Wilson Agudelo Sedano

DISEO
DE PERIDICOS
UNA APROXIMACIN HISTRICA

Universidad de Los Andes

San Cristbal / 1995

INTRODUCCION
E ntre

las imgenes rupestres pintadas en las cuevas de Altamira y los

peridicos que titilan en las pantallas va Internet o CD-ROM del multimedia mass
meditico, hay una accidentada marcha humana hacia el perfeccionamiento de la
comunicacin. Y como toda invencin, transcurre en el mbito del asombro.
As, durante el siglo XX, como en ningn otro tiempo de la historia humana,
han ocurrido admirables cambios en todas las esferas de la actividad y las
relaciones sociales. Son tantos, variados y profundos que han generado un
fabuloso cmulo de expectativas ante el advenimiento del tercer milenio. Uno de
ellos es la proliferacin y ubicuidad de la imagen.
Incluida la imagen impresa. El peridico, que ha sido uno de sus
tradicionales representantes habiendo registrado cotidianamente la compleja
sucesin de innovaciones, tambin acogi los cambios en su superficie. Aunque
lentos en un comienzo, ahora se presentan sorprendentes. Si durante quinientos
aos su renovacin tcnica fue pausada al punto que demor casi cuatro siglos
para surgir el peridico moderno y un siglo ms para transformar su presentacin
gris carente de grficas y color, ahora la prensa experimenta una transformacin
radical. El diario del futuro1 va a cambiar sustancialmente por cuanto se escribir
sin tinta sobre soportes diferentes al tradicional papel y se vehicular por medios
electrnicos. (Beaumont, 1993: C2)
Hecho que ha generado un estado de alerta en el extenso campo del medio
impreso. Esto, que es una verdadera revolucin, ha sido acelerada por la crisis y
caresta del papel de imprenta, por el auge de los medios audiovisuales, la

Comentario [WAA1]: c

informtica y el ciberespacio. Ya hay un cronograma: se prev que los prximos

cinco aos, o sea hasta el ao 2000, sern de implantacin de la mediamorfosis
o capacidad de transformacin de un medio sin necesidad de utilizar papel
vegetal. Luego vendrn 15 aos de adaptacin industrial y de cambio de la
mentalidad colectiva para generalizar el uso del Dispositivo electrnico de
informacin porttil o peridico del futuro, que complementara al impreso en
papel. "Consiste en una pieza de material sinttico, y una pantalla de cristal
lquido, que pesan tanto como un peridico tabloide de hoy y que podrn
sintonizarse textos, audio y video segn el inters de cada cual y los medios a los
que est suscrito" .(Salgar, 1995: 2-C)
No obstante, la vigencia de los medios impresos est garantizada por la
comprobada durabilidad y facilidad de transporte del papel impreso. "Ms
preocupante es constatar que nada de lo que la tecnologa de la velocidad y el
rendimiento nos impone ahora utilizar como soporte durar ms de cien
aos...todos esos soportes, estructuralmente degenerativos, se borrarn
despiadadamente en pocas dcadas", advierte Antonio Pasquali (1990 :82)
Aparte de esta preocupacin, existe esa especie de ley de la
complementariedad entre los medios de comunicacin. Al surgir el peridico no
elimin al libro, pero s termin con su monopolio y dividi funciones; por su parte,
la radio contribuy a devolver al hombre la inflexin de la palabra, que la imprenta
acallaba; el cine y la televisin devolvieron el gesto, la expresividad facial; ahora,
este conjunto de "extensiones de las funciones o de los sentidos del hombre"2 ,
como dijo Marshall McLuhan (Casass, 1973:12), est todo integrado va Internet,
por el CD-ROM o por el multimedia informtico. "Y todo ello va en beneficio de

ese organismo colosal de la marcha del hombre que es la comunicacin".

(Acosta, 1973: 43)
Como es seguro que el papel vegetal no desaparecer, aunque se
encuentren sustitutos, el compromiso de hoy es acertar en el tipo de diario
impreso que superviva a los nuevos descubrimientos. Habr que inventar nuevos
estilos y lenguajes en lo redaccional y en lo grfico para comunicar con ms
calidad que cantidad. Ese producto de lujo deber presentarse en un atractivo
diseo, disciplina donde han ocurrido admirables cambios en la faz de los
peridicos.
Por lo tanto, es el diseo grfico la disciplina esttica y comunicacional que
contar con gran cuota de responsabilidad en la atraccin de los futuros usuarios
de la prensa y "audiolectores". Su importancia ha crecido en la medida que ha
aumentado la necesidad de actualizar al peridico, responder a los retos
impuestos por la competencia y satisfacer los gustos estticos de los lectores. Y
hoy, en la encrucijada histrica de los diarios, amerita una mirada retrospectiva
de lo que ha sido la creacin, comportamiento y evolucin de sus expresiones
grficas.

PROBLEMA

El peridico moderno es producto de un complejo y prolongado proceso

comunicacional, y su transformacin grfica nos demuestra la influencia ejercida
por la tecnologa y los fenmenos socio-culturales, por lo que cada elemento del
diario ha dejado una ntida huella en la historia.
El tema propuesto, la descripcin evolutiva del diseo grfico periodstico,
adquiere particular inters en la medida en que ha ido creciendo la importancia de
la imagen en la sociedad actual, denominada "sociedad de la informacin" y/o
"civilizacin visual". La multiplicidad de medios informativos, la sobreinformacin
y la proliferacin de la imagen han cambiado los patrones perceptivos del hombre
actual al enriquecer la alfabeticidad icnica e imponer en los usuarios la
agudizacin de su capacidad de seleccin. Ello ha obligado a los diarios a
cualificar su contenido y presentacin, generando una nueva pauta para la lectura
de las noticias. Por lo tanto, interesa saber: cules son las caractersticas de
los actuales medios impresos y cmo ha sido el devenir histrico de cada uno de
estos elementos grficos?
Las convulsiones sociales, las necesidades informativas e intelectuales y las
innovaciones tcnicas se encargaron de modelar la estructura grfica del
peridico. Las funciones de los diarios y su aspecto se fueron haciendo
complejas a medida que creca su poder e influencia. Indudablemente que los
efectos sobre los lectores se devolvieron en forma de comportamientos polticos,
tendencias literarias e ideolgicas, modificacin o reforzamiento de gustos,

renovacin del lenguaje, as como los cambios en el comportamiento lector de

los usuarios.
Adems, si bien es cierto que la investigacin sobre la historia del
periodismo y del peridico en el mundo tiene importantes y prolficos autores, no
ha ocurrido lo mismo en cuanto a la historia del diseo grfico. En el caso
venezolano esta deficiencia es an ms crtica, acentundose en el tema de la
evolucin del diseo grfico de los diarios. Sin embargo un esfuerzo investigativo
interesante fue realizado por Alfredo Armas Alfonzo con su obra Diseo Grfico
en Venezuela, donde estn recogidos los testimonios sobre la obra de
importantes diseadores como Juan de Guruceaga, Rafael Rivero, Carlos Cruz
Diez, Mateo Manaure, Gerd Leufert, Nedo Mion Ferrano y Manuel Espinoza, con
algunas referencias al trabajo en peridicos y revistas nacionales. Igualmente
Eleazar Daz Rangel, de quien est circulando un libro bien escrito e impreso con
una valiosa investigacin sobre La Prensa venezolana en el siglo XX,
imprescindible para comprender la historia nacional de este medio de
comunicacin.
En el escenario internacional son pocas las investigaciones sobre la historia
del diseo grfico3 como lo asegura Bayley (1992, 9). Aparte de los libros de
Philip Meggs, Historia del Diseo Grfico, y de Enric Satu, El Diseo
Grfico: desde sus orgenes hasta nuestros das, no he hallado otros textos
que hablen en extenso sobre el tema. Hay abundantes obras sobre la historia de
la tipografa y de los sistemas de impresin, pero acerca de la historia del diseo
de peridicos no existen citadas en bibliografas. Hay cantidad de referencias
breves sobre el tema en algunos autores que son clsicos en el tema del diseo

periodstico (Harold Evans, Arnold Edmund, Mario Garca, Luka Brajnovic, ). No

ha sido ese el caso de las revistas, a las que por fortuna William Owen dedic un
extenso captulo al tema en su libro Diseo de Revistas.
De cualquier forma, el mejor instrumento de investigacin fue la observacin
directa de las pginas de peridicos de distinta poca y pas. Afortunadamente,
muchas de ellas estn reproducidas en textos sobre periodismo. En cambio
otras, como las de los diarios nacionales, fue posible acceder en sus formatos
naturales que reposan en las hemerotecas nacionales.
Es un trabajo de "arqueologa tipogrfica". Se describe cmo desde la
invencin de la imprenta el peridico debi tomar prestados el formato, los tipos
de letra y la estructura redaccional del reinante libro. Que cuando se separ del
tutelaje tcnico original y hubo vencido el celo y temor de funcionarios y de la
poderosa nobleza, haban transcurrido casi cuatrocientos aos. Que teniendo el
peridico un perfil propio, definidas unas funciones sociales, con especficas
tcnicas redaccionales y una identidad morfolgica, su diseo cambi muy
lentamente, unas veces atascado por el peso de la tradicin, otras por la demora
de las invenciones y otras por circunstancias polticas.
En resumen, la investigacin enfoca la historia del diario desde el ngulo
morfolgico, siguiendo su paulatina transformacin hasta llegar a la estructura
actual. As que al definir las pautas que imperan en el diseo grfico de los diarios
modernos, al describir los elementos constituyentes y precisar la funcin que
cumple cada uno de sus componentes, ha sido posible demostrar que ellas
evolucionaron en una permanente consulta con el desarrollo tecnolgico y social,
y con las motivaciones informativas y estticas en boga entre el pblico lector.

Como se habr podido entender, esta investigacin es un intento por

completar una visin integral del peridico. Es til para la poca que estamos
viviendo cuando somos testigos de la transformacin radical de diario al
abandonar el tradicional soporte de papel de pulpa. Pero igual, en las pantallas
lquidas de los receptores informticos debern presentarse las noticias en forma
atractiva pero con base en textos, imgenes y sonido. Porque ya tiene sealada
la fecha de su mediamorfosis: el ao 2015, cuando deber cambiar de soporte y
adoptar el traje de cristal, la pantalla lquida, que sustituir a los tradicionales
papel y tinta.
En fin, la revelacin sobre cmo se originaron las caractersticas icnicas y
simblicas, servir para que los periodistas, los jefes de edicin grfica y los
estudiantes accedan a este particular conocimiento histrico sobre el proceso del
diseo del diario moderno.

OBJETIVOS

G ENERAL
Describir el proceso histrico del peridico como producto grfico, desde el
origen, evolucin y funcin de los tipos de letra, formatos, imgenes, sistemas
cromticos, estilos redaccionales y composicin grfica, los cuales, como
elementos fundamentales en la morfologa del peridico, han sido influidos por las
innovaciones tecnolgicas y los fenmenos socioculturales.

ESPECFICOS
1. Comprobar que la produccin de peridicos es una respuesta a la
necesidad esencial de comunicacin y por lo tanto sus caractersticas formales
son histricas al estar determinadas por la capacidad tecnolgica, el gusto
esttico predominante en cada poca y la complejidad del discurso informativo.
2. Describir las caractersticas morfolgicas del peridico moderno, la
funcin que cumple cada uno de los elementos grficos en la comprensin y
atraccin visual de los mensajes.
3. Describir el origen y consolidacin del diseo grfico como tcnica del
dominio de los cdigos, smbolos y produccin de mensajes visuales.
4. Compilar la secuencia cambiante que en la presentacin grfica han
seguido los peridicos venezolanos.
5. Resear las tendencias que en el campo del diseo grfico de peridicos
existen en la actualidad.

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CAPITULO II

DE LA ESTTICA
Y DEL DISEO PERIODSTICO

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1. ENTRE EL ARTE Y EL DISEO

El espritu de la investigacin est inspirado en la relacin esencial que

existe entre la necesidad primaria de comunicacin inherente al ser humano y su
capacidad para expresarse con cierto gusto esttico. La esttica ha existido
desde siempre, ya que la belleza de las formas y las imgenes han convivido
entrelazadas con la funcin que cumplen los objetos en la sociedad humana. As,
las cualidades estticas de la alfarera griega, de los jeroglficos egipcios o de los
manuscritos medievales, fueron totalmente integrados a sus valores tiles. Arte y
vida se unificaron en un todo coherente.
Lo que nosotros llamamos arte (de la voz latina ars) tuvo su gnesis en
Roma al dividir las artes en serviles y liberales segn exigieran o no el trabajo
corporal. Despus en la Edad Media se mantienen unos criterios semejantes, al
distinguir las artes liberales, de ejercicio esencialmente mental (como la poesa o
la msica), de las mecnicas (las que hoy seran artes plsticas). Tan slo a
partir del Renacimiento se generaliza la denominacin bellas artes, categora
como criterio que favoreci la divisin moderna entre artes puras y artes
aplicadas. Posteriormente, el concepto del arte por el arte mismo segn el cual
un bello objeto existe exclusivamente por sus valores estticos, se consolid en
el siglo XIX con la Revolucin Industrial.
En cuanto al concepto de esttica "slo apareci hasta el siglo XVIII al
emplearla Baungartem (1714-1762) con el simple significado de 'teora de la
sensibilidad',

conforme

la

etimologa

del

trmino

griego

aisthesis"

(Vsquez,1985: 8). La experiencia esttica es experiencia de placer (o displacer,

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porque esto ltimo tambin puede ocurrir), adems de las otras funciones
cognoscitivas, morales, sociales, religios as, polticas, existenciales que cumpla
el arte. Siguiendo a Kant puede decirse que "el placer esttico es aquel que se
vincula a la representacin que tenemos de un objeto y no al objeto mismo: la
existencia del objeto no es lo que nos interesa en ese caso sino su simple
representacin" (Vsquez,1985: 9). Y lo bello supone partir de criterios de
valoracin sometidos a cambios permanentes de acuerdo a las variaciones de
nuestra sensibilidad.
De tal suerte que la sensibilidad por las formas ha ido adoptando distintas
posturas segn la poca. Porque tanto el ojo y como la mente han recibido una
intensa y vasta experiencia para adecuarse a un mundo donde los medios
impresos se volvieron ms visuales, prosiguiendo los cambios que alteraron la
naturaleza perceptiva desde hace cinco siglos. Veamos cmo plantea Meggs
(1991: 80) esta transformacin:
Los innovadores del Renacimiento al crear dos sistemas visuales
alteraron nuestra percepcin de la informacin. Mientras la pintura
evocaba ilusiones del mundo natural en superficies planas, por medio de
modelos de una sola fuente de luz, luz y sombra, horizonte fijo,
perspectiva lineal, y perspectiva atmosfrica; la tipografa cre un orden de
la informacin y el espacio que era secuencial y repetible. Esto condujo al
hombre al pensamiento lgico y a establecer categoras y divisiones de la
informacin, lo que constituy la base de la investigacin cientfica. Esto
increment el individualismo, un aspecto dominante de la sociedad
occidental desde el Renacimiento.

De tal suerte que si hasta ahora se ha aceptado que las bellas artes son
slo tres (arquitectura, pintura y escultura), se cuestiona no slo que sean
nicamente ese nmero, sino que deban ser bellas. Calvo Serraller (1993, 4),
catedrtico de arte de la Universidad Complutense de Madrid, plantea la

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posibilidad de aceptar nuevas formas de expresin y de comunicacin humanas

no slo distintas de las tradicionales del arte del pasado o el actual, sino tambin
diferentes de lo que hoy se entiende como arte4.
Por lo tanto, est el diseo grfico en el mbito de lo artstico? W.N.Pugin,
arquitecto ingls, (1812-1852), primer diseador del siglo XIX que expres con
claridad una filosofa defini el diseo como un acto moral que lograba la
condicin de arte a travs de los ideales y las actitudes del diseador.
(Evans,1984: 45)
Ms amplio, Jos Consuegra (1993: 19) precisa en una cita extensa pero
necesariala distincin entre comunicacin, diseo y arte:
Algunos autores remontan el diseo grfico a la prehistoria. En
realidad hay una confusin de trminos. Una cosa es la expresin grfica
y otra el diseo grfico. Si revisamos el concepto de diseo y decimos
que es una disciplina que maneja forma y funcin en beneficio del hombre
para un mejor desempeo en la sociedad, eso es alfabeto. Pero las
premisas que hacen que el alfabeto nazca no son exactamente unas
premisas de diseo como las contemplamos hoy, sino la necesidad de
aprenderse un cdigo para poderse comunicar. El diseo grfico
realmente nace cuando la letra se desplaza del libro al cartel, entonces
hay que redibujarla porque no se lee de lejos, hay que redibujarla porque
no imprime sobre un papel rstico como es el peridico, hay que crear
unas pautas de texto e imagen. El concepto de diseo grfico es del siglo
XIX. En 1820 comienza a dilucidarse que existe una cosa que es diferente
al arte. Es cuando nacen las letras de madera. Hasta ese momento son
de metal y lo mximo que se hace es de 72 puntos que es el equivalente
a 2.5 centmetros. Lo normal eran 34 36 puntos para ttulos. Entonces
aparece una madera muy dura llamada boj que permite que se le eche
tinta y se limpie y no se dae. Adems nacen con la industrializacin. Es
el concepto de la repeticin el que viene a iniciar el diseo. Mientras no se
repita no es diseo. Esa es una diferencia esencial entre el diseo y el
arte. El diseo no es pieza nica, el arte s.

Asimismo, el programa de la Escuela de Diseo Grfico de la Universidad

Nacional de Colombia (1990: 3) expresa que esta nueva profesin al fomentar la
comunicacin a travs de lenguajes grficos y visuales, "se defini como una

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respuesta primero al proceso paulatino de cambios generados por el desarrollo

de los sistemas de reproduccin de la imagen, del empleo de grandes formatos y
de la aparicin del color en los impresos durante la segunda dcada del siglo XIX
y, posteriormente, al desarrollo de planteamientos conceptuales propios del
mismo lenguaje, a finales del mismo siglo".
Agregan que "Con la influencia de los planteamientos plsticos y filosficos
de Kasimir Malevitch a travs del Suprematismo ruso (1913), de los
planteamientos

estructurales

cromticos

de

Piet

Mondrian

con

el

Neoplasticismo holands (1917) y los conceptos particulares de Walter Gropius y

la escuela alemana de la Bauhaus creada en 1819, el Diseo Grfico se plantea
como una campo enteramente diferente de las Artes Plsticas". Precisan sobre
el origen del trmino diseador grfico, creado en 1922 por William Addison
Dwiggins diseador tipogrfico y diagramador que diriga la Harvard University
Press slo despus de la II Guerra Mundial fue ampliamente difundido.
La confluencia fraternal con las artes fue evidente y decisiva. Por ejemplo, el
pintor holands Piet Mondrian alrededor de los primeros aos de este siglo hizo
un sensacional descubrimiento. Estaba pintando al aire libre un manzano cuando
se dio cuenta de que ste creca segn un esquema y reglas matemticas bien
precisas. Descubri que cada nueva rama creca en la seccin urea de la rama
vieja. Desde ese momento Mondrian cambi su modo de pintar: de los paisajes
pas a la abstraccin, pero sobre todo sent las bases del diseo grfico
moderno. Los ttulos, las imgenes y el texto se convirtieron en elementos
desplazables conforme al peso o a la mancha ptica, pero siempre colocados en

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la seccin urea del espacio elegido. De este modo cre un sentimiento

placentero de la legibilidad. (Educar,1992: 11)
Adems, el modernismo grfico era una de las corrientes que influa en el
recin creado diseo grfico europeo. "El cartel experimentaba la influencia del
cubismo sinttico; holandeses y rusos experimentaban con la tipografa y la
formalidad del diseo; es decir, la forma pura adquiri categora de invencin
abrindole la puerta al arte visual. En su ayuda acudieron las teorizaciones sobre
el espacio compositivo en la pintura y la escultura" (Meggs,1991:341). Sin
embargo, Meggs aclara que:
...sera un error decir que el diseo moderno es un hijastro de las
bellas artes. Al inicio del siglo la secesin y los Talleres de Viena, los
Cuatro Macs, Adolf Loos, Peter Behrens y Frank Lloy Wright estaban a
un paso adelante de la pintura moderna gracias a sus conocimientos del
volumen plstico y de la forma geomtrica.(...)para fines de la Primera
Guerra Mundial, los diseadores grficos, los arquitectos y los
diseadores de productos comenzaron a desafiar enrgicamente las ideas
prevalecientes acerca de la forma y funcin.

2. LOS ELEMENTOS DEL PERIDICO

Con el registro de los cambios morfolgicos del medio impreso se busca

ampliar la comprensin acerca de la funcin que cumple cada uno de los
elementos que integran las pginas del diario. Porque detrs del ttulo, la
fotografa, el color, los formatos, etc., hay una larga cadena de ensayos ocurridos
durante el extenso trabajo social acumulado por el hombre tipogrfico y por el
hombre grfico. (McLuhan,1977: 276).

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Las diferentes partes que constituyen el diario moderno son producto de una
prolongada elaboracin forjada al calor de quinientos aos de invenciones. Si en
sus comienzos tom prestado elementos del libro, la ampliacin de sus fines y
las innovaciones tecnolgicas fueron dotando a los peridicos de la suficiente
autonoma para constituirse en parte de la diversificada y poderosa industria
comunicacional.
As como la redaccin de las noticias evolucion desde el relato subjetivo y
sin tcnica hasta constituirse en un conjunto de gneros periodsticos, de igual
forma se pueden observar los cambios en la esttica grfica del peridico. En su
origen ste tena un aspecto formal que se limit durante largo tiempo a
reproducir la esttica xilogrfica de los tipos gticos de la era feudal. Con el pasar
del tiempo, los "comunicadores" de aquellas primeras pocas, en su afn de
conquistar al pblico iletrado (cuyo dominio era extremadamente necesario para
la materializacin de los planes de la clase que ahora peleaba por el poder),
lanzaron una serie de frmulas tipolgicas que permitieron un mayor acceso de
las grandes masas a la lectura de la pgina impresa.
Por lo tanto, veamos cmo evolucionaron los elementos que constituyen la
cultura tipogrfica e icnica del hombre moderno (letras, soportes de la escritura,
imgenes, formatos, color).

2.1. Los tipos de letra

En la prolongada travesa de la comunicacin, la inquietud perenne ha sido
encontrar el instrumento adecuado para lograr mayor rapidez, ms eficiencia y
eficacia del mensaje. Desde los tiempos remotos hasta la era de los grandes

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descubrimientos, durante el Renacimiento, el hombre us primero la memoria

para transmitir oralmente sus experiencias mediante cdigos basados en
objetos, luego descubri la pintura para representar cosas y animales con lo que
pudo crear los ideogramas al asociar los smbolos pictogrficos con objetos e
ideas; finalmente, inventa el alfabeto al asignarle un sonido a cada signo, "siendo
el punto mximo de la primitiva codificacin de la comunicacin y fue propiciada
por aquellos pueblos de mayor desarrollo social y de mayor interrelacin
comercial con otros pueblos". (Lacombe,1985:198)
La escritura como complemento del habla determin el avance de la
civilizacin al preservar los conocimientos, las experiencias y los pensamientos
obtenidos en un determinando momento. Ella se origina con el lenguaje visual
basado en imgenes sencillas del hombre primitivo cuyas huellas conocemos
por las grutas de Lascaux en el sur de Francia y de Altamira en Espaa. Algunos
petroglifos y pictografas haban sido reducidos al punto de casi parecer letras.
Eso ocurra en Mesopotamia, junto con la creacin de la cultura aldeana, la
agricultura, la ganadera, las herramientas y armas de bronce, en un periodo que
va desde 8000 a 3000 aos a.de C.
De acuerdo al completo resumen sobre la evolucin de los alfabetos
realizado por Phillip Meggs, los sumerios usaban tablillas de arcilla y con un
estilete escriban en lneas continuas horizontales de izquierda a derecha y de
arriba a abajo, como lo hacan en el ao 2800 a. de C. Tres siglos despus los
reemplazaron por trazos individuales en forma de cua y alteraron radicalmente
la escritura porque las pictografas evolucionaron hacia signos abstractos,
denominados cuneiforme.

18

Entonces el signo comenz a significar ideas abstractas y se convirti en

ideograma. Los jeroglficos comenzaron a significar el sonido del objeto descrito.
Despus los dibujos se convirtieron en fonogramas o smbolos grficos para los
sonidos.
Fueron los asirios quienes simplificaron la escritura cuneiforme en 560
signos, mientras los mesopotmicos creaban los sellos cilndricos para
identificar autores y demostrar la propiedad mediante documentos legtimos.
Entre tanto los egipcios conservaron sus jeroglficos ("escultura sagrada" en
griego; "las palabras de dios" en egipcio) durante casi tres milenios y medio.
Igualmente, en la China desarrollaron la escritura basada en un cuadrado
imaginario. Se denominan lologramas y cada uno representa una palabra
completa. Tambin se desarrollan las ideografas y las prestaciones fonticas por
lo que no existe relacin directa entre el lenguaje chino hablado y el escrito, y al
ser independientes un sonido va de la boca al odo y un signo va de la mano al
ojo. El aprendizaje total del vocabulario de 44 mil caracteres era seal de gran
sabidura.
Los anteriores sistemas de lenguaje visual (pictografa, cuneiforme,
ideografa, jeroglfico, caligrafa china) eran tan complicados que se convirtieron
en "escritura de acertijo", segn expresin de Meggs. Slo la creacin y
desarrollo de los alfabetos 5 fue el paso decisivo para la perfeccin de un sistema
de comunicacin, al basarse en una serie de smbolos visuales simples que
representan

sonidos

elementales,

que

unidos

combinados

forman

configuraciones visuales capaces de representar todos los sonidos articulados

por la voz humana (FIGURA N1.1).

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Posiblemente surgido en Biblos, en Fenicia, el alfabeto se extendi desde el

ao 1500 a.C. por el mundo con sus 22 caracteres y se escriba de derecha a
izquierda. A raz del alfabeto griego (siglo IX a. de C.) se originaron el alfabeto
etrusco, el latn y el cirlico (s. IX a. de C.). El alfabeto romano lleg a Grecia por
medio de los antiguos etruscos, era de 21 letras hasta el ao 250 a. de C.;
despus se agregaron la Z y la Y (siglo I a. de C.), la J (en la Edad Media), la U
(siglo X), y la W (siglo XII).
Posteriormente, hubo necesidad de uniformar la composicin de las pginas
y el estilo de escribir y decorar (una original decisin editorial), de acuerdo a la
orden emanada de Carlomagno (800 A.D.). El emperador romano tambin
reform el alfabeto creando el carolingio minscula, precursora del alfabeto
contemporneo de caja baja o letra pequea, prctica y fcil de escribir; para los
encabezados y las iniciales de gran belleza se adoptaron las maysculas
romanas. Los serifs, esas terminaciones en las verticales u horizontales de cada
letra, posiblemente se originaron por efecto del tallador de piedra en las
inscripciones lapidarias.
Pero el arte de la escritura decorativa, la caligrafa, floreci desde el siglo III
a. de C. hasta fines de la Edad Media y declin hasta casi desaparecer con la
invencin y difusin de la imprenta.
En el umbral de la Edad Media (siglo VI) los amanuences usaban la escritura
uncial, un derivado de la rstica (menos altas y solemnes, creadas en el siglo III
a. de C.) y la semiuncial (siglo VI), una combinacin simplificada de la cursiva
romana y de las maysculas monumentales. En el siglo IX se desarroll la
escritura carolingia, bien legible y propicia para los textos largos. En el siglo XIII se

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origina la escritura gtica extendida en toda Europa occidental en vsperas de la

aparicin del arte de imprimir, por Gutenberg 6. Luego, en Italia se crearon las
minsculas llamadas humansticas o redondas antiguas, parecidas a los
caracteres carolingios. Estas fueron bien estudiadas y rediseadas por Leonardo
Da Vinci, Alberto Durero, Geoffroy Tory, Nicols Genson, Aldo Manunzio, Van
Dick, etc. Al mismo tiempo se crearon los tipos barrocos basados en la antigua
romana y creados por Claude Garamond.
Luego vino un largo periodo de creacin de las diversas y nmerosas
familias de letras. De los grandes creadores de caracteres de imprenta que
aparecieron desde los primeros diarios, estn: Claude Garamond (1480-1561),
Philippe Grandjean ( autor del Romain du Roi, 1670), William Caslon (diseador
del ancien oeil, 1734), John Baskerville (1706-1775), Francois Didot (cre tipos y
estableci medidas tipogrficas, 1754), Gianbattista Bodoni (hizo el tipo que lleva
su nombre, 1780). En Espaa, Joaqun Ibarra (1725-1785), famoso en todo el
mundo por su arquitectura tipogrfica

y satinacin del papel impreso.

Posteriormente, en la poca del periodismo industrial el aporte lo hizo Stanley

Morison (cre la Times New Roman especialmente para The Times de Londres
en 1929), Erich Gill, Miedinger (concibi una sans serifs, la Helvtica, en 1957),
Adrian Frutiger (proyect otra paloseco, la Univers, entre 1957 y 1963).
La sans serifs naci como alfabeto para anuncios, carteles y rtulos en la
poca de auge de las competencias comerciales e industriales. Fue considerado
durante mucho tiempo como vulgar, sin ningn valor artstico (por eso se llama
en los pases europeos no latinos: grotesca). Su aceptacion vino con la
revolucin grfica (1930 del Daily Mirror que lo introdujo en la prensa).

21

Junto a estas dos clases generales de tipos (clsicos y vulgares), existen

otros dos menos populares : egipcio y constructa. El primero llamado tambin
Memphis, creado en el siglo pasado por Thorowgood, 1824, tiene del palo seco
los rasgos iguales de grosor y usa el serif. Vicent Figgins present en 1815 tipos
antiguos (egipcios, letras con patines de trazo grueso), que son la segunda
innovacin ms importante en diseo de letras del siglo XIX. (Brajnovic,1979
:178)
La constructa combina los rasgos finos y gruesos, pero emplea el serif. Otro
gnero de tipos son el ornamental (de Fournier, 1764), de escritura (Palatino de
Giovanni Battista, 1540), y el de fantasa .
Las letras gruesas fueron exhibidas por primera vez en 1803 por Robert
Thorne; las letras grandes de 12 lneas pica7 (5 cm) fueron hechas por Thomas
Cotterell en 1765, pero los tipgrafos las percibieron muy grandes. En 1828,
Darius Wells, un impresor americano, puso en marcha una industria de tipos de
imprenta de madera, tallados a mano, para carteles y hojas sueltas. Estas fueron
esenciales para el desarrollo del cartel, surgido a fines del siglo XIX.
(Brajnovic,1979: 177).
En cuanto a los signos de puntuacin, creados en la antigedad por los
griegos, su uso fue restringido al punto de que en los manuscritos eran los
espacios entre las palabras y frases los que indicaban dnde terminaba una y
comenzaba la otra. Al famoso impresor italiano del siglo diecisis, Aldo Manuzio,
le atribuyen la invencin de la forma de los signos de puntuacin para separar
secciones de los escritos y ayudar a su lectura. De hecho, son muchos los
idiomas orientales que an en nuestros das carecen de signos de puntuacin.

22

2.2. El papel
Si los chinos se complicaron la vida con la escritura, lo hicieron menos con
el soporte de sta. Despus de haber utilizado planchas de bamb o tiras de
madera, inventaron el papel en el ao 105 A.D., cuyo proceso permaneci
inalterado hasta el siglo XIX, cuando en Inglaterra se mecaniz su produccin.
De acuerdo con Gaston Litton (1971: 31), el original "libro de papiro" eran
varios hojas unidas en forma de tira continua, cada uno de cuyos extremos iba
pegado a una varilla de madera, hueso o marfil. De esta penda una etiqueta que
serva para identificar el contenido. Los rollos de papiro llegaban a medir hasta 44
metros de largo y medio metro de ancho. Dur hasta el siglo X de nuestra era por
el avance del papel.
El pergamino, o la costumbre de escribir sobre cuero, fue usado por los
pueblos de Oriente desde tiempos antiguos y se perfeccion a principios del siglo
II a. de C. por obra de Eumenes II (197-158 a. de C.) rey de Prgamo, Asia
Menor. Luego pas a Grecia, Italia y el resto de Europa.
El papel fue creado por los chinos ( FIGURA N1.2) hubo de pasar 600 aos para
que llegara al mundo rabe. Lleg a Egipto en el siglo X, luego a frica del Norte,
Sicilia (1102), Espaa en el siglo XII, Italia en 1276 y Francia en 1348. Con la
invencin del papel se crearon los libros manuscritos, copiados primero por
esclavos cultos y los amanuences a sueldo de ciudadanos aficionados a las
letras, durante la antigedad y, ms tarde, por los monjes de los monasterios de
Europa, a lo largo de la Edad Media. En los scriptorium preparaban de manera
uniforme las hojas que seran usadas, rayando las pginas, trazando mrgenes y
marcando las dems guas que se necesitaban para la escritura.

23

24

En Amrica, cuando Hernn Corts lleg a Mxico, en 1519, ya los mayas

hacan, con la corteza del higo y con la de la morera, un papel que llamaban
'huun', y los aztecas, con las mismas plantas, hacan otro que llamaban 'amatl'.
Sin xito los espaoles investigaron las atractivas posibilidades de los mtodos
autctonos, y alrededor de 1580, instalaron en Culhuacn (cerca a la Ciudad de
Mxico) la primera fbrica de papel por el mtodo europeo. (Arroyo,1978: 32)
En el siglo IV a. de C. el manuscrito tena forma cuadrada en razn de
provenir de las tablas enceradas de los griegos y romanos. Contena tres o
cuatro columnas por pgina. Ms tarde apareci la forma alargada de folio que se
divida en dos columnas. Las pginas carecan de numeracin y el cdice no
llevaba portada. La prctica de embellecer los manuscritos con figuras, letras y
otras ilustraciones en colores y a menudo con oro y plata, es muy antigua.
Durante el periodo bizantino (395-1453), la ilumnacin alcanz rango de
verdadero arte; floreci en Europa durante la Edad Media y lleg a su apogeo con
el Renacimiento.
La encuadernacin recibi un gran impulso cuando hubo de asegurar
muchos pliegos de pergamino. Cuando la Edad Media se hacan cdices con
tapas de madera cubiertas de esmaltes, piedras preciosas y placas de oro, plata
y marfil. Por estas razones, un simple libro de 200 pginas requera de cuatro o
cinco meses de trabajo de un copista, pero las 25 pieles de carnero para el
pergamino eran an ms caras que su trabajo. Llegaba a valer igual a una granja
o un viedo.

2.3. La imprenta

25

Hasta all la humanidad tena resuelto gran parte de los elementos para
masificar la produccin de los mensajes 8 . Faltaba desarrollar un sistema de
reproduccin masivo. La xilografa, grabado en plancha de madera, naci casi
simultneamente con el desarrollo de los tipos mviles, y se us para reproducir
imgenes y libros.
El homo typographicus surge con la primera mecanizacin de una actividad
manual. La imprenta (Figura

N1.3)

inici la revolucin industrial, sobre la cual hay

dos posibles orgenes: una, a partir de los mesopotmicos con sus sellos
grabados para identificar marcas del siglo III a. de C.; la otra, proviene de la
antigua prctica china de producir impresiones entintadas de inscripciones
talladas en piedra, desde el siglo II A. D. Fue Pi Sheng (1023-1063 A.D.) quien
desarroll la imprenta de tipos movibles y reutilizables, basados en arcilla o
porcelana.
Cuatrocientos aos despus, Johan Gensfleisch zum Gutenberg, un
fundidor de metales y acuador de monedas, invent los tipos movibles en metal,
una tinta basada en aceite de linaza y pigmento de humo, y una prensa copiada
de las usadas en la elaboracin de vinos, quesos y papel de embalaje.
La prensa de hierro, de brazo de un golpe que reemplaza a la de dos golpes
fue creada por Didot en 1770. Luego, en 1797, Senefelder crea la litografa (dibujo
sobre piedra calcrea) que sera la base del offset. En 1811, Koenig construye la
primera mquina de imprimir, para el Times en 1814. Treinta aos despus, Hoe
inventa la rotativa de hojas y Marinoni la primera prensa de reaccin para La
Presse de Girardin. Para 1865, Bullock construye la primera rotativa de papel en
bobina tipogrfica para el Philadelphian Inquirer.

26

Resolviendo un problema difcil para la masificacin de la cultura alfabtica,

es reemplazado en 1870 el papel mojado por el papel de pulpa de madera.
A mediados del siglo XIX, las prensas podan producir 25.000 copias por
hora. pero cada letra de cada palabra, de todos los libros, peridicos y revistas
deba

27

componerse a mano. Mergenthaler (1854-1899) crea el linotipo en 1886 con

el que se poda hacer el trabajo de siete u ocho compositores a mano. En 1887
Tolbert Lanston en Estados Unidos, invent el monotipo, que funde caracteres
individuales derivados de metal en caliente.
En 1894 es inventado el rotograbado por Kick en Londres. El offset es
creado por Ira Rubbel en Estados Unidos, en 1904. Siete aos despus,
Hermann construye en Sajonia la primera rotativa offset que imprime
simultneamente por las dos caras del papel. Las ltimas versiones de rotativas
presentadas en Alemania (Drupa'95) este ao, son asombrosas mquinas
impresoras como, por ejemplo, la Roland 900, la nueva generacin del formato
grande (1020 x 1420 mm), totalmente automatizadas (alimentador de tintas, de
registro, cambiador de planchas), cinco colores (la Roland 700 hasta ocho
colores)
En cuanto al proceso preprensa, el prototipo del computador moderno sale
en 1931, el Z-1, inventado por el alemn Konrad Zuse, al que le sigui en 1943 el
Colossus capaz de tratar hasta 5.000 caracteres por segundo. Cinco aos
despus la IBM comercializ el primer gran computador, el IBM SSEC. En 1951,
sale al mercado la primera computadora fabricada en serie, la UNIVAC-1. Pero el
cambio ms radical en el mundo informtico lo supusieron los chips de silicio, en
1960, que permitieron el surgimiento de los microprocesadores y con ellos los
primeros computadores personales. As, en 1981 naci el PC de IBM y, en 1984,
el computador personal de Apple Macintosh. Con ella se crean los programas de
Autoedicin Digital con los que el diseador puede l solo ejecutar todas las
tareas de composicin y diseo en tipos de letra, dibujo, manipulacin de

28

imgenes y color, separacin de policromas y compaginacin. Desde los aos

setenta estaban en servicio la fotocomposicin originada en 1896 por el
hngaro Porzolt y desarrollada en 1936 por H. K. Freud con el fotosetter amplia
la versatilidad de la composicin en fro, es decir, sin la materia prima del plomo.
(Prado, 1977: 80)
En 1985, producto de una aventura conjunta de Phillips y Sony, crean el CD
ROM. Seis aos ms tarde, se crea la primera computadora multimedia. En
1993, IBM, Apple y Motorola disean la Power Pc. En agosto de este ao
Microsoft lanz el Window'95 dirigido a facilitar al usuario su trabajo con los
distintos programas e integrado a una red. Desde 1994 circulan por Internet, en
servicios de CompuServe, Prodigy o American Online, peridicos y revistas en
ediciones diarias, semanales, quincenales o mensuales a color en un servicio
que, adems de renovar la noticia a medida que cambia, le permite al usuario
acceder a la base de datos de la publicacin.

