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TRACOR THE COMMUNICATION ARTS INSTITUTE

Por qu es importante?
Los buscadores se han convertido en la principal
fuente de acceso a la informacin:
Bsqueda informacional.
Bsqueda navegacional.
Bsqueda transaccional.
Bsqueda multimedia.

Hace ruido un rbol al


caer si nadie lo escucha?

Tiene sentido mi trabajo si nadie lo lee?

Qu es SEO? Definicin
Consiste en aplicar diversas tcnicas tendientes a lograr
que los buscadores de Internet siten determinada pgina
web en una posicin y categora alta (primeras
posiciones) dentro de su pgina de resultados para
determinados trminos y frases clave de bsqueda. Tambin
es entendido como las tcnicas de desarrollo web que
tengan como objetivo mejorar la posicin de un
determinado sitio web por sus pginas en la lista de
resultados de los Motores de Bsqueda que en
ingls se identifican como SERPs y forma parte de la jerga
de los webmasters hispanohablantes.
Wikipedia

Definicin

Tcnicas?
Y la estrategia? Largo plazo y el
negocio.

Motores de bsqueda.
Google, Bing, Yahoo!, Twitter, Youtube,
buscador interno

De qu me vale una primera posicin?


El trfico por si slo es un coste.

Objetivos de SEO

De nada sirve una primera posicin si no


se aumenta el trfico.

Objetivos de SEO

De qu me vale una primera posicin de


algo que nadie busca?

Objetivos SEO

Objetivo mejorar la cantidad y calidad


del trfico

Mi definicin
Estrategia y conjunto de prcticas
destinadas a la captacin, fidelizacin
y conversin del trfico proveniente
de los motores de bsquedas.

SEO y Marketing Digital


La importancia del enfoque integrado.
El SEO se debe integrar dentro del plan
de Marketing Digital y los objetivos de
negocio.

La importancia de la interrelacin

SEM

COMUNI
CACIN

SEO

Social
Media

Analtica
Web

NURUN

15

SEO

Analytics

SEM

Ecosistema cada
vez ms
complejo.

Landing Page
Web

Social Media
Advertising
Emailing

Mobile

SEO es como el placement en


el Marketing Mix

Integrado en la estrategia de comunicacin

673.000 usuarios al mes sern impactados por el 2 resultado.


13% de ellos entraran al 2 resultado y leern el artculo*

El tringulo de oro

El 100% de los usuarios ven los tres primeros resultados

El tringulo de oro est pasado de


moda

SEO vs SEM

SEO vs SEM
VENTAJAS

Rpido, instantneo
Fcil de medir
Alcance y sectorizacin

SEO

SEM

DESVENTAJAS

Gasto continuo
Menor porcentaje de clicks

Mayor porcentaje de clicks


Resultados sostenibles
Bajo coste

Lento (3 -6 meses)
Dependencia de cambios en algoritmo

SEO vs SEM

SEO SEM
Hay que trabajarlos de manera conjunta

Momento prctico:
Bsqueda de marca Vs no marca

Reflexin 1:
El 80% de la inversin
Publicitaria en buscadores se
invierte en PPC

* Ejemplo prctico
-
-
-
-

Fin de periodo estacional


Gran fuerza de la marca
Comienzo de adwords
Cmo baja el trfico orgnico?

Reflexin 2:
Quin se debe llevar el dinero?
Google mi agencia?

SEO vs Resto de medios


El

trfico SEO tiene el coste por clic


ms bajo de todo el plan de marketing
digital

SEO vs Resto de medios


El

gran problema es la falta de control.

Sabis qu es el Page Rank?

Momento prctico

NURUN

42

Herramientas de benchmarking

NURUN

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BENCHMARKING

Alexa.
Compete
OJD / Nielsen
Google trends for websites.
Google Ad Planner.
tcnicas imaginativas
Y ahora tambin Google Analytics

NURUN

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Web

NURUN

45

Web

Cach de
Google

NURUN

46

Web

Copia de la
Web
(Cach de
Google)
NURUN

47

NURUN

48

QDF
Query Deserves Freshness

NURUN

49

NURUN

50

ya sabemos qu hace en su
5empo libre

NURUN

51

ya sabemos qu hace en su
5empo libre

qu ms?

NURUN

52

Qu no 5ene muy buena vista


es lo que 5ene ir muy deprisa

NURUN

53

Lo que ve un usuario

Lo que ve un Google

NURUN

54

NURUN

55

NURUN

56

cuantas cosas no?



Vamos a poner un poco de orden

NURUN

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Fundamentos SEO
Slo s que no s nada
Scrates sobre el algoritmo de Google.

