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Locative media Abril

07
Descripción y primer acercamiento
José Luís Pajares Sánchez-Mayoral – gelo.tv

Los proyectos de locative media surgen como una reacción a la


virtualización total de nuestra presencia a través de la tecnología
móvil e Internet, habilitando cierta vinculación del medio de
comunicación con el contexto físico que lo rodea.

Indice:
 Locative media: definición

 Interpretación del espacio


 Lo locativo
 Clasificación:
• Medios locativos
• Arte y documentales locativos
• Marketing locativo
 Ejemplos

NOTA: Este es un documento esquemático de la presentación en


Powerpoint presentada en Abril de 2007 en el marco de la clase
“INNOVACIÓN COMUNICATIVA Y CAMBIOS SOCIOCULTURALES: LA MIRADA
CRÍTICA DEL COMUNICÓLOGO SOCIAL” del profesor Miguel Angel Sobrino
Blanco del Departamento de Sociología IV. Facultad de Ciencias de la
Información, Universidad Complutense de Madrid.

Locative media definición


Los medios locativos son aquellos medios
digitales de comunicación donde la
mediación se da lugar a través de interfaces
sensibles al contexto físico- geográfico
que las rodea.

Aunque el término locative media nació en el


ámbito del arte y el hacking, existe también
la noción de geospatial web , referida a las
próximas redes de comunicación donde toda
la información estará asociada a
localizaciones físicas concretas.

Sin embargo el locative media se preocupa por definir estos espacios físicos
no solo mediante geografías objetivas sino sobretodo relativas.

El término locative media fué esgrimido por primera vez por el esloveno
Karlis Kalnins en verano de 2003 en el taller K@2 en karosta, Eslovenia.

NOTA: No existe un acuerdo sobre una definición y unas categorías sólidas


del locative media. Debido a su reciente nacimiento se encuentra inmersa
en discursiones, críticas y proyectos que ofrecen continuamente nuevas
alternativas. Lo aquí expuesto es una perspectiva personal del autor que
espera servir como una aproximación práctica y mínimamente ortodoxa
para orientar las dinámicas producidas en este contexto dentro de un marco
conceptual lógico.

Para entender mejor este contexto de desarrollo puedes


consultar este vídeo online: Rixome

Interpretación del
espacio
Los espacios físicos
en torno a los que se
organiza la
información en los
locative media
pueden ser definidos tanto de modo
concreto como relativo:

• Llamamos espacios concretos a los


definidos por posiciones físicas
absolutas, es decir, cartesianas y
objetivas, basadas en coordenadas
geográficas (32ºN, 48ªO).
• Son espacios relativos los lugares
físicos concretos definidos a partir de
su relación con otra cosa. Es decir, espacios psicogeográficos definidos a
partir de acuerdos o perspectivas:
• Subjetivas: conforme a nuestra nuestra relación con un lugar en
un determinado tiempo (por aquí siempre me acuerdo de Inés).
• Culturales: conforme a acuerdos socio-temporales (donde
quedamos siempre / en la casa de juan / por donde ponen la
feria).
• Históricas: las derivadas de la propia estructura urbana y la
geografía política (en frente de la plaza del sol / en la frontera con
Francia)

Los medios locativos son capaces de ser sensibles a estos lugares relativos,
siempre y cuando se sucedan en relación a un lugar físico y no puramente
mental. Las representaciones abstractas de espacios puramente mentales
en forma de mapas interactivos o entorno virtuales sin relación alguna con
espacios físicos no entrarían, desde mi punto de vista, dentro de esta
disciplina.

Un lugar nunca llega a ser ni puramente cartesiano ni


puramente psicogeográfico.
El propio sistema cartesiano es una convención humana que acepta como
referentes geográficos el polo y el eje de Greenwich. De igual modo,
mientras que todo espacio impone su propia condición objetiva queda
inmediatamente impregnado por nuestra presencia, nuestra experiencia
espacio- temporal y sus metaformorfosis temporales.

Por ejemplo una ciudad tiene unas coordenadas absolutas aparentemente


inamovibles y sin embargo cada uno de nosotros la definimos metalmente
conforme a nuestra relación con la misma y su propia herencia histórica. Si
vivimos en ella probablemente dibujaremos la ciudad en relación a nuestra
casa, si la hemos visitado como turista es muy probable que la observemos
en términos casi puramente objetuales. Si nunca hemos estado en ella lo
primero que se nos pasará por la cabeza será su situación geográfica y las
postales típicas de la misma. Esta postura cartesiana y estética podría ser
fácilmente contaminada si, por ejemplo, se cruza un recuerdo de nuestra
situación personal cuando escuchamos una noticia reciente relacionada con
aquel lugar, la imagen en el estante de un regalo de aquel país y el
recuerdo de la persona que volvió de aquellas latitudes.

