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Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete

SITUACIN ACTUAL DE LA INDUSTRIA EDITORIAL MEXICANA


Seccin: Cultura hoy maana y siempre (Revista Siempre)
Fecha: 5 noviembre, 2013

Rubn Snchez Monsivis


PRIMERA DE TRES PARTES
Cuando se habla de la industria editorial, el comn de la gente piensa en las
empresas privadas que arriesgan su capital para producir libros. Sin embargo,
desde sus orgenes esta industria ha tenido al menos dos vertientes: las
empresas que publican peridicos y las que se especializan en libros. Cada una
de ellas tiene a su vez mltiples variantes. Por ejemplo, entre las compaas que
se dedican a la produccin de libros estn las que editan textos escolares,
acadmicos, de referencia profesional; las que publican obras de literatura
infantil, filosofa, poesa, novelas, poltica, libros para especialistas y de inters
general. Algunas forman parte de conglomerados trasnacionales y
complementan su negocio con la edicin de revistas (especializadas o de inters
general). Las empresas periodsticas tambin aprovechan sus instalaciones para
publicar revistas, suplementos y en ocasiones libros. Adems, hay compaas
que slo hacen revistas: de moda, turismo, sociales, del llamado mundo del
espectculo, de programas y artistas de la TV. Otras editan revistas de
antropologa, historia, geografa, literatura, etctera.
La industria editorial en la era electrnica y neoliberal
Por la ndole de los productos que elaboran, las editoriales se encuentran entre
las empresas que ms resienten los vaivenes de la economa, ya que los
artculos que ofrecen no son de primera necesidad. Se puede deducir fcilmente
que en una situacin de crisis econmica, como la que padece el mundo desde
hace ms de tres dcadas, cuando se adopt el modelo neoliberal, muchas
editoriales pequeas y medianas hayan desaparecido o hayan sido absorbidas
por grandes consorcios internacionales. A esta situacin adversa se suman las
nuevas tecnologas que compiten con las publicaciones tradicionales impresas y
encuadernadas en papel. De hecho, todas las compaas del ramo han tenido
que iniciar la edicin en formato electrnico (PDF) de las obras que integran sus
catlogos para su venta por internet. Si bien este recurso ofrece ciertas
ventajas, como la reduccin sustancial de los costos de produccin, ya que no
utiliza tres de los insumos ms caros: papel, impresin y encuadernacin,
tambin es desventajoso para las editoriales de los pases en vas de desarrollo
en los cuales no toda la poblacin tiene acceso a estas tecnologas, y porque
deben competir con los grandes consorcios trasnacionales, que cuentan con una
mayor variedad de ttulos y de mercados ms amplios en los pases
desarrollados lo que les permite ofrecer menores precios de venta.
Por su parte, las empresas periodsticas han experimentado una notable
reduccin en la venta de sus ejemplares impresos, en gran medida por la
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competencia de los medios electrnicos, en especial la televisin, tanto pblica


como de paga. Varias de las editoriales que publican peridicos y que gozan de
gran prestigio en Estados Unidos y Europa se han visto obligadas a suspender
sus publicaciones impresas para dedicarse slo a la edicin electrnica, lo que
ha ocasionado despidos masivos de personal.
En Mxico, se suman otros problemas
Adems de estos problemas, la industria editorial de nuestro pas enfrenta otros
como el poco hbito de lectura de la poblacin en general, que es apenas del 2
%. Nuestro nivel de competitividad en materia de comprensin de lectura nos
ubica, segn la OCDE, en el lugar 35 en una escala mundial. Esos factores,
aunados a otros que se mencionarn ms adelante han ocasionado que
anualmente la produccin de libros haya disminuido 4.2% y las ventas 5.2%
durante la ltima dcada. Puede considerarse que esta drstica reduccin ha
dado lugar a una autntica crisis. Sin embargo, de manera paradjica, la oferta
de libros ha aumentado; esto se debe a las ediciones que cuentan con
patrocinio gubernamental. En efecto, el gobierno mexicano, por medio de la
Comisin Nacional del Libro de Texto Gratuito (CONALITEG), de editoriales como
Fondo de Cultura Econmica, CONACULTA y de las coediciones con diferentes
organismos pblicos, como el INBA, las secretaras de estado, etc.), se ha
convertido en el principal productor de libros, desplazando a la industria
privada.
La CANIEM (Cmara Nacional de la Industria Editorial Mexicana) da un dato
revelador: en 1991 tena registrados a 423 editores privados; para 2013 esa
cantidad se redujo a slo 230 (con una diminucin anual, en este periodo, de
23.6%). Desde luego, estos datos no muestran el panorama completo, pues no
todos los editores son miembros de la cmara. De hecho, las llamadas
editoriales independientes han empezado a unir fuerzas, porque en su opinin
la CANIEM slo defiende los intereses de los texteros. Al unirse buscan tener
mayor influencia y disponer de mejores canales de distribucin para promover
los libros que integran sus catlogos. De manera marginal estn las que operan
en el mercado informal (las editoriales piratas), que copian las obras editadas
y slo invierten en los costos de papel e impresin, por lo que pueden vender
los ttulos a precios ms bajos, en perjuicio de las empresas establecidas. Es
difcil calcular cuntos ejemplares venden las empresas piratas al ao, pero se
estima que captan de 10 a 15% del mercado.
De acuerdo con el INEGI, la crisis econmica ha ocasionado una reduccin
drstica en el nmero de empleos y un descenso significativo en los salarios de
los trabajadores de esta industria.
La disminucin o el aumento mnimo de las ventas han hecho que se encarezca
el precio de los libros y que se hayan reducido las exportaciones.
Simultneamente han crecido las importaciones, en especial de libros y revistas
espaoles.

