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Mtricas importantes - YouTube

7/13/16, 6:04 PM

Mtricas importantes
en el curso: Panorama y oportunidades para tu contenido

Qu mtricas nuevas de compromiso y conocimiento de marca


son fundamentales para los procesos creativos y de definicin de
objetivos?

Prcticas recomendadas
Mtricas para el xito en YouTube
Todas las campaas de marketing tienen mtricas especficas para alcanzar xito. Tal vez te
interesen las tasas de clics, las conversiones, la generacin de oportunidades de negocios o el
Todas las campaas de marketing tienen mtricas especficas para alcanzar xito. Tal vez te
https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/impact-metrics?hl=es-419

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interesen las tasas de clics, las conversiones, la generacin de oportunidades de negocios o el


costo por cliente potencial. Esta leccin explica las mtricas ms importantes en YouTube, es decir,
las que te servirn para establecer objetivos, y las que no son tan importantes como muchos creen.
En el pasado, las vistas (la cantidad total de veces que se presionaba "Reproducir") aumentaban la
visibilidad y clasificacin de los videos.
Sin embargo, estas solo indican cuntas veces se carg el reproductor, pero no si la persona
realmente mir el video completo o se tom el tiempo de hacerlo. YouTube descubri que no todas
las vistas son iguales, por lo que ajust su algoritmo de calificacin para representar mejor la
participacin de los usuarios.
Es por ello que quitamos el Informe de vistas de YouTube Analytics y lo reemplazamos con el
Informe de tiempo de reproduccin.

Observa cmo funciona


"No
somos
TV":
Cmo
reinventamos los programas de
deportes
Justin Ching, del programa "The Buzzer" de

Seguir y mejorar el rendimiento


del canal
La empresa de videojuegos

FOX Sports, describe brevemente cmo l y

Activision es la sptima marca ms popular


en YouTube. Su vicepresidente de marketing

su equipo usan los datos de YouTube para

global analiza las mtricas en las que confa

orientar la programacin. Tambin comparte

y el proceso de atribucin directa, desde las

sus conocimientos para elegir la duracin


adecuada de los videos.

vistas hasta las ventas.

Por qu es importante el tiempo de reproduccin?


El tiempo de reproduccin mide el compromiso de los espectadores con lo que estn mirando.
Por qu es tan importante esta mtrica? Tu contenido se beneficia cuando logra que los
El tiempo de reproduccin mide el compromiso de los espectadores con lo que estn mirando.
Por qu es tan importante esta mtrica? Tu contenido se beneficia cuando logra que los
espectadores miren ms videos, ya sea en tu canal o en el resto de YouTube.
El tiempo de reproduccin se mide segn los minutos reproducidos acumulados. Todos los videos
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y canales en YouTube se clasifican mediante esta mtrica. Los videos con tiempos de reproduccin
ms altos probablemente aparezcan en mejores posiciones dentro de los resultados de la
bsqueda y las recomendaciones.
Cmo influye esto en tu contenido? Sabemos que los anuncios de TV de quince o treinta
segundos son cosa del pasado. Las marcas deben poder entregar sus mensajes con la mejor
creatividad posible y contar su historia, independientemente de las limitaciones. El nfasis de
YouTube en el tiempo de reproduccin no implica crear anuncios ms largos: un video de veinte
segundos que las personas miran completo es mejor que un video de diez minutos del que solo
vean uno o dos minutos.
Qu pasa con los anuncios de YouTube? El tiempo de reproduccin es importante, pero no influye
en el tuyo.
Buscar tiempos de reproduccin ms largos incrementa tu presencia en la plataforma, pero no es
el nico beneficio: si es alto el tiempo que pasan las personas mirando tu contenido, tambin lo son
la consideracin y preferencia de tu marca, las intenciones de compra e incluso las ventas. Esto
ocurre sobre todo en los videos que se publican como anuncios.
Los espectadores responden de forma positiva al contenido de larga duracin de las marcas. De
hecho, los anuncios que ocuparon los primeros puestos de la tabla de clasificacin del ao 2015 de
YouTube duraron un promedio de tres minutos.
Los beneficios del tiempo de reproduccin no desaparecen cuando los espectadores dejan de
mirar el contenido. La cantidad total de tiempo que pasa un espectador en una sola visita a
YouTube se denomina sesin de reproduccin. Si un video del canal de tu marca logra que una
persona siga mirando YouTube, obtendrs crditos de tiempo de reproduccin por los minutos que
la persona acumule en la sesin.

Observa cmo funciona


Vale
la
pena
arriesgarse
con
contenido uniforme
Este video de catorce
minutos,
destinado
a
mostrar la marca Mercedes

Las
narraciones
largas
son
inspiradoras y atractivas
La marca Maggi de Nestl
aprovech la gran cantidad
de
espectadores
de

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El contenido de
larga
duracin
capta la atencin
El anuncio viral "Blah
Airlines" de Virgin America
dura casi seis horas y

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Benz a un pblico ms
joven, obtuvo una VTR del

YouTube en Oriente Medio y


el Norte de frica para

muestra cmo es viajar de


costa a costa en Estados

69% (los espectadores lo


miraron un promedio de casi

compartir las historias de


cuatro mujeres mediante

Unidos con otras aerolneas.


