.
Para cerrar este trabajo, voy a dejar en claro mi punto de vista, y mi posicin
respecto a este tema: Cada artista tiene la libertad de hacer lo que quiere
adentro o afuera, pero tenemos que ser coherentes con el tipo de produccin
que estamos realizando.
Porque elegimos el espacio publico en primera instancia?
Tenemos que tener en cuenta que marco le vamos a asignar a nuestra obra,
especialmente cuando se trata de realizar nuestra obra en el espacio publico.
El entorno, como mencionaba anteriormente, en este caso se vuelve tambin
parte de la obra y los cambios que se producen al reproducir una pieza de esta
ndole en el mbito privado generan cambios significativos en la apreciacin y
el significado de la misma.
Como marcaba al inicio del trabajo, Hay una diferencia entre una obra de arte
ubicada en el espacio pblico, (para darle cierta relevancia al lugar donde se
ubica), y el arte interesado directamente en la localizacin, que tiene en
cuenta el contexto y la interaccin de la obra con el espacio pblico. Volvemos
sobre nuestra hiptesis:
Cuando se habla de Arte callejero se tiene que tener en cuenta que como su nombre
lo indica es denominado as por usar como soporte el espacio pblico, su fin es
compartir y socializar el arte o bien trasmitir un mensaje especifico a los transentes.
Por lo tanto una obra de arte callejero en venta o en un pedestal se presenta como una

48

contradiccin en s misma y se reduce a un mero objeto de uso comercial carente del


valor cultural en el primer caso, y pierde su sentido original en el segundo.

Por otra parte, creo que es contradictorio mostrarse por un lado como un
artista al margen que trabaja en el espacio pblico para la comunidad, dar
talleres abiertos en villas o zonas de emergencia y generar proyectos de
inclusin social, para despus pintar para una multinacional, apenas surge la
posibilidad, solo porque es rentable. O vender obra en una galera comercial
como cualquier otro artista que no se cuestiona el mercado del arte, mientras
por otro lado se predica lo contrario mediante nuestra obra.
Para cerrar este trabajo, mantengo que el arte no debera estar ligado al lucro
comercial.
Entiendo que muchos artistas quieran vivir de su arte y encuentren en la
comercializacin de sus obras una solucin a sus problemas econmicos pero
pienso que es mejor mantener libre nuestro trabajo de las presiones de la
compra venta, que terminan a la larga por alterar la espontaneidad y
libertad de la produccin de nuestra obra.
En esto puede englobarse la libre eleccin del soporte, que puede ser apto
para la venta posterior de la obra o no: (no tiene el mismo valor comercial, un
bastidor que un afiche, por ejemplo). Tambin la eleccin del tamao de la
obra (a mayor tamao se logra una mayor cotizacin, o viceversa: a menor
tamao una obra ms barata y de alcance masivo). Tambin se debe tener en
cuenta la relacin tiempo trabajo, y el tiempo que se invierte en cada obra
debe ser sustancialmente menor para que las obras sean ms accesibles.
Quiero dejar en claro que, no es lo mismo realizar una obra determinada y que
se venda ms tarde como consecuencia de su exhibicin que realizar obra
llanamente para la venta.
Hay que ser cuidadosos ya que se puede pasar de un momento a otro de estar
realizando una obra nica, a convertir nuestro trabajo en una produccin en
serie que sea rentable y a gusto del consumidor. Y en este ultimo caso ms
que en buenos artistas estaramos convirtindonos solo en unos buenos
comerciantes.

