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República bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Universidad del Zulia

Facultad de Humanidades y Educación

Escuela de Comunicación Social

Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas

Cátedra: Medios Audiovisuales

Profesor: Luis Gómez

Sección: 002

Programación Televisiva y Publicidad

Integrantes:

Gutiérrez Jeinny

Lara Erieli

Rangel Jeniree

Manzanillo Zulmerys

Urdaneta Zenovia

Maracaibo, Junio de 2010


CONTENIDO:

I. Programación televisiva.

II. La programación televisiva en Venezuela.

III. Inserción de la publicidad en los medios audiovisuales

IV. Televisión abierta y por suscripción en Venezuela.

V. Ventajas y desventajas de la televisión en la publicidad.

VI. Inserción Publicitaria

VII. BIBLIOGRAFÍA
I. PROGRAMACIÓN TELEVISIVA

Para conocer el concepto de programación televisiva es importante

definir la palabra programar y Según Hugo Di Guglielmo “Programar es

armar un canal desde su contenido”.

La programación televisiva va unida a cada cultura y a los hábitos

sociales que en ella se generan, debido a que determinados formatos o

series se ven a decenas de países, muy a menudo se tiene la impresión

de que todas las televisiones son iguales. Sin embargo las cosas no son

tan simples.

Lo primero que se debe hacer para programar es definir al público

al que se quiera llegar puesto que es lo mas importante en la industria

televisiva, sino llegamos a definir bien a nuestro público estaríamos

armando una programación a gusto personal sin satisfacer las

necesidades del público, lo que llevaría a un fracaso a la industria

televisiva.

Lo que se quiere de un canal comercial es buscar una buena

audiencia, buenos anunciantes y en consecuencia rentabilidad. Toda

programación es fruto de un buen equipo, no existe ningún éxito que sea

la obra de una sola persona.

Lo más característico del oficio es saber diseñar la parrilla y evaluar

el horario y el día en el que los programas atraigan el mayor número de


espectadores. “la parrilla o grilla es una simple planilla, dividida en días y

horarios, donde uno va ubicando los programas para tener un programa

general”. Vivir del Aire de Hugo Di Guglielmo.

II. LA PROGRAMACIÓN TELEVISIVA EN VENEZUELA

Tiene una programación que comienza a partir de las seis de la

mañana hasta las doce de la media noche.

Hora Domingo Lunes a Viernes Sábado

12:00
a Mediodía
13:00
14:00
15:00 La primera tarde
16:00
17:00
a La segunda tarde
18:00
19:00 Pre- central

20:00
21:00 Horario Central
22:00 (Prime Time)
23:00
24:00 Trasnocho

Se dice que el primer horario es un horario rentable puesto que la

mayoría del público son mujeres que están en su casa, comprenden

desde las seis de la mañana hasta las doce del mediodía. También

podríamos encontrar algunos hombres y niños. Generalmente este


horario es denominado por informativo, programa de opinión y algunos

que otros programas atractivo para los niños.

El segundo horario es la primera tarde y es comprendida de una a

cuatro de la tarde y se trata de un territorio ampliamente dominado por la

mujer, donde lógicamente habitan las novelas o algunos programas de

espectáculos.

Luego le sigue el tercer horario denominado la segunda tarde de

cinco a siete donde la mayoría del público sigue siendo femenino pero

también se suma niño y adolecente que regresan de clases. Aquí las

propuestas suelen ser variadas donde pueden colocar programación

tantos para niños como para los adolecentes, que son algunas novelas

juveniles o a su defecto programas de caricaturas.

Hay un tramo entre las siete y las ochos constituye lo que se llama

pre-central, por lo tanto es muy importante la cantidad y tipo de público

que se tenga en estos momentos, pues muchos de ellos serán los clientes

que nos acompañaran en el camino hacia la noche.