"Solo mirar el video es un

diez minutos). Tambin se


increment la cantidad de
suscriptores del canal de

diecisis episodios web. Los


resultados: recibieron ms
de doce millones de vistas,

calvario, y esa es la idea",


seal Virgin. "Si no vas a
ver el video completo, por

YouTube de la marca un
66%. La campaa completa

acumularon un tiempo de
reproduccin de treinta aos

qu pagaras por vivirlo en el


mundo real?".

tiene ms de veinticinco
horas de contenido.

y los suscriptores del canal


aumentaron diez veces.

La influencia de los suscriptores


Las personas que miran videos de forma ocasional suelen ser tener una actitud pasiva cuando
consumen contenido, igual que los espectadores de TV. Las personas que se suscriben a canales
Las personas que miran videos de forma ocasional suelen ser tener una actitud pasiva cuando
consumen contenido, igual que los espectadores de TV. Las personas que se suscriben a canales
de YouTube participan ms: buscan, comentan y comparten videos, y hacen contribuciones en las
comunidades de los canales.
Cuando las personas se suscriben a tu canal, declaran pblicamente su compromiso con tus
valores y tu mensaje. Afirman que seguirn conectados con tu marca y sern los primeros en
enterarse cuando subas contenido nuevo. Los suscriptores son los defensores de tu marca.
Cmo convertir a los espectadores ocasionales en suscriptores? Del mismo modo que los
creadores individuales lo hacen:
Usa una historia de creacin. Comparte los orgenes humildes de tu marca para que el
mensaje sea ms cercano.
Desarrolla principios. Cules son tus opiniones? Cmo podran coincidir las creencias de tus
espectadores con las de tu organizacin?
Demuestra liderazgo. Usa una voz coherente. La mayora de las personas se suscriben porque
les gustan las personalidades de los creadores. Cmo puedes demostrar autoridad o
liderazgo con tu marca?
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Conctate mediante rituales. Puedes incluir algunos elementos que se repitan en tus videos
que los fans esperen?
Crea un lenguaje. Este elemento traspasa las barreras de la conversacin. Usa cdigos
especiales o "jerga" para que los espectadores se sientan parte de tu canal.
Cuando el mensaje de tu marca forma parte de la experiencia cotidiana de una persona, es posible
que promocione tu producto, servicio o misin. En 2015, dos tercios de todos los videos de marcas
se compartieron en medios sociales durante la primera semana de publicacin. Los suscriptores
son los primeros que se enteran cuando subes videos nuevos al canal de tu organizacin. Adems,
son los primeros en mirarlos y, probablemente, en compartirlos.

Observa cmo funciona


Cmo benefician
los suscriptores a tu
canal?
Rob Nixon, del canal Nickos
Kitchen,
analiza
las
estrategias
para
atraer
espectadores y suscriptores,
y su importancia para el
xito en YouTube.

Conoce
a
los
suscriptores
Hazel, del canal Chewing

Desarrolla
una
comunidad
Rachel Lightfoot de YouTube

Sand, explica las mtricas


ms importantes para ella y
comparte
prcticas

analiza las estrategias para


crear
una
comunidad
prspera y cmo te ayudan

recomendadas
para
interactuar en la plataforma.

a aumentar el pblico y
fomentar el crecimiento a

Las personas hablarn de tu


marca en YouTube, por lo
que debes estar presente

largo plazo.

para guiar la conversacin.

Actividades
Usa tus conocimientos en la siguiente actividad.
para guardar las respuestas.

Ver las preguntas


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Pide que te brinden acceso al sitio de YouTube Analytics del canal de tu organizacin. Analiza los
informes de tiempo de reproduccin y de datos demogrficos.

Verifica tus conocimientos


1) Cmo mejora la presencia de tu marca en YouTube si te orientas a obtener tiempos de
reproduccin mayores?

Los tiempos de reproduccin mayores pueden generar ms comentarios y "Me gusta" en tu


video.
Los tiempos de reproduccin mayores pueden aumentar las intenciones de compra y las ventas.
Los tiempos de reproduccin mayores pueden aumentar la tasa de clics en las tarjetas y
anotaciones.
Los tiempos de reproduccin mayores pueden aumentar la "viralidad" y las posibilidades de que
compartan tu video.

2) Una sesin de reproduccin es:

El tiempo que pasa un espectador mirando un video


El tiempo que pasa un espectador mirando videos en tu canal
El tiempo que pasa un espectador mirando videos en YouTube de una vez
El tiempo que pasa un espectador mirando tus listas de reproduccin

3) A diferencia de los espectadores ocasionales, qu beneficios otorgan los suscriptores a un


canal de YouTube?

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El tiempo de reproduccin de los suscriptores tiene ms valor que el de los espectadores


ocasionales.
Los suscriptores generan ms vistas separadas para tu canal que los espectadores ocasionales.
Los suscriptores generan ms tiempo de reproduccin y comparten ms videos que los
espectadores ocasionales.
No existe una diferencia que se pueda medir entre los espectadores suscriptos y los que no lo
estn.

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