LO GENUINO Y PRDIDA ORIGINALIDAD

DEL CONSUMO

NECESIDAD DE DIFERENCIACIN
Los bienes econmicos tienden a ser
considerados cada vez ms como
posibles fuentes de gratificacin.

Todo acto humano est implcito

tambin el componente social.
Necesidad de prestigio y reconocimiento.
Necesidad de comunicar a los dems
una determinada imagen de uno mismo.

PRODUCTOS PRODUCIDOS EN SERIE

Incluso cuando los productos y los servicios
respectivos le parezcan iguales a los
compradores, el pblico puede notar alguna
diferencia en la empresa o en la imagen de
la marca. Uno trata de transmitir ciertas
caractersticas con la imagen.

La teora estructural tiene como meta

satisfacer de la mejor forma posible
la necesidad que siente.

PRDIDA DE
ORIGINALIDAD

Factores culturales: ejercen la ms amplia y profunda

influencia en la conductad del consumidor.
Factores sociales: los consumidores estn influenciados
tambin por factores sociales, como grupos de
referencias, familia, estatus social.

Un producto, tan pronto como es creado, desde ese

mismo instante, proporciona un mercado para
otros productos en su mismo mbito...La creacin
de un producto abre, de forma inmediata , un
abanico para otros productos.

Despus de la guerra, haba que cambiar la psicologia del

consumidor de una economa de ahorro a una economa de
consumo. La mayoria de los americanos seguian produciendo
sus propios productos en casa. Los publicistas empleaban
cualquier medio a su alcance y cualquier oportunidad
posible para denigrar los productos caseros
promocionados los comprados en la tienda y los
producidos en fbrica.

Necesidad de
diferenciacin

Prdida de
originalidad