Finalmente el horario central o como suele llamarse en los Estados

Unidos, Prime time está comprendida entre las ocho y doce de la noche,

como es el que tiene la mayor cantidad de público los anunciantes se

pelean para tener una buena cantidad de audiencia por lo tanto las tarifas

publicitarias son las más elevadas.


Para tener una idea de relevancia económica del horario, basta

saber que estas horas se concentran alrededor del 70% de la facturación

publicitaria de toda la televisión.

La medianoche, si bien esta fuera del horario de mayor atracción

comercial y está básicamente reservada para los adultos, es un horario

ideal para establecer una costumbre en el televidente, lo que permite

experimentar más y ofrecer servicios que no podría darse en otros lugares

de la parrilla.

Para Hugo Di Guglielmo de Vivir del Aire “Existen dos tipos de

programación:

 La programación horizontal: es aquella que coloca un

mismo programa en el mismo horario todos los días o al

menos de lunes a viernes.

 La programación vertical: es aquella que coloca diferentes

programas en el mismo horario, en días sucesivos”.

En Venezuela se Implementa una programación horizontal;

trasmiten la misma programación todos los días y a la misma hora, sin

ningún tipo de variación. Las televisoras latinoamericanas actualmente

están apostando por una programación vertical en el horario llamado

Prime Time, con el fin de ganar más audiencia.


EL Organismo oficial encargado de regir a las televisoras, en

Venezuela es CONATEL (Comisión Nacional de Telecomunicaciones); y

es quien controla toda la programación que se transmite al público.

En el año 2006 el Gobierno Venezolano coloca en circulación una

ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión (ley RESORTE), la

cual regula la programación que se trasmite en los diversos canales.

III. INSERCION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

AUDIOVISUALES:

Como los poderes públicos son los que establecen normas y

comportamiento de la programación, también regulan la inserción de la

publicidad en los medios audiovisuales.

Según Eulalio Ferrer Rodríguez en el libro la Publicidad Textos y

Conceptos “Expresa que la televisión ha encabezado los medios masivos

de comunicación, empuja arrolladoramente el auge de la publicidad y dota

esta de nuevas herramientas y motivaciones que la magnifican ante los

mecanismos del comportamiento del público, siempre en busca de

cambios y asombros; e incorpora a lo fascinante mezcla televisiva cuyo

resultado combinado se traduce en una zona de dominio cada vez mayor,

con una suma de influencia cada día más habitual.

Con la ayuda de la televisión, la publicidad se asienta en el tiempo

y las necesidades de la gente como uno de los mercados más activos y

naturales, quizá el más rápido consumo. Ninguno como este


contribuyente tanto en el mercado general a las relaciones multiplicadoras

de los productos y servicios perecederos”.

La publicidad en la televisión está sujeta al tiempo afirma Raúl

Ernesto Beltrán y Cruces en el libro Redacción Publicitaria.: “los anuncios

se miden por segundos de emisión permiten la repetición de los mensajes

comerciales durante un mismo programa, pero esta ventaja puede ser

una navaja de dos filos:

Si el anuncio es de buena calidad, el público televidente aceptara

verlo dos o más veces en un programa y recomendara a sus conocidos

estar pendientes de su emisión para que también lo disfruten; si la

repeticiones continua y hace perder la atención y el interés por el

programa, el publico lo rechazara.

Si es de mala calidad el público no soportará las repeticiones, se

negara a verlo y tendrá animadversión por el satisfactor anunciado,

suelen haber anuncios famosos por su mala calidad, esos no ganan

mercado”.

En Venezuela, la inserción de la publicidad en los programas

televisivos no debe pasar de 15 minutos por cada sesenta minutos de

programación según la ley RESORTE; también expresa las prohibiciones

para la publicidad del tabaco y sus derivados, bebidas alcohólicas entre

otros.

