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Que es Publicidad

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a


conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difcilmente las
personas lo conocern y se referirn a l como algo de buena calidad respecto
al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para
posicionar los productos en el mercado global, su participacin en la expansin
de las empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se
emplea para la diversificacin de bienes y servicios es referencial, pero lo que
se busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al
consumismo activo.
La consideracin que el pblico pueda tener del producto depende de la
aceptacin que tenga este de la publicidad. Por lo general, la cantidad de
productos iguales pero de diferente marca crea una competencia en el
mercado, estas rivalidades hacen que las estrategias publicitarias sean ms
fuertes, ms consistentes y que enmarquen la calidad del producto, as como
tambin dan garanta de la buena elaboracin de este. Existen varias formas
de publicidad, la ms popular hace referencia del producto o servicio con un
eslogan (slogan) publicitario pegajoso, simptico y fcil de recordar, para esto
se hacen anlisis y estudios psicolgicos de los consumidores a fin de distinguir
que es lo que sera agradable a la vista.

El mensaje publicitario
En mercadeo, es considerado el elemento principal de la publicidad y tiene
como objetivo, como nos dice Godas (2011), de determinar la informacin que
se trasmite al pblico. De forma especfica es lo que se dice y de qu forma
se dice, su idea bsica debe definir claramente lo que se ofrece y por qu se
ofrece; se trata por tanto que el destinatario del mensaje capte toda la
informacin que queremos trasmitir del producto.
Por otro lado, Kotler y Armstrong (2010) nos dicen que no importa la inversin
realizada, la publicidad solo va a tener xito si el mensaje logra atencin y se
comunica efectivamente, insistiendo en la importancia especial que tiene un
buen mensaje publicitario en la actual costosa y desordenada publicidad.
El publicista deber planear aquello que desea comunicar a la audiencia en
funcin de las respuestas que desea obtener, su contenido debe estar
sustentado en objetivos precisos, as como en los factores de estmulos, y
argumentos que motiven, indiquen o expliquen todo aquello que proponga
motivar la conducta y actitudes de la audiencia.(Rosales Reyes, 2006).
La publicidad acta agresivamente sobre los consumidores con el fin de
mantener unas pautas de comportamiento.

Lenguaje Publicitario
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar
diversos productos o obtener algun servivio comercial, en campaas polticas,
para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algn cargo o de
manera preventiva para informarnos sobre medicamentos, campaas de salud
y temas ambientales.

Existen cinco mbitos para desarrollar la comunicacin persuasiva, estos son:

Social
Econmica
Preventiva
Poltica
Comercial

Los textos publicitaros, desde un punto de vista lingstico y comunicativo


pertenecen al mbito de la Pragmtica: rama de la lingstica que estudia los
actos de habla y, en general, el uso del lenguaje, para realizar acciones con
palabras.
* Son textos directivos, destinados a persuadir al ciudadano para que haga
la accin de comprar un objeto o la de asumir una idea.
Para ello, organizan una estrategia guiada, que se resume en lo que los
publicistas americanos llamaron AIDA:

Conseguir la atencin de los destinatarios prefijados,


mediante un discurso atrayente que genera inters,
en el que se integran elementos persuasivos que generen deseo,
que necesariamente acabe en la accin de obtener ese objeto o de
sumarse a esa idea.

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