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M A N UA L D E

I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

NDICE

Introduccin

1.1.1 Smbolo.

Pg.18

Identidad visual corporativa Exmo. Ayuntamiento de los Realejos

Pg.4

1.1.2 Logotipo.

Pg. 19

Justificacin.

Pg. 5

1.1.3 Marc.a

Pg 20

1.1.4. Modelos de composicin.

Pg. 22

1.1.5 Construccin.

Pg, 23

Antecedentes
0.2 Escudo Herldico.

Pg.6

1.1.5.2 Construccin versin horizontal.

Pg 24

0.2.1 Versiones de composicin / uso tipogrfico.

Pg. 7

1.1.6 Tipografa corporativa principal.

Pg.25

0.2.2 Escudo herldico / versin plana a una tinta.

Pg. 8

1.1.6.2 Tipografa secundaria.

0.2.3 Bandera

Pg. 9

1.1.7 Colores corporativos.

Pg 28

1.1.7.2 Degradado.

Pg.29

Simplificacin del Escudo


0.3 Optimizacin y simplificacin del Escudo herldico.

Pg .10

0.3.1 Versiones de composicin / uso tipogrfico.

Pg. 11

0.3.2 Escudo herldico / versin plana a una tinta.

Pg. 12

0.3.3 Bandera

Pg. 13

Bases y fundamentos
0.4 Fundamentacin de la nueva marca.

Pg .14

0.4.1 Concepto

Pg. 15

1. Elementos de la Identidad
1.1 Marca

Pg. 26 y 27

1.2 Normativa de uso


1.2.1 rea de proteccin.

Pg. 31

1.2.2 Reduccin mxima.

Pg. 32

1.2.3 Positivo y negativo.

Pg. 33

1.2.4 Fondo de color.

Pg. 34

1.2.5 Escala de grises.

Pg. 35

1.2.5.2 Tinta plana.

Pg.36

1.2.6 Versin a dos tintas.

Pg.37

NDICE

1.3 Submarca y emisores

2.1 Papelera de prestigio

1.3.1 Submarca y emisores.

Pg. 39

1.3.2 Normalizacin de las submarcas.

Pg. 40

1.3.3 Modelos de composicin y colores.

Pg. 41

1.3.3.1 Colores.

Pg. 42

1.3.4 Negativo.

Pg 44

1.3.5 Construccin, emisores de 2 nivel.

Pg. 47

1.3.6 Alineacin de los elementos.

Pg. 48

1.3.6.2 Alineacin de los elementos (ejemplo).

Pg. 49

1.4 Claim

2.1.1 Papelera de prestigio / Introduccin.

Pg.61

2.1.2 Hoja de carta 1 Hoja.

Pg. 62

2.1..2.2 Hoja de carta 1 Hoja ( ejemplo).

Pg. 63

2.1.3 Hoja de carta 2 Hoja.

Pg. 64

2.1.3.2 Hoja de carta segunda Hoja (ejemplo).

Pg. 65

2.1.4 Carta presidente.

Pg. 66

2.1.4.2 Carta de presidente (ejemplo).

Pg .67

2.1.5 Hoja saluda.

Pg.68

2.1.5.2 Hoja saluda (ejemplo).

Pg .69

1.4.1 Nomalizacin.

Pg. 51

2.1.6 Sobre DL.

Pg. 70

1.5 Recursos grficos .

Pg 52

2.1.6.2 Sobre DL. ( ejemplo )

Pg .71

1.5.1 Smbolo.

Pg.53

2.1.7 Sobre C5 Reverso.

Pg.72

1.5.2 Seccin.

Pg. 54

2.1.7.2 Sobre C5 anverso.

Pg. 73

1.5.3 Trama, construccin.

Pg. 55

2.1.7.3 Sobre C5 reverso (ejemplo).

Pg. 74

1.5.3.2 Trama(ejemplo).

Pg. 56

2.1.7.4 Sobre C5 anverso (ejemplo).

Pg. 75

1.5.3.3 Trama, variaciones.

Pg.57

2.1.8 Sobre americano.

Pg. 76

2.1.8.2 Sobre americano (ejemplo).

Pg 77

2.1.9 Sobre A4 reverso.

Pg.78

2.1.9.2 Sobre A4 anverso.

Pg.79

2. Papelera
2.0 Introduccin.

Pg. 59

NDICE

2.1.9.3 Sobre A4 reverso. (ejemplo)

Pg. 80

2.1.9.4 Sobre A4 anverso. (ejemplo)

Pg. 81

2.1.10 Invitacin.

Pg. 82

2.1.10.2 Invitacin ejemplo.

Pg. 83

2.1.11 Tarjetn corporativo.

Pg. 84

2.1.11.2 Tarjetn corporativo. (ejemplo)

Pg. 85

2.1.12 Tarjetn con escudo.

Pg.86

2.1.12.2 Tarjetn con escudo (ejemplo).

Pg. 87

2.1.13 Tarjeta de visita .

Pag.88

2.1.13.2 Tarjeta de visita (ejemplo).

Pg .89

2.1.14 Carpeta exterior.

Pg. 90

2.1.14.2 Carpeta interior.

Pg. 91

2.1.14.3 Carpeta exterior. ( ejemplo )

Pg. 92

2.1.14.4 Carpeta interior. ( ejemplo )

Pg. 93

2.2 Papelera genrica


2.2.1 Primera hoja de carta.

Pg 95

2.2.2 Primera hoja de carta (ejemplo).

Pg. 96

2.2.3 Segunda hoja de carta.

Pg .97

2.2.3.2 Segunda hoja de carta (ejemplo).

Pg .98

2.2.4 Primera hoja de fax.

Pg.99

2.2.4.2 Primera hoja de fax (ejemplo).

Pg. 100

2.2.5 Segunda hoja de fax.

Pg.101

2.2.5.2 Segunda hoja de fax.

Pg.102

2.2.6 Hoja de carta para sobre con ventanilla.

Pg .103

2.2.6.2 Hoja de carta para sobre con ventanilla.

Pg .104

2.2.7 Portada de informes y convenios.

Pg 105

2.2.7.2 Portada de informes y convenios (ejemplo).

Pg 106

2.2.8 Hoja de comunicacin.

Pg 107

2.2.8.2 Hoja de comunicacin. (ejemplo).

Pg 108

2.2.9 Informe.

Pg 109

2.2.9.2 Informe(ejemplo).

Pg 110

2.2.10 Normas de generacin de grfica ligera.

Pg 111

2.2.11 Sistema Modular.

Pg 112

2.2.11.2 Elementos de composicin (formularios).

Pg. 113

2.2.11.3 Elementos de composicin (formularios).

Pg 114

2.2.11.4 Construccin y disposicin de los elementos.

Pg. 115

2.2.12 Ejemplo de composicin de formulario.

Pg 116

2.2.12.2 Ejemplo de formulario.

Pg 117

2.2.13 Sobre DL anverso.

Pg 118

2.2.13.2 Sobre DL reverso.

Pg 119

NDICE

2.2.14 Sobre DL con ventanilla Anverso.

Pg. 120

2.2.14.2 Sobre DL con ventanilla Reverso.

Pg. 121

2.2.15 Sobre americano anverso.

Pg 122

2.2.15.2 Sobre americano reverso.

Pg 123

2.2.16 Sobre americano con ventanilla.

3 Publicidad
3.1 Introduccin.

Pg 146

3.1.1 Formatos.

Pg 147

3.1.2 Retcula compositiva, cartel.

Pg. 148

3.1.2.2 Cartel (ejemplo).

Pg 149

3.1.3 Retcula compositiva, folleto.

Pg 150

3.1.3.2 Retcula compositiva, folleto.

Pg. 151

Pg. 124 y 125

2.2.17 Sobre C5 anverso.

Pg 126

2.2.17.2 Sobre C5 reverso.

Pg 127

2.2.17.3 Sobre C5 (ejemplo).

Pg 128
3.1.3.3 Folleto, ejemplo.

2.2.18 Sobre C5 con ventanilla.


2.2.18.3 Sobre C5 con ventanilla (ejemplo).

Pg 131

2.2.19 Sobre DIN A4 anverso.

Pg 132

2.2.19.2 Sobre DIN A4 reverso.

Pg 133

2.2.19.3 Sobre DIN A4 (ejemplo).

Pg 134

2.2.20 Sobre A3 con Asa reverso.

Pg 135

2.2.21 Sobre A3 con asa anverso.

Pg 136

2.2.22 Sobre A3 con asa (ejemplo).

Pg 137

2.2.23 Tarjeta de visita genrica anverso.

Pg 138

2.2.23.2 Tarjeta de visita genrica reverso.

Pg 139

2.2.23.3 Tarjeta de visita genrica(ejemplo).

Pg 140

3.1.4 Retcula flyer.

Pg.154

3.1.4.2 Foyer, ejemplo.

Pg. 155

3.1.5 Retcula compositiva, dptico (anverso).

Pg. 156

3.1.5.2 Retcula compositiva, dptico (reverso).

Pg. 157

3.1.5.3 Dptico, ejemplo.

Pg 158

3.1.5.4 Dptico, ejemplo.

Pg 159

3.1.6 Retcula compositiva, trptico interior.

Pg. 160

3.1.6.2 Retcula compositiva trptico exterior.

Pg 161

3.1.6.3 Trptico, ejemplo.

Pg 161 y 162

3.1.7 Normas de estilos.

Pg 164 y 165

3.1.8 Normalizacin de recursos grficos.


2.2.23.3 Taco de possit corporativo.

Pg 166

Pg 141 y 142
3.1.9 Comportamiento y alineacin de la marca.

2.2.24 Trama de autenticacin de impresos.

Pg. 152 y 153

Pg. 129 y 130

Pg. 143

Pg 167 - 169

NDICE

4 Sealetica
4.1 Sealizacin espacial

4.2.2.1 Tarjeta identificativa escrita anverso.

Pg. 188

4.2.2.2 Tarjeta identificativa escrita reverso.

Pg. 189

4.2.2.3 Tarjeta identificativa escrita, ejemplo.

Pg. 190

4.3.4 Placa de identificacin personal.

Pg. 191

4.1.1 Introduccin.

Pg. 172

4.1.1.2 Color.

Pg. 173

4.1.1.3 Materiales y fijacin.

Pg 174

4.1.2 Retcula compositiva, directorio.

Pg 175

5.1 Portal web institucional

4.1.2.2 Normas tipogrficas.

Pg 176

5.1.1 Introduccin.

Pg. 194

4.1.2.3 Directorio principal.

Pg. 177

5.1.2 Estructura compositiva.

Pg 195

4.1.3 Retcula compositiva, totem.

Pg 178

5.1.3 Retcula compositiva y medidas.

Pg. 196

4.1.3.2 Ttem, ejemplo.

Pg 179

5.1.4 Normas tipogrficas.

Pg 197

4.1.4 Iconografa.

Pg. 180

5.1.5 Diseo web del portal institucional.

Pg 198

4.1.4.2 Iconografa, retcula.

Pg 181

5.1.5.2 Pantalla de inicio

Pg 199

4.1.5 Placas identificativas.

Pg. 182

4.1.6 Identificacin de despachos.

Pg.183

4.2 Sealizacin personal


4.2.1 Tarjeta visitante anverso.

Pg. 185

4.2.1.2 Tarjeta visitante reverso.

Pg. 186

4.2.1.3 Tarjeta visitante ejemplo.

Pg.187

5 Web

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LOS REALEJOS

INTRODUCCIN
Manual de Identidad Visual Corporativa del Excelentsimo
Ayuntamiento de Los Realejos
La Historia del municipio de Los Realejos se remonta a la poca de los Guanches,
cuando el municipio perteneca al menceyato de Taoro. En los Realejos se dieron
por concluidos los encuentros armados de la conquista de Tenerife el 25 de julio
de 1496 entre Guanches y Castellanos. Esto se produjo debido a la rendicin de
los menceyes guanches ante el ejrcito Castellano. Dicha rendicin se produjo
en la Iglesia del Apstol Santiago, situada en el Realejo alto, donde los guanches
aceptaron la paz y se bautizaron, convirtindose al cristianismo.
Al Apstol Santiago, se encomienda el primer templo que los castellanos
edificaron en la Isla, la hoy Parroquia Matriz del Apstol Santiago.
Tras la conquista se llev a cabo divisin del municipio en dos zonas, Realejo Alto
y Realejo Bajo. Esa divisin se debe al asentamiento que realizaron los castellanos
al finalizar la conquista, y la consiguiente posicin que tomaron los aborgenes.
Los conquistadores se asentaron en lo que ahora es el Realejo Alto, antiguo
Realejo de Arribay el que ocupaban los guanches, se denominaba Realejo de
Abajo, actual Realejo Bajo.
Ambos municipios continuaron separados hasta mediados de S.XX, provocando
con su fusin, el mayor acontecimiento poltico y social del municipio.
Hasta ahora, la imgen del municipio se ha identificado a travs del el uso no
normalizado del escudo herldico, generando, el Ayuntamiento de Los Realejos
una imgen confusa, carente de corporativismo y coherencia visual.
Este Manual de Identidad Visual Corporativa , surge de la necesidad que tiene el
Ayuntamiento de Los Realejos de poseer una imagen homognea, identificativa,
plena y publicitariamente efectiva, que acompae al escudo, delegando a este
los usos institucionales de peso, y cediendo la comunicacin publicitaria y
coorporativa a la nueva marca.
Esta nueva marca tiene como objetivo, entre otros, homogeneizar la imagen
visual del ayuntamiento y dotar de corporativismo a la institucin.
La marca funciona como elemento regulador de todas las publicaciones, y de
todos los apartados institucionales, desde las concejalas, hasta los elementos
publicitarios de difusin de imgen del mismo.
Una de las caractersticas mas importantes con las que cumple esta nueva

marca, es la de funcionar como elemento identificador del municipio.


La nueva marca respeta los ideales del municipio, su pasado histrico, su legado artstico, identifica a su gente, y a sus costumbres, adaptndose y teniendo en cuenta tambin
el presente del municipio y de sus habitantes.
El nombre de Los Realejos viene dado por el asentamiento de las tropas castellanas, en
esta zona, denominado antiguamente como "Real".
Debido al carcter histrico tan sumamente importante que determina al municipio, a
sus costumbres, fiestas, y paisaje. El legado histrico del mismo, se convierte en una de
las caractersticas mas importantes que posee el municipio, y que adems lo, diferencia
del resto de municipios e instituciones.
Con este Manual de Identidad Visual Corporativa se ha jugado con la metfora visual de
la Realeza para dotar a la imgen de la institucin de excelencia y elegancia, as como
dotar al municipio de una identidad slida y contundente, reflejando el valor histrico ,
la Realeza del municipio y capturando la esencia del mismo en la marca.
El resultado ha sido la obtencin de una marca atemporal y elegante que perdurar en
el tiempo y que dota a la imgen del municipio de la realeza y la excelencia, que el municipio merece.

