Una gua de Eva Sanagustn Fernndez

Marketing de contenidos

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Cmo creo una estrategia de contenidos?

Por qu
necesito
contenidos

Qu quiero
conseguir con
ellos

Con quin
quiero
comunicarme

Qu
contenidos
tengo ya

Qu voy a
contar a mi
audiencia

Cmo me
pongo en
marcha

Cmo medir
los resultados

Cundo me
comunicar
con ellos

Dnde me
comunicar
con ellos

Cmo me
comunicar
con ellos

Marketing de contenidos en 10 pasos

Eva Sanagustn Fernndez

Marketing de contenidos

Por qu necesito contenidos?

Antes de empezar la estrategia, hay que conocer sus implicaciones.
15 pepitas de oro sobre contenidos de Vocus responde a:

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Qu es el marketing de contenidos
5 razones por las que merece la pena
15 consejos a tener en cuenta

Bonus: 10 motivos por los que el marketing de contenidos es

necesario, til y beneficioso.

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Marketing de contenidos

Qu quiero conseguir con los contenidos?

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Los contenidos suelen seguir los objetivos de

estrategias de mayor rango pero tambin tienen los
suyos propios. The B2B Content Marketing Workbook
de Velocity responde (a cambio del email) a:
Qu es el marketing de contenidos
Para qu sirve
Cmo generar contenido

Bonus: definir objetivos en medios sociales y en

marketing online.

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Con quin quiero comunicarme?

Una va para conocer el perfil de nuestra audiencia son las
llamadas personas. The Buyer Persona Manifesto de Adele
Revella responde a:

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Qu son las buyer personas

Qu pueden ensearnos de nuestra audiencia
Por qu son tiles para marketing

Bonus: plantillas de XLS para crear tu buyer persona.

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Qu contenidos tengo ya?

Un inventario de contenidos (formato XLS) sirve para
detectar:

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La arquitectura de la web
Los temas que se tratan en ella
Los responsables de los contenidos
Las decisiones a tomar

Bonus: la auditoria tambin ha de ser de contenidos offline,

no solo de la web o blog corporativo.

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Qu voy a contar a mi audiencia?

Todos tenemos una historia que contar. Believe Me. a
storytelling manifesto for change-makers and innovators de
Michael Margolis responde (a cambio del email) a:

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Qu es el storytelling
Por qu las marcas necesitan una historia
Cmo encontrar tu historia

Bonus: storytelling VS discurso corporativo.

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Cmo me comunicar con ellos?

Antes de ponerse a escribir hay que definir el estilo y la forma en
que se redactar. Cmo escribir para la web de Guillermo
Franco responde a:

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Cmo se lee la pantalla

Qu tcnicas de redaccin utilizar
Cmo hacer que el contenido se lea
Bonus: la gua de estilo de Yahoo! y el manual de la Fundu.

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Dnde me comunicar con ellos?

Cada canal tiene sus caractersticas y los contenidos tienen
que aprovecharlas. El Libro de estrategias del marketing de
contenidos de Junta42 define:

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42 tipos de contenidos y sus peculiaridades

Para qu son ideales
Para qu no son tan interesantes
Bonus: relacin entre medios sociales y contenidos.

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Cundo me comunicar con ellos?

Un calendario editorial (formato XLS o en la nube) sirve
para programar:

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Qu se publicar
Dnde se publicar
Quin ser el responsable

Bonus: el tamao influye en la frecuencia ideal.

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Cmo mido el xito de mis contenidos?

Para acabar la estrategia, hay que medir sus resultados.Content
Marketing Metrics for Newbies de Heidi Cohen proporciona:

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7 tipos de categoras para medir el contenido

28 preguntas para saber los resultados

Bonus: cuatro tipos de mtricas de contenidos.

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Cmo implemento la estrategia?

Antes de empezar con la estrategia, an hay que tener en cuenta
algunos factores.B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks,
Budgets & Trends del CMI & MarketingProfs da referencias sobre:

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Presupuestos del sector

Tcticas y eficacia
Retos de los profesionales

Bonus: el proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos y 25

consideraciones antes de publicar.

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Siguientes pasos
Quieres ms?
Encontrars otros muchos recursos en www.marketingdecontenidos.es.

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Sobre Eva Sanagustn

Soy redactora web freelance, es decir, me dedico profesionalmente a escribir para webs
corporativas, blogs, newsletters... Trabajo en contenidos desde 2002 y en los ltimos 3 aos he
publicado cinco libros sobre marketing en medios sociales, especialmente en blogs.
Desde @evasanagustin y fb.me/evasanagustin puedes seguir la actualidad del marketing de
contenidos, incluyendo las novedades del libro que estoy escribiendo para ampliar este ebook.

Necesitas ayuda para hacer una estrategia de contenidos?

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en 10 pasos
Eva Sanagustn Fernndez
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Enero 2012

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