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25 e 26 de Setembro de 2012
Revista Gesto & Conhecimento
ISSN 1808-6594
EDIO ESPECIAL Nov/2012
PROCESSO
DECISRIO
EM
INVESTIMENTOS FINANCEIROS NA
BOLSA DE VALORES: UM ESTUDO
COMPARATIVO ENTRE AS ANLISES
TCNICAS
E
AS
FUNDAMENTALISTAS
DOS
COMPORTAMENTOS E CRITRIOS
DE DECISO
O. G.LEITE 1 e H. M. VELOSO 2
Sesso Temtica C
http://www.pucpcaldas.br/graduacao/administracao/revista/artigos/esp1_8cbs/artigos_8cbs_2012.html
RESUMO
Os investimentos no mercado de capitais vm ganhando fora no cenrio econmico brasileiro, sendo que a
cada ano cresce o interesse por esse tipo de investimento. Para que o investidor inicie suas aplicaes no
mercado de aes , segundo os tericos do assunto, recomendvel que esteja instrudo por alguma estratgia
de investimento, a Anlise Tcnica ou a Fundamentalista, pois so a base para tomada de deciso que
minimizam o risco e maximizam o retorno. O presente projeto buscou identificar fatores comuns nas decises
tomadas pelos investidores iniciantes que utilizam como estratgia de investimento as Anlises Tcnica e
Fundamentalista, buscando na Psicologia Econmica fatores que podem esclarecer algumas atitudes.
Pautando-se por uma metodologia qualitativa, calcada em observao, entrevistas e grupos focais, o objetivo
principal foi compreender quais elementos mais interferem no processo decisrio dos investidores iniciantes
quando utilizam as anlises fundamentalistas e tcnicas. Como principais resultados, observou-se que tanto os
1
Olvia Garcia Leite, graduanda em Administrao, PUC Minas campus Poos de Caldas, curso de Administrao,
Av. Padre Francis Cletus Cox, n1661, Jardim Country Club, 37701-355, Poos de Caldas, MG, Brasil.
Henrique Maia Veloso, docente na PUC Minas campus Poos de Caldas, curso de Administrao, Av. Padre
Francis Cletus Cox, n1661, Jardim Country Club, 37701-355, Poos de Caldas, MG, Brasil,
velosohm@pucpcaldas.br.
Introduo
O tema processo decisrio em anlise de investimentos um assunto que ainda pode ser
considerado bastante atual e recente no contexto brasileiro, visto que h poucos estudos especficos
relacionados a esse tema. O mercado de capitais hoje um atrativo investimento para os brasileiros,
porque em poca de crise que esse mercado se mostra mais interessante j que as aes esto sendo
negociadas, segundo os especialistas, a um preo abaixo do real valor que poderiam ter.
H, no contexto acadmico, estudos os quais do base para a tomada de deciso dos investidores,
tais como anlise de demonstrativos financeiros e movimentos grficos. Estes instruem o investidor tomar
uma deciso de compra ou venda de um determinado ativo. J os estudos sobre o comportamento do
investidor no gozam de tantas pesquisas, entretanto tm se mostrado muito importantes para explicar o
que acontece na hora da tomada de deciso de investimento.
A anlise de comportamentos em um processo decisrio frente a uma situao de risco foi um dos
objetivos desta pesquisa. Investidores do mercado de capitais passam por situaes assim frequentemente,
e um descontrole frente ao risco pode significar prejuzos. Segundo Mark Tier:
Ficar num estado em que as emoes esto no controle torna a pessoa vulnervel aos
riscos. O investidor que dominado pelas emoes mesmo que, em tese, saiba muito
bem o que fazer quando as coisas do errado geralmente fica paralisado, numa
interminvel agonia quanto ao que fazer e termina vendendo, muitas vezes com prejuzo,
apenas para se livrar da ansiedade. (MARK TIER, 2005, p.42)
Este comportamento traz enormes riscos a esses investidores que muitas vezes saem do mercado
com enormes prejuzos e com uma impresso e sentimentos justificadamente negativos da bolsa de valores
e seus mecanismos.