Lo locativo
El caso locativo era usado en el latín (-locus: lugar) y se utiliza aún hoy en
lenguas bálticas, eslavas e indoeuropeas (el término locative media lo acuñó
un Esloveno).
Este caso no existe como tal ni en inglés ni en español, excepto para definir
el caso locativo en otras lenguas, aunque en ocasiones se corresponde,
con ciertas reservas, con las expresiones preposicionales «en» o «al
lado de» (wikipedia)

La RAE lo define como:

(Del lat. locātus, part. pas. de locāre, e -ivo).


1. adj. Perteneciente o relativo al contrato de locación o arriendo.
2. adj. Gram. Dicho de un caso de la declinación: Que expresa
fundamentalmente la relación de lugar en donde algo está o se
realiza. U. t. c. s. m.
3. adj. Que expresa lugar. Construcción locativa. Complemento
locativo.

Si bien ya hemos mencionado de las dos útimas, llama la atención que la


primera se refiera precisamente a un contrato de traspaso o alquiler, es
decir, al acuerdo privado sobre la perteneciencia temporal de un lugar a una
persona y no al contrario. Esta dicotomía ha estado presente
prácticamente en todas las culturas y sociedades de la historia humana,
aunque hoy se extiende más que nunca por todo el territorio mundial,
condicionando de modo fundamental nuestra relación con el espacio físico.

Ante la creciente condición mercantilizada del espacio, surgen en el siglo XX


diversos movimientos sociales y culturales que incorporan a su ideario el de
la apropiación social del espacio: el movimiento okupa, el graffiti, el
movimiento de los sin tierra, e inclusive, dentro de la iglesia católica, la
teoría de la liberación. Aunque podríamos irnos mucho más atrás para
encontrar varios movimientos revolucionarios que abogaban por un uso más
social de la tierra.

Locativos clasificación
Más allá de medios locativos,
podemos también hablar de
documentales locativos, mapping
(mapeados), artes locativas o
publicidad locativa. Lo locativo se ha
convertido en una modalidad que
muchas disciplinas pueden abordar.
Más adelante veremos proyectos
pertenecientes a cada una de estas
disciplinas.
Hoy día las disciplinas
locativas no disfrutan
de un marco claro de
desarrollo, por lo que se
tiende a introducir en el saco del locative media propuestas que no siempre
funcionan como un medio en sí mismos.

Este es un primer intento para establecer una clasificación lógica de


disciplinas locativas a partir de los proyectos producidos hasta el día de hoy.

Aunque aún estoy por barajar otros métodos de clasificación (según


soporte, fuente, tecnología o método de representación de la información)
aquí veremos una clasificación semiótica (con relación a su función).

1. Medio: plataformas de comunicación y mediación locativos.

2. Arte: intervenciones, instalaciones y programas artísticos para


dispositivos móviles capaces de interactuar con entornos georáficos
directamente (realidad aumentada) o en abstracto (mapas
interactivos online).

3. Documento: documentales locativos mediante vídeo y bases de


datos (experiencias de vecinos) dispuestas generalmente sobre un
mapa interactivo.

4. Marketing: sistemas de distribución publicitaria en tiempo real


capaces de mostrar unos anuncios u otros conforme a la locación
física del soporte móvil.

Medios locativos
Telecomunicación y telepresencia.

Mientras que la televisión y la radio se basaban exclusivamente en la


telecomunicación, el abaratamiento de las tarifas de telefonía fija nos fué
acercando a la telepresencia.

Hoy ya contamos con tecnologías digitales de telepresencia más efectivas


como la videoconferencia o la domótica (tecnologías de control remoto).

La telepresencia móvil: la virtualización total del contexto.

El último paso hacia la telepresencia, hacia la virtualización de nuestra


presencia, lo protagoniza el teléfono móvil al permitir el acceso en todo
momento a cualquier persona conocida. Esta situación comunicativa
transforma profunda aunque veladamente nuestro sentir hacia la presencia
de los demás, en mayor o menos grado sabemos que están ahí en el
segundo en el que se nos antoje.
La necesidad de contexto:

En el teléfono móvil e Internet la comunicación directa ya no se ve apenas


afectada por el contexto físico desde el que se realiza. Al perder el teléfono
su ubicación fija, nuestras conversaciones a distancia pierden casi toda
relación del contexto del que se generan. Esta característica se ve
potenciada en las grandes metrópolis por la tendencia hacia un estado de
contínuo tránsito através de los ampliamente referenciados no-lugares.
Pero tal vez deberíamos empezar a hablar no solo de un no-lugar sino
también de una no-presencia provocada por la condición urbanita y los
nuevos medios de telecomunicación móvil.