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El caso de los diarios no es muy diferente, pues la mayora subsiste gracias a la


compra de espacios por parte del gobierno, y muy pocos pueden presumir que
viven de sus ventas al pblico o de la publicacin de anuncios y publicidad.
Desde luego, estos subsidios le permiten al gobierno asegurar que los medios
impresos publiquen la informacin que conviene a sus intereses.
Cabe aclarar que ni la crisis econmica mundial ni los factores antes
mencionados explican cabalmente lo que sucede con la industria editorial
mexicana. Se debe considerar que hay antecedentes histricos que pasan
inadvertidos, pero que influyen en su desempeo y evolucin.
Al principio, libros religiosos y algunos ms
Es sabido que en la capital de la Nueva Espaa se estableci, en 1539, la
primera imprenta que hubo en el Nuevo Mundo. Es decir apenas 18 aos
despus la cada de Tenochtitlan. La instalacin de este aparato inventado por
Gutenberg casi cien aos antes, fue resultado de las gestiones que hicieron el
Arzobispo de la Ciudad de Mxico, Juan de Zumrraga y el Virrey Antonio de
Mendoza, ante el rey de Espaa Carlos V (Carlos I de Espaa). Estos personajes
adujeron ante el monarca que era esencial publicar libros religiosos para la
evangelizacin de la poblacin autctona y documentos oficiales del virreinato.
Poco aos ms tarde se instalaron imprentas en otras ciudades de la Nueva
Espaa. Sin embargo, la mayor parte de los libros que se lean en la colonia
provenan de la pennsula ibrica.
La historia oficial narra que durante los siglos XVI al XVIII y la primera dcada
del XIX, el libro fue sobre todo un instrumento de adoctrinamiento; sin embargo,
gracias a las imprentas, que tambin funcionaban como editoriales, se
publicaron no slo obras religiosas, sino tambin de gramtica, literatura,
medicina, leyes, msica, etc. Se debe mencionar que casi todas ellas pasaron
primero por la censura de la Inquisicin, ya que en 1553, el papa Julio III emiti
un decreto segn el cual no se poda imprimir ningn libro sin el permiso de
esta institucin. Esta prohibicin motiv que se introdujeran subrepticiamente
los libros que difundan las nuevas ideas de los pensadores europeos.
Los primeros diarios
En 1722 se public el primer diario editado e impreso en nuestro pas, La
Gaceta de Mxico y Noticias de la Nueva Espaa, que fund el clrigo Juan
Ignacio de Castorena y Ursa. Esta publicacin slo apareci durante seis
meses. Desde entonces a los diarios se les dio un uso prctico. Segn Jorge
Calvimontes, autor del libro El peridico, era posible encontrar en las gacetas
narraciones de sucesos de la poca, ensayos de autores nacionales o
extranjeros sobre diversos temas, como astronoma o el cultivo de las
zanahorias. Explica que en las colonias el peridico se populariz porque se
adaptaba a las necesidades de hombres ocupados que requeran informacin
prctica en lenguaje cotidiano.
Imprentas volantes para la Independencia
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Durante los once aos que dur la Guerra de Independencia (1810-1821) se


redujo de manera muy notable la produccin de libros, aunque surgieron las
llamadas imprentas volantes (o ambulantes) que fueron instrumentos
importantes para difundir las ideas de los independentistas en peridicos y
panfletos. Cuando termin esta lucha, la actividad editorial permaneci
estancada, debido a las constantes guerras internas y las luchas por el poder
impidieron que la economa en general se reactivara.
Tres meses despus del inicio de la Guerra de Independencia surgi en Mxico
el periodismo poltico con la aparicin del Despertador Americano, el diario
fundado por el cura Miguel Hidalgo en Guadalajara el 20 de diciembre de 1810,
que tuvo como director a Francisco Severo Maldonado.
Zarco, Prieto y Ramrez, perseguidos
Posteriormente, aparecieron otros peridicos como el Pensador Americano,
dirigido por Jos Joaqun Fernndez de Lizardi, el Sud de Jos Mara Morelos, el
Correo Americano del Sur dirigido por Jos Manuel Herrera, etctera. Durante la
Guerra de Reforma, de nuevo los peridicos y los panfletos fueron los medios
para difundir las ideas de liberales y conservadores.
Durante la Intervencin Francesa (1862-1867), la prensa desempeo una
funcin de importancia, a pesar de la persecucin que ejerci el gobierno
imperial en contra de los periodistas que apoyaban la causa republicana
(Francisco Zarco, Guillermo Prieto e Ignacio Ramrez). Los periodistas liberales,
no slo tuvieron que ocultarse y huir constantemente, sino que fueron objeto de
ataques de escritores al servicio del gobierno monrquico de Maximiliano en
publicaciones como El Boletn de Orizaba, El verdadero eco de Europa, La
Opinin, La Reaccin y El Veracruzano, adems de los diarios de la capital, La
Prensa y El pjaro verde.
Jurez y su reforma educativa
Cuando el gobierno liberal, presidido por Benito Jurez, derrot al Segundo
Imperio, restableci la vigencia de la Constitucin de 1857, que decretaba el
carcter laico de la enseanza. Segn explica Beatriz Zepeda en su libro,
Ensear la nacin. La educacin y la institucionalizacin de la idea de nacin en
el Mxico de la Reforma (18551876), publicado por CONACULTA en 2011, para
los liberales era muy importante crear un sistema de enseanza que librara a
los nios y jvenes de la influencia que haba ejercido durante tres siglos la
Iglesia Catlica. Para alcanzar estos objetivos, decidi implantar un sistema
sumamente ambicioso, basado en las ideas positivistas, que tena como
propsito fundamental dar a los nios y jvenes las herramientas para que
impulsaran un desarrollo cientfico y tecnolgico, similar al que tenan los pases
ms avanzados. La educacin laica deba erradicar el fanatismo e inculcar el
sentido de nacionalidad y el amor al trabajo, de esta manera se conseguira que
toda la poblacin persiguiera los mismos objetivos. De hecho, Jurez emprendi
una verdadera reforma educativa, debo aclarar, aunque parezca ocioso, muy
distinta a la que hoy trata de imponer el PRI (que es de tipo laboral), la cual
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cambi radicalmente los programas de enseanza de acuerdo con los