O interesse pelas ferramentas e estudos relacionados a esse mercado geralmente surgem depois
de um episdio de perda, quando comeam a surgir as dvidas sobre qual foi o erro na anlise que o
investidor fez para tomar sua deciso de investimento. Esclarece-se, entretanto, que, em alguns casos, o
erro no do processo analtico, mas do comportamento do investidor no processo decisrio.
Existem duas grandes vertentes relacionadas s tcnicas de anlise de investimento no mercado de
capitais: a anlise fundamentalistas e a anlise tcnica. A anlise fundamentalista se concentra em
descobrir "por que" os preos iro se movimentar.
Segundo Esteves (2009),
Anlise Fundamentalista avalia as empresas por meio das demonstraes financeiras. H
uma anlise dos demonstrativos contbeis e um comparativo com seus pares no mercado,
ou ainda com outras empresas listadas em bolsa. Com isso, criam-se condies de projetar
os resultados da empresa, encontrando o preo justo da ao, e assim possvel fazer a
recomendao de compra, venda ou manuteno dos papis. (ESTEVES, 2009).
J a anlise tcnica foca seus esforos para identificar "quando" os preos iro se movimentar.
Segundo Pinheiro (2005),
Podemos conceituar a anlise tcnica como um estudo dos movimentos passados dos
preos e dos volumes de negociao de ativos financeiros, com o objetivo de fazer
previses sobre comportamento futuro dos preos. (PINHEIRO, 2005, p. 278)
consenso no existir uma resposta certa de qual anlise melhor, o que existe so situaes em
que melhor se aplicam cada uma das anlises.
Noronha (1995) compara que, embora ambas tenham como objetivo a predio da direo dos
preos, as anlises diferem na sua forma de avaliao. A escola fundamentalista estuda as causas do
movimento do preo, enquanto a escola tcnica estuda os efeitos. O analista tcnico argumenta que os
efeitos so os principais pontos que necessita descobrir e que as razes pelas quais os preos se
movimentam so desnecessrias. O analista fundamentalista, por outro lado, sempre procura entender o
motivo que levou aos efeitos nos preos. A escola fundamentalista trabalha com dados provenientes do
profundidade, optou-se por uma abordagem qualitativa, na medida em que tal abordagem permite valer-se
de uma multiplicidade de tcnicas analticas para o estudo das aes dos pesquisados. Neste sentido, o
presente estudo ir valer-se de tcnicas de coleta de dados tais como grupo focal, entrevistas e anlises
documentais.
Para Flick (2004, p. 20), a complexidade da realidade atual, em muitos casos, dificulta a opo por
processos de investigao dentro dos moldes quantitativos, aumentando a valorizao dos estudos
qualitativos.
Enquadrando-se como pesquisa qualitativa, este estudo pode ser descrito segundo os critrios
utilizados por Cooper e Schindler (2003), como no quadro 1.
Quadro 1: Descritores do planejamento desta pesquisa segundo quadro elaborado por Cooper e Schindler (2003).
Fonte: Cooper e Schindler (2003). Nota: quadro adaptado pelo autor
Neste sentido, o presente estudo utilizou de tcnicas de coleta de dados tais como grupo focal,
Procedimentos de pesquisa
Os entrevistados constituam-se de alunos do curso de graduao em administrao e foram
instrudos com conhecimentos iniciais sobre as estratgias de investimento e divididos em grupos. Cada
grupo recebeu uma senha de um simulador on line. Os simuladores so ferramenta que trazem para a
realidade das pessoas funes iguais a um Home Broker3, criando a oportunidade dos investidores se
familiarizarem com o ambiente de investimentos.
Em um segundo momento os grupos se desfizeram e cada aluno comeou operar por conta
prpria. Aps suas operaes questionrios eram respondidos para o levantamento de informaes sobre
seus comportamentos.
de deciso e resultados foram questionados aos alunos. O primeiro roteiro desenvolvido para a deciso
coletiva questionava a preparao dos alunos antes de formar a carteira de investimento, quais foram as
informaes pesquisadas, qual o nvel de segurana em relao s opes de compra, qual o nvel de medo,
o nvel de dificuldade na utilizao da estratgia de investimento, entre outros. O segundo questionrio
abordava a tomada de deciso, qual a carteira formada, como chegaram a tais decises, o que influenciou
nas decises, etc. O terceiro roteiro questionava qual era a viso individual dos membros dos grupos em
relao s decises tomadas coletivamente. E o quarto e ltimo questionrio da pesquisa coletiva foi a
respeito dos resultados das aplicaes, o que o grupo estava sentindo diante dos resultados, o que
mudarias nas prximas decises, quais foram os aprendizados e erros.