INTRODUCCIN
Justificacin
El principal objetivo de este manual consiste en la homogeinizacin de los
elementos de comunicacin municipal a travs de la generacin de una marca
institucional que defina la estructura y la esttica de su identidad con el fin de
difundir una imagen slida, coherente, homognea y profesiona, adems de
ensalzar los valores de corporativismo y organizacin visual.
Tras la realizacin de el estudio pertinente, se han detectado una serie de
carencias y necesidades en la anterior marca, que llevan a la ejecucin de este
manual.
Se ha tomado como punto de partida el escudo herldico del municipio,
estudiando todos y cada uno de los elementos del mismo, ademas de haber
realizado un minucioso estudio en el que se han identificado lossmbolos mas
notables del municipio.
Tras este estudio, se ha determinado que si existe un elemento que identifica,
diferencia y hace nico al municipio de Los Realejos, ese es su legado histrico,
artstico y cultural. As como sus fiestas tradicionales, y su paisaje influenciado
en gran parte por ese legado histrico.
En la nueva marca se ha representado ese legado histrico, una marca que
representa adems de la historia del municipio, la Realeza que le da nombre al
municipio, con unos trazos estructurados y ordenados que hacen que la marca
tenga un carcter atemporal y sea muy slida visualmente.
Se ha tomado como base para la creacin de la marca la Iglesia del Apstol
Santiago y la Iglesia de La Concepcin , siendo los elementos arquitectnicos y
culturales mas importantes del municipio.
Se ha jugado con elementos del escudo como la Cruz de Santiago y los
Castillos para conformar la marca.

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0.2

ANTECEDENTES
Escudo herldico.

El escudo municipal de Los Realejos se aprob en 1959 tras la unificacin


de los anteriores ayuntamientos (Realejo Bajo y Realejo Alto.)
El actual escudo est formado por la unin literal de los anteriores
escudos de los correspondientes municipios, aadiendo elementos de
decoracin con el fin de lograr una imgen mas compacta. El primero es
el escudo de el Realejo Alto, este escudo se compone de las armas de la
antigua villa del Realejo Alto. En la parte inferior se puede observar el
pendn y la aepa guanche que aluden a la paz entre castellanos y
guanches firmada en Los Realejos. El pendn, situado en la parte inferior
izquierda, representa a Castilla, y la aepa era el identificativo o bandera
guanche.
El segundo escudo muestra las armas del antiguo municipio del Realejo
Bajo. Aunque existen varias versiones, la versin mas clara dice que estos
castillos hacen referencia a tres fuertes situados en las inmediaciones
costeras del municipio y que protegieron durante su tiempo de invasores
que venan por mar, sobretodo de ataques piratas.
-El escudo herldico del municipio se define herldicamente como un
escudo partido en pal (Particin realizada en el eje vertical), primero, de
oro, un pendn morado y una aepa guanche con una esterilla de hojas
de palma de sinople(Verde), cruzados en aspa y surmontados(Debajo)
por una cruz de Santiago de gules(rojo). Segundo, de gules(rojo), tres
castillos de oro bien ordenados, con una cadena de oro que cuelga de las
almenas de los dos castillos del jefe y de cuyo centro pende una llave de
oro. Al timbre, corona real abierta.La cadena que une a los tres castillos o fuertes constituye, segn algunas
fuentes, la fortaleza impenetrable que suponan los mismos, en relacin a
los ataques sufridos y la imposibilidad de penetrar de los villanos que
intentaban saquear el pueblo.

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0.2.1

ANTECEDENTES
Versiones de composicin / Uso tipogrfico

Actual escudo del Municipio.


Este se utiliza actualmente como elemento identificador y de difusin
para el municipio.
Hasta ahora se ha utilizado el escudo herldico en todas las publicaciones del municipio, as como en la sealtica y en el resto de la identidad
visual de la corporacin.
Consta con dos posibilidades de composicin, una horizontal y otra
vertical.
La tipografa empleada es la Georgia Regular, tipografa empleada para
la comunicacin actual del municipio, a pesar de existir gran cantidad
de incoherencias y desajustes tipogrficos en las publicaciones del
municipio.
Primer cuartel, el fondo de color oro, tiene en el sistema Pantone el
nm.: 129 C.
Elementos de este cuartel:
4
-Cruz de la Orden de Santiago, color rojo, n. Pantone: 186 C.
-Pendn de Castilla, color violeta, n. Pantone: 2602nC.
-Punta de lanza, color gris, n. Pantone: 420 U
-Aepa guanche, color verde, n. Pantone: 347 U
-Los dos palos o mstiles, color marrn, n. Pantone: 730 U
Segundo cuartel, el fondo rojo, tiene en el sistema Pantone el n. 186 C.
-Castillos, llaee y cadena, color oro, n. Pantone: 129 C.
-Puertas y ventanas de los castillos, color marrn, n. Pantone: 730 U.
Corona, color oro, tiene en el sistema Pantone el n. 129 C.
-Los rubes, color rojo, n. Pantone: 186 C.
-Las esmeraldas, color verde, n. Pantone: 3405 C.
Cartela, color beige o marfil, en el sistema Pantone n. 1205 U.

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0.2.2

ANTECEDENTES
Escudo Herldico/ Versin plana a una tinta

Esta versin plana (Slo trazo) se emplea sobre todo en papelera


institucional y en cualquier situacin en la que es imposible reproducir el
escudo en su color real.

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0.2.3

ANTECEDENTES
Bandera

-La bandera de la villa tiene forma rectangular con una proporcin de


tres de largo por dos de ancho, dividida en dos franjas horizontales de
igual anchura, siendo la superior de color azul celeste y la inferior de
color blanco. En el centro del pao figura el escudo de la villa anteriormente descrito, siendo su altura de 2/5 del ancho de la bandera.Color:
Franja superior, color azul celeste, tiene en el sistema Pantone el n. 291
C
Franja inferior, color blanco.

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REFERENCIAS

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0.4

BASES Y FUNDAMENTOS
Fundamentacin de la nueva marca

Tras haber realizado el anlisis permanente, se han tomado como


referencia e inspiracin grfica los elementos mas significativos del
municipio, tomndolos como base y fundamentacin para el posterior
desarrollo grfico de la marca.
Dado el carcter histrico y religioso del municipio, se han tomado la
Iglesia del Apstol Santiago, la Iglesia de La Concepcin y los elementos
del escudo como base o fundamento arquitectnico, que han definido el
punto de partida de la estructura de la marca
La Cruz de Santiago y los castillos del escudo herldico son elementos
clave, en la identidad del municipio, por lo tento se han tomado como
referentes a la hora de componer la estructura de la marca.
Las fiestas del municipio, son un claro reflejo y un termmetro social del
legado histrico que posee el municipio. Las fiestas tradicionales provocan gran devocin entre los ciudadanos del municipio y adems son un
claro smbolo identificativo del mimo.
Para la creacin de la nueva marca, se han aunado los elementos
anteriormente descritos, formando una estructura visual que engloba a
los elementos y smbolos de identidad mas notables del municipio.

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0.4.1

BASES Y FUNDAMENTOS
Concepto

La marca est compuesta por los elementos mas significativos del municipio.
Desde un punto de vista literal, la marca representa la unificacin estilstica
y visual de la Cruz de Santiago, la Iglesia de Santiago Apstol, la Iglesia de la
Concepcin, los castillos del escudo herldico y la letra capital R.
Desde un punto de vista conceptual, se ha trabajado en pro de mantener el
concepto de realeza y elegancia del municipio, utilizando la metfora visual
del smbolo como elemento que apadrina la marca . Utilizando este a
modo de corona, dotando al municipio de realeza y excelencia.

EE xx cc m
m oo .. A
Ayy uu nn tt aa m
m ii ee nn tt oo dd ee

LOS REALEJOS

En la marca se ha escogido la letra R por ser la inicial que da nombre


al municipio. Una de las premisas mas importantes a la hora de generar la
nueva marca ha sido que esta debe transmitir excelencia, tradicin,
representar la historia y sobre todo diferenciarse del resto de marcas
institucionales por representarla Realeza del municipio.
La orientacin estilstica de la marca denota una tendencia hacia lo clsico
con trazos estructurados y bien definidos que hacen que la marca sea
atemporal y no est sujeta a modas.
La arquitectura de la Iglesia del Apstol Santiago y de la iglesia de La
Concepcin estn presente en la estructura de la marca,as como los
castillos del escudo herldico, utilizando los arcos de medio punto, como
ojo de la R.
La posicin superior de forma abierta con puntas hacia los lados que
componen la fusin entre la parte superior del anagrama y los elementos
arquitectnicos de la bveda de las iglesias, hacen un guio sutil a la
explosin de un fuego artificial, identificando de esta manera el festejo del
da de la Cruz, y a la exhibicin pirotcnica que se celebra en el municipio
ese mismo da.

11

E L E M E N TO S DE L A I DE N T I DA D

Marca
Normativa de uso
Tipografa
Colores
Submarcas

1.1
MARCA

Simbolo
Logotipo
Marca
Modelos de Composicin
Construccin
Construccin horizontal
Tipografa corporativa principal
Tipografa corporativa secundaria
Color corporativo
Degradado

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1.1.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Smbolo

El smbolo corporativo est compuesto por los elementos arquitectnicos y culturales mas importantes del municipio, este surge de la fusin
entre la Cruz de Santiago, La Iglesia del Apstol Santiago, La Iglesia de la
Concepcin, los castillos del escudo herldico y la inicial del municipio.
El smbolo corporativo es de uso exclusivo del Ayuntamiento de Los
Realejos y no sustituye al escudo herldico que representa al Municipio
de Los Realejos.
El smbolo de Los Realejos funcionar para la difusin de la imagen del
municipio en todas las aplicaciones y publicaciones del mismo, excepto
en las que se utilice el escudo herldico.
La utilizacin del smbolo est detallada en el apartado de composicin
de la marca.

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Logotipo

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
E xcmo. Ayu nt ami e nto de

LOS REALEJOS

El logotipo corporativo est formado por la tipografa Minion Pro con


interletrado a 200pt, que aporta mayor legibilidad a tamaos de carcter
reducidos, adems de dotar de un aire de excelencia y de mejor legibilidad.
La estructura superior del logotipo, est compuesta por letras en caja
baja, y en color: Pantone 279 c.
Esta diferencia de caracteres se basa en dotar de mayor importancia la
estructura inferior, para que perdure en la memoria y sea mas fcil de
identificar.

15

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I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.3

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca

La marca est compuesta por la unin coherente y armnica del logotipo


y del smbolo corporativo.
A pesar de tener mas versiones compositivas, la versin de alineacin
sobre el eje vertical ser la principal, y ser la que se utilize por defecto, a
no ser que se especifique lo contrario en este manual.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

16

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.4

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Modelos de composicin

Posibilidades de composicin del smbolo y el logotipo.


Con el fin de dotar a la marca de mayor flexibilidad y dinamizar su uso, se
han ofrecido tres variables de composicin para que se utilice la que
mejor convenga en cada uno de los casos.
Por defecto siempre, se utilizar el modelo 1 (Versin de alineacin
vertical).

Modelo 1

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Modelo 2

E xc mo. Ayunt ami ento de

LOS REALEJOS

Modelo 3

La utilizacin del modelo 3 (Smbolo), quedar restringida exclusivamente a los usos que se definan en este manual.

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.5

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Construccin
x

La retcula constructiva garantiza la fiel reproduccin de la marca a


grandes tamaos.
El trazado y las proporciones deben hacerse conforme a los siguientes
esquemas:

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
5,5 x

4 x
0,5 x

8 x

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
8 x
24x

1.5 x

0,7 x

19

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.5.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Construccin Versin horizontal

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

6 x

LOS REALEJOS
6 x
19x
24x

9 x
0,7 x

20

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.6

21

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Tipografa Principal

Minion Pro

Los Realejos
Minion Pro Regular

L os Realejos
Minion Pro Bold

Los Realejos
Minion Pro Italic

Los Realejos
Minion Pro Bold Italic

ab c de f g hijk lm nop qrstuv wxy z

Marca / Tipografa corporativa principal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890?(/!@#)

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do


eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud ."

"L orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed
do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna
aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud ."

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do


eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud ."

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed


do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore mag na
aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud ."

AaBbCcDd1234

La tipografa es un elemento esencial en el desarrollo de la identidad


visual. Al igual que la marca la tipografa debe concordar con los ideales y
caractersticas de la marca, as como representar a la misma en los
diversos impresos y formatos en los que aparecer.
La familia tipogrfica escogida es la Minion Pro. Es una familia muy
completa que aporta variedad al conjunto tipogrfico de la marca
adems de mantener la lnea clsica de la marca.

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.6.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Tipografa secundaria

Tipografa Secundaria

a bcdefghijk lmnop q r st uv wx yz

Myriad Pro

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Los Realejos
Myriad Pro Light

Los Realejos
Myriad Pro Regular

Los Realejos
Myriad Pro Bold

Los Realejos
Myriad Pro Light Italic

Los Realejos
Myriad Pro Italic

Los Realejos
Myriad Pro Bold italic

1234567890?(/!@#)
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud ."
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed
do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna
aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud ."
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud ."
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud ."
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud ."
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed
do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna
aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud ."

La tipografa complementaria escogida es la Myriad Pro, una tipografa de


uso extendido, que destaca por su amplsima familia tipogrfica y que
sirve como ideal complemento a la Minion Pro por su contraste.

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.6.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Tipografa secundaria

Los Realejos
Myriad Pro Condensed

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud ."

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
Myriad Pro Condensed bold veniam, quis nostrud ."

Los Realejos

AaBbCcDd1234

23

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.7

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Colores corporativos
Pantone 279c
R 85 G 150 B 200
C 68 M 34 Y 0 K 0

El color corporativo es la principal sea de identidad que recibimos de


una marca. Este es el smbolo que antes memorizamos, y este es el que
nos servir en el futuro como elemento asociacionista de la misma. Por
eso la importancia de colores bien definidos y marcados en la ejecucin
de nuestra marca.

25

50

75

90

Los Porcentajes de color se emplearn en los casos que se especifiquen


en el manual.

Pantone 292c
R 140 G 200 B 230

Significado del color:


El color azul viene derivado directamente del color de la bandera del
municipio. Se establece como un color neutro, con respecto a los que
posean los antiguos realejos, se forja como un color de unin y cohesin.

C 50 M 10 Y 0 K 0

25

50

75

90

Pantone Process Black c


R0G0B0
C 0 M 0 Y 0 K 100

Se utilizar la referencia correspondiente segn el soporte, en otros casos


se utilizar la referencia ms aproximada.

25

50

75

90

El color negro representa autoridad, adems de sobriedad claridad en el


diseo.