2.4. El formato del peridico y de la pgina

Las pginas de un peridico, de acuerdo con Brajnovic (1979: 142),
contienen un conjunto de seales agrupadas en tres niveles: 1- seales fsicas
naturales (forma, tamao, color, peso y formato); 2- seales lingsticas (palabra
impresa, signos gramaticales) y 3- seales no lingsticas (recursos tipogrficos,
imagen grfica, imagen fotogrfica).
Las seales fsicas originan los formatos y estilos clsicos y peculiares de la
prensa. El peridico est basado en la estructura rectangular que como el
cuadrado posibilita la divisin precisa y la armona de la percepcin visual. Es

29

parte de la cultura predominante, despus de que "el hombre vivi en casas

redondas hasta tornarse sedentario y especializado en su organizacin del
trabajo". (McLuhan, 1972: 161)
El rectngulo para el peridico, responde a la facilidad de manejo, economa
de papel, y produccin adaptada a la tecnologa y a razones antropolgicas
derivadas de la tradicin cultural geomtrica, entre otras razones porque hay
necesidades perceptuales que reclaman una resolucin del espacio visual. En
atencin al principio griego de que "el hombre es la medida de todas las cosas",
el formato los peridicos est determinado por las extensiones de los brazos y
los espacios donde habitualmente se leen los diarios. De all nacen los dos ms
importantes formatos: estndar (tambin llamado universal, grande, sbana) y
tabloide. Las medidas aproximadas de un peridico estndar son 34 por 54 ,y de
un tabloide 27 por 38.
La presentacin de las pginas del peridico en un principio se asemejaba
en el tamao a las de los libros, en el predominio de textos, en los adornos de
orlas, bigotes, capitulares o vietas, y compuestos a una o dos columnas.
Posteriormente adquiere un formato propio, mucho ms grande que el del libro,
an a cuatro pginas, con predominio de los artculos polticos y literarios. En
cuanto a la ordenacin artstica de la pgina, en el siglo XIX se crea una rigurosa
concepcin del texto y de las imgenes, una pauta unitaria para todas las pginas
y un conc epto objetivo en la presentacin del tema.
Los peridicos del siglo XVIII tenan en su mayora formato ms pequeo que
el tabloide. La Gazetta tena un tamao aproximado de 17 por 30 cm. Segn
Meggs (1991: 176) en el transcurso del siglo .XIX la especializacin del sistema

30

de fbricas, dividi la comunicacin grfica en dos partes diferentes, diseo y

produccin: "La naturaleza de la informacin visual sufri un cambio profundo. Se
expandi la escala de medidas tipogrficas y el estilo de los tipos de letras. La
investigacin de la fotografa y, ms tarde, la de los medios para imprimir
imgenes fotogrficas ensancharon el significado de la documentacin visual y la
informacin pictrica". A partir de una revolucin democrtica, que hizo posible
que la experiencia esttica de imgenes y color pasara de las clases
privilegiados a toda la sociedad, la litografa a color dio un toque sensual y de
colorido a todos los hogares.
Los adelantos tcnicos hacen posible que hacia 1830 existan ya todos los
elementos para la produccin de peridicos que se venden a bajo precio al
alcance de las masas. El ensayo del diario barato nace con la independencia de
stos ante los partidos y las luchas polticas, buscando el inters humano, la
autenticidad y el humor. Como estos peridicos baratos iban dirigidos a las
masas, por ello daban gran importancia a las noticias y al sexo. Su distribucin
se haca por medio de ventas en las calles y su amplia circulacin les atrajo
anunciantes. Estos cambios habran de afectar en forma decisiva a la evolucin
de los modernos peridicos.
Cuando las grficas se hacen frecuentes a mediados del siglo XIX, con
ayuda de la xilografa y luego por la invencin maravillosa de la fotografa, las
pginas transforman su rostro ante la necesidad de atraer la mirada de los
potenciales lectores y se origina la diagramacin9, especialidad periodstica
desconocida hasta la aparicin del periodismo industrial. diagramar es, a la vez,
el arte y la tcnica de distribucin del material informativo de las pginas de un

31

peridico dentro de una estructura formal bsica llamada estilo. Por lo tanto, se
basa en la necesidad de resolver el problema de crear un orden que determine
un sentido de lectura especfico.
Pero slo es hasta comienzos de este siglo con las profundas
transformaciones10 tecnolgicas, socioculturales y polticas que se da impulso al
diseo. Por ejemplo, se emplea la retcula como sistema de ordenacin y
"constituye la expresin de cierta actitud mental en que el diseador concibe su
trabajo de forma constructiva. Esto expresa una tica profesional: el trabajo del
diseador debe basarse en un pensamiento de carcter matemtico, a la vez
que debe ser claro, transparente, prctico, funcional y esttico." (Mller, 1982: 10)
Sin embargo, el peridico contina siendo una estructura fija (FIGURA

N 1.4)

donde el contenido del material informativo est distribuido en secciones de

acuerdo al inters pblico y dispuestas en las pginas asemejando a un
mosaico10 donde junto a la linealidad de la escritura est la simultaneidad de la
imagen.
El fenmeno de la mediamorfosis surge gracias a Internet y a la autopista
de la informacin al integrar voz, imagen y texto, adems de reducir el tiempo de
circulacin de la noticia puesto que se actualiza a medida que en la Redaccin el
periodista introduce nuevos datos. En su ltima transformacin vivida por la
revista en CD-ROM, las pginas vistas en la pantalla adquieren movimiento y
sonido con slo pulsar una tecla y ver, por ejemplo, escenas de una pelcula
recientemente estrenada.

2.5. La fotografa

32

El producto del invento de Jos Nicforo Niepce y Louis Jacques Mande

Daguerre junto con el de William Henri Fox Talbot, dados a conocer en 1839, se
difunde masivamente el 4 de marzo de 1880 en el New York Daily Graphic que
imprimi la primera reproduccin de una fotografa con una serie completa de
tonos. Las primeras ilustraciones fotomecnicas a color las imprimi la revista de
Paris L'Illustration (1881), en su edicin de navidad. (Martn,1978 :157)
En 1872, Gillot inventa en Pars el fotograbado de trazo, los primeros clichs
en relieve obtenidos de pelcula transparente, que abri el camino para el
fotograbado en smil o los primeros clichs de fotografas creados en Nueva York
por Yves y en Munich

33

FIG. 1.4-

FIG. 1.5

34

por Meisenbach, en 1881. En el ao de 1886, se public la primera entrevista

fotogrfica en Le Journal Ilustr. Una serie de 21 fotografas fueron tomadas por
Paul, hijo de F.T. Nadar, cuando entrevistaba al cientfico Marie Eugene Chevreul.
En 1907, Belin inventa un instrumento para la trasmisin de fotografas: el
belinmetro. (Abreu, 1991: 94)
La fotografa fue un factor casi decisivo de ruptura "entre el industrialismo
puramente mecnico y la era grfica del hombre electrnico. El paso de la era del
Hombre Tipogrfico a la era del Hombre Grfico se dio con la invencin de la
fotografa. Tanto los daguerrotipos y la fotografa introdujeron la luz y la qumica
en el proceso. (McLuhan,1977: 236)
La ltima versin de la cmara fotogrfica (F IGURA

N1.5

) es un proceso digital

que se integra a la revolucin de la informtica a travs de los grandes bancos

mundiales de la imagen que convierten sus archivos grficos a travs de los
escner y los nuevos nacen ya digitalizados. Adems, se han consolidado los
lectores multifunciones CD para visualizar las fotos en el televisor. Puede
disparar foto a foto o rfagas a una velocidad de dos disparos por segundo. Se
puede transferir la imagen directamente de la cmara al computador; en lugar de
rollo se utiliza una tarjeta de 100 Mb, como la Kodak-Nikon DCS 460. En el caso
de la cmara NC 2000 de Associated Press y Kodak, su capacidad es de hasta
1.000 imgenes mediante tarjetas intercambiables despus de cada 75
exposiciones, con visualizador sensible para operar en condiciones de luz de 200
a 1.600 ISO. (Carrasco, 1995: 40)
La fotografa representa una gran proporcin del espacio de las pginas de
informacin diaria. Por ejemplo, la ms antigua agencia de prensa del mundo,

35

France Press, desde hace una dcada mantiene un servicio fotogrfico que enva
dos millones de clichs anualmente y de ellos 70.000 son transmitidos por
satlite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y canales de
televisin, 1.500 administraciones pblicas y empresas privadas y 100 agencias
de prensa nacionales. Un fotgrafo de la AFP, incluso desde un punto remoto y
aislado del planeta, donde es realizado el reportaje, puede enviar sus fotos a
Pars, Hong Kong y Washington, centros regionales del servicio fotogrfico de
dicha agencia, a travs de una simple lnea telefnica o de una antena parablica
porttil. Las fotos recibidas son retrabajadas en cuanto a encuadre, contrastes y
leyenda, antes de ser despachadas a la clientela. Un servicio de diapositivas en
blanco/negro y color son enviadas a decenas de clientes permanentes de la AFP.
(Mackenzie, 1995: 1-C)

2.6. La publicidad
Desde los pregoneros pblicos que voceaban sus productos (y an los
peridicos se venden en la calle de esta forma), pasando por los juglares que
cantaban en las ferias las diversas mercancas hasta la invencin de la imprenta
por Gutenberg se masifica la publicidad impresa.
La publicidad y la propaganda son disciplinas hermanas basadas en la
conciencia de organizar los contenidos de un mensaje para lanzar una campaa
dirigida a convencer a un pblico determinado. La creacin de la imagen se
institucionaliz, se hizo tcnica, disciplina y profesin. Fue la iglesia Catlica la
que concibi una estructura adecuada para administrar la informacin dirigida a
persuadir a sus fieles y a todos aquellos que estuvieran adversndola. Por eso en

36

1622, por disposicin del Papa Gregorio XV, es creada la organizacin vaticana
Propaganda Fide para la propagacin de la Fe.
Pero los comerciantes ya haban descubierto la importancia de anunciar sus
productos en papel impreso, y mejor an en peridicos. El primer anuncio breve
apareci en Londres en 1611. En 1841, Volney Palmer de Filadelfia abri lo que
se considera la primera agencia de publicidad. Venda espacio a los editores
tanto como un agente de viajes vende boletos paral as lneas areas hoy da y
reciba un 25% de comisin en sus ventas.(Edmund, 1986: 35)
Antes de Palmer existan los "courtier", dependientes de los industriales y
comerciantes, quienes redactaban los mensajes publicitarios y preparaban los
planes de campaa. Actualmente la tecnologa permite que un terminal de
computadora reciba cualquier tipo de publicidad, levanta rdenes y hace facturas.
El diseo de avisos se ofrece como un valor agregado y se efecta la venta en la
misma oficina del cliente puesto que el vendedor asiste con una computadora
porttil desde donde puede acceder al banco de datos del peridico para
seleccionar opciones de espacios y diseos.
Las agencias publicitarias se empiezan a extenderse entre 1870-1880 en los
Estados Unidos, y a comienzos del siglo XX se riegan por el mundo hasta
constituirse en un poderoso sector que mueve cifras extaordinarias con un gran
poder de influencia. Un ejemplo fresco de ello fue un hecho indito ocurrido en
agosto pasado: el lanzamiento del programa de computacin Windows'95, cuyo
cubrimiento mundial abarc todos los medios de informacin y los recursos
posibles (actos pblicos, sorteos, entrega gratis de la edicin de un importante

37

diario ingls), invirtiendo, la empresa Microsoft de Bill Gates alrededor 300

millones de dlares.

38

2.7. La infografa
Es el lenguaje de la civilizacin de la imagen compatible con esta era del
predominio de los medios audiovisuales. Como los mltiples medios informativos
funciona bajo el principio de complementariedad, los peridicos han debido
adecuar sus tcnicas de redaccin, diagramacin y compaginacin para
facilitarle al usuario la bsqueda, la lectura y comprensibilidad de sus mensajes.
La infografa fusiona imagen y texto (FIGURA

N 1.6)

por lo que fue llamado

"expo art" en los Estados Unidos. Tiene seis partes esenciales a saber: el titular
(fcil de leer), el cuerpo o dibujo con datos informativos, el breve texto explicativo
de la informacin, la fuente donde se obtuvieron los datos, el pie de crdito de la
empresa responsable y del diseador, y por ltimo un factor que no se ve: el
tiempo suficiente para realizarlo. Segn Arnold Edmund (1986: 129), la primera
vez que apareci fue un diagrama en el Richmond Federalist de Virginia en 1799,
y en relacin a los mapas informativos (Rodrguez, 1991: 18), el ms antiguo se
public en la prensa diaria el 11 de marzo de 1702 en el londinense Daily
Courant, mientras que el primer mapa meteorolgico naci el 1 de abril de 1875
en el Times de Londres.
Sin embargo, estos primeros grficos informativos eran muy simples, poco
atractivos e incompletos. Fue el ingls Nigel Holmes quien le agreg el "factor
imaginativo" al aadirle smbolos, imgenes visuales y colorido que le daban a la
informacin contenida en el grfico un especial atractivo. A esta iniciativa
contribuy el doctor Otto Neurath quien a principios del siglo XX "...comenz a
incorporar dibujos e imgenes en tres dimensiones para representar aspectos

39

cuantitativos", lo que revaloriz la imagen ante la superficie bidimensional de la

pgina.

40

FIG. 1.6.- La infografa ha sido el ltimo lenguaje visual que han creado los medios de
informacin. En este ejemplo del Miami Herald's presenta la versin de cuatro testigos del caso
de un polica que dispar contra un motociclista en Miami. La infografa le sirvi al jurado para
decidir sobre el caso. Fue reconocido el trabajo con varios premios en La Florida.

41

Posteriormente, las diferentes secciones de los diarios se apoyaron en este

recurso para facilitar la comprensin de cifras, datos, procedimientos,
mecanismos, etc. La seccin de economa, por ejemplo, se ha servido de los
grficos informativos estadsticos para darle forma a las fluctuaciones de signos
monetarios, cotizaciones de la bolsa de valores y otras cifras ms.
La importancia de la infografa creci, y se hizo una moda, con el
lanzamiento del diario USA Today en 1982, que los incorpor como elementos
insustituibles en su portada, en las primeras pginas de sus otros cuadernillos y
en todas aquellas informaciones que as lo requieran, hasta elevar a la infografa
al rango de smbolo de identidad.
El momento estelar de la infografa ocurri durante la Guerra del Golfo
Prsico en 1991, cuando la prensa y la televisin tuvieron que recurrir
profusamente a ella como el lenguaje ms apropiado para explicar la complejidad
de las operaciones militares y las caractersticas de los misiles utilizados;
adems, el Pentgono prohibi hacer tomas de los combates como parte de su
estrategia blica.
La

agencia France Press desde octubre 1988 los comercializ,

despachando va satlite en cuatro lenguas, un promedio de seis a ocho

infografas diarias a los 500 diarios y revistas abonados en el mundo. Igual
servicio cumple la Associated Press, aunque slo las presenta en ingls. KnightRidder/Tribune Information Services distribuye ms de 500 infogrficos
mensualmente, sobre una variedad de temas, disponibles las 24 horas y en
espaol; aparte, tiene la Biblioteca de Grficos KRT con acceso "on-line" a ms
de 12.000 grficos, incluyendo mapas, archivados a partir de 1986. Por su parte,

42

Reuters News Graphics Service transmite diariamente unos 10 grficos

noticiosos, en espaol e ingls, y en color y en blanco y negro.
Uno de los pioneros de la moderna infografa y la cartografa periodstica fue
Alejandro Malofiej (1938-1987), periodista argentino que se destac en el ya
desaparecido diario bonaerense Tiempo Argentino. En su homenaje la Society
Newspaper Design (SND) ha convocado por tres aos consecutivos a los
Premios Malofiej de Infografa, que para su segunda edicin se presentaron 1.419
pginas de 61 publicaciones de 15 pases. Adems, grafistas del mundo se
reunirn en un congreso en septiembre de 1995 en Pamplona, Espaa, e
hicieron un seminario bajo el lema "El gran cambio: Infogrficos, no iconos".
2.8. Del diseo manual al digital
En cuanto al diseador grfico contemporneo, ste es heredero de un
distinguido linaje, "desde los escribas sumerios quienes inventaron la escritura,
los artesanos egipcios que combinaban palabras e imgenes en manuscritos de
papiro, los impresores chinos que utilizaban trozos de madera, los iluminadores
madievales, hasta los impresores y paradores de tipografa del siglo XV, que
disearon los primeros libros impresos europeos".(Meggs,1991:45).
En los orgenes de los diseadores de peridicos 11 est el tipgrafo-cajista
quien compona los textos uniendo uno a uno los tipos sueltos. Despus, surge el
levantamiento mecnico de textos por los linotipistas que no slo permiti rapidez
sino mejor la calidad de la esttica periodstica. Luego le siguieron los
tipeadores operarios de las Friden, de los pantallistas de las Compugraphics y,
actualmente, de los diseadores con la autoedicin digital, que cambi la Sala de
Redaccin.

43

A mediados de este siglo, se origina el director artstico (art director,), una figura
principal en la redaccin; creador de la imagen del peridico que dirige un equipo
de periodistas con "mentalidad grfica", responsables del diseo y personalidad
visual de la

44

publicacin. Actualmente, los diseadores se liberaron de los intermediarios

(linotipistas o fotocomponedores, fotomecnicos, separadores de color) y pueden
controlar directamente el proceso de produccin de sus diseos gracias a la
autoedicin digital.
Por ejemplo, la separacin de color (FIGURA

N 1.7 )

se inici en 1925 como

proceso manual mediante la cmara fotogrfica, filtros, pantallas de contacto y

pelculas de cyan, magenta, yellow y black (CMYK); para 1950, avanza por va de
digitalizacin analgica, electrnica y trazado de imagen simultnea; 27 aos
despus, el proceso ya es digital bajo grandes estaciones de trabajo
computarizadas; para 1990, Macintosh introduce su versin moderna para
separacin en computadores personales y retoque con amplitud de aplicaciones.
Actualmente las Salas de Redaccin cuentan con programas de edicin
computarizada (FIGURA N 1.8.) Tienen una amplia variedad de aplicaciones desde el
procesador de texto con miles de fuentes tipogrficas, tratamiento de color con
paletas cargadas de miles de tonos, bancos de figuras e imgenes de todo tipo,
programas para manipular fotos e imgenes con resultados asombrosos, etc. Es
decir, los lmites los seala la capacidad creadora del diseador.

2.9. El periodista-diseador
La sistematizacin de la concepcin y la tcnica del diseo tuvo una
expresin coherente con el Movimiento de las Artes y Oficios, en Inglaterra, que
durante las ltimas dcadas del siglo XIX reaccion contra la confusin artstica,
moral y social de la Revolucin Industrial. Con l se difundi el diseo, el regreso
a la destreza manual, y fueron aborrecidos los artculos producidos en masa,

45

"baratos y detestables", de la era victoriana. El gua del Movimiento de Las Artes y

Oficios fue el ingls William Morris (1834-1896).

46

FIG. 1.7.- Para la impresin de las imgenes en color es necesario separar los tonos en
pelculas separadas: el cyan, magenta, yellow y el negro. Del proceso manual de las dos
primeras dcadas de este siglo ahora se realiza desde el computador mediante programas de
autoedicin.

FIG. 1.8- El proceso de produccin de los diarios impresos cuenta con una gran cantidad
de recursos tecnolgicos que le han permitido tener la velocidad, calidad y un gran alcance

47

espacial en la difusin de sus mensajes. Un esquema de la produccin del moderno diario

estadounidense USA Today.

Al cambiar al siglo XX, nuevas condiciones estticas 12 surgieron. La

influencia de la Bauhaus, en Alemania, se difundi a diversos puntos del mundo
especialmente a norteamrica. "las tres principales influencias que se ejercieron
sobre el diseo tipogrfico moderno fueron: la tipografa diagonal de los
suprematistas rusos, tales como El Lissitsky, el diseo asimtrico esttico del
pintor holands Piet Mondrain y la libertad impdica de Dada", tal como lo
concepta Lewis. (1974, 27)
La revista fue el primer e ideal campo de experimentacin de las nuevas
concepciones. En consecuencia, la cualificacin de la actividad grfica en el
diarismo fue influida por los cambios en la hermana menor, la revista se hizo
ms dinmica e impresionante cuya variedad de estilos de su pequeo formato
inevitablemente fueron copiados por los diarios. La necesidad de enfrentar el
abandono de los anunciantes y de los lectores que se alejaban hacia la televisin
llev a la tendencia ldica del diseo grfico en los aos cincuenta y continu en
los sesenta entre los diseadores grficos neoyorquinos que centraron el inters
por la tipografa figurativa. Este fenmeno adopt muchas formas. Las letras se
convirtieron en objetos, los objetos se convirtieron en letras. (Meggs, 1991: 453)
La creacin del cargo de editor de arte, hace ms tres dcadas atrs, fue
bienvenida en la estructura empresarial y luego le ampliaron los poderes al
considerar como una decisin estratgica el emplazamiento grfico de la noticia.
Surgi la figura del periodista-diseador, imprescindible en una empresa editora
en este fin de siglo, el cual debe ejercer cinco funciones claves en la confeccin

48

del diario. Eduardo Danilo (1993: 40), experto en rediseo, explica estas
caractersticas:

49

Debe promover el uso creativo de la informacin, compenetrndose en la

temtica y la actividad periodstica de cada seccin; debe analizar la noticia y
determinar su potencial para el despliegue grfico; debe identificar el mayor valor
informativo de la noticia para destacarla a travs de la propia redacccin o con
una fotografa o un diagrama infogrfico; debe planificar la produccin de
recursos informativos complementarios (infografas, ilustracin editorial, sinopsis,
etc.). Adems determina el aporte de cada elemento a la noticia y si su
aplicacin es pertinente, pero ante todo debe crear una arquitectura bsica
modular, equilibrada y gil. Por ltimo, ha de ser constante en el uso de los
elementos grficos del diario, defendiendo las caractersticas que le dan atributos
de identificacin y personalidad grfica.
El periodista-diseador se convierte en un verdadero analista de la noticia,
un editor grfico en busca de los recursos que mejor la traduzcan en una
informacin visual.

De tal manera que ha cambiado el flujo de decisiones en la Sala de

Redaccin y el papel que debe cumplir el nuevo secretario de Redaccin o editordiagramador1 3. Por otra parte, hay que distinguir entre la actividad que ejecuta el
diseador y la propia del diagramador. Victor Hugo Irazbal (1985: C-2),
destacado artista plstico, periodista y diagramador, esclareci la diferencia entre
quien establece el control del proceso, desde los inicios hasta el final del trabajo
(el diseador), y aquel que calcula el texto, mete la foto y sigue cuidadosamente
las pautas de diseo para las diferentes secciones (el diagramador).
En este captulo hemos hecho una somera descripcin de los cambios que
han llevado a que la estructura del peridico se haya hecho compleja. El diario,
en tanto producto grfico, ha generado tcnicas y profesiones nuevas cuyos
conocimientos especficos hacen de este canal informativo un medio
imprescindible en la cultura moderna.

50

NOTAS
CAPTULO II

1- "Los peridicos no van a morir, pero van a cambiar de forma sustancial", dijo
Jerome Rubin quien preside la investigacin ms audaz sobre peridicos del futuro
respaldado por 22 grandes empresas multinacionales (entre ellas Gannet, IBM, Knight
Ridder, LiTMExpresso, Boston Globe, Bell South y ABC). Rubin adelant que las noticias
se van a presentar de la forma ms cmoda y til para la persona por cuanto una misma
informacin se podr obtener en el ordenador, en la pantalla del televisor, en una impresora
individual o en una tableta electrnica, con pantallas flexibles y papel reutilizable del que se
podr levantar la tinta. Ellos estudian la manera como el lector puede comunicarse de
forma interactiva con su peridico y solicitar las informaciones que le interesen. Tambin
Rubin seal que "No s si desaparecer el periodista, pero es seguro que va a
desempear otras funciones". (Beaumont, 1993: C-2)
Bill Gates (On Off, 1995: 12 y 52), presidente de Microsoft, poderosa compaa
multinacional de software, piensa que la futura autopista de la informacin dejar obsoletos
una serie de productos de la "cultura alfabtica", como son los peridicos, las guas de
telfonos y los anuncios clasificados. Tambin cree que antes de cinco o seis aos, los 60
millones de hogares norteamericanos que estn conectados por cable podrn acceder a la
red de servicios interactivos que incluyen juegos, telecompra y videocompra.
La informacin revolucionaria cambiar drsticamente la manera de obtener la
informacin contenida en los peridicos. Bastar con que cada maana enchufemos al
telfono una especie de tableta electrnica del tamao de un diario, tecleemos el cdigo
del peridico seleccionado y, recibiremos en casa no slo los tradicionales textos, grficos
y fotos, tambin imgenes en movimiento de video y se podr acceder a una base de datos
para ampliar cualquier informacin.
2- "Los medios electrnicos representan una extensin de las funciones o los
sentidos de nuestro cuerpo, como lo significan las antiguas tecnologas mecnicas. La
rueda es la extensin del pie; el traje, una prolongacin de la piel, y el alfabeto fontico,
una extensin del ojo que implic el paso del hombre oral-tribal al hombre visual. El uso de
los medios electrnicos nos hace pasar del hombre fragmentado de Gutenberg al hombre
integral. La televisin es el ms importante de los medios electrnicos: hace permeables a
los hombres porque ampla el sistema nervioso central de los espectadores, acabando con
la supremaca visual".Entrevista de McLuhan con Jos Mara Casass (1973: 12)
3- "A pesar de su importancia, el estudio del diseo est todava en paales. A
diferencia de lo que ocurre con la pintura o la arquitectura." (Bayley, 1992: 9)
4- Calvo (1993: 5) explica que esto no es nada nuevo puesto que "Hace casi dos
siglos que Hegel en los primeros momentos de nuestra era contempornea, anunciaba la
muerte del arte en la medida que esta forma alienada de realizacin histrica del espritu
pareca completamente superada".

51

5- Porque la escritura aparece despus de la revolucin agrcola, cuando ya hay vida

sedentaria y una abundancia que se presta al despojo, la concentracin, el inventario y el
comercio. La es critura nace con el poder que centraliza, almacena, distribuye la
produccin agropecuaria. Tambin Zaid (1991:24) afirma que "La escritura sirve para
integrar la violencia del guerrero, la autoridad moral del sacerdote, la ciencia del astrnomo,
la contabilidad del ecnomo, sobre el trabajo del campesino arraigado y desarraigado":
6- La "Biblia de Gutenberg" est compuesta en tipo gtico fraktur (tipo de letra
cuadrada, de estructura compacta, similares a la caligrafa imperante, a dos columnas de
42 renglones rigurosamente justificadas, con un margen generoso entre ellas de 2,9 cm. y
en un formato de 30 por 40,5 cm. All quizs labor el primer diseador grfico y de tipos,
que pudo haber sido Peter Schoeffer, asistente y capataz de Gutenberg. Los caracteres
gticos se usaron en un comienzo y ya en 1465 en Subiaco (Italia) fueron remplazados por
letras de estilo romano Lapidario para las maysculas y el estilo medieval para las
minsculas. Este doble sistema de letras influy el deseo y la necesidad de fa cilitar an
ms la legibilidad y de destacar ortogrficamente y menor la articulacin de las frases.
(Meggs, 1991: 101)
7- Primero fue el grabador francs Pierre S. Fournier, quien en 1737 cre el punto
tipogrfico, la unidad de medida mnima, equivalente a 0,350 mm.; luego cre el ccero (4,2
mm.) compuesto de 12 puntos. Ms tarde, otro impresor francs, Francois Didot (17301804) cre el punto Didot, de 0,376 mm.y su ccero equivales a 4,512 mm, siendo el ms
utilizado en Europa. Aunque existe una unidad tipogrfica mayor, la pica, con base en la
pulgada, corresponden a 0,94 cceros 4,23 mm., y se utiliza en Gran Bretaa, los pases
de la Commowealth y en toda Amrica. (Meggs, 1991: 71)

8- La imprenta expandi el conocimiento de manera exponencial: en el ao 1450 los

monasterios guardaban slo 5.000 volmenes, mientras que desde la invencin de la
imprenta hasta finales del siglo se produjeron 35 mil ediciones para un total de 9 millones
de libros. Adems sirvi para propagar ideas en defensa de los derechos del hombre y
estabilizar y unificar los idiomas. (Meggs, 1991: 103.)
9- Los primeros impresores no se ocupaban demasiado de su condicin de
diseadores grficos. Su tarea no pasaba de un mero trabajo manual. En el mismo se
confeccionaban los tipos de letras que se montaban uno a uno en galeradas o se imprima
el texto lo ms dignamente posible, sin otras concesiones formales y perceptivas que
alguna inicial de apartado o captulo especialmente "diseada" con cierta funcin
separadora y, a veces, tambin esttica. El texto se suceda, con monotona implacable,
sobre el fondo ms o menos blanco del papel. Pero con la Revolucin Industrial se puso fin
a la unidad de diseo y produccin que tena un artesano un impresor determinaba desde
el diseo del tipo de letra y el trazo de la pgina impresa, hasta la impresin de libros y
pliegos sueltos.(Meggs, 1991: 10)
10- Con los acelerados cambios ocurridos en las primeras dcadas del siglo XX se
desafi todo lo que hasta ese momento estaba constituido. Haban reemplazado
monarquas por democracia o socialismo; el automvil y el aeroplano se unan al tren en el
transporte. El cinematgrafo, y las transmisiones inalmbricas por radio ampliaron y
aceleraron la era de la comunicacin. El arte viva una turbulencia. All estaban luminosos

52

"el cubismo, el futurismo, el dada, el surrealismo; la escuela de De Stijl, el suprematismo y

el constructivismo tuvieron un impacto directo sobre el lenguaje grfico de la forma y la
comunicacin visual de este siglo". (Meggs,1991: 341). Adems, fue la primera
mecanizacin de una habilidad manual, tres siglos antes de la Revolucin Industrial.
11- Luis Nuez Ladevze (1979: 246) explica que McLuhan insiti "sobre el carcter
mosaico de las pginas del peridico, resultando as un hbrido de dos componentes: la
"linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. Cita a Gomis sobre "El
mosaico, imagen corporativa o colectiva impone una profunda participacin", y a Carpenter
que destaca este carcter mosaico, insistiendo en que el formato peridstico se presta ms
a la simultaneidad que a la cronologa y a la linealidad. Todo ello refuerza el campo
evaluativo de la informacin, pues "la posicin y tamao de los artculos de la primera
pgina se determinan por su inters e importancia y no por su contenido".
12- Influenciados por el cubismo y el constructivismo, los diseadores grficos de
carteles de la primera mitad del siglo XX, comenzaron por la cuerda floja entre la creacin
de imgenes expresivas y simblicas, y su inters por la organizacin visual total del plano
ilustrado. Es durante los aos cuarenta que se dan los primeros pasos hacia un enfoque
estadounidense original del diseo. Paul Rand (nacido en 1914) quien inicia la tendencia
del Expresionismo Grfi co. Realiza portadas de revistas (Esquire, Apparel Arts, Ken,
Coronet, GlassPacker) en las que rompa con las tradiciones del diseo de las
publicaciones estadounidenses. Lo ldico, lo visualmente inesperado era su estilo y para
ello se apoder del collage y del montaje como medios de introducir conceptos, imgenes,
texturas e incluso objetos en un todo coherente. Hizo marca de fbrica y diseo
corporativo. Otro innovador fue Saul Bass (1921), quien despoj al diseo grfico
estadounidense de la complejidad visual y redujo la comunicacin a una imagen
pictogrfica sencilla. (Meggs, 1991: 437)
13- Tom Lent (1994, 57), jefe de mesa de USA Weekend explica que "En el mundo
de la microcomputacin redes de terminales Mac o PC los redactores de mesa
pueden ver cada pgina en pantalla tal cual los lectores la vern al da siguiente impresa en
papel.
"(...) En cada escritorio hay un Mac programado con el sistema editorial Quark
Publishing System (QPS)...Con el QPS, las notas, titulares, pies de grabado y otros
elementos del texto, junto con las "maquetas" (pginas diseadas electrnicamente) se
almacenan y recuperan de un servicio central. Una vez que las informaciones llegan a la
etapa de diseo, los reporteros y redactores pueden observar su labor en el contexto de
una pgina de tamao real a todo color. Un titular en letras de 48 puntos aparece tal cual.
Amy Eisman, jefa de redaccin, seala que el nuevo sistema ayuda a todos a pensar ms
en trminos visuales.
"...Nuestros redactores de mesa ahora pueden manipular la tipografa como no
pueden los editores de texto. Estamos autorizados a modificar los diseos (sutilmente). Es
posible reducri el espacio que divide una letra de otra, modificar el espacio que ocupa un
titular, reducri el espacio que separa una lnea de otra en incrementos de dcimas e
incluso centsimas de pulgada. Tambin podemos mover o modificar el tamao de
fotografas sin esfuerzo alguno para acomodar cambios de edicin de ltima hora. Todo eso
lleva a redefinir la edicin de textos para una emocionante dimensin esttica."

53

BIBLIOGRAFA
CAPTULO II

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56

57

CAPTULO III

ORIGEN Y DESARROLLO
DEL DISEO PERIODSTICO

58

Describir el proceso seguido por el diseo del peridico, requiere de una

segmentacin arbitraria pero indispensable. La divisin del prolongado lapso
cinco siglos- est basada en categoras histricas relativas a la complejidad del
medio comunicacional denominado peridico, en tanto rgano con funciones
sociales y como instrumento tcnico formado por elementos grficos y
redaccionales. McLuhan (1969: 45) ha insistido en el carcter mosaico de las
pginas del peridico, resultando as un hbrido de dos componentes: la
"linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. En consecuencia, el
valor de la informacin que se publica, por ejemplo, en la primera plana se
determina por el tamao y posicin de los artculos en la pgina y no por el
inters e importancia que emana de su contenido.
La evolucin de los componentes de la pgina mosaico, se define por el
salto cualitativo expresado, no slo en un aumento de texto, sino en su mejor
elaboracin por medio de tcnicas y/o gneros periodsticos. En el caso de las
imgenes, stas adquieren valor para el pblico lector en la medida en que se
afirmen como indiscutibles documentos testimoniales de un suceso noticioso. En
ello la fotografa ha sido la imagen por excelencia "una imagen vale ms que
mil palabras" hasta el punto de originar medios impresos (las revistas como
Life, Look, etc.) , contemporneas de lo que sera el medio de mayor
competencia: la televisin, y cuya materia prima fundamental es la imagen
fotogrfica con los reportajes grficos.
Podemos afirmar que los cambios socio-polticos inciden en los
transformacin de los peridicos de su tiempo. Es decir, que a cada poca
histrica le corresponde una determinada estructura del medio impreso. De tal

59

suerte que el peridico pas de ser un medio subsidiario de informacin a ocupar

el lugar estratgico en la orientacin de un colectivo -"el cuarto poder", segn
Burke-, y de all cedi jerarqua poltica para ser el medio complementario de
carcter secundario en la sociedad de la informacin, como se le llama a la
civilizacin del fin de siglo XX.

1. ORGENES: PRIMEROS NOMBRES, FORMATOS , ESTILOS Y TIPOS

El peridico es hijo de la imprenta y hermano menor de libro. El invento

maravilloso del Renacimiento cre el libro a la imagen y semejanza de los
producidos por los amanuenses, y de ellos la prensa tom prestada la
presentacin. Eran hojas pequeas de fcil lectura con informaciones de las
cortes, de agentes pblicos y privados. stas crearon las condiciones para el
surgimiento de lo que seran los primeros peridicos, que reemplazaron a las
cartas informativas escritas a mano y de circulacin privada1, y al libro de
noticias (publicado en el siglo XVI en Inglaterra y Alemania). (Litton,1971: 162)
Estas hojas de fines del siglo XV y parte del XVI, no tienen ms que un slo
nmero y no contenan ms que una sola noticia, relatada con todo detalle. Su
formato inicial era de un cuarto y ms tarde, sobre todo en Italia, se prefiri el
formato en octavo, y el avviso puesto a la venta tena el formato de un cuaderno o
de un librito.
"Generalmente constaba de 4 pginas; la primera estaba
compuesta como si fuera la portada de un libro, llevando nicamente el
ttulo y, a veces, la fecha y el nombre del impresor. La segunda pgina
quedaba blanca y en la tercera comenzaba el texto bajo un ttulo
genrico y con una inicial. Este texto sola ser compuesto todo de un

60

slo tipo (cuerpo y familia) a toda anchura o, como mximo, a dos

columnas, sin divisin alguna entre las distintas noticias. Pronto
surgieron cambios: el ttulo se transforma en una simple cabecera
acompaada por una o dos vietas xilogrficas ms o menos
simblicas; se destaca la periodicidad y el carcter periodstico (Aviso,
Gaceta, Zeitung, Relation, Peridico , Ordinary News Paper, Report,
Ordinary Weckley, Post Zaitung,etc.)". (Brajnovic,1979: 114)

Sin embargo, coinciden los tratadistas en que el primer ejemplar ms

cercano a un peridico fue el que surgi no en las ciudades alemanas, sino en
Amberes. A diferencia de las gacetas de Augsburgo y Estrasburgo, no se
encuentra una periodicidad rigurosa y un contenido y aspecto como en los
Nieuwe Tijdinghe (ltimas Noticias) ( FIGURA

N 2.1);

eran obras del impresor

Abraham Verhoeven que, en sus colecciones hasta 1629, permiten apreciar

cuadernillos de pequeo formato que con frecuencia contienen grabados (en
1620), bastante toscos, y a veces mapas, e incluso, en 1622, trozos de msica.
(Weill,1962:14-15)
El nombre del invento informativo se le conoca desde el siglo XIII como
avissi, y era la correspondencia manuscrita. A los impresos se les llam Gazeta
en Alemania, pero como Italia era el pas ms civilizado de Europa, preferan los
nombres italianos, gazettas y corantos 2 . En seguida llegaron de Alemania los
volmenes semestrales preparados para las ferias. Mercurio es el mensajero de
los dioses. fue tomado su nombre para peridicos regulares. (Weill,1962: 16)
El concepto de informacin era elemental en un estilo ingenuo y coloquial,
adems de lo breve del conjunto informativo y, en consecuencia, no se haca
necesario ningn recurso extraordinario para atraer la atencin del lector.
El deseo de muchas personas por conocer los acontecimientos del da y
acceder a los temas de discusin dio origen en el siglo XVI a los diarios (del latn
diarium3, "de todos los das") y a las revistas. Despus ocurrieron los cambios

61

en el formato y la composicin: poco a poco aumenta el tamao y con ello el

nmero de columnas, mientras que disminuyen los cuerpos de los tipos, todo ello
para poder proporcionar ms noticias en una sola tirada. El rostro de la prensa
abandona lentamente su aburrida presentacin.

