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TAPAS
Son las lminas de cartn que protegen el Trabajo de Grado. Debern ser de color guindo
con letras plateadas (cfr. Apndice 2), en las cuales debe figurar:
Logotipo de UNIVALLE ( parte superior izquierda), Universidad, Facultad, Carrera
Ttulo del Proyecto de Grado, Trabajo Dirigido o Prctica Profesional
Ubicar en la parte derecha: Proyecto de Grado para optar al Ttulo de Licenciatura
en........ o, Informe de Trabajo Dirigido para.. o, Informe Profesional para
Nombre del postulante (incluso segundo apellido), al centro
Nombre del tutor (incluso segundo apellido), al centro
Ciudad Pas, ao, al centro
1.1.2
LOMO
Deber incluir: Ttulo del Trabajo de Grado, Nombre del postulante, Ao
1.1.3 GUARDAS
Son hojas en blanco que se insertan al empastar y ayudan a fijar las tapas a la primera y
ltima hoja del trabajo.
1.1.4
PORTADA
Hoja interior que lleva los mismos elementos de la tapa, los datos estarn igualmente
distribuidos. Deber ir precedida de una hoja en blanco.
1.1.5
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTOS
RESUMEN
Es una breve descripcin del contenido del trabajo, resultados y su significacin social.
No deber exceder de una plana (aproximadamente 250 palabras).
1.1.8
Aqu se incluirn todos los apartados del trabajo de grado (temas y subtemas), que
debern ser numerados en clasificacin decimal. Deber aparecer la pgina donde se encuentra
cada uno, siguiendo la normativa del D.A.A.P. (cfr. Apndice 3). Por otro lado, el ndice no
lleva numeracin de pgina
1.1.8.1 ndice de tablas
Es independiente del ndice general o de contenido. Se especifica el nmero y ttulo de
cada tabla y su respectiva pgina. La numeracin tendr que ser consignada en forma
correlativa, segn orden de aparicin en arbigo, correspondiente a la tabla. (cfr. Apndice 4)
1.1.8.2 ndice de figuras
3
Las figuras incluyen organigramas, fotos, esquemas, dibujos y grficos. Debern
presentarse independientemente de los ndices de contenido y tablas (si procede). Nmero y
ttulo, por orden de aparicin con su respectiva pgina (cfr. Apndice 4).
2. DESCRIPCIN DEL TEXTO O CUERPO DEL TRABAJO (cf. Apndice 1)
2.1 INTRODUCCIN
Constituye la parte propositiva del trabajo; sirve para presentar o situar el problema y no
debe sobrepasar las cuatro pginas. En la introduccin se deber incluir:
Una presentacin general, planteamiento del problema, justificacin, objetivos,
general y especficos, sntesis del marco terico que se utiliza: perspectiva, escuela,
corriente o autor base. Propuesta o Hiptesis y variables, si la investigacin as lo
amerita. En la metodologa: se incluye enfoque, tipos de estudio y mtodos, tcnicas
de recoleccin de informacin, poblacin de estudio, tipo de muestra si se requiere,
fuentes de informacin, y descripcin breve del contenido de cada captulo. La
metodologa debe ser presentada en forma muy breve, solo como referencia. La
introduccin va numerada desde la primera pgina
2.2 CAPTULOS
Constituyen la parte demostrativa del trabajo de grado. Si bien no existe un lmite exacto
en cuanto al nmero de captulos del proyecto de grado, se recomienda un mnimo de tres y un
mximo de seis. En el caso de Trabajo Dirigido y Prctica Profesional se recomienda un
mnimo de tres y mximo de cuatro.