24

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.7.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Marca / Degradado

R 85 G 150 B 200

R 140 G 200 B 230

C 68 M 34 Y 0 K 0

C 50 M 10 Y 0 K 0

Posicin
0%

R 20 G 20 B 20
C 0 M 0 Y 0 K 90
Posicin
0%

Posicin
100%

R0G0B0
C 0 M 0 Y 0 K 100
Posicin
100%

El degradado va orientado a la aplicacin en web de la marca, as como


para la dinamizacin de la misma en entornos multimedia.

25

1.2
N O R M A T I VA D E U S O

rea de reserva
Reduccin mxima
Positivo y negativo
Fondos de color
Escala de grises
Versin plana a una tinta
Versin a dos tintas

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Normativa de uso / rea de proteccin

La zona de proteccin de la marca o el rea de reserva es un permetro


establecido con referencias y proporciones en el que no se podrn incluir
ningn tipo de elemento.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
A

27

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD

Modelo 1

Normas de uso / Reduccin mxima

Reducciones mximas de la marca.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
We b 8 0 px
Impresin 30mm

Modelo 2

Modelo 3

E xc mo. Ay u nt ami ento de

LOS REALEJOS
We b 1 0 0 px
Impresin 40mm

We b 4 0 px
Impresin 10mm

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M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.3

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Normativa de uso / Positivo y negativo

La marca en positivo posee la estructura superior del logotipo en el


color Pantone 279 c, al igual que la franja derecha del anagrama.
En la versin en negativo, estos colores no variarn.
La nica variacin que se producir en la versin en negativo se
produce en la R del smbolo y en la estructura inferior del logotipo, que
se sustituir por blanco puro. C:0 M:0 Y:0 K :0 / R:255 G:255 B:255

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

29

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.4

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Normas de uso / Fondo de color

Comportamiento de la marca sobre fondos de color


Cuando la marca se posicione sobre fondos de color claros, con un nivel
de saturacin inferior al 50% est se aplicar en positivo, en el resto de los
casos, ir en negativo.
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Cuando la marca se posicione sobre el mismo color que el de una de las


franjas del smbolo (Cualquier variante de color Azul), se utilizar la
versin negativa de la escala de grises, que se denomina en la siguiente
pgina.

30

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.5

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Normas de uso / Escala de grises

20%

Versin en escala de grises.

40%

Cuando el porcentaje de negros del fondo sea inferior al 50% se utilizar


la versin positiva de la marca, cuando sea superior, la versin negativa.
100%

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

La impresin se realizar en el color: Pantone Process Black c

40%
100%

En la versin negativa no se sustituirn los valores de porcentajes de


negro, tan slo se sustituir el negro 100% por blanco.

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.5.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Normas de uso / Monocroma una tinta

Para la versin en tintas planas se emplear el color Pantone Process


Black c a 100% para la versin positiva sobre fondo blanco, y en blanco
sobre fondo negro.
Este mismo sistema se emplear para tintas especiales y sistemas
alternativos de estampacin de la marca como pueden ser hendidos o
grabados secos, as como barnices UVI y dems sistemas que no permitan la utilizacin de porcentajes.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

32

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.2.6

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Normas de uso / Versin a dos tintas

La versin a 2 tintas del logotipo se emplear en formatos donde por


motivos econmicos no se permita la impresin a mas de dos tintasen este caso las dos tintas son:
Pantone Process Black c
Pantone 279 c

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

33

1.3

SUBMARCAS Y EMISORES

Introduccin
Normalizacin
Modelos de composicin
Colores
Negativo
Construccin emisores 2 nivel
Alineacin de los elementos

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarca y emisores

Uno de los mayores problemas que presenta la actual identidad de la


marca, y el municipio en s, es la no regulacin de la creacin de las
submarcas y entidades emisoras.
Actualmente, los organos de un mismo nivel disponen de marcas
diversas, dispares y que no establecen ningn tipo de conexin visual
con la marca principal.
Para solventar esta carencia, se establece un seistema a travs del cual
se especifica la creacin de nuevas marcas y empresas publicas o
subemisores de segundo nivel.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

El sistema consiste en la representacin de las concejalas (Submarca o


emisor de primer nivel) a travs de la diferenciacin del cromatismo
original de la marca, por otro que identifique la actividad que representa dicha concejala.
Este sistema es ilimitado y puede albergar infinidad de submarcas.
El objetivo de la insercin de este sistema se basa en la mejora del
principio de corporativismo y en la consecucin de una imgen
homognea, unificada y recproca. En el que la difusin publicitaria de
cada una de las concejalas vayan a favor de la difusin de la propia
marca de la institucin.

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M A N UA L D E
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1.3.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarca y emisores / Normalizacin de las submarcas

Construccin esquemtica del logotipo de la submarca donda A es igual


a la atura de la estructura tipogrfica principal LOS REALEJOS
La tipografa escogida para la nomenclatura de la submarca es la Myriad
Pro, definida en el apratado de tipografa de la marca.

A /2

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
Nombre de la concejala

A /2

36

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

Modelo 1

Modelo 2
E xc mo. Ay unt am iento d e

1.3.3

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarca y emisores / Modelos de composicin y colores

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Agricultura

LOS REALEJOS

Concejala de Agricultura

E x mo. Ayu nt ami ento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Agricultura

C:65 M:35 Y:100 K:15

Modelo 3

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:50 M:0 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

E xc mo. Ay unt am iento d e

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Hacienda

LOS REALEJOS
Concejala de Hacienda

E x mo. Ayu nt ami ento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Hacienda

C:40 M:45 Y:90 K:15

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:40 M:40 Y:80 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

E xc mo. Ay unt am iento d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Cultura

LOS REALEJOS
Concejala de Cultura

E x mo. Ayu nt ami ento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Cultura

C:75 M:100 Y:0 K:15

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:65M:90 Y:5 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

Versiones compositivas de las submarcas y ejemplificacin cromtica de


las mismas, el modelo de composicin 1 y 3 se rigen por las mismas
normas que la marca principal no pudiendo estar NUNCA junto a la
marca principal.
Para acompaar a la marca principal, se emplear la el modelo 3 de
composicin y se regir por las normas descritas en el siguiente apartado.

37

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.3.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
E xc mo. Ayu nt am ie nto d e

Submarcas y emisores / Colores

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Fiestas

Composicin cromtica de las concejalas.

LOS REALEJOS
Concejala de Fiestas

E xmo. Ay u nt am i ento d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Fiestas

C:0 M:71 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:0M:50 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

E xcmo. Ayunt amiento de

LOS REALEJOS
Concejala de Urbanismo

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
Concejala de Urbanismo

E xmo. Ay u nt am i ento d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Urbanismo

C:100 M:100 Y:25 K:25

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:100M:50 Y:10 K:30

C:0 M:0 Y:0 K:100

E xcmo. Ayu nt amiento d e

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Turismo

LOS REALEJOS
Concejala de Turismo

E xmo. Ay u nt am i ento d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Turismo

C:0 M:31 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:0M:10 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

38

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.3.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
E xc mo. Ay u nt amie nto de

Submarcas y emisores / Colores

LOS REALEJOS
Concejala de Juventud

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Composicin cromtica de las concejalas.

LOS REALEJOS
Concejala de Juventud

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Juventud

C:30 M:95 Y:60 K:15

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:20M:85 Y:35 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

E xc mo. Ay u nt amie nto d e

LOS REALEJOS
Concejala de Bienestar Social

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Bienestar Social

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Bienestar Social

C:30 M:30 Y:40 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:25 M:25 Y:25 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

E xcmo. Ayunt amiento d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Deportes

LOS REALEJOS

Concejala de Deportes

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Deportes

C:70 M:15 Y:60 K:15


C:50 M:0 Y:0 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50


C:0 M:0 Y:0 K:100

39

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.4

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarcas y emisores / Negativo
E xcmo. Ayu nt amiento d e

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Agricultura

LOS REALEJOS

Concejala de Agricultura

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Agricultura

E xcmo. Ayu nt amiento d e

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Hacienda

LOS REALEJOS

Concejala de Hacienda

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Hacienda

E xcmo. Ayu nt amiento d e

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Cultura

LOS REALEJOS

Concejala de Cultura

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Cultura

Composicin cromtica de las concejalas sobre fondo negro (Negativo).


El patrn de comportamiento de la marca en esta ocasin es Idntico al
de la marca principal, sustituyendo el color negro por el blanco sobre
fondo negro, y en caso de que el color de fondo sea idntico al del
smbolo, sustituyendo este por el de la versin en escala de grises.

40

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.4

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarcas y emisores / Negativo
E xcmo. Ayunt am iento d e

LOS REALEJOS
Concejala de Fiestas

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Fiestas

E xmo. Ayunt amiento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Fiestas

E xcmo. Ayunt am iento d e

LOS REALEJOS
Concejala de Urbanismo

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Urbanismo

E xmo. Ayunt amiento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Urbanismo

E xcmo. Ayunt am iento d e

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Turismo

LOS REALEJOS

Concejala de Turismo

E xmo. Ayunt amiento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Turismo

Composicin cromtica en negativo de las concejalas.

41

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.4

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarcas y emisores / Negativo
E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS
Concejala de Juventud

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Juventud

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Juventud

E xcmo. Ay u nt amiento de

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Bienestar Social

LOS REALEJOS

Concejala de Bienestar Social

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Bienestar Social

E xcmo. Ay u nt amiento de

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Deportes

LOS REALEJOS
Concejala de Deportes

E x mo. Ay u nt am i e nto d e L O S R E A L E J O S
Concejala de Deportes

Composicin cromtica en negativo de las concejalas.

42

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.5

Submarcas y emisores / Construccin, emisores de 2nivel

Inclusin de una submarca de segundo nivel .

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

Esta se identificar con el nombre de la misma situado horizontalmente


al de la concejala perteneciente.
La tipografa con la que se denominarn estas subentidades sern con
la Myriad Pro Condensed y su color ser:
C:0 M:0 Y:0 K: 50

E xcmo. Ayu nt ami ento de

Pantone Process Black c, 50%

Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

R:168 G:168 B:168

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

E xmo. Ayunt amiento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

LOS REALEJOS
Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

E xmo. Ayunt amiento de L O S R E A L E J O S


Concejala de Fiestas Sonido e iluminacin

43

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.6

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarcas y emisores / Alineacin de los elementos

Normas de comportamiento de la marca con las submarcas.


En caso de que las submarcas aparezcan al lado de la marca principal,
ests debern aparecer SIEMPRE con el modelo 3 de composicin.

Ax2

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Agricultura

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
A

A x2

Concejala de Agricultura

En el modelo 1 se especifca la alineacin horizontal y en el modelo 2 la


alineacin vertical.

44

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.6.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Submarca y emisores / Alineacin de los elementos (Ejemplo)

Ejemplo de posicin y alineacin de la marca y las submarcas.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Deportes

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Concejala de Deportes

45

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E x e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD

1.4
CLAIM

Marca / Smbolo

55

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.4.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Claim / Normalizacin

Alineacin

LOS REALEJOS
Legado de la Historia

Claim o frase reclamo que hace referencia a el pasado histrico que


desprende el municipio.

En este apartado se muestran los patrones compositivos que sirven para


construir el claim.
Cuando la marca va acompaada de claim, no llevar consigo la
estructura tipogrfica superior (Excmo. Ayuntamiento de Los Realejos).

La utilizacin del claim estar directamente ligada a la promocin del


municipio, por lo que su utilizacin estar limitada a las publicaciones
que dispongan de estos fines.

LOS REALEJOS

Legado de la Historia

Alineacin

LOS REALEJOS
Legado de la Historia

47

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.1.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD

1.5
RECURSOS GRFICOS

Simbolo
Seccin
Trama, construccin
Trama, variaciones

Marca / Smbolo

Concejal, tcnico o empleado del Ayuntamiento de Adeje: en el


caso de que en algn momento se dispongan a trabajar con terceros en
proyectos vinculados al Ayuntamiento de Adeje en los
cuales aparezca la imagen corporativa del mismo, no duden en
facilitar la versin pdf de este manual as como la marca (smbolo
y logotipo) en los formatos .eps, .ai y .jpeg.
Si tiene que usar la marca en un documento MS OFFICE o similar
es importante:
1. Usar las versiones en jpeg de la marca; la nica que admiten las
principales aplicaciones de ofimtica.
2. Pedir consejo, siempre que le sea posible al Departamento de
Comunicacin para que tu uso de la marca sea lo mas homognea
posible al manual.
Diseador: si tienes que crear diferentes piezas con la imagen del
Ayuntamiento de Adeje, te recomendamos sobre todo:
1. Seguir las pautas indicadas en este manual.
2. Ponerse en contacto con el Departamento de Comunicacin.

55

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.5.1

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Recursos grficos / Smbolo

Utilizacin del smbolo corporativo como recurso grfico con el fn de


dinamizar la imgen hacindola mas flexible y atractiva otorgando otra
dimensin de la misma que ayuda a establecer una cultura visual mas
extendida entorno a la marca.

90

90

49

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1.5.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Recursos grficos / Seccin

Corte de la marca. La seccin de la marca genera dos fragmentos de la


misma que se utilizarn en casos puntuales para dotar a la marca de
mayor dinamismo e interactividad.
Las secciones se efectan en el eje horizontal y en en el eje vertical.

50

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.5.3

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Recursos grficos / Trama, construccin
1

45

Trama de autentificacin
Construccin de la trama de autentificacin de documentos.
El uso de esta trama se reduce s documentos oficiales de prestigio
existiendo variantes en escala de grises y en los colores corporativos.

51

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.5.3.2

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Recursos grficos / Trama, ejemplo

Ejemplo de composicin de la trama.

52

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

1.3.3.3

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
Recursos grficos / Trama, variaciones

La inclusin del smbolo corporativo a la trama. hace tiene como funcin


la creacin de espacios corporativos de tamao indefinido como
fotocolls, ruedas de prensa, etc.
El smbolo corporativo se colocar en el centro de la trama en las celdas
horizontales de la misma
Ejemplo de utilizacin de la trama en escala de grises. La trama se podr
construir con todas las tonalidades de gris existentes en el apartado de
colores corporativos, as como con el resto de colores corporativos.
Queda totalmente prohibido el uso de colores no corporativos en la
trama.

