Materia: Mercadotecnia Estratgica

Mtro: Christian Hugo Guerrero vila

Tema 2: Mtodos de anlisis situacional
Subtema:
Fuentes Secundarias
Son fuentes de informacin que presentan datos recopilados y en muchos de los casos analizada y
disponible para su consulta, ya sea generada y registrada por la Organizacin o por otras fuentes
externas, esta informacin en ocasiones requiere de anlisis, ya que el ambiente que rodea a la
Organizacin no siempre pone a disposicin dicha informacin y entre otras ocasiones no se
encuentra disponible para su consulta.

Fuentes Internas: Las organizaciones modernas cuentan actualmente con fuentes de

informacin generada por las reas funciones que cuentan, sin embargo esta informacin
debe de venir de tal forma que sea relevante para la mercadotecnia. Ejemplo: registro de
ventas, pronsticos de ventas, balance general, estado de resultados entre otros.

Fuentes externas: la importancia que ha tomado la informacin en la actualidad, ha

obligado a las organizaciones a tomar medidas que permitan su bsqueda y conservacin
para ser utilizadas en cualquier momento que as lo requiera. Ejemplo: asociaciones
comerciales, informes de las organizaciones y publicaciones gubernamentales
principalmente.

Aut: Ricardo Daniel Prez Pimentel

UNAM Facultad de Contadura y Administracin (2005)