2.3 CONCLUSIONES
Es una sntesis de los resultados del Trabajo de Grado. Los datos se presentarn en
forma lgica, clara, sintetizada, original, objetiva y concisa. La conclusin constituye la
proposicin transformada por la demostracin. Debe existir un ordenamiento cuidadoso de las
conclusiones que deben ser numeradas. Las conclusiones deben marcar los elementos
principales de los objetivos de la investigacin, stas buscan definir el punto de vista del autor,
contienen un sello personal y, como resultado de su trabajo, contienen datos concretos
analizados e interpretados
2.4 RECOMENDACIONES
stas se debern agrupar conforme con los problemas mencionados y en orden de
prioridad.
3. SECCIN Y/O MATERIAL COMPLEMENTARIO DE REFERENCIAS
Se considera como material complementario, lo siguiente (cfr. Apndice 1):
4
Referencias bibliogrficas
Abreviaturas
Glosario
Apndices
Planos
3.1 REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Es la lista de los libros, revistas, leyes, manuscritos, manuales, peridicos, vdeos, etc.,
consultados y utilizados para la realizacin de la investigacin, conjunto de autores, obras que
versan sobre un tema, de sus ediciones, lugares donde se editan, etc. Se incluyen todas las
fuentes documentales referenciales, es decir que fueron utilizadas y mencionadas en el trabajo
(cfr. Apndice 5). La forma adecuada de mencionarlas es en orden alfabtico por apellido del
autor en minsculas, siguiendo el formato internacional APA para libros, revistas, y
documentos varios. A continuacin, se presentan las siguientes indicaciones:
3.1.1 LIBROS
Apellido del autor, coma
Inicial del nombre. punto
Ao de publicacin entre parntesis. Punto
Ttulo del Libro y subttulo (en letra cursiva). Punto
Nombre y Apellido del traductor (si figura., se abrevia: Tr.) Punto
Nmero de edicin (de tenerla, siempre y cuando no sea la primera entre parntesis).
Punto
Ciudad, (coma)
Pas: (dos puntos)
Editorial. Punto
a. Dos o ms obras de un mismo autor, se ordenan segn fecha de aparicin.
Duplan, S. (2006). Factibilidad Hotelera: anlisis y evaluacin. Mxico. D. F, Mxico:
Trillas.
Hernndez, R. (2003). Metodologa de la Investigacin. (3 Ed.) Mxico D.F., Mxico: Mc.
Graw Hill.
Hernndez. R. (2006). Metodologa de la Investigacin. (4 Ed.) Mxico D.F, Mxico: Mc.
Graw Hill/ Interamericana Eds. S.A.
Hernndez. R. (2010). Metodologa de la Investigacin. (5. Ed.) Mxico D.F, Mxico: Mc.
Graw Hill/ Interamericana Eds. S.A.
b. Cuando se trata de una traduccin, se consigna de la siguiente forma:
Spiegel, M. (1999). Estadstica: Elementos bsicos. (Trad. Jos Loa). (2. ed.) Lima, Per:
Interamericana.
West, R., Turner, L. (2005). Teora de la comunicacin: Anlisis y aplicacin. (Tr. Jos
Emperador Ortega). (2 ed.) Madrid, Espaa: Mc Graw Hill.
5
c. Cuando hay varios autores, hasta tres autores se separan entre comas, respetando el
orden de aparicin en el texto. Si hay ms de tres autores, despus del tercero se pone
(et al). (y otros):
Garca, J., Aguil, F., Prado, J. (et al).
3.1.2 ARTCULOS DE PUBLICACIONES PERIDICAS
a. Artculos de revistas
Apellido del autor, (coma)
Inicial del nombre. Punto
Ao de publicacin entre parntesis. ( punto)
Ttulo del artculo. Punto (en letra parada)
Nombre de la publicacin en letra cursiva, (coma)
Nmero del volumen en cursiva
Nmero del ejemplar entre parntesis, (coma); y o ISSN (en caso de estar en la web), (coma)
Pgina inicial y final del artculo, separadas con un guin.
b. Artculos en revistas especializadas (de 1 a 6 autores, se mencionan todos)
Fras, C. (s.f.). Invertir inteligentemente. LEA Magazine: Liderazgo, Estrategia y Actualidad
empresarial, 0179(25), 38-40.