53

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

PA P E L E R A

Papelera de prestigio
Papelera genrica

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.0

PA P E L E R A
Introduccin

La papelera abarca una gran de impresos que, siendo utilizados de


forma masiva para comunicaciones, tanto interiores como exteriores,
constituyen uno de los pilares bsicos en la identidad corporativa de una
marca.
Las normas descritas a continuacin, al igual que el resto del manual
deben ser acatadas con precisin, ya que este apartado sirve para
mostrar la identidad visual de nuestra identidad de manera coherente y
con la mayor homogeneidad posible.
Todos los detalles referentes a color, tipografa, smbolos, etc., han de
tenerse muy presentes, generando pruebas de impresin antes de cada
impreso generado. La colocacin y proporciones de los diversos elementos grficos incluidos en cualquier modelo de impreso tambin debern
ser tratados con minuciosidad.
Calidad y gramaje del papel a utilizar( Es tan slo una nota orientativa de
los papeles y las calidades)
A la hora de realizar la impresin de los impresos siempre es adecuado
tener en cuenta el formato que se utilize para la impresin y los costes de
estos.
- Papel de cartas y FAX: Papel Offset 90 grs.
- Sobres: Papel Litos blanco 100 grs.
- Tarjetas: Cartulina papel estucado mate 250 grs.
- Factura: Papel autocopiativo de 54 g/m2
-Carpeta: Cartulina Bristol 250 grs.
-Resto de impresos Papel offset 80 gramos.
Tipografas:
Para la papelera se ha elegido la familia Minion Pro y Myriad Pro, que
forman parte de la identidad de la marca.
El cuerpo de texto indicado en las retculas compositivas de la papelera
est formado por la familia tipogrfica Minion Pro a 10 pt de tamao y
con interlineado a 12pt

55

2.1
PA P E L E R A B S I C A

Sobres
Tarjetones
Tarjetas
Carpeta
Trama

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.1

PA P E L E R A
Papelera bsica / Introduccin

La papelera bsica se compone de todos los elementos que se emplean


de maner comn a todos los apartados y organismos de la institucin.
Esta cuenta con documentos o elementos de papelera que no pertenecen a los estndares de los dormatos DIN.
Una papelera bsica, teniendo como primer fin la identificacin y la
profusin de la marca.

57

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.2

PA P E L E R A
Papelera bsica / Sobre DL Anverso
2,5mm

60mm

Arriba

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

50mm

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

LOS REALEJOS

20mm

Aut. n 384508

Anverso
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm.
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.
Abajo, ejemplo.

7mm
85mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

Reduccin a 70%.

10mm

45mm

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

58

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.2.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre DL reverso


65mm

Arriba
Reverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200

30mm

Abajo, ejemplo de sobre DL.


30mm

5,5mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Reduccin al 70%.

60mm

20mm

Alineado con el centro

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

59

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.3

PA P E L E R A
Papelera bsica / Sobre DL con ventanilla anverso
2,5mm

60mm

Arriba

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

50mm

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

LOS REALEJOS

20mm

Aut. n 384508

Anverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la izquierda
Abajo, ejemplo de sobre DL con ventanilla.

7mm
85mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

Reduccin al 70%.

10mm

45mm

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

60

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.3.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre DL con ventanilla reverso


65mm

Arriba
Reverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200

30mm

Abajo, ejemplo de sobre DL.


30mm

5,5mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Reduccin al 70%.

60mm

20mm

Alineado con el centro

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

61

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.4

PA P E L E R A
Papelera bsica / Sobre americano anverso
2,5mm

60mm

Anverso
Impresin: Pantone279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre Americano: 225 x 115 mm
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.
E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

50mm

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

LOS REALEJOS

20mm

Aut. n 384508

Reduccin al 50%

7mm
85mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

10mm

45mm

E xc mo. Ay unt ami ento de

LOS REALEJOS

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

62

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.4.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre americano reverso


65mm

Reverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre americano : 225 x 115 mm.
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200.
30mm

Reduccin al 50%
30mm

5,5mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

60mm

20mm

Alineado con el centro

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

63

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.5

PA P E L E R A
Papelera bsica / Sobre americano con ventanilla
2,5mm

60mm

Anverso
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre Americano: 225 x 115 mm.
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la izquierda
E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

50mm

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

LOS REALEJOS

20mm

Aut. n 384508

Reduccin al 50%
7mm
85mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

10mm

45mm

E xc mo. Ay unt ami ento de

LOS REALEJOS

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

64

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.5.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre americano con ventanilla


65mm

Reverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm.
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200.
30mm

Reduccin al 50%
30mm

5,5mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

60mm

20mm

Alineado con el centro

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

65

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.6

PA P E L E R A
2,5mm

Papelera bsica / Sobre C5 anverso

60mm

Anverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.
Formato: Sobre C5 : 210 X 148,5 mm.
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.
25mm
E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

Reduccin al 50%
30mm

100mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

45mm

10mm

66

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.6.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre C5 reverso

60mm

Reverso
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c
Formato: Sobre C5 210 X 148,5 mm
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200
45mm

Reduccin al 50%

100mm
30mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

60mm

20mm

Alineado con el centro

67

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.6.3
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre C5 (Ejemplo)

Ejemplo de Sobre C5 Sin Ventanilla.


Reduccin al 50%
E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

68

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.7

PA P E L E R A
2,5mm

Papelera bsica / Sobre C5 con ventanilla

60mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.


Formato: Sobre C5 Con ventanilla 210 x 148,5mm.
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la izquierda.
25mm
E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

ESPAA

Reduccin al 50%

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

30mm

100mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

45mm

10mm

69

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.7.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre c5 con ventanilla

60mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.


Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm.
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200m

45mm

Reduccin al 50%.

100mm
30mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

60mm

20mm

Alineado con el centro

70

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.7.3
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre C5 con ventanilla (Ejemplo)

Ejemplo de sobre c5 con ventanilla.

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

ESPAA

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Aut. n 384508

71

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.8

PA P E L E R A

Aut. n 384508

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

Anverso
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.
Formato: Sobre A4 297X210mm.
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.

ESPAA

8mm

Papelera bsica / Sobre DIN A4 anverso

30mm

30mm

Reduccin al 40%

20mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

E xcmo. Ay u nt ami ento d e

LOS REALEJOS

5mm

20mm

5mm

5mm

5mm

72

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.8.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre DIN A4 reverso

60mm

Reverso
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.
Formato: Sobre A4 297 x 210mm.
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200.

Reduccin al 40%
20mm

5mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

20mm

5mm

5mm

Alineado con el centro

74

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.9

PA P E L E R A
Papelera bsica / Sobre A3 con asa reverso
70mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.


Formato: Sobre A3 con Asa 420 x 310mm.
Web: Minion Pro Regulart 16pt. centrado. Interletrado 200.

9mm

Reduccin al 30%

22mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

160mm
32mm
Alineado con el centro

5,5mm

75

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.9.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre A3 con asa anverso


2,5mm

64mm

Anverso.
Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c.
Formato: Sobre C5 : 210 X 148,5 mm.
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.
98mm

Reduccin al 30%

240mm

226mm

3mm

E xcmo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

13mm
Nombre de la calle S/N
Localidad, 38410 Municipio
Provincia

15mm

12mm

65mm

76

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.9.3
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre A3 con asa (Ejemplo)

Ejemplo de sobre DIN a3 con asa.


Reduccin al 30%

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

77

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.10
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre DL Escala de grises reverso


65mm

Arriba
Reverso.
Impresin: Pantone Process Black c, 60%, y 40%.
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm
Web: Minion Pro Regular 16pt. centrado. Interletrado 200

30mm

Abajo, ejemplo de sobre DL.


30mm

5,5mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Reduccin al 70%.

60mm

20mm

Alineado con el centro

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

80

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.10.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Sobre DL con ventanilla anverso


2,5mm

60mm

Arriba

ESPAA

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

50mm

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

LOS REALEJOS

20mm

Aut. n 384508

Anverso.
Impresin: Pantone Process Black c, 60% y 40%
Formato: Sobre DL: 220 x 110 mm
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la izquierda
Abajo, ejemplo de sobre DL con ventanilla.

7mm
85mm

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

20mm

Reduccin al 70%.

10mm

45mm

ESPAA

E xc mo. Ay u nt am i e nto d e

Avenida Canarias, 6
38410 - Los Realejos.
Santa Cruz de Tenerife,
Espaa

FRANQUEO

PAGADO OFICIAL

LOS REALEJOS

Aut. n 384508

30mm

81

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.11
PA P E L E R A

Papelera bsica / Tarjeta de contacto anverso

6mm

6mm

Tarjeta de contacto institucional.


Anverso
Formato 45x75 mm.
lLa impresin se realizar en Pantone 484 c, Pantone1975 c y
Pantone Process Black c.

10mm
20mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

4mm

Direccin: Myriado Pro Licht 9pt interlineado 10.5pt.


Telfono: Myriad Pro Bold 9pt, interlineado 10,5.
Web: Minion Pro Bold 10pt, Pantone 484 c.
Esta tarjeta ser la empleada por defecto para la difusin y como
elemento de contacto de la institucin en general.
Las tsrjatas personalizadas son las que aparecen en el apartado de
papelera de prestigio.

20mm
Nombre de la calle S/N
Localidad, 38410 Municipio
Provincia

922- 35 00 00
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

1,5mm

30mm

Reduccin al 80%.

4mm
3mm
5mm

82

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.11.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Tarjeta de contacto reverso

15mm

Tarjeta de contacto institucional Reverso.


Formato 45x75 mm.
lLa impresin se realizar en Pantone 279c, Pantone292 c y
Pantone Process Black c.

10mm

25mm

15mm

30mm

15mm

15mm

Reduccin al 80%.

83

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.11.3
PA P E L E R A

Papelera bsica / Tarjeta de contacto (Ejemplo)

Ejemplo de tarjeta de contacto institucional.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

922- 35 00 00
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

84

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.13
PA P E L E R A

190mm

65mm

Papelera bsica / Carpeta exterior

70mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c

52mm

Formato: DIN A3 420 X 297mm.


45mm

Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Reduccin al 30%
160mm

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

20mm

922- 35 00 00
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

20mm

31mm

65mm
Alineado en el centro

87

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.13.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Carpeta interior

40mm

10mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c


Formato: DIN A3 420 X 297mm.
Tama: Empleo de la trama con colores corporativos

Reduccin al 30%
160mm

70mm

Nombre Ap el l i d o Ap el l i d o
Ttulo

nombreapellidoapellido@losrealejos.es
T- 922- 36 99 21 M- 609 99 99 99
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

10mm

10mm

10mm

88

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.14
PA P E L E R A

190mm

65mm

Papelera bsica / Carpeta exterior

70mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c

52mm

Formato: DIN A3 420 X 297mm.


45mm

Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado a la derecha.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Reduccin al 30%
160mm

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

20mm

922- 35 00 00
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

20mm

31mm

65mm
Alineado en el centro

89

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.14.2
PA P E L E R A

Papelera bsica / Carpeta interior

40mm

10mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c


Formato: DIN A3 420 X 297mm.
Tama: Empleo de la trama con colores corporativos

Reduccin al 30%
160mm

70mm

Nombre Ap el l i d o Ap el l i d o
Ttulo

nombreapellidoapellido@losrealejos.es
T- 922- 36 99 21 M- 609 99 99 99
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

10mm

10mm

10mm

90

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.14.3
PA P E L E R A

Papelera bsica / Carpeta exterior (Ejemplo)

Ejemplo de carpeta de prestigio Din A4.


Reduccin 30%
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

922- 35 00 00
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

91

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.14.4
PA P E L E R A

Papelera bsica / Carpeta Interior (Ejemplo)

Ejemplo de carpeta de prestigio Din A4.


Reduccin 30%

Nombre Ap el l i d o Ap el l i d o
Ttulo

nombreapellidoapellido@losrealejos.es
T- 922- 36 99 21 M- 609 99 99 99
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

92

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.1.15
PA P E L E R A

Papelera bsica / Trama de autentificacin de impresos

Trama de autentificacin.
Formato: Din a4
Ir en el reverso de los documentos de mayor importancia o relevancia.
Impresin: Pantone Process Black c a 5% y 10%.
La utilizacin de esta trama estar regulada por el departamento de
protocolo del ayuntamiento de Los Realejos.

93

2.2
PA P E L E R A G E N R I C A

Normas
Oficio
Nota de rgimen interior
Portada de fax
Notificacin de decreto
Carpeta de Expediente
Hoja de carta
Portada de expedientes
Decreto ley

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.1

PA P E L E R A
Papelera genrica / Introduccin

La papelera genrica abarca todos los documentos de uso comn en el


quehacer diario de la institucin. Esta abarca todo tipo de documentos,
informes, decretos y carpetas, cuyo sistema de impresin se realiza a
travs de impresin digital, y cuyos documentos tienen relacin directa
con los empleados de la institucin, interactuando con los mismos y
teniendo como fucin principal, desde el punto de vista administrativo,
el autorrellenado de los mismos.
Se toma como base estructural los formatos DIN, siendo el DIN A4 el
formato utilizado para los informes y documentos, y el formato DIN A3
el ms empleado para las carpetas.

94

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.1.2

95

PA P E L E R A
Papelera genrica / Normas de generacin de grfica ligera

TTULO
Encabezado 1
Encabezado 2

Minion Pro Regular Cuerpo 16pt, interlineado 18pt,


interletrado 200, color: Pantone Process Black c, Caja Alta

Con las normas aqu establecidas y el sistema modular que se mostrar


en la siguiente pgina, se podrn definir nuevos modelos no existentes
en este manual de identidad, de papelera genrica para la institucin
de una manera correcta y coherente.

Minion Pro Bold Cuerpo 12pt, interlineado 14pt,


interletrado 0, color: Pantone Process Black c, Caja Alta y baja

Las leyes y normas de uso de la marca seguirn estando presente en la


creacin de dicha papelera.

Minion Pro Bold Cuerpo 11pt, interlineado 13pt,


interletrado 0, color: Pantone 484 c, Caja Alta y baja

Encabezado 3

Minion Pro Italic Cuerpo 11pt, interlineado 13pt,


interletrado 0, color: Pantone Process Black c, Caja Alta y baja

Bloque de Texto

Minion Pro Regular Cuerpo 9pt, interlineado 10,8pt,


interletrado 0, color: Pantone Process Black c, Caja Alta y baja

Bloque de Texto
(Times New Roman)

Times New Roman Regular Cuerpo 9pt, interlineado 10,8pt,


interletrado 0, color: Pantone Process Black c, Caja Alta y baja

Resaltado

Myriad Pro Italic Cuerpo 8pt, interlineado 10,8pt,


interletrado 0, color: Pantone Process Black c, Caja Alta y baja

Pie de Pgina

Myriad Pro Italic Cuerpo 8pt, interlineado 10,8pt,


interletrado 0, color: Pantone Process Black c, Caja Alta y baja

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.1.3
PA P E L E R A

Papelera genrica / Sistema modular

150mm

Sistema modular de composicin de un ejemplar de papelera bsica


corporativa.

30mm

22mm

Zona de posicin de la marca

Los elementos presentados en la anterior pgina funcionarn como


herramientas de composicin a la hora de generar nuevos documentos.

