Maestra en Administracin de Empresas

Marketing Contemporneo

CASO: NESTL CEREAL FITNESS

Producto a lanzar :
La marca Nestl lanzar al mercado un nuevo producto de cereales con trozos de
pltano deshidratado de la marca Fitness acompaado de yogurt natural en
presentacin personal de vaso 300 gr.
El por qu lanzar este producto es porque logra satisfacer las necesidades de un
desayuno nutritivo, transportable y sin complementos adicionales, ya que obtendr el
valor nutricional que se necesita para cuidar su salud y
su figura.
El pltano deshidratado logra entrar en la dieta
balanceada de una persona saludable porque presenta
cuatro veces ms altos en fibra, asimismo contiene potasio, azcar, vitamina B-6 y
nutrientes fuente de la misma fruta.
Los cereales FITNNES hecho con 57% de

cereal

integral, contiene 10 vitaminas y minerales incluyendo

calcio y hierro.
Acompaado del yogurt natural con cero caloras.
Este producto busca la combinacin perfecta con un desayuno balanceado, delicioso y
saludable al paladar limeo en busca de su bienestar y puedas empezar tu da con un
desayuno completo y sonrer toda la maana.
Necesidades a satisfacer: Segn la investigacin realizada se ha identificado que la
necesidad de estima es el alcanzado, debido a que cumple las necesidades de
cuidado personal ya que 38% de mujeres cuida su figura para sentirse bien y el 75%
de hombres prefiere un desayuno nutritivo puesto que es la comida principal del da
para el segmento dirigido; esto es consumible en cereales con una frecuencia diaria o
5 das a la semana, cuya razn que buscan es que sea nutritivo, contenga fibra y que
tenga buen sabor.

Anlisis Macroentorno:
Demogrfico: Segn la investigacin comercial desarrollada este producto alcanza a
hombres y mujeres que consumen productos naturales y que bordean la edad de 25 a
50 aos.
Econmico: Segn el nivel socio econmico alcanzado es en los sectores A y B.
Cultural: Va dirigido a hombres y mujeres que se preocupan por su salud y cuidar su
figura.
Anlisis Microentorno:
Competencia: Nuestra principal competencia es la marca Kellogs con su producto
Raisin Bran dirigido al mismo segmento.
Clientes: Los clientes potenciales segn el anlisis demogrfico y el comportamiento
que realizan son los que estarn dispuestos a pagar el precio de nuestro producto
para adquirirlo y por tanto, nuestro producto se vendern al mercado y tendr la
aceptacin.
Aplicando Marketing Mix:
Producto: El nuevo producto a lanzar es una presentacin individual de cereales con
trozos de pltano deshidratado y yogurt natural.
Precio: Se estima un precio de acuerdo al nivel socioeconmico estudiado con valor
de S/. 6.90 como precio de introduccin.
Distribucin: El producto llegara a supermercados y gimnasios reconocidos de Lima
Metropolitana.
Comunicacin: La difusin ser a travs de publicidad; comerciales y pagina web, spot
publicitario y redes sociales.