49

GLOSARIO

Branding: La nocin de branding permite referirse al proceso de construccin


de una marca. El branding busca resaltar el poder de una marca. Los
especialistas destacan que las marcas tienen valores intangibles, como la
singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse. Lo que el
branding intenta hacer es subrayar dichos valores que la marca transmite al
cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el
consumidor asocie en su mente una marca con un valor: por ejemplo,
innovacin. La intencin del publicista ser que el consumidor piense en la
marca a la hora de buscar productos innovadores.
Catastro: El trmino catastro es aquel que se usa para designar al censo o
registro que tiene el Estado de los diferentes tipos de propiedades privadas y
establecimientos existentes en su territorio. El principal objetivo del catastro es
el conocimiento de tales espacios a fin de poder aplicar de manera adecuada y
proporcional los correspondientes impuestos. El catastro puede servir adems
para el control y para la organizacin geogrfica del espacio ya que permite
conocer qu espacios estn libres, cules estn ocupados, cules deben ser
renovados, etc. La palabra catastro proviene del griego katastikhon, que
significa registro o censo.
Cubo Blanco: La modernidad invent el concepto de Cubo Blanco, un
espacio expositivo neutral, que aislaba la obra de su entorno para no distraer
al espectador y para que sta sea vista en su lgica interna y no en relacin a
su contexto.
Geopoltico/a: Termino usado para designar la influencia determinante del
medio ambiente (elementos tales como las caractersticas geogrficas, las
fuerzas sociales y culturales y los recursos econmicos) en la poltica de una
nacin.
Hegemnico: El concepto de Hegemona, en la definicin tradicional, refiere a
la direccin poltica o dominacin especialmente en las relaciones entre los
Estados. El marxismo ampli esta definicin a la direccin o dominacin entre
las clases sociales, y es Antonio Gramsci, quien profundiza el desarrollo de este
concepto. Gramsci distingue entre dominio y hegemona, entendiendo al
primero expresado en formas directamente polticas y, en tiempos de crisis,
coercitivas, y al segundo, la hegemona, como una expresin de la dominacin,
pero desde un "complejo entrecruzamiento de fuerzas polticas, sociales y
culturales". Para Raymond Williams, intelectual marxista de origen gals, que
ha hecho maravillosos aportes a la creacin de una teora crtica de la cultura,
la hegemona es esto, o "las fuerzas activas sociales y culturales que
constituyen sus elementos necesarios".
Williams define a una cultura como un "proceso social total", y plantea que la
hegemona va ms all que el concepto de cultura porque relaciona a este
proceso con las distribuciones especficas del poder. De esta manera el

50

concepto de hegemona cultural revoluciona la forma de entender la


dominacin y la subordinacin en las sociedades actuales. Si bien es cierto que
los que detentan la dominacin material son tambin los que ejercen la
dominacin espiritual, lo que resulta decisivo no es solamente el sistema
consciente de creencias, significados y valores impuestos, es decir la ideologa
dominante, sino todo el proceso social vivido, organizado prcticamente por
estos valores y creencias especficos.
Hip Hop: El Hip-Hop es un movimiento cultural surgido a principios de los
aos 1970 en las comunidades hispanoamericanas y afroamericanas de
los barrios Neoyorkinos
de
el
Bronx,
Queens
y
Brooklyn.
La
concepcin clsica del Hip hop se centra en la existencia de cuatro aspectos o
"pilares" de la cultura: El MCing (o rapping), el DJing (o turntablism), el
Breakdancing (o BBoying), y el Graffiti. Hay quienes dan la misma importancia
a otros "pilares", como el beatboxing, el activismo poltico, el diseo de ropa y
de complementos.
* La unin de dos de los elementos, el MC (Master of Ceremony) y el DJ (Disc
Jockey), conforman el estilo musical del Hip hop: el Rap.
* El BBoying es el arte de bailar el breakdance. A la persona que practica este
baile, se le denomina b boy, b girl, fly girl o breaker. Tambin se le llama as al
que sigue esta cultura.
* El Graffiti es la rama artstica de la cultura aplicada sobre superficies
urbanas. La esttica de los grafitis ha influido en la historieta (como en las
tiras de The Boondocks) y en el diseo de ropa, portadas de discos, y otros
objetos.
* El beatboxing es la tcnica de imitar con la boca sonidos de percusin o
instrumentos propios de la msica Rap o hip hop.
Indoor: Muestra de arte callejero dentro de una galera, o un espacio cerrado.
Land Art: Es una corriente artstica surgida a finales de los aos sesenta que
tiene como fin trasladar el trabajo artstico a los espacios naturales que son
transformados por el pensamiento y la accin del artista. El land art se
encuentra dentro de esas corrientes que en relacin con la desmaterializacin
del objeto niegan el papel preponderante de los museos y galeras de arte y
que desvan la prctica del arte a lugares inditos hasta su aparicin. Este
movimiento que utiliza el propio espacio natural como soporte de la obra surge
primero en los Estados Unidos a finales de los aos sesenta. Los artistas del
land art llevan acabo toda una serie de manipulaciones y transformaciones
sobre el paisaje. Generalmente adquiere grandsimas dimensiones y su
presentacin en las galeras se hace a travs de una documentacin de
fotografas, videos o textos. El land art interviene sobre el territorio (medicin,
orientacin, sealizacin).
Licitacin: Licitacin es un llamado a concurso de interesados en ofrecer.
En el caso de una obra, en la Licitacin debe incluirse un proyecto de lo que

