INTRODUCCION A LA ECONOMIA

ECONOMIA ( 1)
El entorno de la economa ----- > escasez
----- > Elecciones
----- > Incentivo

> microeconoma
> macroeconoma

LAS 2 GRANDES PREGUNTAS DEL PROPOSITO DE LA ECONOMIA.

1) Qu, como, y para quien se producen los bienes y servicios?
Qu? ----- > cuanto se produce hoy
-- > En que se emplea la gente
Cmo? ---- > factores de produccin:
Tierra - > dones de la naturaleza, renovables y no
Trabajo -- > tiempo
-- > Trabajo fsico y mental
- > calidad del. > conocimiento, educacin
Trabajo
Habilidad, experiencia, capac.
Capital -- > herramientas, instrumentos, maquinas, edificios, capital
Financiero
Habilidades
> Cmo hacerlo?
Empresariales
> decisiones y riesgos de negocios
> Qu cantidades de factores de produccin hay
que usar?
Para quien? -- > ingresos de la gente, obtenidos de la
Venta de servicios de los factores de produccin;
Tierra > da ingresos por su renta
Trabajo > da salarios (produce el 70% de los ingresos)
Capital > da ingresos por intereses
Habilidades > da utilidades
2) En que punto La bsqueda del inters personal sirve al inters social?
Hacen cada da elecciones econmicas

Inters social

> 120 millones de mexicanos

6600 millones en el mundo.
Nuestras elecciones afectan a otras personas?

> si las elecciones personales en conjunto es tambin la mejor para la

Sociedad.
> Sirven mejor al inters social las empresas de
Planificacin central que las privadas con libre mercado?
> Es la globalizacin algo bueno? A quien beneficia?
> La revolucin de la informacin actual, sirve al inters social?
> Perjudican nuestras elecciones, la desaparicin de las selvas
Tropicales?

ECONOMIA (2)
El pensamiento econmico. Que dicen los economistas de las 2 preguntas anteriores?
Elecciones e intercambios;

Intercambios en el Qu?;

para enfrentar la escasez

> hacemos elecciones como intercambios
Intercambios; > renunciar a una cosa para obtener otra.
> Si queremos poseer ms de algo,
Debemos obtenerlo a cambio otra
Cosa.

-- los bienes que se producen y compramos dependen de,

Nosotros, los gobiernos y las empresas.
-- cuando elegimos como gastar nuestros ingresos nos
Vemos ante un intercambio.
-- el gobierno realiza intercambios cuando elige como
Como gastar nuestros impuestos.
Intercambios en el como?; -- la manera en que los bienes y servicios se producen,
Depende de las elecciones de las empresas que fabrican
Los artculos que compramos.
Intercambios en el para quien?
-- para quien se producen los bienes y servicios, depende de cmo se
Distribuye el poder de compra.
-- el poder de compra puede transferirse de una persona a otra;
> A travs de pagos voluntarios
> Mediante el robo
> Por medio de impuestos y prestaciones establecidos por el
Gobierno.
Intercambios:
- cuando se aumentan los recursos para la captura de
Ladrones y el cumplimiento de la ley.
- El gran intercambio; cuando votamos por
Impuestos y programas sociales que redistribuyan
el poder de compra entre ricos y pobres.
- igualdad y eficiencia; aplicar impuestos a los ricos
y transferir esa riqueza a los pobres, para una
mayor igualdad econmica.
El gran intercambio y la equidad; cada persona
recibe una parte del pastel proporcional a su
esfuerzo. Si hay equidad no.
Las elecciones provocan cambios
1) la calidad de vida econmica, dependen de las
Elecciones que hacemos nosotros, las empresas y el
Gobierno, que implican intercambios.
- cuanto de nuestro ingreso dedicaremos al
consumo y cuanto al ahorro?
- Cuanto mas se ahorre y se use para invertir ms
bienes y servicios se producirn en el futuro.
2) que cantidad de esfuerzo se destinar a la educacin
Y la capacitacin.
- cuando se adquiere mayor nivel educativo y

Mayores habilidades nos volvemos ms

Productivos.
- tener mayor educacin, hace que la produccin se
Incremente y el ingreso por persona aumenta.
3) Cunto esfuerzo debe dedicarse a la investigacin
Y al desarrollo de nuevos productos y mtodos de
Produccin?
- una planta robotizada generar mayor
`Productividad en el futuro, pero significa una
Reduccin en la produccin actual.
Costo de oportunidad;

Elegir el margen;

- es la alternativa de mayor valor a la que renunciamos

Para Obtener algo.
- usted puede interrumpir sus estudios para obtener
un ingreso trabajando o permanecer en la escuela
- el costo de oportunidad de estar en la escuela es la
alternativa de mayor valor con la que ya no contara
Si hubiera decidido abandonar sus estudios.
- el costo de oportunidad de contar con ms bienes y
Servicios en el futuro es consumir menos en la
actualidad.
- una eleccin no tiene que ser el todo o nada,
- tomar una decisin depende del margen
- Beneficio marginal; es el beneficio que surge de
incrementar una actividad.
- si dedica 4 noches a estudiar y su calificacin es
80, pero decide estudiar una 5. Noche su
calificacin es de 90, su beneficio marginal es de
10.
- Costo marginal; incrementar una noche de estudio,
es el costo de la noche que no pasa con sus amigos,
en caso de que esta sea su mejor alternativa para
emplear su tiempo.
- Decisin; elegir las acciones que ofrecen mas
beneficios que costos, estamos empleando nuestros
escasos recursos de la manera ms ventajosa
posible.

Respuesta a los incentivos;

Naturaleza humana, incentivos e

Instituciones

- un cambio en el beneficio o en el costo marginal,

Afecta los incentivos que se nos presentan y nos
Impulsa a cambiar nuestra eleccin.
- en economa es posible predecir la manera en que
Cambiarn las elecciones con solo analizar los
Incentivos.
- es mas probable emprender una actividad cuando
su costo marginal disminuye o su beneficio
marginal aumenta.
- todas las personas (consumidores, productores
polticos y servidores pblicos) actan con base

a su inters personal.
- Cmo podemos cuidar el inters social?
> Con las instituciones pblicas; como un
Sistema legal que proteja la propiedad
Privada.
> Mercados que permitan el intercambio
Voluntario entre las personas.

ECONOMIA (3)
Mercados

Demanda

-- > lugar fsico donde la gente vende artculos u ofrecen servicios

-- > cualquier acuerdo que permita a compradores y vendedores obtener
Informacin y hacer negocios entre si.
---- > el mercado consta de dos partes VENDEDORES Y
COMPRADORES.
Clases de mercados; - mercado de bienes y servicios
- Mercado de otros insumos manufacturados
- mercado de divisas
- mercado con subastador intermedio que
Ayuda a determinar los precios.
-mercado de comercio electrnico.
---- > mercado competitivo; ni compradores ni vendedores influyen en
El precio.
----- > precio monetario o nominal; es el numero de pesos que se debe
Ceder para obtener un objeto.
----- > precio relativo; es la proporcin o cociente de un precio en
Relacin a otro (es un costo de oportunidad)
---- >Cmo se obtiene un precio relativo?
; Si una tasa de caf cuesta $1.00 y un chicle
$0.50, el costo de oportunidad es de, 1 tasa de
Caf es igual a 2 chicles (1/.50=2).