Garca, A., Iriarte, R., Ros, V., Cortez, M. (2010). Manejo del embarazo mltiple con bito
del segundo gemelo, Revista de Investigacin e Informacin en salud.,5(12), 2075-6194, 6265.
Muoz, E., Rojas, P., Murillo, R., Ponce, J. (2010). Proyecto Mltiple Misicuni, Journal
Boliviano de Ciencias,7(21), 2075-8936, 53-59
Saucedo, E. (2009). Respuestas para una epidemia. Poder y Placer, 0160(11), 50.
Villegas, D.,(2010).Guerra de marketing en los aos 80S, Comps Empresarial, 2(4), 20758952, 5-9.
3.1.3 ARTCULOS DE PERIDICOS
Apellido del autor, (coma)
Inicial del nombre. Punto
Ao y fecha de publicacin entre parntesis. ( punto)
Ttulo del artculo. Punto (en letra parada)
Nombre de la publicacin en letra cursiva, (coma)
En caso de peridicos. Antecede una p. y se separan las pginas mediante coma. (punto)
Ntese que en el caso de artculos y noticias de peridicos las pginas se separan con comas,
porque no hay continuidad como en las revistas
a. Artculos de peridicos con mencin del autor
6
Arellano, C. (2011, 20 de febrero). Evacuados viven das de angustia. Los Tiempos, p.C2, C3.
7
Villegas, D.,(2010).Guerra de marketing en los aos 80S, (Versin electrnica), Comps
Empresarial, 2(4), 2075-8952. Recuperado el 28 de febrero de 2011, de
www.univalle.edu/.../compas_emp/compas03/contenido.htm
c. Documentos independientes
Ovecka, R., (2010). Ventajas de la tecnologa Led. Recuperado el 3 de marzo de 2010, http://
www.arqhys.com/noticias/tecnologia-ventajas.html
Plancarte, F.,(2004) Estrategias de competitividad tecnolgica. Recuperado el 3 de marzo de
2010, http://www.monografias.com/trabajos29/vision-y-estrategia/vision-y-estrategias
PNUD.,(2009). Prevencin de conflictos y consolidacin de la paz. Recuperado el 28 de
febrero de 2011 de http://www.undp.org/spanish/temas/crisis.shtml
d. Para incluir las referencias internas, cfr. 4.4.3.
3.1.6 PARA GRABACIONES Y CDS
Bolivia, (2005) Nueva Estrategia de Prevencin del Sida. (C.D.) La Paz, Bolivia: Ministerio
de salud
Goodenough, J.B. (2009).Tails and trotters (Grabado por G.Bok, A. Mayo y E. Trickett). En
And so will we yet (C.D.).Sharon, CT, EE.UU: Folk-Legacy records. (2010).
Hernndez, R., (2003) et al. Metodologa de la Investigacin. (C.D.) Mxico D.F., Mxico:
Mc Graw Hill
Shocked, M. (2010). Over the waterfall. En Arkansas (C.D.) New York. NY, EE.UU:
Polygram Music.
3.2 GLOSARIO
Es una lista de trminos tcnicos, poco comunes del rea especfica del Trabajo de
investigacin, con su respectiva definicin o explicacin, esta debe presentarse en orden
alfabtico con sus referencias.
3.3 APNDICES
Es la informacin complementaria elaborada por el autor del Trabajo de Grado, por
ejemplo una gua de entrevista. Se coloca al final del trabajo, luego del glosario (si se
requiere) y/o de las referencias bibliogrficas. Tambin incluye informacin complementaria
que ha sido elaborada por otros autores y es necesaria para corroborar algn aspecto del
proyecto. Se coloca al final de la investigacin.