10mm

rea de ttulos y encabezados

20mm

8mm

El rea rellenable, y la nica en la que se podrn instertar los elementos


de composicin son las sealadas en el documento con color azul y
denominaciones.
Reduccin 40%

Bloque de texto

150mm

10mm

Pie de pgina

15mm

20mm

30mm

30mm

96

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.2

150mm
30mm

60mm

30mm

20mm

PA P E L E R A
Papelera genrica / Oficio

10mm
E xcmo. Ayu nt am i e nto de

30mm

LOS REALEJOS

Los Realejos a, 13 de Junio de 2012


Unidad:
Expediente:
Asunto:

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c

15mm

Formato: Din A4
Fecha: Minion Pro Bold 10pt Pantone Process Black 70%. Direccin
superior: Myriad Pro light 10pt Pantone Process Black 70%.

Destinatario:
Registro de Salida
(Sello o etiqueta)

45mm

D.
C/
PLAZA

Unidad, expediente... : Minion Pro regular14 pt. Pantone 279.


Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda.
Encabezado 2: Minion Pro Bold 12pt. Alineado Izquierda.
Bloque de Texto: Minion Pro / Times New Roman, 11pt Alineado a la
izquierda.
Destinatario: Minion Pro regular 9pt. Alineado Izquierda. Fondo:
Pantone 279, 40%.

Por medio del presente se


EL ALCALDE-PRESIDENTE

Manuel Domnguez Gonzlez

Direccin: Myriad Pro ligth 8pt. Alineado Izquierda.


Telfono: Myriad Pro light, 8pt.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Pantone 279, Alineado a la
izquierda.

170mm
Recib original
Fecha y firma:

Reduccin al 40%
Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.
Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

Cif: (P3803100A)

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

20mm

25mm

20mm

20mm

97

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.2.1
PA P E L E R A

Papelera genrica / Oficio, ejemplo


E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

Los Realejos a, 13 de Junio de 2012


Unidad:
Expediente:
Asunto:

Ejemplo de oficio.

Destinatario:
Registro de Salida
(Sello o etiqueta)

Reduccin 40%

D.
C/
PLAZA

Por medio del presente se


EL ALCALDE-PRESIDENTE

Manuel Domnguez Gonzlez

Recib original
Fecha y firma:

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.


Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Cif: (P3803100A)

98

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.3

160mm
30mm

60mm

30mm

20mm

PA P E L E R A
Papelera genrica / Nota de rgimen interior

25mm

E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c

N O TA D E R G I M E N I N T E R I O R

55mm
Asunto: ................................................................

De:

Fecha:

Para:

................................................................................
................................................................

Formato: Din A4
Fecha: Minion Pro Bold 10pt Pantone Process Black 70%. Direccin
superior: Myriad Pro light 10pt Pantone Process Black 70%.

.............................................................................
......................................................................................
.........................................................................
......................................................................................

Texto:

De, asunto... : Minion Pro regular14 pt. Pantone 279.


Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda.
Bloque de Texto: Minion Pro / Times New Roman, 11pt Alineado a la
izquierda.

EL ALCALDE-PRESIDENTE

Manuel Domnguez Gonzlez

Direccin: Myriad Pro ligth 8pt. Alineado Izquierda.


Telfono: Myriad Pro light, 8pt.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Pantone 279, Alineado a la
izquierda.

190mm

Recib copia
Fecha y firma:

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.


Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

Reduccin al 40%

Cif: (P3803100A)

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

20mm

25mm

20mm

20mm

99

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.3.1
PA P E L E R A

Papelera genrica / Nota de rgimen interior, ejemplo

E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

N O TA D E R G I M E N I N T E R I O R

Asunto: ................................................................

De:

Fecha:

Para:

................................................................................
................................................................

.............................................................................
......................................................................................
.........................................................................
......................................................................................

Texto:

EL ALCALDE-PRESIDENTE

Manuel Domnguez Gonzlez

Recib copia
Fecha y firma:

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.


Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Cif: (P3803100A)

Ejemplo de nota de rgimen interior.


Reduccin 40%

100

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.4

160mm
30mm

60mm

30mm

20mm

PA P E L E R A
Papelera genrica / Portada de Fax

25mm

55mm

E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

Impresin: Pantone Process Black c

Gabinete de Prensa
Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Tenerife, Espaa.
e-mail: jose.luis.socas@ayto-realejos.es

Formato: Din A4
Gabinete de Prensa: Minion Pro Bold 10pt Pantone Process Black
70%.
Direccin superior: Myriad Pro light 10pt Pantone Process Black
100%.

P O R TA DA D E FA X
21mm

Para(to):

Fax:

Att:

Telfono(phone):

Fecha(date):

Pginas(pages):

Asunto(subject):

Texto

De, asunto... : Minion Pro bold14 pt. Pantone Process Black c 50%.
Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda, 70%.
Bloque de Texto: Minion Pro / Times New Roman, 11pt Alineado a la
izquierda.

Manuel Domnguez Gonzlez

Para (to) Att, etc: Minion Pro ligth 8pt. Alineado Izquierda.
Telfono: Myriad Pro light, 8pt.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Pantone 279, Alineado a la
izquierda.

165mm

Reduccin al 40%
Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.
Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

Cif: (P3803100A)

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

20mm

25mm

20mm

20mm

101

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.4.1
PA P E L E R A

Papelera genrica / Portada de fax, ejemplo

E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

Ejemplo de portada de fax.

Gabinete de Prensa
Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Tenerife, Espaa.
e-mail: jose.luis.socas@ayto-realejos.es

P O R TA DA D E FA X
Para(to):

Fax:

Att:

Telfono(phone):

Fecha(date):

Pginas(pages):

Reduccin 40%

Asunto(subject):

Texto

Manuel Domnguez Gonzlez

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.


Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Cif: (P3803100A)

102

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.5

160mm
30mm

60mm

30mm

20mm

PA P E L E R A
Papelera genrica / Notificacin de decreto

20mm

NOTIFICACIN DE DECRETO

DE L A ALCALDA-PRESIDENCIA
Nmero de Decreto:

25mm

E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

Expediente: 2 0 1 2 /

...................................................
..................................................

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c

Fecha de emisin: ........................................................


Centro gestor:..............................................................

Formato: Din A4
Fecha: Minion Pro Bold 10pt Pantone Process Black 70%. Direccin
superior: Myriad Pro light 10pt Pantone Process Black 70%.
Nmero de decreto, expediente, etc. : Minion Pro regular14 pt.
Pantone 279.
Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda.
Encabezado 2: Minion Pro Bold 12pt. Alineado Izquierda.
Bloque de Texto: Minion Pro / Times New Roman, 11pt Alineado a la
izquierda.
Destinatario: Minion Pro regular 9pt. Alineado Izquierda. Fondo:
Pantone 279, 40%.

Destinatario:
Registro de Salida
(Sello o etiqueta)

35mm

D.
C/
PLAZA

Por el Sr. Alcalde-Presidente se ha dictado en el da de la fiche, el siguiente DECRETO:

ANTECEDENTES
/ ../
/ ../

FUNDAMENTOS JURDICOS
... es por lo que, de los antecedentes de hecho y fundamentoa jurdicos que preceden,

esta Presidencia en uso de las facultades que me confiere a legislacin RESUELVE.


PRIMERO:

RESOLUCIN

SEGUNDO:
/ ../
CUARTO: Notificar la Resolucin a los interesados advirtindole de los recursos que sean
procedentes.

175mm

Direccin: Myriad Pro ligth 8pt. Alineado Izquierda.


Telfono: Myriad Pro light, 8pt.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Pantone 279, Alineado a la
izquierda.

Lo que se notifica como Secretatio/a para su conocimiento y efectos, significndoles que contra
la presente resolucin, que pone fin a la va administrativa, cabe interponer RECURSO DE
REPOSICIN ante el mismo rgano que lo dict, dentro del plazo de UN MES, o bien impugnar
la misma directamente ante el rden jurisdiccional contencioso-administrativo dentro del plazo
de DOS MESES, contados ambos desde el da siguiente a esta notificacin, todo ello de
conformidad con los artculos 116 y 117 de la ley 30/1.992, de 26 de noviembre de Rgimen
Jurdico de las Administraciones Pblicas y del Procedimiento Administrativo Comn, de julio,
reguladora de la jurisdiccin Contencioso Administrativa. Asimismo podr interponer recurso
extraordinario de revisin en va administrativa, ante el mismo rgano que lo dict, por los
motivos y en plazo previso en el artculo 118 de la Ley 30/1.992.
En la Villa de Los Realejos, a
La Secretaria General

Reduccin al 40%

Raquel Oliva Quintero


Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.
Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

Cif: (P3803100A)

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

15mm

25mm

20mm

20mm

103

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.5.1
PA P E L E R A

Papelera genrica / Notificacin de decreto, ejemplo


NOTIFICACIN DE DECRETO

DE L A ALCALDA-PRESIDENCIA
Nmero de Decreto:
E xcmo. Ayu nt am i e nto de

LOS REALEJOS

Expediente: 2 0 1 2 /

...................................................
..................................................

Fecha de emisin: ........................................................

Destinatario:
Registro de Salida
(Sello o etiqueta)

Reduccin 40%

D.
C/
PLAZA

Por el Sr. Alcalde-Presidente se ha dictado en el da de la fiche, el siguiente DECRETO:

ANTECEDENTES
/ ../
/ ../

FUNDAMENTOS JURDICOS
... es por lo que, de los antecedentes de hecho y fundamentoa jurdicos que preceden,

esta Presidencia en uso de las facultades que me confiere a legislacin RESUELVE.


PRIMERO:

RESOLUCIN

SEGUNDO:
/ ../
CUARTO: Notificar la Resolucin a los interesados advirtindole de los recursos que sean
procedentes.
Lo que se notifica como Secretatio/a para su conocimiento y efectos, significndoles que contra
la presente resolucin, que pone fin a la va administrativa, cabe interponer RECURSO DE
REPOSICIN ante el mismo rgano que lo dict, dentro del plazo de UN MES, o bien impugnar
la misma directamente ante el rden jurisdiccional contencioso-administrativo dentro del plazo
de DOS MESES, contados ambos desde el da siguiente a esta notificacin, todo ello de
conformidad con los artculos 116 y 117 de la ley 30/1.992, de 26 de noviembre de Rgimen
Jurdico de las Administraciones Pblicas y del Procedimiento Administrativo Comn, de julio,
reguladora de la jurisdiccin Contencioso Administrativa. Asimismo podr interponer recurso
extraordinario de revisin en va administrativa, ante el mismo rgano que lo dict, por los
motivos y en plazo previso en el artculo 118 de la Ley 30/1.992.
En la Villa de Los Realejos, a
La Secretaria General

Raquel Oliva Quintero


Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.
Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Ejemplo de notificacin de decreto.

Centro gestor:..............................................................

Cif: (P3803100A)

104

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.6

PA P E L E R A
Papelera genrica / Carpeta de expedientes
160mm
80mm

80mm

25mm

20mm

60mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c

65mm
20mm
25mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Formato: Din A4
Fecha: Minion Pro Bold 10pt Pantone Process Black 70%. Direccin
superior: Myriad Pro light 10pt Pantone Process Black 70%.

EXPEDIENTE

130mm
Ao

Centro gestor

INCOAD O:

Nmero

A instancia de parte

Tomo

De oficio

INTERESADO:
ASUNTO:

165mm

RESOLUCIN DEL EXPEDIENTE:


Descreto/s
AlcaldaPresidencia

Nmero

Fecha

Notificado

..........................
..........................
..........................

..................................
..................................
..................................

....................................................
....................................................
....................................................

Dictaminado/s por Junta de Gobierno Local ..........................................................

Junta de
Gobierno
Pleno
Municipal

130mm

Acuerdo de Fecha ........................................................................................................


Acuerdo de Fecha ........................................................................................................
Acuerdo de Fecha ........................................................................................................

O B S E R VA C I O N E S :

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.


Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

25mm
Cif: (P3803100A)

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

15mm

25mm

Ao, centro gestor, etc... : Minion Pro regular14 pt. Pantone Process
Black c.
Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda.
Encabezado 2: Minion Pro Bold 14pt. Pantone 279c, Alineado
Izquierda.
Columnas y filas: Minion pro Regulas 11pt. Pantone Process black c.
Fondo Pantone Process Black c 40%.
Destinatario: Minion Pro regular 9pt. Alineado Izquierda. Fondo:
Pantone 279, 40%.

20mm
20mm

Direccin: Myriad Pro ligth 8pt. Alineado Izquierda.


Telfono: Myriad Pro light, 8pt.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Pantone 279, Alineado a la
izquierda.

Reduccin al 40%

105

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.6.2
PA P E L E R A

Papelera genrica / Carpeta de expedientes, ejemplo

Ejemplo de carpeta de expedientes.


Reduccin 30%

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

EXPEDIENTE
Ao

Centro gestor

INCOAD O:

Nmero

A instancia de parte

Tomo

De oficio

INTERESADO:
ASUNTO:

RESOLUCIN DEL EXPEDIENTE:


Descreto/s
AlcaldaPresidencia

Nmero

Fecha

Notificado

..........................
..........................
..........................

..................................
..................................
..................................

....................................................
....................................................
....................................................

Dictaminado/s por Junta de Gobierno Local ..........................................................

Junta de
Gobierno
Pleno
Municipal

Acuerdo de Fecha ........................................................................................................


Acuerdo de Fecha ........................................................................................................
Acuerdo de Fecha ........................................................................................................

O B S E R VA C I O N E S :

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa.


Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Cif: (P3803100A)

106

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.7

PA P E L E R A
Papelera genrica / Carpeta expedientes, modelo 2
160mm
80mm

80mm

25mm

60mm

20mm
65mm
20mm
25mm

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

EXPEDIENTE

130mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c


Formato: Din A4
Fecha: Minion Pro Bold 10pt Pantone Process Black 70%. Direccin
superior: Myriad Pro light 10pt Pantone Process Black 70%.

Unidad, expediente... : Minion Pro regular14 pt. Pantone 279.


Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda.
Encabezado 2: Minion Pro Bold 12pt. Alineado Izquierda.

A S U N T O : ................................................................................................................
..................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................
INCOADO A INSTANCIA DE

.........................................................................................

..................................................................................................................................................
RGANO COMPETENTE ................................................................................................

..................................................................................................................................................
FECHA DE INICIO: ............................................................................................................
DE RESOLUCIN:

165mm

Direccin: Myriad Pro ligth 8pt. Alineado Izquierda.


Telfono: Myriad Pro light, 8pt.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Pantone 279, Alineado a la
izquierda.

.............................................................................................................

DE NOTIFICACIN: ..........................................................................................................

T R A M I TA C I N

130mm

Fecha en que se incorpora


al Expediente.

Informe de ..................................................................................

.....................................

Informe de ..................................................................................

.....................................

Informe de ..................................................................................

.....................................

Informe de ..................................................................................

.....................................

.........................................................................

.....................................

RESOLUCIN

25mm

15mm

25mm

20mm
20mm

Reduccin al 40%

107

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.7.1

108

PA P E L E R A
Papelera genrica / Carpeta expedientes, modelo 2, ejemplo

Ejemplo de carpeta de expedientes, modelo 2.