Los proyectos de locative media surgen como una reacción a la


virtualización total de nuestra presencia a través de la tecnología móvil,
habilitando cierta vinculación del contexto con el sistema de comunicación.

El locative media, no se especializa en el desarrollo puramente técnico de


teléfonos móviles u ordenadores más portátiles dotados con tecnologías de
posicionamiento. En términos generales los proyectos de locative media
persiguen una relación más directa con el medio y las personas que nos
rodean, en un esfuerzo por invertir la tendencia actual hacia la máxima
deslocalización de las relaciones humanas mediante teléfonos móviles e
Internet.

Mientras que tecnologías de posicionamiento como el GPS, el bluetooth, o el


RFID nos ofrecen lo que se denomina location-awareness (aparatos
conscientes de su localización), el locative media se centra en el context-
awareness (personas conscientes del contexto que les rodea) en búsqueda
de una conectividad más cercana, de un encuentro con lo local equivalente
al que hoy ocurre en internet de modo global. Si bien esta idea de
conciencia del contexto está aún siendo interpretado y criticado desde
muchas perpectivas.

Arte y documental locativos


No es casual que los artistas de esta disciplina,
que se definen a sí mismos como tal, sustituyan a
la hora de definir sus obras interactivas el
término arte por el de medio por varias razones:

1. Hasta hace muy poco las artes han sido


especialmente cultivadas para el disfrute
de unos espectadores o lectores más o menos pasivos (desde un
punto de vista participativo).

2. El mundo artístico contemporáneo suele situarse en una escala social


bastante alejada del espectador común que lo contempla.
3. Hoy la sociedad suele sentirse recelosa hacia cualquier cosa que lleve
el adjetivo artístico.

Por ejemplo, al definir una actividad participativa en una plaza como una
pieza artística, será objetivo de atención y curiosidad, sin embargo, la
población la identificará como algo que no pertenece a su universo sino al
de un grupo de alta especificidad cultural, y tenderá a asumir una postura
pasiva y temerosa, que ya es de por sí alta, respecto a su participación en la
misma, de modo que vaya más allá de la mera contemplación.

Hoy la actitud de muchos artistas que trabajan en el Arte público es más


colonizadora que participativa, ya que sus propuestas no contemplan
proceso de negociación alguno. Tampoco hay por parte del comisariado de
este tipo de iniciativas una diferenciación clara entre lo que es arte público
y arte en el espacio público.

Por tanto, dentro de las categorías sociológicas folk, mid-cult y high- cult, el
locative media siempre ha intentado insertarse en la primera, en contraste
con ámbitos como la moda o el mercado del arte contemporáneo.

El locative art, en consonancia con el arte público, no tiene mucho que ver
con la idea de lujo a primera vista y sin embargo sufre en la mayoría de sus
propuestas una contradición que tiene que ver con el soporte de sus obras,
gadgets digitales de última generación que no están hoy por hoy al alcance
de muchos. A pesar de ello, el locative media no deja de perseguir una
participación consciente en la creación pública del espacio público.

El locative media está intimamente relacionado con la realidad aumentada


como método de visualización de información. La realidad aumentada o
mezclada utiliza técnicas de realidad virtual para integrar en tiempo real
objetos virtuales en la imgen tomada por una cámara de vídeo:

Sin embargo, allí donde la realidad aumentada combina soluciones


técnicas y la informática persuasiva está interesada en ordenadores
integrados, el locative media se concentra en las interacciones
sociales con un lugar y con una tecnología. Por lo tanto, muchos
proyectos de locative media tienen un trasfondo social, crítico o
personal (de la memoria). wikipedia (traducción del inglés).

En este vídeo nos podemos hacer una mejor idea de las


aplicaciones de la realidad aumentada: D’Fusion

Marketing
locativo
Las tecnologías de posicionamiento
permiten que las compañías diseñen
estrategias de promoción que se adapten contínuamente a nuestra
localización.

El potencial de estas tecnologías es sencillo de intuir. Imaginando que


tenemos una terminal móvil dotada de GPS podríamos vernos en estas
situaciones:

• Nos llega un mensaje SMS al pasar cerca de una pizzeria


anunciándonos un 2x1 si enseñamos el código recibido.