Aqu se pueden incluir grficos, mapas, cuadros, estadsticas, documentos, leyes, etc. Los
apndices debern aparecer en el mismo orden y secuencia en la que han sido citados,
indicando su nmero y ttulo correspondiente. El ndice de Apndices debe presentarse luego
de la bibliografa en una hoja consignada con el ttulo de Apndices.
3.4 PLANO
Es la representacin grfica de una superficie o territorio, plantas de viviendas o
construcciones.
9
1.1.3 VARIABLES DE MICROSEGMENTACIN
1.1.3.1 Variables geogrficas
1.1.3.2 Variables demogrficas
1.1.3.3 Variables psicogrficas
1.1.3.4 Variables conductuales
Ttulo del captulo: Centrado, Mayscula sostenida, negrillas, tamao de letra
14
Subttulo de dos dgitos (1.1) Mayscula sostenida, negrillas, tamao de letra
12.
Subttulo de tres dgitos (1.1.1) Mayscula itlica, negrillas, tamao de letra 12.
Subttulo de cuatro dgitos (1.1.1.1) Minscula itlica, negrillas, tamao de
letra 12.
En el trabajo de grado no se desarrollar ms de cuatro dgitos; en caso de ser necesaria
una mayor cantidad de subdivisiones, se pondrn alternadas, letras, nmeros o vietas
4.2. CITAS Y/O REFERENCIAS INTERNAS
Todo proyecto acadmico y cientfico deber estar apoyado en fuentes que le den sustento,
por lo mismo es necesario la inclusin de citas. Se llama cita a la trascripcin (textual o no) de
frases u opciones de otro autor, que se insertan en el proyecto, para apoyar o probar lo que se
menciona (Cfr. Gua prctica para elaborar el perfil de Proyecto de Grado y Trabajo Dirigido)
4.2.1
Es aquella que transcribe la idea o concepto del autor de manera textual, es decir, tal
como aparece, incluyendo errores si los hubiera. Despus de un punto final, debe colocarse
la referencia para la cual se utilizar el sistema de citas y referencias (Apellido, ao, p.) de
la American Psychological Association (APA). La cita no debe estar al inicio, ni al final de
un prrafo porque requiere ser fundamentada y siempre va respaldada de un comentario o
argumentacin.
4.2.2. CITA BREVE
La cita que no excede las cuatro lneas o cuarenta palabras, va al interior del prrafo y
se destaca con doble comilla (). Tambin incluye su referencia: Ej.: La conclusin
siempre inicia en nueva pgina con su encabezado con maysculas, centrado. (Zorrilla,
1997, p.89).
En el marco terico, antes de una cita textual, se pondr un prrafo que supone: una
oracin principal, seguido de una demostrativa o argumental. Posteriormente, viene la cita
textual y la oracin conclusiva. (Oracin Principal + Oracin Argumental + Cita Textual +
Oracin Conclusiva = Prrafo) (Antezana, 1995, p.6).
4.2.3. VARIANTES
10
Para orientar al lector, muchas veces se menciona el autor y/o su obra antes de la cita
textual. En tal caso, el ttulo va en cursiva y cuando se menciona el apellido del autor, solo
se pone el ao y la pgina entre parntesis.
a. Ejemplo:
Francisco Rodrguez (1994) en su libro Introduccin a la Metodologa de las Ciencias
Sociales, menciona que la concrecin es: El proceso opuesto a la abstraccin (p.32).
b. Ejemplo:
En el libro Metodologa de la Investigacin, se plantea que Una variable es una propiedad
que puede variar y cuya variacin es susceptible de medirse (Hernndez, 1998, p.75).
c. Ejemplo
Francisco Rodrguez (1994, p.32) menciona lo siguiente: Por concrecin, entendemos la
integracin a conceptos aislados resultantes de la abstraccin en un todo nico.
4.2.3.1 Recursos electrnicos
11
Se reproduce la idea o concepto de un autor, sin transcribirlos textualmente y aunque se
utilizan palabras propias para realizar el resumen, se es fiel a la idea del autor, es
necesario indicar autor y ao. No es requerimiento obligatorio colocar la pgina. Ejemplo:
(Zorrilla, 1997).