E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Reduccin 30%

EXPEDIENTE
N
A S U N T O : ................................................................................................................
..................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................
INCOADO A INSTANCIA DE

.........................................................................................

..................................................................................................................................................
RGANO COMPETENTE ................................................................................................

..................................................................................................................................................
FECHA DE INICIO: ............................................................................................................
DE RESOLUCIN:

.............................................................................................................

DE NOTIFICACIN: ..........................................................................................................

T R A M I TA C I N

Fecha en que se incorpora


al Expediente.

Informe de ..................................................................................

.....................................

Informe de ..................................................................................

.....................................

Informe de ..................................................................................

.....................................

Informe de ..................................................................................

.....................................

.........................................................................

.....................................

RESOLUCIN

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.1

PA P E L E R A
90mm

60mm

30mm

Papelera genrica / 1 hoja de carta

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c


30mm

22mm

Formato: Din A4
Titulo: Myriad Pro light italic, 9pt
Encabezado 1: Minion Pro Bold 14pt. Alineado a la izquierda.
Encabezado 2: Minion Pro Bold 12pt..Alineado Izquierda.
Bloque de Texto: Minion Pro / Times New Roman, 11pt Alineado a la
izquierda
Direccin: Myriad Pro Light 8pt. Alineado Izquierda.
Telfono: Myriad Pro light, 8pt, alineado a la izquierda.
Mail: Myriad Pro light, 8pt, alineado a la izquierda.
Web: Minion Pro Bold 9pt, interletrado 200. Alineado a la izquierda

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
Nombre de la concejala

10mm
10mm

Encabezado 1

5mm
10mm

Encabezado 2
Bloque de texto

160mm

Reduccin al 40%.

10mm
E x mo. Ay u nt am ie nto d e

T. 922 350 000


M. 609 000 000

LOS REALEJOS

20mm

info@losrealejos.es

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

30mm

30mm

35mm

30mm

35mm
150mm

35mm

109

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.2

PA P E L E R A
Papelera genrica / 1 hoja de carta (Ejemplo)

Ejemplo de 1 hoja de carta.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
Nombre de la concejala

Encabezado 1
Encabezado 2
Bloque de texto

E x mo. Ayu nt am i ento de

LOS REALEJOS
Nombre de la calle S/N
Localidad, 38410 Municipio
Provincia

T. 922 350 000


M. 609 000 000
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

110

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.3

PA P E L E R A
Papelera genrica / 2 hoja de carta
30mm

15mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c


30mm

Formato: Din A4
Titulo: Myriad Pro light italic, 9pt
Bloque de Texto: Minion Pro / Times New Roman, 11pt Alineado a la
izquierda.
Nmero de Pgina: Minion Pro Bold, 9pt Centrado

15mm
15mm
Bloque de texto

Reduccin al 40%..

200mm

15mm
2

30mm

30mm

150mm
Alienado en el centro

30mm

111

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.3.2
PA P E L E R A

Papelera genrica / 2 hoja de carta (Ejemplo)

Ejemplo de 2 hoja de carta.

112

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.7

PA P E L E R A
Papelera genrica / Portada de informes y convenios

Alineado al centro

30mm

150mm

30mm

Impresin: Pantone 279 c, Pantone Process Black c y Pantone 292 c


30mm

Formato: Din A4
Portada informes : Minion Pro 18 pt, interletrado 200, Caja alta.
Centrado. Color: Pantone Process Black c.
Subttulo: Minion Pro Bold 12pt. Pantone 279 c. Centrado

P O R TA DA
DE INFORMES
Y CONVENIOS

20mm
5mm
10mm

Subttulo

Reduccin al 40%.

185mm

Con la colaboracin de:

5mm
15mm

E xc mo. Ayu nt am iento d e

LOS REALEJOS

20mm

30mm

12mm

95mm

45mm

113

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.2.7.2

114

PA P E L E R A
Papelera genrica / Portada de informes y convenios (ejemplo)

Ejemplo de portada de informes y convenios.

P O R TA DA
DE INFORMES
Y CONVENIOS
Subttulo

Con la colaboracin de:

E xc mo. Ay unt am i e nto d e

LOS REALEJOS

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

2.3
FORMULARIOS

Normas compositivas
Herramientas de composicin de formularios
Ejemplo: Instancia normalizada general

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

18

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.3.1

PA P E L E R A
Formularios / Introduccin

A continuacin se presentar el protocolo de actuacin para la generacin de formularios orientados a trmites administrativos de la institucin. A pesar de que la funcin administrativa es el principal mbito en el
que se desarrolla esta parte de la papelera, esta serie de normas y reglas
sern las que determinen la generacin de nuevos formularios e
impresos dentro del marco corporativo del Excmo. Ayuntamiento de Los
Realejos.
Las reglas presentadas a continuacin, se tomarn como base para la
generacin de los nuevos formularios. Los aspectos que no se encuentren en las pginas posteriores, se deben realizar en funcin de lanormativa establecida en este manual, no modificando o alterando el normal
funcionamiento de la marca.

115

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.3.2

PA P E L E R A
Formularios / Elementos de composicin (Formularios)

Fila titulo

Fila Subtitulo

Fila Subtitulo

Fila

Ttulo:
Minion Pro Regular
Cuerpo 10pt, interlineado 11pt
Filete: 5mm Pantone 279 c
Tipografa: Blanco
Margen izierdo y derecho: 1,5mm
Margen inferior y superior: 0,5mm
Caja alta y baja.

Sub ttulo:
Minion Pro Regular
Cuerpo 10pt, interlineado 11pt
Celda: 5mm 5% Pantone 279 c
Margen izierdo y derecho: 1,5mm
Margen inferior y superior: 0,5mm
Tipografa: Process Black c
Caja alta y baja.
Sub ttulo 2 nivel:
Minion Pro Regular Pantone 279 c
Cuerpo 10pt, interlineado 11pt
Celda: 5mm 20% Pantone Process Black c
Borde: 0.2 pt Pantone Process Black c
Margen izierdo y derecho: 1,5mm
Margen inferior y superior: 0,5mm
Caja alta y baja.

Fila:
Myriad Pro Light
Cuerpo 9pt, interlineado 10pt
Celda: 5mm de alto
Borde: Inferior 0.2 pt Pantone 279 c
Caja alta y baja.

A continuacin se describen una serie de reglas de composicin,


tipogrficas y estilsticas que definen claramente la generacin de
documentos y tablas deacuerdo con la identidad visual corporativa.
Estas normas servirn como elemento compositivo para la generacin
de nuevos documentos institucionales.

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M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.3.2.2
PA P E L E R A

Formularios / Elementos de composicin: Formularios

Columna

Celda Resaltada

Caja

Columna:
Myriad Pro light
Cuerpo 9pt, interlineado 10pt
Margen izierdo y derecho: 1,5mm
Margen inferior y superior: 0,5mm
Borde: Izquierdo y derecho 0.2 pt Pantone 279 c
Caja alta.

Celda Resaltada:
Myriad Pro condensed italic
Cuerpo 9pt, interlineado 10pt, Pantone 279 c
Celda: 5mm de alto
Relleno: 5% Pantone 279 c
Caja alta y baja.

Celda Resaltada:
Myriad Pro light italic
Cuerpo 9pt, interlineado 10pt, Pantone Process Black c
Celda: 5mm de alto
Relleno: Pantone 279 c
Caja alta y baja.

Normas de composicin para tablas y formularios.


Estas normas tambin sern de gran utilidad en la generacin de
documentos como contratos, dossieres, encuestas etc.

117

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.3.2.3
PA P E L E R A

Formularios / Construccin y disposicin de los elementos

Mrgenes y normas de composicin de los elementos que conciben los


formularios y tablas.

Fila
Ax2

A/2

A/2

Caja
A

Columna

118

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.3.3
PA P E L E R A
Formularios / Composicin de formulario (Instancia normalizada)

167mm

42mm

30mm

55mm

35mm

Ejemplo de Instancia normalizada general, generada con las normas de


composicin establecidas, aportando medidas horientativas y la
disposicin de los elementos compositivos que componen los formularios.

I N S TA N C I A
N OR M A L I Z A DA
GENERAL

Registro de entrada
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

(Artculo 70 y concordantes de la Ley 30/92, de 26 de


noviembre, de Rgimen Jurdico de las Administraciones
Pblicas y del Procedimiento Administrativo Comn)

LOS REALEJOS

3mm

Nombre, Apellidos o
Denominacin Social

DNI/CIF
Nmero

Domicilio

55mm

Cdigo postal

Localidad

Telfono

Fax

Esc.

Piso

Puerta

Provincia/Pas
Mvil/sms

Actividad

e-mail
Figura en el Padrn Municipal?

Tipo

D ato s d el / l a re pre s ent ante


Nombre, Apellidos o
Denominacin Social

DNI/CIF
Nmero

Domicilio

55mm

Cdigo postal

Localidad

Telfono

Fax

Esc.

Piso

Puerta

Provincia/Pas
Mvil/sms

e-mail

En calidad de

Figura en el Padrn Municipal?

EX P ON E

30mm
(Si fuese necesario ampliar en hojas adicionales)

SOL IC I TA

30mm
(Si fuese necesario ampliar en hojas adicionales)

D o c u mento s qu e a c omp aan l a pre s ente s oli c itu d

Firma

Fotocopia del DNI (personas fsicas) o CIF (Personas jurdicas).

40mm

Documento acreditativo de la representacin que ostenta


,a

de

de

Autorizo expresamente al Ayuntamiento de Los Realejos para recibir comunicaciones


relativas a este expediente por:

Correo electrnico

Sms (mvil):

S R . A L C A L D E - P R E S I D E N T E D E L E X C M O . AY U N TA M I E N T O D E L O S R E A L E J O S

25mm

Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa. Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233. alcaldia@ayto-realejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Conforme a lo previsto en la Ley Orgnica 15/99, de 13 de diciembre, de proteccin de datos de carcter personal ponemos en su conocimiento que los datos extrados de
este documento sern destinados nica y exclusivamente para la finalidad objeto de la misma formado parte de un fichero informtico cuyo responsable es el Ayuntamiento de Los Realejos
(CIF: P3803100A, Avda. de Canarias, 6 38410 38410 Los Realejos Santa Cruz de Tenerife) a quien podr dirigirse para hacer uso de los derechos que le confiere la mencionada
Ley Orgnica.

D ato s d el / l a i ntere s a d o / a

Reduccin 40%

177mm

119

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

2.3.3.2
PA P E L E R A
Formularios / Ejemplo de formulario (Instancia normalizada)

Ejemplo de Instancia normalizada general, generada con las normas de


composicin establecidas.

I N S TA N C I A
N OR M A L I Z A DA
GENERAL

Registro de entrada
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

Reduccin 40%

(Artculo 70 y concordantes de la Ley 30/92, de 26 de


noviembre, de Rgimen Jurdico de las Administraciones
Pblicas y del Procedimiento Administrativo Comn)

LOS REALEJOS

Nombre, Apellidos o
Denominacin Social

DNI/CIF
Nmero

Domicilio
Cdigo postal

Localidad

Telfono

Fax

Esc.

Piso

Puerta

Provincia/Pas
Mvil/sms

Actividad

e-mail
Figura en el Padrn Municipal?

Tipo

D ato s d el / l a re pre s ent ante


Nombre, Apellidos o
Denominacin Social

DNI/CIF
Nmero

Domicilio
Cdigo postal

Localidad

Telfono

Fax

Esc.

Piso

Puerta

Provincia/Pas
Mvil/sms

e-mail

En calidad de

Figura en el Padrn Municipal?

EX P ON E

(Si fuese necesario ampliar en hojas adicionales)

SOL IC I TA

(Si fuese necesario ampliar en hojas adicionales)

D o c u m ento s qu e a c omp aan l a pre s ente s oli c itu d

Firma

Fotocopia del DNI (personas fsicas) o CIF (Personas jurdicas).


Documento acreditativo de la representacin que ostenta
,a

de

de

Autorizo expresamente al Ayuntamiento de Los Realejos para recibir comunicaciones


relativas a este expediente por:

Correo electrnico

Sms (mvil):

S R . A L C A L D E - P R E S I D E N T E D E L E X C M O . AY U N TA M I E N T O D E L O S R E A L E J O S
Avenida Canarias, 6 - 38410, Los Realejos. Santa Cruz de Tenerife, Espaa. Telfono:(En el municipio) 010, (Desde fuera del municipio) 922 346 234. Fax: 922 346 233. alcaldia@ayto-realejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Conforme a lo previsto en la Ley Orgnica 15/99, de 13 de diciembre, de proteccin de datos de carcter personal ponemos en su conocimiento que los datos extrados de
este documento sern destinados nica y exclusivamente para la finalidad objeto de la misma formado parte de un fichero informtico cuyo responsable es el Ayuntamiento de Los Realejos
(CIF: P3803100A, Avda. de Canarias, 6 38410 38410 Los Realejos Santa Cruz de Tenerife) a quien podr dirigirse para hacer uso de los derechos que le confiere la mencionada
Ley Orgnica.

D ato s d el / l a i ntere s a d o / a

120

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1

PUBLICIDAD
Normalizacin / Introduccin

El mbito publicitario de una marca, es uno de los puntos mas importantes, y uno de los pilares sobre los que se fundamenta la estructura
corporativa. La publicidad es una de las caras mas visibles de la entidad,
con la que pretende impactar y persuadir al pblico objetivo.
La imagen publicitaria de la marca, es un punto delicado, debido a que
debe ser atractivo y convincente, variando levemente la funcionalidad
de los impresos en comparacin con la papelera ligera. Este apartado
del manual, funcionar como emblema representativo de la institucin y
de la marca en vistas al exterior.
A continuacin se establecer la normalizacin de los elementos
publicitarios que realice la institucin, con el fin de ofrecer una imagen
unificada y coherente.
Los formatos presentados a continuacin respetan la marca y se
comprenden dentro del sistema comunicativo de la misma.
Los papeles empleados para la parte publicitaria se dividirn en 2
grupos:
Primer grupo: es el que comprende los formatos que no contienen
plegado. Estos sern impresos a tres tintas (Pantone 279 c, Pantone
292 c y Pantone Process Black c.) Excepto cuando la publicacin lleve
una imagen a color, que en este caso se imprimir en cuatricroma. El
gramaje ser de 120gr y el acabado de los mismo ser estucado mate.
La marca del papel ser elegida por el tcnico en funcin de su criterio y
coste de los mismos.
Segundo grupo. Es el grupo que comprende los documentos con
pliegues (Dptico y trptico). Con el fin de otorgar mayor rigidez y hacer
una publicacin mas slida, se ha seleccionado un papel de mayor
gramaje que en el grupo anterior, aunque el acabado sea el mismo. El
gramaje de estos documentos ser de 150gr.