postulados del positivismo. La educacin habra de ser gratuita y obligatoria. Sin
embargo, haba un gran obstculo para alcanzar esta meta: el Estado mexicano
no contaba con los recursos econmicos suficientes para construir todas las
escuelas que se necesitaban, ni con el personal docente calificado, un problema
que persiste hasta ahora. Por ello se permiti que parte de la educacin la
impartieran los colegios privados, siempre que adoptaran los mismos mtodos
de enseanza. Los liberales advirtieron que necesitaban nuevos libros de texto
adecuados para llevar a cabo este vasto proyecto. Algunos de los intelectuales
ms destacados, como Ignacio Manuel Altamirano, se dieron a la tarea de
escribir dichas obras. Esto propici que los editores se interesaran en la
publicacin de estas obras.
Las limitaciones econmicas constituyeron impedimentos para que los
gobiernos liberales pudieran ejercer supervisin sobre todas las escuelas, esto
hizo posible que muchos colegios, sobre todo privados, tuvieran la oportunidad
de volver a impartir la educacin confesional. Esta heterogeneidad en la
enseanza persisti a pesar de los esfuerzos de los intelectuales liberales
mexicanos y, por desgracia, se ha prolongado hasta nuestros das.
El gobierno de Benito Jurez (1858-1872) fue respetuoso de la libertad de
expresin, un derecho establecido en la Constitucin de 1857. Pero esta actitud
de apertura fue aprovechada por sus enemigos que no dudaron en lanzar
calumnias en su contra y en contra de los periodistas liberales, lo que dio origen
a una confrontacin entre ambos grupos que en ocasiones lleg a los insultos.
Esta tendencia persisti an despus de que el general Porfirio Daz lleg a la
presidencia en 1876. Para frenar a los periodistas de pensamiento liberal, al
inicio de su primera reeleccin les asign a los principales diarios una
subvencin mensual, y de esta manera trat de acallar las crticas a su
gobierno. Sin embargo, le fue imposible evitar que aparecieran medios que
incitaban a la lucha de clases y que se oponan al reeleccionismo. Es muy
conocido el caso de los hermanos Jess y Ricardo Flores Magn, que en 1900
empezaron a publicar el diario Regeneracin, en el que exponan sus ideas
radicales. Asimismo el del Hijo de Ahuizote, pasqun annimo, el Anti
Reeleccionista (que cont con la colaboracin de Jos Vasconcelos y Jos
Guadalupe Posada), El Demcrata Coahuilense de Francisco I Madero y La No
Reeleccin de Aquiles Serdn. El dictador persigui, encarcel e incluso desterr
a los periodistas y caricaturistas de esos peridicos.
El imparcial y los grandes tirajes
Es importante mencionar que durante el gobierno de Porfirio Daz, Rafael Reyes
Espndola fund el diario El Imparcial (con apoyo del dictador) que en esa poca
fue el peridico ms moderno de Mxico. Este diario tom como modelo a sus
pares estadunidenses, que contaban con secciones, tenan corresponsales en
otras ciudades y compraban servicios noticiosos de la agencia Associated Press
(AP). Esta novedosa forma de editar un diario le atrajo mayor nmero de
lectores. El Imparcial lleg a tener tirajes de hasta 100 mil ejemplares, y
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prcticamente borr del mapa a su competencia comercial. Sus talleres eran los
ms modernos, pues contaban con rotativas y linotipos, que hacan posible
grandes tirajes, as como la reproduccin de fotografas. Esta infraestructura se
aprovech para publicar las revistas El Mundo y El Mundo Ilustrado. El Imparcial
se public hasta el primero de octubre de 1916. Un ao ms tarde el
constitucionalista Flix F. Palavicini fund El Universal y Rafael Alducn el
Exclsior, que subsisten hasta la actualidad.