Uma segunda etapa de coleta de dados foi realizada, ela continha praticamente os mesmos
questionamentos feitos na primeira etapa, com a diferena que agora os alunos estavam tomando decises
individuais e formando suas prprias carteiras de investimento.
3 Servio eletrnico oferecido por algumas corretoras que permite o envio de ordens de compra e venda de aes
pela Internet, possibilitando acesso s cotaes e o acompanhamento de carteiras de aes, entre vrios outros
recursos. O home broker um moderno canal de relacionamento entre os investidores e as sociedades corretoras,
tornando ainda mais gil e simples as negociaes no mercado acionrio. (ADVFN, 2012)
Referencial terico
As especulaes e as expectativas depositadas no mercado de capitais fazem com que criemos uma
imagem de dificuldade e complexidade a respeito dele. Entretanto ele no passa de um reflexo das
emoes vividas pelos agentes econmicos e, segundo Bovespa (2011), a simples lei da oferta e procura.
O Mercado de Capitais ainda , dentro do contexto Brasil, algo desconhecido por muitos. Cerbasi
(2008) lembra que por uma questo cultural, a populao brasileira ainda tem a falsa iluso de que esse
mercado restrito a poucas pessoas com muito capital e com muito conhecimento tcnico. Contudo, para
se obter sustentabilidade na bolsa preciso sim de conhecimentos, porm para iniciar seus investimentos
no. Segundo Ferreira (2008), o brasileiro no consegue ver o futuro porque teve a desvantagem de viver
na hiperinflao, com taxas de juros absurdas que chegaram at em 1994 a beira de 40% ao ms
(FERREIRA, 2008, p. 47). Entretanto, o cenrio hoje outro. Desde a implantao do plano real pelo
governo de Fernando Henrique Cardoso, o Brasil tem vivido um perodo de estabilidade em sua economia
Apesar de os brasileiros ainda no terem a mesma cultura de investimento dos pases
desenvolvidos, podemos observar um crescimento significativo no nmero de investidores no pas.
Segundo dados divulgados pela BM&F Bovespa (2010), o nmero de investidores pessoa fsica em 2002 era
de 85.249. Em 2008, aps um intenso crescimento, esse nmero saltou para 536.483, ou seja, um
crescimento de aproximadamente 530%. Apesar do susto causado pela crise imobiliria nesse mesmo ano,
o nmero de investidores no parou de subir e em 2010 foram registrados 610.915 investidores pessoas
fsicas, o que representa um crescimento de aproximadamente 616% em oito anos. Tais dados mostram um
interesse maior da populao brasileira por investimentos em renda varivel. O grfico abaixo mostra a
evoluo do nmero de investidores pessoa fsica da BM&F Bovespa de 2002 a 2010.
Em um pas como o Brasil, sexta maior economia do mundo segundo o Portal de Economia G1
(2012), fundamental que os profissionais de administrao estejam preparados para atuar no mercado de
capitais, visto que este considerado como uma tima opo para estratgia de investimento e aumento
de capital. No se pode deixar de lembrar que como administradores, os profissionais brasileiros podem
assumir cargos de gesto em empresas de capital aberto, o que tornar fundamental seu conhecimento na
rea de renda varivel. Tambm importante ressaltar que a BM&F Bovespa uma das bolsas de valores
com maior ascenso no mundo, mostrando a importncia desse setor no contexto brasileiro.
um estudo que acredita em repeties histricas, ou seja, que movimentos ocorridos no passado
podem se repetir atualmente. A Anlise Tcnica a preferida pela a maioria dos investidores iniciantes
pois, interpretar um grfico mais fcil do que um balano patrimonial.
A Anlise Fundamentalista, ou Escola Fundamentalista, utiliza os demonstrativos financeiros das
empresas para tomar decises de compra e venda. Os analistas fundamentalistas buscam estudar as
situaes mercadolgicas, econmicas e financeiras das empresas com finalidade de obter o preo justo da
companhia.