• Cuando buscamos en Google Local mediante el móvil los resultados


patrocinados se ordenan automáticamente según nuestra cercanía a
los establecimientos.

En definitiva, una herramienta muy potente para atraer a todos los clientes
potenciales que se encuentren cerca del establecimiento y un buen método
para lograr una segmentación precisa del mercado.

Hoy día en la mayor parte de los países del mundo está prohibido el uso de
este tipo de publicidad sin el consentimiento previo del usuario, aunque es
posible que no muy tarde los contratos de telefonía móvil lo incluyan por
defecto a menos que el usuario elija lo contrario, si es que el tamaño de la
letra se lo permite.

En cualquier caso no muy tarde usaremos con bastantes frecuencia muchos


servicios basados en nuestra localización y que nos ayudarán a manejarnos
más cómodamente por la ciudad. Más adelante veremos un ejemplo de ello.

Ejemplos locativos
Medio Locativo
Loopt es una aplicación
para teléfonos móviles que
permite compartir tu localización
y ver la de tus amigos en tiempo real
sobre un mapa.

A partir de aquí puedes describir


qué estás haciendo para establecerlo
como estado actual, ser alertado
cuando un amigo está cerca, enviarle un
mensaje o email, enviar un mensajes a
todos los amigos cercanos, etiquetar
sobre el mapa tus lugares favoritos y
compartirlos o definir un evento en un lugar y enviar invitaciones.

http://www.loopt.com
El claim o reclamo de Loopt es Live in it. Me llama la atención ya que
sugiere otro de los problemas que podría conllevar el uso masivo este tipo
de sistemas. La progresiva integración de las plataformas de comunicación,
y muy especialmente las geoespaciales, podrían llegar a sustituir la ciudad
como verdadero espacio de encuentro. Tendremos que estar atentos para
ver hasta qué punto estas aplicaciones articularán el encuentro en la ciudad
o la sustituirán con una nueva capa virtual geográfica que oculta a la real en
una suerte de mapa borgiano. Al menos en Del Rigor de la Ciencia este
mapa termina por fundirse con la hojarasca y los cultivos.

Documental Locativo
Milk fue un proyecto de mapeado artístico que
experimentaba con las posibilidades de
representación de las rutas de distribución de la
leche de varias granjas estonias por toda Europa, y que ganó el GoldenNica
en 2005.

A esta ruta se la denomina La MilkLine, uno de los incontables ejes de


comercio de alimentos en Europa: leche producida por granjeros estonios,
transformada en queso en una fábrica local con la ayuda de un experto
italiano, transportado hasta los paises bajos, curado en un almacén
holandés y vendido en Utrecht.

Milk retrata las experiencias de los personajes implicados en este proceso


mediante un programa que va dibujando con una linea sus movimientos por
la geográfía europea, así como las experiencias asociadas a cada momento
del viaje. http://www.milkproject.net

Marketing Locativo
Con Smarter Agent y desde nuestro
teléfono móvil podemos ver las
direcciones de los apartamentos en
alquiler en un radio de tres millas desde donde nos
encontremos. Si algún apartamento es de nuestro interés podremos ver las
características específicas, fotos del interior y un mapa que nos guía hasta
el mismo.

Podemos incluso utilizar nuestro teléfono para llamar directamente al


arrendatario.

Arte locativo
El grupo Blas Theory concibe Uncle Roy All Around You como una
performance que tiene lugar sobre una ciudad virtual que sin embargo
coincide con la real.

Los jugadores (no espectadores) tienen un dispositivo con GPS en el que


pueden ver la situación actual del resto de jugadores. En un determinado
momento reciben un mensaje del tio Roy citándoles en algún lugar de la
ciudad. Una vez han pasado por diversos lugares y encontrado a otros
jugadores en el camino, llegan hasta su oficina. Allí la representación
contínua con actores reales que les preguntan sobre elementos con los que
se han encontrado anteriormente. La historia continua por diversos espacios
distribuidos por toda la ciudad y por contextos tan peculiares como
limusinas y almacenes industriales. http://www.uncleroyallaroundyou.co.uk/
http://www.blasttheory.co.uk/bt/work_uncleroy.html

Para ampliar más información te


invito a visitar mi blog:
http://www.gelo.tv/blog
Y el lugar donde clasifico y
comentar todo tipo de enlaces
relacionados con el locative
media y los nuevos medios
(+1000):
http://www.diigo.com/user/locativ
e

José Luís Pajares Sánchez-Mayoral –


gelo.tv