51

debe ser construido, o datos suficientes para que los oferentes puedan calcular
el precio que proponen. Luego el dueo de la obra elige al que mas le conviene
y lo contrata.
Mercado (ARTE) El llamado mercado del arte es un concepto econmico y
artstico que designa al conjunto de agentes individuales e instituciones que se
dedican a la explotacin comercial del arte y que, como mercado, fija precios a
los productos artsticos u obras de arte.
Las subastas de arte, realizadas habitualmente por casas especializadas fijan
los precios por libre juego de oferta y demanda.
Las galeras de arte y los marchantes, y peridicamente las ferias de arte,
ponen en relacin al artista con el pblico comprador; tanto el privado
(aficionados, diletantes, coleccionistas, etc.) como el institucional (museos,
instituciones polticas de nivel local -ayuntamientos- regional -comunidades
autnomas- o nacional -gobiernos, parlamentos y otras instituciones estatales, e instituciones privadas -empresas y fundaciones-).
El mecenazgo o patrocinio es otra forma de intervenir econmicamente en la
produccin artstica.
No- Lugar: En el texto de Marc Aug, Los no lugares. Espacios del
anonimato. El no lugar, clave del texto, se identifica con el espacio de
trnsito, de flujo, dominante en las sociedades sobremodernas, que desplaza
la hegemona del lugar antropolgico, fijo y estable, sede de la identidad y la
subjetividad tradicional moderna.
Si un lugar puede definirse como lugar de identidad, relacional e histrico, un
espacio que no puede definirse ni como espacio de identidad ni como relacional
ni como histrico, definir un no lugar. La hiptesis aqu defendida es que la
sobremodernidad es productora de no lugares, es decir, de espacios que no
son en s lugares antropolgicos y que, contrariamente a la modernidad
baudeleriana, no integran los lugares antiguos: stos, catalogados, clasificados
y promovidos a la categora de 'lugares" de memoria", ocupan all un lugar
circunscripto y especfico.66
Por no lugar designamos dos realidades complementarias pero distintas:
los espacios constituidos con relacin a ciertos fines (transporte, comercio,
ocio), y la relacin que los individuos mantienen con esos espacios.67
La premisa de Aug de considerar lo social como un territorio de relaciones
espaciales acerca su anlisis a la teora de la arquitectura y la ciudad, cuyo
objeto se funde con el de la antropologa y que, sin duda, ha afectado
intensamente al discurso ms dbil de la prctica artstica. Ello tiene que ver
con la importancia demogrfica, econmica y cultural de la ciudad y su papel
en la generacin de relaciones e identidad de la nueva sociedad global.
66

AUGE, Marc. Los no lugares, espacios del anonimato. Una antropologa de la sobremodernidad.
Barcelona, Espaa. Editorial Gedisa, 2010. p.84
67
AUGE, Marc. Ob. Cit. p.98.