Segundo Pinheiro (2005),
Pode-se conceituar a anlise fundamentalista como um estudo de todas as informaes
disponveis no mercado sobre determinada empresa, com a finalidade de obter seu
verdadeiro valor, e assim formular uma recomendao de investimento. (PINHEIRO, 2005,
p.223).
Psicologia econmica
Economia que em grego significa s regras da casa definida como o estudo das alocaes dos
bens escassos, ou seja, da administrao de recursos finitos, que envolveria conflitos e fenmenos
relacionados com a obteno e a utilizao de recursos materiais necessrios ao bem-estar. (FERREIRA,
2008, p.37).
A economia tradicional define o agente econmico (Homo economicus) como um indivduao
autocentrado, egosta, otimizador de sua utilidade e capaz de fazer as melhores escolhas possveis, a partir
das informaesde que dispes, alm de aprender com a experincia. Essa definio foi sistematizada por
John Stuart Mill em 1836, na teoria da racionalidade, cita Ferreira (2008).
Na disciplina de economia existe uma grande teoria Teoria da Utilidade Esperada - que se
caracteriza pela sua nfase na racionalidade e resposvel pela sustentao da maioria de seus modelos,
anlises, previses e estudos. Todos os fenmenos que fogem desse modelo so consideradoa
anomalias, e por essa razo no merecem ateno por parte dos economistas. A insatisfao pela no
existencia de explicaes para as anomalisas e discordando com algumas definies da teoria tradicional,
economisas, psicologos, administradores e estudiosos de outras reas derm origem a uma nova disciplina
denominada Psicologia Econmica.
A Psicologia Econmica, segundo Ferreira (2008) pretende estudar o comportamento econmico
dos tomadores de deciso (indivduos, grupos, governos, populaes) no sentido de compreender como o
indivduo influencia a economia e, por sua vez, como a economia influencia o indivduo, tendo como
variveis pensamentos, sentimentos, crenas, atitudes e expectativas.
Marcio Noronha, economista e um dos maiores especialistas de anlise tcnica do Brasil, diz em
seu livro sobre Anlise Tcnica que:
Para um analista pudesse executar sua tarefa apropriadamente, o ideal seria que ficasse
completamente isolado da civilizao, sem nenhum contato com pessoas (relacionadas
com o mercado) ou outras fontes de informao, de modo que sua anlise no ficasse
influenciada por terceiros, sejam eles indivduos, fatos ou notcias. (NORONHA, 2003,
p.1).
Ou seja, com todos os dados matemticos que um analista tcnico possui ele ainda pode sofre
influncias, fazendo com que no tome uma deciso baseada somente na razo dos nmeros.
H, no contexto acadmico, diversos estudos para se analisar os processos de investimento no
mercado de capitais, sendo que, entretanto, os estudos sobre o comportamento do investidor tm se
mostrado muito importantes para explicar o que acontece na hora da tomada de deciso de investimento.
Segundo Mark Tier:
Ficar num estado em que as emoes esto no controle torna a pessoa vulnervel aos
riscos. O investidor que dominado pelas emoes mesmo que, em tese, saiba muito
bem o que fazer quando as coisas do errado geralmente fica paralisado, numa
interminvel agonia quanto ao que fazer e termina vendendo, muitas vezes com prejuzo,
apenas para se livrar da ansiedade.(MARK TIER, 2005, p.42)
Processo Decisrio
A Tomada de Deciso um processo inerente e intrnseco administrao e ao cotidiano
organizacional. Talvez seja inconcebvel vislumbrar um processo administrativo que no carea de processo
decisrio. Coadunando essa assertiva, Simon (1945:1) afirma que uma teoria da administrao deve
ocupar-se, simultaneamente, dos processos de deciso e dos processos de ao, implicando assim, que
preciso que haja igual ateno dispensada tanto na deciso e quanto na execuo dos processos
administrativos.
Tendo em vista a importncia do processo decisrio dentro do cotidiano organizacional evidenciase a complexidade que se esconde por trs de sua realizao. Neste sentido, o processo decisrio pode ser
considerado como um complexo que envolve pessoas, recursos, informaes e uma srie de consequncias
que afetaro direta ou indiretamente a diversos setores dentro da organizao.
