Editorial

Frecuencia Poltica | 12 de julio 2016

Encuestas: fetiche de la poltica postmoderna

Pabel Muoz L.
Desde la ltima eleccin para la Alcalda de Quito hasta el Referndum en el Reino Unido para
permanecer o no en la Unin Europea, pasando por las elecciones presidenciales y de gobierno
en Argentina y Espaa, las encuestadoras y sus encuestas se han puesto en el centro de crticas y
de debate sobre su veracidad, rigurosidad o manipulacin.
Ms all de las posibles respuestas, lo cierto es que es un debate que genera mucho inters.

Han fallado las encuestas, su metodologa?

Las encuestas responden al inters del candidato que las contrata?
O es que los electores, los medios de comunicacin o los analistas no saben leer las
encuestas?

Podramos tener respuestas para todas las preguntas sealadas, sin embargo, cabe notar que en
el mundo de una poltica que cada vez vive ms del marketing, de los datos y las mediciones de
opinin pblica, las encuestas se han convertido en el fetiche de la poltica posmoderna.
Por ejemplo, los medios de comunicacin no generan un debate serio para leer, interpretar ni
contrastar las encuestas. La preocupacin sobre la metodologa, la muestra y el porcentaje de
error son abordados como temas secundarios. Lo ms importante es el titular sobre quin est
primero o ltimo en las encuestas.
A pesar de que los candidatos deberan tener un mejor manejo de la informacin que
proporcionan las encuestas, estos cometen el mismo error. Su inters central es conocer qu
posicin le dan las encuestas, su grado de aprobacin o desaprobacin.
Debemos tener claro que las encuestas poltico-electorales son solo una parte del mundo de la
demoscopia o los estudios de opinin pblica, cuyo significado etimolgico proviene de la
observacin del pueblo.
De todas formas, debemos tener claro que las encuestas son una foto borrosa de la realidad. Las
dinmicas sociales siempre han superado a los datos estticos. Quedarse en el dato fro sobre las
opciones polticas, las preferencias religiosas, el gusto por determinada publicidad o la
valoracin de una autoridad nunca ha permitido ver la realidad total.
Por lo tanto, estamos hablando de un tema que, por su seriedad, no puede quedar solo en el
mundo de los asesores, los estrategas o marketeros polticos. En Ecuador se debe fortalecer la
formacin sobre los estudios de opinin pblica en universidades y centros especializados.

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Las encuestas deben estar acompaadas de claras explicaciones metodolgicas sobre su

levantamiento, el contexto social que acompa el mismo y muchos otros factores que
pudieron influir en determinada percepcin ciudadana.
Tambin es fundamental acompaar a los datos de herramientas cualitativas como grupos
focales, entrevistas a profundidad, donde tambin podemos encontrar las causas de determinada
percepcin.
Por lo sealado, las encuestas no deben ser el fetiche del prximo escenario electoral, pues
mientras la poltica sea cada vez ms un juego de simulacin, los ciudadanos interpretarn el rol
que crean conveniente.
Escuche y descargue este debate: http://bit.ly/EncuestasPol

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