62

FIG. 2.1.- Lo que se considera la primera publicacin peridica del mundo es el Nieuwe
Tidjdingen, salido en 1605 en Amberes, en un formato de pequeos cuadernillos que incluan
frecuentemente grabados rudimentarios, mapas e incluso pentagramas musicales..

63

Segn George Weill (1962: 17), fue en el ao de 1622 cuando apareci una
verdadera publicacin peridica. Los registros de los Stationers indican en la
fecha del 14 de mayo de 1622

a Current of General News . Current es la

traduccin de coranto. Pero este antepasado de los peridicos ingleses no tiene

todava un ttulo igual repetido cada vez. Cada nmero semanal tiene su ttulo
particular, siempre bastante largo; cada uno es un folleto en octavo de una
veintena de pginas. Dur de 1622 a 1632. Tambin ubica al primer peridico
francs: Mercure francais, cuyo primer volmen, fechado en 1611, era
presentado como una continuacin de los resmenes cronolgicos de Palma
Cayet (1605).

2. 1630-1830: DE LA G AZETTE DE R ENAUDOT A LA PRESSE DE GIRARDIN

2.1. Primeros peridicos: de opinin

La Gazette (FIGURA

N 2.2 ),

nombre francs que aparece hacia el 1600,

adquiere su sentido definitivo gracias a Thophraste Renaudot, a quien el 30 de

mayo de 1631 le concede el Rey de Francia a perpetuidad esta publicacin. Su
autor la define como "el peridico de los reyes y de los poderosos de la Tierra".
(Weill,1962: 18)
Con ella nace la verdadera prensa peridica ya que esta gaceta fue semanal
durante los aos que fungi como rgano oficioso influido por el cardenal
Richelieu. Tuvo primeramente cuatro pginas en cuarto, y en seguida pas a
ocho pginas. No se encontraban en ella artculos de fondo sino noticias, sobre
todo noticias del extranjero. Su tiraje fue de 1.200 ejemplares. La Gazette figura

64

como prototipo por ser la primera vez que se impriman y difundan noticias con
periodicidad regular, dos siglos despus de la aparicin de las imprentas 4. El
formato contemporneo de la prensa britnica fue

65

FIG. 2.2. La Gazette de Renaudot, creada en 1631, fue el peridico de mayor duracin en
su poca y un vehculo eficaz al servicio del Cardenal Richelieu.

66

establecido por Henry Mudiman en la Oxford Gazette en 1666, que ms tarde se

convirti en la London Gazette, el peridico del gobierno. (Bolvar,1994:24)
Los temas de ms inters para los lectores de los primeros peridicos del
siglo XVII fueron la filosofa y algunos tpicos generales de erudicin. El siglo
siguiente se carateriz por una ampliacin del temario, ya que se publicaban
noticias de la corte y de la alta sociedad, crtica literaria y poesa indita. La
realeza francesa crea los modelos de una prensa de Estado: prensa poltica, con
la Gazette; prensa cientfica, con el Journal des Savants 5 (FIGURA N2.3) en1665;
prensa literaria y mundana, con el Mercure.
Para ese entonces, algunos editores trataron de atraer lectoras publicando
noticias de especial inters para la mujer. No pasaron muchos aos antes de que
se crearan publicaciones especiales para ellas. (Litton,1961: 163)

2.2. Pginas editoriales y secciones varias

El texto editorial, en el sentido contemporneo de funcin social orientadora,
fue impuesto por dos peridicos ingleses en el siglo XVIII (el de la
institucionalizacin de la prensa): The Tatler (fundado el 12 de abril de 1709) y el
diario The Spectator (fundado el 11 de marzo de 1711, lleg a imprimir 30.000
ejemplares); dos gacetas morales que compitieron con las gacetas polticas, y
que fueron obra de los escritores Steele y Addison e iniciaron una nueva era en la
prensa britnica. Acerca de las pginas de opinin, fue el diario italiano Giornale
dItalia que cre el 10 de diciembre de 1901 la Terza Pgina equivalente a
nuestra Cuarta Pgina para albergar artculos con crticas y crnicas
especializadas. (Mora, 1995: 4)

67

Aprovechando la amplia aceptacin de la prensa y el nuevo uso de la lectura

como orientadora social y de entretenimiento, Edouard Cave se decidi a
ensayar con

68

FIG. 2.3.- Journal des Savants

es el peridico cientfico que
habla sobre libros

FIG. 2.4.- Journal de Pars

es el de intereses g enerales.

FIG. 2.5.- La Presse introduce

la divisin del contenido
en secciones en 1836

69

un peridico que obviara las luchas cotidianas, informando a sus lectores

sobre todas las cosas interesantes que ocurran en el mundo; ste sera un
almacn de productos variados. As naci el magazine, la revista recreativa
destinada a completar el peridico; el primer nmero del Gentlemans Magazine,
mensual, apareci en 1731 con 42 pginas a dos columnas.
La clasificacin temtica de las informaciones surge en el tardo diario
francs de 1777: El Journal de Pars

(FIGURA

N 2.4

). Quera dar sobre todo

noticias, y los ejemplares del principio, publicados en enero, tuvieron en seguida

secciones variadas: a las informaciones literarias, teatrales, de sucesos
diversos, crnicas judiciales, aadi anuncios de objetos perdidos, cotizaciones
de Bolsa, modas, crtica del arte, el boletn sanitario, etc. (Weill,1962: 50 y 69)
Para algunos estudiosos es mile de Girardin el padre de la prensa
moderna, entre otras razones, por haber iniciado la divisin de la informacin en
secciones. En 1836, La Presse (FIGURA

N 2.5)

dividi sus informaciones bajo el

ttulo de "Mundo": "Mundo Poltico", "Mundo Teatral", "Mundo Literario",etc. (Gaitn,

1964:112)

2.3. Diversificacin del formato

En cuanto al formato, su primer cambio importante ocurre cuando a
mediados del siglo XVII se reemplaza el "libro de noticias" por una o varias
pginas dobladas de acuerdo a las primeras publicaciones que adoptaron el
nuevo diseo, entre las que se encuentran el Leipziger Zeitung (1660-1921) y la
London Gazette, que comenz a aparecer en 1665. (Litton,1971: 164)

70

Aunque el tamao pequeo de la prensa tuvo como verdadero fundador a

Donneau de Viz, quien cre el Mercure Galant, recurriendo al nombre mitolgico

71

que frecuentemente era empleado slo por la prensa poltica. Desde su

nacimiento en 1672 hasta su muerte en 1710, daba todos los meses un nmero
con 200 pginas cuando menos. All se encontraba la crnica mundana y la
crnica literaria, pginas teatrales, sesiones de recepciones acadmicas.
Pero el tamao del formato de la publicacin era influido por diversos
factores produciendo una indefinicin y evitando la clasificacin de las distintas
modalidades de la prensa informativa. Verbigracia, el Journal des Savans,
dirigida por el abate Gallois, quien en 1678 dijo que adoptara en adelante un
formato ms pequeo, por "La premura con que se pide el Journal des Savants
en los pases extranjeros, as como en las provincias ms lejanas del reino, ha
obligado al autor a enviarlo como una carta" (Weill, 1962: 25). Otro ejemplo lo
aporta el Daily Journal del 19 de enero de 1728, cuando informa a sus lectores
que "cada vez que estemos apremiados de Espacio, imprimiremos lo mismo,
como en el Presente, en un Papel mayor, y en cuatro columnas, sin aumentar el
Precio al Pblico, a pesar del Gasto extraordinario que nos representa" . Y fue
quizs "la primera expedicin" hacia las cuatro columnas. (Evans,1984: 45)
O como en Norteamrica, que por causa de que las tarifas postales eran
proporcionales con el nmero de pginas, origin la produccin de peridicos
extraordinariamante grandes (88 x 127 cm.) y de slo dos o cuatro pginas.
Utilizar los tamaos de tales proporciones significaba tambin abreviar el tiempo
de impresin (Brajnovic,1979: 115). Tambin hay formatos hbridos, como
algunos tabloides cuya primera plana se disea en formato estndar ( un ejemplo
es Meridianoo) o de

algunas revistas (caso de los primeros nmeros de

72

Exceso) donde su portada es pequea pero las pginas estn en formato

tabloide.
2.4. La portada
La portada que conocemos hoy como la "vitrina" donde se exhibe lo ms
valioso que contiene la edicin, era desconocida a mediados del siglo XVIII. Un
estilo que se impuso en 1770 por el Morning Chronicle fue el de vender la portada
a la publicidad, dejando a las dems pginas las notas internacionales, y
despus la informacin de Londres en la que se incluan los anuncios del propio
peridico. Este modelo de portada lo utiliz hasta apenas treinta aos atrs The
Times de Londres y lo defendi como celosa poltica de diseo.
Actualmente, las primeras pginas de los diarios preferencialmente no
incluyen publicidad y puede presentarse en las opciones de una jerarquizada
cantidad de ttulos con breves sumarios de las informaciones desarrolladas
adentro (caso ms generalizado en Venezuela) o de unas pocas informaciones
que contienen el texto ntegro pero con un breve ndice; en cuanto al apoyo
grfico hay un estilo que destaca una foto a gran tamao y otras que las limitan a
ser un factor secundario. El color es un elemento de diseo que se abri campo
constituyendo un revolucionario proceso en los impresos.

2.5. La publicidad
Otro elemento fundamental en la superficie del diario es el anuncio
publicitario. La unin periodstica entre poltica y publicidad comienza a darse en
Inglaterra en 1657. El Public Adviser contiene una lista de ocho clases de
publicidad en su primer nmero de 16 pginas del 26 de mayo. Pero es hasta el

73

siglo XVIII cuando se desarroll la prosperidad comercial y los peridicos vieron

en l un medio necesario para hacer frente a las cargas crecientes impuestas
por el timbre. Fue el recurso que salv a los diarios.
2.6. Periodicidad diaria
Transcurrieron dos siglos y medio despus de Gutenberg antes de que se
hicieran verdaderos diarios. La periodicidad vena aumentando paulatinamente.
As, La Revue (1704-1713), fundada por Daniel Defoe, apareci primero semanal,
luego dos y finalmente tres veces por semana con cuatro pginas a dos
columnas y en cada nmero el artculo poltico escrito por l ocupaba casi tres.
(Weill,1962 :43)
Pero ya para entonces circulaba el primer diario capaz de sostenerse
slidamente. Comenz en 1702 en Inglaterra conThe Daily Courant; diarios no
hay en Pars antes de 1777 (Journal de Pars ) ni en los Estados Unidos antes de
1784 (Pennsylvania Pocket ). Despus de 1789, el peridico se convierte en
todas partes en el diario; en seguida se separa claramente de la revista, que
aparece ya raramente y trata los mismos temas de un modo ms profundo. Fue
en Gran Bretaa en donde nacieron stas, al comienzo del siglo XIX: Edinburgh
Review y Quarterly Review.
El Daily Courant dur 33 aos publicando una serie de noticias tomadas de
otros peridicos, sobre todo extranjeros, y abstenindose de todo comentario; el
director de la hoja, el impresor Buckley, justific su proceder afirmando que los
lectores son capaces de reflexionar por s mismos. Esa destacada caracterstica
y su larga trayectoria produjo el consenso de los especialistas al designarlo como
el pionero del periodismo informativo actual. (Weill,1962 :45)

74

Haba empezado la masificacin de la lectura y con ello un motivo de

inquietud a los polticos ingleses: la prensa barata. Los peridicos, muy cortos,
con frecuencia impresos por una sola pgina (la otra quedaba en blanco),
costaban poco dinero a los editores y penetraban en el pueblo. Por eso, los
peridicos de mediados del siglo XVIII ya haban logrado una importante cuota de
poder en la sociedad. Incluso desde desde fines del anterior siglo. Por ejemplo, la
prensa inglesa de fines del siglo XVIII rese las famosas palabras de Burke a los
periodistas instalados en una tribuna de la Cmara de los Comunes: "Vosotros
sois el cuarto poder". Aos antes, en 1787, Jefferson escribi que "Si tuviera que
decidir si debemos tener un gobierno sin peridicos o peridicos sin gobierno, yo
no vacilara un momento para preferir el segundo rgimen". (Weill, 1962: 103 y
147)

2.7. Prensa barata y masiva

Antes de la Revolucin Industrial el tiraje era modesto, especialmente en los
pases distintos de Inglaterra y Francia. Eran producto del one-man newspaper,
segn la denominacin inglesa dada a aquel sabio o escritor que en solitario era
responsable de redactar, imprimir, distribuir y sostener las publicaciones. Ellos
produjeron las gacetas que hacia fines del siglo XVII, consideraron como muy
buena una tirada de 200 ejemplares. As, la hoja alemana ms extendida, el
Frankfurter Journal, llegaba en 1680 a 1.500 nmeros. Pero para 1829, diecisiete
diarios de Londres tenan un tirada global de 40.000 ejemplares, de los cuales
10.000 eran del Times. El precio por ejemplar, 7 peniques, era considerado como
caro.

75

El gran sisma del periodismo ocurre con la aparicin de la prensa de

informacin que estableci una gran distincin con la tradicional prensa de
opinin. En 1785 nace un diario que proclamaba no estar restringido a una clase
social determinada ni ligado al servicio de un partido, sino que se dirigira a todos.
Llamado primeramente Daily Universal Register, el 1 de enero de 1788 este
peridico tom el nombre que llegara a ser ilustre: The Times. (Weill,1962: 104)
Pero la compaginacin informativa del Times no reflej este cambio de
contenido y funciones. Nada favoreca al inters del lector. Adopt la prctica ya
tradicional de dejar la primera pgina para los anuncios publicitarios, relegando la
informacin para las pginas internas segn el modelo del Morning Chronicle de
1770. Este diseo el Times lo elev a norma inviolable que respetaron
sagradamente los dems impresos ingleses. Ese respeto por el ilustre peridico
lo comprob The Morning cuando sali en Londres en 1892. Con noticias en la
primera plana al estilo estadounidense, fue considerado como anti-ingls y debi
restablecer la publicidad en la portada para asemejarse al consagrado Times,
evitando la imagen de un vulgar vespertino. Ese estilo esttico desafortunado, lo
mantuvo el Times hasta hace apenas tres dcadas. (Evans,1984 :45)

2.8. El peridico en Hispanoamrica

En Hispanoamrica se introduce la imprenta en el ao de 1534 en Mxico,
con el impresor Esteban Martn. Las hojas sueltas en cuarto o en folio que sin ser
peridicas proliferaron bajo el nombre de Noticia, Relacin o Suceso,
preferiblemente relatan hechos o versiones procedentes del exterior, puesto que
la curiosidad por lo local se satisfaca con los edictos, bandos y pasquines 6 .

76

El clebre impresor Juan Pablos produjo volantes informativos como el que

se refiere a la catstrofe ssmica de Guatemala de septiembre de 1541,
publicada un ao despus. El primer peridico informativo que se public en
hispanoamrica llev el largo nombre de La Gaceta de Mxico y Noticia de
Nueva Espaa, que se imprimirn cada mes y comienzan desde el primero de
henero de 1722, siendo el primer periodista el sacerdote Jos Ignacio Castorena
Urza y Goyeneche. Fueron seis nmeros publicados hasta junio de ese ao.
Luego reapareci en 1739, redactada por otro sacerdote Juan Francisco
Sahagn, que le cambi el nombre en 1739 por el de Mercurio de Mxico. Este
presentaba la innovacin de algunas divisiones en su texto, para separar los
diferentes

asuntos

que

comprendan,

adems

de

presentar

portadas

compuestas e impresas en pocas distintas a las de su aparicin peridica.

En el ao 1729, el 1 de noviembre, apareci en la ciudad de Guatemala, la
Gazeta de Goathemala que dur hasta 1731, mensual con 4 a 8 pginas. El
primer peridico aparecido en el Per fue la Gazeta de Lima, editada el 1 de
diciembre de 1743, y publicada cada dos meses, en un tamao irregular de 8, 12
y 16 pginas.
En Cuba el peridico surge con la Gaceta de la Habana en 1764, con
cuatro pginas. En Ecuador se llama Primicias de la Cultura de Quito, fundado
por el prcer Francisco Eugenio Espejo, y sale
Venezuela,

es

el

24

de

octubre

de

a fines del siglo XVIII. En

1808

con

la

Gazeta

de

Caracas.(Hinestrosa,1947:11,13)
En Colombia, es el Papel Peridico de Santa Fe de Bogot, que circula
desde el 9 de febrero de 1791 hasta el 6 de enero de 1797, creado por el cubano

77

Manuel del Socorro Rodrguez (tambin el primer bibliotecario de la Nueva

Granada). El primer peridico oficial que se public apareci en Ccuta el 6 de
septiembre de 1821. Los diputados del Congreso Constituyente de Villa del
Rosario de Ccuta, solicitaron a Bolvar la instalacin de un imprenta para
publicar las determinaciones que se tomaran. Antonio Nario, vicepresidente de
Colombia, solicit el traslado de la imprenta de Bruno Espinosa que estaba en
Santa Fe de Bogot, donde se imprima La Bagatela. La Gaceta de Colombia
public 12 nmeros desde el 6-septiembre hasta el domingo 14 de octubre de
1821. El primer diario en Colombia sale el 10 de julio de 1849, Plus Caf, un
peridico de una sola hoja que trataba asuntos de poltica, comercio, literatura y
noticias generales. Tena un valor de medio real, dos pginas a dos columnas sin
grabados, y alcanz a editar 23 nmeros hasta el 4 de agosto del mismo ao. De
la era moderna, el decano es

El Espectador (FIGURA

2.6),

fundado como

semanario el 22 de marzo de 1887 en Medelln por Fidel Cano7.

En cuanto a los diarios hispanoamericanos, surgen a finales del siglo XVIII.
El Diario de Lima aparece en 1790, dura cuatro aos y rivaliza con el famoso
Mercurio Peruano aparecido el 2 de enero de 1791 y que circulaba cada tres
das, con ocho pginas, durando hasta 1795. El Diario de Mxico sale a la
palestra el 1 de octubre de 1805, en medio pliego comn o sean 2 hojas en
cuarto. Dirigido por el gramtico Villa Urrutia y por el polemista historiador,
Bustamente, el Diario tuvo una gran calidad intelectual. Se venda muy temprano
y a un precio de medio real, y dio mayor atencin a los espectculos pblicos. En
Cuba, se llam el Diario de La Habana (primero se titul Papel Peridico de La
Habana cuando apareci el 24 de octubre de 1790, y en 1805 cambi su nombre

78

por el de Aviso). En Buenos Aires se cre en 1869 el diario La Prensa, fundado

por Jos C. Paz que fue un gran aliado de los inmigrantes europeos.

3. LA EPOPEYA DE LOS GRANDES DIARIOS

3.1. La vitalidad de las pginas informativas

Por lo visto, la primera gran transformacin completa de la prensa peridica
se logra entre 1830 y 1860. Ya es accesible a todo el que supiera leer, con
contenidos para distintos gustos, cargada de numerosos anuncios publicitarios y
a un precio barato. El contenido se divida en opinin e informacin. Sus pginas
adoptan un formato propio e inconfundible y con ilustraciones que facilitan la
lectura. Su

79

FIG. 2.6.- El primer ejemplar del diario El Espectador de Colombia se publica en Medelln
el 22 de marzo de 1887 como bisemanario. Despus se trasladara a Bogot. Su fundador fue
Fidel Cano.

80

produccin se hizo ms veloz y numerosa con la prensa de vapor del alemn

Koenig en 1814, y desde 1818 la tinta de imprimir inventada en Pars por Lorilleux,
era indispensable para todos los peridicos.
El gran representante del nuevo estilo informativo y de la prensa masiva fue
Gordon Bennet, quien gracias a la civilizacin tcnica de mediados del siglo XIX,
logr que su diario se vendiera masivamente al encontrar la clave del xito en el
uso del sensacionalismo. El New York Herald, a precio barato (2 centavos),
alcanz en 1849 la asombrosa cifra de 33.000 ejemplares con su frmula de
indecensia, blasfemia, chantaje y falsedad, de acuerdo a la acusacin de sus
enemigos. (Weill,1962: 72)
Este diario y el New York Sun, siguiendo el camino de La Presse de
Girardin, llegan a venderse a centavo, mientras los ingleses se ofrecen a un
penique en 1855. "Por convencin, tales fechas marcan el nacimiento de la
informacin y el periodismo modernos", concepta Balle, y agrega que han hecho
falta cuatro siglos para pasar del estado del descubrimiento al de su utilizacin
industrial.(Balle,1991: 81)

3.2. Peridicos ilustrados

A la par, la superficie de los diarios tiene remozados elementos. La prensa
ilustrada, renueva su importancia hacia finales del siglo XVIII, cuando el Observer
prob desde 1791 a seguir la actualidad por medio de dibujos grabados en
madera. La xilografa con sus bloques de madera suministr el til necesario
para la stira poltica ilustrada. La caricatura social, menos agresiva, ms
variada, pudo desarrollarse hasta en los pases desprovistos de libertad. Es en

81

1841 cuando nace la publicacin destinada a conquistar el mundo anglosajn,

Punch, que progres rpidamente gracias al talento del caricaturista Leech. La
prensa ilustrada habitu a la lectura de los peridicos a muchas familias que
hasta all haban sentido poca atraccin por los peridicos corrientes.(Weill,1962:
139)
Despus fue Gordon Bennet el que publica una de las primeras ilustraciones
del siglo XIX estrechamente relacionadas a una noticia. Tambin en 1842, The
Illustrated London News , se publica con 16 pginas en folio, a tres columnas,
conteniendo doce imgenes. En 1855 sale el Illustred Nespaper que lleg a
necesitar 70 xilgrafos o "artistas de la mancha", como se les denominaba en
esa poca. Era tal el auge de las imgenes que el poeta ingls Wordsworth
protest, en uno de sus ltimos sonetos, contra esa invasin de la imagen:
"Deben serlo todo los ojos?,la lengua y el odo, nada?". (Weill, 1962: 139)
Las ilustraciones de la Guerra Civil norteamericana8 eran "casi tan fieles
como fotografas". Gordon Bennet contrat 40 corresponsales de guerra, entre
ellos muchos ilustradores, ganndose el favoritismo de los lectores, hasta llegar
a imprimir la cifra rcord de 132 mil ejemplares en la edicin de un da de 1864.
Las grficas ganaron espacio e incluso una de ellas lleg a ocupar un cuarto de
pgina, como el mapa que public el Herald del 12 de septiembre de 1863, en
una de sus ocho pginas. (Abreu, 1990: 55)
Despus la ilustracin seria fue rebasada por la caricatura. sta tuvo
durante mucho tiempo una existencia independiente y produca obras aisladas
que los aficionados pagaban caras. La primera caricatura poltica (FIGURA N2.7) se
imprimi en 1754, en el peridico Gazette de Pennsylvania dirigida por James

82

Franklin, hermano de Benjamn. Era un dibujo de una serpiente dividida en ocho

trozos (con los nombres de ocho colonias), con este epgrafe: Join or Die (Unirse
o Morir). Luego, naceran las tiras cmicas (historietas, comics, tebeos, monos)
un domingo, el 18 de noviembre de 1894 en Estados Unidos, cuando The World
incluy en su suplemento dominical una ilustracin a colores que ocupaba tres
cuartas partes de la pgina. El protagonista de la primera tira cmica era el cruel
"Yellow Kid" (Nio Amarillo) (FIGURA N2.8 ). Efran Gaitn dice que vesta un especie
de camisa de dormir sobre la que se poda leer una frase pronunciada por el
diablico nio. "En esto precisamente consista la novedad, pues anteriormente
los dibujos traan la leyenda fuera del marco de diseo." (Gaitn, 1964: 12 y 85)
Aunque cambios espectaculares en el periodismo los aportara la fotografa.
Producto de un esfuerzo colectivo, nace en 1839 del ingenio de Daguerre, Niepce
y Fox Talbot . La prensa comienza a usar los grabados fotogrficos desde 1860
pero la calidad de la imagen era poco ntida. Hubo que esperar la invencin de la
autotipia o fotograbado de medio tono que permiti la reproduccin de textos y
fotos simultneamente, y mostraba la gradacin de gris de la foto.
Aunque el primer medio tono crudo de peridico apareci en el Canadian
Illustrated News , de Montreal, en 1869, slo fue hasta el 4 de marzo de 1880
cuando se imprime en el New York Daily Graphic una fotografa ntida. Esos
comienzos tmidos en el periodismo, que como toda invencin, fue recibida con
recelo hasta que se impuso a la ilustracin xilogrfica, y gener el periodismo
ilustrado en la tercera dcada de este siglo.
El auge de la fotografa se logr gracias a su reproduccin en el peridico.
Los reportajes fotogrficos sobre las guerras de Crimea y de Secesin fueron

83

pioneros de los impresionantes reportajes que llenaban ediciones enteras en las

revistas Life, Look, Paris Match, las que elevaron la imagen fotogrfica a
elemento fundamental, desplazando al texto a lo subsidiario, e hicieron del
fotgrafo protagonista y no profesional secundario.

84

FIG. 2.7. La primera caricatura poltica apareci en 1754 en la Gazette de Pensylvania,

dirigida por Benjamn Frankln. Representaba una serpiente dividida en ocho trozos: los ocho
Estados que componan entonces la Unin Americana. El eslogan: "Unirnos o morir." Indicaba el
nico medio para sacudir el dominio de los ingleses era la unin.

FIG. 2.8. La primera historieta o tira cmica se publica el domingo 18 de septiembre de

1894 en The World. Se public a colores y ocupaba tres cuartas partes de la pgina. El
protagonista era un cruel "Yellow Kid" (Nio Amarillo).

85

Su proliferacin ocurri con la telefotografa que ingres a las Salas de

Redaccin en 1924 cuando entre Londres y Nueva York transmitieron fotos del
presidente Coolidge, el primer ministro Balwin y el prncipe de Gales en un tiempo
apenas de veinte minutos, pero slo fue hasta 1931 que lo populariz la
Associated Press.
Sin embargo, la esttica de los peridicos estuvo dominada por el afn de
informar a travs del texto sin darle mayor importancia al aspecto visual de la
pgina, caracterstica que perdur hasta las primeras dcadas del siglo XX. Y en
algunos casos excepcionales, como The Wall Street Journal (FIGURA N

2.9 ),

que

hasta nuestros das se ha aferrado a la tipografa como elemento grfico

absolutamente predominante sin dejarle espacio a las fotos y a los grficos. Este
peridico fue fundado por Charles Dow, Edwar Jones y Charles Bergstresser en
1882 como un boletn de economa con datos de la bolsa, agricultura y
ferrocarriles. En 1889 se transforma en diario vespertino bajo su nombre actual
con un formato estndar (38 x 50 cm.) en cuatro pginas. A mediados de la
dcada de los 40, adopt definitivamente el formato que conocemos hoy de seis
columnas, cada una con un tema distinto hasta el pie de la pgina, con titulares
susurrantes. Elimin las pocas fotografas que publicaba porque las imgenes
impedan que fuesen similares las ediciones de Nueva York con las de las costas
del Pacfico, adems, la repeticin de los personajes las hacan aburridas. As y
todo, cuando a mediados de 1956 los otros medios se anotaban en la moda del
despliegue fotogrfico, este montono diario super el tiraje del medio milln de
ejemplares. Su influencia en la economa estadounidense es tan importante que
fue impulsor clave de la economa de mercado del presidente Ronald Reagan.

86

Otro elemento grfico permanente de las pginas del peridico son los
crucigramas. Naci entre las rejas de una prisin de El Cabo (frica). cuando un

87

FIG. 2.9. The Wall Street Journal carece de fotografas y su titulacin es sobria aunque es
de formato estndar. Acepta pequeas ilustraciones de personalidades.

88

peridico londinense public en los aos de 1920, los cuadros de

entretenimiento que enviaba el preso ingls, clasificado con el nmero 732. A los
dos aos todos los peridicos hacan que sus lectores se aficionaran al
crucigrama, mientras que Victor Orville, que as se llamaba el penado, haba
acumulado en menos de cinco aos dos millones de libras esterlinas producto de
sus derechos de autor. (Gaitn, 1964: 90)

3.3. La pgina se llena de color

Otro cambio relevante fue el uso del color en las pginas. En 1891 el
Milwakee Journal y en 1897 el New York Journal fueron los pioneros en usar
color en la superficie publicitaria y en la redaccional (Rodrguez, 1991:14). El
amarillo fue el primer color empleado con el que se tea el vestido del personaje
de tiras cmicas The Yellow Kid en 1896 y del cual se deriv el trmino peyorativo
de periodismo amarillista.
En 1891 el Milwakee Journal y el New York Journal en 1897 fueron los
pioneros en usar color en la superficie publicitaria y en la redaccional. Aunque
fueron las revistas las que mejor uso le dieron, desde 1901 el Chicago Daily
Tribune imprimi su primer nmero de cuatro pginas con secciones a cuatro
colores y en 1939 utiliza tres y cuatro tintas en fotografas informativas y mapas a
cuatro tintas. (Martn, 1978:21)
La coloracin del papel con tonos distintos al amarillo plido del papel
peridico es una decisin de diseo novedoso. Actualmente el papel salmn
identifica a los diarios o secciones de informacin econmica como el Financial
Times de Londres, Siete Das y Expansin de Madrid, Economa Hoy de

89

Caracas, Portafolio de Colombia, El Economista de Mxico, la seccin diaria de

economa de El Globo de Caracas y de El Espectador de Santaf de Bogot. En
Estados Unidos hay diarios como el Atlanta Constitution imprime una seccin en
color durazno, apropiada para las personas que frecuentan la calle Peachtree
(calle de durazno). Tambin hay varios Green Sheets (hojas de papel verde),
muy conocidas a lo largo de la parte sur de California. Igualmente en Caracas se
publica desde 1993 el diario de economa Reporte en papel verde.

3.4. Nace el lead y la pirmide invertida

Es en norteamrica donde se produce un cambio fundamental en la forma
de ordenar los hechos noticiosos. Una de las causas fue el invento del telgrafo
en 1840, por cuanto los peridicos destinaban permanente una columna a
reproducir los telegramas tal como venan. Posteriormente, estos telegramas
hubo que editarlos, jerarquizarlos y ordenarlos. Con ello naca el lead. Despus,
los periodistas estadounidenses crearon la pirmide invertida cuando en la
Guerra de Secesin deban enviar sus notas por telfono, iniciando por el prrafo
ms

importante

posteriormente

los

dems,

de

mayor

menor

jerarqua.(Fontcuberta,1980: 20,21)
La entrevista como gnero periodstico independiente con estructura y
tcnica propia, naci a mediados del siglo XIX sin definirse cul de todos es el
pionero. Sin embargo Daz Rangel (1980: A5) cita a Charnley: "James Gordon
Bennet fue, al parecer, el que hizo los primeros reportajes como resultado de sus
preguntas a Rosina Towsend, administradora de un burdel de Nueva York donde,
en 1836, se cometi un crimen sensacional", aunque tambin menciona a

90

Horace Greeley como pionero de la entrevista en opinin de Fraser Bond,

quien veinticinco aos despus de Bennet, emple el mtodo de preguntas y
respuestas para presentar la informacin obtenida al dirigente mormn Birgham
Young sobre el problema de los esclavos y la secesin, y publicada en el Tribune
de N.Y.
Como lo nuevo se debe abrir paso en lucha contra lo establecido, se deca
que "la entrevista a la americana es degradante para el periodista que la hace,
odiosa para el entrevistado y cansadora para el pblico", segn el Pall Mall
Gazette, al que se le uni The Nation que en 1869 sostena que "la entrevista
suele ser el producto combinado de algn farsante de politicastro y de otro
farsante de reportero periodstico". (Daz Rangel, 1980: A5)
Pero la estructura visual de la noticia al empezar el siglo XIX, mantena la
tradicin que impeda ubicar la informacin principal en la parte superior de la
pgina y, menos an, de tratar de cubrir el ancho del texto. Es decir, los titulares
y textos estaban alineados con rigidez montona a una columna y hacan parecer
a los diarios como slidos muros. Los filetes verticales en forma de cua
apretaban dentro de sus bastidores a las lneas y letras ya que era la nica forma
de movilizar las planchas de metal a las mquinas impresoras. Segn Evans,
esta dictadura de los filetes verticales existente a mediados del siglo XIX,
acab cuando se invent la rotativa (producida por Hoe en 1845) y la plancha
curvada para el estereotipo de pginas completas, lo que posibilit la maqueta en
horizontal. (Evans, 1984: 31)

3.5. El titular se independiza

91

Entonces el titular adquiri vida propia, cambio su estilo y con ella le dio
movimiento a la pgina gris y carente de variedad. Cuando surgi como elemento
autnomo provoc una revolucin que se equipara a la del telgrafo Morse y a la
de la rotativa de Hoe, entre otras invenciones. Segn Mario Merlino, fue The New
York Times, fundado el 18 de septiembre de 1851, el que provoc que en 1876
las noticias comenzaran a adquirir relieve y cierta autonoma a travs de los
titulares. Recuerda que hasta ese momento estaban englobadas, precisamente,
bajo el ttulo genrico de "Avisos". (Merlino,1989: 76).
Le siguieron los subttulos. Fue en 1883, cuando el Pall Mall Gazette
(fundado en 1865) (FIGURA N

2.10 )

introdujo por vez primera en la gran prensa los

subttulos, y ensay la publicacin de noticias exclusivas e impactantes. (Evans,

1984: 13).
El diseo recibi un gran estmulo al producirse la guerra de Mxico y la
fiebre del oro, cuando la presentacin periodstica norteamericana reaccion con
la colocacin de titulares mayores y tambin con mayor cantidad de ellos: a una
sola columna, desde luego. La Guerra Civil de 1861 a 1865 fue un nuevo
estmulo, especialmente para las ilustraciones, y las grandes noticias
comenzaron a ser alineadas en diez o ms bloques de titulares, a una sola
columna, y comenzando desde la primera columna. (Edmund, 1986:31)
Esta rgida estructura vertical empezara a cambiar con la pugna de tiradas
de ejemplares que se produjo entre el New York Journal de William Randolph
Hearts y The World de Joseph Pulitzer en la dcada de 1890 que coincidi con la
guerra hispano-americana. La victoria del comandante naval Dewey en Manila fue
anunciada por The World, el 8 de mayo de 1898, con una pgina que parece

92

todava asombrosa, en cualquier sentido: un bloque de dos lneas para un titular

de bandera, otros dos bloques de titulares a todo el ancho de pgina, una
composicin de texto en cuerpos grandes, tambin a todo la ancho, y que llega
hasta el extremo inferior. "Haba llegado la revolucin de la horizontal, y fue
adoptada en todo el mundo despus de la Segunda Guerra Mundial."
(Evans,1984: 32)

FIG. 2.10.-Pall Mall Gazette, nacido en 1865, fue el que introdujo los subttulos para
destacar noticias impactantes como la que ilustra la fotografa donde un nio voceador exhibe la
primera pgina acerca del incendio deChicago en 1871.

93

94

Segn Harold Evans, los peridicos norteamericanos fueron ms audaces

mucho antes que sus similares ingleses en los que hasta 1901 no apareci un
titular a dos columnas en ningn periodico de Londres, temiendo no disgustar a
sus lectores al distanciarse del modelo impuesto por el Times. Slo hasta 1930
empiezan a cambiar.
Los conflictos armados o los periodos de paz tambin influyeron en el
diseo. En 1948, el tabloide britnico Daily Mirror utilizaba en su tpica columna
de 9 cuadratines en siete columnas, una pgina que parece un susurro si se le
compara con la de 1938: la portada fue comprimida, para amontonar las
informaciones durante el racionamiento de papel de diario. Ya en 1955, terminado
el racionamiento, el Mirror volvi a un diseo de mayor amplitud, con uno, dos o
tres artculos audazmente presentados en la portada, junto a una gran foto. Esta
fue la tcnica convencional en las dcadas de 1950 y 1960, que aprovech el
estilo de los tipos de letra en plomo para atrapar debidamente el nimo de los
ttulares con el lenguaje directo: ningn equvoco verbal, ni letras adornadas, ni
amontonamiento de palabras, ni proliferacin de distintos tipos de letra para la
presentacin. La filosofa es decir una sola cosa y decirla en alta voz. (Evans,
1984: 39)
Arnold Edmund (1986: 34) ha resumido as esta evolucin en el caso
estadounidense:
La cobertura de tres guerras norteamericanas muestra las piedras
miliares en la evolucin de los encabezados de peridicos. Durante la
revolucin norteamericana, los encabezados eran pequeas etiquetas
de una sola lnea, dificlmente reconocidas por los observadores
actuales. En la guerra civil eran complejos y se extendan a lo largo de
la columna. Durante la guerra de Vietnam, esos encabezados eran
simples en su estructura aunque ocupaban an ms espacio que los
de un siglo antes.