--- > una persona demanda algo porque;

Lo desea, b) puede pagarlo, c) ha hecho un plan
definido
Para comprarlo.
--- > cantidad demandada; es la que los consumidores planean
Comprar durante un periodo de tiempo dado
A un precio especifico.
--- > Cmo se mide? ; Se mide en trminos de cantidad por tiempo.
7 tasas de caf por semana, etc.
----- > Ley de la Demanda; cuanto ms alto sea un precio de un bien, menor
Ser la cantidad demandada de dicho bien, y
Cuanto mas bajo sea el precio de un bien, mayor
Ser la cantidad demandada del mismo
---- > Por qu un precio alto disminuye la demanda?;
- al efecto sustitucin, otros bienes pueden ser utilizados
En su lugar (si el costo de
oportunidad aumenta de un bien, la
gente Compra menos de dicho bien)
- al efecto ingreso, el precio aumenta de manera relativa a
Los ingresos de la gente (si hay un precio
Ms alto sin que sus ingresos hayan
Cambiado no puede comprar la misma
Cantidad de cosas que compraba antes)
---- > curva de demanda;
se refiere a la relacin completa entre el precio de un
Bien y la cantidad demandada del mismo
----- > cantidad demandada; es el punto de la curva de demanda, donde se establece la

Cantidad demandada a un precio determinado.

----- > Cambio en la demanda;

cuando cualquier factor influye en los planes

De compra distinto al precio del bien, se origina
un cambio en la demanda.
---- > 6 factores que provocan cambios en la demanda.
1) precios de bienes relacionados; un sustituto es un bien que puede
Usarse en lugar de otro (viaje en autobs en avin)
Un complemento, es un bien que se utiliza en conjunto con otro (las
Barras energticas y el ejercicio)
2) precios esperados en el futuro; cuando se espera que en el futuro el
Precio de un bien aumente y este puede almacenarse, el costo de
oportunidad de obtenerlo hoy es menor de lo que ser cuando el
precio haya aumentado. de manera contraria si el precio es alto
hoy. (Caso de las computadoras)
3) ingreso; un bien normal, es aquel cuya demanda se incrementa
Conforme el ingreso aumenta (viajar en avin); un bien inferior baja
Su demanda Conforme aumenta el ingreso (viajar en autobs)
4) ingreso esperado en el futuro; la demanda aumenta (aguinaldos)
5) poblacin; la demanda depende del tamao de la poblacin y su
distribucin por edades (consumo para nios, jvenes, Juchitn,
Xadani).
6) Preferencias; las preferencias determinan el valor que la gente le da a
cada bien y servicio (clima, la salud, la informacin ,la moda,etc)

---- > un desplazamiento de la

curva de demanda; si el precio
de un bien permanece
Constante, pero
alguno de los otros
factores
que
influyen en los
planes de compra
de
los
consumidores
cambia, se genera
un cambio en la
Demanda de dicho
bien, este cambio se
representa como un
Desplazamiento
de la curva de demanda (si
ms personas se ejercitan,
Los Consumidores
compran
ms
barras energticas
sin importar el
precio de Las barra).

Oferta.

Una empresa ofrece un bien o servicio porque;

1. cuenta con recursos y tecnologa para producirlo.
2. puede obtener un beneficio al producirlo,y
3. ha elaborado un plan definido para producirlo y venderlo.
Cantidad ofrecida; -- > es la suma que los productores planean vender
Durante un periodo dado a un precio especifico.
--- > a veces la cantidad ofrecida es mayor que la
Demandada, entonces la cantidad comprada es menor
Que la cantidad ofrecida.

Ley de la oferta, -- >

Oferta
Plan de oferta

cuanto ms alto sea el precio de un bien, mayor ser la

Cantidad ofrecida de este, y cuanto ms bajo sea el
Precio, menor ser la cantidad ofrecida del mismo.
--- > se refiere a la relacin completa entre el precio de un
Bien y la Cantidad ofrecida (ofertada) del mismo
--- > enumera las cantidades ofrecidas a cada precio, cuando
Todos los dems factores que influyen en las ventas
Planeadas de los productores permanecen sin cambio

Cinco factores clave que modifican la oferta:

--- > 1. Precios de los recursos productivos;
Si el precio de un recurso productivo aumenta, el precio
Ms Bajo que un productor estar dispuesto a aceptar se
Incrementa, con lo que la oferta disminuye. (Un
Incremento en el precio de la gasolina disminuye los

Viajes de vacaciones).
2. precios de los bienes relacionados producidos;
Los bienes sustitutos que se producen utilizan los mismos
Recursos (el precio de una bebida energtica sube, la
Oferta de barras energticas disminuye).
3. precios esperados en el futuro;
El beneficio de vender un bien en el futuro ser ms alto
De lo que es hoy, en consecuencia la oferta disminuye
Hoy y aumenta en el futuro (venta de metales preciosos)
4. numero de proveedores;
Cuanto ms grande sea el nmero de empresas que
Producen un bien, mayor ser la oferta, si una empresa
Abandona la industria la oferta disminuye.
5. tecnologa;
Un cambio tecnolgico positivo ocurre cuando se
Descubre un nuevo mtodo que disminuye el costo de
Produccin de un bien, y esto produce mas oferta (las
Computadoras).

Equilibrio de mercado
--- > precio de equilibrio; es el precio al que la Demanda es igual a la
Cantidad Ofrecida

--- > cantidad de equilibrio; es la cantidad comprada y vendida

Al precio de equilibrio
--- > los mercados se tienden al equilibrio porque;
- > el precio de un bien regula las cantidades demandadas y ofrecidas
Del Mismo, si es demasiado alto, la cantidad ofrecida excede la
Cantidad demandada, si es demasiado bajo, la cantidad demandada
Excede la cantidad ofrecida.
> Hay un precio al que la cantidad demandada iguala la cantidad
Ofrecida, es donde se entrecruza la curva de demanda y la curva de
Oferta es el precio de equilibrio.

-- > Ajustes de precio; cuando el precio esta por debajo del equilibrio
Hay un faltante y cuando est por encima,
Hay Un excedente
-- un faltante (escasez) impulsa el precio hacia arriba,
Los Productores al darse cuenta de que hay muchos
Consumidores insatisfechos suben el precio, otros
Aumentan su produccin, hasta que este alcanza su
Equilibrio.
-- un excedente (abundancia) impulsa el precio hacia abajo,
Los productores no pueden forzar a los consumidores a
Comprar ms de lo que planean, los productores
Incapaces de vender las cantidades que planearon bajan
Su precio y lo mueven hacia el precio de equilibrio.
--el mejor intercambio disponible para compradores y vendedores
Los compradores cubren el precio ms alto que estn
Dispuestos a pagar por la ultima unidad adquirida y los
Vendedores reciben el precio ms bajo al que estn
Dispuestos a ofrecer la ltima unidad vendida.
> Es as que el precio coordina los planes de vendedores
Y compradores, y ninguno de ellos tiene un incentivo
Para cambiarlo.

ECONOMIA
Elasticidad precio de la demanda;

(4)

analiza que tan sensible es la cantidad demandada

Ante un cambio de precio
--- > si el precio disminuye en un monto
Importante la cantidad aumenta solo un poco?
--- > o el precio apenas baja y la cantidad
Experimenta un aumento muy grande?