52

Patrocinadoras (empresas) El acto de patrocinar algo o a alguien relaciona


la marca del patrocinador, compaa o producto, con un espacio radiofnico,
televisivo, un acontecimiento deportivo, un evento cultural... La justificacin es
que los consumidores proyectan las cualidades positivas de los mismos en la
marca o producto patrocinador. Facilita que la marca sea mostrada por los
medios de comunicacin en ms ocasiones que simplemente por la publicidad
Y Permite la presencia del patrocinador en ms ambiente, gracias a la
diversificacin del ocio.
Portfolio: Para muchos profesionales, el portfolio es una herramienta esencial
e imprescindible al momento de buscar un empleo y de demostrar sus
habilidades y conocimientos. Estos profesionales son los diseadores grficos,
artistas, fotgrafos, profesionales de las artes visuales, ingenieros industriales,
ingenieros civiles, arquitectos e incluso es una excelente herramienta que las
empresas tambin pueden aprovechar.
En pocas palabras, el portfolio de trabajo es un muestrario de productos
terminados, es como un book de los trabajos ms representativos que realiz
el profesional o de los mejores productos que comercializa una empresa.
Se trata de plasmar y hacer una coleccin del mejor trabajo que cada uno
tenga, exponiendo, de una forma visual y ms atractiva, la experiencia laboral
y las habilidades manuales e intelectuales. Es sumamente recomendado para
las entrevistas laborales, siendo un acompaante del CV.
Registro: (fotogrfico) En el caso del arte callejero es de suma importancia la
captura de una o varias fotos mientras se realiza el trabajo o finalizado este,
debido a la breve durabilidad de los trabajos que pueden ser tapados por
afiches publicitarios o polticos, por otros trabajos, o en ultima instancia
deteriorarse por estar al aire libre.
Seriado/ serie Inspirada en la revolucin industrial y ligada a todos los
procesos de reproduccin ( fotografa , grabado, litografa, etc.), el trabajo en
serie se inscribe en un contexto eminentemente modernista, motivado por las
investigaciones sobre la abstraccin y el advenimiento del arte por el arte.
Adems, el ejercicio serial (mas all del proceso sistemtico que subtiende)
traduce una voluntad de desnaturalizar la representacin. Muchas veces
tambin est relacionado con una desmitificacin del arte, introduciendo al
mismo tiempo cierta dimensin satrica. (POP ART)
Soporte: Las obras de artes plsticas se realizan utilizando un soporte, que es
la base material sobre la cual el artista desarrolla su trabajo. Desde comienzos
del siglo XX, el arte ha experimentado cambios cada vez ms rpidos y ha ido
integrando nuevos materiales como soporte, revolucionado el sentido de la
obra de arte. El soporte no solo aporta sus caractersticas materiales, sino que
se convierte en un signo ms dentro de todos lo componentes del trabajo
visual.

53

Vandalismo Los vndalos eran los integrantes de un pueblo brbaro de origen


germnico oriental que qued en la historia como smbolo del salvajismo y de
la falta de civilidad. Por eso el trmino vndalo hoy se utiliza para hacer
mencin a la persona que comete acciones propias de la gente salvaje.
Vandalismo, por lo tanto, es un concepto que puede utilizarse para nombrar a
la destruccin que parece propia de los antiguos vndalos. Es una conducta
destructiva que no respeta las cosas ajenas y que suele expresarse a travs de
la violencia. Vandalismo es la hostilidad hacia las propiedades ajenas. Suele
manifestarse en el espacio pblico con ataques a monumentos, bancos,
paredes, etc., ya sea con la intencin de transmitir un mensaje o por el simple
hecho de destruir lo ajeno.
Una de las formas ms frecuentes de vandalismo es el graffiti cuando se
concreta sin autorizacin. Las pintadas en las paredes de una casa o en una
estatua tienen vctimas (el dueo de la residencia, el Estado) que sufren daos
patrimoniales. Quienes se expresan a travs del graffiti, sin embargo,
sostienen que la libertad de expresin trasciende la propiedad privada o los
objetos materiales.
Vector: (o grfico vectorial) Grficamente hablando, el diseo vectorial o
dibujo vectorial es una tcnica que consiste en la creacin de patrones a base
de figuras geomtricas y de lneas cuya principal caracterstica es que se
pueden escalarse positivamente o negativamente y sus propiedades no se
vern afectadas. A diferencia de los mapas de bits o bitmaps, en el diseo
vectorial al modificarse el tamao del mismo este no sufre lo que se conoce
como pixelaje, es decir, no llega a pixelarse / pixelearse.
El diseo vectorial o dibujo vectorial est formado, como su nombre lo indica,
por formas de lneas, polilneas, polgonos, crculos, elipses, curvas de Bzier,
benignos, entre otros elementos del diseo de vectores. Gracias al avance
tecnolgico existen ya una gran variedad de programas y software con los que
se pueden crear vectores y editar archivos vectoriales.