4.2.5. CITA LARGA
Se denomina cita larga aquella que excede las cuatro lneas o ms de cuarenta palabras,
la cual tendr una sangra de 5 o 6 espacios, en el margen izquierdo y derecho del texto;
para destacarla del documento general, se escribir a regln seguido en letra cursiva o
itlica y no se utilizarn comillas, ya que el cambio de tipografa muestra que se trata de
una transcripcin (http://www.seminarioconcordia.com.ar, 2011)
El prrafo debe iniciar con una oracin principal, seguida de una oracin argumental,
luego la cita textual, otra oracin argumental y se finaliza con una oracin de conclusin.
El tamao de esta cita no debe sobrepasar la mitad de la pgina. Si esto sucede, es que el
investigador no ha sabido extractar adecuadamente la informacin.
4.2.6. PRESENTACIN DE LAS CITAS
Cuando son citas textuales, se debe transcribir las palabras tal y como son. No se debe
eliminar parte del texto sin sealarlo. Si la cita es muy larga, se puede cortar un trozo del
texto. Para ello se utiliza tres puntos suspensivos entre corchetes [...]. No se debe introducir
comentarios propios.
En caso que la cita extractada solo sea de la parte final de un prrafo escrito, en forma
opcional, se pueden poner puntos suspensivos previos a la cita. Ejemplo:
est proyectado para que se acumule todo el material de fichas necesario para la
elaboracin de la tesis.. De la misma forma, si solamente se reproduce el inicio del prrafo se
utiliza puntos suspensivos al final. Ejemplo: No debe perderse de vista que el objeto de la
investigacin preliminar a la que se dedicar el postulante es descubrir la hiptesis
(opcional).(Apellido, ao, p.)
4.3. NOTAS ACLARATORIAS A PIE DE PGINA
Es una aclaracin que coloca el autor en el margen inferior de la pgina, y tiene por
objeto ampliar, complementar o desarrollar una idea expresada en el texto. Para ello, se
utiliza la locucin cf. o cfr. (Remtase). Las notas van a regln seguido y en un tamao de letra
menor, la llamada se hace en el texto mediante nmeros arbigos correlativos, los mismos que
figurarn a pie de pgina. Las notas debern colocarse separadas del texto por una lnea
horizontal de diez espacios
4.4. PRESENTACIN DE TABLAS Y FIGURAS
12
4.4.1. TABLAS
Se conoce con el nombre de tablas, a una serie de conjuntos o nmeros, valores o
unidades relacionados entre s, los cuales se presentarn en columnas para facilitar relaciones,
comparaciones o referencias, y pueden formar parte del texto del trabajo o del apndice, son
columnas con ndices nmeros o porcentajes. (cf. Apndice 4)
4.4.2 FIGURAS
Son ayudas visuales de cualquier tipo, a excepcin de las tablas, por lo tanto, figuras
son: diagramas, pictogramas, esquemas, organigramas, grficos, esquemas, mapas, dibujos y
fotografas. Incluye las ilustraciones en general, stas representan un expresivo instrumento,
cuando son usados de manera conveniente. Deben ir numerados y titulados (Ej.: Figura 4) y
aparecer lo ms prximo posible al lugar donde se hace referencia a ellos.
a. Para la presentacin de tablas y figuras, ser necesario tomar en cuenta que:
Toda tabla o figura deber tener claridad, de manera que se entienda por s sola.
Deber ir centrada.