Calculo de la elasticidad precio de la demanda;

Cambio porcentual en
Elasticidad precio = la cantidad demandada______
De la demanda
cambio porcentual en el precio
--- > 1) expresamos los cambios en el precio y la cantidad como
Porcentajes del precio promedio y la cantidad promedio
Elasticidad precio de la demanda = [/Prom. ] * 100%
[/Prom. ]
2) calculo del porcentaje promedio; del precio y la cantidad.
%P/Prom. = disminucin del precio_____
x 100%
(Precio original precio final)/2
%Q/Prom. = incremento de la demanda_____ x 100%
(Demanda inicial demanda final)/2

---- > para el ejemplo de la grfica (Fig.4.2);

Elasticidad precio = %Qprom
De la demanda
%Pprom
= 2/ [(9 + 11)/2] * 100
1/ [(20.5 + 19.5)/2] * 100

= 20% = 4
= 5%

Demanda perfectamente inelstica; si la cantidad demandada permanece

Constante cuando el precio cambia, la elasticidad precio de la
Demanda es igual a cero.
Demanda con elasticidad unitaria; si el cambio porcentual en la cantidad
Demandada iguala el cambio porcentual en el precio, la
Elasticidad precio es igual a 1.

Factores que influyen en la elasticidad de la demanda;

-- > Cercana de los sustitutos;
cuando ms semejantes sean los
Sustitutos de un bien o servicio, ms
Elstica ser la demanda por l.
(El plstico es sustituto del metal).
Artculos de primera necesidad; es un bien cuyos sustitutos
Son muy malos pero son muy
Importantes para nuestro bienestar,
En general tienen una demanda
Inelstica (alimentos y petrleo)
Artculos de lujo; tienen muchos sustitutos, tienen demanda
Elstica (vacaciones, mobiliario, autos).

II. TEORIA DE COSTOS Y PRODUCCION

ECONOMIA (5)
Restriccin Tecnolgica a Corto Plazo;

-- >Planes de producto;

para aumentar la produccin a corto plazo,

La empresa debe incrementar la cantidad de
Trabajo que emplea. Mediante 3 conceptos
Relacionados.
producto total, es la produccin mxima que se
Puede generar con una cantidad de trabajo
Determinada.
Producto marginal, es el aumento del producto
Total como resultado de aumentar en una unidad la
Cantidad de trabajo empleado.
Producto medio, es igual al producto total
Dividido entre la cantidad de trabajo empleado,
indica que tan productivos son los trabajadores en
promedio.

--- > Curva de producto total; separa los niveles de produccin alcanzables de
Los que no los son. Todos los puntos que estn
Por arriba de la curva son inalcanzables, los que
Estn debajo de la curva son alcanzables pero
Ineficientes, puesto que utilizan ms trabajo del
Necesario para generar una produccin
Determinada.
nicamente los puntos que estn a lo largo de la
Curva de producto son tecnolgicamente
Eficientes.

--- > Curva de producto marginal; la altura cada barra mide el producto
Marginal el cual tambin se indica mediante la pendiente de la
curva de producto total.
- Un aumento de una unidad de trabajo, de 2 a 3 trabajadores,
incrementa la produccin de 10 a 13 camisas, as que la pendiente
entre los puntos C y D es igual a3.
- Este aumento de 3 camisas en la produccin aparece en el eje
vertical de la grafica como el producto marginal de pasar de 2 a 3
trabajadores. y se marca este producto en el punto medio entre 2 y
3 trabajadores.
- en la grfica b llega a su punto mximo en 1.5 trabajadores, y
en ese punto el producto marginal es de 6 camisas por trabajador.

--- > Rendimientos Marginales Crecientes; ocurren cuando el producto

Marginal de un trabajador adicional excede el producto
marginal del Trabajador anterior.
Son resultado de una mayor especializacin y de la
Divisin de trabajo en el proceso de produccin.
Si Carlos emplea un solo trabajador, ste deber aprender
Todos los aspectos relacionados con la produccin de
Camisas.
Si contrata a una segunda persona, los dos pueden
Especializarse en diferentes partes del proceso de
Produccin, en consecuencia pueden producir mas del
Doble que uno solo.
---- > Rendimientos marginales decrecientes; ocurren cuando el producto
Marginal de un trabajador adicional es menor que el
Producto marginal del trabajador anterior.
Se deben al hecho que ms y ms trabajadores utilizan
El mismo capital (mquinas, equipo) y trabajan en el
Mismo espacio y son cada vez menos actividades
Productivas que los trabajadores adicionales pueden
Hacer.
Contratar mas trabajadores seguir aumentando la
Produccin, pero en cantidades cada vez ms pequeas.
--- > ley de los rendimientos decrecientes; a medida que una empresa utiliza
Ms de un factor de produccin variable, con una cantidad dada del factor
De produccin fijo, el producto marginal del insumo variable disminuye a
La larga
ECONOMIA (6)
Costos a Corto Plazo:
Para generar ms produccin en el corto plazo, una
Empresa debe emplear ms trabajo, lo cual significa que
Debe aumentar sus costos.
-- > costo total (CT); es el costo de todos los factores de produccin que
Utiliza (materia prima, mano de obra, gastos de
Fabricacin, gastos de venta, renta gastos de
Administracin, etc.), se divide en Costo Fijo total
y Costo variable Total
.. > El costo fijo total (CFT), no cambia conforme lo
Hace la produccin, es igual en todos los niveles de
Produccin.
-- > el costo variable total (CVT), cambia segn lo hace
La produccin.
Costo Total; CT = CFT + CVT
-- > La figura muestra los costos totales de Carlos. Con
Una mquina de coser que alquila en $25 diarios.
Para producir ms camisas, Carlos contrata ms
Trabajadores a $25 por da.

--- > Costo Marginal; de una empresa es el aumento en el costo total como
Incremento de la produccin en una unidad.
-- > el costo marginal se calcula como el incremento del
Costo total dividido entre el aumento de la
Produccin, por ejemplo;
-- > cuando la produccin aumenta, de 10 a 13
Camisas, el costo total aumenta de $75 a 100,
El cambio de la produccin es de 3 camisas y
El cambio en el costo total es de $25. El costo
Marginal de cada camisa es de (25/3)= $8.33
Tabla de costo marginal.