SEGUNDA DE TRES PARTES


Los libros en el Porfiriato
Se debe recordar que durante el porfiriato, la educacin laica tuvo un retroceso,
porque proliferaron las escuelas privadas, que eran las que educaban a los hijos
de las buenas familias. Desde luego las editoriales que publicaban los libros
de texto utilizados en estos colegios tuvieron un crecimiento moderado, pero
an as la produccin de libros era reducida porque la mayora de la poblacin
no saba leer ni escribir. Por estos aos se empezaron a importar los primeros
equipos automatizados de impresin aptos para mayores tirajes, esto hizo
posible que la produccin de libros pasara de la etapa artesanal a la industrial.
El proyecto editorial de la Revolucin Mexicana
Durante la Revolucin Mexicana, estas dos ramas de la industria se vieron
afectadas por la falta de crecimiento econmico, pero este panorama cambi a
partir de la dcada de 1920, cuando el Estado se convirti en un fuerte impulsor
de la publicacin de libros, en especial en el periodo durante el cual Jos
Vasconcelos estuvo a cargo de la Secretara de Educacin. Es conocido que Julio
Torri promovi un vasto programa editorial que incluy la edicin de textos
clsicos, que se distribuyeron de manera gratuita, cuando fund el
Departamento de Bibliotecas de la SEP.
Tanto en el decenio de 1920 como en el de 1930, la educacin (bsicamente la
alfabetizacin) fue una de las prioridades de los gobiernos postrevolucionarios,
ya que el pueblo de Mxico se hallaba muy dividido por las diferentes facciones
que encabezaban los caudillos y por la oposicin de los conservadores y del
clero a las reformas de carcter laico que llevaron a cabo los gobiernos. En
1934, el Congreso de la Unin aprob la propuesta del Partido Nacional
Revolucionario (PNR) de modificar el artculo tercero constitucional, que ya
reformado, estableca: la educacin impartida por el estado deber ser
socialista, excluir toda doctrina religiosa y combatir el fanatismo mediante la
inculcacin de un concepto racional y exacto del universo y de la vida social.
Asimismo, ampliaba las facultades del gobierno federal tanto para controlar los
distintos grados del sistema educativo como para vigilar el funcionamiento de
las escuelas privadas.
Aunque se intent alcanzar este objetivo durante el gobierno del general Lzaro
Crdenas, con resultados modestos, la administracin de su sucesor, Manuel
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vila Camacho, volvi a tolerar la educacin de tendencia conservadora que


impartan los colegios privados.
El Fondo de Cultura Econmica
Beatriz Rodrguez Sierra en su trabajo de investigacin para obtener el
doctorado en Biblioteconoma y Documentacin en la Universidad Complutense
de Madrid, comenta que un ejemplo del papel del Estado como impulsor de la
industria editorial del libro lo constituye la fundacin de Fondo de Cultura
Econmica en 1934 por un grupo de intelectuales mexicanos, para publicar
obras de economa, que eran necesarias pero que resultaban poco atractivas
comercialmente para las editoriales privadas. Hacia 1940, FCE haba expandido
la comercializacin de su catlogo a todo el mercado de habla hispana.
Los exiliados espaoles
En esta misma dcada, algunos exiliados republicanos establecieron editoriales,
imprentas y distribuidoras de libros. Aparecieron empresas como Editorial
Leyenda, especializada en arte e historia, EDIAPSA de don Rafael Gimnez Siles,
Unin Tipogrfica Hispano Americana (UTHEA) de Gonzlez Porto, Grijalbo de
Juan Grijalbo, Joaqun Mortiz, ERA de Espresate, Rojo y Azorn, y muchas ms.
Estas empresas le dieron un fuerte impulso a la publicacin de libros, a tal grado
que empezaron a exportar a otros pases de Amrica Latina e incluso a Espaa.
Hacia 1951 estas editoriales haban publicado ms de 2 mil 250 nuevos ttulos.
Es notable la labor que llevaron a cabo Grijalvo, EDIAPSA y UTHEA cuya
organizacin mercantil las situ entre las ms importantes de habla hispana.
Las historietas
Abro aqu un parntesis para incluir un fenmeno que hizo posible el avance de
la industria editorial a partir de 1930 y que se extendi hasta 1980: la
produccin de revistas, en especial las historietas, que logr establecer un
amplio mercado. De nueva cuenta tenemos que recurrir a datos histricos que
ya son parte de nuestra cultura. Varios diarios mexicanos aprovecharon el gusto
de los lectores por las caricaturas y por las diminutas historietas que algunas
empresas haban utilizado en el siglo XIX para promover la venta de sus
productos, y empezaron a incluir las tiras cmicas en las primera dos dcadas
del siglo XX. Hacia 1930 aparecieron las primeras historietas en formato del
comic book estadounidense. Esta industria tuvo un crecimiento exponencial,
pues era una forma barata de entretenimiento y de lectura sencilla. Hacia 1950
redujeron su formato para que los lectores pudieran llevarlas en los bolsillos, lo
que ayud a que incrementaran notablemente sus ventas; hubo historietas que
vendieron ms de un milln de ejemplares a la semana e incluso algunas, como
Kalimn, Lgrimas, Risas y Amor, El libro Vaquero y Memn Pingun llegaron a la
cifra rcord de dos millones. Sin embargo, la empresa ms exitosa fue Editorial
Novaro que empez a traducir los comics estadounidenses con gran xito entre
las clases medias. Incluso las export a todos los pases de Amrica Latina y a
Espaa, de esta manera pronto se convirti en la mayor empresa editorial del
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habla hispana. Despus produjo sus propias historietas, revistas especializadas


