Aquellos que forman parte del macroambiente o del microambiente en el que
se desenvuelve la actividad de las empresas y del resto de organizaciones. FACTORES INTERNOS DE LAS EMPRESAS Aspectos que forman parte de la gestin de la compaa, que lgicamente es quien puede proporcionar la mejor interpretacin sobre ellos. ADMINISTRACIN ESTRATGICA La administracin estratgica involucra a los gerentes de toda la organizacin en la formulacin e implementacin de metas estratgicas y estrategias. Esto es, integra la planeacin estratgica y administracin en un solo proceso. Qu Son? Macroambiente Leyes y poltica Economa Tecnologa Demografa Valores sociales Organizacin Nuevos participantes Ambiente competitivo Compradores Proveedores Rivales Sustitutos LEYES Y POLTICA Las polticas del gobierno ponen limitaciones estratgicas y proporcionan oportunidades. El gobierno puede influir en las oportunidades de negocio a travs de leyes fiscales, polticas econmicas y reglamentos para el comercio internacional. ECONOMA El entorno econmico afecta de manera notable la capacidad de las compaas para funcionar en forma eficaz e influye en sus selecciones estratgicas. Las tasas de inters y de inflacin influyen en la disponibilidad y en el costo del capital, en la capacidad para expandirse, en los precios en los costos y en la demanda de los consumidores de los productos. Las condiciones econmicas se modifican con el transcurso del tiempo y son difciles de predecir. Las alzas y bajas en los mercados van y vienen. TECNOLOGA En la actualidad, una compaa no puede tener xito si no incorpora a su estrategia las asombrosas tecnologias que existen y las que continuan evolucionando. Los adelantos tecnologicos crean productos nuevos, avanzadas
tecnicas de produccion y mejores maneras de administrar y de comunicarse.
DEMOGRAFA es la medida de diversas caracteristicas de los pueblos, que comprende grupos u otras unidades sociales. Las compaias deben considerar la demografia de la fuerza de trabajo al formular sus estrategias de recursos humanos. El crecimiento de la poblacion influyen en el tamao y en la composicion de la fuerza de trabajo. las tendencias demograficas tambien han llevado a la implantacion de politicas tales como permisos para padres, empleo de tiempo parcial, honorarios flexibles de trabajo, reparticion del trabajo, transporte de larga distancia y ayuda para el cuido infantil. VALORES SOCIALES Las tendencias sociales con respecto a la manera en que las personas piensan y se conducen tienen implicaciones importantes para la administracin de la fuerza de trabajo, las acciones sociales corporativas y las decisiones estratgicas acerca de los productos y los mercados. AMBIENTE COMPETITIVO COMPETIDORES Cuando las organizaciones compiten por los mismos clientes e intentan ganarse una participacin de mercado a expensas de los otros, todos deben reaccionar y anticipar las acciones de sus competidores. La primera pregunta que se debe considerar es: Quin es la competencia? A veces las respuestas son obvias, Coca-Cola y PepsiCo son competidoras, igual que los tres grandes fabricantes de automviles: General Motors, Ford y Chrysler. Pero en ocasiones las organizaciones se enfocan exclusivamente en los rivales tradicionales y pierden de vista a los que van surgiendo. NUEVOS PARTICIPANTES Los nuevos participantes en una industria compiten con las compaas establecidas. Si existen pocas de las llamadas barreras de entrada (condiciones que impiden que las nuevas compaas ingresen a una industria), la amenaza de los nuevos participantes resulta ms grave. Algunas de las barreras de entrada ms importantes son las polticas gubernamentales, los requerimientos de capital, la identificacin de marcas, las desventajas en costos y los canales de distribucin. AMENAZA DE LOS SUSTITUTOS Los adelantos tecnolgicos y la eficiencia econmica son algunas de las formas en que las compaas pueden desarrollar sustitutos para los productos existentes. Adems de los actuales sustitutos, las empresas necesitan considerar los sustitutos potenciales viables en el futuro cercano. PROVEEDORES Los proveedores proporcionan los recursos necesarios para la produccin, los
cuales pueden adoptar la forma de personas (que proveen escuelas y