95

96

Los titulares actuales cumplen cuatro funciones: resumen las noticias, clasifican
la importancia de tales noticias, son elementos conspicuos en el diseo de una
pgina y convencen al observador de que se convierta en lector.

3.6. La importancia de los tipos de letra

En cuanto a los tipos de letra, los primeros usados en los titulares por el
primer diario en el mundo (The Daily Courant, 1702) y el primer vespertino (The
Evening Post,1710), fueran en romanas, negrita y caja baja., posteriormente en la
poca victoriana adoptarn desagradables letras negras y en maysculas.
Igualmente, algunos peridicos orgullosos de su seriedad, prescindieron durante
muchos aos del tipo paloseco para titulares por relacionarlo con el
sensacionalismo de los tabloides que los usaron con preferencia. (Evans,1984:
45)
Respecto al diseo, el progreso ms sealado a comienzos de este siglo
fue utilizar tipos de letras ms gruesas y preferir las presentaciones simtricas;
el San Francisco Chronicle de noviembre de 1916 y el Daily Chronicle de
Londres del 14 de mayo de 1915 sealan esa tendencia. All se evidencian las
bases de la moderna presentacin para el formato sbana.
Con el tipo sans serifs se inici una innovacin importante. Nacido para
hacer legibles los anuncios, carteles y rtulos comerciales, calificado como
vulgar en sus comienzos, entra discretamente en la prensa en 1880 hasta ser la
protagonista de la revolucin grfica de 1930 promovida por el Daily Mirror.
Actualmente la sans serifs vive su momento de gloria al ser preferida en los
anuncios publicitarios, en las revistas y en muchos tabloides.

97

El inters por la presentacin del peridico llegaba hasta ocuparse de la

funcionalidad de la tipografa. En esa poca dorada de los impresos, The Times
de Londres encarg en 1929 a Stanley Morison la confeccin de un tipo legible
para el soporte ordinario del papel peridico: nace la conocida Times New
Roman, basada en el tipo Plantin (de 1913) que era una variante de la
confeccionada por Robert Granjon en 1568. Sin embargo, hasta 1910 el progreso
ms importante fue utilizar tipos de letras ms grandes y preferir las
presentaciones simtricas, que seran durante mucho tiempo las bases del
modelo del formato sbana. Los ttulos se hacan todos en altas y no es sino
hasta 1968 que The Times adopta los tipos en caja baja, dos aos despus que
Christopher Poulton presentara un informe al diario sobre la mayor legibilidad de
stas por sobre las "esplndidas maysculas Titlin". (Evans,1984:42)

3.7. La masificacin industrial del diario

Como se puede deducir, el periodismo del siglo XX fue fundamentalmente el
resultado de la tecnologa del siglo XIX. Con la excepcin del teletipo, que
apareci en 1913 y del telefoto en 1935, las bases de los peridicos modernos
estaban completas en lo esencial a finales del siglo XIX. Los diarios tenan
linotipias y se impriman en prensas capaces de tirar 100.000 ejemplares cada
hora de un peridico de doce pginas. Los periodistas se servan del teletipo y la
mquina de escribir, y los rotativos empleaban ttulos a varias columnas y
publicaban fotografas. (Fontcuberta, 1980: 25)
El paso de la prensa semiartesanal a la industrial cambia el proceso de
produccin del peridico(FIGURA

N 2.11

) y se da antes del final del siglo pasado;

98

para dar una fecha exacta, fue el 4 de mayo de 1896, cuando sali el primer
nmero del Daily Mail, el que imprime cerca de un milln de ejemplares. Esa
cifra la alcanzara en 1911, despus de introducir fotografas en sus pginas, el
Daily Mirror. La prensa popular tiene su pblico y estilo diferenciado de la prensa
de "calidad" que prefiere los temas polticos. (Balle,1991: 214)
Otro importante influencia en la estructura de las noticia y en el de los
peridicos lo constituy la aplicacin de la radiodifusin a la transmisin de
noticias. Al iniciarse la era electrnica del periodismo en los aos 20, lo hizo en
paralelo con la poca dorada de los peridicos tabloides y el surgimiento de las
revistas

(Time,

Neewsweek

),

semanarios

de

informacin

general

especializada, que satisfizo la necesidad pblica de interpretar el gran volmen

de noticias. Los diarios aprendieron de las revistas en el despliegue fotogrfico y
en el uso creativo del espacio. Esta influencia sera permanente, porque "si el
telfono acort la frase, la radio acort la noticia y la televisin introdujo una nueva
forma de hacer periodismo", como afirm McLuhan, entonces el estilo y diseo
de la prensa tambin cambiaba ante cada uno de estos acontecimientos.
(Fontcuberta, 1980:19)

3.8. La revolucin del tabloide

La prxima revolucin en el diseo de peridicos sera la proliferacin del
formato tabloide en 1915 y con l, el estilo sensacionalista de informar. De
acuerdo con Evans (1984: 47) el primer tabloide que explot las ilustraciones
ocupando grandes espacios fue The Daily Mirror, fundado en 1903 como el
"Primer peridico para las damas". Para 1908, este tabloide fue el primer

99

peridico que explot las ilustraciones ocupando grandes espacios. Dedic su

portada a fotos testimonio, habitualmente sobre un mismo tema, pero en 1908 la
presentacin de pginas interiores era la tradicional. Se utilizaban cuatro
columnas de 15 cuadratines, con titulares de una columna dispuestos en
bloques. En 1918, el Mirror est explotando la doble pgina central para el
material fotogrfico.
En 1938 la base del moderno Daily Mirror fue trazada por Harry G.
Bartholomew, que fue su director desde 1934, con la colaboracin de una
agencia publicitaria norteamericana. La revolucin Bartholomew fue encaminar el
diario hacia las clases obreras y bajas, que representaban un nuevo pblico,
mediante artculos ms cortos, titulares ms grandes, mayor cantidad de fotos.
La revolucin del tabloide, comenzada en Amrica por el New York Daily News ,
lleg con lentitud a Inglaterra. Para los aos 40, El Mirror est pautado en cuatro
columnas, con un texto ms claro, pero la composicin fotogrfica de la portada
fue sustituida por varios titulares en cuerpo 72. La cabecera del Daily Mirror, que
antes se extenda por toda la pgina, se disminuye a un pequeo recuadro en un
ngulo de la pgina, dejando as abierto el resto a la presentacin de las noticias.
(Evans,1984: 48)
En Estados Unidos el peridico New York Daily News, calificado como "El
peridico ilustrado de Nueva York", fij las normas que seguiran los tabloides
norteamericanos. La historia de su diseo puede ser estudiada paralelamente a
la del Daily Mirror de Londres. El estilo de la portada de 1919 es similar al que
empleaba el Mirror, pero mientras ste utilizaba titulares, textos y fotos, el Daily
News -seguido por otros tabloides norteamericanos- prefiri una portada en estilo

100

poster y demostr despus la versatilidad de esa forma. Ante sucesos

importantes, toda la portada fue dedicada ntegramente a los titulares de la noticia
o con fotos a pgina entera. En la edicin del 14 de enero de 1928 vendi un
milln adicional de ejemplares con una sensacional foto de pgina completa, que
mostraba a una mujer en el momento de ser electrocutada ("Esta foto notable y
exclusiva muestra un primer plano de Ruth Snyder

101

en la silla elctrica de Sing Sing, cuando la corriente elctrica atraves su cuerpo

a las 11,06 de la noche del jueves") (FIGURA N 2.12). Existi un grado intermedio en
el que la portada, aunque dedicada a un nico tema, fue compartida por un titular
mayor, uno secundario y una foto -como en el asesinato de Kennedy y en la
muerte de Stalin. (Evans,1984: 40)
Los tabloides han ido "ganando terreno" al convertirse a este formato
algunos diarios estndar. Un caso fue el Christian Science Monitor en 1974, con
lo que contribuy a mejorar la imagen del pequeo formato ante el pblico
norteamericano al darle categora de respetabilidad. Hace poco, el 22 de marzo
de 1994, el matutino La Prensa de Buenos Aires modific su tradicional y austera
presentacin de 125 aos del formato sbana, y pas al tabloide, con tapa y
contratapa en colores, as como numerosos suplementos encartados en distinto
das a la semana (Hora de Cierre, 1994: 51). Similar decisin tom el decano de
la prensa venezolana, La Religin, cuando a fines del ao 1994 adopt el tabloide
y la tipografa sans serifs como nuevo traje visual.
El Pas (FiGURA N 2.13), de Espaa, dirigido por Juan Luis Cebran se imprime
simultneamente en Madrid, Barcelona, Vigo, Las Palmas, Valencia y Sevilla
reforz la seriedad e influencia del formato tabloide, en sectores claves para la
toma de decisiones de una sociedad en transicin, al convertirse en el ms
importante de la Espaa posfranquista. Este estilo, sobrio, organizado y modular,
influy en El Diario de Caracas, cuyo surgimiento (1978, suspendido en julio de
1995) desencaden una renovacin en el diseo y redaccin del conjunto del
periodismo impreso venezolano.

102

FIG. 2.12.- El Daily News, de Nueva York fue un tabloide que aprovech la
espectacularidad de la imagen fotogrfica, como se observa en esta ilustracin sobre la

103

ejecucin en la silla elctrica de Ru th Sneider (1928). La fotografa se obtuvo con una cmara
escondida en el tobillo de uno de los testigos. Ampliando una parte del negativo, el Daily News
ofreci a sus lectores uno de los documentos grficos ms sensacionales de la poca.

3.9. Un estndar singular: The Times

Nuevamente recurrimos a Evans (1984: 41) para presentar el proceso de
diseo de un medio, en este caso de The Times de Londres, cuyo rumbo ha sido
significativo en este siglo por su influencia determinante en el mundo europeo y
occidental. As en 1918, la excitacin causada por la guerra produjo ms titulares
aumentados desde un doble bloque en 1910, o como en 1915 cuando un tema
lleg a concentrar ocho bloques. Pero los titulares fueron siempre rtulos, nunca
en ms de una columna, con una mezcla de tipos de letra (Caslon, Bodoni,
Cheltenham Bold Condensed y otros). La pgina del centro -y no la portada- se
convirti despus en la principal pgina de noticias, frente a la de editoriales. Hay
subttulos y una composicin con sangrado, en cuerpo 9, para el texto del
editorial. Los cliss haban comenzado a aparecer en 1914.
Ya para 1928, todo el peridico, excepto la pgina editorial, fue llevado desde
1921 a siete columnas de 14 cuadratines. La maquetacin contina el estilo de
lpida funeraria: una alineacin de titulares en caja alta, a una columna, que
carecen de fuerza para la mitad inferior, pero las cabeceras tienen ms blancos y
se ha intentado parcialmente equilibrar los cambios de estilo en la parte superior.
A fines de 1923 se convirti en prctica habitual la alternancia de columnas con
titulares en letra fina y letra guresa. Ms importante fue quizs que, en 1929, The
Times estabiliz sus caractersticas ms sealadas, tanto en colocacin como
en presentacin tipogrfica. Llev diez aos hacerlo, y en opinin de Stanley
Morison, si no se hubieran hecho las revisiones de 1909-1922, The Times
aparecera ante la generacin de hoy como una revista parroquial que hubiera

104

crecido: "Dado que The Times es ledo, reledo y consultado, una y otra vez, los
artculos que lo integran deben poseer entre s una

105

consistencia de tratamiento para su colocacin, lo que automticamente ayuda al

lector a trazar rpidas referencias".
En 1932 Stanley Morison dijo: "Si alguna vez The Times acepta los ttulos a
dos columnas, no ser porque resulten necesarios sino porque una generacin
de lectores se ha acostumbrado a ellos, leyendo diarios que han sido conducidos
con menos escrpulos".
Las noticias llegan de las pginas centrales a la portada en1966. The Times
adopt la titulacin en caja baja para los artculos principales, abandonado las
esplndidas maysculas Titling, tras el informe de Chisrtopher Poulton sobre la
mayor legibilidad de la caja baja, con una mayor concepcin horizontal dando fin
al estilo vertical.
Tras las fusin realizada con The Sunday Times a fines de los 60, tiene una
columna ms (ocho) cada una de 11, 5 picas. La informacin principal se
refuerza hasta las tres columnas, y para esta posicin volvieron a utilizarse las
maysculas Titling, aportando un nfasis inequvoco. Se componen entradillas a
dos columnas. El estilo de titulares era entonces una mezcla de caja alta y caja
baja, pero en 1968 la caja baja se convirti en norma habitual y se aumentaron
los tamaos para los artculos principales: all apareci el cuerpo 60. La
composicin de texto en cuerpo 9 fue ampliada desde la portada a las pginas
interiores -lo cual fue otra recomendacin de Poulton.
Las innovaciones continan con la pgina femenina, iniciada en 1966, al
apartarse de las convenciones de The Times. Para 1970 ocurre el cuarto cambio

106

importante desde que en 1966 las noticias fueran llevadas a la portada. The
Times adopt una maqueta completamente modular, con nfasis horizontal, y
disminuy considerablemente el tamao y el ancho de los titulares. Al mismo
tiempo, la composicin de texto para pginas interiores se redujo de cuerpo 9 a
cuerpo 8. La compensacin de esto fue que The Times (FIGURA N

2.14)

gan

espacio de redaccin para unas 10.000 palabras, y a pesar de las reservas

iniciales, la maqueta modular demostr ser maleable para su arreglo y
subdivisin. En 1974, es bienvenido el comienzo de una nueva seccin de
sumario, en la portada en la que figura el ndice de todas las pginas.

4. L A

REVOLUCIN DEL DISEO

4.1. El rediseo como salvacin

Desde mediados de siglo se tom conciencia de la importancia del aspecto
grfico de los diarios. Otra vez los acontecimientos blicos influyeron. En este
caso, los de Espaa y la Segunda Guerra Mundial, que obligaron a los diarios a
darle ingreso al comentario interpretativo, necesario para comprender los
sucesos, tendencia que se vi reforzada ms tarde con el auge de la televisin y
con la prensa underground. Con el nuevo gnero informativo junto con las
influencias de la TV, las revistas y la prensa alternativa, los diarios se sintieron
estimulados por el estilo libre en el diseo de pginas. Entonces se confi a los
expertos en arte visual para darle una forma atractiva a las noticias. El rediseo
empez a hacer historia y fueron vistindose los peridicos con el color, las
imgenes, la nueva tipografa, los espacios blancos, las infografas,etc.

107

De acuerdo a Mario Garca (1991: 13, 14), fue durante la dcada de los
sesenta que los peridicos empezaron a hacer experimentos tipogrficos y de
confeccin, "ayudados quiz por el empleo del tipo fro y los conocimientos
generales de la poca". Menciona a Peter Palazzo quien reestructur el ya difunto
New York Herald/World Tribune en los primeros aos sesenta, "que fue un
memorable regalo para la vista en los

108

FIG. 2.14.- Llamado primero Daily Universal Register, el 1 de enero de 1788 tom el
nombre The Times. Fue la creacin de John Walter, un millonario londinense que haba sido
librero e impresor. Su formato hasta mediados de los aos 1960 incluy en su primera pgina
avisos clasificados y no admita titulares a dos columnas. Su modernizacin actual incluye
infografas y un despliegue de ttulos y fotos.

dos ltimos aos de su publicacin". Desgraciadamente no pudo salvarlo, pero

"las pginas diseadas por Palazzo muestran lo que muchos han considerado
un estilo vanguardista para aquella poca: abundante en blanco (un pecado, en
aquellos tiempos), grandes fotografas, variacin de tipos, ordenacin del
contenido, y un sentido de continuidad". Lo que hizo Palazzo fue adaptar el
formato, el diseo y la estrategia grfica de las revistas, a un gran peridico
diario.
Lo grfico ya se haba instalado en la mentalidad de esta civilizacin para la
dcada de los setenta. Los editores de peridicos vieron la necesidad de producir
pginas ms atractivas grficamente. Peridicos como Newsday, Louisville
Courier/Journal,

Today

(Cocoa,

Florida), Christian

Science

Monitor, y

Minneapolis Tribune, entre otros, hicieron experimentos con nuevos estilos,

titulares ms pequeos, fotos ms grandes, y una mejor clasificacin del
contenido. Segn Garca, "a mediados de la dcada de los setenta haba por
todas partes peridicos que daban un nuevo significado a la vieja palabra estilo o,
mejor an, aadieron un estilo grfico a sus publicaciones". Entonces, el
elemento grfico penetra, con contundencia, en las Salas de Redaccin.

109

Para los aos ochenta, el papel del peridico se complica ante el avance de
la televisin en el rea informativa. De acuerdo con un estudio realizado por el
Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Estado de Michigan, las
noticias de la televisin son ms fciles de asimilar que las de la prensa escrita.
"No requiere tanto esfuerzo mental por su parte y no les recuerda su incapacidad
(a los analfabetos) para digerir la letra impresa". El informe sugiere que los
directores introduzcan cambios anlogos en el formato y contendio de los
peridicos, renueven los tipos, utilicen con profusin las fotos en color, titulen con
"garra" y den al conjunto un aspecto atractivo.Es cada vez mayor el nmero de
peridicos que buscan en la televisin ideas para sus pginas, por ejemplo, las
nuevas secciones "Home", "Living" y "Weeckend" del New York Times estaran
inspiradas en la televisin. Por tanto, el deber de la prensa es "hacerse cargo de
la informacin en el momento en que la televisin la abandona" (Garca, 1991: 29,
36). Es ms, surge el concepto de "revista diaria", basado en el reportaje,
orientando la informacin como servicio pragmtico al consumidor -la forma de
invertir mejor el dinero, la manera de comprar cualquier cosa, dnde encontar
buena comida o diversiones, etcPor lo tanto, la nica forma de conseguir la atencin del lector es ofreciendo
un peridico de calidad. John Brooks, del Toronto Star utiliza cinco palabras para
describir este estado ptimo: (1) legible, (2) adecuado, (3) local, (3) urgente y (5)
estimulante . Para ello hay que tomar en cuenta el estudio realizado por el
Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Estado de Michigan,
segn el cual, las noticias de la televisin son ms fciles de asimilar por el
espectador que las de la prensa escrita: "No requiere tanto esfuerzo mental por

110

su parte y no les recuerda su incapacidad (a los analfabetos) para digerir la letra

impresa". (Garca, 1984: 33)
Adems, el informe sugiere que los directores introduzcan cambios
anlogos en el formato y contendio de los peridicos, renueven los tipos, utilicen
con profusin las fotos en color, titulen con "garra" y den al conjunto un aspecto
atractivo. Con lo que es cada vez mayor el nmero de peridicos que buscan en
la televisin ideas para sus pginas. Las nuevas secciones "Home", "Living" y
"Weeckend" del New York Times estaran inspiradas en la televisin.
No es nada nuevo que se busque inspiracin grfica en otros medios. Life
fue una de las primeras en utilizar fotos muy grandes, de encuadres llamativos,
que es lo que ahora vemos en tantas primeras pginas de diarios.Entre otras
ideas grficas que han copiado con xito los peridicos de la revistas, figuran el
empleo de lneas sin justificar, tipos sans serifs, columnas ms anchas, artculos
recuadrados y despliegues a doble pgina.
La primera plana de hoy se califica de "individualizada" porque se adapata
no slo a las necesidades de las noticias del da y al contenido fotogrfico sino
tambin a las del lector a quien sirve. Depende cada vez mucho ms de un
enfoque visual y creativo por cuanto es decisivo saber colocar los elementos de
que consta. Auncuando existe una mayor libertad para la colocacin de textos,
titulares y fotos, con abandono de las normas tradicionales, sigue siendo el
contenido el factor determinante para definir la utilizacin de los medios grficos
en el libre diseo de la pgina. (Garca, 1984: 49)
En cuanto a las columnas, la mayor parte de los peridicos han
abandonado el empleo de las estrechas y han adaptado en sus pginas un

111

formato de columnas ms anchas. Parece ser que el formato de lectura ms

fcil es hoy da el de seis columnas para los estndar. Por ejemplo, el New York
Times utiliz el formato de seis columnas desde su aparicin el 18 de septiembre
de 1851 hasta el 3 de diciembre de 1865. La autoedicin al facilitar el diseo, ha
posibilitado que algunos peridicos utilizan diversos anchos de columna en la
misma pgina, lo que puede dar origen a un inters grfico, pero tambin
introduce cierto grado de confusin en la composicin.
La revolucin de la informtica (FIGURA

2.15) a mediados

de la dcada de los

ochenta aceler los cambios en el diseo de los peridicos. Los periodistas

grficos quedaron libres para usar todas las herramientas de edicin visual sin
intermediarios, dejando a la capacidad creativa como la nica limitacin posible.
Y por otra parte, las telecomunicaciones aumentaron la capacidad y facilitado la
transmisin de volmenes impresionantes de informacin de distinto soporte. Por
ejemplo, la ms antigua agencia de prensa del mundo, France Press, difunde
anualmente 365 millones de palabras en seis lenguas (francs, ingls, espaol,
alemn, portugus y rabe), as como 5.000 crnicas-audio y 2.000 infografas en
cuatro lenguas. Gracias a sus seis satlites geostacionarios, sus 1.500 antenas
parablicas y a sus 2.000 microcomputadores, los textos y dems servicios de la
AFP llegan a 2.000 millones de personas. Su servicio fotogrfico, que cumpli
diez aos, enva dos millones de clichs anualmente y de ellos 70.000 son
transmitidos por satlite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y
canales de televisin, 1.500 administraciones pblicas y empresas privadas y
100 agencias de prensa nacionales. (Mackenzie, 1995: 1-C)

112

4.2. Los diarios histricos se redisean

Las innovaciones estn en las agendas de los principales diarios del
mundo, incluyendo algunos de frreo espritu conservador y celosos guardianes
de la imagen que haban consolidado. Para 1995, la lista se alarga con las
publicaciones importantes que echaron a andar la rueda del cambio: The Times,
Le Monde, The New York Times, The Daily Telegraph, Die Zeit y Libration. Los
motivos son diversos, incluyendo la bsqueda de nuevos lectores distintos a la
tradicional lite, al crculo intelectual, o al segmento de izquierda. Ahora publican
para los de la periferia, para el hogar, o a bajo precio y con titulares en
provocativo sabor sensacionalista.
Por ejemplo, The New York Times, (FIGURA N 2.16) quien ha venido haciendo
cambios desde hace varias dcadas, pero este ao (Cano, 1994: C-4) abri las
puertas a secciones anteriormente prohibidas: la de barrios perifricos,
reportajes sobre

113

minoras tnicas, artculos de sucesos (caso O. J. Simpson) o sobre chismes de

la casa real britnica en la portada, suplementos de modas y nightclubs, pginas
de sociales con fotografas. Y en diseo, la dama gris de la prensa de Estados
Unidos, ya empieza a presentar fotos y grficos en color, la que piensa llevarlas
hasta las pginas de poltica. Para ello invirti US$360 millones en la
construccin de una nueva planta que le permitir imprimir color y encartar
folletos publicitarios por primera vez. Estos cambios, sorprendentes, buscan
recuperar gran parte de la publicidad puesto que ha perdido un anuncio de cada
tres desde 1987.

114

Ms dramticas son los cambios de Le Monde (FIGURA N

2.17),

que se

mantuvo aferrado durante medio siglo en un estilo inalterable con el gris como
nico color permitido, con dibujos -deban ser pequeas y en ningn caso
fotografas- para representar a los personajes importantes, y con libertad para
que la opinin deambulara por cualquier espacio del diario. Nacido en diciembre
de 1944 de los talleres del histrico Le Temps, fue concebida como "una
herramienta didctica para reflexionar" bajo la inspiracin del doctor en Derecho,
Huber Beuve-Mry. Le Monde nunca publicaba fotos de actualidad porque BeuveMry tena una idea poco ortodoxa del periodismo: pensaba que la imagen
produce una cierta pereza mental, que el medio apropiado para la reflexin es la
escritura y que los sucesos sangrientos o criminales slo merecan ser
publicados cuando fuesen importantes. Respetado y admirado por la
intelectualidad y el pblico amante del anlisis, a finales de los 80 Le Monde tena
una circulacin de 550.000 ejemplares.
Pero como la situacin para la prensa en Francia no est nada fcil, desde
comienzos de 1995 (Mart, 1994: C-4) empez a tener un nuevo rostro. Los
cambios slo respetaron a los tipos gticos de la cabecera. Ahora exhibir
fotografas, y a color,

115

FIG. 2.16.- The New York Times, fundado en 1851, ha recibido importantes cambios en el
diseo y ahora se prepara para introducir el color en todos sus cuadernillos

en todas las secciones del peridico -cuyo orden tambin fue modificado-, con
suplementos sobre libros y televisin entre semana y, el domingo, otro sobre
viajes y otros asuntos utilitarios; un cambio especial fue la separacin clara entre
opinin e informacin. El motivo de este giro espectacular: la reduccin a la mitad
de sus ingresos por anuncios.

116

Libration , (FIGURA
francs

2.18)

naci en 1973 el hijo pstumo del mayo

que aunque ya haba sido rediseado aos atrs, actualmente

profundiz su concepto de ser un "semanario diario", es decir, no tiene pautas

rgidas para el diagramado de sus pginas puesto que el objetivo es sorprender al
lector al adecuar la presentacin al espritu del contenido de la informacin. La
primera pgina a color, nuevas firmas y una seccin de servicios Vous sobre
temas prcticos del hogar, y los sbados publicar una revista con aires
intelectuales al estilo nuevo de The New Yorker pero con una dosis de chismes.
Todo ello sea, para poder pasar de 170 a 240 mil copias diarias.(Codacci,1995:6)
Coincide esta poltica de Serge July uno de los fundadores junto con
Sartre, y ahora director con el concepto expresado hace una dcada Drake
Mabry, director gerente del Des Moines

Tribune: "Durante muchos aos los

peridicos dominicales han venido demostrando la necesidad de este tipo de

informacin especializada y quiz es ya hora de que los directores de diarios se
percaten de que lo que deberamos publicar en realidad es un dominical todos los
das.(Evans, 1984: 30)
En Espaa, desde hace cinco aos un peridico surgido de una
desaveniencia en el Diario 16, est conquistando lectores de manera vertiginosa
al pasar de 70 a 300 mil copias, gracias a las revelaciones sobre corrupcin local
y a un diseo que aprovecha al mximo la versatilidad de la tecnologa digital. En
la penltima entrega de premios de la Society of Newspaper Design (SDN),
organizacin dedicada a la superacin de los peridicos a travs del diseo,
galardon a El Mundo (FIGURA

2.19)

con 62 menciones, por ello el ms

117

premiado, seguido de The New York Times, con 51, y el Daily News de
Anchorage, Alaska, con 50.
Pero el diario estadounidense USA Today (FIGURA

2.20)

fue el que le

"cambi la forma en que el mundo lee el peridico", como dice uno de sus
anuncios publicitarios, aunque algunos podran definirlo con el lema de "el
peridico que representa mejor a los Estados Unidos y a su cultura", por aquello
de que su contenido se consume tan rpido como una hamburguesa. La
invencin de Alan Neuharth, director general de la red de diarios Gannett, vio la
luz en Washington en 15 de septiembre de 1982. Tiene un formato muy gil, lleno
de color, con textos breves que facilitan la lectura y minimizan el tiempo
necesario para informarse. Est dividido en cuatro cuadernos: Noticias (News),
Dinero (Money), Vida (Life) y Deportes (Sports), usa profusamente infografas
creando un ambiente atractivo que puede convertir a la lectura al ms resabiado
"no lector". (Garca, 1984: 43)
De cualquier forma, USA Today es el ms ledo de norteamrica, con 1,5
millones de ejemplares de lunes a jueves y 1,9 millones los viernes (no se publica
el sbado y domingo), lo que significara unos seis millones de lectores diarios
aproximadamente. Muchas publicaciones de todo el mundo han diseado sus
pginas siguiendo el modelo USA Today que cre un aspecto poco ortodoxo, uso
de colores en tono pastel y cuadros infrogrficos. Ofrece tambin el USA
Weekend, selecciones del suplemento dominical con 16 millones de ejemplares
para la Gannett News Service, la empresa multimedios que tiene el mayor grupo
de peridicos en los Estados Unidos, con 82 publicaciones y el mayor cuerpo
colectivo de redactores del pas: ms de 5.000

118

que

sociedad de
mantiene su irreverencia.

peridicos
diseados.

FIG. 2.17.- Le Monde, un peridico

ya decidi admitir las fotografas y el
color para enfrentar la competencia.
FIG. 2.18.- Libration en su primera
poca cuando era una
iguales;
an

FIG. 2.19.- El Mundo, de Madrid,

es considerado uno de los
mejor
organizados
y

119

periodstas y fotgrafos. (Hora de Cierre, 1994:11) Se imprime va satlite a

travs de las principales ciudades de Estados Unidos y sus versiones
internacionales se imprimen en Singapur para la edicin asitica, y en Estambul
para la edicin europea. Obtuvo sus primeras ganancias (unos $13 millones
sobre ingresos de $367 millones) al cerrar el ao 1993, luego de una dcada de
perder dinero (unos $600 millones). (Hora de Cierre, 1994: 49)

4.3. La onda hispanoamericana

Entre el millar y medio de peridicos de Amrica Latina9 , hay una ola
renovadora que la conmueve desde hace tres lustros. Son cambios que han
mejorado su relacin con el pblico lector que haba experimentado una retirada
del medio impreso, y ahora gratamente, retorn atrado por un servicio amplio,
atractivo y amigable de leer.
Por ejemplo, el diario Reforma (FIGURA

N2.21

) de Mxico fue reconocido

como uno de los 20 peridicos mejor diseados del mundo en 1995, segn la
exclusiva seleccin de la SDN, entre los que aparecen cuatro espaoles (El Pas
y Expansin de Madrid, La Vanguardia, Barcelona, y Diario de Noticias , Huerta,
Pamplona). El criterio para seleccionar a los 20 mejores diseados no se limit al
diseo. "Los peridicos que conquistaron este galardn fueron los que
combinaban diseo y contenido para mejor servir al lector y a la comunidad", dijo
Ray Chattman, director ejecutivo de SDN.(Hora de Cierre:1995)
Reforma naci el 20 de noviembre de 1993, originado de un equipo de El
Norte de Monterrey, con una inversin de US$50 millones y varios aos de

120

planificacin. Con tecnologa de punta, se forma electrnicamente desde la

redaccin hasta la

121

impresin. "Este es un diario sin negativos", dice Alejandro Junco de la Vega,

presidente y director general. Entre ocho y once cuerpos a color, Reforma incluye
los domingos dos suplementos especiales. Aunque Reforma haya sido el nico
premiado de Latinoamrica, ello no constituye razn para una desesperanza.
Todo lo contrario:en pocas anteriores era difcil figurar en una lista tan exclusiva.
Un diario de Mendoza, Los Andes (FIGURA N 2.22) fue el primer diario argentino
en adaptarse totalmente al color despus de su rediseo de 1993. Su estrategia
se dirigi a introducir el color pero para ello se hizo un cambio completo. Empez
por la tipografa al reemplazar la Bodoni por la Bauer Bodoni. En el logotipo
cambi de tipografa y recibi un color azul con gris. Otros diarios se sintieron
estimulados para seguir el ejemplo de Los Andes: La NuevaProvincia, de Baha
Blanca, en 1994; La Gaceta, de Tucumn; La Voz del Interior, de Crdoba y La
Capital, de Rosario, en 1995.
En O Estado de S. Paulo, de Brasil, el color fue fundamental en su rediseo
por las caractersticas culturales del pueblo carioca. As, se inclinaron por los
tonos primarios en uno de los diarios ms respetados del pas, por lo que pareci
apropiada la gama que va del rojo al salmn y hasta distintos tonos de amarillo.
La edicin dominical presenta en la portada en un estilo poster los temas que
trata en forma gil. (Garca, 1994:34)
Un gran salto tecnolgico dio El Panam Amrica el 17 de marzo de 1994
en una inversin de US $17 millones para ingresar al color y al diseo moderno,
junto con Crtica Libre, tabloide hermano. Fundado en 1925, el estndar adquiri

122

una Goss Urbanite que puede imprimir por hora 50.000 ejemplares de 32 pginas
tamao sbana con color en ocho de ellas.
El primer diario latinoamericano en enviar sus ediciones va satlite a travs
del satlite PanAmSat Pas-1, fue El Nacional de Ciudad de Mxico en 1989,
despus El Tiempo de Colombia desde octubre de 1991, y ms tarde, el diario
Hoy de Quito desde mayo de 1994, La Repblica comenz a transmitir su
edicin limea va satlite a Chiclayo, ciudad al norte de Per.
Un diario que transform, en Colombia, radicalmente el concepto del diario
fue El Tiempo (FIGURA

2.23)

de Santaf de Bogot, que en marzo de1988

culmin un proceso de rediseo de 16 meses, dirigido por el destacado profesor

cubano-estadounidense Mario Garca con la asistencia de los colombianos Ponto
Moreno y el exredator de Le Monde, Jos Hernndez. Surgido en 1911, El
Tiempo cambi al diseo modular, reorganiz las secciones, introdujo nuevos
formatos para las noticias cortas y el reportaje, control el espacio de la
publicidad en las pginas, especialmente en la portada, cambi la tipografa por la
Times New Roman (ttulos y texto) y Franklin Gothic (antettulo). En cuanto al
color introducido el 25 de agosto de 1968 cuando en la portada de El Tiempo
se reprodujo la foto en cuatricroma del Papa Pablo VI que iniciaba su visita ese
da los diseadores experimentaron durante cuatro meses hasta obtener una
paleta de 400 tonos que le dan un sello propio a sus colores. Dos aos despus,
Moreno y Hernndez modificaron la edicin dominical al introducir el concepto de
revista, prefiriendo los reportajes y destacndolos mediante fotos amplias y
mayor color.

123

El Tiempo es el nico peridico colombiano con circulacin certificada neta

pagada (223.865 ejemplares promedio/da y 416.894 los domingos), reproduce
diariamente pginas de The Wall Street Journal (al igual que El Nacional), tiene
dos plantas de impresin remota, y cuenta con una red privada de
comunicaciones sateli-

FIG. 2.21.- Reforma, de Mxico, una

innovacin en todo el sentido
de la palabra. Creado el 20 de noviembre
de 1993, fue objeto de reconocimiento
por la Sociedad
de Diseadores de Peridicos.

FIG. 2.22.- Los Andes , de Mendoza,

Argentina fue rediseado
a mediados de 1993.
De una pgina gris y conservadora

124

pas al grato impacto del color.

tales. Un efecto domin se produjo en los dems diarios colombianos. Por

ejemplo, El Pas, de Cali, se rediseo completamente (1993), seleccionando una
paleta de colores brillantes, la cual resalta en la primera pgina y se lleva a las
diferentes secciones interiores a travs de sus respectivos logotipos. A stos se
les ti de un azul acero logrado con la combinacin de cyan y magenta. En El
Espectador fue modificada edicin diaria, mientras la dominical tom el concepto
revista, e introdujo el color salmn en su seccin econmica.

4.4 El futuro: incierto para el peridico de pulpa de papel?

Descrito este suscinto proceso histrico del diseo de los peridicos, queda
demostrado que an le quedan vas alternas al medio impreso frente a los dems
medios de comunicacin radioelctricos. La gran pregunta en este fin de siglo es:
caer el peridico impreso ante la seal de Internet y las superautopistas de la
informacin?
Si la autoedicin electrnica y la impresora lser cambiaron la composicin
tipogrfica y la diagramacin de los peridicos, tambin cambiar la circulacin
de stos con la Internet, Compuserve, Prodigy o American On Line. Estos, la red
mundial de redes y los programas grfico para usuarios, permiten a 3,8 millones
de "huspedes" o servidores computarizados -en cifras de febrero pasado- que
unos 20 millones de suscriptores "naveguen" en busca de informacin.

125

Con lo cual, la "convergencia" de medios y la interactividad entre emisores y

receptores est siendo posible con el computador, puesto que al no ser un
simple aparato de recepcin, tiene la capacidad de transmitir y recibir
informacin, sonido, video y ...quien sabe que ms.

126

Un avance de lo que es la tranformacin de los peridicos lo representa Il

Sole 24 Ore (Greenbaum, 1992: 31), el primer diario financiero de Italia, que
cuenta con 100 mil suscriptores.

Desde finales de 1992 tiene novedosos

sistemas de base de datos electrnicos para servicios de empresas e

informacin online para los suscriptores. All estn los artculos, tabla de datos
econmicos, cotizaciones de la bolsa de valores y otros ndices del mercado
financiero que suministra al 20% de los peridicos. En un sistema similar ya lo
estn ofreciendo una cantidad significativa de peridicos del mundo, tales como
los diez principales peridicos de Estados Unidos que publican cada da
ediciones electrnicas bastante fciles de consultar y poco ms costosas que
los ejemplares en papel. Lo mismo hacen casi cuatro mil grandes revistas
semanales y diversas publicaciones (Boo, 1995: 2C). En Latinoamrica hacen lo
propio El Tiempo de Santaf de Bogot, El Nacional de Caracas 10.
Incluso, ya hay peridicos que nacen electrnicos, sin pasado de tinta ni
papel. En la ciudad turstica de Bariloche, Argentina, fue creado uno de los
primeros diarios digitales de la nueva era electrnica. El moderno peridico podr
leerse en las pantallas de computadoras personales as como en televisores con
el color y el formato original, con la posibilidad de que el usuario reciba
constantes actualizaciones de noticias, y pueda imprimir textos o fotos, adems
de tener acceso al banco de datos del peridico. Es ms, hay servicios que

127

suministran noticias de acuerdo a un "men" seleccionado por el usuario. En

consecuencia, ser el lector quien decida el contenido y si lo leer en la maana
o en la tarde. Por otra parte, las grandes empresas multimedios han iniciado
investigaciones para crear un prototipo de computador tipo libreta de apuntes,
basado en esferogrfico, que exhibe una primera pgina ntida de 8,5 por 11
pulgadas y ofrece a los usuarios una gran cantidad de posibilidades de lectura,
impresin y almacenamiento.
En noviembre de 1994 surgi la revista electrnica en formato CD-ROM
cuyo contenido equivale a 800 kilos de papel. Medio Magazine, un redondel de 12
cms. contiene el equivalente de varios metros de revistas apiladas, varias
pelculas y mucha msica. Trae video clips de fragmentos de pelculas
recientemente estrenadas o prximas a estrenarse, as como toda la informacin
referida a deportes, msica y moda (desfiles incluidos). Tambin trae noticias
financieras internacionales con grficos que permiten visualizar a golpe de vista
la perfomance de las acciones lderes. Por si fuera poco, suma ms de 10.000
artculos de la agencia noticiosa Associated Press, con noticias que quizs
nunca se publicaron en peridicos o revistas. Y todo por el mismo precio de un
CD de msica.(Visin, 1994: 42)
Todos estos dispositivos electrnicos, en ninguna forma significan el fin del
peridico basado en la pulpa de papel. Porque "los medios impresos estn
desarrollando un nuevo significado", como lo dijo Peter Brutt, director de la fbrica
de rotativas Man Roland, refirindose a la "sociedad multimedia" en que vivimos.
"Las tendencias son la produccin dirigida a grupos objetivos por la va de los
cortos tirajes, la produccin justo-a-tiempo, y las publicaciones ms coloridas y

128

an de mayor calidad", agreg Brutt en la reciente feria de la tecnologa grfica,

Drupa'95, en Dusseldorf, Alemania. (Garzn, 1995: 4)
Brutt precisa que los talleres de impresin se convertirn en centros de
servicio de informacin, y para ello necesitarn sistemas de reproduccin
altamente automatizados y muy fcile s de operar, enganchados a todo un mundo
de datos digitales. En consecuencia, dejar de ser una ilusin la transmisin del
contenido hacia centros remotos de impresin para hacer impresiones locales
por pedido. Y se har tambin ms sencilla la globalizacin de los mercados. De
tal suerte que la revolucin tcnica es una revolucin profesional, en la mediad en
que demanda de las personas nuevas habilidades para administrar y controlar su
complejidad.
Y hemos regresado a aquella lejana poca en que el responsable de una
publicacin era al mismo tiempo quien escriba, armaba sus pginas, las
imprima, compaginaba, distribua y cobraba por su producto, para al final, pagar
hasta con su vida el haber usado el derecho a la libre expresin de las ideas y su
difusin. Actualmente, gran parte de aquella realidad vivida en el Renacimiento
retorna elevada a un nivel exponencial gracias a las facilidades de la tecnologa,
incluido el control ideolgico. Porque a ms tecnologa, mayor unificacin de
gustos, de ideas y pautas de comportamiento...pero eso es otro tema que deber
ser analizado en otro espacio.