y libros. Infortunadamente desapareci en el decenio de 1980, debido a la mala
administracin de sus nuevos dueos. Por estos aos, Mxico era el mayor
consumidor de historietas por habitante del mundo, pues imprima cerca de 40
millones al mes. Las principales editoriales eran Editorial Argumentos, Editorial
EJEA y Novedades Editores. Esta industria tuvo su declinacin en la dcada de
1990, debido a diferentes factores, o debo decir, para hablar como los
tecncratas variables: el aumento de los precios del papel, la prdida de
poder adquisitivo de los trabajadores (gracias a las polticas neoliberales) y la
obsesin de los editores por publicar historietas semipornogrficas. En la
actualidad esta industria subsiste a duras penas, con ventas mximas de 50 mil
ejemplares a la semana.
Libros de texto
Este auge de la industria editorial mexicana tambin se vio reflejado en la
produccin de libros de texto escolar, en virtud de que este mercado haba
crecido, como resultado de los esfuerzos realizados por los gobiernos para
educar a la poblacin, lo que aumento no slo la matrcula de las escuelas
primarias, sino de las secundarias, preparatorias y las instituciones de
enseanza superior. Varias empresas dedicaron todos sus recursos a la
produccin de estos libros, entre ellas Editorial Trillas, Limusa Wiley y UTHEA.
Entre los decenios de 1950 a 1980 hubo textos escolares que se convirtieron en
autnticos xitos de ventas (o best sellers) y que enriquecieron a las editoriales
y a sus autores, al punto de que algunos de ellos fundaron sus propias
empresas. Muchos de nosotros recordamos libros como los de Arqumedes
Caballero, el libro de msica del maestro Sandi, Etimologas Latinas de Agustn
Mateos, etc.
Cuando asumi la presidencia Adolfo Lpez Mateos, en 1958, an era numerosa
la poblacin del pas analfabeta. A esto su sumaba la pobreza que impeda que
muchos mexicanos pudieran enviar a sus hijos a la escuela. En opinin del
secretario de Educacin Pblica, Agustn Yaez (discpulo de Vasconcelos) no se
podra solucionar este problema si los padres de los nios carecan de los
recursos para comprar los libros de texto. Por ello decidieron lanzar una masiva
campaa de alfabetizacin, en la cual cada menor en edad escolar deba cursar
al menos la educacin bsica, con libros de texto pagados por la Federacin. De
esta manera surgi en 1959 la Comisin Nacional de Texto Gratuito
(CONALITEG). Esta decisin ocasion muchas protestas de diversos sectores
conservadores, que se oponan a que los alumnos de escuelas privadas
recibieran estos libros que tenan contenidos contrarios a su ideologa. A pesar
de sus objeciones, con esta medida de cierta manera se cumpla el anhelo de
Benito Jurez de homogeneizar la educacin. Desde luego, las editoriales
privadas se opusieron, pero como compensacin, el gobierno les ofreci el
mercado de secundaria, que se convirti en el ms disputado. Sin embargo, la
SEP determin que para que un libro pudiera adoptarse en secundaria, deba
contar con la aprobacin del Consejo Nacional Tcnico de la Educacin (de
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hecho estableci un comit de evaluacin para cada materia) integrado por


funcionarios de la propia secretara. Las editoriales se dieron a la tarea de
producir los textos necesarios, y para asegurar la aprobacin buscaron tener
como autores a propios miembros de dichos comits. De esta manera lograron
tener ventas de mayores a los 100 mil ejemplares. Cito un ejemplo. Como
puede suponerse este mercado era muy disputado y en muchas ocasiones hubo
quejas de los editores que no resultaron beneficiados.
Esta situacin cambi radicalmente en la dcada de 1980 cuando se
descentraliz la educacin y ya no fue posible lograr la adopcin unnime de los
textos, aunque he de aclarar que an persisten los que podramos considerar
best sellers.
Los libros universitarios
Por su parte, las facultades de la UNAM y las escuelas del Politcnico requeran
libros de texto adecuados para sus programas de estudio, pero haba pocos
ttulos adecuados escritos por autores mexicanos o de habla hispana, por eso se
hizo necesaria la traduccin de obras, sobre todo las escritas en ingls, aunque
tambin se tradujeron del francs, alemn e italiano. Las editoriales que
empezaron a realizar esta labor progresaron rpidamente. Es digno de mencin
el caso de Gonzlez Porto, un inmigrante espaol que primero lleg a Cuba
donde se dedic a la venta de libros de puerta en puerta. Cuando se traslad a
Mxico sigui con esta labor, pero al hacerlo se dio cuenta de que los libros que
ms venda eran textos en ingls de ingeniera, fsica, qumica y medicina. Sin
dudarlo mucho, compr los derechos para la publicacin de estos libros en
espaol, se rode de un grupo de asesores y fund una editorial muy exitosa.
Hubo casos como en el de Nueva Editorial Interamericana establecida por Jorge
de la Vega, de origen cubano, que se convirti en la mayor empresa productora
de obras de medicina en espaol y que export a Espaa e incluso a Filipinas;
tambin se debe mencionar a Editorial Trillas y Limusa Wiley. Una ancdota
curiosa: en 1976 hubo una huelga de las facultades de psicologa en Colombia
para protestar porque casi todos los libros de psicologa eran de una empresa
extranjera: Editorial Trillas.
Los nuevos diarios
Vuelvo a los diarios: los gobiernos del PRI no variaron su poltica con los
peridicos, pues siguieron entregndoles subvenciones econmicas y en
especie: el papel diario (por medio de PIPSA, entonces la comercializadora
estatal de este insumo). Cabe mencionar que PIPSA era la nica compaa
autorizada para vender papel diario. Sin embargo, hubo peridicos como el
Excelsior, dirigido por Julio Scherer Garca, que mantuvieron su autonoma
informativa, esto disgust al gobierno de Echeverra que maniobr para destituir
a este periodista y entregarle el peridico a uno de sus incondicionales. A pesar
de estos intentos, por fortuna surgieron nuevos diarios y revistas como La
Jornada y Proceso (de Scherer) que mantienen su actitud crtica al gobierno.
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Las editoriales extranjeras