Tener su interpretacin, luego de su presentacin
Deber tener la numeracin correspondiente, ttulo en minscula (Tamao 12) y fuente
Consignar la fuente, siguiendo indicaciones de referencias internas (letra tamao 12) o
especificar si se trata de elaboracin propia y el ao en la parte inferior izquierda
Las figuras tambin incluye representaciones grficas, permiten tener una nocin
clara de los datos obtenidos, para esto se utilizan: grfica de barras, de prismas, circulares,
segmentadas o de pastel. stas deben ser claras en relacin a la presentacin de los
porcentajes o ndices numricos, los cuales no pueden tener ms de un decimal
Despus de la figura (o) previamente numerada y con el ttulo respectivo, se debe realizar una
explicacin de los datos expuestos, redactada en forma coherente y sinttica. El texto de las
secciones finales del documento (Referencias, Tablas, Ttulo de figuras, Figuras y Apndices)
va con interlineado simple.
4.5.
ABREVIATURAS
Confrntese
Edicin
Figura
Pgina
Por ejemplo
Seudnimo
Sin ao
Sin lugar
Sin fecha
cf., cfr.
ed.
fig., Plural figs.
p. pg. Plural pgs., pp.
p.ej.
seud.
s.a.
s.l.
s.f
13
Sin editorial
s.e.
Sin data (sin lugar ni fecha)
s.d.
Sin nombre
s.n.
Siguiente
sig., Plural sigs. o ss.
Seccin
sec.
Traductor (s)
trad.(s)
Versus
vs.
Volumen
vol., Plural vols.
Y otros
et al.
Observaciones: Estas abreviaturas no son usadas en el texto propiamente dicho, sino slo en
nota al pie de pgina o en la bibliografa.
La abreviatura de los meses se hace empleando las tres primeras letras con excepcin
de mayo: ene., feb., mar., abr., mayo., jun., jul., ago., sep., oct., nov., dic.
Se escribe 9 ed., para indicar la edicin de la obra.
4.6.
CURSIVAS
SIGLAS
PUNTUACIN Y ACENTOS
14
Apndice 1-A
ESTRUCTURA DE PROYECTO DE
GRADO
PRELIMINARES
Portada
NDICE
GENERAL
Dedicatoria
NDICE DE
TABLAS
Agradecimientos
NDICE DE
FIGURAS
Resumen
NDICE DE
APNDICES
INTRO
DUCCIN
CAPTULO
I
CAPTULO
II
CAPTULO
III
CONCLUSIONES
Y
RECOMENDA
CIONES
15
MATERIAL COMPLEMENTARIO
REFERENCIAS
BIBLIOGRFICAS
GLOSARIO
APNDICES
Anexo 1-B
ESTRUCTURA DE
TRABAJO DIRIGIDO
PRELIMINARES
Portada
Dedicatoria
NDICE
GENERAL
NDICE DE
TABLAS
Agradecimientos
NDICE DE
FIGURAS
Resumen
NDICE DE
APNDICES
INTRO
DUCCIN
CAPTULO
I
CAPTULO
II
CAPTULO
III
CONCLUSIONES
Y
RECOMENDACIONES
16
MATERIAL COMPLEMENTARIO
GLOSARIO
REFERENCIAS
BIBLIOGRFICAS
APNDICES
Apndice 1-C
ESTRUCTURA DE
PRCTICA PROFESIONAL
PRELIMINARES
Portada
Dedicatoria
NDICE
GENERAL
NDICE DE
TABLAS
Agradecimientos
NDICE DE
FIGURAS
Resumen
NDICE DE
APNDICES
INTRO
DUCCIN
CAPTULO
I
CAPTULO
II
CAPTULO
III
CONCLUSIONES
Y
RECOMENDACIONES
17
MATERIAL COMPLEMENTARIO
REFERENCIAS
BIBLIOGRFICAS
GLOSARIO
Apndice 2
APNDICES
18
19
Cochabamba- Bolivia
2011
Apndice 3
NDICE DE CONTENIDO
Pg.
