Tambin conocida como tcnica de experimentacin, esta estrategia
consiste en hacer una investigacin previa de la respuesta que tendrn las personas del mercado meta seleccionado ante el lanzamiento de un nuevo producto, a fin de conocer si el mismo provocara una respuesta positiva o negativa de parte de los futuros consumidores y as evitar las perdidas innecesarias de dinero en marketing y produccin de un bien que tendra una respuesta negativa de parte de los consumidores. sta tcnica se aplica luego de pasar tanto la prueba de concepto como la de producto, y es una prueba que puede representar altos costos y tardados resultados, lo cual le puede permitir una ventaja a los competidores, por lo que cuando el costo del producto es bajo, o se tiene una estrategia de marketing slida y confiable, es poco probable que las empresas obtn por la realizacin del marketing de prueba. Por otra parte cuando el producto requiere una inversin grande de dinero o no se est seguro al cien por ciento de la estrategia de marketing que se tiene, es altamente recomendable realizar las pruebas de marketing, para que la empresa pueda tomar decisiones saludables en pro de su economa. Algunos ejemplos de pruebas de mercado que se pueden realizar son:
Colocar stand de pruebas gratis o degustacin de producto para
medir la satisfaccin de los clientes con el nuevo producto. Convocar a un grupo de personas, a manera de encuesta, para hacerlos probar o interactuar con el nuevo producto y posteriormente realizarle una serie de preguntas para conocer su opinin con respecto al producto Si se cuentan con varios comercios o puntos de venta, se puede introducir el producto solo en uno de ellos para medir cmo se comportan las ventas en un periodo de tiempo. En caso de querer medir cual sera el mejor precio de venta del producto, y si se cuentan con varios puntos de ventas, distantes uno del otro, se puede lanzar en estos puntos de venta alejados uno del otro, cada uno con un precio distinto, y luego medir el comportamiento de las ventas y comparar para lograr obtener el precio ptimo de venta con el mejor rengo de ganancias.