Tiempos para publicidad, propaganda y promociones según el

Artículo 8 de la ley RESORTE: En los servicios de radio y televisión el


tiempo total para las difusiones de publicidad y propaganda, incluidas

aquellas difundidas en vivo, no podrá exceder de quince minutos por cada

sesenta minutos de difusión. Este tiempo podrá dividirse hasta un máximo

de cinco fracciones, salvo cuando se adopte el patrón de interrupciones

del servicio de radio o televisión de origen.

En las retrasmisiones en vivo y directo de programas extranjeros o

cuando se trate de interrupciones de eventos deportivos o espectáculos

de estructura similar que por su naturaleza y duración reglamentaria

requieran un patrón de interrupción distinto.

La publicidad por inserción sólo podrá realizarse durante la difusión

en vivo y directo de programas recreativos sobre eventos deportivos o

espectáculos, siempre que no perturbe la edición de los mismos y no

ocupe más de una sexta parte de la pantalla. Cuando se trate de

interrupciones de programas recreativos sobre eventos deportivos o

espectáculos que por su naturaleza y duración reglamentaria requieren un

patrón de interrupción distinto, el tiempo total de publicidad por inserción

no podrá exceder de quince minutos por cada sesenta minutos de

difusión.

En ningún caso, el tiempo total de las interrupciones, incluyendo las

promociones, podrá excederse de diecisiete minutos. El tiempo total para

la difusión de infocomerciales no deberá exceder del diez por ciento del

total de la programación diaria y no deberá ser interrumpida para difundir

otra publicidad.
Restricciones a la publicidad y propaganda según el

Artículo 9 de la ley resorte: Por motivos de salud pública, orden público

y respeto a la persona humana, no se permite en los servicios de radio y

televisión, durante ningún horario la difusión de publicidad sobre:

1. cigarrillos y derivados del tabaco

2. Bebidas alcohólicas y demás especies previstas en la legislación

sobre la materia.

3. Sustancias, estupefacientes o psicotrópicas prohibidas por la ley

que rige la materia.

4. Servicios profesionales prestados por personas que no posean o

cumplan los requisitos o condiciones exigidos por la ley.

5. Bienes, servicios o actividades cuya difusión haya sido prohibida

o restringida en forma temporal o permanente por motivos de salud

pública o garantía de los derechos de las personas, por la ley o las

autoridades competentes, o no haya sido autorizada según sea el caso.

6. Juegos de envite y azar que denigren del trabajo como hecho

social y proceso fundamental para alcanzar los fines del Estado, o en los

cuales participen niños, niñas o adolescentes salvo que se trate de rifas

benéficas por motivo de ayuda humanitaria

7. Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y adolescentes que

muestren o utilicen elementos de violencia regulados en esta Ley.

8. Armas, explosivos y bienes o servicios relacionados y similares.


La publicidad de solicitudes de fondos con fines benéficos, ya sea

peticiones directas de recursos económicos o materiales o a través de la

compra de un bien o servicio, deberán identificar claramente la persona

natural o jurídica que administrará los fondos y la labor social a la que

serán destinados.

La publicidad de números telefónicos de tarifas con sobrecuota,

deberá expresar claramente la naturaleza y objeto del servicio ofrecido. El

costo por minuto de la llamada deberá estar indicado al menos al

cincuenta por ciento de la proporción visual del número telefónico

anunciado, y a la misma intensidad de audio, cuando sea anunciado

verbalmente.

No está permitida la publicidad que no identifique clara y

explícitamente el bien o servicio objeto de la misma, que emplee las

mismas frases, lemas, melodías o acordes musicales, imágenes,

logotipos, símbolos, emblemas, signos distintivos y, en general, cualquier

sonido o imagen que relacione un bien, servicio o actividad con otra cuya

difusión haya sido prohibida, restringida o no autorizada, de conformidad

con la ley, que difunda mensajes donde se utilice la fe religiosa, cultos o

creencias con fines comerciales, o que estimule prácticas o hechos que

violen la legislación en materia de tránsito y transporte.

No está permitida la publicidad por emplazamiento, salvo en los

eventos deportivos, siempre que no se trate de los productos y servicios


contemplados en los numerales del 1 al 8, o con la intención de defraudar

la ley.