El mercado de las obras traducidas al espaol experiment un cambio en el
decenio de 1960 cuando las empresas propietarias de los derechos advirtieron
que el mercado mexicano resultaba atractivo, amn que desde aqu podran
exportar sus obras a todo el resto del continente. Fue as como empezaron a
operar en el pas editoriales como McGraw-Hill, Prentice Hall y McMillan.
En esos aos CBS, que era la propietaria de las principales compaas que
editaban libros de ciencias de la salud realiz la compra hostil de Nueva
Editorial Interamericana. Su estrategia consisti en presionar al dueo, Jorge de
la Vega, para que les cediera la editorial o de lo contrario le quitaran los
derechos de traduccin de las obras de mayor venta. De manera paradjica,
tres aos despus, CBS sali del mercado editorial e Interamericana fue
adquirida por McGraw-Hill.
La CANIEM y el neoliberalismo
En 1964 las editoriales con sede en Mxico se unieron para fundar la CANIEM,
Cmara Nacional de la Industria Editorial, que desde entonces fue el organismo
que las represent. A pesar de que esta cmara defendi, no siempre con tino,
los intereses de sus agremiados, poco pudo hacer cuando el gobierno de Miguel
de la Madrid adopt el sistema neoliberal, que favoreci la importacin de libros
provenientes de Espaa, los cuales entraron a precios de dumping, ya que el
estado peninsular reintegraba a sus editoriales el costo del papel. De esta
manera aparecieron en el mercado mexicano miles de ttulos a bajos precios, lo
que perjudic gravemente a las empresas locales, en especial a las dedicadas a
la produccin de novelas y libros de inters general (incluidos los talleres de
impresin, negativos y encuadernacin).
Libros y revistas en la actualidad
Me referir de nuevo a los diarios, en la actualidad en la Repblica Mexicana se
publican ms de 300 peridicos, que tienen una circulacin diaria de 9 millones
de ejemplares. En la capital del pas se publican unos 25 peridicos, algunos de
ellos con distribucin nacional.
En lo que respecta a las revistas, se ha observado una disminucin en el
volumen de ventas, sin embargo en la actualidad operan con buenos resultados
Expansin, Armona, Televisa, Contenido e impresiones areas. Merecen una
mencin aparte las revistas y suplementos culturales como los que editan la
UNAM, otras universidades pblicas y privadas, algunas revistas como Siempre,
el Museo Nacional de Antropologa, CONACULTA, Antropologa e Historia, que
tienen un pblico lector ms o menos constante.
Desde 1980, los gobiernos han considerado prioritario, al menos en su discurso
pblico, el crecimiento del mercado nacional del libro y el acceso de todos los
mexicanos a los materiales impresos. Para ello han emprendido acciones como
el Programa Integral de Fomento a la Lectura 1986-1988 y La feria del Libro
Infantil y Juvenil. En el periodo de Carlos Salinas 1988-1994, se cre el Consejo
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Nacional para la Cultura y las Artes, que tiene una direccin de publicaciones, la
cual aporta recursos pblicos para financiar coediciones con las casas
editoriales mexicanas.
Los gobiernos de Ernesto Zedillo, Vicente Fox y Felipe Caldern, tambin
llevaron a cabo proyectos culturales que de poco sirvieron para fomentar el
hbito de la lectura, y que ms bien han tenido efectos nocivos para la Industria
Editorial.
Dada la tendencia ultraconservadora de los gobiernos del PAN, ha habido
retrocesos en la educacin laica, e incluso intentos por introducir las clases de
religin en las escuelas pblicas. Acorde con esta tendencia hicieron cambios en
los programas escolares que intentan borrar toda referencia a los sucesos
histricos en los cuales la Iglesia fue un elemento de retroceso. Actualmente las
escuelas privadas, con la anuencia de las autoridades, imparten una educacin
distinta a la que se da en las escuelas oficiales. Aunque tienen que llevar por ley
los libros de texto gratuito, no los utilizan y obligan a comprar a sus alumnos
libros de editoriales privadas, que tienen contenidos diferentes a los que dictan
los programas oficiales. No obstante estas escuelas obligan a sus estudiantes a
llenar cada fin de curso los libros de texto gratuito, para cumplir con las normas
de esta secretara.
Las editoriales que actualmente dominan este mercado, como Santillana que
pertenece al mismo grupo que edita El Pas, presionan para se quite la
gratuidad de los libros de texto, pues este mercado es enorme, y como ejemplo
cito un dato: cuando se empezaron a publicar los libros de texto gratuitos, el
gobierno de Lpez Mateos imprimi 117 millones de ejemplares; en el gobierno
de Felipe Caldern este tiraje super los mil millones.
El libro de texto gratuito ha sido modificado de acuerdo con las tendencias
ideolgicas de los gobiernos en el poder. Inicialmente fueron escritos y
diseados con la supervisin de la SEP y tuvieron una calidad ms que
aceptable, puesto que participaron en su elaboracin intelectuales, acadmicos
y artistas de reconocido prestigio. Sin embargo, los gobiernos neoliberales
dejaron que empresas privadas, favorecidas del rgimen, se hicieran cargo de
esta labor con los resultados que ahora tenemos a la vista casi 200 errores
ortogrficos fcilmente detectables y un sinnmero de errores de redaccin.
En lo que respecta al mercado de novelas, ensayos, crnicas, libros de inters
general y los que ofrecen las frmulas para ser el mejor vendedor del mundo,
alcanzar la felicidad en cuatro pasos, vivir con plenitud el amor y el sexo
durante doce sexenios con la misma pareja, debo decir que se haya dominado
por empresas extranjeras, en especial espaolas.