129

NOTAS
CAPTULO III

1. En Italia es donde se vulgariza el comercio de las fogli a mano. Eran numerosos en

venezia los profesionales, llamados sucesivamente menanti, novellanti, rapportisti,
gazettanti. Este ltimo trmino nos recuerda que, segn la tradicin, la palabra gaceta
viene de la pequea moneda veneziana gazzetta con que se pagaba la hoja puesta en
venta. (Weill, 1962: 7)
El primero que penetr a Inglaterra parece haber sido el Mercurius gallo-belgicus ,
tomo en latn publicado en Colonia en 1594. Era un volumen de 625 pginas, consagrado a
los asuntos de Alemania, que se remontaba hasta 1588. (Weill, 1962: 16)
Las gacetas clandestinas subsistieron durante todo el siglo XVIII....un director de
noticeros, Cabaud de Rambaud, empleaba 50 copistas y serva a 230 abonados.(Weill,
1962: 70)
2- En 1609 aparecieron simultneamente dos peridicos alemanes, uno de los cuales
llevaba en su ttulo la palabra Zeitung o diario (Avisa Relation oder Zeitung , de
Augsburgo). El tercero en orden cronolgico fue el Gedenckwrdige Zeitung, que apareci
en mayo de 1610. (Weill, 1962: 16).
Posteriormente los holandeses publicaron los llamados corantos que aparecan una
o dos veces por semana. En Inglaterra, el padre del periodismo fue Nathaniel Butter quien
public libros de noticias entre 1622 y 1623. (Brajnovic, 1979: 51)
3 - Los antecedentes de estos medios informativos, estn en la transmisin oral, en
las cartas personales y en los carteles que pblicamente divulgaban noticias. Pero ni los
pregoneros o heraldos como los de la antigua Grecia y la Roma Imperial, ni los avisos
colocados en los baos pblicos o en los gimnasios eran suficientes. Oficialmente, Roma
produca los Anales Maximi (resumen anual) y las Acta Diurna Populi Romani, de Julio
Csar en las que diariamente reproducan actas, leyes, debates y decretos. A la cada del
Imperio Romano, las noticias de la Edad Media retrocedieron a los mtodos orales al
fraccionarse en pequeos parcelas de la Europa Feudal, deteriorarse las vas y medios de
transporte, proliferar las lenguas vernculas, abandonarse el latn y el analfabetismo.
(Brajnovic, 1979: 56)
4 - La periodicidad de estas ediciones fue en un principio sometida a duras pruebas y
no tan slo razones tcnicas (lentitud en la composicin e impresin) sino tambin por
exigencias legales. Los maestros de correos consideraban como un privilegio propio la
divulgacin de la informacin y ponan obstculos al desarrollo libre de la prensa.
5 - El Diccionario de la Academa Francesa en su edicin de 1684, da en primer lugar
las acepciones habituales de la palabra journal. Diccionario de la Academia Francesa,
1684, Journal des Savans un escrito que se imprime todas las semanas, cada quince
das o cada mes, que contiene los resmenes de los libros nuevos que se imprimen y los
ms memorabl que ocurre en la repblica de las letras..." (Weill, 1962: 23)

130

6 - En Norteamrica surge el peridico gracias a la persecucin des atada en Londres

contra el impresor liberal Benjamn Harris, quien hizo aparecer en 1690 el primer peridico
de Boston, el mensuario, Publick Occurrences (Weill, 1962: 55)
7 - El primer diario en Colombia sale el 10 de julio de 1849. Era un peridico de una
sola hoja titulada Plus Caf que trabata de asuntos de poltica, comercio, literarutra y
noticias genrales. Tena un valor de medio real, dos pginas a dos columnas sin grabados,
y alcanz un record de 23 publicaciones hasta el 4 de agosto del mismo ao.
En Ccuta se imprime el primer peridico oficial de la recin independizada Colombia,
el 6 de septiembre de 1821. Los diputados del Congreso Constituyente de Villa del Rosario
de Ccuta, solicitaron a Bolvar la instalacin de un imprenta para publicar las
determinaciones que se tomaran. Antonio Nario, vicepresidente de Colombia, solicit el
traslado de la imprenta de Bruno Espinosa que estaba en Santa Fe de Bogot, donde se
imprima La Bagatela. Circularon 12 nmeros hasta el 14 de octubre de 1821.
Posteriormente, el primer peridico de trascendencia que se publica en Ccuta fue La
Prensa el 25 de septiembre de 1854, editado en la Imprenta Santander, propiedad del Dr.
Ramn Vargas de La Rosa. Public 25 nmeros, hasta febrero del ao 1885. Luego, entre
otros, se imprimieron El Comercio,1862, semanario Liberal y literario, lleg hasta el nmero
57 y fue cerrado el 16 de febrero de 1867. El Da , diario, 27 de febrero de 1920, liberal,
fundado por Francisco Torres, al poco tiempo semanario; antes del ao cerr. El Norte, 7
de mayo de 1928, liberal, fundado por Jess Foliaco. El Figaro, 31 de agosto de 1940,
conservador, Manuel Guzmn Prada, dura hasta 1946. En 1987 circul el tabloide El
Comercio y ao y medio despus cambi de dueo y de nombre por La Noticia, que
perdur casi igual tiempo.
Actualmente existen: Diario de La Frontera, 1951, fundado por Luis Parra Bolvar.
Diario conservador hasta 1988 cuando cambia de dueo y se hace liberal. Y La Opinin, 31
de mayo de 1958, liberal, fundado por Eustorgio Colmenares. Primero semanario, de 14
pginas, en plomo, impreso en mquina plana. Desde el 15 de junio de 1960 es diario, seis
das a la semana. En 1984 pas al offset y el linotipo por pantallas digitadoras. El 6 de
diciembre de 1992 circula todos los das y encarta el suplemento dominical Imgenes.
(Ortz, 1989:12 y 13)
8- Un caricaturista famoso en la norteamerica de finales del siglo XVIII fue Thomas
Nast. Abrahan Lincoln dijo de l que "ha sido nuestro mejor Sargento de Reclutamiento",
en alusin a la eficacia de sus dibujos durante la Guerra de Secesin. Trabaj en el
Illustrated News y en Harper's Weekly. Fue el inventor de los smbolos que identifican a los
dos partidos estadounidenses: el elefante republicano y el asno demcrata. (Abreu, 1991:
57)
9- Luis Britto Garca ha concentrado una interesante cantidad de cifras sobre la base
comunicacional en Amrica Latina, definiendo que "el desarrollo de cada pas es
inversamente proporcional a la sofisticacin de la tecnologa comunicacional que alcanza a
la mayora de sus habitantes. Argentina, Cuba, Chile, Mxico, tienen numerosas clientelas
para la tradicional letra impresa. En los pases con elevado analfabetismo y atraso, reinan
el transistor y la pantalla fluorescente.
"Amrica Latina cuenta con el 10% de la poblacin mundial, y slo con el 8,2% de los
diarios: el 50% de los que circulan en el Tercer Mundo. Ello alcanza a principios de los
noventa a unos 1.500 peridicoscon una distribucin variable que oscila entre los casi 194
de Argentina, los 366 de Brasil y los 286 de Mxico, los 56 de Venezuela, los 5 de

131

Paraguay y el nico que circula en Martinica. La distribucin de ejemplares diarios por

cada mil habitantes oscila entre los 150 de Argentina y los 141 de Uruguay, los 100 en
Mxico, los 88 en Venezuela, los 44 en Brasil, los 27 en Bolivia, los 16 en Honduras, los 5
en Hait."
10- El espacio ciberntico, la Internet, el World Wide Web, el lenguaje de hipertexto,
el protocolo de transporte de archivos, el Gopher Site son parte de la estructura que ha
hecho posible el nuevo soporte de los medios de comunicacin. Los peridicos
electrnicos o en lnea ya son bastantes en Latinoamrica: O Estado de Sao Paulo,
Journal do Brasil, Folha de Sao Paulo, y Zero Hora, de Brasil; La Nacin y Tico Times de
Costa Rica; Hoy de Quito; La Nacin de Buenos Aires; Excelsior, La Jornada, El
Economista, El Nacional, El Diario de Monterrey, El Norte y Reforma de Mxico; El Tiempo
de Bogot; El Nacional de Caracas; El Panam Amrica, de Panam, y la revista Caretas ,
de Lima.
El negocio de los peridicos ha cambiado con el espacio ciberntico. "Cuando un
peridio entra en lnea, lo primero que desaparece es la hora de cierre" dijo Rafael Bonelly
ejecutivo del peridico electrnico ms destacado en los Estados Unidos, el News &
Observer de Raleigh, Carolina del Norte. Mejor conocido como NandO, cobra una cuota de
conexin mensual a Internet (por un determinado nmero de horas en lnea) que le permite
leer el peridico.
Los ingresos de un peridico en linea se obtienen de tres servicios: cobra por las
informaciones que se leen, aunque algunos ofrecen gratis la portada pero el acceso al
servicio completo de noticias tiene un precio que oscila entre US$1 y US$4,50 por mes;
publicar anuncios desplegados en todo tipo de publicidad, cuyas tarifas oscilan entre
US$1.000 y US$10.000 mensuales; publicar anuncios clasificados.
"Un peridico en lnea puede publicar constantemente y de hecho competir con la
radio y la televisin en materia de actualidad noticiosa", asegura Bonelly. (Hora de Cierre,
SIP, octubre de 1995)

132

BIBLIOGRAFA
CAPTULO III

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133

HEMEROGRAFA
CAPTULOIII

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1989

134

VISIN: Un magazine en CD-ROM, Vol. 83, N10, noviembre de 1994

135

CAPITULO IV

EL DISEO DE PERIDICOS
EN VENEZUELA

136

1. LA G AZETA DE C ARACAS Y LOS PRIMEROS PERIDICOS

Dentro de las innovaciones que trajo a Venezuela el almirante genovs no

vena la imprenta. La contribucin germana al Renacimiento hecha medio siglo
antes del encuentro de los dos mundos y nacida para consolidar la "cultura
alfabtica", slo se conocera en Venezuela tres siglos y medio despus. Su
inauguracin fue tambin la del periodismo, puesto que el 24 de octubre de 1808
surge la versin caraquea del peridico, revolucionario medio informativo creado
en Amberes en 1621.
Se llam La Gazeta de Caracas (F IGURA

N 3.1),

un semanario de carcter

oficial, cuyo formato y diseo recordaba a los primeros peridicos europeos del
siglo XVII: de un octavo en cuatro pginas, a dos columnas justificadas y
separadas por un corondel, en tipo de letra romana, con ttulos breves que se
confunden con los textos, y sin ilustraciones. El precio de venta era de real y
medio.
La sencilla publicacin en cierta forma reflejaba las limitadas condiciones de
la sociedad venezolana del momento. Como los dems peridicos que le
sucederan, La Gazeta se produca sin atender las cualidades estticas y slo
llegaba a un pequeo crculo de personas cultas.
Tuvo un destino accidentado en sus 14 aos de existencia, producto de los
convulsionados aos de la guerra por la independencia. Inicialmente defendi con
la palabra impresa al rgimen colonial, en crisis en ese momento por la invasin
napolenica a Espaa, por lo que rompa con ello la orden que haba prohibido el

137

"peligroso" invento. Sali de un taller adquirido en Trinidad por Manuel Sorzano,

en un encargo del Capitn General y bajo la responsabilidad de los impresores

138

FIG. 3..1.- La Gazeta de Caracas fundada el 24 de octubre de 1808 fue el primer peridico
de Venezuela. Dur 14 aos y aunque sirvi al rgimen colonial y a los patriotas su diseo no
cambi.

139

Mateo Gallagher y Jaime Lamb. Su primer redactor, no hubiesen conseguido

alguien mejor, fue Andrs Bello.
La Gazeta de Caracas defendi alternativamente a los gobiernos realistas o
patriotas segn cambiara la correlacin de fuerzas en la lucha por el poder en
Venezuela. Pero las seis etapas que vivi1, no demostraron alguna diferencia en
el gusto esttico de ambos bandos. (Millares, 1969: 30)
El impresor de la Gazeta fue Juan Baillo durante 1810 y 1814, y tambin de
los peridicos patriticos de esa entonces: el Semanario de Caracas, El Patriota
de Venezuela , el Mercurio Venezolano y El Publicista de Venezuela. De estos, el
Semanario de Caracas (4 de noviembre de 1810-21 de julio de 1811) public
treinta nmeros, destacndose por ser el mejor entre los peridicos no oficiales
ni oficiosos que circularon en Venezuela. El primer peridico independiente era
redactado por Miguel Jos Sanz y Jos Domingo Daz. La portada era simple,
con pocos adornos y a una columna2.
Diez aos despus, el 27 de junio de 1818, en una "Washington Press" se
imprime el Correo del Orinoco ( FIGURA N3.2 ) el combativo peridico fundado por
Simn Bolvar. La mquina vino desde Estados Unidos hasta Angostura, en las
costas del ro Orinoco, como parte de "la artillera del pensamiento" para defender
y difundir la causa patriota. El formato inicial, in folio, de 32 cm. de largo por 22 de
ancho, pero desde el No. 12 aparece con tamao de 36 por 24 cm., primero a 2
columnas y luego a 3. El primer impresor es Andrs Roderick. El ltimo ejemplar
circula el 28 de marzo de 1822 (Millares, 1969: 28-48).

140

Bolvar supo valorar la imprenta y su preocupacin por afinar su eficacia

sobrepas la atencin al cuidado del contenido para ocuparse por los detalles de
la

141

FIG. 3..2.- El Correo del Orinoco nace el 27 de junio de 1818 al servicio de la causa
patritica. En su diseo estn expresadas las limitaciones de la poca. Inclua como elementos
grficos algunas vietas y lneas.

142

forma. Igual critica la redaccin "No tiene ms defecto que la monotona de

cartas, parece una correspondencia interceptada", dice del Correo de Bogot
que detalles morfolgicos "Yo quiero que se proteja un peridico, pero que se
organice con elegancia, gusto y propiedad", refirindose a El Observador de
Bolivia, al que aconsejaba imprimir en pliego grande (Cuenca, 1980: 87).
Igualmente, la calidad de la composicin grfica de los primeros peridicos
est expresada en la carta de Bolvar al General Santander en 1820 (Salazar,
1994: 16), donde expuso criterios sobre la diagramacin de la La Gaceta de
Santaf de Bogot. Haba que corregir los errores sobre la marcha ya que la
guerra as lo exiga:
La Gaceta es muy chiquita; no contiene nada; sobran materiales y
sobra buena imprenta. Hgale quitar Ud., el jeroglfico; pngale Ud. por
ttulo Gaceta de Bogot y que se llenen las columnas con los caracteres
ms pequeos que haya; pues si es preciso que se compre la
imprenta(...). Este es un lujo de los gobiernos y es una indecencia lo
contrario. Nuestra Gaceta no se puede presentar en ninguna parte por su
tipografa. Tambin se puede ahorrar Libertad o Muerte: todo eso huele a
Robespierre y a Cristbal que son dos extremos de oposicin a las ideas
de moderacin culta.

La periodicidad de la prensa era mensual, quincenal, semanal o bisemanal,

hasta que se hace diaria. Como fugaz ensayo, el diarismo surge en Venezuela
con el Diario de Avisos en 1837, luego renace brevemente con La Maana en
1841 y es con el Diario de Avisos y Semanario de las Provincias (no sala los
feriados) que perdura por ms de una dcada (1850-1861).
De acuerdo con Carlos Abreu (1990: 248), las pginas de aquellos
peridicos nacionales usaron tres tipos de imgenes antes de la aparicin de la
fotografa: las vietas, los dibujos y las caricaturas.

143

Las ms utilizadas fueron las vietas hasta la dcaca de los 40, aun cuando
se siguieron publicando a lo largo de todo el siglo XIX. Las pequeas figuras las
usaban en los logotipos de los peridicos o en ciertos avisos. Tambin se
utilizaron para llamar la atencin del lector sobre algn mensaje particular o
sealar el comienzo de un texto.
El Publicista de Venezuela fue, al parecer, el primer peridico en publicar su
primera vieta, del 5 de septiembre de 1811, en la portada de su nmero 10.
Igualmente, cuando la prensa se hizo diaria las us, como lo hizo el Diario de
Avisos (1837), editado en Caracas. En su primer nmero un pequeo grabado
debajo del ttulo "ESCLAVOS

PRFUGOS ",

y representa un avance en la

composicin grfica al integrar como una unidad al ttulo, imagen y texto.

(Abreu:248).
Sin embargo, las vietas eran pocas y espaciadas, en el mejor de los
casos, porque para otros diarios los nicos recursos grficos fueron las orlas,
rayas y bigotes.
En el Zulia surga El Correo Nacional el 9 de junio de 1821 por un hecho
fortuito: el impresor Andrs Roderick se enferma en Maracaibo en su trnsito
para el Congreso de Ccuta. Publica 24 nmeros, compuesto manualmente en
formato de un cuarto, cuatro pginas a dos columnas, con un logotipo con la
semblanza de un jinete en vieta. El primer intento de diarismo en el Zulia, lo
realiza el Diario de Maracaibo en 1859 (publica 143 ediciones), 21 aos antes
que El Fongrafo.

2. LAS PUBLICACIONES ILUSTRADAS

144

Debieron transcurrir casi cuatro dcadas de la historia de la prensa nacional

para que el rostro de los peridicos venezolanos fuese remozado con la imagen
informativa y el color.
Las ilustraciones aparecen en 1843, en los dibujos hechos en forma de
lmina en El Promotor, Ocupaban varias columnas del peridico y posean ms
nitidez, y especialmente, la mayora era duea de un evidente valor periodstico.
El 21 de abril de ese ao, public un dibujo de la Quinta de San Pedro
Alejandrino, hecha por Carmelo Fernndez y litografiado por Mller y Stapler
(Abreu, 1991: 250). Asimismo, los dibujos de los hermanos Celestino y Gernimo
Martnez fueron pioneros de la litografa en colores publicada en un rgano de
prensa venezolano, en El Repertorio (1845).
Entre las ilustraciones, a mediados de siglo, las caricaturas se destacaron
por su proliferacin y funcin social. Comienzan a aparecer en nuestros
peridicos casi paralelamente a los dibujos. La primera sali en la ltima pgina
del nmero 1 de El Relmpago de Marzo, el 9 de marzo de 1844. Muestra a un
caimn (Banco Nacional) ante cuyas fauces est escrita la palabra "Agricultura".
Ya proliferaban en hojas sueltas impulsadas por el afn opositor de los liberales
dirigidos por Antonio Leocadio Guzmn. Otras caricaturas pioneras 3 aparecieron
en El Republicano (1849), diario liberal. (Abreu, 1991: 251)
Pero es hasta 1868 cuando aparecen los peridicos donde predominan las
caricaturas. El Jejn, La Charanga, El Zancudo, Fgaro, La Caricatura, El Espejo
(otro peridico de Salvador Presas, editado en Valencia) incomodaron
sucesivamente a personajes como Falcn, Guzmn Blanco, Fausto Teodoro
Aldrey, entre otros. Su existencia, como su calidad esttica, fue de corto aliento.

145

Los dibujos entran a la historia del periodismo de la mano del precursor en

Venezuela del reporterismo grfico, antes de llegar la fotografa. Es Carmelo
Fernndez 4, quien registr con su pluma la ceremona de repatriacin de los
restos de Bolvar en 1842, publicado en El Promotor. Este rgano fue un
importante representante del periodismo grfico. Su primer nmero aparece el 24
de abril de 1843, y durante sus dos aos de vida los caraqueos lo adquiran
desde los lunes por la tarde. Public doce lminas, bastantes para la poca,
todas elaboradas por Carmelo Fernndez, con excepcin de la ltima que fue
dibujada por R. Meneses. (Abreu, 1991: 251)
La primera cromolitogrfa en colores aparece en El Repertorio (1845). Los
hermanos Celestino y Gernimo Martnez "graban sobre piedra calcrea las
figuras que trazan con lpiz grasoso y surge as el primer intento de
interpretacin autntica del llanero que viene a reemplazar a aquel gauchollanero, arropado en una manta, concebido por Ramn Bolet" (Abreu, 1990: 151).
Bolet fue el fundador del primer peridico ilustrado de la provincia, El Oasis
(1856), y adems lleva la cromolitografa a la revista y al peridico. (Cuenca,
1980: 190)

3. EL ECO DEL TORBES

Y EL PERIODISMO ANDINO

Para ese momento ya exista el periodismo en el Tchira. Haba nacido en

San Cristbal el sbado 6 de septiembre de 1845 cuando el neogranadino
Domingo Guzmn Escandn funda El Eco del Torbes 5 (F IGURA
semanario que desaparece el 20 de marzo de 1847, en su nmero 53.

N3.3 )

un

146

En el Tchira los peridicos se implantan lentamente. Hasta 1870 se haban

creado slo 15 publicaciones (6 de ellas oficiales). Despus proliferan. En las
tres ltimas dcadas del siglo, aparecen 90 nuevos peridicos6 en distintos
lugares: en San Cristbal, San Antonio, La Grita, Rubio, Triba, Capacho y
Lobatera. (Gonzlez, 1994: 62)
Las caractersticas de los peridicos tachirenses mostraban el atraso que
impona el centralismo a la provincia y la falta de recursos. El formato, tipografa y
diseo exhiban

147

148

elementales tcnicas, al igual como lo mostraron las publicaciones pioneras

caraqueas cuatro dcadas atrs. El logotipo o cabezal cambiaba de diseo de
un nmero a otro, quizs como recurso grfico que junto con las orlas, vietas y
filetes intentaban deleitar al lector. Los tipos, todos eran con serifs, en cuerpo
pequeo incluido el titular, que nicamente abarcaba todo el ancho en ocasiones
especiales como la campaa electoral. Contenan avisos comerciales y
propaganda poltica, las que preferentemente ubicaban en la primera pgina y en
cualesquiera de los espacios de sta.
El contenido era absolutamente dominado por el gnero de opinin, en un
lenguaje adjetivado, en forma de discursos, aclaratorias y proclamas. Las pocas
notas informativas eran breves y se redactaban en un estilo coloquial e ingenuo.
La produccin de estos primeros peridicos se haca con equipo
rudimentario. As los explica Luis Felipe Briceo en 1877: "Las prensas
conocidas hasta ahora en el Tchira son las antiguas "de mano" tardas para el
tiro, como que nunca se pueden hacer ms de trescientos tiros por hora y para lo
cual se necesita que el prensista posea bastante fuerza y habilidad. No se
conocen las prensas mecnicas en que una sola persona, sin mayor esfuerzo,
hace 800, 1.000 o ms tiros cada hora". (Nucete, 1982: 203) En consecuencia, el
formato de El Eco del Torbes, era de 32 por 22 cm., a dos columnas, sin ms
ilustraciones que filetes, orlas y vietas, con tipos romanos que concedan poca
importancia al cuerpo de los titulares.
Para el ao 1878, haba variedad de formatos. Aument al tamao estndar
54 x 34 con El Torbes, un mensuario publicado en Triba, a cuatro columnas;
pero en 1889, en su "tercera poca" lo reduce a un tamao ms pequeo, 34 x

149

27 cm., y a tres columnas. El Torbes era dirigido por Francisco Noguera y

redactado Manuel del Gallego. El 6 de septiembre de 1889 public un clis a una
columna de las tres, del general Juan Bautista Araujo, candidato a la presidencia
de la Repblica.
Un tamao estndar (47 x 34 cm.) fue usado El Porvenir (1873-1883), el
semanario de los hermanos Luis Felipe y Alejandro Briceo. Haba sobrevivido al
terremoto de 1875, que destruy buena parte del local y de los tiles de imprenta,
y era ledo en Los Andes, Maracaibo y Norte de Santander. Anunciaba que su
tiraje era de mil ejemplares, bastante para la poca.
Al parecer, el peridico de ms larga duracin en el siglo pasado, nacido
para promocionar una empresa y por lo tanto pionero del periodismo corporativo
en el estado, es El Ferrocarril del Tchira7 . Apareci el 24 de diciembre de 1880
como "rgano de la empresa del mismo nombre", segn reza el lema en el
cabezal de la primera pgina, por lo que se mantuvo aisladola poltica, aunque
informaba sobre diversos aspectos. El fundador fue el general trujillano Rafael J.
Quintero, en ese momento Cnsul en San Jos de Ccuta, quien lo dirigi hasta
1894, ao en que los hermanos Quintero asumieron la direccin hasta el fin de
sus labores ocurridas con la invasin de Cipriano Castro en 1899. Los hermanos
Quintero, liberales amarillos, fueron los creadores en 1903 del primer diario del
Tchira: Horizontes.
El Ferrocarril del Tchira (FIGURA

N3.4

) vivi tres etapas: en la primera fue

quincenario e inic ia el 24 diciembre de 1880 y se distribuye en forma gratuita para

fomentar la empresa del ferrocarril de La Fra al ro Escalante. En gran formato
(47 x 31 cm.), de cuatro pginas a cuatro columnas. En la segunda etapa (del 14

150

de julio de 1891 al 28 de septiembre de 1896), imprimieron 54 nmeros en un

tamao pequeo tradicional. En la tercera y ltima etapa (hasta el 27 abril 1899),
imprimen 69 ediciones en la "Tipografa Quintero Hnos.". Dos columnas, con
filete vertical, 4 pginas sin

151

FIG. 3..3.-El Ferrocarril del Tchira naci como el primer peridico corporativo del Tchira
pues estuvo al servicio de un proyecto industrial como es el transporte masivo y pesado. Fue la
primera gran publicacin del General Quintero. Luego, la Imprenta Quintero Hermanos
producira el diario ms importante del Tchira a comienzos del siglo XX: Horizontes

152

numeracin, sin grficas, con publicidad regada en distintos lugares de la

pgina. Su precio de venta era de 25 cntimos.
Este peridico destinaba su espacio para editoriales, notas informativas
extradas de otros peridicos y la seccin internacional bajo el ttulo de "Noticias
Universales". Tambin inclua avisos colocados incluso en sentido vertical. El
logotipo cambiaba de tipografa y disposicin. Empez con un formato grande y
se redujo de tamao al igual que el nmero de sus columnas. Siempre utiliz
tipografa con serifs.
Unas de las pocas fotografas que public fueron la del 16 de septiembre de
1893, ao en que tambin introdujo otro cambio: redujo su nombre a una sola
palabra, Ferrocarril, y la imagen del 18 de mayo de 1897, del general Ignacio
Andrade, candidato presidencial. Su diseo experiment varios cambios. Cuando
El Ferrocarril redujo el tamao, compuso el texto a dos columnas, pero aument
el nmero de pginas a seis. En la tercera etapa, durante la presidencia de
Ignacio Andrade en 1899, termina parecindose a un folletn debilitado y lejos del
vigor con que naci.
En Mrida, el primero en circulacin diaria fue La Abeja en el ao de 1866. Y
uno de los ms importantes fue El Lpiz (1885-1895), mensuario fundado por
Tulio Febres Cordero quien una vez dijo que "Yo soy quien lo redacta, quien lo
compone, lo arma, lo corrige, lo tira, quien lo dobla, empaqueta y lleva al correo,
etc...y luego, para ajuste de cuentas, quien lo lava y distribuye". (Febres
Cordero,1985)
Febres Cordero imprime 104 nmeros en un formato de 21 x 15 cm., y en
ellos no hay imgenes, pero si cre en 1885, unas elaboradas ilustraciones que

153

denomin imagotip os ( FIGURA

N3.5 ),

definindolo como el arte de dibujar con tipos

de imprenta. Inici con el retrato de Bolvar compuesto con el texto de su ltima

proclama en Santa

154

FIG. 3..4.- El Lpiz lo cre en 1885 el Dr. Tulio Febres Cordero, y durante diez aos public
114 nmeros. Este importante cultor del conocimiento fue un innovador constante. Produjo un
peridico de gran contenido abierto al pensamiento nuevo y diseo un sistema de producir
figuras con tipos de letra que denomin imagotipi a. Imgenes como la de Washington
compuesta con la introduccin de la Constitucin del pueblo estadounidense, o la de Bolvar con
la ltima proclama en su lecho de muerte en Santa Marta.

155

Marta, y encerrado entre dos palmas de laurel, cuyas hojas son nombres de
combates notables de la independencia.

4. CARICATURAS Y FOTOGRAFAS EN LA PRENSA

La primera linotipia ingresa a Venezuela por Maracaibo, donde se imprime,

en una moderna prensa planocilndrica, El Fongrafo (FIGURA N 3.6) en 1880.
Semanario en su primera etapa, en 1881 se hace diario, siempre bajo la
conduccin de Eduardo Lpez Rivas, un renovador del periodismo venezolano.
Fue el primer diario con una existencia prolongada (36 aos), el pionero en
editarse en paralelo para Caracas (en sus ltimos meses, en 1917, antes de que
Gmez lo cerrara y fuera encarcelado su propietario, Carlos Lpez Bustamante),
cuando an las informaciones de las regiones o de la capital se obtenan por el
intercambio de peridicos. El telgrafo se haba introducido a mediados de siglo 8 .
Este estndar era "lo nico parecido a peridico moderno en Venezuela" segn
opinin de Jos Rafael Pocaterra, quien fue uno de los directores.
La fotografa ingresa al periodismo venezolano por El Zulia Ilustrado, que en
1888 la imprime Arturo Lares por vez primera usando el metal. Posteriormente el
director de la publicacin, Eduardo Lpez Rivas, lanza una edicin especial a
cuatro colores de El Fongrafo.
Aunque el fotograbado alcanza su ms alta expresin esttica en El Cojo
Ilustrado,

"las

ms

hermosa

cosmopolita

publicacin

peridica

del

modernismo, que recoge en sus pginas toda la plstica academicista

156

venezolana", en opinin de Humberto Cuenca. All public sus fotografas el

primer reportero fotogrfico de la

157

FIG. 3.6. El Fongrafo fue el gran diario de El Zulia durante los timos aos del siglo XIX y
comienzos de este siglo. Fundado en Maracaibo en 1879 por Eduardo Lpez Rivas, este
formato estndar fue publicado en una edicin diaria en Caracas enl 1 de junio de 1917. Como
Gmez no aceptaba la ms mnima crtica, lo cerr.

158

prensa venezolana, el francs H. Avril. Fue en el ao 1903 (No.277) cuando

los venezolanos vieron por vez primera el testimonio fotogrfico de la poca
castrista. "Las fotos de Avril revelan plsticamente la realidad muy humana y
sensible de un pas desmantelado por el persistente saqueo de caudillos".
(Cuenca, 1980: 192)
La revista encontraba as el medio que le dara una expresin propia que la
diferenciara visualmente del peridico. Antes slo la distingua el contenido. Ellas
circulaban desde 1839 con el Correo de Caracas, que en papel fino,
semanalmente y por dos aos, difunda temas literarios escritos por Cagigal,
Toro, Baralt y Suzarte.
Desde mediados de siglo, la revista empieza a conformar algunas de sus
caractersticas. As, la primera revista a colores fue El Museo Venezolano, que
circula desde 1865 como quincenario, y en su primer nmero anuncia que
"contendr ocho pginas de impresin, dos o ms dibujos litografiados i una
pieza de msica". La sencilla frmula sera una norma para todas ellas. (Abreu,
1991: 253)
Las ediciones grficas tuvieron un buen representante en el El Album de
Caracas y Venezuela, (1877-1878), que contaba con 40 pginas en colores, de
estampas de Caracas, La Guaira, Maracaibo y Ciudad Bolvar. Su autor fue el
ms grande litgrado venezolano del siglo XIX, Henrique Neum.
Otra publicacin importante fue El Autgrafo que, en opinin de Aquiles
Nazoa, es la contribucin ms importante al periodismo grfico en Venezuela
antes de la aparicin de El Cojo Ilustrado. Publicaba grabados del dueo, Pablo
Emilio Romero, quien fue propietario de La Caricatura, calificada por Ildemaro

159

Torres como "verdadero portento grfico" y el primero de los peridicos

humorsticos importantes del pas.
Lo comn era que las publicaciones peridicas vivieran poco tiempo,
especialmente las de caricaturas. Hasta que surge El Diablo cuya existencia se
prolong casi por una dcada. Nacido en 1890 bajo el influjo del periodista y
caricaturista espaol Salvador Presas, El Diablo (FIGURA

3.7)

hizo posible "el

hecho trascendental de poder someter a los gobernantes a la luz deformante e

inquisidora de la caricatura sin que el artista corra peligro", como lo afirm
Ramn J. Velsquez. (1981: XIV)
El expresidente lo clasifica como el primero de su clase en la historia del
humorismo poltico venezolano "por la excelente calidad de sus crnicas, el valor
de sus dibujos y por el largo periodo histrico que cubre". El Diablo circul
semanal durante el mandato presidencial de Andueza Palacio y cuando
desaparece, a fin de siglo, tiene otro nombre (Lucifer)). y otro director.
Segn Carlos Abreu (1990: 255), "En el periodo comprendido entre 1841,
ao de introduccin de la daguerrotipia en Venezuela, y 1889, cuando aparece el
primer medio tono en una publicacin nacional, son pocas las fotos que pueden
considerarse periodsticas".
Fue El Zulia Ilustrado del 31 de marzo de 1889 donde el periodismo se une
con la fotografa, al imprimir dos fotos de un hombre antes y despus de la
operacin de un enorme tumor. Al parecer, las fotos fueron tomadas por
Alcibades Flores, mdico que practic la operacin, pero los fotograbados en
medio tono fueron hechos en el exterior. (Abreu, 1990: 258)

160

Con el nacimiento de El Cojo Ilustrado

(FIGURA 3.8)

en 1892 se inician las

revistas grficas. Esta destacada publicacin literaria hispanoamericana influy

considerablemente en la cultura y la esttica de la regin, dada la alta calidad de
sus textos, su atractiva presentacin y la excelente impresin.
El Cojo public, en su formato in folio (22 x 32 cm.), desde sus primeros
nmeros imgenes de Venezuela y de otros pases. Habiendo establecido el
fotograbado en

161

FIG. 3.7. El Diablo cre el mejor estilo y diseo del periodismo satrico en prosa, verso y
caricaturas. El periodista y caricaturista espaol Salvador Presas lo fund en 1890. La imagen

162

representa la pgina dos del estilo revista de El Diablo que fue impresa y diseada en Nueva
York.

163

FIG. 3.7.a.- El Constitucional sirvi de apoyo al rgimen de Cipriano Castro. Lo diriga un

puertorriqueo y represent un avance en la modernizacin de la prensa. Era un estndar con
pocas ilustraciones pero suficientes para parecer un diario ilustrado por la casi nula imagen en
los dems peridicos del momento.

164

Venezuela, la revista inclua desde la portada y en todas sus numerosas pginas

(30 ms), ilustraciones o reproducciones fotogrficas de personas, de pinturas,
esculturas, junto con orlas, lneas y letras capitulares. Sus textos en letra menuda
(en 7 puntos) se componan en tres columnas, mientras los titulares en dos o
tres palabras en altas, eran casi imperceptibles. Una de las primeras y de las
escasas fotografas con valor periodstico fue impresa el 15 de febrero de 1892, y
mostraba la llegada de la estatua de Ribas a la estacin del ferrocarril, ocurrida
trece das antes. (Abreu, 1990: 260)

5. PRIMEROS PERIDICOS INDUSTRIALES

A finales del siglo XIX, mientras en Europa y norteamrica la revolucin

industrial haba encontrado innumerables aplicaciones que se extendan a todas
las disciplinas y actividades humanas, entre ellas el periodismo, en Venezuela la
economa rural estaba arruinada, y apenas el pas gozaba de unos aos de
relativa calma.
Al cambiar el siglo Venezuela ya tena un nuevo gobierno. Se iniciaba, desde
el triunfo en 1899 de la "Revolucin Restauradora", el periodo de gobernantes
andinos que se prolongara hasta mediados de siglo. Los peridicos ms
influyentes en la poca de Cipriano Castro eran La Religin, El Tiempo, El
Constitucional (oficialista) (FIGURA

3.7A ),

El Pregonero, El Cojo Ilustrado, El

Fongrafo de Maracaibo, El Cronista y Timoteo de Valencia.