Cuando se trate de campañas de publicidad denominadas de

intriga, se deberán tomar todas las medidas pertinentes para hacer

conocer al consumidor oportunamente el bien o servicio objeto de la

campaña. Los requisitos y la oportunidad de este tipo de campañas serán

fijados mediante normas técnicas.

No está permitida la propaganda anónima, la propaganda por

emplazamiento ni la propaganda por inserción.

En los servicios de difusión por suscripción, no está permitida la

difusión de publicidad de los productos contemplados en los numerales 1,

2, 3 y 8 de este artículo.

En los otros casos no permitidos en este artículo, la Comisión

Nacional de Telecomunicaciones, previa consulta, fijará las condiciones

de restricción o flexibilización que resulten pertinentes o necesarias,

según sea el caso de acuerdo con la ley.

Modalidades de acceso del Estado a espacios gratuitos y obligatorios.

IV. TELEVISIÓN ABIERTA Y POR SUSCRIPCIÓN.

La televisión abierta: Es aquel la que se recibe en nuestros hogares con solo

enchufar el televisor y encenderlo, a través del cual obtenemos horas de

entretenimiento e información diversa como productos de consumo masivo,


contacto con la cultura mundial, entre otros. Esta se recibe de forma gratuita,

ejecutando así el ejercicio del derecho a la libertad de expresión, y el derecho a

la información; adicionalmente permite el ejercicio del derecho a escoger los

contenidos a los que nos exponemos, razones por las cuales El Estado

permanentemente ejerce su control sobre esta actividad, limitando en

ocasiones la libertad de la misma.

El servicio de la televisión abierta lo presentan cuatro clases de

operadores: Canales públicos nacionales: estos poseen una cobertura del 92

% del territorio nacional (Venevisión, Televen...…); Canales privados

nacionales (como RCN, CARACOL); Canales locales con y sin ánimo de lucro;

Canales públicos y regionales.

Televisión por suscripción: son organizaciones que se encargan de ofertar

diversa cantidad de canales televisivos privados de Venezuela y otros países los

cuales se pueden apreciarse de manera clara en las pantallas; a cambio de

bienes monetarios.

El negocio de la TV por suscripción en Venezuela crece en forma sostenida

a partir del año 2000, las fuentes de la industria coinciden en que la salida del

canal RCTV del aire en mayo del 2007 y su posterior regreso como canal por

suscripción en julio de ese mismo año aceleró la tendencia. "Por lo menos

100.000 nuevos clientes, de los casi 400.000 que recibió la industria, pueden

atribuirse a RCTV'', señaló a la AFP Eduardo Stigol, directivo de Intercable, la

mayor empresa de TV por cable de Venezuela.


En Venezuela el servicio de televisión por suscripción es menor que en otros

países latinoamericanos de igual forma no deja de constituir un sector con

importantes inversiones que ha adquirido un mercado de aproximadamente

1.000.000 suscriptores y al menos 7.000.000 usuarios.

La televisión por suscripción ha venido adquiriendo a nivel mundial gran

poder el cual en ocasiones supera la televisión abierta debido a que la población

encuentran más libertad y amplitud en los contenidos a los que acceden a través

de este servicio, convirtiéndose en una alternativa de entretenimiento e

información.

V. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA TELEVISION

PUBLICITARIA

Los medios audiovisuales entre ellos el más destacado la televisión, es

una herramienta indispensable en la industria, el comercio, la ciencia, el arte, la

educación, la información y la publicidad; debido a que esta se ha constituido en

el más poderoso transmisor de información de diferentes ramas.

Esta es la más eficaz para la socialización de cualquier hallazgo en las

diversas áreas del conocimiento también es de gran relevancia en la publicidad

ya que permite la penetración de estos mensajes a grandes masas de públicos.