54

BIBLIOGRAFIA
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http://www.pinturayartistas.com/grafiti
POPULARDELUJO, Stencilrevolution en Grafica de otros lares, Paisajes grficos
callejeros de todos los rincones del mundo.
http://www.populardelujo.com/otroslares/stencilrevolution.htm
STREET ART MAP http://www.streetartmap.com.ar/el-mapa
STREET ARTEBA, El arte en la calle vs. La calle en el arte
http://streetarteba.com/encuentros/sesion-6

Peliculas:
BEATIFUL LOSERS (2008) Documental dirigido por Aarn Rose y co-dirigido por Joshua
Leonard.
EXIT THROUGH THE GIFT SHOP (2010), Documental dirigida por el mismo Bansky.
JEAN MICHEL BASQUIAT (1996) Pelicula estadounidense dirigida por Julin Schnabel.

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Convocatoria para la Tapa del trabajo

Te gusta el STREET ART?


SUMATE A LA CONVOCATORIA E INTERVENI LA CAJA DE PUMA COMO
SI FUERA UNA PARED DE LA CALLE.
Para participar y recibir la caja para intervenir, envi un mail con tus datos y
direccin postal a vanetricanico@hotmail.com
Las participantes deben hacerse cargo de reenviar la caja una vez intervenida
para que siga circulando entre los dems participantes. ES UN SOLO
EJEMPLAR.
El resultado de esta convocatoria va a ser exhibido el da de la presentacin de
mi tesina de graduacin, y usado a modo de presentacin para el trabajo de
investigacin correspondiente a este tema, titulado Intervenciones Urbanas
De la clandestinidad a la vidriera". En l se expone como ese arte que en
un principio haba sido creado para compartirse en la calle fue absorbido por
las instituciones y se convirti en una tendencia en las grandes marcas que lo
usan para publicitar sus productos.
Convoca PNX!
Participantes: Mariel Galarza (Villa Gesell) - Carolina Dieguez - Alejandra Bocquel Norberto J. Martinez - Castromagno -Laura Dominguez - Vanesa Tricanico (Villa
Gesell).

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Anexo
Obra personal y su evolucin
Recorrido sobre mi produccin personal, vinculada al mbito publico y al street art.

Caramelos Sueltos
(2007 - 2008)
Algunas intervenciones en C.A.B.A.

Stickers

6
5

7
8

Caramelos Sueltos
(2007 - 2008)
Arriba: Algunas intervenciones en
las instalaciones del IUNA.
Izquierda: Cabina Telefnica

9
Stickers

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13

12
Arriba: Pieza Intervenida / Caramelos Sueltos (2007 - 2008)

Habitacion intervenida
(2007 - 2008)

14
Arriba/ Derecha: Cupcakes
(2008)

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Pinturas - Murales

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Despues!

21

20
Series PNX
(2008)

Antes..

22

Stickers - Afiches / Personajes

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PNX Serigrafias / (2008)

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PNX - Serigrafias

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Series Muelas Muertas
Arriba: Afiches
Abajo: Algunas pintadas
(2008)

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Muelas Muertas

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34

33

Series PNX (2009)


Izquierda: Pendejademierd!
Abajo: PNX de 2mts en
estacion Haedo

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Afiches - PNX series

36

Cada uno ve el mundo


como de le da la gana
(2009)

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39

38

Afiches - Convocatoria

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41

Arriba El gatito de la Fortuna


(2010)
Abajo / Izq. No seas Chotito
(2011)

43
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Afiches - Stencils

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Taller de Stickers
en Proyecto La Estrella
(2011)