---- > Cambios en las curvas de costo; la posicin de las curvas de costo a corto
Plazo de una empresa depende de dos factores
--- > a) Tecnologa; un cambio tecnolgico que aumenta la
Produccin provoca un desplazamiento hacia
Arriba de la curva de producto total, y reduce los
Costos desplazando las curvas de costo hacia abajo.
> Los avances en las tcnicas robotizadas de
Produccin han aumentado la productividad en la
Industria automotriz (Ford, etc.)
> un avance tecnolgico a menudo da por resultado
Que la empresa utilice ms capital (un factor fijo)
Y menos trabajo (un factor variable)
--- > b) Precios de los factores de produccin; un aumento en el
Precio de uno de los factores de produccin
Incrementa los costos y provoca un
Desplazamiento de las curvas de costo, pero
Cmo se desplacen dichas curvas depende de
Cul factor cambia de precio.
> un aumento en el alquiler u otro componente de
Costo fijo desplaza hacia arriba la curva de costo
Fijo, pero no afecta las curvas de costos variables
(CVT y CVM) ni la curva de costo marginal (CM)
> un aumento de los salarios o de otro componente
De costos variables desplaza hacia arriba las
Curvas de costos variables (CVT y CVM) y
Desplaza hacia arriba la curva de costo marginal
(CM), pero no modifica las curvas de costos fijos
(CFM)

Costos a Largo Plazo;

a corto plazo, una empresa puede variar la cantidad

De trabajo (trabajadores) que emplea, pero la
Cantidad de capitales fija (maquina de coser), o
Tambin la empresa tiene costos variables
De trabajo y costos fijos de capital.
--- > a largo plazo, la empresa puede variar tanto la
Cantidad de trabajo como de capital, por lo tanto
A largo plazo, todos los costos de la empresa son
Variables.
--- > el comportamiento de los costos a largo plazo
Depende de la funcin de produccin de la
Empresa, que es la relacin entre la mxima
Produccin alcanzable y las cantidades tanto de
Trabajo como de capital.
-- > La funcin de produccin; la tabla 10.3 muestra la funcin de
Produccin de camisas Don Carlos, enumera los
Planes de producto total para cuatro cantidades de
Capital diferente. Mediante el tamao de la planta
Identificamos la cantidad de capital

Rendimientos decrecientes; a medida que la cantidad de trabajo aumenta,

surgen los rendimientos decrecientes a las cuatro
cantidades de capital.
-- > en cada tamao de planta, el producto marginal
del trabajo disminuye (a la larga) conforme la
cantidad de trabajo aumenta.
Planta 1
Planta 2
Trabajo
(Trabajadores
Por da)

producto
total

producto
marginal
(camisas Por
Trabajador
Adicional)

Trabajo
(Trabajadores
Por da)

producto
total

10

15

18

20

21

4
1

10

13

15

16

producto
marginal
(camisas Por
Trabajador
Adicional)
10

Planta 3

Planta 4

Trabajo
producto
(Trabajadores total
Por da)

producto
marginal
(camisas Por
Trabajador
Adicional)

Trabajo
producto
(Trabajadores total
Por da)

15

20

24

26

27

13
1

13

18

22

24

25

producto
marginal
(camisas Por
Trabajador
Adicional)
15

Curva de rendimientos Decrecientes;

A medida que la cantidad de trabajo
aumenta los rendimientos son decrecientes para las 4
mquinas.

15

M4 *

14
13
Prod
ucci
n
marg
inal

*
M3 *
*
*

12
*
11
10
9

*
M2

*
*

*
*
*

7
6

*
5

*
*
* * *
* *
***

*
4

*
* *

M1 *

* *

**
**
*

****
****

1
0

3
Trabajo (trabajadores)

Curva de costo total medio; Carlos puede contratar trabajadores por $25 diarios
y que el alquiler de mquinas sigue siendo de $25
diarios por mquina.
La grfica siguiente representa las curvas de costo
total medio para las fbricas con 1, 2, 3 y 4
mquinas de coser CTM1, CTM2, CTM3 Y
CTM4.
-- > el costo total medio mnimo para una planta
ms grande ocurre a un mayor nivel de produccin
que en el caso de la planta ms pequea, debido a
que la planta ms grande tiene un costo fijo mayor
y, por lo tanto un costo fijo medio mayor para
cualquier nivel determinado de produccin,
-- > a largo plazo Carlos elige el tamao de su
planta y esta eleccin depende de la produccin
que planea generar.
-- > el tamao de planta econmicamente eficiente
para generar una produccin determinada es aquel
cuyo costo total medio es el ms bajo.
-- > en el caso de Carlos, la planta econmicamente
eficiente para producir 13 camisas diarias es la que
cuenta con 2 mquinas.
--- > cuando una empresa esta generando una
produccin determinada al menor costo posible, se
encuentra operando en su CURVA DE COSTO
MEDIO A LARGO PLAZO.

Trabajadores
por da

Produccin
de camisas

1
2
3
4
5

4
10
13
15
16

Trabajadores
por da

Produccin
de camisas

1
2
3
4
5

10
15
18
20
21

Maquina de coser 1
Costo fijo
Costo
Total (CFT) Variable
Total (CVT)
25
25
25
50
25
75
25
100
25
125

Costo
Total
(CT)
50
75
100
125
150

Costo total
Medio (CTM)
CTM/producc.
12.50
7.50
7.69
8.33
9.38

Maquina de coser 2
Costo fijo
Costo
Total (CFT) Variable
Total (CVT)
50
25
50
50
50
75
50
100
50
125

Costo
Total
(CT)
75
100
125
150
175

Costo total
Medio (CTM)
CTM/producc.
7.50
6.66
6.94
7.50
8.33

Trabajadores
por da

Produccin
de camisas

1
2
3
4
5

13
18
22
24
25

Trabajadores
por da

Produccin
de camisas

1
2
3
4
5

15
20
24
26
27

Maquina de coser 3
Costo fijo
Costo
Total (CFT) Variable
Total (CVT)
75
25
75
50
75
75
75
100
75
125

Costo
Total
(CT)
100
125
150
175
200

Costo total
Medio (CTM)
CTM/producc.
7.69
6.94
6.81
7.29
8.00

Maquina de coser 4
Costo fijo
Costo
Total (CFT) Variable
Total (CVT)
100
25
100
50
100
75
100
100
100
125

Costo
Total
(CT)
125
150
175
200
225

Costo total
Medio (CTM)
CTM/producc.
8.33
7.50
7.29
7.69
8.33

Curva de costo medio a largo plazo CMeLP ;

Se deriva de las curvas de
costo total medio (CTM1, CTM2,CTM3 y CTM4)
donde esta formada por los puntos de costo total
medio mas bajo de cada mquina, la curva se
representa con trazo resaltado.
Las economas de escala; son atributos de la tecnologa de una
empresa que provocan una disminucin en el
costo medio a largo plazo a medida que la
produccin aumenta.
-- > cuando hay economas de escala presente, la
curva CMeLP describe una pendiente
descendente. La curva CMeLP de la figura 10.8
muestra que camisas Don Carlos experimenta
economas de escala en las producciones inferiores
a 15 camisas por da.
- > la principal fuente de economas de escala es la
mayor especializacin tanto del trabajo como del
capital. Por ejemplo, si General Motors produce
100 automviles por semana, cada trabajador debe
desempear diferentes tareas y el capital debe
consistir en mquinas y herramientas para
propsitos generales. Pero si produce 10,000
automviles a la semana, cada trabajador se
especializa y adquiere una alta eficiencia en un
pequeo nmero de tareas.
Las Deseconomas de Escala;
son atributos de la tecnologa de una
empresa que conducen a un aumento a largo plazo
del costo medio conforme la produccin aumenta