Para ese entonces, estos peridicos empezaban, muy deficientemente, a
entrar en la actualizacin tecnolgica y en la nueva tcnica de redaccin de los

165

gneros del periodismo informativo que ya imperaba en los pases avanzados,

los que haban creado la estructura de la pgina que combinaba titulares, texto e
imagen, en tanto su circulacin alcanzaba las cifras industriales de centenares
de miles de ejemplares.
En Venezuela, el decano, La Religin, se fund el 17 de julio de 1890, bajo el
obispado del Dr. Crspulo Uzctegui, siendo el primero de los cuatro diarios
catlicos existentes en el pas; los otros Diario Catlico de San Cristbal, La
Columna de Maracaibo y El Vigilante de Mrida apareceran en la dcada de
los aos 20. La Religin tena cuatro pginas de medio pliego, y en 1929,
comenz a salir con seis pginas a un cuarto de pliego, pero al ao siguiente
volvi a su formato original. En ese entonces, Alcibiades Ros, asombrado por su
escaso tiraje y los menguados avisos, le cambi el nombre de La Religin por el
de La Verdad. As circul durante 1929 y en los primeros meses de 1930. Como
los resultados no variaron (700 ejemplares), el nuevo director, monseor Jess
Mara Pelln, repuso el nombre. Al mejorar la circulacin, en 1933 instal una
prensa Duplex. En los 24 aos que lo dirigi fue ejemplo de calidad redaccional y
verticalidad tica frente a los poderes oficiales y privados. Desde 1994 exhibe una
renovada presentacin causada por el rediseo completo que incluy cambio de
tamao al pasar del estndar al tabloide, y adopt la tipografa de paloseco junto
con una sealizacin que le da un aire moderno.
El diarismo en Venezuela se consolida con El Pregonero (1894-1913) que da
los primeros pasos en el periodismo informativo. En consecuencia, este diario
fue pionero nacional en varias categoras: el primero en utilizar "ganchos" para
atraer a los lectores (el 02 de julio de 1898), public la primera fotografa en un

166

diario (10 de octubre de 1894), la primera encuesta (a los escritores el 01 de

enero de 1905), la primera entrevista (al Dr. Urbaneja el 08 de enero de 1894).

167

FIG. 3.8.- El Cojo Ilustrado fue la gran revista de literaria y cultural de Venezuela en
Hispanoamrica. Su presentacin era sobra pero con excelentes fotografas e ilustraciones.

168

El Pregonero inici en el pas la era industrial del periodismo. Se compona

en linotipia, procesaba las imgenes en su taller de grabado desde 1901,
imprima en una prensa plano-cilndrica para tirar 20.000 ejemplares que se
distribuan al pregn a un precio de a centavo. Adems, separ la opinin de las
noticias, y las exhiba con ttulos de ms de una columna, aunque poco parecidos
a los titulares de hoy. (Delgado, 1984: 97, 129)
El 11 de julio de 1913, su director, Rafael Arvalo Gonzlez, escribi un largo
editorial en El Pregonero (FIGURA N 3.9) postulando al abogado Felix Montes como
candidato a la Presidencia de la Repblica. La reaccin del rgimen gomecista a
esta actitud independiente, fue el allanamiento y destruccin de los talleres del
diario. La polica recibi instrucciones de apresar al periodista y al candidato.
Arvalo Gonzlez fue detenido en su casa y trasladado a La Rotunda.(Daz
Rangel, 1994: 37)
Hasta entonces se haca un periodismo basado en artculos de opinin y en
recortes de la prensa de intercambio, lo cual mereci el juicio crtico de El Cojo
Ilustrado de "...Si recortar y ms recortar es el modus operandi de nuestros
diaristas, justo es convenir en que la mayor parte tiene exquisito don para ello y
refinado gusto". (Zago, 1969: 17)
Desde 1905 hasta 1909 la prensa result afectada con la expulsin de la
compaa Francesa de Cables que nutra de informacin del exterior por estar
comprometida en "la revolucin libertadora". Esta contina durante la
administracin de Gmez y en 1929, cuando expira su contrato es reemplazada
por las agencias cablegrficas norteamericanas Associated Press y United
Press

169

La modernizacin recibira impulso con el diario oficial del rgimen de

Castro, El Constitucional, que imprimi su primer nmero el 31 de noviembre de
1899, y era un

170

FIG. 3.9.- El Pregonero inici el periodismo industrial en Venezuela: imprima ms de diez

mil ejemplares que se vendan a pregn a centavo, tena taller de grabado, titulaba en forma
algo parecida a la actual. Lo fund Edoardo Len Ponte a fines de 1893. Dur hasta 1913
cuando Gmez decidi acabar con su sutil oposicin.

171

estndar en seis columnas, con ttulos breves a una columna y compuesto en

forma vertical. Sobre este diario, Picn Salas escribi:
... el suelto aventurero puertorriqueo (Gumersindo Rivas) creara en
su peridico la primera empresa periodstica de diarismo moderno en
Venezuela. Distinto en su presentacin y estilo al conservardor y
tradicional El Tiempo. Es el peridico que cada da publica un fotograbado,
contra la penuria grfica de los peridicos caraqueos. Anuncia
corresponsalas especiales en Pars, Londres, Nueva York o Berln. Dedica
largas columnas a la vida cotidiana y alabanzas del General Castro. Sube
los salarios y hace ms ruin a los hambreados redactores que usarn para
mencionar al caudillo, nuevos, numerosos y enfticos adjetivos. (Daz
Rangel, 1994: 27)

Cuando Castro viaja a Pars por motivos de salud, dej encargado de la

presidencia a su compadre y vicepresidente Juan Vicente Gmez, quien se
mantendra en el poder hasta su muerte en 1935. Resultado de esta transicin
poltica fue el saqueo a las instalaciones de El Constitucional el 13 de diciembre
de 1908, en medio de la marcha de protesta contra Castro. Incendiado el 1 de
diciembre de 1908 de entre sus cenizas sale El Nuevo Diario. El primer nmero
de este nuevo vocero oficialista apareci el 3 de enero de 1913, cuya edicin de 8
pginas se venda a Bs. 0,10.
Expresin del gomecismo, las pginas de El Nuevo Diario estn atestadas
de relatos religiosos, cuentos, referencias a los paseos del Benemrito,
relaciones histricas y algunos grabados de Amitesarove donde el General
aparece a caballo. Publicaba fotos en primera pgina, hasta algunas alcanzaron
tamaos de media pgina, extraos para ese momento. El estndar lo diriga
Digenes Escalante (Zago, 1969: 19). El 8 de abril de 1928 informa regocijado
que "A ms de 20.000 ejemplares alcanz la edicin, para Caracas...vindose
nuestra prensa obligada a trabajar hasta despus de las 12m."

172

El suplemento extraordinario que El Nuevo Diario (FIGURA

3.10 )

haba

preparado para celebrar el XXVII aniversario de la Rehabilitacin Nacional, el 19

de diciembre de

173

1935, contena 120 pginas y en su portada una gran foto del Benemrito
adornada de orlas, no pudo ser distribuida por el saqueo e incendio a las
instalaciones. de la esquina de El Conde. (Daz Rangel,1994: 44)
La periodicidad diaria se extenda por el pas. El estado Trujillo tuvo su primer
diario en agosto de 1900, El Diario de Valera. En 1903 apareci en Puerto
Cabello el Diario Comercial y en Ciudad Bolvar, en 1905, El Luchador, fundado
por Jorge Suegart para llenar el vaco que dejaba el clausurado El Anunciador. En
1904, en Carora, tres operarios impriman 60 ejemplares de El Impulso en una
hora. Haba sido fundado por Federico Carmona, pero "No fue este el primer
diario larense del siglo XX: en enero de 1900 circul La Restauracin, y en 1901
La Prensa, de Manuel A, Melendez. (Daz Rangel, 1994: 24)
Entre 1902 y 1903 circul La Revolucin Libertadora, en Ciudad Bolvar; y en
Carpano se imprimi la Gaceta Oficial del Ejrcito Libertador, dos diarios. que
reflejan un hecho nico en la historia de la sublevaciones en Venezuela y es que
durante ms de un ao se sostuvieron como rganos al servicio de "La
revolucin libertadora", acaudillada en Oriente por Manuel Antonio Matos.(Daz
Rangel, 1994: 23)
El Impulso (FIGURA N 3.11) nace el 1 de enero de 1904 en Carora, y a fines de
1919 se traslada a Barquisimeto. Diez aos despus, emulando a El Fongrafo
de 1917, da el salto a Caracas con una edicin de 10.000 ejemplares, con 16
pginas en formato estndar, dividida en una serie de secciones: Actualidad
Grfica, Noticias (cables de la International News ), Editoriales, Deportes, Pginas
Femeninas, Pginas Infantiles (con las primeras tiras cmicas del pas),

174

Cinematografa, Comercio e Industrias, Relatos Sensacionales. Tambin anuncia

que sus talleres tipogrficos estn

175

FIG. 3.10.- El Nuevo Diario fue el sostn

informativo del rgimen gomecista.
En esta portada con una gran
foto del Benemrito Juan Vicente Gmez,
adornada con vietas formaba parte
del suplemento con motivo del aniversario
27 de la Rehabilitacin Nacional,
el 19 de diciembre de 1935. No circul
porque la gente lo saque
y destruy la edicin.

FIG. 3.11.- El Impulso naci en Carora

el 1 de enero de 1904 y luego pas a
Barquisimeto. Su crecimiento fue ascendente
y actualmente es el ms importante del
centro-occidente del pas. Aunque en su
diseo actual hay muchos elementos por
corregir ya que las instalaciones y la
tecnologa es avanzada..

176

dotados de "una magnifica prensa 'Duplex', capaz de lanzar 6.000 ejemplares por
hora, y de eficientes equipos de Monotipia, Linotipia y Esterotipia".
En cuanto a formatos poco comunes, uno de ellos lo produjo Recortes de
San Felipe, Yaracuy. En 1910 al conmemorar su primer ao, esta "Hoja
Semanaria" como se defina Recortes (FIGURA N

3.12)

, se public en un tamao

largo pero angosta, de 17 x 66 cm. Y el tamao ms pequeo, quizs del mundo,

El Coloso (FIGURA N

3.13),

fue editado en Altagracia de Orituco, Estado Gurico, a

fines de 1915 por Juan Hidalgo, seudnimo de Antonio Aranguren: 3,5 cms. por
4,5 cm. (Loreto, 1989: 79)
Otros diarios importantes que existieron fueron El Heraldo creado en 1922,
independiente frente al rgimen. Fantoches sale el 19 de abril de 1923, dirigido
por el caricaturista Leoncio Martnez (Leo) para sorprender gratamente cada
semana a los lectores con informaciones irreverentes. Tabloide a cinco
columnas, con ilustraciones (dibujos y caricaturas), con predominio de texto, con
titulares en altas unos y otras en bajas, de dos o tres palabras de carcter no
informativo.
En 1925 nace Elite, la decana de las revista nacionales. Fundada por Juan
de Guruceaga, despleg las imgenes para retratar fielmente la vida social de
esos primeros aos, antes de que Carlos Eduardo Fras introdujera ms arte y
literatura en sus pginas, cambiando su diseo que se expresaba en las
portadas trabajadas por destacados pintores.
De aquella poca subsiste La Columna, creada en 1924 en Maracaibo, diario
de la iglesia catlica, cuyo fundador fue monseor Jorge Godoy. En 1989 lo
adquiri el Grupo Latino y mediante un cambio en su lnea informativa, en el

177

diseo grfico y una renovacin tecnolgica , La Columna logr vender a

comienzos de 1991 en la capital zuliana, 40.000 ejemplares, siendo la primera
vez que Panorama senta una

178

FIG. 3.12.- Recortes, el semanario de San Felipe,

Yaracuy, public en 1910
en su primer ani versario
una edicin de extrao formato
de aproximadamente 17 x 66 cm.

FIG. 3.13.- El Coloso, 1915, Altagracia,

Gurico, ha sido quizs el
peridico ms pequeo del mundo:
3,5 x 4,5 cm. La reproduccin est
en tamaos originales.

179

verdadera competencia. Cambios en la direccin y en el equipo de diseo

hicieron perder el ascenso del tabloide marabino.
El peridico de la iglesia que an perdura en el Tchira es Diario Catlico,
creado el 18 de mayo de 1924 por iniciativa del obispo de San Cristbal, Toms
Antonio Sanmiguel. El primer director fue el presbtero Luis Alejandro Rodrguez y
le sucedieron Ramn Velsquez (desde febrero de 1925), padre del expresidente
Ramn J. Velsquez, y entre otros, monseor Nelson Arellano Roa, quien ejerce
la direccin desde 1967. El tabloide en sus comienzos se produca en sencillas
mquinas manuales, pero actualmente procesa sus textos en Macintosh e
imprime en offset.
La Gaceta Oficial sale en 1929, cuyo nombre y formato (el mismo actual)
reemplazan a la Gaceta Nacional, creada por el presidente Guzmn Blanco
como diario oficial el 15 de mayo de 1872. La Esfera (1927-1967), de Ramn
David Len, gomecista.
El Carabobeo (FIGURA N

3.14 )

nace en Valencia el 1 de septiembre de 1933,

propiedad de Eladio Alemn Sucre y A. Malpica Delgado, y circulan 500

ejemplares en cuarto de pliego. Para 1948, publica una edicin de mil ejemplares
de 40 pginas, e inaugura una imprenta rotoplana. Su transformacin tecnolgica
la inicia en noviembre de 1976, cuando ingresa al offset (una Goss Universal con
capacidad de imprimir 30 mil ejemplares por hora), utiliza para composicin el
sistema Fridden. en 1984, todo el sistema de produccin es electrnico.
Actualmente, el estndar valenciano se presenta en cuatro cuerpos, en una
retcula bsica de ocho columnas encarta varios suplementos Infantil

180

(domingos), Hpico (jueves y sbados), Mdico (mensual) y en ocasiones

especiales realiza nmeros extraordinarios.

181

6. HORIZONTES Y LOS ORGENES DEL DIARISMO EN EL TCHIRA

En San Cristbal aparece Horizontes

(FIGURA

N3.15

), el primer diario

tachirense, creado el 6 de marzo de 1903, en otra aventura periodstica del

general Quintero. Impreso por "Quintero Hermanos", dura casi dos dcadas y
circulan 4.220 ediciones hasta noviembre de 1920.
En su comienzo circul por seis meses como semanario, y el 4 de
septiembre es "Diario de la Tarde". Como vespertino Horizontes dur hasta el 2
de junio de 1915 al pasar a "Diario de la Maana"; la ltima edicin matinal es el
13 de enero de 1919 y desde el 17 de enero de ese ao hasta el 29 de
septiembre de 1920 es meridiano; al momento de circular su ltimo nmero, en
noviembre de 1920, nuevamente era matutino.
Los hermanos Quintero eran liberales amarillos y representaban la oposicin
al gobierno de Castro, situacin que les afect, al tener que cerrar el diario en
mayo de 1808, y adems, debieron exiliarse en Ccuta. Posteriormente regresan
y editan la Revista Catlica, que era el medio de difusin de la iglesia, con la cual
Castro no simpatizaba. (Gonzlez, 1988: 32)
El formato de Horizontes cambi en varias oportunidades, presentndose en
1903 hasta 1909 en una pgina 28,5 x 20 cm.; de 1910 a 1919 su tamao
aument a 35,5 x 25 cm.; y por ltimo, en 1920, se reduce a 29,5 x 22,5 cm. Sus
textos los distribua en dos o tres columnas. Las portadas, al igual que las ltimas
pginas, estaban destinadas totalmente para los anuncios publicitarios, salvo en
casos especiales, como el del 19 de abril de 1910 que present una ilustracin

182

de esa fecha patria, o cuando reanud sus labores periodsticas el 2 de enero de

1909 que incluy all el editorial.

183

FIG. 3.14.- El Carabobeo

nace en Valencia
en 1933. El gran diario del
Centro del pas an exhibe
un diseo que merece
ser actualizado.

FIG. 3.15.- Horizontes dur desde 1903

hasta 1920 como la publicacin
diario ms importante del Tchira.
Impresa y dirigida por los Hermanos
Quintero, tena un formato pequeo
que nunca sobrepas los 35 cm.
de altura.

184

Public algunas secciones fijas como "Comidilla" con datos curiosos de

personajes de la ciudad y era redactada por "Cosmito"; la informacin
internacional tena una columna denominada "Noticias Universales"; la cultura era
"Lunes Literarios" que en 1907 cambi para "Martes Literarios de Horizontes".
Reproduca artculos de otros peridicos nacionales o extranjeros.
En Rubio sali en 1904 el nico diario que all ha existido, La Cartera, de
Rafael Arvelo, quien lo imprime en la segunda imprenta que lleg a esa poblacin.
Primero semanario desde el 12 de enero, se hace diario desde el 10 de marzo
para informar sobre la guerra ruso-japonesa con lo cual da "un salto de
garrocha", como dice uno de sus editoriales. Se imprimi en formato de un 16,
por un solo lado. (Rosales, 1980:24). Posteriormente naceran los diarios
Vanguardia (1936-1987), Diario Catlico, El Centinela (1938-1979), La Hora
(1954-1958) y La Nacin (1968), Al Da (1978) Diario Pueblo (1979-1994) y Diario
Los Andes (1992)

7. SOCIEDAD Y PRENSA CAMBIAN

Eleazar Lpez Contreras inicia una poltica de disfrute de algunas libertades,

entre ellas la libertad de prensa. Son momentos de movilizacin de masas. Los
talleres de El Nuevo Diario son destruidos por las masas enardecidas y el
director de El Universal Pedro Sotillo salva al peridico arrojando desde el balcn
el busto del dictador. La Esfera no es incendiada gracias a la intervencin del
humorista Leoncio Martnez.

185

Entre los diarios que aparecieron en esos das, ninguno tan importante como
Ahora fundada en 1936 por Juan de Guruceaga y dirigido por Luis Barrios Cruz,
con colaboradores como Arturo Uslar Pietri y Rmulo Betancourt, Antonio Arriz,
Ramn Daz Snchez, Luis Beltrn Prieto, etc. Tena el diseo ms moderno de
la poca y encartaba suplementos dominicales grficos (Daz Rangel, 1994:62).
Barrios Cruz dijo que lo ms importante de Ahora fue "ensear a la gente a
valerse del periodismo y al gobierno a soportar la prensa". Angela Zago (1969: 17)
hizo un interesante resumen de este diario:
Le ense a la gente a valerse del periodismo y al gobierno a soportar
la prensa, la crtica abre las puertas al reportaje grfico y hace de l su
caracterstica principal. Domingo a domingo un suplemento repleto de
grficas...sus temas principales son deportes, problemas sociales,
actividades parlamentarias...una pgina de provincia recibe notas con
peticiones de vecinos del interior de la Repblica. La UP es la agencia de
noticias internacionales. El estilo moderno de la agencia ser adoptado
posteriormente en nuestros diarios. En 1937, Ahora publica las primeras
fotos de La Rotunda hechas por Nerio Valearino. Ningn diario lo haba
hecho antes.

Un ejemplo de este nuevo tipo de periodismo, se desarroll con ocasin del

incendio que destruy Lagunillas el 15 de noviembre de 1936, Ahora (FIGURA
) publica el 19 un gran reportaje a 7 columnas, y una gran foto inicia la

N3.16

informacin. F. Boscn Tinedo, redactor, se deja ver entrevistando a las vctimas

del incendio. Es la primera vez que en una grfica se ve a un periodista en su
trabajo. Son 17 fotos que acompaan la informacin que abarca tres pginas.
(Zago, 1969: 17)
De acuerdo con la completa cronologa poltica venezolana y su relacin con
el peridico escrita por Daz Rangel (1994: 60-91), un nuevo periodo de
modernizacin sufre la prensa en la dcada despus de la desaparicin del
General Gmez. Aparecen grandes reportajes, la noticia policial es destacada, se

186

inicia el periodismo grfico, la titulacin se hace ms impactante y la pgina

adquiere un aspecto ms visual. Tambin en ese periodo aparecen pginas
especializadas. Con la dictadura de Prez Jimnez se desarrollan secciones
como deportes, expresada en el diario Rcord, y la informacin

187

FIG. 3.16.- Ahora, fundado

por Juan de Guruceaga en 1936
fue ejemplo de periodismo
analtico. I ncorpor la fotografa
como elemento permanente en
sus pginas.

FIG. 3.17.- Tribuna Popular,

el peridico del Partido Comunista,
naci de la fusin de otras
publicaciones. Esta portada
es del tiempo de la clandestinidad
cuando Prez Jimnez, en 1953.

188

cientfica, internacional y la economa, as como las noticias de provincia o

en pginas dedicadas a la mujer, al nio, sobre la radio o a la literatura.
Esta revaloracin de la noticia conduce al nuevo rumbo de los diarios como
rganos de orientacin, pero cada vez ms informativos. Crece el poder sobre la
opinin pblica. A la par, se transforma en una empresa con fines de lucro como
primer objetivo. El golpe cruento conocido como "la revolucin de octubre" de
1945, que cierra la etapa de casi medio siglo de tachirenses en el poder, junto
con siguiente democratizacin poltica, las elecciones libres, los pocos meses de
gobierno de Rmulo Gallegos, crean una rica situacin para la proliferacin de la
prensa.
Primero, como todo cambio radical, el rgano oficioso del gobierno
derrocado de Medina Angarita, El Tiempo (1941-1945), es decomisarlo, e igual
accidente sufri diario Ahora el 4 de enero de 1946 y el semanario El Demcrata,
de Ral Osuna, cuyos talleres siguieron funcionando porque all e impriman los
diarios ltimas Noticias y El Pas , y los semanarios El 45 y Accin Democrtica.
Pero el nuevo rgimen, que levantaba la bandera de la democracia, presion al
diario Ahora y, en mayo de 1946, sus instalaciones fueron asaltadas y saqueadas
por turbas, supuestamente de AD.
En Caracas se publicaron nuevos diarios, entre ellos tres tabloides: Extra,
rgano oficioso de AD; Hoy, en junio de 1947, y en Valencia, tambin militantes
de AD sacaron El Da. El 11 de junio apareci El Grfico, rgano de COPEI, y
Tribuna Popular (FIGURA

) del Partido Comunista; proliferaron los semanarios

N3.17

rganos de partido, la mayora de AD, as como de sindicatos.

189

Con la dictadura de Prez Jimnez comenz a funcionar una Junta de

Censura en casi todo el pas y despus la suspensin de diarios y publicaciones
peridicas fue sucesiva. Mientras dur este periodo apenas aparecieron nuevos
diarios, slo en Caracas, circul La Calle, un tabloide favorable al gobierno, con
muy escasa circulacin. En 1953 el vespertino El Heraldo (FIGURA

) fue

N3.18

adquirido por personeros de la dictadura, pero su suerte se quebr cuando el 23

de enero de 1958 fue saqueado e incendiado por el pueblo.
Venezuela consolid su economa capitalista que en la empresas de prensa
se comprueba en la ampliacin del nmero de pginas, aunque su circulacin se
mantuvo estancada9.
Iniciado el periodo de garantas democrticas con el almirante Wolfgang
Larrazbal en 1958, tambin surge la violencia y las conspiraciones e intensa
movilizacin popular. Fue el ao del vespertino El Mundo, propiedad de Miguel
ngel Capriles, que circul la tarde del 3 de febrero, dirigido por Ramn J.
Velsquez, recientemente liberado de la prisin de Ciudad Bolvar.
Rmulo

Betancourt

gobern bajo inestabilidad poltica al enfrentar

alzamientos militares y la insurreccin de izquierda. Son ilegalizados los partidos

polticos y ejerci represin en la prensa ligada a stas. La censura regres a los
diarios.
Durante el gobierno del presidente Ral Leoni hubo estabilidad de la prensa,
pero el 9 de abril de 1965 allanaron a los diarios de la Cadena Capriles ltimas
Noticias, La Esfera y El Mundo y detenidos el editor Miguel ngel Capriles y Vctor
Simone D'Lima, director del tabloide.

190

El vespertino La Hora es fundado en 1964 por gente de AD, pero dos aos
despus debi cerrar sus puertas. Con Rafael Caldera (1969-1974) avanz y se
concret la pacificacin. El tabloide deportivo Meridiano (FIGURA N

3.19) fundado en

1969 por el periodista Carlos Gonzlez y comprado despus por el Bloque de

Armas, utiliza como frmula de diseo de portada con el gran titular en color
amarillo sobre

191

FIG. 3.18.- El Heraldo , fundado en 1919 muri con la dictadura militar, el 23 de enero de
1958.

192

fondo rojo, una foto o, cuando las condiciones lo exigen, convierte la primera
y la ltima en una sola pgina para darle ms espectacularidad a la noticia del
momento.
Otro diario del Bloque de Armas que se crea el 2 de julio de 1973 con un
estilo sensacionalista en formato estndar, es 2001 (FIGURA N

3.20).

Dirigido por

Rafael Poleo surga para enfrentarlo a los diarios del grupo competidor, la
Cadena Capriles; su caracterstica principal es el titular a todo lo ancho en
enormes letras rojas tanto en la portada como en la ltima pgina; el editorial
ocupa toda la parte superior de la primera plana; el logotipo de 2001 va debajo de
la lnea media de la pgina.
En el periodo siguiente, Carlos Andrs Prez continu la expansin de la
prensa regional. Aparecieron Siglo XXI y Regin, en Cuman; El Vespertino, en
Maracaibo; Notitarde, en Valencia; El Falconiano, en Coro; Correo del Caron, en
Puerto Ordaz; Fronteras, en Mrida; Diario de la Tarde, en Valera; La Tarde, en
Ciudad Bolvar; Pueblo, en San Cristbal.
"Desde la poca de Prez Jimnez, nunca se restringi tanto la libertad de
informar y de opinar como durante el gobierno de Lusinchi", afirma Daz
Rangel12. En ese quinquenio aparecieron dos nuevos diarios en Caracas
(Reporte y Economa Hoy) y 16 en el interior.
"Se califica que el acceso de Prez por segunda vez al poder signific un
alivio para la prensa, pero aunque durante los tres primeros aos no hubo
problemas con la prensa" dice Daz Rangel, pero la insatisfaccin popular realiz
acciones jams experimentadas como los saqueos y la represin violenta del 27
de febrero de 1989, acontecimiento conocido como "El Caracazo".

193

Tras un continuado proceso de rumores que la prensa rese profusamente

y origin en el gobierno recurrentes aclaraciones, ocurri el 4 de febrero de 1992
un

194

195

intento de derrocar al gobierno mediante acciones del "Movimiento

Bolivariano Revolucionario 200", dirigido por el comandante Hugo Chvez.
Nuevamente fueron suspendidas las garantas constitucionales, incluida la
libertad de expresin. Durante los primeros das hubo censores en algunos
medios, que dejaron espacios en blanco para evidenciar la accin de la censura
y expresar su protesta. El 25 de febrero hubo un paro de prensa, ya restituidas
las garantas, organizado por el Colegio Nacional de Periodistas y el Sindicato
Nacional de Trabajadores de la Prensa, con xito parcial. El 27 de noviembre de
1992 hubo otro intento militar de derrocar al gobierno del presidente Prez, otra
vez suspendieron las garantas, pero exceptuadas las medidas contra Radio
Rumbo, no hubo censura. El 18 de mayo de 1993 fue recogida una edicin de El
Diario de Caracas.
1992 fue, adems, un ao donde qued demostrado el inmenso poder
adquirido por la prensa y los otros medios; llenaban el vaco dejado ante el
desprestigio de los partidos, de los sindicatos, de la administracin de justicia. En
1993 se decide la remocin del presidente Prez que fue acosado por una
importante accin de los medios informativos. Lo reemplaza el Dr. Ramn J.
Velsquez, historiador y periodista, traspasa el poder, producto de las elecciones
a Rafael Caldera.
En estos cinco aos, hasta 1994, continu el crecimiento de la prensa
regional10. Aparecieron otros 12 diarios, la mitad de ellos en el oriente del pas, y
entre stos, cuatro en Anzotegui. No hay ningn estado que no tenga al menos
un diario. En Caracas fueron fundados otros dos tabloides, uno especializado,

196

Economa Hoy, y El Globo, con una caracterstica comn: sus fundadores

debieron venderlos a grupos de la banca.

197

198

8. TRANSFORMACIN TECNOLGICA

Es en 1963 cuando llega el offset (una Harris marca Cottrell, cuatro unidades
con capacidad para 16 pginas) a Venezuela importada de los Estados Unidos
por Astulio Arias para su empresa Rotolito C.A. y all se imprime el primer diario
en offset, La Tarde (1965) y los primeros nmeros de Meridiano (1969).
(Prado,1977: 60)
Ya para 1976, 13 diarios estndar y 17 tabloides usaban el offset. Y en
sistema tipogrfico diez estndar (El Universal, El Nacional, Panorama, El
Mundo entre otros) y 13 tabloides (ltimas Noticias, Meridiano ). La
modernizacin ha sido permanente y, prueba de ello, es la rotativa Headliner, de
la Goss, propiedad de El Carabobeo,

capaz de imprimir hasta 60.000

ejemplares de peridico de 144 pginas, por hora; o las rotativas de Panorama,

consideradas una de las ms rpidas y modernas de Amrica Latina.
En el gran peridico del Zulia, que es tambin un diario nacional, para 1991
todo el personal de Redaccin escriba en computadoras, siendo el primero del
pas en dar el salto que haba encontrado cerrada oposicin del Sindicato
Nacional de Trabajadores de la Prensa y de los sindicatos de trabajadores de
talleres y del Colegio Nacional de Periodistas, este ltimo decidi en diciembre de
1978 que "prohibe a los periodistas el uso de los terminales electrnicos de
composicin" ..."porque agrega dos funciones que contradicen la Ley del ejercicio
del Periodismo, la de correccin y la de composicin". Se oponan al uso de las
VDT en Panorama y El Nacional (que por ese entonces iniciaba su proyecto de
El Nacional de Occidente).

199

Poco despus computarizaron la Redaccin diarios como El Impulso, El

Carabobeo y El Tiempo, de Puerto La Cruz, El Siglo de Maracay y El Sol de
Margarita de Porlamar, La Nacin de San Cristbal, El Diario de Los Andes, de
Muchacho Hermanos, quienes adems operan con xito la transmisin a
distancia de la mitad de las pginas del diario de San Cristbal a Valera, donde
imprimen ediciones para ambas ciudades, 14 aos despus de la fallida
experiencia de El Nacional en Maracaibo. En 1991, El Globo (FIGURA N 3.21) fue el
primer peridico en automatizar todo el proceso del diario al relanzar su edicin
caraquea (nacido como diario econmico en 1990) como nacional en un
importante proceso dirigido tcnicamente por el veterano periodista Vctor Surez
y con el diseo de Juan Bravo quien vena de trabajar en el afortunado rediseo
de La Columna. El 19 de noviembre de 1991, Surez entreg una edicin
novedosa en tipografa y calidad periodstica, con una impecable confeccin con
tipos paloseco combinados con interesantes espacios en blanco. Desde febrero
de 1995, la seccin de economa se encarta en papel salmn.

9. DISEO DE LOS PRINCIP ALES PERIDICOS

9.1. El Universal
Dos periodistas, el poeta Andrs Mata y Andrs Vigas, fundan El Universal el
1 de abril cuyo nimo era defender al Gobierno Rehabilitador y en oposicin a El
Tiempo. Ese primero de abril de 1909, Caracas contaba con 90.000 habitantes,
tena los techos rojos y luz elctrica, lo que facilit la lectura nocturna del
peridico11.

200

Los caraqueos pagaron dos centavos para comprar un ejemplar de los

ocho mil impresos, y as leer las noticias distribuidas en cuatro pginas, cada una
dividida en seis columnas. En las apretadas letras compuestas en plomo se
poda leer una ampla informacin nacional y extranjera, adems del editorial.
Lleno de pequeas noticias a

201

FIG. 3.22.- El Universal, creado en 1909, actualmente est viviendo un proceso interesante
de cambio en contenido y forma.. Ha incorporado, por ejemplo, la infografa y una mejor
utilizacin de las imgenes que va de acuerdo a una cierta amplitud ideolgica.

202

una columna o dos, presenta ttulos cortos y abstractos: "Deficiencias", "Las

Cuarentenas", "Castro de paso por Guadalupe". No hay fotos y en los primeros
nmeros no encontramos informaciones del extranjero.
La preparacin de las matrices de los primeros ejemplares de El Universal
se realizaba manualmente a travs del proceso de monotipo. Ms adelante, fue
sustituido por el linotipo, pero como este abarcaba slo hasta determinado
puntaje, es decir, no poda reproducir letras de mayor tamao, se utilizaba la
Ludlow para los titulares. La impresin era hecha con una mquina que fue del
diario La Marina de La Habana, y estuvo en la casa de Las Gradillas a Sociedad
desde 1910 a 1948.
En su segundo nmero El Universal informaba, en un espacio identificado
como "Deportes y Deportistas", sobre "las grandes pruebas de 1909". Daba
cuenta del calendario de competencias de aviacin que se realizaran en Europa,
sobre todo en Francia. En Venezuela la prctica del deporte era escasa. No haba
instalaciones y algunos llegaban a observar la prctica de cualquier deporte
como oficio de vagos. Ya algunas reas tenan sus secciones fijas: "Puertos de
la Repblica", "Crnica Legislativa", "Sucesos del Da", "Crnicas teatrales".
El primer intento de un espacio fijo en el rea deportiva fue con "Ajedrez", el
24 de mayo de ese primer ao, se anunci que saldra semanalmente bajo el
encargo del seor Martn Ayala. Sigui saliendo pero no con la regularidad
anunciada. Desde el 24 de octubre de 1929, El Universal emple una pgina fija
semanal del deporte ("La pgina de los jueves y el deporte nacional"), y es desde
el 14 de agosto de 1933 cuando es necesario hacer diaria la pgina de deportes.
Franklin Whaite las dirigi en 1935-1936.

203

Este matutino imprimi la primera fotografa acompaando una resea

periodstica, el 4 de mayo de 1909, de la actriz espaola Esperanza Clasenti. En
1914 trabajaba all, Luis F. Toro, el famoso "Torito", fotgrafo de Gmez. En 1915
figura F. Manrique. En 1929, cuando titula a toda plana "Cuman fue totalmente
destruida por el terremoto", envi corresponsales y publica las fotos cuatro das
despus del desastre, el 22 de enero, pero sin identificacin, sin especificar
nmero de vctimas, ni nombres, como tampoco referencias de los lugares
afectados. El redactor era L. Garza y las fotos de Leopoldo Gmez.
Una portada impresionante, estilo cartel fue la del 8 de junio de 1922, con la
foto del Benemrito ocupando toda la primera pgina, con motivo de su
reeleccin presidencial por el Congreso. Y an era una enjuta edicin de ocho
pginas cuando 14 das despus, Luis Tefilo Nuez adquiere el 40% de las
acciones de El Universal.
El humor lleg a El Universal junto con la visita del cometa Halley en 1910. Y
las caricaturas de Leoncio Martnez (Leo), quien con selectos trazos reflejaba
toda la picarda de un pas. Luego vino Iginio Ypez. Desde hace ms de veinte
aos Joaqun Pardo es el encargado de hace aflorar una sonrisa matutina en
nuestros lectores.
Segn Daz Rangel, en 1934 las tiras cmicas entran a El Universal, con
"Don Pepino y su camino", "La guerra mundial hace 20 aos", "Los lances de
Bfalo Bill", en la pgina infantil a cargo de Ely-Mena. En ese mismo ao Manuel
Martnez, Manuel, tiene a su cargo, diariamente, una caricatura deportiva. En
1935 fue el primero en publicar caricaturas venezolanas: las "historias del To

204

Nicols", de Rafael Rivero Oramas. En mayo empez a hacerlo con

"Guardajumo", un trabajo exclusivo de Manuel Montes, con dibujos.
Sin embargo, El Impulso fue el pionero en Venezuela en publicar las tiras
cmicas, el invento estadounidense de fines del siglo XIX. Daz Rangel especifica
que es el 12 de octubre de 1929 cuando debuta George McManus con "Educando
a Pap", al pie de la ltima pgina. Aunque no era diaria sala con regularidad. A
los dos das se hizo acompaar de "Napolen el pequeo", de Bud Counihan. En
febrero de 1930, cuando todava no lo intentaba ningn otro diario, reforz sus
comiquitas con "Maldades de dos pilluelos" y "Calamidad y su perro", que a partir
de junio se publicaron semanalmente , cada lunes.
En 1930 se instala la primera rotativa de El Universal, importada de Nueva
York por Andrs Mata. Es una "Hoe" capaz de tirar 32 pginas que junto a una
mquina Ludlow para hacer titulares, cuatro linotipos y un equipo de esterotipia
conforman los talleres de composicin y e impresin12. Pero tendr que esperar
algunos aos ms para ver cambios sustanciales en su superficie. En la primera
pgina de 1936, aparecen muchas noticias pequeas, sin ordenar, e igual
aparece una informacin nacional de poca importancia al lado de una
internacional. La pgina deportiva destaca por dedicarse a un solo tema, y en
ltima aparecen los sucesos. La primera seccin fija de El Universal fue "Al
Margen de la Vida" de Lino Sutil, seudnimo del periodista Rafael Silva. Se
mantuvo hasta 1946, ao de la muerte de su autor.
Los avisos por palabras ya ocupaban un espacio en el primer ejemplar de El
Universal, pero fue Andrs Mata quien se entusiasm en crear un lugar
exclusivamente dedicado a este fin. Segn cuenta Perucho Bocca, estrecho

205

colaborador de Mata en el esfuerzo del proceso inicial , un da el poeta,

ensendole un ejemplar de La Prensa de Buenos Aires, le coment:" Fjate,
Perucho, si nosotros instalsemos en El Universal una seccin as, rpidamente
podramos pagar el costo de la impresin". Efectivamente, la

206

207

idea de Mata no slo sirvi para pagar los costos iniciales del peridico, sino
que con el tiempo se ha convertido en uno de los mayores aportes que el
peridico ofrece al quehacer comercial venezolano y tal vez el rasgo ms
caracterstico de El Universal (FIGURA N 3.22).
La "Pgina Literaria Dominical" apareci el 8 de agosto de 1937, la cual es
uno de sus secciones importantes. Al finalizar 1940 apareci lo que
tradicionalmente se ha venido llamando "la pgina editorial" aunque ahora la
mayora no tiene editorial y para ello se escogi la pgina 4. La innovacin fue
copiada de El Universal por otros diarios porque hasta entonces el editorial
apareca en el ngulo superior izquierdo de la portada y en esa misma pgina
comenzaban la mayora de los artculos que terminaban dispersos en pginas
interiores. El Heraldo fue uno de los primeros en imitarlo, el 17 de enero de 1941;
luego lo hara El Tiempo (nacido de los restos del diario oficioso del rgimen de
Lpez Contreras, Crtica, Sali a la calle el 25 de agosto de 1941), pero en la
pgina 2.
En 1948 se instala la segunda rotativa de El Universal, una moderna Hoe, en
el edificio Ambos Mundos, entre las esquinas de Conde y Principal. A partir de
1964 inician la construccin de la nueva sede en la avenida Urdaneta, esquina de
Animas, a la cual se mudan en 1970. El tiraje alcanza ms de 250 mil copias en
un volumen de 144 pginas, cantidad que pocos matutinos en el mundo pueden
alcanzar.
La tribuna de los lectores, El correo del Pueblo aparece das despus del 23
de enero de 1958. El componente cultural es parte integrante de El Universal a
partir de los aos 60. Este espacio sera precedido por el suplemento ndice

208

Literario a cargo de Pascual Venegas Filardo, quien durante aos present al

pas los mejores componentes de la literatura contempornea.