Ventajas:

 Su poder creativo-comunicacional: La imagen, sonido, movimiento,

color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos


especiales, que permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por

muy descabellada que ésta sea.

 Su grado de alcance y de penetración publicitaria.

 El alto nivel de recordación de los anuncios televisados.

 Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una

mejor y más completa información.

 Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia

people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y

programas de televisión, por medio del rating.

 ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las

tandas comerciales, como concursos acerca del producto,

microcomerciales, entre otros.

Desventajas:

 Su costo: El tiempo de transmisión y producción de los anuncios

requiere una inversión significativa de dinero restringiendo de

manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.

 El desperdicio: El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas

para atender algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por

lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la

transmisión del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de

la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la

oferta de televisión por cable y por satélite.


 Riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la

televisión sin “observar”, es decir, que no preste atención a lo que

está viendo.

 El zapping: al espectador, sobre todo al público masculino, le gusta

mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de su

agrado, sino más bien, viendo un trozo de cada programa.

VI. INSERCIÓN PUBLICITARIA

La inserción de publicidad es un medio por el cual la compañía

proveedora de contenidos puede aprovechar un espacio no rentable de su

plataforma digital para incrementar sus ingresos. Para ello hace uso de

las posibilidades que ofrecen muchos de los proveedores de contenido a

través de los Cue Tones que informan de la aparición de espacios para

insertar comerciales.

Una parte integral de la ejecución de cualquier campaña de avisos

es disponer de un control y de la información detallada sobre todo el

proceso de distribución de anuncios, lo que permite seleccionar un

anuncio para la entrega a un público objetivo y determinar la tasa de

ejecución, frecuencia, para cada una de las campañas para asegurar el

cumplimiento de las condiciones del contrato.

Los anuncios pueden ser personalizados y pasar automáticamente

a integrar las reglas acordadas con el anunciante en toda la campaña


publicitaria para asegurar la exactitud y reducir la necesidad de revisar

manualmente, insertar y reenviar contenido.

La inserción de publicidad debe ser de estándares abiertos basados en

conjuntos de soluciones que se integren de forma sencilla con los

sistemas existentes y que permitan una solución total con los mejores

componentes de múltiples proveedores, y garantizar una relación costo

beneficio muy favorable, permitiendo así:

- La gestión completa de extremo a extremo de la pauta publicitaria,

apoyo y distribución de campañas publicitarias orientadas

inteligentemente y en tiempo real, basado en un contrato con las

agencias de publicidad.

- Seleccionar automáticamente el mejor anuncio para entregar sobre

la base de las reglas de negocio implementadas en el sistema,

criterios de selección, los parámetros de campaña y la

disponibilidad.

- Proporcionar la capacidad de gestionar y realizar un seguimiento

de anuncios y crear un resumen detallado de lo publicitado.

- Debe tener una Interfaz de usuario intuitiva que permita rápida y

fácilmente la entrada de inserción de publicidad en función de

parámetros tales como las especificaciones tiempo, las pautas

contractuales y los tipos de inserción.


- Las normas abiertas aseguraran que la solución funcionará con la

infraestructura y software existentes para ahorrar tiempo de

implementación y reducir los gastos de capital.

- Arquitectura escalable para millones de anuncios al día

- Anuncios dinámicos definidos por el perfil de los usuarios

- Informes simple customizables para proporcionar la información

diaria, tales como el tráfico y la facturación.


VII. BIBLIOGRAFÍA

 BELTRAN, Raúl E y Cruces. (2001) Redacción Publicitaria. Técnicas para

Aprender a Crear Anuncios Publicitarios. Editorial Trillas. México, D.F. 158p.

 FERRER, Eulalio. (1980) La Publicidad Textos y Conceptos. Cuarta

impresión. Editorial Trillas. México, D.F. 294p.

 GUGLIELMO; Hugo Di. (2003) Vivir del Aire. Programación Televisiva

por Dentro. Editorial Norma. Buenos Aires Argentina. 29p.