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Karen Alejandra Jaimes

Oscar Javier Alsina


Laura Alonso Quintero
Leidy Stefania Ojeda

Fruty Cosechas - Mercadeo II


Nombre:
Fruty Cosechas es una mermelada natural a base de frutas.
Aspectos Funcionales:
Al llamarnos Fruty Cosechas queremos generar en nuestros clientes una sensacin de
confianza a travs de todos los productos de calidad que tenemos en el mercado y que
inician su proceso de elaboracin con cosechas de frutas frescas, con todas las aspectos de
salubridad al da y con las ms altas ganas de ofrecer un producto nico. Adems de
generar una recordacin de la marca, por la fcil pronunciacin y el concepto de mermelada
100% natural y 100% Colombiana. Fruty Cosechas evoca el origen de nuestro producto;
cosechas de frutas frescas transformadas en mermeladas naturales.
Aspectos Formales
Pensamos en ti y por eso en Fruty Cosechas hemos creado una mermelada natural,
preparada con los ms altos estndares de calidad para un mercado novedoso y con
clientes que se preocupan por cada uno de los ingredientes que consumen.
Asociacin simblica
En Fruty Cosechas buscamos que nos perciban como una marca fresca y sobretodo,
natural. Con una mermelada elaborada con cosechas de frutas que no contienen ningn
producto qumico. Adems de posicionarnos como una empresa innovadora, uno de
nuestros principales objetivos es apoyar a la organizacin OPNI.
Elementos de la marca
El significado de la marca est en evocar el sentimiento de pertenencia y ayuda por ser una
entidad colombiana que crea mermeladas naturales a base de frutas.

PLAN DE COMUNICACIN
Objetivos de la comunicacin

Pblico Objetivo
Con la campaa que estamos realizando pretendemos crear impacto en un target de
personas entre los 25 a 40 aos que son las que generalmente adquieren un producto como
el nuestro, que se preocupan por sus ingredientes y que son conscientes del impacto tanto
ambiental como social que genera la adquisicin de cualquier producto del mercado.
Estrategia de Comunicacin
La estrategia de comunicacin que vamos a desarrollar para la campaa de Fruty
cosechas en una etapa inicial ser de marketing push ya que nosotros como empresa,
iremos comunicando el mensaje comercial a todos los posibles clientes, as ellos no deseen
adquirir inmediatamente la mermelada, nosotros estaremos empujando la venta con
acciones concretas, como la utilizacin de marketing directo donde se da a conocer toda la
informacin de nuestra marca que har que el consumidor nos conozca y finalmente
adquiera el producto.
En una segunda fase de la campaa cuando todos los consumidores sepan quienes somos,
y nos identifiquen como una empresa reconocida, impulsaremos un marketing pull donde
contemplaremos acciones dirigidas a comunicar al consumidor los beneficios de nuestro
producto y lo empiecen a consumir sin ningn tipo de presin.

Establecimiento de la mezcla de comunicacin


Publicidad
Mercadeo Directo
Para nosotros como fundacin es muy importante poder llegar a todos nuestros clientes, la
forma mas rapida de poder llegarle a nuestro target es utilizando correos electrnicos
personalizados donde se va indicar cuales son los beneficios de nuestra mermelada Fruty
Cosechas , indicando donde lo puede encontrar de una forma rpida, de igual forma vamos
a darle un valor agregado donde le enviamos a la casa una mermelada de muestra.

Otra forma que le vamos a llegar a nuestros clientes es en el punto de venta donde le
vamos a informar cuales son los beneficios de nuestras mermeladas y de igual forma por la
compra de la nuestra mermelada est beneficiando a nuestros nios de la fundacin.
Marketing Interactivo (Medios digitales)
Promocin de ventas
Relaciones Pblicas
Para nosotros como fundacin es muy importante poder llegarle a nuestro pblico, sobre
todo es importante poder brindarle acerca de lo que hacemos y los beneficios que reciben
nuestros nios y adolescentes a los que les brindamos ayuda.
Ventas Personas
La estrategia que nosotros vamos a utilizar en vender nuestros productos son con las
ventas interpersonales ya que para nosotros es muy importante que nuestros clientes se
siente como en casa y que ellos sientan que es parte importante de esta nuestra
organizacin.
Presupuesto de la campaa
Para el presupuesto contemplado tendremos en cuenta los gastos necesarios para hacer la
promocin del producto a travs de envos de la muestra del producto, la publicidad en
centros comerciales y la publicidad que se implementar en los supermercados y tiendas de
barrio.

Volantes Media Carta / Oficio (1 cara)

55

Cantidad requerida: 1000 volantes =

55.000

Pendn
Cantidad requerida: 20 (4 por cada centro comercial)

$
85.000
$ 1.700.000

Envase de vidrio:
Cantidad requerida: 500 unidades

$
8.000
$ 4.000.000

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