123

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.1

PUBLICIDAD
Normalizacin / Formatos

DIN A4
210X297mm

DIN A6
105X148mm

DIN A5
148X210mm

Los formatos empleados en la parte publicitaria del proyecto se


basarn en los estndares DIN. A lo largo del apartado se definirn
las dimensiones de cada uno de los elementos.
En el siguiente apartado se definirn las normas de composicin de los
elementos publicitarios, as como la construccin modular de los
impresos, con lo que se podrn generar nuevos impresos y material
publicitario, con la utilizacin de las normas de composicin.

124

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.2

PUBLICIDAD
Normalizacin / Retcula compositiva, Cartel

103mm
10mm

190mm

10mm

Retcula compositiva del cartel publicitario.


15mm
40mm

TTULO/NOMBRE

TTULO SECUNDARIO
7mm

75mm

230mm
5mm

24/05

40mm

LUGAR
Hora

40mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

20mm

3mm

10mm

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

47mm
Alineado al centro

Este cartel se emplear para definir la publicacin publicitaria desde el


punto de vista de la cartelera.
En la retcula se explica, adems de la construccin de los elementos las
dimensiones que tomarn los mismos en el plano. Esta solucin est
realizada en formato Din A4, aunque se podr llevar a formato DIIN A3
llevando a cabo una escala correcta del mismo. Las normas de composicin se determinan al final de este apartado, donde constarn las
medidas y tipografas empleadas en este formato. El tamao de los tipo
deber adaptarse al rea que le corresponda a cada uno de ellos,
pudiendo modificarse los mismos en casos de titulares demasiado
extensos, etc. (Siempre y cuando est justificado).
La imagen empleada deber representar al evento en cuestin, y podr
utilizarse tanto en cuatricroma como en escala de grises, dependiendo
de las caractersticas de la publicacin y del evento en s.
Esta retcula compositiva se emplear para la generacin de carteles del
propio ayuntamiento. En caso de no disponer de las tipografas corporativas se podrn sustituir por las siguientes tipografas :
Minion Pro : Times New Roman
Myriad Pro : Arial, o Verdana.
A pesar de efectuar la sustitucin tipogrfica, los estilos de texto
debern ser los mismos.

125

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.2.2
PUBLICIDAD

Normalizacin / Cartel, ejemplo

Ejemplo de cartel publicitario corporativo.


F I E S TA S D E M AY O

EN HONOR A SAN ISIDRO

24/05

AV E N I D A C A N A R I A S
22:00 h

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

126

M A N UA L D E
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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.3

PUBLICIDAD
53mm
5mm

Normalizacin / Retcula compositiva, folleto

97mm

5mm

Retcula compositiva del folleto. (Anverso)

21mm

TTULO/NOMBRE

8mm

TTULO SECUNDARIO

3mm

38mm

22mm

24/05

3mm

LUGAR
Hora

Este folleto se emplear para definir la publicacin de folletos publicitarios.


Este soporte nunca deber promocionar una campaa de manera
independiente, y siempre deber actuar como complemento del cartel
como mnimo.
En la retcula se explica, adems de la construccin de los elementos las
dimensiones que tomarn los mismos en el plano. Esta solucin est
realizada en formato Din A6. Las normas de composicin del mismo se
determinan al final de este apartado, donde constarn las medidas y
tipografas empleadas en este formato. El tamao de los tipos debern
adaptarse al rea que le corresponda a cada uno de ellos, pudiendo
modificarse los mismos en casos de titulares demasiado extensos, etc.
(Siempre y cuando est justificado).
La imagen empleada deber representar al evento en cuestin, y podr
utilizarse tanto en cuatricroma como en escala de grises, dependiendo
de las caractersticas de la publicacin y del evento en s.
La impresin se realizar a doble cara, y el gramaje del papel en este
formato deber ser superior a 120gr para evitar transparencias. El
acabado ser el definido al comienzo de este apartado.

30mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Esta retcula compositiva se emplear para la generacin de folletos


publicitarios del propio ayuntamiento. En caso de no disponer de las
tipografas corporativas se podrn sustituir por las siguientes tipografas :
Minion Pro : Times New Roman
Myriad Pro : Arial, o Verdana.
A pesar de efectuar la sustitucin tipogrfica, los estilos de texto
debern ser los mismos.

15mm

54mm
Alineado al centro

127

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.3.2
PUBLICIDAD

Normalizacin / Retcula copositiva, folleto

40mm
12mm

84mm

12mm

Retcula compositiva del reverso del folleto.


7mm
18mm
PROGRAMACIN

7,5mm
5,5mm
7mm

Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inven"
Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actu

Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inven"

5mm
3mm

Datos de Contacto

Crditos

Commodo consequat. Duis aute irure


dolor in reprehenderit in voluptate
velit esse cillumtation.

2,5mm

Commodo consequat. Duis aute irure


dolor in reprehenderit in voluptate velit
esse cillumtation..

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

30mm
Alineado al centro

30mm

Las reglas de composicin sern las mismas que se presentan en la


pgina anterior.
El rea roja representa al rea del bloque de texto.

128

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E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.3.3
PUBLICIDAD

Normalizacin / Folleto, ejemplo

Ejemplo de folleto, anverso.


F I E S TA S D E M AY O

EN HONOR A SAN ISIDRO

24/05

AV E N I D A C A N A R I A S
22:00 h

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

129

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.3.4
PUBLICIDAD

Normalizacin / Folleto, ejemplo

Ejemplo de folleto, Reverso.

PROGRAMACIN
Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inven"
Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actu

Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inven"

Datos de Contacto

Crditos

Commodo consequat. Duis aute irure


dolor in reprehenderit in voluptate
velit esse cillumtation.

Commodo consequat. Duis aute irure


dolor in reprehenderit in voluptate velit
esse cillumtation..

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

130

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.4

PUBLICIDAD
Normalizacin / Retcula flyer

53mm
5mm

97mm

5mm

Composicin de la retcula del flyer.


Este folleto se emplear para definir la publicacin de flyers publicitarios.
21mm

TTULO/NOMBRE

TTULO SECUNDARIO

24/05

38mm

3mm

AV E N I D A C A N A R I A S
22:00 h

Titular de Texto
Subtitular de texto

5mm

"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit


totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventir."
6mm

8mm

Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actueil.

Titular de Texto

En la composicin del flyer se ha suprimido la utilizacin de imgenes,


obteniendo una solucin puramente tipogrfica, con el fin de otrorgar
mayor importancia a la informacin y adems no entorpecer el recorrido visual del espectador.
Este soporte nunca deber promocionar una campaa de manera
independiente, y siempre deber actuar como complemento del cartel
como mnimo.
En la retcula se explica, adems de la construccin de los elementos las
dimensiones que tomarn los mismos en el plano. Esta solucin est
realizada en formato Din A6 y a una sola cara. Las normas de composicin del mismo se determinan al final de este apartado, donde constarn las medidas y tipografas empleadas en este formato. El tamao de
los tipos deber adaptarse al rea que le corresponda a cada uno de
ellos, pudiendo modificarse los mismos en casos de titulares demasiado
extensos, etc. (Siempre y cuando est justificado).

"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain.

35mm

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

15mm

Esta retcula compositiva se emplear para la generacin de flyers del


propio ayuntamiento. En caso de no disponer de las tipografas corporativas se podrn sustituir por las siguientes tipografas :
Minion Pro : Times New Roman.
Myriad Pro : Arial, o Verdana.
A pesar de efectuar la sustitucin tipogrfica, los estilos de texto
debern ser los mismos.

131

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.4.2
PUBLICIDAD

Normalizacin / Flyer, ejemplo

Ejemplo de flyer corporativo.


F I E S TA S D E M AY O

EN HONOR A SAN ISIDRO

24/05

AV E N I D A C A N A R I A S
22:00 h

Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventir."
Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actueil.

Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

132

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.5

PUBLICIDAD
Normalizacin / Retcula compositiva, dptico (Anverso)
54mm

102mm

54mm

10mm

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

30mm

25mm

EN HONOR A SAN ISIDRO

F I E S TA S D E M AY O

20mm

Retcula compositiva del dptico. (Anverso)


Formato 200X210mm.
La orientacin tanto de los dpticos, como de los trpticos ser la horizontal,
con el fin de diferenciar las publicaciones de la institucin y otorgar una
apariencia mas oficial y "real" que la de los formatos convencionales.
Este dptico se emplear para definir la publicacin de folletos publicitarios.
Este soporte nunca deber promocionar una campaa de manera independiente, y siempre deber actuar como complemento del cartel como
mnimo.
En la retcula se explica, adems de la construccin de los elementos las
dimensiones que tomarn los mismos en el plano. Las normas de composicin del mismo se determinan al final de este apartado, donde constarn las
medidas y tipografas empleadas en este formato. El tamao de los tipo
deber adaptarse al rea que le corresponda a cada uno de ellos, pudiendo
modificarse los mismos en casos de titulares demasiado extensos, etc.
(Siempre y cuando est justificado).
El rea marcada de rojo representa la zona de posicionamiento de las
marcas colaboradoras, submarcas, y organizadoras.

25mm

32mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
10mm

La imagen empleada deber representar al evento en cuestin, y podr


utilizarse tanto en cuatricroma como en escala de grises, dependiendo de
las caractersticas de la publicacin y del evento en s.
La impresin se realizar a doble cara, y el gramaje del papel en este
formato deber ser de 150gr para evitar transparencias. El acabado ser el
definido al comienzo de este apartado.

10mm

80mm

52mm

80mm
Alineado al centro

Esta retcula compositiva se emplear para la regulacin de dpticos


publicitarios del propio ayuntamiento. En caso de no disponer de las
tipografas corporativas se podrn sustituir por las siguientes tipografas :
Minion Pro : Times New Roman
Myriad Pro : Arial, o Verdana.
A pesar de efectuar la sustitucin tipogrfica, los estilos de texto debern ser
los mismos.

133

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.5.2
PUBLICIDAD

Normalizacin / Retcula compositiva, dptico (Reverso)


56mm

15mm

12mm

15mm

Retcula compositiva del dptico. (reverso)


Formato 200X210mm.
El rea roja representa a el rea de posicionamiento de titulares y del
bloque de texto.

10mm

30mm

PROGRAMACIN
10mm

6mm

Titular de Texto
Subtitular de texto

Titular de Texto
Subtitular de texto

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do


eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea catate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi
ut aliquip dolore."

"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit


totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae
dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem
quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit,
tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem. "

10mm

Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actu

8mm
Datos de Contacto

Crditos

Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in


voluptate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi ut aliquip dolore
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat no.

Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in


voluptate velit esse cillumtation .
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

10mm

85mm

85mm
Alineado al centro

14mm

134

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.5.3
PUBLICIDAD

Normalizacin / Dptico, ejemplo

Ejemplo del dptico, exterior.


LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

EN HONOR A SAN ISIDRO

F I E S TA S D E M AY O
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

135

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.5.4
PUBLICIDAD

Normalizacin / Dptico, ejemplo

Ejemplo de dptico, interior.

PROGRAMACIN
Titular de Texto
Subtitular de texto

Titular de Texto
Subtitular de texto

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do


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enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea catate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi
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inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae
dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem
quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit,
tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem. "
Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actu

Datos de Contacto

Crditos

Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in


voluptate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi ut aliquip dolore
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat no.

Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in


voluptate velit esse cillumtation .
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

136

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.6

PUBLICIDAD
Normalizacin / Retcula compositiva, trptico.

56mm

15mm

12mm

15mm

10mm

30mm

PROGRAMACIN
10mm
Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae
dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem
quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit,
tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem. "
10mm

Este soporte nunca deber promocionar una campaa de manera


independiente, y siempre deber actuar como complemento del cartel
como mnimo.

Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actu

Titular de Texto
Subtitular de texto
8mm

Retcula compositiva del trptico. (Anverso)


Formato 297X210mm
La orientacin tanto de los dpticos, como de los trpticos ser la horizontal, con el fin de diferenciar las publicaciones de la institucin y otorgar
una apariencia mas oficial y "real" que la de los formatos convencionales.
Este triptico se emplear para definir la publicacin de folletos publicitarios.

99mm

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do


eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi
ut aliquip dolore."

15mm

En la retcula se explica, adems de la construccin de los elementos las


dimensiones que tomarn los mismos en el plano. Las normas de
composicin del mismo se determinan al final de este apartado, donde
constarn las medidas y tipografas empleadas en este formato. El tamao
de los tipo deber adaptarse al rea que le corresponda a cada uno de
ellos, pudiendo modificarse los mismos en casos de titulares demasiado
extensos, etc. (Siempre y cuando est justificado).

15mm
Datos de Contacto

85mm

Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in


voluptate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi ut aliquip dolore
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non
proident, sunt in.

99mm

El rea marcada de rojo representa la zona de posicionamiento de las


marcas colaboradoras, submarcas, y organizadoras.
La imagen empleada deber representar al evento en cuestin, y podr
utilizarse tanto en cuatricroma como en escala de grises, dependiendo
de las caractersticas de la publicacin y del evento en s.

Crditos
Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillumtation ullamco laboris nisi ut aliquip dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

15mm

85mm

85mm
Alineado al centro

La impresin se realizar a doble cara, y el gramaje del papel en este


formato deber ser de 150gr para evitar transparencias. El acabado ser el
definido al comienzo de este apartado.

137

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.6.2
PUBLICIDAD

100mm

Normalizacin / Retcula compositiva, trptico.

50mm

15mm

12mm

15mm

Esta retcula compositiva se emplear para la regulacin de tripticos


publicitarios del propio ayuntamiento. En caso de no disponer de las
tipografas corporativas se podrn sustituir por las siguientes tipografas :
Minion Pro : Times New Roman
Myriad Pro : Arial, o Verdana.

10mm

LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

30mm

22mm

A pesar de efectuar la sustitucin tipogrfica, los estilos de texto debern


ser los mismos que se definen en las normas de composicin de elementos publicitarios.

EN HONOR A SAN ISIDRO

F I E S TA S D E M AY O

20mm

99mm

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
8mm

10mm
5mm
5mm

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,


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magna aliqua.
AV E N I D A C A N A R I A S
22:00 h

99mm

24/05

EN HONOR A SAN ISIDRO

F I E S TA S D E M AY O

45mm

5mm

5mm

45mm

85mm
Alineado al centro

138

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.6.3
PUBLICIDAD

Normalizacin / Trptico, ejemplo

Ejemplo de interior de trptico publicitario.


PROGRAMACIN
Titular de Texto
Subtitular de texto
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit
totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae
dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem
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tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem. "
Titular de Texto
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing
pleasure and praising pain was born and I will give you a complete
account of the system, and expound the actu

Titular de Texto
Subtitular de texto
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi
ut aliquip dolore."

Datos de Contacto

Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in


voluptate velit esse cillumtation ullamco laboris nisi ut aliquip dolore
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non
proident, sunt in.