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Talleres

Referencias:
1. Preparando reverso del sticker con cola vinilica para su posterior pegado.
2. Sticker pegado en la pared de una plaza en Palermo.
3. Pegando sticker gajito en una entrada de subte.
4. Pascuas Muertas Afiche hecho en fecha de pascuas, pegado sobre una cabina
telefonica.
10 a 13. Pieza Intervenida: Imagenes de Intervencin hecha en mi cuarto durante la
etapa de Caramelos Sueltos. Materiales: Acrilico, marcadores, distintos papeles de
golosinas y stickers pegados sobre la pared.
11. Detalle de nube realizada con tapas de yogurth pegadas sobre la pared.
12 y 13. Autorretrato realizado en etapa Caramelos Sueltos. Alrededor papeles de
golosina pegados sobre la pared. Mejillas de Tapas de Yogurt. Dientes de caramelos
Sugus pegados a la pared. En la imagen 13 se puede ver como fue chorreandose
el caramelo con el paso del tiempo.
14. Cupcakes Graffiti pintado con aerosol y lineas con acrilico. (Indoor). Realizado
en la pared de una pieza.
15. Cupcakes Graffiti pintado con aerosol y lineas con acrilico. (Indoor). Realizado
sobre panel de mi taller en Luis Guillon.
16, 17, 18 y 19. Series PNX Stickers realizados en afiches, pintados con tinta
china y acrlico rojo.
19. PNX sobre mural de Tango, en Luis Guilln.
20. PNX Realizada en afiche de color, pegada en Ascensor del IUNA, sede Pinzn.
21 y 22. Antes y Despues: Sticker al momento de su colocacin, y unas semanas
despus mutilado.
23. PNX Liblula, sticker realizado en afiche de color, pegada en pared del IUNA,
sede Pinzn.
24. Serigrafas en proceso de secado.
25. Muestra de PNX Serigrafias en Art Sessions. (Palermo, 2008).
26 y 27. Muelas Muertas: Stickers realizados en afiche y tinta china.
28. Varios afiches de muelas en proceso.
29. Muela Muerta en MOMO, Espacio de Arte. Intervencin de fachada,(fragmento)2007.
30 y 31. Muelas Muertas (Indoor). Graffiti con Aerosol y acrilico realizado en
una habitacin.
32. PNXs recien terminadas, durante cursada de proyectual de dibujo en el IUNA.
33. Pendeja de mierda es el apodo de esta mueequita, por haber sido descubierta
por una vecina mientras pintaba una pared.
34. PNX con herradura. Sticker realizado con afiche y tinta china, Pegado en Lomas
de Zamora durante una salida con Sol Traidora.
35. PNX de 2 mts. en estacion Haedo. Realizada con tres afiches unidos entre si, y
pintada con tinta china.
36. Cada uno ve el mundo como se le da la gana. Graffiti espontaneo en Temperley.
37 y 38. Cada uno ve el mundo como se le da la gana. Afiches intervenidos pegados
en las calles de Temperley.
39. Muestra de la convocatoria Cada uno ve el mundo como se le da la gana (Lentes
Intervenidos) en el marco de la celebracin del Dia del arte correo en la Barraca
Vorticista, ao 2009.
40. Pegando Sticker del Gatito de la fortuna Realizado mediante impresiones digitales
en hojas A4. Detalles en tinta china.
41. Gatito de la fortuna, pegado frente a la estacion de Haedo, durante la celebracin
del dia de la primavera y Linda Esquina, en 4 Gatos, espacio de Arte. (2010)
42. No seas chotito Stencil inspirado en Claudio Maria Dominguez, pintado en una pared de
la estacion de Haedo.
43. No seas chotito Stenciles de colores sobre afiche para pegar como stickers y regalar.
44, 45 y 47. Taller de Stickers en Proyecto La Estrella, Mariano Acosta Por invitacin de
Marcos Luczcow. En las imagenes puede verse el trabajo colectivo sobre los afiches, que luego
serian recortados y pegados sobre distintas paredes del lugar.
46. Alumno de La Estrella terminando detalles de su sticker hecho durante el taller.
47. Fotografia mia, en la que estoy pegando un pequeo sticker homenaje a la estrella.