Y la curva CMeLP muestra una pendiente

ascendente. Camisas don Carlos experimenta
deseconomias de escala a producciones mayores
de 15 camisas por da.
-- > La principal fuente de deseconomias de escala
es la dificultad de administrar una empresa muy
grande. Cuanto ms grande sea la empresa, mayor
ser el reto de organizarla y mayor el costo de
comunicacin a lo largo de la jerarqua
administrativa, y entre los gerentes. A la larga, la
complejidad administrativa provoca un aumento
del costo medio.
Los rendimientos constantes a escala; ocurren si el incremento
porcentual de la produccin es igual al
incremento porcentual de todos los factores de
produccin, por ejemplo; si la produccin aumenta
exactamente 10% cuando una empresa aumenta su
trabajo y su capital en 10%.
-- > supongamos que Ford puede duplicar su
produccin de automviles modelo FOCUS
duplicando sus instalaciones de produccin. Puede
construir una lnea de produccin idntica y
contratar a un nmero igual de trabajadores. Con
dos lneas de produccin idnticas, Ford produce
exactamente el doble de automviles.
La escala eficiente mnima; de una empresa es la cantidad de
produccin ms pequea a la que el costo medio
a largo plazo alcanza su nivel ms bajo.
Economas de escala en camisas don Carlos; Si camisas don Carlos,
a) aumenta sus factores de produccin de 1
mquina y 1 trabajador a 2 mquinas y 2
trabajadores, es decir un aumento del 100% de
todos los insumos, la produccin aumenta en
ms del 100% (11/4*100%= 275%), de 4 a 15
camisas por da, Carlos experimenta economas
de escala y su costo medio a largo plazo
disminuye. ( el costo baja de $12.50 a$ 6.66)
Deseconomas de escala en camisas don Carlos; si aumenta
b) sus insumos a 3 mquinas y 3 trabajadores, es
decir, un aumento de 50%, la produccin se
incrementa en menos de 50% (7/15*100%
=46.65), de 15 a 22 camisas por da, Carlos
ahora experimenta deseconomas a escala y su
costo medio a largo plazo aumenta (de $6.66 a
$6.81), Su escala eficiente mnima se
encuentra en 15 camisas por da.

III.

Estructura de Mercados.
Economa (6)

Qu es la Competencia Perfecta? Es una industria en donde;

--- > Muchas empresas venden productos idnticos
A muchos compradores.
---> No hay restricciones para entrar a la industria.
---> Las empresas establecidas no tienen ventaja con
Respecto a las nuevas.
---> Los vendedores y los compradores estn bien
Informados acerca de los precios.
Como; la agricultura, pesca, manufacturas, servicios
De pintura, lavandera, etc.
Cmo surge la competencia perfecta?
a) cuando la escala eficiente mnima de una empresa es
Pequea en relacin con la demanda del mercado
(es la cantidad de produccin ms pequea a la que el
costo promedio a largo plazo alcanza su nivel ms
bajo)
b) tambin surge, si se percibe que cada empresa
Produce un bien o servicio que no tiene
caractersticas nicas, de tal manera que a los
consumidores no les importa a que empresa
comprarle.
Tomadores de precios;
un tomador de precios es una empresa
a) que no puede influir en el precio de mercado y
por lo tanto determina que su propio precio sea el
precio de mercado.
b) es una empresa perfectamente competitiva que
produce una proporcin mnima de la
produccin total de un bien determinado y los
compradores estn bien informados sobre los
precios que ofrecen las dems empresas.
Un productor posee 100 hectreas de cultivo,
comparadas con toda la produccin de los pases es
insignificante, y si pide $4.10 por kilo nadie le
comprar si el precio del trigo es de $4.00.
Utilidades econmicas e ingreso;
El objetivo de una empresa es maximizar
sus utilidades econmicas, que es igual a su
ingreso total menos su costo total.
--> ingreso total; es igual al precio de su produccin
multiplicado por el nmero de unidades de
produccin vendidas (precio X cantidad).
-- > ingreso marginal; es el cambio en el ingreso total como
resultado del aumento de una unidad en la
cantidad vendida: ( ingreso/ cantidad).
-- > en la figura 11.1, se ilustran estos conceptos
relativos al ingreso:

a) la curva de demanda de mercado (D) y la

curva de oferta(O), determinan el precio del
mercado.
b) el precio del mercado permanece en $25
por camisa, independientemente de la
cantidad de camisas que don Carlos
produzca.
c) si Carlos vende 9 camisas el ingreso total
de la empresa es de 9x25= $225. Cada
camisa adicional vendida representa una
cantidad constante ($25), la curva de
ingreso total es una lnea recta con
pendiente ascendente.
d) cuando la cantidad vendida aumenta de 8
a 9 camisas, el ingreso total aumenta de
$200 a $225, el ingreso marginal es de $25
por camisa (225-200)/ (9-8) = $25, por lo
tanto, en la competencia perfecta, el ingreso
marginal es igual al precio.
e) en la competencia perfecta el ingreso
marginal es igual al precio, en la grafica es
una lnea horizontal al precio del mercado
corriente, y la curva de demanda del
producto de la empresa es una lnea
horizontal al precio del mercado, la misma
que la curva de ingreso marginal de la
empresa.
f) la curva de demanda horizontal es
perfectamente elstica, una de las camisas
que vende don Carlos es un sustituto
perfecto de la fbrica vecina o cualquier
otra fabrica.

Las decisiones de la empresa en una competencia perfecta;

A corto plazo; cuando el precio al que la empresa pude vender su produccin
Podra tener una fluctuacin temporal o presentar cambios
Provocados por las condiciones generales de la economa.
La empresa debe reaccionar a estas fluctuaciones del precio a
Corto plazo y decidir;
--- > si debe producir o cerrar sus puertas temporalmente, o
---- > si la decisin es producir, en que cantidad hacerlo.
A largo plazo; es un marco de tiempo en el que la empresa decide;
--- > si debe aumentar o disminuir el tamao de su planta, o
---- > si debe permanecer en la industria o abandonarla.
Produccin que maximiza las utilidades econmicas; se deben estudiar las
Curvas de ingreso total y de costo total de una empresa,
Parar encontrar el nivel de produccin al que la
cantidad en que el ingreso total excede el costo total es
la ms grande. (Ver la figura 11.2).
-- >la grfica a muestra sus curvas de ingreso total y

Costo total de don Carlos a diferentes

Producciones.
-- > la grafica b muestra la curva de utilidades de
Don Carlos, a producciones de 4 a 12 camisas por
Da hay utilidades econmicas.
--- > cuando la produccin es de 4 y 12 camisas por da,
El costo total es igual al ingreso total, aqu las
Utilidades son cero. y se domina punto de
Equilibrio
---- > la utilidad econmica se mide como la distancia
Vertical entre las curvas de ingreso y costo total.

Anlisis marginal;

otra manera de encontrar la produccin que maximice

las utilidades es usar el anlisis marginal y comparar el
ingreso marginal (IMg) con el costo marginal (CMg).
-- >A medida que la produccin aumenta, el ingreso
marginal permanece constante, pero el costo marginal
cambia.
--- >si el ingreso marginal excede al costo marginal (si
IMg>CMg), el ingreso extra de vender una unidad ms
excede el costo extra en que se incurre por producirla. La
empresa obtiene una utilidad econmica sobre la unidad
marginal; por lo tanto su utilidad econmica crece si la
produccin aumenta.
-- > si el ingreso marginal es menor al costo marginal
(si IMg<CMg), el ingreso extra de vender una unidad
adicional es menor que el costo extra que se incurre en
producirla. La empresa incurre en una prdida econmica
sobre la unidad marginal, por lo tanto la utilidad
econmica disminuye si la produccin aumenta.
--- > si el ingreso marginal es igual al costo marginal (si
IMg=CMg), la utilidad econmica se maximiza.