TERCERA Y LTIMA PARTE

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La crisis de la industria editorial tiene como complemento los daos


colaterales, que han afectado a las compaas ligadas a la cadena de
produccin, distribucin y venta de libros y revistas: es decir, los talleres de
impresin, las distribuidoras y las libreras. Muchas empresas se han declarado
en quiebra, en especial las medianas y pequeas. En el caso de las imprentas,
la mayora de ellas subsiste con equipos adquiridos hace ms de 40 aos,
porque les resulta incosteable su renovacin. Por si esto fuera poco deben
competir en un mercado globalizado, que ofrece mejor calidad a costos ms
bajos (en especial los pases de Asia) en tiros que superan los 7 mil ejemplares.
Desde luego hay talleres grandes que pueden hacer frente a esta competencia,
pero varios de ellos son propiedad de empresas trasnacionales.
Slo 500 libreras
Por otra parte, cualquier casa editorial que desea comercializar los libros que
integran su catlogo y que no cuenta con los medios para hacerlo, tiene que
acudir a las distribuidoras, que exigen un descuento hasta del 60% en relacin
al precio de venta al pblico. Ante esta situacin los editores se ven obligados a
elevar el precio de sus libros para obtener la utilidad prevista; esto,
naturalmente, tiene repercusiones negativas en sus ventas. Una dificultad
adicional que enfrentan las empresas editoriales para la comercializacin de sus
obras es la escasez de libreras. Segn datos proporcionados por Deborah Holtz,
representante de las editoriales independientes, en toda la repblica hay un
poco ms de 500 libreras, y como salta a la vista muchas de ellas se
encuentran en la Ciudad de Mxico.
Los editores mexicanos consideran que el gobierno se preocupa ms por actuar
como competencia, en vez de adoptar polticas que estimulen el crecimiento de
la industria. Mencionan que es absurdo que el segundo mercado ms
importante de habla hispana, el estadounidense, se encuentre dominado por las
editoriales espaolas a pesar de que Mxico tiene la ventaja no slo de la
cercana geogrfica, sino cultural. Comentan que la industria editorial en
Mxico apenas aporta 0.7 por ciento del producto interno bruto (PIB), cuando en
pases como Espaa representa 5.5 del PIB, por lo que aducen que el gobierno
mexicano debe darse cuenta de que es posible crecer si se tiene la
determinacin de hacer de la industria editorial un proyecto importante y
estratgico para el pas. Aaden que en la actualidad la industria editorial
espaola enfrenta una crisis de gran magnitud y se abre la oportunidad para
promover la reactivacin de la mexicana, mediante estmulos fiscales y polticas
culturales eficaces para el fomento de la lectura.
El editor en Estados Unidos
Tanto las empresas periodsticas, como las editoriales de libros y revistas, han
experimentado cambios importantes en su estructura y organizacin como
resultado de las polticas gubernamentales (en especial las tendencias
econmicas) y la introduccin de nuevas tecnologas. Estos cambios han
modificado el concepto tradicional de editor, que como expuse al inicio, es la
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persona que arriesga su capital para producir libros. En trminos generales se


puede decir que esta nocin es acertada, sin embargo, vara mucho segn la
nacionalidad y el tamao de la empresa.
En las compaas estadounidenses, que tienden a la especializacin, hay
distintos tipos de editores: los que se encargan de buscar nuevos ttulos
(sponsor editor), los que se encargan de revisar y adecuar los contenidos
(supervisor editor), y los que se encargan de la comercializacin. La funcin que
corresponde a nuestro concepto de editor, la lleva al cabo el llamado Publisher
que en realidad es un director editorial, y quien es el encargado de escoger las
obras que se proponen para su publicacin o, en el caso de editoriales de libros
de texto, de buscar a los especialistas que pueden escribir una obra que hace
falta en el mercado. En estos casos contratan a profesionales por un sueldo
mensual y regalas por ventas. Las editoriales incluyen en su planta laboral
personal especializado en el diseo de las pginas interiores y de las portadas.
Adems cuentan con especialistas en arte, que se encargan de contratar a
dibujantes y pintores para que elaboren las ilustraciones. El editor supervisor
tiene la responsabilidad de contratar en forma externa a los correctores de
estilo. Adems es el responsable de entregar el manuscrito completo al
departamento de produccin, para que se encargue del diseo, formacin e
impresin del libro. El resto del personal lleva a cabo funciones de apoyo
administrativo y contable.
En las editoriales que publican obras de literatura, el Publisher cuenta con el
apoyo de asesores, quienes leen los manuscritos que envan los autores y
emiten un dictamen sobre la calidad de los mismos y sus posibilidades
comerciales. En muchas ocasiones el Publisher hace sugerencias a los autores
cuando advierte que es posible mejorar un manuscrito.
El editor, aqu y ahora
En las editoriales espaolas y mexicanas, hay un respeto total por la obra del
autor de una obra literaria. El editor se limita a verificar que el libro no tenga
errores ortotipogrficos.
Las empresas nacionales de textos no tienen esta divisin tan especializada del
trabajo, puesto que el mercado no es tan grande como el estadounidense.
Segn el tamao de la empresa, puede haber uno, dos y tal vez hasta cinco
editores, que en realidad se encargan de dirigir los trabajos de correccin de
estilo. La elaboracin de cuadros, grficas e ilustraciones, diseo grfico, diseo
de portada y la correccin ortotipogrfica de pruebas queda a cargo del
departamento de produccin.
Antes de que se implantara el sistema econmico neoliberal, las empresas
editoriales tenan como principal meta la obtencin de utilidades razonables, y
para ello deban ofrecer productos de calidad. En consecuencia se preocupaban
por contratar personal suficiente y bien calificado e incluso le daban
capacitacin para que pudiera desempear en forma adecuada su trabajo. Sin
embargo, cuando el llamado capitalismo salvaje empez a influir en las
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empresas, prevaleci la meta de maximizar las utilidades, lo que no siempre va