O processo decisrio visto sob o prisma de diversas correntes tericas, que de uma forma ou de
8
8.1
Poos de Caldas. Ao todo participaram oito alunos nas decises coletivas, grupos de investimento, e seis
desses oito nas decises individuais. Um critrio foi utilizado para a diviso dos grupos. Os alunos que j
haviam cursado a disciplina de Administrao Financeira, ministrada no quarto perodo do curso, poderiam
se enquadrar em qualquer um dos grupos, j os outros poderiam participar apenas se enquadrando no
grupo que utilizou como estratgia de investimento a Anlise Tcnica. Isso porque a disciplina de
Administrao Financeira a base para a Anlise Fundamentalista.
A faixa etria dos participantes de 20 a 40 anos. A pesquisa contou com a participao de quatro
mulheres e quatro homens na etapa coletiva e na individual foram quatro mulheres e dois homens.
Os participantes da pesquisa foram identificados por nmeros que correspondem s falas expostas
neste trabalho.
Um questionrio foi aplicado em todos os participantes para levantar o perfil do investidor. Os
investidores podem ser classificados como conservador, moderado e agressivo. Segundo Infomoney (2009),
o investidor conservador aquele que tem verso ao risco e geralmente procura investimentos mais
seguros, com maior liquidez. J o perfil moderado aquele que arrisca parte do seu capital em
investimentos de maior risco, mas sempre mantendo o capital investido. E por fim o agressivo aquele
investidor que arrisca, tenta aproveitar todas as tendncias de mercado.
O interessante da pesquisa de levantamento do perfil do investidor foi que todos os participantes
apresentaram perfil moderado ou conservador, nenhum apresentou perfil agressivo, apesar da pesquisa
contar com participantes jovens, que geralmente tendem a arriscar mais.
Com a base de dados levantados com as respostas dos questionrios verificou-se que metade dos
alunos estava segura em relao estratgia de investimento utilizada, apenas 13% apresentou um alto
Srie1;
Tempo
para
decidir;
1; 13%
Srie1;
Informa
o; 5;
62%
Srie1;
Preparo
; 2; 25%
Preparo
Informao
Tempo para
decidir
Racional
Emocional
Uma mistura dos
dois
Srie1;
Uma
mistura
dos dois;
5; 63%
Srie1;
Racional
; 3; 37%
Srie1;
Emocion
al; 0; 0%
Outro resultado muito interessante da pesquisa foi que 63% dos investidores relataram que suas
decises no foram em sua totalidade racionais, eles admitiram que as emoes e fatores cognitivos
influenciam conjuntamente no processo decisrio. Podemos perceber com isso como os jovens
investidores j tm conscincia que as decises de investimento, assim como os agentes econmicos, no
so totalmente racionais como afirma a teoria tradicional de economia. Confirmamos com isso uma das
premissas da psicologia econmica que diz que os agentes econmicos so influenciados por emoes e
erros cognitivos.
Foi questionada a dificuldade dos participantes em relao estratgia utilizada. O grupo que fez
uso da fundamentalista apontou um nvel de dificuldade maior do que os outros dois grupos que utilizaram
a tcnica.
Outra questo foi a respeito da confiana no processo e nos resultados, se os alunos acreditavam
nos procedimentos realizados para estruturar as carteiras de investimento e se isso traria bons resultados.
Os resultados foram todos iguais, os trs grupos confiavam de maneira equivalente no processo.
O mercado de capitais investimento de risco, no temos no mercado de renda varivel taxas prestipuladas como no mercado de renda fixa. O investidor quando inicia suas aplicaes nesse mercado tem
que estar ciente dessa realidade. Foi apontado pelos alunos como fator de risco a utilizao de apenas uma
ferramenta de anlise, a anlise tcnica, por exemplo, apresenta diversas ferramentas para estudar o
comportamento das aes, como Candlestick, MACD, IFR, etc. Outros fatores tambm apontados como de
risco pelos alunos foi falta de uma anlise mais detalhada, e o prprio mercado de capitais.