Utilidades y prdidas en el corto plazo; la utilidad o prdida econmica por

camisa es igual al precio, P, menos el costo total medio, CTM. Por lo tanto, la utilidad
(o prdida) econmica es igual a: (P CTM) x Q.
-- > si el precio es igual al costo total medio. la empresa no obtiene una utilidad
Econmica.
-- > si el precio es igual al costo medio, la empresa no pierde ni gana.
-- > si el precio es menor que el costo medio, la empresa incurre en una prdida.
-- > en la grfica b de la fig. 11.4, el precio de una camisa es de $25. La
Utilidad se maximiza cuando la produccin es de 9 camisas por da. Aqu el
Precio (P) excede al costo total medio (CTM), la empresa tiene una utilidad
De $42 por da.
-- > resulta de $4.67 por camisa ($25 -$20.33 =$4.67) multiplicado por el
Numero de camisas (9); $4.67 x 9 = $42. La altura del rectngulo es la
Utilidad por camisa.
-- > en la grfica c, el precio (P) de la camisa es de $17, que es menor al costo
Medio (CTM) la empresa incurre en una prdida econmica.
--- > en este caso la produccin que maximiza la utilidad (en este caso que
Minimiza las prdidas) es de 7 camisas por da. la prdida econmica es de
$3.14 por camisa (20.14 -17), la prdida total es de ($3.14 X7)= $22
El rectngulo muestra la prdida econmica.
-- > en la grfica a el precio de la camisa es de $20, y don Carlos produce 8
Camisas por da, el precio es igual al costo medio, la empresa no pierde ni
Gana.
Utilidad mxima
Cantidad (Q)
Camisas por
da
7

Ingreso total
(IT)
(precio x Q)
(25 x 7)=175

Costo
total(CT)
141

200

160

225

183

10

250

11

275

Costo total
medio(CTM)
20.14

Utilidad perdida
(precio CTM) x
camisas
(25-20.14)x7= 34

Costo
marginal
(CMg)
15

Ingreso
marginal
(IMg)
25

20

(25- 20)x8

= 40

19

25

20.33

(25-20.33)x9= 42

23

25

210

21

(25 21)x10=

40

27

25

245

22.27

(25 -22.27)x11= 30

35

25

Perdida minima
Cantidad (Q)
Camisas por
da

Ingreso total
(IT)
(precio x Q)

Costo
total(CT)

141

Costo
total
medio
(CTM)
20.14

(17 x 7)=119

Utilidad perdida
(precio CTM) x camisas

(17-20.14)x7= -21.98

Costo
margi
nal
(CMg)
15

136

160

20

(17- 20)x8

19

17

= -24

Ingreso
marginal
(IMg)
17

153

183

20.33

(17-20.33)x9= -29.97

23

17

10

170

210

21

(17 21)x10=

27

17

11

187

245

22.27

(17 -22.27)x11= -57.97

35

17

Utilidad perdida
(precio CTM) x camisas

Ingreso
marginal
(IMg)

(20-20.14)x7= -0.98

Costo
margi
nal
(CMg)
15

-40

Punto de equilibrio
Cantidad (Q)
Camisas por
da

Ingreso total
(IT)
(precio x Q)

Costo
total(CT)

(20 x 7)= 140

141

Costo
total
medio
(CTM)
20.14

160

160

20

(20- 20)x8

19

20

180

183

20.33

(20-20.33)x9= -2.97

23

20

10

200

210

21

(20 21)x10=

27

20

11

220

245

22.27

(20 -22.27)x11= -13.27

35

20

= 0
-10

20

ECONOMIA (7)
Cambios en las preferencias y avances tecnolgicos;
-- > La conciencia cada vez mayor de los riesgos que conlleva el fumar
Ha causado una disminucin en la demanda de tabaco y cigarrillos.
-- > la transportacin terrestre y area barata ha reducido la demanda de
Viajes de larga distancia en trenes y autobuses.
-- > el desarrollo de la electrnica ha causado una gran disminucin de
Reparaciones de televisores y radios.
-- > el desarrollo de ropa barata y de buena calidad ha reducido la
Demanda de mquinas de coser.
-- > el desarrollo de hornos de microondas ha generado un enorme
Incremento en la demanda de utensilios de papel, vidrio,
Plstico, envolturas.
-- > las computadoras personales ha incrementado la demanda de discos
Compactos.

Qu ocurre en una industria competitiva cuando los cambios

tecnolgicos reducen sus costos de produccin?
Un cambio permanente en la demanda;
la grfica a de la figura
11.10 muestra una industria competitiva que se encuentra inicialmente en
equilibrio a largo plazo (precio de equilibrio).
-- > la curva demanda es Do, la curva de oferta es Oo, el precio del
Mercado es Po y la produccin de la industria es Qo.
-- > La grafica b de la figura 11.10 muestra a una sola empresa en este
Equilibrio a largo plazo inicial. La empresa produce qo y obtiene
Utilidades econmicas iguales a cero.
-- > suponga ahora que la demanda disminuye y la curva de demanda se
Desplaza hacia la izquierda, a D1, como se muestra en la grfica
a. El precio baja a P1 y la cantidad ofrecida por la industria
Disminuye de Qo a Q1 a medida que la industria se desliza hacia
Debajo de su curva de oferta a corto plazo, Oo.
--- > la grafica b muestra la situacin que enfrenta una empresa. El
Precio ahora esta por debajo del costo total medio mnimo de la
Empresa, as que esta incurre en una prdida econmica.
--- > pero para mantener dicha prdida al mnimo, la empresa ajusta su
Produccin para que el costo marginal siga siendo igual al precio, a
Un precio P1, cada empresa genera una produccin de q1.
-- > la prdida econmica es la seal para que algunas empresas salgan
De la industria. A medida que lo hacen, la oferta a corto plazo de la
Industria disminuye y la curva de oferta se desplaza gradualmente
Hacia la izquierda. Conforme la oferta de la industria disminuye, el
Precio aumenta.
-- > a la larga, el numero de empresas que salen de la industria es
Suficiente para que la curva de oferta se desplace hasta O1. En ese
Momento, el precio ha vuelto a su nivel original, Po.
-- > la curva de oferta de la industria permanece en O1 y la produccin de
La industria es Q2 la industria se encuentra de nuevo en equilibrio
A largo plazo.
--- > la diferencia entre el equilibrio a largo plazo inicial y el equilibrio a
Largo plazo final es el nmero de empresas en la industria. La
Disminucin permanente en la demanda ha reducido el numero de
Empresas.
-- > un aumento permanente en la demanda provoca una respuesta
Similar, pero en la direccin opuesta. El aumento de la demanda
Provoca que el precio, las utilidades econmicas y la entrada de
Empresas a la industria aumenten.
-- > esta entrada incrementa la oferta de la industria y, a la larga, reduce
El precio a su nivel original y las utilidades a cero.
--- > ejemplo; la demanda de servicios de Internet aumento de manera
Permanente durante la dcada de 1990.