Fundamentos SEO
Pregunta una cuestin de SEO a 10 SEOs y
tendrs 12 respuesta diferentes
Dicho popular SEO

Los pilares
Indexabilidad
Relevancia
Contenidos
Popularidad

Fundamentos SEO

Indexabilidad. Definicin:
Hace referencia a la capacidad de una
web de ser accedida en su totalidad y
de forma apropiada por los robots de los
buscadores, lo cual permite que sea
almacenada en los ndices de dichos
buscadores.

Trabas a la indexabilidad
Flash.
Javascript

(y AJAX).
Profundidad de clics.
Redirecciones y sesiones.
Formularios.
Tiempo de respuesta del servidor.
Otros.

Detectar problemas de indexabilidad


El

nmero de pginas indexadas.


Yahoo! Site explorer. (search status
plugin)
Comando site en Google.
La importancia de crear pginas (o urls).
Somos Googlebot/2.1

Pginas indexadas
Googlea

site:www.tusitio.com

Xenu
Google

webmaster tools (ver problemas


de indexacin)

Flash
A los SEO no les gusta el flash

Dicho popular

La cach de Google
Es

la versin que guarda Google de


nuestra pgina. Es una buena manera
de ver como ve el buscador nuestra
pgina.

Soluciones
Un

SEO te deja usar Flash pero con


lgica. Ahora bien, preferimos las cosas
simples.
Flash
Texto alternativo
Navegacin en HTML
Cargar texto con un XML
Diferente contenido Diferentes URLs

Javascript
Los

buscadores no interpretan
javascript.

Redirecciones

y contenido generado

con javascript.
AJAX

est muy bien pero si lo


sabemos usar.

Javascript
Ojo

tambin a los enlaces con


javascript.

Web

developer toolbar. Desactivar


javascript.

Herramientas
Web

developer toolbar

Formularios
Los

robots no saben enviar formularios.

Solucin

Redirecciones

Redirecciones

Una redireccin indica que una pgina ha sido


movida e indica la nueva direccin

La nica redireccin vlida para SEO es la


301.

Redireccin 301
Movido permanentemente. Esta y todas las peticiones
futuras deberan ser dirigidas a la URL dada.

Redirecciones
.htaccess
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

Cdigo.
<? Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );
Header( "Location: http://www.new-url.com" ); ?>

Redirecciones
Una

redireccin hecha con javascript


nunca puede ser 301, porque se ejecuta
por el cliente.

<script type="text/javascript">
<!-- window.location = "http://www.google.com/" //-->
</script>

302
Movido

temporalmente es decir
Google no la indexa. (y si tena algn
contenido anterior lo seguir tomando
como referencia).

Momento prctico
Anlisis de cabeceras:
http://www.rexswain.com/httpview.html

Visualizar cabeceras
Fiddler
Httpfox

Sesiones y cookies
Mostrar

contenidos slo accesibles


mediante activacin de cookies o
sesiones

Otros
Etiquetas

mal cerradas
Tablas anidadas (divs y CSS por favor)
Un mal entendimiento del medio.

Contenidos abiertos
Usuarios impactados
por la marca

Contenidos protegidos
Sin impactar

Sin impactar

Contenido indexado
por buscadores

indexado
Contenido
por buscadores

Registros

Registros

NURUN

89

Momento prctico

El archivo robots.txt
Tal

vez no quiera indexar contenido


Disallow: /print.php
Disallow: /pdf_version.php
Disallow: /feed
Disallow: /novedades.rss

Sitemaps.xml

Sitemaps are an easy way for webmasters


to inform search engines about pages on
their sites that are available for crawling. In
its simplest form, a Sitemap is an XML file
that lists URLs for a site along with
additional metadata about each URL (when
it was last updated, how often it usually
changes, and how important it is, relative to
other URLs in the site) so that search
engines can more intelligently crawl the
site.

Xenus link sleuth

Google Webmaster tools

Lynx
Es

un navegador textual de cdigo libre.

Se

supone que las araas de los


buscadores se basan en l.

Una

buena manera de ver como un


buscador ve nuestra pgina.

WPO.
WPO=

Web Performance Optimization


Consite en:
Mejorar tiempos de carga
lo cual quiere decir minimizar peso y

procesos.
Mejorar el rendimiento de los servidores.
Buscar la mejor conectividad.

El departamento tcnico
Todos

estos problemas suelen


corresponder al departamento tcnico.

Hay

que saber comunicarnos con ellos,


entender nuestras limitaciones e intentar
superarlas.