209

Hablemos antecedi a la revista Estampas que por ms de 40 aos en cada

domingo llega a la familia venezolana; al tiempo, la separata Estampas Hpicas
acompaa cada semana el inters por las competencias equinas. El
Universalito, dirigido al pblico infantil, empez en el aniversario 85, en 1994.

9.2. Panorama
Mientras tanto se iba formando en la provincia venezolana el periodismo
fuerte en trminos econmicos, tecnolgicos e informativos. Panorama (FIGURA N
3.23),

fue el nombre con que en Maracaibo los hermanos Belloso Rosell

publicaron, a mediados de la dcada de 1910, mil ejemplares de una revista, pero

se decidieron mejor por el diarismo aprovechando al experto Ramn Villasmil.
Con cinco mil ejemplares comenz a circular el diario Panorama el 1 de
diciembre de 1914. De director, Villasmil se convertira en 1918 en propietario. El
nmero de apertura era un estndar de cuatro pginas y en seis columnas, la
informacin abundaba sobre la guerra europea, obtenida por cable va Nueva
York, Puerto Rico y Ccuta.
En 1922 Panorama public una edicin especial de sesenta y dos pginas
en formato tabloide, demostrando ya gran aceptacin regional. Pero en 1923, el 6
de abril, es clausurado el peridico, y detenido el director hasta marzo de 1924.
Por esta causa poltica, es hasta enero de 1931 que reaparece con ocho pginas
y varias innovaciones, incluidas comiquitas y una pgina deportiva. Un ao
despus reproducen caricaturas y crucigramas.
En 1945 sale con dos cuerpos, doce pginas que sern ampliadas
gradualmente con la llegada en 1947 a Panorama de su primera rotativa, la

210

primera en el interior del pas, hasta llegar a 32 pginas a fines de los aos
sesenta, cuando funciona la rotativa

211

212

Goss Headliner que antecedi a la Metroliner Goss (1982). A comienzos de

la dcada del 70, haba ampliado su cobertura a Falcn, Lara, Mrida, Trujillo y
Tchira.
El proceso de modernizacin es gradual. El sistema offset llega a Panorama
en 1975, pero ocho aos despus, inaugura las instalaciones para peridico ms
avanzadas y amplias (32.865 m2) del pas en la Avenida Delicias con Avenida
Padilla.
En 1986 deciden crear suplementos para los diferentes sectores de
lectores. Ese ao publican Pitoquito, para nios; en 1988, Facetas, suplemento
dominical para la familia; en 1991, la revista sabatina Galera. Todas son
tabloides y en cuatricroma.
Sin embargo, al diseo de Panorama no lo haba alcanzado la
modernizacin. En el ao 1993, la distribucin de los textos corra por columnas
angostas de 9 picas que formaban largas escaleras entre los avisos. En el ltimo
ao mejor substancialmente en el uso de un cuadro tipogrfico adecuado,
composicin de pgina y recursos grficos (ilustraciones y color). Prueba de ello
fue la edicin aniversaria del ao pasado, donde en cuatro de los ocho cuerpos y
la mayor parte de las 176 pginas, exhibi las bondades de la unin de la
autoedicin digital y el diseo. Debido a su voluminosa edicin (80 pginas cada
da), an debe solucionar aspectos de organizacin, tipografa y mejorar la va
para que el lector llegue con facilidad a la informacin que le interesa.

9.3. ltimas Noticias

213

El periodismo informativo se refuerza substancialmente y moderniza con los

nuevos conceptos sobre la noticia y el peridico agenciados por un tabloide y un
estndar: ltimas Noticias y El Nacional.

214

Aunque fue el diario Ahora (1936-1946) el que iniciara este proceso al incluir
suplementos semanales ilustrados con fotos de actualidad y titulados con
impacto sin generalizacin, desterr el absolutismo del texto en la portada al
incluir grandes fotografas, cre la organizacin del contenido, ampli las
secciones, como deportes, y dio importancia al periodismo policial.
En marzo de 1941, la prensa popular recibi un gran impulso con la
aparicin de El Morrocoy Azul, un semanario que dirigi Claudio Cedeo y
agrup a los mejores humoristas de la poca: Andrs Eloy Blanco, Miguel Otero
Silva, Gabriel Bracho Montiel, Aquiles Nazoa, etc. Entre los caricaturistas
destacaban Vctor (Simone D'Lima), (Joaqun) Pardo, (Ignio ) Ypez, Claudio
(Cedeo). A los pocos meses se convirti en el semanario de mayor circulacin.
Unos 35.000 ejemplares.
"El Diario del Pueblo", lema de ltimas Noticias (FIGURA N

3.24),

nace en

1941, el ao de la fundacin de la Asociacin Venezolana de Periodistas (AVP) y

de la primera rueda de prensa presidencial (el 12 de junio por Isaas Medina
Angarita). Lo fundan cuatro jvenes periodistas prximos al Partido Comunista,
dos de ellos venan del exilio en Bogot (Francisco "Kotepa" Delgado, y Vctor
Simone) donde se inspiraron en el nombre de un noticiero radial que utilizaba
fanfarrias. Los otros dos eran Pedro Beroes y Vaughan Salas Lozada.
El primer diario popular en Venezuela, destacaba en su primera pgina un
gran ttulo que en casos especiales poda ser de cinco lneas, con entrevistas,
informacin poltica, reportaje de barrio, notas con la opinin de la gente humilde,
cubrimiento de actividades sindicales y problemas de actualidad pocas veces
tratados con amplitud por la prensa. En 1950, Miguel ngel Capriles adquiri

215

ltimas Noticias, La Esfera y seis aos despus, la revista lite, con lo que cre
la denominada Cadena Capriles.

216

217

Este popular tabloide, uno de los ms ledos en el pas, no ha cambiado su

desordenado diseo de ms de medio siglo que asemeja al trfico congestionado
y difcil de Caracas. Su portada es una mezcla de ttulos sugestivos y de gran
tamao combinados en negritas, itlicas y con una mediana fotografa. Por lo
dems, es baja la calidad de la impresin.

9.4. El Nacional
Cuando el martes 3 de agosto de 1943 sale El Nacional13 , Henrique Otero
Vizcarrondo haba tenido que burlar los controles estadounidenses y las naves
desafiantes del eje para satisfacer los afanes periodsticos y editoriales de su hijo
Miguel Otero Silva, cuyas excelentes cualidades haba demostrado en el
Morrocoy Azul y el Diario Ahora. Con su olfato empresarial, el viejo Otero advirti
que existan seguras posibilidades de dominar a los competidores: El Universal,
La Esfera, ltimas Noticias, La Religin, El Heraldo y Ahora.
En su primera edicin El Nacional (FIGURA N

3.25)

ya presentaba como una

"innovacin la clasificacin total del contenido del peridico por temas, de manera
que el lector se habituara a encontrar cada materia agrupada en sitio fijo, bien
fuera seccin, pgina o cuerpo" tal como lo researa Moradell en sus Apuntes
para una biografa de El Nacional publicado con motivo del 25 aniversaro de este
peridico.
Inicialmente tuvo una inclinacin de izquierda, a menudo coincidente con el
Partido Comunista, y en apoyo al gobierno de Medina Angarita. Y sale al pblico
con dos cuerpos cada uno de ocho pginas, en un diseo realizado por los
periodistas espaoles Jos D. Benavides y Jos Moradell. Elimina el "pase" de

218

pginas que tan molesto se hace al lector; orden sus informaciones por
pginas, para originar la pgina

219

FIG. 3.25. El Nacional surgi en 1943 para cambiar el concepto de periodismo que ya
haba iniciado Ahora y Ultimas Noticias. Algunas pginas: el primer ejemplar, en 1945, 1953 y
1959.

220

deportiva, y "los veinte estados de Venezuela", que informa sobre los sucesos del
interior de la Repblica. En las pginas 4 y 5 se publican informaciones del
extranjero. La pgina 8 es la economa. En la pgina 9, y como otra innovacin,
aparece la mancheta, un sustituto del editorial donde Miguel Otero Silva resume
en pocas palabras lo que el peridico piensa sobre los problemas diarios, es
decir, una opinin de fondo pero que toca en una forma corta, satrica o
humorstica el problema fundamental del da. Est en la pgina de opinin. Los
reportajes son de gran importancia para los que estn destinados dos reporteros
que producen dos reportajes semanales. Las entrevistas y encuestas diarias fue
otro impacto del peridico estndar, pues ya lo haca Ultimas Noticias. El
corresponsal de provincia naci con El Nacional. (Zago, 1969: 20)
Las fuentes tipogrficas con las que se confeccion el primer ejemplar eran
de procedencia inglesa, y por lo tanto, no tenan ees, hecho que cre singulares
contratiempos ya que, segn el apunte jocoso de Misael Salazar Leidenz,
"encopetadas damas no cumplan aos sino anos". Las ees llegaron sino tres
meses despus de haber sido fundado, porque, como eran tiempos de la
Segunda Guerra Mundial, y todas, o casi todas, las industrias capaces de fabricar
cualquier objeto, estaban dedicadas a la produccin blica. De modo que era
muy difcil encontrar repuestos, y en muchas oportunidades los artesanos criollos
debieron fabricar, en improvisados tornos, las piezas que se necesitaban. En
cambio, para los ttulos a todo lo ancho, se utilizaban tipos de madera para los
grandes cuerpos de letra. (Salazar, 1987: C1)

221

En lo tipogrfico, la principal innovacin fue el uso de orlas gruesas alrededor

de algunos titulares, recuadros en ciertas noticias, vietas en ttulos y textos,
letras de ttulos

222

FIG. 3.26.- El Nacional ha creado un orden que recuerda al New York Times y al igual que
aqul le preocupa la ausencia de color en sus pginas, lo cual es objeto de un ambicioso
proyecto de inversin.

223

dibujados, mayor uso de espacios blancos y sangras, montaje de ttulos y fotos,

y la combinacin de ilustraciones en lnea con las de medio tono.
Juan Liscano asumi la Direccin del Papel Literario, semanal. Desde 1946
abre anualmente un concurso de cuentos. Pero el jueves 10 de febrero de 1955
El Nacional cre una nueva y ms ordenada clasificacin de sus secciones
informativas, al dividir las ediciones de cada da en tres cuerpos. Una de las
ampliaciones consistir en el aumento de la informacin cablegrfica con un
mayor nmero de pginas dedicadas a las noticias internacionales, a cuyo efecto
el tercer cuerpo comenzar con una primera pgina de noticias del exterior de la
agencia ANSA, para satisfacer a la numerosa colonia italiana; el segundo cuerpo
cerrar con pgina dedicadas a la provincia venezolana; la ltima de esas
pginas del tercer cuerpo ser por eso mismo dedicada al interior del pas. Las
noticias culturales, agrupadas bajo la denominacin de Arte, sern ofrecidas en la
segunda y tercera pginas del primer cuerpo.
A partir del mircoles 3 de junio de 1964 tiene cuatro cuerpos gracias a la
adicin de nuevas unidades a su rotativa con un servicio ms especializado y
mejor diagramacin. En el cuerpo A, contiene cables, editorial y espectculos; en
el cuerpo B, deportes y sociales; en el cuerpo C, informacin, historietas y arte; y
en cuerpo D, informacin nacional (del interior del pas).
Los primeros terminales de VDT (Harris) fueron instalados en El Nacional,
en 1977 y en Panorama en 1978. Proceso que tuvo en sus inicios un choque con
el gremio periodstico, CNP y SNTP, por la forma inconsulta como fue introducida
esta tecnologa. Sin embargo el 18 de septiembre de 1981 publica una nota que
dice: "Esta edicin de El Nacional ha sido hecha totalmente automatizada",

224

anuncio que The Nueva York Times haba hecho el 3 de julio de 1978. (Daz
Rangel, 1994: 124)
Desde el martes 28 de septiembre de 1993 circula con seis cuerpos al crear
dos nuevos: uno para la informacin econmica y otro de clasificados para
segmentar la informacin an ms segn las exigencias del lector de una mejor
ubicacin y mayor especializacin.
Actualmente ofrece abundante nmero de avisos comerciales que hacen
olvidar el boicot que a mediados de 1961 fuera vctima. Motivado al apoyo
brindado al gobierno cubano de Fidel Castro, le fueron retiradas las pautas
publicitarias de empresas nacionales y extranjeras que durante dos aos lo
llevaron a la ruina, obligando a un cambio en la directiva y en la planta de
periodistas 14.
Adems, semanalmente se encartan las revistas Pandora, Feriado y el
tabloide El Camalen, confeccionadas las dos primeras en papel especial y en
policroma; y el humorstico, tambin a color, pero en formato tabloide. En
asociacin con los Diarios de Amrica y la Unesco, cada comienzo de mes
obsequia

el

Periolibro que

es

un

tabloide

con

textos

de

autores

hispanoamericanos.
El salto a la nueva versin electrnica lo dio el pasado 7 de febrero. Desde
entonces, El Nacional On line permite que miles de lectores accedan al resumen
de

noticias,

artculos

de

opinin,

avisos

clasificados,

participen

en

teleconferencias o envien mensajes a los periodistas o articulistas. Estas

bondades del ciberespacio se obtienen despus de suscribirse a Compuserve
desde el fax-modem de su computador, tal como lo han hecho importantes

225

diarios del mundo y algunos de Hispanoamrica como La Nacin de Costa Rica

y El Tiempo de Colombia.
Por tanto, El Nacional (FIGURA

) ha sido el peridico que en los primeros

N3.26

50 aos ms innovaciones ha introducido en el periodismo venezolano. Del

mismo modo el de ms influencia en las capas medias, clasificadas hoy como
segmentos B y C.

226

9.5. El Diario de Caracas

Surgido el 2 de mayo de 1979 como un tabloide destinado al consumo de las
clases altas (pblico AB, A), El Diario de Caracas (FIGURA

N3.27

) fue en su

comienzo una empresa del poltico Diego Arria que entreg la responsabilidad
periodstica a dos argentinos, Rodolfo Terragno, cientista, y al periodista y
escritor Toms Eloy Martnez y a un cubano, Armando Durn. Ellos basaron el
espritu y el contenido en el modelo de Le Monde y el diario La Opinin de
Argentina impulsores de un periodismo de interpretacin que trastoc la pirmide
invertida e impuso que en el prrafo inicial se respondiera primero el porqu del
hecho noticioso. Fue el primer diario en tener y usar "manual de estilo" para la
Redaccin y el diseo.
El diseo grfico asumi un estilo similar a Le Monde: blanco y negro,
estructura modular evitando las escaleras en la distribucin de los textos, sobrio
en la titulacin, unific los tipos de letras y organiz eficientemente los
contenidos. Se diferenci en el uso de fotografas aunque fue exigente en la
calidad de los elementos grficos, cuya expresin ms llamativa y peculiar fue su
portada compuesta por el titular con sumario, una gran foto y otros pocos
titulares menores. Luigi Scotto se erigi en el gran fotgrafo de ese momento.
Estas caractersticas las cre el diseador tambin argentino Juan Fresn el
del s del candidato Lusinchi en 1983 y su xito est evidenciado en el impacto
instantneo y en la influencia ejercida en los dems peridicos. Los primeros
diagramadores fueron Eduardo Orozco y Cristina Gonzlez.
Al poco tiempo de creado pas a ser propiedad el Grupo Phelps (1BC),
transacin que cambi el rumbo del tabloide en contenido y forma. Entr el color,

227

se modific la portada al reducir la foto y darle mayor espacio a ttulos y textos, se

abandon la interpretacin de la noticia, incluyeron suplementos para el pblico
de los estratos DE

228

FIG. 3.27. El Diario de Caracas

se crea como un tabloide innovador
en el contenido de la interpretacin
periodstica y en el diseo. Pronto cambi todo al cambiar
de dueo, pero lleg la cuatricroma .

229

(por ejemplo, El Diario en La Playa). Los propietarios de Radio Caracas

Televisin decidieron cerrarlo el 10 de julio de 1995 cuando se public el ltimo
nmero por causa de la intransigencia patronal ante las peticiones laborales de
sus trabajadores.

9.6. Reporte y Economa Hoy

La informacin econmica adquiere importancia en el pas baja desde los
estratos que controlan las altas finanzas pblicas o privadas hasta generalizarse
en el comn a partir del "Viernes Negro" del 18 de febrero de 1983 cuando se
devalu el bolvar e impuso el control de cambio durante la administracin de Luis
Herrera Campins.
Trminos poco usuales en la conversacin cotidiana como inflacin,
devaluacin, deuda externa, cotizacin de divisas, salarios, precios, impuestos,
instituciones financieras, recesin, refinanciamiento, etc. fueron habituales en los
titulares de primera pgina, y las secciones de economa crecieron en espacio y
en fuentes noticiosas. Igualmente nacen las revistas de economa (Producto,
Dinero, Gerente, Inversiones y Legislacin Econmica) y se repotencian otras
(Publicidad y Mercadeo, Nmero, Valencia Econmica).
Dos diarios dedicados exclusivamente a la economa surgen para
contradecir el pesimismo hecho tradicin sobre esta especialidad del periodismo
escrito. El primero, Reporte (FIGURA

N 3.28

), Diario de la Economa nace el 13 de

junio de 1988 y en el ao de 1994 cambia al color verde en sus pginas como

parte del rediseo completo dirigido por uno de o
l s innovadores de diarios en
Venezuela, como lo es Vctor Surez. Casi un ao despus, en marzo de 1989,

230

nace el diario del papel salmn Economa Hoy (FIGURA

original del tachirense Jos Rafael Corts hijo, que

N3.29

), en una empresa

231

232

233

cont inicialmente con el diseo de Luis Moros joven periodista de la

escuela de El Nacional

y caricaturista y luego recibi importantes

contribuciones en el rediseo de Vctor Hugo Irazbal y de Karmele Leizaola.

Ambos diarios pasaron a manos de sectores financieros, Banco Latino, Banco
Consolidado y Grupo Cisneros el primero, y el Grupo Di Mase el segundo.
Otro peridico que dio un salto cualitativamente adelante en diseo fue el
decano de la prensa nacional, La Religin (FIGURA N 3.30). El estndar que haba
sido rediseado levemente en 1991 al adoptar una forma angosta, ahora a fines
de 1994 tom el formato tabloide con nueva tipografa y diseo de columnas y
titulacin moderna. Parece que la Iglesia Catlica quiere establecer una mejor
comunicacin con el pblico venezolano al relanzar este centenario peridico.

10. LA PRENSA DEL TCHIRA

10.1. Diario Catlico

El primer nmero sali en una hoja de 27,5 x 35 cm., con un logotipo cuyo
eslogan rezaba "rgano de los intereses diocesanos" sobre una Biblia abierta con
una cruz. Se haca la composicin en forma manual, y se imprima con la prensa
plana de platina, llamada Liberty. El formato de Diario Catlico aumenta a 28,5 x
40 cm., en cuatro pginas, el 22 de enero de 1930, fecha de la inauguracin de la
prensa Chandler (4.000 ejemplares por hora) y de la linotipia. Pero diez aos
despus sigue con un diseo elemental, de cuatro pginas, pocas ilustraciones y
las fotos son slo para ocasiones especiales como la foto del fundador en la
edicin aniversaria. Un cambio

234

FIG. 3.30. La Religin cambi radicalmente de rostro: fundado el 17 de julio de 1890,

recientemente su tamao se redujo al tabloide y exhibe un diseo moderno.

235

notorio ocurre al incluir en la portada noticias y enviar la publicidad para las

pginas interiores.
El 14 de mayo de 1949 publica en su aniversario una edicin voluminosa,
quizs la mayor hasta ese momento en el Tchira: 108 pginas. Fue impresa en
la prensa Bullock de pliego que imprime por ambos lados, incluido varios colores,
y que funcionaba desde el 30 de enero de ese ao. En 1950 aument el formato
a 30 x 45 cm., pero una dcada despus reduce el nmero de pginas a seis.
Cuando inaugura su actual sede de cuatro pisos en 1963, Diario Catlico
tiene seis columnas de 9 picas cada una, 16 pginas y ya usa el color rojo para
resaltar los ttulos. Presenta noticias de los servicios de UPI y Venpres y circula
de martes a domingo. El tipo de letra es Helvetica Compact
En 1970 muestra otro cambio en su tamao (43 cm. de alto), de 8 a 16
pginas a 5 columnas, fotografas en blanco y negro, y titulares de cuatro lneas
con sumarios. El vocero de la iglesia promova las apuestas hpicas con una
seccin de dos pginas.
El reinado de 48 aos de la impresin en plomo en Diario Catlico (FIGURA
) termina en abril de 1973 al llegar el offset ( una rotativa de la casa Cottrell,

N3.31

marca Vanguard 15-A, con capacidad mxima de 20 mil ejemplares por hora y
cuatro colores), y con l la composicin de texto en Compuwriter y de titulares en
Compugraphic y una cmara Robertson para fotomecnica. Durante los aos
ochenta, el cambio significativo fue la variedad de tipos para letra, con pocas
fotos, sin secciones definidas, en los ttulos partan las palabras, y aparecen
imgenes en cuatricoma.

236

La autoedicin digital se introduce en abril de 1994, al adquirir Diario Catlico

siete computadoras Macintosh performa 405, con programa PageMaker para
diseo y el Microsoft Word para procesar palabras. La tipografa cambia a las tipo
Helvtica Black para ttulos, y en Helvtica normal para textos.

10.2. Vanguardia y El Centinela

Otros dos diarios que sirvieron informativamente a San Cristbal durante
varias dcadas fueron Vanguardia y El Centinela (FIGURA

N 3.32

). ste ltimo fue

creado por Marco A. Morales en 1938 y su formato inicial fue de 30 x 44 cm. Su

estilo informativo estaba casi absolutamente dedicado a la informacin local
tratada de manera sencilla con poco uso de gneros periodsticos avanzados
como el reportaje y la entrevista en sus diversas modalidades. Desapareci al
culminar la dcada de los aos setenta.
Vanguardia tambin prestaba mayor importancia a la noticia regional pero
combinaba con noticias mundiales. Este tabloide (31 x 48) daba un tratamiento
periodstico ms moderno a los hechos noticias que el de El Centinela por lo que
en un momento fue el peridico ms importante del Tchira. Fundado el 8 de
diciembre de 1936 por el Dr. Rubn Corredor, tuvo en su comienzo como
directores a Eloy Charbaud Cardona y Ral Soules Bald y jefe de Redacci n a
J. Poggioli; Carmen Aurora Carrillo fue la Directora Administradora en la mayor
parte del tiempo, antes de que Enrique Delgado, Jefe de Informacin en su
primera etapa, adquiriera el peridico. Inclua servicios cablegrficos de la
agencia Havas, fotografas en sus informaciones y en agosto de 1938 public la
serie ilustrada de Tarzn. Se imprima de lunes a sbado. ste desapareci a

237

mediados de los aos ochenta en su formato tabloide y an compuesto en

plomo.

FIG. 3.31, 3.32, 3.33 . Diario Catlico

238

(fundado en 1924),
Vanguardia (1936)
y El Centinela (1938),
los tres en formatos tabloides.
El nico que sobrevive es el
diario de la iglesia.

10.3. La Hora
Un peridico que rompi la rutina de las pginas escasas de imgenes y
dominadas por el gris plomo fue el estndar La Hora (FIGURA

N3.33

). Fundado el

19 de octubre de 1955 por Jos Rafael Corts, el diario defensor del rgimen
perezjimenista y en apoyo del gobernador Jos Antonio Prez Vivas, fue un
innovador del periodismo tachir ense. Pero esa cualidad en la forma estaba
condenada por el contenido ya que no le impidi morir cuando el 23 de enero de
1958 huy de Venezuela el dictador oriundo de Michelena. En San Cristbal, un
numeroso grupo enfurecido de ciudadanos arremete contra las instalaciones del
diario y lo saquea.
Los directores de La Hora fueron Jos Vicente Fossi, Mardonio Gonzlez,
Rafael Mara Rosales y Celedonio Fernndez. En tamao estndar, un solo
cuerpo y ocho pginas, su nica seccin identificada con amplitud era Deportes;
haba una pgina de informacin internacional, otras de opinin, sociedad y
caricaturas, sucesos y reseas de la ciudad, y publicaba una pgina cultural en
un da a la semana, que sali el domingo 23 de octubre de 1955 con un trabajo
sobre Manuel Felipe Rugeles, ms tarde la cambiaron para el da lunes.
Fue el primero en traer el teletipo de los Andes venezolanos para servicios
informativos y el primero en publicar noticias internacionales de la agencia UPI.
Dio tubazos nacionales e internacionales. Incluye desde el primer nmero

239

historietas o comiquitas de "Trucut" y Tarzn, Periquita, Don Fulgencio, Serapio;

la primera caricatura regional se public el 23 octubre de 1955 y su autor fue
Apha, aunque sali una vez. Fue remplazada por una caricatura estadounidense,
La consentida, sobre las impertinencias de una nia15 .

240

FIG. 3.34 -. La Hora naci del

proyecto periodstico de Jos Rafael
Corts y Vctor Felipe Medina.
Jos Vicente Fossi fue su primer director.
Moderniz la prensa tachirense
con la inclusin de cantidad de fotos,
servicios cablegrficos
y en formato estndar.
Muri con la cada de la
dictadura de Prez Jimnez.

FIG. 3.35 . La Opinin fue

un vespertino de brev
duracinque
naci en 1963.

241

10.4. La Opinin e Impacto

En 1963 circul un peridico tabloide vespertino llamado La Opinin (FIGURA
) compuesto a cuatro y a cinco columnas, sin sumarios. Tena ocho

N3.35

pginas y cinco secciones especficas: Rincn Social, Deportes, Pgina Hpica,

Arte y Literatura, Editorial.- Las informaciones de carcter regional, nacional e
internacional eran ubicadas indistintamente en cualquier pgina. Utilizaba pocas
fotografas, y diferentes tipos de letra para un solo titular.
En 1967 circul el semanario Impacto, cuyo lema rezaba "Vocero del
Pueblo -Tribuna de libre expresin" y era dirigido por Asdrbal Romero. El
tabloide, 40 x 30 cm., a 5 col., se imprima en la Tipografa Central. Predomiban
las sans serifs en los titulares, que eran muy largos y donde cada palabra inicial
iba en altas. La gran mayora eran noticias regionales, la ltima pgina era de
notas internacionales. Adems, tena una pgina deportiva y una seccin de
comunidad.

10.5. Diario de la Nacin

El diario ms importante del Tchira nace el 23 de diciembre de 1968 (FIGURA
) de la iniciativa de Arqumedes Corts y su hijo Jos Rafael Corts Arvelo,

N3.36

empresarios que haban incursionado en tipografas y en telares. Corts, hijo, ya

haba probado la gesta editorial con La Hora y con peridicos juveniles y esta vez
decidi volver a ser novedoso al imprimir en offset 4.000 ejemplares de un
estndar, cifra que aument considerablemente al ao siguiente. Fue el primer
peridico de los Andes en imprimirse en offset, y empleaba servicios de noticias
internacionales UPI y radiofotos.

242

Sali en un solo cuerpo de ocho pginas, de ocho o diez pginas, a ocho

columnas de 10 picas cada una. Las nicas secciones eran la pgina de
deportes y la de sucesos, donde en esta ltima imperaba el sensacionalismo por
aquello de "vender por

243

244

la ltima". Usaba variedad de fuentes para texto y ttulos, en distintos

tamaos en ambos casos. Haba "escaleras" en los textos por aquella prctica
de recortar las tiras de texto del compugraphic y pegarlas sin orden esttico
alguno.
Se imprima a tres colores: negro, azul y rojo (colores planos). Fotografas
en blanco y negro. El rojo se utilizaba para los anuncios publicitarios, y el azul
para algunos titulares importantes y para el logotipo del peridico. Su equipo lo
constitua una componedora marca Ludlow, y para imprimir un grupo de prensas
planas Heildelberg, las que sustituy luego por una rotativa Fairchild (modelo
1966) que imprima hasta 15 mil ejemplares por hora. Desde 1974, usa una Goss
Community de 12 unidades con una capacidad de impresin de 22 mil
ejemplares por hora.
El primer director fue Mardonio Gonzlez, periodista estricto, licenciado en la
UCV en las primeras promociones. Los redactores de los primeros nmeros
fueron Ramss Daz Len (posteriormente jefe de Deportes y uno de sus
directores de mayor duracin) y Alexander Contreras, ms una redactora de
Sociales, Dulfa Hernndez. Se distribua en Tchira, Mrida y Barinas. Era el
nico estndar porque ya haba tres diarios, todos en tabloide: Vanguardia, El
Centinela, Diario Catlico
Entre el equipo de fundadores estuvo Jaime Botero ngel quien se
responsabiliz de la estructura orgnica en los talleres de composicin,
fotomecnica e impresin, para lo cual debi recurrir a todo su ingenio ante los
pocos recursos econmicos. Se impuso un intenso ritmo de trabajo y estableci
una disciplina frrea, que mantuvo en el peridico hasta cuando pas a Tipografa

245

Corts. Luego, en 1988, volvi a La Nacin como asesor y all revivi esas
extenuantes jornadas para actualizar tecnolgicamente al peridico.
En 1972, La Nacin alcanza un tiraje de 8 mil ejemplares. Le dieron nfasis
a los sucesos judiciales en forma de crnica policial buscando impactar a los
lectores, tcnica novedosa para la prensa local. Igual tratamiento le fue dada a la
farndula, con detalles de los artistas y la vida nocturna de la ciudad. Adems,
presentaba fotos en cuerpo entero de mujeres en traje de bao como recurso
para atraer a los lectores.
En 1973 hay un nuevo aumenta en la circulacin. La primera pgina se abra
con un titular a todo lo ancho, redactado con impacto; la primera se hacia a seis
columnas con siete notas informativas aproximadamente, con tres fotos, una de
ellas de una mujer atractiva. Se usaban colores tramados como fondos. Contena
tres pginas de informacin regional acompaadas de fotos. Contena bastante
publicidad. Algo poco usual era el folio (seccin, nmero de pgina y fecha) en el
pie de la pgina. La ltima del cuerpo A se confeccionaba libremente con color,
fondos y policroma, figuras geomtricas, de 3 a 7 fotos, inclinadas en silueta
para resaltar la informacin de la farndula. Las pginas deportivas ocupaban la
mitad del segundo cuerpo. La ltima pgina era para sucesos. Los miniavisos
ocupaban media pgina en el cuerpo B.
El diagramador como trabajador especializado en la distribucin de los
ttulos, textos y fotos de las informaciones para crear un aspecto visual ordenado
y atractivo de la pgina se crea en 1973. Anteriormente, los periodistas pasaban
las informaciones para el taller de composicin pero no tenan la certeza de
cmo iba la pgina y en qu lugar las informaciones. Vctor Matos Tenemas fue el

246

periodista que introdujo una importante cantidad de innovaciones en la

diagramacin de Diario de La Nacin.
En ese entonces, el logotipo de identificacin del peridico "flotaba" en la
primera pgina sin ubicacin fija, abarcaba cinco columnas de las seis en que se
compona la pgina.

247

248

Durante el ao 1981 La Nacin aument a 30 pginas en tres cuerpos.

Mostraba dos o tres fotos por pgina, pero era en deportes donde predominaba la
imagen fotogrfica. El color se us en la primera de deportes como una
constante de diseo, tambin en publicidad y en los titulares de algunas noticias.
Las imgenes reproducidas en cuatricroma eran de baja calidad. En cuanto a
tipos de letra, haba una cierta unificacin tipogrfica pero se divida al predominar
en el cuerpo A la sans serif, y en el B una romana.
En 1985 (FIGURA

) continuaba con 24 a 30 pginas en tres cuerpos. La

N3.37

primera pgina presentaba un titular principal a 5 col, una foto a 4 columnas, la

Opinin del Editor a 2 columnas y un sumario de noticias en la parte inferior. Pero
no estaba el logo de identificacin en la portada de los cuerpos B y C. En este
ao por primera vez se da el paso esencial en el diseo de organizar el contenido
en secciones bien definidasque ya haba dado El Diario de Caracas seis aos
atrs junto con la unificacin de tipos de letra, organizacin de secciones,
uniformidad en el estilo de titular. Este paso trascendental para el orden y
jerarquizacin de la informacin ocurri bajo la direccin de Jess Romero
Anselmi, periodista tachirense que vena de ser jefe de informacin del Diario de
Caracas.
En el ao de 1989, La Nacin tena cuatro cuerpos, 32 pginas, logotipo en
diapo azul, al estilo USA Today, y doble lnea en la parte inferior de la pgina
dentro de la cual va una frase asemejando la mancheta al estilo de El Nacional.
La foto central a color con un fondo en color tramado, y con titulares anunciando
informaciones que estaban desarrolladas adentro.

249

La Nacin publicaba un cuerpo llamado Edicin Impacto, dirigida por el

profesor y periodista Carlos Delgado Dugarte que se publicaba los lunes, y por su
esfuerzo investigativo recibi un premio nacional de periodismo.
Entre los suplementos que imprime La Nacin estn el Flash, suplemento
dominical y Piruln, suplemento infantil sbados. El servicio de agencias

lo

prestan AFP, EFE, UPI, y corresponsales en San Antonio, Ccuta, Caracas

(desde 1973), Zona norte del Estado y Venpres.
Las computadoras llegan en el ao 1987 cuando La Nacin cambi las
compugraphic por computadoras que contenan programas de autoedicin. Ms
tarde introdujeron el programa PageMaker, el Photoshop para edicin y
separacin de fotos a color.

10.6. Diario Pueblo

Del peridico Al Da surgido como proyecto editorial del Grupo Occidente
para apoyar a Carlos Andrs Prez durante las elecciones de 1978, nace el diario
Pueblo (FIGURA

N3.38

) el 9 de junio de 1979, iniciativa de Pedro Grespan y Alfonso

Contreras Laguado. Despus pasa al Consorcio Cordillera (propiedad de

Grespan), dueo del Correo de Los Andes de Mrida. Ambos medios cambian de
dueo en 1992 al pasar al Banco Latino.
El primer director de este estndar fue Humberto Rodrguez y su nombre al
comienzo slo era Pueblo, en letras rojas con una lnea roja debajo. Los
periodistas siempre escribieron en mquinas manuales y en los ltimos meses
se componan los ttulos y textos en Microsoft Word, e impriman originales en
lser antes de pasarlos al

250

251

montaje manual donde incluan fotos, ttulos y textos de acuerdo al diagrama

de los dos componedores del peridico.
El peridico contaba con los servicios UPI, Reuter, Prensa Latina y tena un
corresponsal en San Antonio. El conocido caricaturista Jairo Osorio, Premio
Nacional de Periodismo 1987, exhibi all por muchos aos sus obras. En 1985 le
fue agregada la imagen de un gallo al logo del peridico con el director Brinolfo
Fonseca.
Cerr sus puertas en septiembre de 1994 cuando la crisis financiera llev a
la quiebra al Banco Latino

10.7. Diario Los Andes

Se fund en Valera, Estado Trujillo, el 24 de agosto de 1978 por
Comunicacin Integral C.A. del grupo Muchacho Hermanos como una alternativa
al ya existente diario El Tiempo. Catorce aos despus, el 9 de noviembre de
1992, surge la versin tachirense para anunciar que la modernidad impresa ha
llegado a Los Andes venezolanos.
Implantado como un ensayo novedoso en el Tchira puesto que por primera
vez se hizo un estudio de mercado antes de lanzar un peridico, procedieron a
adquirir tecnologa moderna y contrataron a una empresa mejicana que instal el
sistema computarizado.
Se trabaja en computadoras en red que permite agilidad y seguridad en el
transporte de los textos entre las distintas instancias de la Redaccin. Se
imprime una prueba de la pgina en tamao reducido para la correccin.

252

Las pginas ya corregidas son enviadas por el sistema de "lnea muerta" a

Valera para ser impresas. El sistema de transmisin de pginas (Modem con el
programa Page Com Sender -envo comprimido de pgina) permite comprimir
las pginas a un 20% de su tamao real, que luego al llegar a Valera las
descomprimen, y en el departamento de fotomecnica con el negativo, "queman"
las planchas que van a la rotativa.
En San Cristbal hay ocho computadoras Dell Macintosh para servicio de la
Redaccin y cuatro para montaje y diagramacin, adems de 2 escnner, uno de
ellos con suficiente capacidad para manipular y procesar fotografas a color. Los
programas de autoedicin son Photoshop (para procesar fotografas e imgenes,
con efectos especiales, ajustar tamao y color, editarlas, contornear, definir y
destacar la imagen, separar colores para la impresin. Tienen un digitalizador de
imgenes marca AGFA modelo Arcus, programa QuarkXpress, que reemplaz al
PageMaker, para montar y diagramar pginas.
Diario de Los Andes (FIGURA

N 3.39

) es el primer peridico diseado con las

caractersticas modernas. Ral Azuaje fue el periodista-diseador creador de

esta interesante propuesta grfica, con cuatro muestras distintas como opciones
al diagramado de las pginas. Los mismo periodistas hacen el prediagrama y el
montador de pantalla ajusta los textos si es necesario e introduce fotografas,
publicidad, colores y cuida de no alterar las directrices de diseo pautadas por el
diario.
El formato es de 38,5 x 29 cm., a 5 columnas de 4,5 cm. cada una. En abril
de 1994 tena dos cuerpos, uno de informacin noticiosa y otro, encartado, con
un tema especfico que cambiaba cada da y eran conocidos como ediciones

253

especiales. Aprovechaba las pginas centrales para reportajes, y la portada,

contina siendo de poster y con varios titulares informativos. Los ttulos van se
componen en Helvetica Neve Ext., entre 24 y 36 puntos; los antettulos en
Garamond Bold y no pasan de los 14 puntos, subrayados. El sumario va alineado
a la izquierda en Garamond Bold,

254

FIG. 3.39. Diario de Los Andes nace en la versin tachirense en noviembre de 1992 con
una Sala de Redaccin completamente computarizada, un equipo joven de periodistas dirigidos
por un veterano, y un diseo moderno de tabloide que demostraba que la regin andina
cambiaba en gustos estticos.

