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  • Chapter 13

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    - The marketing communications process

    - Planning promotional campaigns


    . The target audience
    . Campaign objectives
    . The budget
    . Media strategy
    a)Media availability
    b)Product influences
    c)Audience characteristics
    d)Global media
    . The promotional message
    . The campaign approach
    a)Outside services
    b)Decision-Making authority
    . Measurement of advertising effectiveness

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