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Las Reglas de la Genialidad - Marty Neumeier

REGLA N19
PON LA SORPRESA DONDE NECESITAS LA ATENCION

La regla para sorprender es esta: dirige el grueso de la atencin haca la parte ms i


mportante de tu idea. No distribuyas la sorpresa al azar, o el resultado ser aten
cin dispersa y prdida de foco.
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Algunos ejemplos de como usar la sorpresa para dirigir la atencin:
- Escribes una secuencia musical pegajosa para una cancin de pop. Te aseguras de
que la secuencia ms importante de la letra este en el coro.
- Agregas una nueva funcin a un producto. Te aseguras de que esta funcin destaque
la diferencia ms importante de tu marca.
- Diseas un logo para tu empresa. Te aseguras de que la diferenciacin estratgica de
l negocio se vea reflejada en su simbolismo y forma.
- El guin de tu pelcula tiene una escena emocionalmente cargada. Te aseguras que e
sta escena cree un punto de inflexin o encapsule el tema central.
- Haces una presentacin. Reservas la diapositiva ms impactante para tu punto ms imp
ortante.
- Escribes un encabezado para un afiche. Dejas la palabra ms poderosa al final de
la frase.
Aunque estos ejemplos puedan parecer obvios, podemos olvidar sus enseanzas con fa
cilidad en el proceso de creacin. Nunca es tarde para hacer los cambios a nivel d
e borrador. De hecho, es el mejor momento para hacerlo: luego de ver lo que tien
es, y antes de presentarlo a otros.

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