Srie1;
Insegur
o; 0; 0%
Inseguro
Mediano
Seguro
Srie1;
Median
o; 5;
83%
Srie1;
Baixo;
0; 0%
Srie1;
Alto; 3;
50%
Baixo
Srie1
;
Medio
; 3;
50%
Medio
Alto
Srie1;
Tempo; 1;
16%
Informao
Tempo
Preparo
Srie1;
Informao;
4; 67%
8 Concluses
Investidor qualquer pessoa que faz uma doao planejada almejando um resultado
estatisticamente calculado. Investir no somente pagar e receber, ofertar algo esperando uma demanda.
Ser investidor ser empreendedor, ser ousado, proativo e criativo. um conjunto de caractersticas que
quando esto em sintonia produzem resultados avassaladores. No sistema em que vivemos investir
tambm pode ser considerado uma arte, a da sobrevivncia. Todo investidor um artista, pois ele quebra
barreiras que muitas vezes vo contra seus prprios princpios econmicos. A criatividade fundamental
nos investimentos, somada com conhecimento e pro atividade o investidor pode superar barreiras que
jamais esperaria. Muitos dizem que em aes o cu o limite, realmente , quando o investidor
ponderado e realista.
O desafio aprender a dominar a arte de investir em aes, conhecer as regras do jogo,
desenvolvendo a capacidade de filtrar as informaes necessrias ganhando experincia
pratica antes de perder dinheiro e achar que o mercado de aes o ultimo lugar onde
voc quer estar.
Apesar de usarmos a palavra jogo, por se tratar de um mercado que possui regras bem
definidas e especificas, no h qualquer relao entre o mundo dos investimentos e os
jogos de azar. (FGV Online, 2008)
Um dos resultados obtidos nesse projeto foi a conscientizao por parte dos alunos participantes
que o mercado de capitais no um privilgio de poucos, qualquer pessoa com um planejamento
financeiro e disciplina pode usufruir dos benefcios oferecidos por esse mercado.
Observando o grfico 9 e 11 podemos perceber que o grupo I foi o que relatou o maior nvel de
insegurana em relao as decises tomada na carteira de investimento e tambm o que apresentou maior
dificuldade em relao a estratgia de investimento, no caso a anlise fundamentalista. Ou seja, a
assimilao da estratgia de investimento um fator que influencia a tomada de deciso.
Podemos perceber nitidamente que a anlise tcnica a preferida entre os jovens investidores
quando constatamos que 67% dos alunos que utilizavam a anlise fundamentalista como estratgia de
investimento migraram para a anlise tcnica quando isso lhes foi permitido, enquanto todos os que
utilizavam a tcnica continuaram fazendo uso desta.
Segundo o que se observou no grfico 19 foi constatado que a informao o fator de maior
importncia para o investidor em suas escolhas, tendo uma relao direta e influenciadora no processo
decisrio. Lembrando que as informaes relevantes para os analistas tcnicos so diferentes das
informaes almejadas pelos analistas fundamentalistas. A escola tcnica procura informaes
relacionadas aos grficos das organizaes enquanto a escola fundamentalista busca informaes
referentes aos demonstrativos financeiros das empresas. Entretanto ambas dependem disto para tomares
suas decises. Independente da estratgia utilizada experincia um fator que influencia a tomada de
deciso conforme observamos no grfico 17.
Outro dado conclusivo desta pesquisa foi confirmao da premissa da psicologia econmica que
afirma que erros cognitivos influenciam a tomada de deciso, fazendo com que os agentes econmicos no
sejam em sua totalidade racionais, informao explicitada no grfico 12.
Os estudos realizados no mercado de capitais so muito interessantes, pois exige do pesquisador
um olhar moderno da realidade. Tanto o investidor quanto o pesquisador deve estudar muito a respeito do
tema para alcanar sucesso nessa rea, um mercado com diversas teorias e formas de enxergar a
realidades, um erro pode custar muitos reais. Entretanto de nada adianta os estudos sem um
autoconhecimento para que o investidor possa adequar sua realidade com a do mercado. O mercado de
capitais uma constante e para acompanh-lo no podemos nos acomodar, devemos sempre estar
procura de algo novo, algo a ser desvendado.
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