255

mientras el texto en Garamond, 10 puntos. Para la seccin de Deportes cambian

los tipos y la diagramacin para la primera pgina.
En un comienzo tena suplementos cada da: Superdeportes (lunes), Data
Econmica (martes), Siembra y Cra (Mircoles), Especiales Comerciales
(Jueves), El Tuqueque (viernes), El Sapito Lipon (sbado), Viva a lo Grande
(domingo).
La pgina de opinin utiliza otro tipo de letra en los titulares. Es una norma
que en las pginas informativas las fotografas no superen las dos columnas en
consideracin al valor predominante de la redaccin noticiosa sobre la imagen.
Slo en las secciones Comunidad y Deportes se usa la fotoleyenda como
recurso para destacar la imagen de un hecho noticioso.
Como una norma de estilo toda informacin se compone de titulares,
sumario, lead y cuerpo de la noticia. Las cabeceras que identifican las secciones
miden un mximo de 3 cm. de alto y a todo lo ancho de la pgina, y cada una
contiene una imagen o logotipo, a media columna. La letra de seccin va en 60
puntos en Avant Garde, minscula.
Toda pgina de informacin debe llevar "colgados" o notas breves a una
columna, en la parte exterior de la pgina. Los titulares no deben pasar de doce
palabras; cuando es a cuatro o cinco columnas van en una lnea; a dos lneas
cuando sean a dos o tres columnas. Slo se acepta de tres o cuatro lneas
cuando va a una columna.
En 1992, cuando surgi en San Cristbal sumaban 40 pginas, de las
cuales 32 eran de noticias del da y 8 pginas de suplemento especial; se
utilizaba el sistema News Team para composicin de pginas. Tres aos

256

despus, incluye textos breves a modo de resumen de una informacin que se

desarrolla en una pgina interior y referida al ttulo.
11. LA IMPORTANCIA DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO INFORMATIVO

Diario de La Nacin fue el gran innovador del periodismo impreso tachirense

tal como lo haba sido el diario La Hora a mediados de los aos cincuenta. Atrs
quedaba el concepto periodstico y el diseo de Vanguardia, El Centinela y Diario
Catlico.
El ltimo peridico de Jos Rafael Corts hizo de la noticia un espectculo al
exponer grficamente mediante las numerosas fotografas o grandes titulares los
problemas, inquietudes, expectativas o acontecimientos que ocurran en el
Tchira. Impuls campaas sobre diferentes aspectos bien para beneficio del
colectivo o en favor de pequeos intereses, cre la imagen de lderes locales y
deportistas, actitudes que generaron una identificacin del lector con este
matutino.
Cuando surge Diario Pueblo, diez aos despus, su esfuerzo periodstico
signific un apoyo importante a la modernizacin de la prensa local, continuando
el proceso iniciado por La Nacin en 1968. Aun cuando no lleg a ser una
alternativa radicalmente diferente para los lectores, s mantena un fragmento
importante de stos y una modesta pauta publicitaria. Montado sobre los mismos
conceptos del periodismo informativo de su adelantado competidor, el matutino
de la avenida Guayana hizo intentos por crear nuevos procesos noticiosos, pero
intereses mezquinos de sus propietarios los truncaron en varias oportunidades.

257

Diario Pueblo fue junto con Diario Catlico de los pocos peridicos
venezolanos con corresponsales de guerra durante la ltima ofensiva sandinista
contra Somoza. Apoy la protesta cvica contra la deforestacin del Parque
Nacional El Tam que quera realizar una empresa constructora afn a los
intereses de Diario de La Nacin, lo que provoc un fuerte enfrentamiento de los
dos cotidianos pero culmin con la destitucin de los periodistas de Pueblo que
cubran la fuente.
Una de las caractersticas peculiares de Pueblo fue la inestabilidad
administrativa. Peridicamente se oan versiones de insuficiencia econmica que
provocaron en ms de una ocasin que el diario dejse de circular. Pero con la
ltima crisis, iniciada en septiembre de 1994, debi cerrar sus puertas por lo que
los trabajadores y periodistas an esperan que el gobierno nacional, actual
propietario, decida favorablemente su suerte de permitir el reinicio de sus
actividades informativas.
En cuanto al tiraje de la prensa tachirense, como la del resto del pas, ha
sido un misterio y fuente de polmica. Slo durante varios aos, a fines de los
setenta y comienzos de los aos ochenta, La Nacin era el nico que tena una
circulacin certificada por la empresa estadounidense ABC que alcanz la cifra
de 30 mil ejemplares diarios. Mientras tanto, Diario Catlico y Diario Pueblo
hacan publicidad con cifras que superaban los 25 mil ejemplares y 15 mil
ejemplares, respectivamente. En cierta oportunidad el editor propietario de La
Nacin, public una copia de la orden de produccin del director de Catlico a
sus prensistas con la cifra de 2.500 ejemplares. Sin embargo, hasta hace un

258

ao, la publicidad radial del vocero de la iglesia continuaba hablando de "25.000

ejemplares y 125.000 lectores".
Otro aspecto comn en los diarios tachirenses es su culto por la noticia
informativa simple, descriptiva, declarativa y por lo mismo, de corta duracin en
la mente del lector. La estrategia que se trazan los peridicos se calcula para que
dure veinticuatro horas, reeditable de acuerdo al aliento del hecho noticioso. Por
lo tanto, la funcin del equipo de periodistas se agota en montar la guardia sobre
fuentes precisas (poltica, economa, judiciales, deportes, comunidades, etc.)
desde donde le hablan o le responden a la opinin pblica. Esto significa que los
diarios no tienen equipo de periodistas dedicados a investigar minuciosamente
otras causas o factores noticiosos, con lo cual elevaran la naturaleza de la
noticia, revaluaran el papel de la prensa en la sociedad y mejoraran su
interrelacin con los dems medios radioelctricos de comunicacin.
De tal suerte que nuestros peridicos terminan siendo productos de "rpida
digestin", por cuanto no resisten una segunda lectura. El gnero periodstico por
excelencia utilizado es la nota informativa basada en la pirmide invertida.
Indudablemente que los espacios para el anlisis y la reflexin quedan relegados
a la pgina de opinin, a una que otra columna noticiosa y a un espordico
reportaje.
Deficiencia lamentable dada la complejidad de al trama sociocultural del
Tchira que necesita de procesos de informacin acordes con lo problemas y las
inquietudes que se plantean los sectores productivos y pensantes. Existen
suficientes aspectos qu analizar y discutir. En consecuencia, para abrir un
espacio permanente para la reflexin es necesario crear una unidad periodstica

259

dedicada a la produccin de reportajes, entrevistas y crnicas sobre los temas

que merezcan profundidad. La interpretacin de los fenmenos sociales implica
no slo modificar la Sala de Redaccin sino la distribucin espacial de la
compaginacin del diario. La redistribucin y jerarquizacin de los temas
permitir que los usuarios cambien sus costumbres lectoras y puedan
experimentar otra sensacin en su ejercicio informativo.
No es nada fcil constituir un peridico de esta naturaleza. Hace dcadas
que la discusin acerca del papel de los medios impresos ha sido cerrada.
Ayudado por la permanencia y expresividad del mensaje sobre el soporte de
papel, al peridico le corresponde ahondar en el anlisis de los fenmenos,
nuevo rol del impreso en la divisin social del trabajo de los medios informativos
impuesto desde mediados de siglo. Las unidades de periodismo investigativo son
incmodas tanto para los funcionarios y los sectores poderosos como para la
administracin de la empresa periodstica. Generan problemas econmicos,
alteran los calendarios, horarios, condiciones salariales y hasta provocan
desaveniencias entre el personal.
De tal manera que la improvisacin ha sido la moneda comn que circula en
muchos medios de comunicacin. Era un procedimiento silvestre vlido hasta
antes de agudizarse la competencia por el control del mercado informativo y
publicitario. La Nacin asumi el liderazgo regional desde un comienzo gracias a
la innovacin tecnolgica y los formatos periodsticos (primer diario en offset,
varias agencias internacionales, servicio de radiofotos, formato estndar,
cubrimiento de fuentes con la dupla redactor-fotgrafo, etc.). Hace ms de dos
aos Diario Los Andes rompi la rutina de la improvisacin. Estudiaron el

260

mercado regional, analizaron a la competencia, trazaron estrategias y planes de

inversin, adquirieron lo ltimo en computadoras y programas de autoedicin,
contrataron a un periodista de primera lnea y gran experiencia para dirigir a un
conjunto joven que durante ms de dos meses fue entrenado antes de salir a la
calle con un diseo preparado con cuidado por un comunicador diseador de
intensa experiencia. Pero la respuesta de La Nacin fue anticipada y amplia.
Nuevas secciones (Frontera), nuevos servicios (Infografa de la AFP), ms
personal (tres nuevos periodistas) y tecnologa (computadores y fax en su oficina
de la frontera). Y por supuesto, ampli el espacio para las noticias.
Diario Los Andes tuvo problemas en la distribucin (se imprime en Valera) y
junto con otros aspectos lo han llevado a vivir momentos difciles en su
comercializacin y produccin. Debi cambiar su propuesta original para reducir
costos

261

262

y resignarse a esperar otras oportunidades. La suspensin de Pueblo

tampoco pudo ser aprovechada por los competidores de La Nacin que acapar
lectores y anunciantes.
Otra experiencia interesante, pero que se frustr, fue el semanario Todo
Aqu (FIGURA N3.40) que agenci un diseo innovador expuesto en formato tabloide
largo (29 x 41,5 cm.), en papel bond, en cuatricroma, pero su propuesta
periodstica fue de un contenido inferior a la forma. Esta interesante publicacin
del editor tachirense Omar Uribe (conocido por su excelente revista Respuesta
que circul en Maracaibo entre 1977 y 1981 y El Zuliano , 1982-1983, con un
diseo similar a El Diario de Caracas) e impreso por Editorial Futuro, fue
admirado por su aspecto formal (diseo dirigido por Manuel Salgado), con
imgenes trabajadas cuidadosamente para darles tonos adecuados al espritu
del contenido, caricaturas y grafismos excelentes (de Francisco Cuero),
tipografa artsticamente dispuestas y seleccionadas y una impresin impecable.
Definitivamente la forma prevaleci sobre el contenido cuya sustancia fue poco
apreciada por la opinin pblica. Su cierre, despus de un poco ms de un ao
de circulacin ( desde comienzos de 1992 a fines de 1993), nos demuestra que
no slo la forma puede sostener a un medio, hace falta fundamentalmente un
buen contenido.

263

NOTAS
CAPTULO IV

1- Tuvo seis etapas: la primera desde el 24 de octubre de 1908 hasta el 19 de abril de

1810, particip Andrs Bello; la segunda, desde el 27 de abril de 1810 hasta el 12 de julio
de 1812 con la capitulacin de Miranda, y us el lema "Que el bienestar del pueblo sea la
suprema ley"; la tercera etapa bajo, bajo dominio realista, va desde el 4 de octubre de 1812
hasta mediados de 1813; la cuarta, desde el triunfo de Bolvar desde agosto de 1913 hasta
cuando Boves se toma la ciudad, su lema cambi por el de "La injusticia acaba por
producir la Independencia"; ente el 1 de febrero de 1915 y el 13 de junio de 1821, se
desarrolla la quinta etapa, furibundamente realista por obra de su redactor, el mdico
venezolano Jos Domingo Daz; su ltima etapa es patritica, comenzando el segundo
semestre de 1821 y culmina el 30 de enero de 1822. Su ttulo va encabezado con las
palabras "Repblica de Colombia".(Millares, 1969: 30-34)
2- Otros detalles de estos peridicos: El Patriota de Venezuela (enero de 1811-18 de
enero de 1812), era el rgano de las Sociedades Patriticas y estuvo dirigido por Vicente
Saldas y Antonio Muoz Tbar.
El Mercurio Venezolano contena una variedad de informaciones propias del estilo de
las publicaciones denominadas Mercurios. Redactado por Francisco Isnardy, inclua temas
de poltica nacional, de Amrica, de Europa y la seccin cultural. Fue el mejor concebido
de los peridicos de la poca.
El Publicista de Venezuela dirigido por Isnardy, fue el rgano de las sesiones del
Congreso Constituyente. Salieron 22 nmeros entre el 4 de julio y el 28 de noviembre de
1811.
3- Segn Cuenca (1980, 169), "Nuestro periodismo de humor, durante el pasado siglo,
nada incorpora al arte y muy poco a la literatura. El grabado de estos tiempos es
esencialmente, superposicin de planos, sin sobriedad ni sntesis, sin perfiles audaces ni
trazos breves, sin esa fina y punzante condensacin que tan emotivo efecto produce al
espritu, donde a menudo faltan el buen humor y la sugestiva fisura...La caricatura es un
panfleto grfico que nada sugiere ms all de la leyenda. ..ejerci una profunda misin
cvica y social, como instrumento de la inconformidad del pueblo por las violaciones
constitucionales, ilicitud del sufragio, peculado, emprestitos oclusivos, bancarrotas
econmicas".
"La caricatura finisecular pierde aquel efecto cvico de los tiempos anteriores. Los
peridicos del guzmancismo hacen lisonja con las barbas y la calva del "Ilustre" y
exacerban su vanidad. Comienza la caricatura social, con personajes conocidos, tipos
populares, folklore grfico, juegos de cintas, toros, palos ensebados y cucaas...Tan solo
en la poca crespista, de libertad expresiva, se especula airosamente con la deformacin
humana." (Cuenca:196)
4- Carmelo Fernndez fue el autor del perfil del Libertador y el escudo de la Repblica
que ilustran nuestro signo monetario. . (Abreu, 1990: 251)
5- "Con la prensa y los tipos de la 'Imprenta del Tchira', propiedad de Domingo
Guzmn Escandn nacieron los tres primeros peridicos que circularon en la Villa de San

264

Cristbal. El primero en tiempos de la Provincia de Mrida, El Eco del Torbes...El segundo,

en 1853, El Progreso, literario, industrial y noticioso redactado por Domingo Guzmn, hijo,
y el doctor Aristides Garbiras. El tercero, el 8 de agosto 1856, El 14 de Marzo fue el primer
peridico oficial del Tchira, redactado por el doctor Focin Cordero, secretario de Gobierno
de la Provincia del Tchira.
La imprenta de Guzmn sirvi para imprimir el primer peridic o pamplons El 4 de
Julio, cuando en 1860 la adquiri el obispo de esa ciudad". (Nucete, 1982: 115)
6- "La mayor parte pertenecen al tipo de lo que habitualmente se denomina de
"intereses generales". Los peridicos que se definen como de intereses polticos
representan aproximadamente la quinta parte del total. Fueron destacadas las
publicaciones literarias. Los peridicos humorsticos, jocosos y satricos, se extienden a lo
largo de la poca. Tambin existieron las publicaciones religiosas. Hubo siete en total entre
1870 -1920. La mayora de los peridicos tachirenses mantenan regularmente canjes con
otros peridicos nacionales y publicaciones extranjeras (...) La prensa compens
ampliamente, el aislamiento geogrfico de la regin y constituy la va ms eficaz para
mantener a la sociedad tachirense en un permanente estado de actualizacin." (Gonzlez,
1994: 69)
Ramn Gonzlez admite la dificultad de precisar la cantidad de ejemplares que
impriman los peridicos de aquella poca. Menciona los casos de El Porvenir, que en la
dcada de 1870 lleg a editar mil ejemplares y del diario Horizontes, cuyo tiraje oscil
entre 1.700 1.900 ejemplares para el ao 1908.
7- Su nico propsito fue el de "que inicie y lleve al trmino anhelado la construccin
de una va frrea de La Fra al ro Escalante", dice en su portada del primer ejemplar. Este
propsito lo logra la empresa privada tachirense a comienzos de 1895.
8- Otra de las innovaciones que favoreci al periodismo fue el telgrafo. El telgrafo
elctrico haba sido inaugurado el 29 de mayo de 1856 durante la segunda Presidencia de
Jos Tadeo Monagas. Despus de la Guerra Federal, que tuvo graves consecuencias para
el telgrafo, paralizndolo prcticamente, el Presidente Antonio Guzmn Blanco le dio gran
impulso, hasta lograr en 1882 la conexin con la red colombiana en San Antonio del
Tchira. (Prez Vila, 1991: A-4). El 2 de septiembre de 1857 qued inaugurado el primer
telgrafo de lnea extensa en Venezuela, entre Caracas y Puerto Cabello. (Laydera, 1994:
1-4)
9- "El crecimiento como empresas se debi al aumento de la publicidad. As por
ejemplo, en 1947, El Universal tena un promedio de 24 pginas diarias, El Nacional 16 y
Ultimas Noticias 24. Diez aos ms tarde, en 1957, El Universal tena 72 pginas, El
Nacional 52 y ltimas Noticias 72. Sus ingresos se multiplicaron por tres, aunque el
producto no se venda ms que antes. La prensa acallada ya no era espejo de la realidad."
(Daz Rangel, 1994: 90)
10- Con las cifras se comprueba. Daz Rangel menciona que en 1946 haba 12
peridicos; en 1986: subi a 61; en superficie de impresin, creci 21 veces; en superficie
redaccional aument 23 veces; en superficie publicitaria, 17 veces; en servicio y
entretenimiento, 27 veces; en 1946 el promedio por ejemplar era de 5 pginas, de las
cuales 3 eran material de redaccin; en 1986 se quintuplic: de 22 pginas, el lector recibi
14 pginas de informacin.

265

La extensin de la prensa ha sido sustancial. Si en 1946 haba 14 diarios en siete

estados, para 1990 todos los estados, a excepcin de Amazonas y Delta Amacuro, tenan
su medio impreso. Por ejemplo, en 1946 el nico diario que circulaba en la regin OrienteSur era El Luchador, del Estado Bolvar (desapareci en la dcada del 50). en 1986 se
editaban 20 diarios. Adems, en 1946 las noticias nacionales eran copiadas de la gran
prensa y el servicio de las agencias de noticias nacionales eran poco extendidas. En
cambio para 1986, cada diario tiene su corresponsal.
El comportamiento de los temas cubiertos por los periodistas ha tenido una evolucin
interesante. Veamos los resultados arrojados por la investigacin de Daz Rangel (19461986), segn los temas en orden de importancia:
1- Poltica: ha sido la ms importante en ambas pocas.
2- Deporte: 1946: quinto lugar; 1986: segundo lugar.
3-Sucesos: igual posicin en ambas pocas.
4- Cultura y educacin: igual en ambas pocas.
5- Sociales: en 1946, 20%, segundo lugar; en 1986, 8,4%
6- Economa: de 1946 a 1986 se duplic el espacio.
El espacio Editorial disminuy notablemente. En 1946 ms de la mitad de los diarios
publicaban editoriales, ocho lustros despus, tan slo el 10% de los 61 diarios
editorializaban. Segn Daz Rangel, "demuestra que los empresarios de la prensa no
desean comprometerse y prefieren que los polticos, abogados, escritores y otros
profesionales lo hagan.
En cuanto a las fotografas, en 1946 se publicaba un promedio de 2 fotografas por
cada peridico, mientras en 1986 el nmero subi a 39 fotografas por peridico.
Aproximadamente, dos por cada pgina.
11- Los datos sobre El Universal han sido tomados de las siguientes fuentes:
85 aos de El Universal. 1909-1994. Edicin tabloide de El Universal, Biblioteca
Nacional y MACCSI.
SCHAEL, Alfredo: El diario ms antiguo y el ms moderno. El Universal, abril 1 de
1989
CERMEO, Rafael: Una partida de ajedrez ocup la primera pgina , El Universal,
1994. p.6 cuerpo 6
ZAGO, Angela: La revolucin del periodismo informativo en Venezuela, revista
El Periodista, ao III, N 26 de diciembre de 1969, pg. 16 a 21
12- Las mquinas de escribir se introducen en las salas de redaccin en 1930, ao en
el que El Universal, uno de los diarios mejor equipados, tena una sola, "a la cual le
faltaban la letra O (que ) se la supla a mano", segn testimonio de Luis Tefilo Nuez.
Para 1935, toda la Redaccin estaba dotada de once mquinas. (ojo: nota sobre la
revolucin de la mquina de escribir Daz Rangel, 1994: 56)
13- Los datos sobre El Nacional fueron obtenidos de las siguientes fuentes:
Misael Salazar Leidenz De la imprenta sin ees a la computadora, 1987
El Nacional, 3-08-88 Edicin aniversario cuerpo 4
sistemas de impresin y composicin de El Nacional-historia.
El Nacional Ms informacin, mejor segmentada-28-09-93
14- Otra situacin de bloqueo econmico la vivi recientemente El Nacional durante el
gobierno de Lusinchi producto de su lnea editorial. "El gobierno administraba la entrega de

266

dlares a travs del Rgimen de Cambios Diferencial (Recadi), que requeran los medios de
comunicacin para adquirir en el exterior insumos, como el papel, tinta, pelculas, y
maquinarias y equipos. (Por esta causa) El Nacional comenz a sentir los efectos sobre
riesgos de informar la verdad sobre la secretaria privada del presidente, del tratamiento
humillante que reciba la primera dama, del juicio de divorcio: sus solicitudes de dlares
para adquirir papel se demoraban excesivamente, y hubo das en que dependi de otros
editores para obtener papel." (Daz Rangel, 1994: 110)
15- La Hora se imprima con una rotoplana Duplex, y se compona con
linotipos y tena un taller de fotograbado. Los linotipistas eran Perna y Osuna. El
mircoles 9 de octubre de 1957 public una edicin aniversaria en homenaje a
los 400 aos de Trujillo, tres cuerpos para un total de 24 pginas.

267

BIBLIOGRAFA
CAPTULO IV

ABREU, Carlos: La fotografa periodstica. CONAC, Caracas, 1990

CUENCA, Humberto: Imagen literaria del periodismo. Ediciones de la
Biblioteca

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Historia, Caracas,

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1985.
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Cristbal,

1988

Las ideas polticas en el Tchira: De los aos 70 del siglo XIX a la

segunda

dcada del siglo XX, Biblioteca de Autores y Temas

Tachirenses, San

Cristbal, 1994

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1991.
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Publicaciones Instituto Autnomo Biblioteca Nacional,
Caracas, sin

fecha.

269

HEMEROGRAFA
CAPTULO V

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1994
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6.
Noviembre de 1990-abril de 1991.p XI y XII del Dossier.
EL NACIONAL: Ms informacin, mejor segmentada. 28-de septiembre de
1993
EL UNIVERSAL: 85 aos de El Universal 1909-1994. Edicin tabloide de El
Universal,
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SALAZAR LEIDENS, Misael: De la imprenta sin ees a la computadora. En El
Nacional, 3 de agosto de 1988
SALAZAR, Temstocles, Diario de Los Andes, San Cristbal, 19 de julio1994
SHAEL, Alfredo: El diario ms antiguo y el ms moderno. En El Universal, abril
1
de 1989
ZAGO, Angela: La revolucin del periodismo informativo en Venezuela. En
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270

CAPTULO V
BIBLIOGRAFA

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La

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Venezuela,

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------------------------: La Galaxia Gutenberg, Madrid, Aguilar, 1969

MEGGS, Phillip: Historia del diseo grfico, Editorial Trillas,

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MONTORO, Jos Acosta: Periodismo y Literatura, Ediciones Guadarrama,

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Gobernacin del Estado Tchira, 1982

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1979

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PRADO, Juan de Dios: Tcnicas modernas y tradicionales en la prensa
diaria

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Ediciones

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RODRGUEZ, Mideska: El uso del color y de los grficos en el diseo,
Apuntes,

Facultad de Humanidades y Educacin, UCV, 1991

ROSALES, Rafael Mara: Rubio: la ciudad del pueblo, sin fecha de imprenta
STEINBERG, S.H. , 500 aos de imprenta, Ediciones Zeus, Barcelona, 1964,
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA: Programa Acadmico de la
Escuela de

Diseo Grfico, , Santaf de Bogot, 1990.

VASQUEZ MONTALBAN, Manuel: Historia y comunicacin social, Alianza

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VELASQUEZ, Ramn J.: Los liberales amarillos en la caricatura venezolana ,
Publicaciones Instituto Autnomo Biblioteca Nacional,
Caracas, sin

fecha.

WEILL, George: El peridico: Uteha, Mxico, 1962.

275

CAPTULO VI
NDICES

276

NDICE DE GRFICOS Y FIGURAS

Pg.
Evolucin de los lenguajes primitivos y el alfabeto moderno
( J. Parramn- As se dibujan letras, Madrid, 1981)
18
Fabricacin de papel por los chinos
(Genios de la humanidad, Editorial Cinco, Bogot, 1981)

22

Taller de imprenta en el siglo XVII

(M. Vsquez M., Las

noticias y la informacin, Salvat,

Barcelona, 1974 )

22
Las partes de la pgina: tringulo de Haas
(L. Nuez L., El lenguaje de los "media", Pirmide, Madrid, 1979)

30

La cmara fotogrfica digital

(Jackson Dyckman / Infografa Knight Rider)
30
La infografa como lenguaje moderno
(Reginal Myers / Miami Herald's )

35

Historia de la separacin de color

(Folleto de Macintosh )
39
Produccin de un peridico de alta tecnologa
(Economa Hoy, Caracas )
El primer peridico: Nieuwe Tijdingen, de Amberes
(J.L. Cebran, Qu pasa en el mundo?, Salvat, Barcelona, 1985 )
52
La Gazette de Renaudot
(Weill, Uthea, Mxico, 1962 )
54
Journal des Savants

39

277

(G. Daz P., El libro, Salvat, Barcelona, 1974)

58
Journal de Pars
(Weill, Uthea, Mxico, 1962 )
58
La Presse
(M. Vsquez M., Las

noticias y la informacin, Salvat,

Barcelona, 1974 )

58
El Espectador

65

278

La primera caricatura poltica

(Gaitn, La clave del xito perodistico, 1962)
69
The Yellow Kid, la primera tira cmica
(Gaitn, La clave del xito perodistico, 1962)
69
The Wall Street Journal

71

Pall Mall Gazette

(M. Vsquez M., Las

noticias y la informacin, Salvat,

Barcelona, 1974 )

76
Cmo se hace un peridico
(El periodista, AVP, Caracas, 1968)

80

Portada del Dayli News sobre la ejecucin de una mujer

(M. Vsquez M., Las

noticias y la informacin, Salvat,

Barcelona, 1974 )

83
Portada de El Pas

85

The Times
(J.L. Cebran, Qu pasa en el mundo?, Salvat, Barcelona, 1985 )
88
La nueva Sala de Redaccin computarizada
(Folleto de la AP Phototecnology)

95

The New York Times

(M. Garca, Diseo y remodelacin de peridicos, Barcelona, 1984)
97
Le Monde

98

Libration

98

El Mundo, Espaa

98

USA Today

100

Reforma, Mxico
(Hora de Cierre, Miami,1994)
103
Los Andes, Argentina

279

(Hora de Cierre, Miami,1994)

103
El Tiempo, Colombia

104

Gazeta de Caracas
(A. Millares, La imprenta y el periodismo en Venezuela, Caracas, 1969) 117
Correo del Orinoco
(A. Millares, La imprenta y el periodismo en Venezuela, Caracas, 1969) 119
El Eco del Torbes

124

El Ferrocarril del Tchira

127

Imagotipo realizado por Tulio Febres Cordero, en El Lpiz

129

El Fongrafo
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
131
El Diablo

134

El Constitucional
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
135
El Cojo Ilustrado

138

El Pregonero
(M. Delgado,

El diario El Pregonero, Academa de Historia,Caracas, 1984)

140
El Nuevo Diario
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
143
El Impulso
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
143
Recortes
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
145
El Coloso
(B. Loreto, Blas: Historia del periodismo en el Estado Gurico, Academia
de Historia, Caracas, 1989

145

280

El Carabobeo
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
148
Horizontes

148

Ahora
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
151
Tribuna Popular
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
151
El Heraldo
(E. Daz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
154
Meridiano

156

2001

158

El Globo

161

El Universal

165

Panorama

168

ltimas Noticias

171

El Nacional, primeros ejemplares

173

El Nacional, primera pgina actual

175

El Diario de Caracas

179

Reporte

181

Economa Hoy
182
La Religin

184

Diario Catlico
187
Vanguardia

187

El Centinela

187

La Hora

189

La Opinin

189

Diario de La Nacin

191

281

Diario de La Nacin

194

Pueblo

197

Diario Los Andes

200

Todo Aqu

206

282

NDICE DE AUTORES

Abreu, Carlos: 31, 67, 111, 122, 123, 124, 132, 136
Arroyo, Miguel: 24
Balle, Francis: 66, 79, 214
Bayley, Stephen: 6, 44
Bolvar, Adriana: 55, 65
Brajnovic, Luka: 6, 19, 25, 50, 58, 110
Casasus, Jos Mara: 2
Consuegra, David: 11
Cuenca, Humberto: 120, 123, 129, 132, 198
Danilo, Eduardo: 40
Delgado, Mara Antonia: 137
Daz Rangel, Eleazar: 6, 73, 74, 118, 136, 138, 139, 147, 151, 159, 170, 184, 198,
201, 203
Edmund, Arnold: 32, 34, 75, 76
Evans, Harold: 60, 64, 75, 77, 78, 79, 81, 84
Fontcuberta, Marc: 75, 81, 82
Garca, Mario: 89, 92, 93, 94, 101, 102, 106
Gonzlez Escorihuela, Ramn: 123, 147
Hinestroza, Andrs :63
Irazbal, Victor Hugo: 41
Lacombre, Paul: 14
Lewis, John: 40
Litton, Gaston: 20, 50, 55, 57
Loreto Loreto, Blas: 141
Martn Aguado, J.A.: 28, 72
McLuhan, Marshall: 4, 14, 25, 30, 42
Meggs, Phillip: 7, 10, 13, 14, 16, 26, 37, 43, 44
Millares Carlo, Agustn: 119,
Mller Brockmann, Josef: 29

283

Nucete, Jos: 125

Nuez Lavedze, Luis: 44
Pasquali, Antonio: 3
Prado, Juan de Dios: 25
Rodrguez, Mideska: 72
Salazar Leidens, Misael: 174
Vsquez Montalbn, Manuel: 11
Velsquez, Ramn J.: 133
Weill, George: 51, 52, 56, 60, 61, 66, 67, 110, 111
Zago, Angela: 136, 147, 168

284

NDICE ANALTICO

Alfabeto: 12, 14, 15

Arte: 10,11,13
Autoedicin digital: 24, 33, 39, 171, 106, 190
Caricatura: 68, 67, 122, 124, 170, 172
Color: 74, 94, 105, 132, 197
Computadores: 25, 29, 92, 128
Crucigrama: 70
Diario: 52, 54, 61, 133
Diseo Grfico: 12,13, 14, 37, 38, 94
Editor de arte: 42, 43
Escritura: 16, 17
Estndar: 53, 84, 86, 101, 131, 158, 185
Esttica: 11,23,36, 38, 42, 72
Fotografa: 71, 85, 91, 101, 131, 134, 149
Imagotipia: 128
Imprenta: 25, 26, 126
Internet: 108, 109
Lectura: 55, 92, 93, 94
Libro: 22, 24
Litografa: 24, 133
Magazine: 56
Mancheta: 170
Mediamorfosis: 3,31
Medio tono: 71, 134
Pgina: 27, 48, 50, 75, 78, 87, 90, 157
Papel: 21, 120
Portada: 59, 81, 84, 93, 101, 158, 190
Prensa de opinin: 62, 136

285

Prensa informativa: 62, 67, 75, 92, 136, 150, 169

Rediseo: 89, 94, 104, 193
Tabloide: 56, 64, 81, 165, 180, 192
Tipos de letra: 12, 15, 17, 18, 20, 42, 80, 88, 129, 170
Tiraje: 81, 198, 195
Ttulos: 75, 77, 79, 84, 86, 88, 149, 195
Transmisin facsimil: 38, 108, 170, 190
Xilografa: 25, 68

286

NDICE GENERAL

Prlogo........................................................................................

I.

Introduccin................................................................................

II.

D E LA ESTTICA Y DEL DISEO PERIODSTICO...............................

..

1. Entre el arte y el diseo............................................................. 10

2. Elementos del peridico............................................................ 14
2.1. Los tipos de letra......................................................... 15
2.2. El papel....................................................................... 21
2.3. La imprenta................................................................. 23
2.4. El formato del peridico y diseo de pgina................ 26
2.5. La fotografa................................................................. 29
2.6. La publicidad................................................................ 32
2.7. La infografa.................................................................. 34
2.8. Del diseo manual al digital.......................................... 37
2.9.

El

periodista

diseador..................................................

38
III.

O RIGEN Y DESARROLLO DEL DISEO PERIOSTICO............................ 48

1. Orgenes: los primeros nombre, formatos, estilos........................
50
2. De La Gazette de Renaudot a La Presse de Girardin....................
53
2.1. Primeros peridicos: de opinin.................................. 54
2.2. Pginas editoriales y las secciones varias.......................
55
2.3. Diversificacin del formato........................................... 57
2.4. La portada..................................................................... 59

287

2.5. La publicidad................................................................ 60
2.6. La periodicidad diaria................................................... 60
2.7. La prensa barata y masiva.............................................
61
2.8. El peridico en Hispanoamrica................................... 62
3. La epopeya de los grandes diarios...............................................
64
3.1. La vitalidad de las pginas informativas.........................
64
3.2.

Los

peridicos

ilustrados...............................................

66
3.3. La pgina se llena de colores........................................
72
3.4. Nace el lead y la pirmide invertida............................. 73
3.5. El titular de independiza............................................... 74
3.6. La importancia de los tipos de letra...............................
78
3.7.

La

masificacin

industrial

del

diario...............................

79
3.8. La revolucin del tabloide............................................. 80
3.9. Un estndar singular: The Times...................................
85
4. La revolucin del diseo.............................................................. 87
4.1.

El

rediseo

como

salvacin...........................................

87
4.2. Los diarios histricos se redisean.................................
92
4.3.

La

onda

hispanoamericana............................................

99
4.4. El futuro: incierto para el peridico de pulpa de papel?. .... 105
IV.

EL DISEO DE PERIDICOS EN VENEZUELA...................................... 114

288

1. La Gazeta de Caracas y los primeros peridicos..........................

115
2.

Las

publicaciones

ilustradas.........................................................

120
3. El Eco del Torbes

y el periodismo andino...................................

122
4. Caricaturas y fotografas en la prensa...........................................
129
5. Primeros peridicos industriales................................................. 135
6. Horizontes

y los orgenes del diarismo en el Tchira..................

146
7.

Sociedad

prensa

cambian..........................................................

148
8.

Transformacin

tecnolgica..........................................................

158
9.

Diseo

de

los

principales

peridicos............................................

169
9.1.

El

Universal....................................................................

160
9.2.

Panorama.......................................................................

166
9.3.

ltimas

9.4.

El

Noticias ..............................................................

168
Nacional......................................................................

171
9.5.

El

Diario

9.6.

Reporte

de

Caracas........................................................

178
179

Economa

Hoy.................................................

289

10. El diseo de la prensa en el Tchira..........................................

182
10.1. Diario Catlico........................................................... 182
10.2.

Vanguardia

El

Centinela...........................................

185
10.3. La Hora....................................................................... 187
10.4. La Opinin e Impacto................................................. 191
10.5. Diario de La Nacin.................................................... 189
10.6. Diario Pueblo............................................................. 195
10.7.

Diario

de

Los

Andes....................................................

197
11. La importancia de la calidad del producto informativo...............
201
V.

BIBLIOGRAFA .................................................................................. 214

VI.

NDICES:
1.

Grficos

figuras...........................................................................

219
2.

De

autores....................................................................................

223
3.

Analtico........................................................................................

225
4.
227

General.........................................................................................

290

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ZAID, Gabriel: Imprenta y vida pblica. En Gaceta, Instituto Colombiano de
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292

CAPITULO I

INTRODUCCIN

293

RESUMEN

El peridico nace con la invencin de la imprenta. Vena precedido de

aquellas hojas manuscritas surgidas en distintas culturas, especialmente la del
Imperio Romano, y en su diseo no haba diferencia con el reinante libro.
Empieza a adquirir su particular esencia y forma cuando se convierte en una
publicacin peridica un siglo y medio despus de conocido el invento de
Gutenberg. Sin embargo, el prototipo del diario moderno surge hacia 1830 en
Europa y Estados Unidos pero su poca de oro la vivir entre el fin del siglo XIX y
el primer cuarto de este siglo, cuando la tcnica de redaccin periodstica
(pirmide invertida, lead, ttulos independientes del texto, gneros periodsticos) y
todos sus elementos grficos (fotos, ilustraciones, color, secciones y formatos)
haban entrado al escenario del mosaico-retangular que es la pgina. Ya
cautivaba a cientos de millones de lectores de todo el mundo ejerciendo una
influencia que fue calificada como el "cuarto poder". Ahora, la industria informativa
es el poder.
En Venezuela nace el peridico con dos siglos de retraso, y en su diseo se
ven las limitadas condiciones de esta nueva industria. El salto como diario se da
consolidadamente a finales del siglo XIX, casi doscientos aos despus que
Europa y cien del diario estadounidense. Pero el rotativo moderno slo lo
conocemos a mediados de este siglo cuando, en el mundo, la prensa ya haba
perdido la hegemona informativa al compartirla con la radio y a pocos aos de
extenderse la televisin.

294

Vivimos un periodo en que la tecnologa ha causado una mediamorfosis en

la prensa: su soporte nuevo son las pantallas del computador, va Internet, en un
formato que combina texto, imagen y sonido. Y con ello el diseo creci en
importancia y complejidad.