Cierre temporal de la fbrica; a corto plazo, una empresa no puede evitar

Incurrir en su costo fijo, pero si puede evitar los costos variables
Mediante el cierre y el despido temporal de sus trabajadores.
-- > si una empresa cierra, no genera produccin y se incurre en
Una prdida igual al costo fijo total.
-- > una empresa cierra si el precio baja ms all del costo
Variable medio mnimo (CVM )
--- > el punto de cierre es el nivel de produccin y de precio al
Que la empresa cubre apenas su costo variable total. En la
Grfica 11.5 esta representado, donde el precio es de $17, la
Curva de IMgo y la produccin que maximiza las utilidades
Es de 7 camisas por da . Tanto el precio como el costo
Variable medio son iguales a $17.
-- > el ingreso total de camisas don Carlos es igual al costo
Variable total. A un precio menor que $17, no importa que
Cantidad de camisas produzca don Carlos, el costo variable

Medio excede al precio y la prdida de la empresa excede al

Costo fijo total, por lo tanto a un precio menor que $17 la
Empresa debe cerrar temporalmente.

ECONOMIA (8)
Poder del Mercado; es la capacidad de influir sobre el mercado, en particular
Sobre el precio del mercado, mediante la modificacin de
La cantidad total que se ofrece para la venta.
Monopolio; es una empresa que produce un bien o servicio para el cul
No existen sustitutos cercanos y esta protegida por una
Barrera que evita que otras empresas vendan dicho bien
o servicio. En un monopolio, la empresa es la industria.
Caractersticas clave de los monopolios;
--- > a) No hay sustitutos cercanos, estn en constante ataque de
Productos nuevos e ideas que pueden sustituir sus
Productos (Microsoft Windows.etc)
b) Barreras legales a la entrada, es un mercado en donde la
Competencia y la entrada de nuevas empresas estn
restringidas por la concesin de una franquicia pblica,
una licencia gubernamental, una patente o por derechos de
autor.
--- > franquicia pblica, es un derecho exclusivo que se
Concede a una empresa para que ofrezca un bien o
Servicio (correo, certificacin de profesiones, etc.)
---- > Una patente, derecho exclusivo que se concede al
Inventor de un producto o servicio (un medicamento).
--- > Derecho de autor, es un derecho exclusivo que se
Concede al autor o compositor de obras literrias o
artsticas. Las patentes y los derechos de autor son
Vlidos durante un tiempo limitado.
c) Barreras naturales a la entrada, crean un monopolio
Natural, donde las economas de escala permiten a una
Empresa proveer un bien o servicio al mercado
Completo al costo ms bajo posible. (Energa
Elctrica, agua potable).
Estrategias de fijacin de precios en un monopolio;
Para vender una mayor cantidad, el monopolista, debe cobrar un
Precio ms bajo.
--- > Precio nico; un monopolio de precio nico, es una
Empresa que debe vender cada unidad de su produccin al
Mismo precio a todos sus clientes.

---- > Discriminacin de precios;

es la prctica de vender
Diferentes unidades de un bien o servicios a precios
Diferentes.
Precio e ingreso marginal; debido a que en un monopolio hay solo una
Empresa, la curva de demanda de la empresa es tambin la curva
de demanda del mercado.
--- > la figura 12.2 muestra el plan de demanda del mercado de la
Peluquera de Renata. a un precio de $20 nadie solicita
Cortes de cabello, a $12 los clientes demandan 4 cortes de
Cabello por hora. La figura muestra la curva de
DemandaD como la curva de ingreso marginal (IMg)

A que se debe que el ingreso marginal sea menor que el precio?

---- > la reduccin del precio da por resultado una prdida de ingresos, mientras
Que el aumento en la cantidad vendida genera un aumento de los mismos.
-- > a un precio de $16, Renata vende 2 cortes de cabello (punto c). Si
Baja el precio a $14, vende 3 cortes de cabello y su ingreso tiene un
Aumento de $14 por el tercer corte,
--- > pero ahora recibe solo $14 por los 2 primeros, es decir $2 menos
Que antes, como consecuencia, pierde $4 de ingreso en los 2
Primeros cortes de cabello.
---- > para calcular el ingreso marginal, Renata debe restar del aumento
En su ingreso ($14) la prdida de esos 2 primeros cortes ($4), por lo
Tanto, su ingreso marginal es de $10, cantidad menor que el
Precio.
Decisin de produccin y precio; un monopolio establece su precio y su
Produccin a los niveles que maximicen sus utilidades
Econmicas.
-- > para determinar estos niveles de produccin y de
Precio, es necesario analizar el comportamiento de los
Ingresos y los costos a medida que varia la produccin.
Maximizar las utilidades econmicas;
en la tabla 12.1 y la grfica
(a) de la figura 12.4 se observa que el costo total (CT) y el ingreso
Total (IT) se incrementan a medida que aumenta la produccin,
Pero que CT aumenta en una tasa creciente mientras IT lo hace a
Una tasa decreciente.
-- > las utilidades econmicas aumentan a niveles pequeos de
Produccin, alcanzan un mximo y despus disminuyen. la
Utilidad mxima ($12) ocurre cuando Renata hace 3 cortes
De cabello a $14 cada uno.
-- > cuando Renata aumenta la produccin de 2 a 3 cortes de
Cabello, su IMg es de $10 y su CMg es de $6.
-- > su IMg excede a su CMg en $4, y las utilidades de Renata
Aumentan en ese monto.
--- > si Renata aumenta su produccin de 3 a 4 cortes, su IMg ser
De $6 y su CMg de $10.
--- > en este caso, su CMg excede a su IMg en $4, por lo tanto sus
Utilidades disminuyen en ese monto.
-- > cuando CMg y el IMg son iguales, las utilidades se
Maximizan.
--- > la grfica (b) de la figura 12.4 muestra las utilidades
Mximas, como el precio (sobre la curva de demanda D)
Menos el costo total promedio (sobre la curva CTP)
Multiplicado por la cantidad producida (el rectngulo de
Color azul).
El precio mximo que puede soportar el mercado;
Un monopolio influye en el precio del producto que vende, sin
Embargo, no fija el precio al mximo nivel posible.
-- >Produce la cantidad que maximiza sus utilidades y las vende
Al precio ms alto que puede obtener.
-- >Un monopolio puede obtener utilidades econmicas positivas

De manera indefinida.
-- > Renata obtiene utilidades econmicas positivas, pero suponga
Que el propietario del local que Renata renta para su negocio
Le aumenta el alquiler.
-- > si Renata paga $12 adicionales por hora de alquiler, su costo
Fijo aumenta en $12 por hora.
-- > su costo marginal no cambia, ni su ingreso marginal, as que
La produccin que maximiza sus utilidades sigue siendo de 3
Cortes de cabello por hora, pero sus utilidades disminuyen en
$12 por horas.
-- > si Renata paga ms de $12 adicionales por hora de alquiler de
Su local, incurrira en una prdida econmica, que si fuera
Permanente, Renata tendra que cerrar su negocio.