acorde con la idea de calidad, ni con una planta laboral numerosa. As en la
actualidad, podemos ver que muchos de los libros, revistas y peridicos
contienen errores graves no slo ortogrficos, sino de concepto. En no pocas
ocasiones las empresas despiden a personal calificado porque tienen salarios
altos. Esta tendencia se observa en todas las editoriales del mundo.
De manera paralela, las nuevas tecnologas han modificado notablemente los
procesos de manufactura que se han vuelto ms automatizados, lo que ha
permitido que las empresas editoriales eliminen plazas de trabajo e intenten
sustituir el trabajo humano por el que realizan las computadoras.
Abro un nuevo parntesis para mencionar que en las escuelas de enseanza
superior no existe la carrera de editor, por ello las empresas contratan a
profesionistas cuya formacin es afn a esta especialidad, como los egresados
de ciencias de la comunicacin y, en menor nmero, de las carreras de Lengua
y Literatura. Dado que los capacitan cuando estas empresas los contratan,
realizan labores administrativas, es decir, reciben manuscritos, los asignan a
uno o varios correctores de estilo, o a uno o varios traductores si es una obra en
ingls, y una vez corregidos y traducidos los transfieren al departamento de
produccin. Otros profesionales que son necesarios para la edicin de las
publicaciones son los diseadores, cuya formacin bsicamente es publicitaria.
En la actualidad les imparten como parte de la carrera diseo editorial pero con
los mismos criterios que son vlidos para la publicidad
Por ello ahora encontramos diarios, revistas y libros con faltas de ortografa,
errores de concepto y datos falsos. En lo que atae al diseo, los profesionales
de esta carrera trasladan las enseanzas que recibieron a estas publicaciones
sin tomar en cuenta nociones tan elementales como la legibilidad. De seguro
todos hemos visto las revistas impresas en letra light (o de impresin tenue)
sobre papel brillante, que hace que luzca el diseo, pero que dificulta mucho su
lectura. Adems suelen utilizar los prrafos desalineados (lneas perdidas) en
obras extensas, sin considerar que hace ms ardua la lectura. Adems estn de
moda las letras en blanco sobre pantallas de color, una tendencia que no
cuenta una regla esencial: el diseo debe hacer ms fcil y grata la lectura.
Las nuevas tecnologas
Las nuevas tecnologas, nos han llevado a cambios ms radicales, como la
edicin electrnica de todo tipo de publicaciones. Ya mencion que en la
actualidad algunos diarios slo se editan en internet, y que las editoriales han
subido sus catlogos a la red con el fin de lograr una mejor comercializacin
de sus obras. Hay muchos recursos que las editoriales nacionales han
empezado a explotar, como los libros interactivos, que llevan al lector
instantneamente a la pgina donde se halla el concepto o el trmino que le
interesa. Una accin que en un libro impreso en papel requiere la bsqueda del
trmino en el ndice analtico y luego en las pginas que aparecen al lado de
ste. Asimismo, la bsqueda de los captulos toma apenas dcimas de segundo.
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Como una opcin adicional estn los publicaciones hechas para la App Store, en
las cuales se incluyen iconos en diversos lugares del texto (la clave de sol, una
paleta o pinceles, plumas) que al seleccionarlos con el cursor dan lugar a que
aparezcan imgenes y se escuchen sonidos. Por ejemplo, cuando un personaje
famoso afirma que su compositor favorito es Mozart aparece el icono de la clave
de sol y al seleccionarlo se escucha alguna de sus sinfonas y se puede leer su
biografa.
Con frecuencia en plticas informales alguien pregunta si las ediciones impresas
y encuadernadas en papel van a desaparecer por la competencia de las
publicaciones electrnicas. Esto casi siempre da lugar a una discusin, que me
parece ociosa, pues hay lectores para los dos tipos de publicaciones, los de ms
edad nos inclinamos por lo que conocemos y amamos: los libros impresos, pero
no despreciamos las ventajas de las nuevas tecnologas, ni somos acrticos.
El futuro de la industria editorial
Sin importar la opinin que cada persona pueda tener, lo que realmente importa
para esta pltica es que la industria editorial mexicana se encuentra sumida en
una crisis profunda que bsicamente se debe a dos factores: las polticas
econmicas neoliberales y el poco hbito de lectura de nuestra poblacin.
Es cierto que el gobierno en ocasiones acta como competencia de las
editoriales, pero tambin es cierto que sin su intervencin no se habran
publicado muchas obras que han sido fundamentales para la evolucin del
pensamiento. Ms an muchas generaciones de mexicanos no habran tenido
acceso a la educacin formal.
De manera simultnea, es innegable que las polticas y acciones que ha
emprendido, lejos de mejorar la educacin y preparacin acadmica de la
poblacin han tendido a mantener a la poblacin en la ignorancia, para que la
clase gobernante pueda imponer decisiones que slo benefician a pocas
familias.
En conclusin, el futuro de la industria editorial depende de que el gobierno
tome conciencia de sus posibilidades como fuente generadora de riqueza y de
empleos. De que se adopten medidas eficaces para fomentar el hbito de
lectura, con el fin de que los peridicos, revistas (ojal sean culturales o
cientficas) y los libros tengan un mayor mercado. Asimismo con el objetivo de
que se adopten medidas que estimulen la creacin de libreras en todo el pas
para reducir los monopolios.
El futuro tambin depende de que los editores tomen conciencia de que el
objetivo de sus empresas no slo es obtener utilidades, sino ofrecer productos
de calidad.

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