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Historia[editar]

Adidas Store en Vaughan Mills, Canad.

Lanzadores para armas Panzerfaustantitanques fueron ensamblados en la fbrica de Adidas, en


Herzogenaurach, durante la Segunda Guerra Mundial.

Inicios[editar]

El jugador de cricket indio Sachin Tendulkar, golpeando con su bate de crquet personalizado de Adidas.

La empresa, originalmente llamada "Gebrder Dassler Schuhfabrik", fue fundada por Adolf "Adi"
Dassler a principios de la dcada de 1920 en Alemania, junto con la ayuda de su hermano Rudolf
Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y tambin calzado con clavos

para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones pblicas. Ambos
lograron colocar sus productos en el equipo alemn de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar
aJesse Owens, el atleta que deslumbr en los Juegos Olmpicos de Berln 1936.2

Durante la guerra[editar]
Durante la Segunda Guerra Mundial, la fbrica se transform, como muchas otras, pasando a ser
proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares, produjeron el famoso Panzerschreck, el
lanzagranadas alemn. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneci en Alemania. Durante la
ocupacin estadounidense el negocio volvi a prosperar, gracias a la devocin de estos por el
deporte. Fue entonces cuando llamaron a Rudi a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y
las Waffen SS, convencindose de que su hermano lo haba delatado.

Escisin[editar]
Rudolf Dassler fund su propia fbrica, PUMA AG, en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tom
el control de la empresa y decidi rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada
legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa
procede del nombre de su fundador, "Adi", diminutivo de Adolf, y "das", primera slaba del apellido.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la primera en
entablar una estrecha relacin con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de
desarrollar mejores productos. Al mismo tiempo fue pionero en usar a estrellas deportivas para
publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst logr crear un imperio que tuvo su apogeo hasta
finales de los 80.

Proveedor oficial de la FIFA[editar]


Artculo principal: Anexo:Patrocinios de Adidas

Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Ftbol. En
este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de ftbol y la vestimenta de los rbitros,
rbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunci una extensin
de la sociedad entre la compaa textil y la FIFA, ganando los derechos del evento de 2010 y 2014.
Ms tarde, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su alianza seguir hasta el
ao 2030.3

Crisis[editar]

Un zapato "Stan Smith" estilo Adidas, con las tres barras paralelas de la compaa.

En 1987, Horst Dassler, quin tom las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a
la edad de 51 aos. Con este acontecimiento, la firma atraves por su periodo ms crtico, marcado

principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la


administracin de Bernard Tapie, caracterizada por los escndalos financieros.
La compaa fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente
243.9 millones de ), que Tapie pidi prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en
rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual form su fortuna personal. Sin embargo,
en 1992, Tapie se declar en bancarrota; el banco Crdit Lyonnais qued a cargo de la venta de la
empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de
la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta
ese momento presidente del equipo de ftbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tena
una relacin muy cercana.
En la misma dcada de 1990, Adidas caus admiracin con el jersey para la seleccin de ftbol de
Alemania (el que usaron para el Mundial Estados Unidos 94), ya que este tena como principal
detalle unos rombos de vistosos colores, entonces, este mismo diseo fue usado para el Club
Amrica de Mxico, de 1994 y despus en 1996 para el Club River Plate en el Torneo de Apertura
1996 de Argentinaque result campen, siendo uno de los mejores trabajos de Adidas en cuanto
al ftbol.

Resurgimiento y actualidad[editar]

El trbol de Adidas logo original hasta 1997, ahora se utiliza en Adidas Originals.

Logo de Adidas desde 1998 hasta el presente

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compaa. En 1997, Adidas
AG adquiri al fabricante francs de equipos de esqu Salomon Group, cambiando su nombre
corporativo a Adidas-Salomon AG. Dicha compra incluy la marca de palos de golf TaylorMade.
En el ao 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En el mismo ao, Adidas
cre una marca para golf, llamada "Golf SwinMariBall", en la que se une con una marca llamada
"AlGolf" (que son del mismo creador). Luego de esa gran campaa Adidas sigui creando ropa

hacia el golf, lo cual ha sido muy bueno para todos los golfistas; pero ms tarde las empresas con
las que se haba aliado Adidas (Golf SwinMariBall" AlGolf) quedaron convertidas en Adidas.
En septiembre del ao 2004, Adidas reclut a la diseadora britnica Stella Mc Cartney, alianza en
la que la marca se acerca a la alta costura con la lnea "Adidas by Stella Mc Cartney". Ese mismo
ao se lanz la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de ms de 20
aos de desarrollo, fue un negocio muy lucrativo para la fbrica ya que ms de 10.000 deportistas lo
compraron.
El 3 de mayo de 2005, Adidas anunci pblicamente la venta de la compaa Salomon Group, por
485.000.000 a la compaa Amer Sports de Finlandia. En agosto de 2005, Adidas declar su
intencin de comprar a su rival ingls Reebok por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la
operacin, la compra de Reebok permite reforzar la posicin de la compaa en Estados Unidos y
acercarse ms a Nike.
El 11 de abril de 2006, Adidas anunci un acuerdo por once aos, para ser proveedor de vestuario
oficial de la NBA. Tambin firm un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los
ms destacados Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim Duncan, Jrue Holiday, Tracy McGrady y Dwight
Howard.