UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE INGENIERA EN MARKETING

ASIGNATURA:
ELABORACIN Y EVALUACION DE PROYECTOS

TEMA:
PLAN DE MARKETING DE PRODUCTO INNOVADOR

AUTORAS:
VIVIANA MADELAINE ARVALO NOVILLO
MAYRA ELIZABETH CAPA CHILLOGALLI

CURSO:
DECINO NIVELA VESPERTINO

PROFESOR:
ING. CARLOS SARMIENTO CHUGCHO

FECHA:
09 DE NOVIEMBRE DEL 2016
MACHALA EL ORO - ECUADOR

Plan de marketing de cobertor de zapatos para mujer

Cover Shoes
1. Anlisis situacional del producto innovador
1.1. F.O.D.A
2. Anlisis del mercado y definicin de estrategias competitivas
2.1. Fuerzas de Porter
2.2. La matrz de Ansoff de Producto/Mercado
3. Formulacin de estrategias
3.1. Disciplina de valor
4. Ventajas competitivas
5. Segmentacin de mercado
6. Posicionamiento
7. Marketing MIX
7.1. Precio
7.2. Producto
7.3. Plaza
7.4. Promocin
8. Plan de medios
8.1. Publicidad BTL- ATL
9. Desarrollo de la marca
9.1. Nombre e identidad de la marca
9.2. Isotipo
9.3. Imagotipo
10. Implementacin y control
10.1.

Control y evaluacin

Bibliografa
BAQUERO CEVALLOS, J. L. (2014). PLAN DE MARKETING PARA LA INTRODUCCIN Y
COMERCIALIZACIN DE ZAPATOS FEMENINOS HECHOS CON CUERO DE RANA TORO EN LA
CIUDAD DE GUAYAQUIL. Universidad Catlica Santiago de Guayaquil. Retrieved from
http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1894?locale=es
Huerta, . F., Lema, R. M., Motta, C., Parra, C. M., & Jofr, M. R. (2007). Plan de Marketing para el
lanzamiento de un zapato extensible sper ergonmico.

Quimper, F., Pilar, C. Del, & Fernandez, A. (2014). PLAN DE NEGOCIO DE TIENDA DE ZAPATOS
PERSONALIZADOS MEDIANTE UN APLICATIVO VIRTUAL INTERACTIVO. Retrieved from
http://repositorioacademico.upc.edu.pe/upc/bitstream/10757/592807/1/Trabajo+Entacona
das_Final.pdf