7
INTRODUCCIN
CAPTULO I
MARCO TERICO Y CONCEPTUAL
1.1 MARKETING
1.1.1. MARKETING OPERATIVO
1.1.2. MARKETING ESTRATGICO
1.2 MISIN
1.3 VISIN
1.4 MERCADO
1.5 SEGMENTACIN DE MERCADOS
1.5.1. ANLISIS DE LA MACROSEGMENTACIN
1.5.2. ANLISIS DE LA MICROSEGMENTACIN
12
1.6 ESTRATEGIAS
1.7 ANLISIS MATRICIAL
14
1.7.1. MATRIZ DE LA EVALUACIN DEL FACTOR EXTERNO (E.F.E.)15
1.7.2. MATRIZ DE LA EVALUACIN DEL FACTOR INTERNO (E.F.I.) 15
1.7.3. ANLISIS FODA
1.8 MEZCLA DE MERCADOTECNIA
1.8.1. PRODUCTO
1.8.1.1 Ciclo de vida del producto
1.8.2. PRECIO
1.8.3. PLAZA
1.8.3.1. Canales de distribucin
1.8.3.2. Niveles de canales de distribucin
1.8.4. PROMOCIN
1.8.5. MEZCLA PROMOCIONAL
1.8.5.1. Publicidad
1.8.5.2. Mercadotecnia directa
1.8.5.3. Promocin de ventas
1.8.5.4. Venta personal
1.8.5.5. Relaciones pblicas
8
8
8
8
9
9
10
10
14
17
17
18
19
20
20
21
22
23
29
30
34
34
20
1.8.6. MERCHANDISING
36
CAPTULO II
DIAGNSTICO DE LA SITUACIN ACTUAL; INVESTIGACIN INTERNA
2.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
38
2.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA
39
2.3 POLTICA DE CALIDAD DE LA EMPRESA
42
2.3.1 CALIDAD
42
2.3.2 GESTIN DE CALIDAD
42
2.4 ANLISIS DEL SECTOR DE LA CONSTRUCCIN
43
2.5 MEZCLA DE MERCADOTECNIA
45
2.5.1 PRODUCTO
45
2.5.2 PRECIO
57
2.5.3 PLAZA
57
2.5.4 PROMOCIN
2.6
ANLISIS DE VENTAS DEL PRODUCTO
61
2.7
ANLISIS DE LA COMPETENCIA
62
2.7.1 ANLISIS PROMOCIONAL DE LA COMPETENCIA DIRECTA 62
2.8
ANLISIS FODA
66
2.9
ANLISIS MATRICIAL
67
2.9.1 Matriz de evaluacin de factores externos (EFE)
68
2.9.2 Matriz de evaluacin de factores internos (EFI)
70
2.10 INVESTIGACIN EXTERNA O INVESTIGACIN DE MERCADOS,
ANLISIS E INTERPETACIN DE RESULTADOS
2.11. MTODOLOGA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS
73
2.11.1 OBJETIVOS
2.11.2 MTODOS
74
2.12. FUENTES DE INFORMACIN
75
2.13POBLACIN DE ESTUDIO
75
2.13.1 INTERMEDIARIOS
75
2.13.2 ARQUITECTOS
76
2.13.3 EMPRESAS CONSTRUCTORAS
77
2.13.4 OBRAS EN CONSTRUCCIN
77
2.14. DETERMINACIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA
78
2.14.1 INTERMEDIARIOS
78
2.14.2 ARQUITECTOS
78
2.14.2.1Clculo del tamao de la muestra
79
2.14.3 EMPRESAS CONSTRUCTORAS
80
2.14.4 OBRAS EN CONSTRUCCIN
80
2.14.4.1Clculo del tamao de la muestra
81
2.15 ANLISIS E INTERPRETACIN DE RESULTADOS
83
2.15.1 ANLISIS DE LOS INTERMEDIARIOS
84
2.15.1.1 Distribuidores
84
2.15.1.2 Agencias
84
2.15.2 ANLISIS DE LOS ARQUITECTOS
85
2.15.3 ANLISIS DE LAS EMPRESAS CONSTRUCTORAS
86
21
2.15.4 ANLISIS DE LAS OBRAS EN CONSTRUCCIN
PRINCIPALES HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIN DE
MERCADOS
CAPTULO III
PROPUESTA ESTRATGICA
3.1
OBJETIVOS
3.1.1 OBJETIVO GENERAL