ECONOMIA (9)
Competencia monopolstica:

cuentan con poder para fijar sus propios

Precios es una estructura de mercado donde:
1) compite un gran numero de empresas
2) Cada empresa produce un producto diferenciado
3) las empresas compiten con base en la calidad del producto, el precio y las
Actividades de marketing
4) Las empresas son libres de entrar y salir de la industria
-- > un gran numero de empresas; implica 3 cosas para todos los
Participantes.
-- > la participacin de mercado es pequea, cada empresa
Provee Una pequea parte de la produccin total de la industria, el precio
De cada empresa solo puede desviarse del precio promedio de las dems
Empresas en una cantidad relativamente pequea.
--- > hay que ignorar a otras empresas, debido a que todas las
Empresas son pequeas, ninguna puede dictar las condiciones de l
Mercado ni afectar, por tanto, las acciones de las dems personas.
-- > diferenciacin del producto;
cuando el producto que elabora es
ligeramente diferente de los de sus competidores, es un sustituto
cercano, pero no perfecto, de los productos de otras empresas. (Adidas,
nike,etc.)
-- > Competencia en calidad, precio y marketing;
Calidad, atributos fsicos que lo hacen diferente de los productos
De otras empresas (diseo, confiabilidad, servicio, acceso)
Dell, HP.
Precio, una empresa que fabrica un producto de alta calidad
Puede cobrar un precio ms alto que otra cuyo producto es
de menor calidad.
Marketing, el marketing se realiza principalmente a travs de dos
Actividades, la publicidad y la presentacin.debe
Convencer a los compradores que gracias al precio que
Estn pagando, pueden obtener la ms alta calidad, y los
De baja calidad tratan de persuadir a los compradores de
Que el precio bajo de su producto compensa su baja
Calidad.(Intel, AMD, microprocesadores).
-- > Entrada y salida de empresas;
Una empresa no puede obtener utilidades econmicas a
Largo plazo, cuando las obtienen, otras empresas nuevas
Entran a la industria, lo que provoca una reduccin de
Precios y elimina a la larga las utilidades.
Ejemplos de competencia monopolstica, (en estados unidos) la
Industria que presenta mayor concentracin de empresas (audio y video),
son 4 y generan solo el 30% de las ventas, el conjunto de las 20 empresa
ms grandes producen el 75% del total de las ventas.

El precio y la produccin en la competencia monopolstica;

-- > Nutica Clothing Corporation es una fabrica de ropa, dentro de sus
Lneas produce chaquetas, debe tomar decisiones sobre diseo y
Calidad de las chaquetas, as como su programa de marketing.
-- > tambin debe decidir que cantidad de chaquetas producir y a
Que precio las vender.
-- > decisin de precio y produccin a corto plazo; la figura 13.2
Ilustra Esta decisin en torno a las chaquetas de nutica. Donde
Sus tomas De decisin son iguales a una empresa monopolstica.
-- > la curva de demanda de nutica es D, indica la cantidad de
Chaquetas Nutica demandadas a cada precio, dados los
Precios de otras chaquetas.
-- > la curva IM muestra la curva de ingreso marginal en relacin
Con la curva de demanda de las camisas de Nutica.
-- > las curvas CTP Y CM indican el costo total promedio y el
Costo marginal de producir las chaquetas de Nutica.
-- > el objetivo de Nutica es maximizar sus utilidades
Econmicas, para ello debe generar la produccin, a la
Que el ingreso marginal es igual al costo marginal.
-- > en la figura 13.2, esta produccin es de 125 chaquetas por
Da, y cobra el precio que los compradores estn
Dispuestos a pagar por esta cantidad, que esta determinado
En el punto de la curva de demanda y la produccin, este
Precio es de $75 por chaqueta.
-- > cuando Nutica produce 125 chaquetas por da, su costo total
Promedio es de $25 por chaqueta y obtiene utilidades
Econmicas de $6,250 diarios ($50 por chaqueta por 125
Chaquetas al da). El rectngulo de color azul muestra las

Utilidades econmicas de Nutica

P
Q
IT
precio demanda Ingreso
total
100
0
95
25
90
50
85
75
80
100
75
125
70
150
65
175
60
200

Datos para construir la grafica

IM
CT
CM
Ingreso
Costo Costo
marginal
total
marginal
1000
1500
2025
2600
3125
5250
7875
13000

CTP
Costo total
promedio

UT
Utilidad
total

Largo plazo: utilidades econmicas iguales a cero.

-- > Como no hay restricciones a la entrada de empresas que
Participan en la industria, la demanda de chaquetas
Nutica disminuye a medida que GAP y otras empresas
Empiezan a fabricar chaquetas similares a las de aquella.
-- > la curva de demanda de las chaquetas Nutica y su
Curva de ingreso marginal se han desplazado hacia
La izquierda.
-- > la empresa produce 75 chaquetas por da y las vende a
$25 cada una.
-- > a este nivel de produccin, el costo promedio es
Tambin de $25 por chaqueta. Por lo tanto Nutica
Obtiene con sus chaquetas utilidades econmicas
Iguales a cero.
-- > cuando todas las empresas que participan en la
Industria obtienen este nivel de utilidades, no hay
Incentivos para la entrada de nuevas empresas.
-- > si la demanda es tan baja, las empresas incurren en
Prdidas econmicas, tendr lugar una salida de
Empresas.
-- > a medida que las empresas salen de la industria, la
Demanda por los productos de las empresas
Restantes aumenta y sus curvas de demanda se
Desplazan hacia la derecha.
-- > el proceso de salida termina cuando toda las empresas
Que participan en la industria obtiene utilidades
Econmicas iguales a cero.

ECONOMIA (9)
Qu es un oligopolio? Las empresas pueden fabricar un producto idntico o
Diferenciado y competir nicamente en el precio, calidad y
Marketing.
-- > la forma de estructura del mercado tiene;a) barreras naturales
Y legales, b) el numero que compite es pequeo.
-- >barreras a la entrada; igual como se crean para el monopolio
-- >la figura 13.9 ilustra dos oligopolios naturales.
-- > la curva de demanda, D (en ambas grficas de la figura),
Muestra la demanda de viajes en taxi de una ciudad.
-- > si la curva de costo total promedio (CTP) de una empresa
De taxis es CTP1, en la grfica (a), el mercado es un
Duopolio natural, es decir un mercado para dos empresas.
-- > el precio ms bajo al que la empresa permanecera en el
Negocio es de $10 por viaje. a ese precio la cantidad de
Viajes demandados es de 60 al da, la cantidad que solo
Pueden proporcionar solo dos empresas. No hay lugar para

Tres
-- > si la curva de costo total promedio de una empresa de taxis
Es CTP2, en la grfica (b), la escala eficiente de una sola
Empresa es de 20 viajes por da. Este mercado seria
Suficientemente grande para tres empresas.

-- > un oligopolio legal, surge cuando una barrera legal a la entrada

Protege al pequeo nmero de empresas de un mercado.(empresas
De autotransporte, taxis).
el numero de empresas es pequeo; como existen barreras a la entrada, el
Oligopolio consiste en un pequeo nmero de empresas, cada una de las
Cuales controla una gran participacin de mercado.
-- > interdependencia;
cuando en un mercado el numero de
Empresas es pequeo, las acciones de cada una de ellas influyen
En las utilidades de todas las dems.(ofertas y precios mas bajos).
-- > tentacin de cooperar; cuando es pequeo el numero de empresas,
Pueden aumentar sus utilidades al integrar un Crtel y actuar
Como un monopolio. Un crtel es un conjunto de empresas que
Llega a un acuerdo para restringir la produccin y aumentar los
Precios y las utilidades econmicas.