TIPOS DE MARKETING QUE NO APLICAN EN LA EMPRESA CARSA
MARKETING DIRECTO.- Para Kotler y Armstrong, el marketing directo
consiste en las conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes. Podemos definir al marketing directo como un sistema de comercializacin que utiliza uno o ms medios de comunicacin y distribucin directa para establecer conexiones uno a uno con clientes individuales que han sido cuidadosamente seleccionados, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con ellos. El marketing directo es la comunicacin a travs de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reaccin. El marketing directo tiene dos objetivos: Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. Por su parte, el objetivo de la fidelidad de los clientes puede estar dirigido a que repitan la compra o a mantener la adquisicin permanente de un producto. Tambin aquellas organizaciones cuyo objetivo primordial no es la venta de productos, desarrollan el marketing directo: para ganar socios, patrocinadores y para la informacin y formacin de opinin. En el marketing directo la empresa CARSA no aplica por el motivo de que ellos utilizan el marketing masivo les interesa vender en ms directamente a clientes seleccionado no ya que presenta producto que pueden pasar de tendencia a moda y salir del mercados los productos especialmente tecnolgicos. MARKETING POLITICO.- En general, debe entenderse como el conjunto de tcnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al marketing poltico lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de tcnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideolgico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad poltica. El marketing poltico no se aplica porque no patrocina campaas polticas ya sea gubernamentales o algn tipo de asociacin poltica para fines distintos o personales. MARKETING RELACIONAL.-Tambin llamado MARKETING ONE TO ONE. Manuel Alfaro lo define como un esfuerzo integrado para identificar y mantener una red de clientes, con el objetivo de reforzarla continuamente en beneficio de ambas partes, mediante contactos e interacciones individualizados que generan valor a lo largo del tiempo. El Marketing Relacional, como su nombre lo indica, busca crear, fortalecer y mantener las relaciones de las empresas comercializadoras de bienes y
servicios con sus clientes, buscando lograr el mximo nmero de
negocios con cada uno de ellos. Su objetivo es identificar a los clientes ms rentables para establecer una estrecha relacin con ellos, que permita conocer sus necesidades y mantener una evolucin del producto de acuerdo con ellas a lo largo del tiempo. El marketing relacional es la interseccin entre el marketing y las relaciones pblicas. Caracterstica principal: Individualizacin: Cada cliente es nico y se pretende que el cliente as lo perciba con una comunicacin directa y personalizada. Este tipo de marketing tiene que ser constante y una relacin directa resultado de un marketing directo pero en estos casos la empresa CARSA no presenta este tipo porque no existe un seguimiento constante a sus cliente ya que ellos solo estn enfocados a las venta diarias y de diferente tipos de cliente que solo guardan relacin de vendedor cliente en el da ya al da siguiente con otros clientes y as sucesivamente sin acordarse del primer cliente MARKETING VIRTUAL.- Es conocido como marketing virtual, marketing online, cibermarketing, e-marketing o e-commerce. El concepto de Marketing virtual se refiere a la utilizacin de Internet para aplicar el marketing directo con el fin de desarrollar potenciales clientes, convertirlos en clientes y fidelizarlos. El marketing virtual es el enfoque de las estrategias de marketing real al mundo del internet y a todas sus aplicaciones, como son redes sociales, pginas Web o correo electrnico. Es una opcin cada vez ms utilizada por las empresas para promocionar y difundir sus productos y servicios a un costo muy bajo comparado con otras acciones. Este tipo de marketing no se aplica por el motivo de que no se gestiona ventas directas por una red de mercadeo virtual ya que ellos generan las ventas directa y precisas porque no tienen una plataforma virtual de ventas en la que pueden gestionar en caso de publicidad ms que virtual lo generan por gestin de publicidad directa la cual encuentran mejor efectividad MARKETING GLOBAL.Tambin conocido como MARKETING INTERNACIONAl. La globalizacin mundial y la tendencia de los pases a agruparse en bloques econmicos, llevaron a las grandes compaas a establecer estrategias tendientes a desarrollar sus negocios a niveles regionales, borrando los lmites polticos e internacionalizando su marketing, considerando a la regin como un gran mercado; a esta tendencia se la conoce como marketing global. Para poder implementar correctamente el marketing global, se utilizan las mismas herramientas que las del marketing domstico (es decir el que se
utiliza en un solo pas o rea), y a partir de ellas (que se tomarn como
punto de partida), se desarrollar el marketing global mediante la incorporacin de todos los estudios y conocimientos que son exclusivos del comercio exterior. Este tipo de marketing no aplica en la empresa CARSA por lo que en general existen diferentes aspectos que no coinciden con la constitucin empresarial por lo que fue creado la empresa CARSA por tanto, Marketing internacional o marketing global se refiere al marketing ejecutado por empresas transatlnticas o a travs de las fronteras nacionales. Este tipo de marketing genera ms rentabilidad pero si exportas o interviene relaciones
internacionales para una distribucin o comercializacin
internacional por lo que la empresa no lo aplica. MARKETING ECOLOGICO.-Se pueden distinguir dos tipos de marketing ecolgico desde una perspectiva social y desde otra empresarial. La empresa no participa de ningn tipo estratgico de campaas ecolgicas y tampoco contribuye al aspecto ecolgico medioambiental ya que es una empresa comercializadores de activos bienes tangibles que solo compran y venden y no es un producto perecedero que sufren descomposiciones que afectan al medio ambiente.