3.1.2 OBJETIVOS ESPECFICOS
3.2
MISIN
3.3
VISIN
3.4
VALORES CORPORATIVOS
3.5
SEGMENTO OBJETIVO
3.5.1 ANLISIS DE MACROSEGMENTACIN
3.5.2 ANLISIS DE MICROSEGMENTACIN
3.6
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES
3.6.1 ANLISIS SITUACIONAL
3.6.2 LA ESPIRAL PUBLICITARIA
3.6.3 MENSAJE COMUNICACIONAL
3.6.4 ESTRATEGIA DE MEDIOS DE COMUNICACIN
3.6.4.1 Medios de comunicacin
3.6.5 MEZCLA PROMOCIONAL
3.6.6 MERCHANDISING
3.7
PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y MEZCLA PROMOCIONAL
3.8
MECANISMOS DE CONTROL
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
APNDICES
88
2.16
89
91
92
92
93
93
93
94
94
94
95
95
96
97
97
98
98
98
99
99
100
101
102
Apndice 4
NDICE DE TABLAS
Tabla 1 Comparacin entre tcnicas empleadas para el ingreso
Tabla 2 Codificacin
Tabla 3 Informaciones disponibles en el monitor de informaciones
N de la tabla
Ttulo de la tabla
Pg.
45
87
124
NDICE DE FIGURAS
Figura 1 Anlisis de mercado
Figura 2 Representacin de las exportaciones
Figura 3 Proyeccin de la demanda de artculos pequeos
Pg.
2
56
44
22
Figura 4 Cronograma del proceso de exportacin
Figura 5 Clasificacin de los materiales
N de figura
57
98
Ttulo de la figura
El ndice de tablas y figuras deben presentarse despus del contenido o ndice general.
Tabla 1
Resumen de la existencia ganadera por distritos
Distrit Bovino Porcino Equino Caprino Ovinos
o
5
6
7
Total
Total
Cab./km2
3.768
2.400
2.543
426
1.459
1.825
355
311
342
1.103
1.380
1.745
367
186
210
6.019
5.736
6.665
10.6
5.9
25.3
8
29.977
9
8.715
10
34.003
TOTAL 81.406
3.398
1.599
4.284
12.991
2.292
752
3.116
7.168
7.161
2.765
11.410
25.564
1.501
725
2.011
5.000
44.329
14.556
54.824
132.129
19.0
9.9
11.7
Figura 2
Ubicacin geogrfica (Villa Montes)
23
Tabla 8
Caractersticas de las reas protegidas
rea
Protegida
Establecimiento
Categora segn
el SNAP*
El Corvaln
Reserva de vida
silvestre
Serrana del
Aguarage
Cabo Juan
Superficie
5.500 has.
Ubicacin
Observacin
Al este del
municipio
Reserva privada
Serrana y pie de
monte de la
cordillera del
Aguarage
Aprobada en abril
del 2000
Reserva Nacional
de Vida Silvestre
Extremo noreste
del Municipio
Reserva de
Quebracho
Colorado, no est
legalizada
129.801
has.
Apndice 5
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Kotler, F. (2006) Direccin de mercadotecnia. (8 Ed.) Mxico D.F., Mxico: Mc Graw Hill
Apellido
ao
Inicial del nombre
Pas, ciudad
N de la Edicin
Editorial
24
Ttulo en cursiva
Apndice 6
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Brindar toda informacin sobre el aspirante y la marcha del trabajo que este ejecuta.
Emitir una opinin cuando juzgue que ha sido adecuadamente concluido el trabajo final de
graduacin.