Las presiones competitivas que surgen de los productos sustitutos aumentan
conforme el precio relativo de los productos sustitutos disminuye y los costos de los consumidores por cambiar a otro producto bajan. La bebida a base de pitahaya con su ingreso al mercado de bebidas nutraceuticas, se ver afectada por la presencia de productos sustitutos tales como aguas minerales, gaseosas y bebidas rehidratantes. Segn el estudio Multimix de CPI a nivel Lima Metropolitana (2007), el 88.2% consume gaseosas (entre colas, amarillas, naranja, lima limn, etc). Siendo el sector D/E y C los segmentos de mayor consumo de este producto (44.8% y 32.75% respectivamente). En cuanto a sexo el consumo se da ms en mujeres con 51.1% y en hombres con un 48.9%. Las edades de mayor consumo se dan principalmente entre los 26 a 37 aos con 22.5%. Los consumidores de cola ligth son principalmente del segmento AB con un 56.4% y el C con un 37.7% siendo principalmente mujeres con un 53.7% y entre las edades de mayor consumo estn entre los 17 y 25 aos con un 26.2%. Los consumidores de gaseosas amarilla ligth son principalmente del segmento AB con un 61.8% y el C con un 23.2% siendo principalmente mujeres con un 73.0% y entre las edades de mayor consumo estn entre los 17 y 25 aos con un 33.4%. En lo que respecta al consumo de bebidas energizantes/isotnicas son principalmente del segmento C con un 35.9% y el D/E con un 34.5% siendo principalmente hombres con un 53.1% y entre las edades de mayor consumo estn entre los 17 y 25 aos con un 29.9%. La bebida energizante OMNILIFE conforma el 0.4% de los consumidores de energizantes siendo el N.S.E AB su principal consumidor con un 51.9%. Con estos datos se puede concluir que los principales consumidores de gaseosas light pertenecen al N.S.E. AB y son principalmente mujeres. Y los principales consumidores de bebidas energizantes e isotnicas son hombres del N.S.E. C.