universidades), materia prima (que proveen productores, mayoristas y distribuidores), informacin (proporcionada por los bancos y otras fuentes). Pero los proveedores son importantes para una organizacin por razones que van ms all de los recursos que suministran. Ellos pueden elevar sus precios o proporcionar bienes y servicios de mala calidad. CLIENTES Los clientes compran los bienes y servicios que ofrecen las organizaciones. Sin los clientes, una compaa no sobrevivir. El servicio al cliente significa proporcionar a los clientes lo que quieren o necesitan, en la forma en que lo desean y a la primera oportunidad. Por lo comn esto depende de la velocidad y de lo confiable que una organizacin sea para entregar sus productos o servicios. esta definido por los elementos mas generales del ambiente externo que pontencialmente pueden influir en las decisiones estrategicas. MACROAMBIENTE comprende a las organizaciones especficas con las cuales interacta la organizacin las organizaciones deben identificar a sus competidores. Estos pueden incluir: 1) pequeas compaas nacionales, en especial su entrada a mercados pequeos con mucha demanda; 2) compaas extranjeras, en especial sus esfuerzos para consolidar posiciones en pequeos nichos (una tctica japonesa tradicional); 3) compaas nacionales nuevas y grandes que exploran nuevos mercados; 4) competidores regionales fuertes; y 5) competencia poco usual, como las compras por Internet. el siguiente paso consiste en analizar cmo compiten. Los competidores utilizan tcticas como la reduccin de precios, la introduccin de nuevos productos y las campaas de publicidad para ganar ventaja sobre sus rivales. Resulta esencial comprender qu estn haciendo los competidores cuando disean su estrategia propia. Si el producto es El sustituto puede ser Algodn Polister Caf Refrescos Combustibles fsiles Fusin solar Cine Video para el hogar CD de msica Radio, casette, LP Automvil Tren, autobs, bicicleta Mquina de escribir Computadora personal Azcar Nutrasweet Casa Apartamento, condominio Ladrillos Paredes de aluminio Revista de mala calidad Internet
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La eleccin del proveedor correcto es una decisin estratgica importante. Los proveedores pueden influir en el tiempo de fabricacin, en la calidad de los productos y en los niveles de inventarios. La relacin entre los proveedores se ha convertido en un modelo nuevo para muchas organizaciones Entre las acciones que significan un excelente servicio al cliente se cuentan las siguientes: - Velocidad para satisfacer y entregar los pedidos normales. - Disposiciones para cumplir las necesidades de emergencia. - Entrega de mercanca en buenas condiciones. - Prontitud para retirar los bienes defectuosos y sustituirlos con rapidez. - Disponibilidad de servicios de instalacin, reparacin y de partes. - Cargos por el servicio FACTORES INTERNOS Para poder entender un poco mejor como es el funcionamiento de la organizacin dividiremos los factores internos que conforman la empresa en cinco partes. LOS RECURSOS aqu estn todos los elementos que son la base de la actividad de su microempresa, por ejemplo: los recursos financieros, la experiencia, y el conocimiento de los que trabajan en la firma, el recurso tecnolgico, materias primas, tiempo, recursos locativos, recursos humanos etc. SISTEMAS Y PROCEDIMIENTOS Es la forma como se administran los recursos con el fin de lograr resultados positivos en su empresa. Entre ellos estn sistemas de produccin, direccin de personal, mercadeo etc. El recurso financiero se administra a travs del sistema de contabilidad y finanzas RELACIONES Son las comunicaciones, la motivacin, relaciones de grupos etc, es decir que son cosas que no se ven muy claramente pero que pueden afectar positiva o negativamente toda su organizacin. Las Relaciones unen a unos individuos con otros y en ocasiones esta interrelacin puede degenerar en problemas de autoridad y/o de motivacin. IDENTIDAD Toda persona necesita de un nombre y un documento que la identifique en sus relaciones legales y personales, la empresa con ms razn necesita esa identidad, ya que esta la que afianza las relaciones comerciales, legales y financieras. Asimismo esa identidad es la que le va abriendo el camino entre la competencia para llegar a sus clientes y ser efectivo en el mundo de los negocios. Entre estos factores de identidad estn el nombre, los objetivos, la marca, registros etc. FACTOR HUMANO
Este es el verdadero corazn y alma de la empresa, este es el que moviliza
todos los recursos de la empresa, a travs de sistemas y procedimientos, planteando relaciones y en definitiva llevando a la empresa a cumplir sus objetivos. Por eso es que no se debe dudar en decir que de l depende el desarrollo y la supervivencia de la empresa. Aqu estn el gerente/propietario los socios y los empleados