Marcello Pastora

Gerencia Multinacional de Mercadeo

Estudio Pas

Francia
La poblacin en cifras
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Poblacin total: 66.808.385

Poblacin urbana:79,5%
Poblacin rural:20,5%
Densidad de la poblacin:122
hab./km
Poblacin masculina (en
%):48,7%
Poblacin femenina (en
%):51,3%

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Crecimiento natural: 0,47%

Edad media: 39,0
Orgenes tnicos: Mezcla de
pueblos celtas y latinos, con
minoras del Norte de frica
(alrededor del 10% de la
poblacin).

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Lmites de Francia:

Francia limita al oeste con el ocano Atlntico, por su parte al sur los lmites que se
encuentran son el mar Mediterrneo, Mnaco e Italia, adems al suroeste la
frontera la comparte con Espaa, Andorra y el mar Cantbrico; por su parte al norte
encontramos el Canal de la Mancha, el mar del Norte y Blgica y por ltimo al este
las fronteras se comparten con Luxemburgo, Alemania y Suiza.
Francia tambin tiene una importante isla en el Mar Mediterrneo as como tambin
muchos archipilagos pero en el Ocano Atlntico, adems de sus colonias de
ultramar en el Mar Caribe, frica y Sudamrica.
Poblacin de principales reas metropolitanas
o

Pars

11.862.466
Lyon 1.927.448

Marsella
1.747.515
Lille
1.356.218

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o

Toulouse
1.261.946
Burdeos
1.148.289

Edad de la poblacin
Esperanza de vida:
Hombre- 78.6

Mujeres- 85.1

Distribucin de la poblacin por edades en %:

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Menos de 5 aos: 6,1%

De 5 a 14 aos: 12,3%
De 15 a 24 aos: 12,2%

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De 25 a 69 aos: 56,6%
Ms de 70 aos: 12,9%
Ms de 80 aos: 5,5%

Composicin de los hogares:

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Nmero total de hogares (en millones)

Tamao promedio de los hogares
Porcentaje de hogares de 1 persona
Porcentaje de hogares de 2 personas
Porcentaje de hogares de 3 a 4 personas
Porcentaje de hogares de ms de 5 personas

Source: Tendencias en Europa y Norteamrica. Libro anual de estadsticas de la Comisin Econmica de las
Naciones Unidas para Europa (UNECE), 2008., 2008 - ltimos datos disponibles.

Paridad del poder adquisitivo

Paridad del poder

adquisitivo (Unidad monetaria

2
0
1
2

20
13

2
0
1
4

0
,
8
4

0,8
3

0,8
2

local por USD)

23,8
2,5 personas
31,0%
31,1%
29,9%
7,9%

2015

0,82

20
16
(e)

0,8
2

Fuente: IMF World Economic Outlook Database, 2015

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Economa:

En 2014, Francia dej de ser la quinta potencia econmica mundial, superada

por el Reino Unido. El pas tiene dificultades para dejar atrs la crisis, aunque
el crecimiento del PIB se ha recuperado (1,2%) en 2015, impulsado por el
consumo pblico y el consumo de los hogares. Se espera que en el 2016 el
crecimiento aumente a 1,4%, aunque esto es todava menor al crecimiento
previo a la crisis

Comercio Exterior:

Francia es una de las diez principales potencias exportadoras del mundo y el

comercio representa ms del 60% del PIB (OMC, media de 2012-2014).
o

Clientes principales
(% de las
exportaciones)

2014

Alemania

16,6%

o
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o
o

Blgica

7,3%

Italia

7,2%

Espaa

7,1%

Clientes principales
(% de las
exportaciones)

2014

Alemania

16,6%

Reino Unido

7,1%

Principales
proveedores
(% de las
importaciones)

2014

Alemania

17,1%

o
o

China

8,5%

Blgica

8,0%

Italia

7,3%

Estados Unidos

6,3%

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o
o

Medios Publicitarios:

Televisin: La publicidad en la televisin tiene una enorme influencia sobre

el comportamiento de consumo de los franceses. La emisin de un anuncio
durante un partido por la noche llegar a un gran nmero de telespectadores.

Prensa: La publicidad que aparece en los peridicos influye al consumidor en

su decisin de compra y proporciona informacin sobre promociones
especiales. Influye al lector porque ste puede asimilarla a su ritmo.

Medios de transporte: Paneles publicitarios en la calle, en las paradas de

autobs, en las estaciones de metro y tren. La publicidad aparece cada vez
de manera ms frecuente sobre los medios de transporte.

Perfil del consumidor:

Sectores econmicos prsperos: Servicios informticos, software, viajes y

turismo,
equipos
de
seguridad,
ordenadores
y
perifricos,
telecomunicaciones, libros y revistas, piezas de automvil, cosmticos,
servicios de educacin, textil y comercio electrnico B2C (de empresas a
consumidor).

Comportamiento del consumidor: El precio ha sido tradicionalmente un factor

decisivo en el proceso de compra de los consumidores franceses. Sin
embargo, la calidad tiene cada vez ms importancia para el consumidor
francs, que ahora tiende a preferir los productos con sello o marca de
calidad. Adems, la calidad del servicio de posventa es un elemento que

tiene cada vez ms peso en la eleccin del lugar donde se va a realizar la

compra. Los consumidores prefieren los productos cuidadosamente
embalados, creativos y llamativos.
o

Perfil del consumidor y su poder adquisitivo: En Francia, pas con una

poblacin que envejece, comprar se considera un placer. Francia se
caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura y regalos.
El consumidor francs, relativamente acomodado, es impulsivo, compra
frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo
relativo a la alimentacin, los franceses eligen preferentemente productos
nacionales, y se preocupan cada vez ms del medio ambiente y de su salud
(auge de los productos orgnicos).