Crditos
Commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillumtation ullamco laboris nisi ut aliquip dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in.

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

139

F I E S TA S D E M AY O

EN HONOR A SAN ISIDRO

24/05

AV E N I D A C A N A R I A S
22:00 h

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do


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LOS REALEJOS
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

F I E S TA S D E M AY O

EN HONOR A SAN ISIDRO

Ejemplo del exterior del trptico publiciario.


E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Normalizacin / Trptico, ejemplo

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M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

3.1.6.4

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

140

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

3.1.7

PUBLICIDAD
Normalizacin / Normas de estilos

TTULO

TTULO

Minion Pro Bold, interletrado 200,


Pantone 279 c, caja alta.

SUBTTULO

SUBTTULO

Minion Pro Regular, interletrado 200,


Pantone Process Black, caja alta.

ENCABEZADO 1

Encabezado 1

Minion Pro bold , interletrado 0, Pantone


Process Black, caja alta y baja.

ENCABEZADO 2

Encabezado 2

Minion Pro bold, interletrado 0, Pantone


279 c, caja alta y baja.

ENCABEZADO 3

Encabezado 3

Minion Pro italic , interletrado 50,


Pantone Process Black c, caja alta y baja.

P I E D E PG I N A

Pie de Pgina

Myriad Pro italic 8pt, interlineado 9pt ,


interletrado 0, Pantone Process Black c,
caja alta y baja.

BLOQUE DE TEXTO

Bloque de Texto

Minion Pro Regular 10 pt, interlineado


11,5pt , interletrado 0, Pantone Process
Black c, caja alta y baja

Para llevar a cabo la regulacin y normalizacin de la publicidad


generada por la institucin se han desarrollado una serie de normas que
de cierta manera regulen el material grfico realizado por esta y que
dote a la misma de coherencia visual, generando vnculos de cohesin
con la identidad visual corporativa.
La familia tipogrfica Minion Pro puede ser sustituida en su defecto por
la Times New Roman, respetando eso si, las normas de utilizacin de
este manual.
La familia tipogrfica Myriad Pro se podr sustituir por la arial, en caso de
que no se disponga de la Myriad Pro.
Estas modificaciones solo estn permitidas en el interior del elemento
que se desee componer, no alterando en ninguno de los casos ningn
elemento de la marca corporativa.
En las normas que no se define un tamao de fuente especfico, se debe
a que estos tipos varan con los diferentes formatos, por lo tanto, habr
que consultar el tamao de rea disponible en la retcula coorrespondiente a el documento que se desee realizar.

141

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

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3.1.7.2
PUBLICIDAD
.

TITULAR DE TEXTO

Titular de Texto

Myriad Pro bold italic , interletrado 0,


Pantone 279 c, caja alta y baja.

SUBTITULAR

Subtitular de texto

Pantone Process Black c al 50%,

DE TEXTO

R E S A LT A D O

TTULOS DE
CRDITO Y

Myriad Pro Condensed , interletrado 0,


caja alta y baja.

"Resaltado."

Titular de crditos
y contacto

Myriad Pro Bold italic, interletrado 0,


Pantone Process Black c , caja alta y baja.
Myriad Pro Semibold 9pt, interlineado
11,5pt , interletrado 0, blanco, caja alta y
baja.

C O N TA C T O

FECHA

FECHA

LUGAR

LUGAR

Minion Pro Bold, interletrado 200,


Pantone 484 c, caja alta.

Hora

Minion Pro Bold, interletrado 200,


Pantone 279 c, caja alta y baja.

HORA

Minion Pro Bold, subrayada, Pantone


Process Black al 50%, Caja alta.

Normalizacin / Normas de estilos

Normalizacin de la publicidad impresa.

142

M A N UA L D E
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3.1.8

PUBLICIDAD
Normalizacin / Normalizacin de recursos grficos

Normalizacin de los recursos grficos empleados en los soportes


publicitarios.
El filete, se emplear como herramienta de separacin visual que debe
emplearse con el fin de clasificar y separar visualmente los elementos de
las publicaciones.

143

M A N UA L D E
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3.1.9

PUBLICIDAD
Normalizacin / Comportamiento y alineacin de la marca
a

Alineacin y normas de comportamiento de la marca con la aparicin de


submarcas en formatos publicitarios.

b
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
a/5

rea de Posicin de marcas

Arriba.
Marca sola. En la retcula se muestra la posicin de la marca principal
cuando se encuentra sola en el plano. En azul se muestra el rea de
posicin de las submarcas, que en esta ocasin ir vaco. Cuando la
marca se encuentre sola en cualquier soporte, esta deber ir centrada en
la pgina.

Abajo.
Comportamiento de la marca con la aparicin de submarcas.
En ninguno de los casos el tamao de las submarcas podr ser superior
al de la marca principal. Estas debern ser 1,8 veces mas pequeas que
la marca principal y debern estar centradas y alineadas en la pgina.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
a/5

Sub Marca

a / 1,8

144

M A N UA L D E
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3.1.9.2
PUBLICIDAD

Normalizacin / Comportamiento y alineacin de la marca


a

Comportamiento de la marca principal con organizadores.


En la siguiente retcula se establece el funcionamiento de la marca con
la aparicin de marcas organizadoras.
Aqu se establece la separacin entre la marca principal y las submarcas
adems de la la separacin entre submarcas.

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

a/5

LOS REALEJOS

Organiza

Organizador

Organizador

a/6

a/6

Organizador

a/6

Organizador

a/6

a / 1,9

Abajo la composicin de la marca cuando adems de los organizadores,


se debe incluir la submarca. Esta ir alineada horizontalmente por el pi
de la marca, pero nunca podr ser mayor en altura que la marca de Los
Realejos. Esta submarca ir 1,8 veces mas pequea que la marca
principal, al igual quela estructura de organizadores.

a/6

a/5

Sub Marca

a / 1,8

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Organiza

a/5

Organizador

a/6

Organizador

a/6

Organizador

a/6

Organizador

a/6

a / 1,8

a/6

Arriba se muestra la composicin de la marca principal con organizadores. Estando la marca principal alineada siempre al centro en este tipo de
casos.

145

M A N UA L D E
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3.1.9.3
PUBLICIDAD

Normalizacin / Comportamiento y alineacin de la marca

a/5

Comportamiento de la marca principal con organizadores y colaboradores.

a / 1,8

Sub Marca
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

Organiza

a/5

a / 1,8

Organizador

Organizador

Colaborador

a / 2,5

Colaborador

En la siguiente retcula se establece el funcionamiento de la marca con


la aparicin de marcas organizadoras y colaboradoras.
En la retcula se establece la separacin entre la marca principal y la
submarca y ademas, la separacin entre marcas organizadores y
colaboradoras.
Estas ltimas nunca podrn ser mayores que las de los organizadores,
etando reducidas en 2,5 partes de la marca principal.

a/6

a/6

a/4

a/6

a/6

146

SEALETICA

Sealizacin personal
Sealizacin espacial

4.1

S E A L I Z A C I N E S PA C I A L

Introduccin
Identificacin de personal del ayuntamiento
Tarjeta de visitantes
Identificacin escrita

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1

SEALETICA
Sealizacin espacial / Introduccin

Los sistemas de sealizacin corporativos son uno de los pilares que


construyen la estructura de una identidad corporativa slida completa.
La sealizacin tanto del personal de la entidad como de los espacios
fsicos de la misma son aspectos que consolidan la imgen de la
institucin, dotndola de una imgen profesional, jerarquizada y
ordenada.
En este apartado se presentar el sistema de sealizacin e identificacin de espacios del Excmo. Ayuntamiento de los Realejos.

149

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.1.2
SEALETICA

Sealizacin espacial / Color

Avery 544 pf Mist Grey

Avery 508 pf Grey

Avery 538 EM Gentian Blue

Avery 537 EM Light Blue

Avery 801pf Black

Debido a la diferencia de soporte en el que se desarrollar parte de la


sealtica de espacios se definirn colores de vinilo, de la marca Avery,
que servirn para llevar a cabo la produccin de la sealizacin del
interior de los inmuebles institucionales.

150

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.1.3
SEALETICA

Sealizacin espacial / Materiales y fijacin

Para llevar a cabo la produccin del sistema de sealizacin de este


manual de identidad visual corporativa, se han seleccionado una serie
de materiales y procesos de rotulacin que a travs de los cuales se
podr realizar la implantacin del mismo.
Para toda la parte de sealizacin, paneles, totems, placas identificativas
y placas de soporte iconogrfico, el material a utilizar ser el PWC de
color blanco como base, y el sistema de rotulacin se har con vinilo de
corte en los colores especificados en la pgina anterior.
El pwc es un material que se caracteriza por poseer un bajo coste de
produccin, adems de ser muy fcil de perfilar y modelar, ofreciendo
resultados limipios, claros y atractivos, con costes de produccin
relativamente bajos.
La fijacin tanto de los totems como de los directorios y las placas
identificativas y de direccionamiento se efectuar a travs de atornillamiento a las paredes en las que vayan colocados, haciendo un mejor
uso del espacio y no produciendo incomodidad en el flujo de transeuntes.
Este atornillamiento se realizar con pretinas de acero que se colocarn
en la parte posterior de la placa, quedando el sistema de fijacin y la
tornillera oculta a los ojos del espectador.

151

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.2

SEALETICA
Sealizacin espacial / Retcula compositiva, Directorio

740mm
90mm

370mm

95mm

415 mm
211mm

Construccin del directorio principal.


Este se situar en la entrada de la Casa Consistorial del Ayuntamiento de
Los Realejos.

27mm

142mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
26mm

CASA CONSISTORIAL
DIRECTORIO

53mm

Pl ant a 1

55mm
12mm

Pl ant a 2

Pl ant a 3

1 CO N C E J A L A D E J U V E N T U D

9 CON C E J A L A D E BI E N E STAR SO C I AL

17 O F I C I N A D E PROTO CO LO

2 CO N C E J A L A D E M E D I O AM B I E N T E

1 0 CO N C E J A L A D E URBAN I SM O

18 CO N C E J AL A D E N UE VAS T E C N O LO G AS

3 CO N C E J A L A D E T U R I S M O Y CO M E R C I O

1 1 OF I C I N A D E AT E N C I N C I UDADAN A

19 D E SPAC HO D E L ALC ALD E

4 O F I C I N A D E I N F O R MAC I O N A L CO N S UM I D O R

1 2 R EP R OGR AF A

20 SAL A AUD I OV I SUAL

5 SERVICIOS SOCIALES

1 3 AT EN C I N AL M E N O R

21 SE RV I C I O S SO C I ALE S

6 AEDL

1 4 GA B I N E TE D E PRE N SA

22 RE C URSO S HUMAN O S

7 OFICINA TCNICA

1 5 SA L N DE AC TO S

23 ASE SO RE S

8 CO N T R ATAC I N

1 6 SEC R ETA R A

24 SAL N D E PLE N O S

La produccin se realizar en vinilo de corte sobre placa de PVC.

46mm

430mm

210mm

30mm
PA R A M S I N F O R M A C I N

20mm
E xmo. Ayunt amiento de

116mm

LOS REALEJOS

T. 922 350 000


M. 609 000 000

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

75mm
28mm

1290mm
1470mm

321mm

En la siguiente pgina se presentarn las reglas tipogrficas de composicin, que servirn para la construccin de la sealtica exterior y
concretamente del directorio.
Ecala a 5%

78mm

25 mm

Las dimensiones del directorio sern de 1,5m X 1,5,m.


La distancia desde el suelo hasta la parte inferior del directorio ser de
50cm, quedando la parte superior del mismo a 2m de altura, asegurando que la zona de informacin del directorio quede a la altura de los
ojos de los espectadores.

75mm

152

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.2.2
SEALETICA

Sealizacin espacial / Normas tipogrficas

Normas tipogrficas para la construccin del directorio.

CASA
CONSISTORIAL

M i ni on Pro R egular,92 pt, interletrado 200,


col or Aver y 544 pf M ist Gre y, Caja Alta.

DIRECTORIO

M i ni on Pro R egular,38 pt, interletrado 200,


Aver y 538 EM G ential B lue, Caja Alta.

17

OFI C INA D E PROTO CO LO

Pl ant a 2

PA R A M S
INFORMACIN
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

M yri ad Pro S emibold Condensed,52 pt,


i nterl etrado 100, color Aver y 538 EM G ential Blue, Caja A lta.

M yri ad Pro S emibold Condensed,52 pt,


i nterl etrado 100, color Aver y 544 pf M ist Gre y, Caja A lta.

M i ni on Pro R egular,63 pt, interletrado 100,


Aver y 538 EM G ential B lue, Caja Alta y baja.

M i ni on Pro R egular,38 pt, interletrado 200,


Aver y 538 EM G ential Blue, Caja A lta.

M i ni on Pro bold,80 pt, interletrado 200,


col or de fondo del PV C, Caja baja.

M yri ad Pro Light y S emibold,32 pt, interletrado 0,


col or Aver y 508 pf Gre y, Caja Alta y baja.

153

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.2.3
SEALETICA

Sealizacin espacial / Directorio principal

Ejemplo del directorio principal.


Escala al 6%
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

CASA CONSISTORIAL
DIRECTORIO

Pl ant a 1

Pl ant a 2

Pl ant a 3

1 CO N CE JAL A DE JU VE N T U D

9 CON CE JA L A DE BI EN ESTA R SOC I A L

17 OF I C I N A DE P R OTOCOLO

2 CO N CE JAL A DE M E DIO AM B IE N T E

10 CON CE J A L A DE U R BA N I SM O

18 CON C E J A L A DE N U E VA S TEC N OLOG A S

3 CO N CE JAL A DE T U RISM O Y CO M E RCIO

11 OFICIN A DE ATEN C I N C I U DA DA N A

19 DESPAC HO DEL A LC A LDE

4 O FICIN A DE IN FO RMACIO N AL CO N SUM IDO R

12 REPROGR A F A

20 SA L A AU DI OV I SUA L

5 SE RVICIO S SO CIAL E S

13 ATEN CIN A L M EN OR

21 SER V I C I OS SOC I A LES

6 AE DL

14 GABIN ETE DE P R EN SA

22 R EC U R SOS HUMA N OS

7 O FICIN A T CN IC A

15 SALN DE AC TOS

23 A SESOR ES

8 CO N T R ATACI N

16 SECRETA R A

24 SA LN DE P LEN OS

PA R A M S I N F O R M A C I N
E x mo. Ay u nt am i e nto d e

LOS REALEJOS

T. 922 350 000


M. 609 000 000

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

154

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.3

SEALETICA

483mm
383mm

Sealizacin espacial / Retcula compositiva, Totem

223mm

66mm

483mm

Retcula compositiva y medidas del ttem de sealizacin de cada


planta.
Las normas tipogrficas que definen el ttem son las mismas que para el
directorio principal, as como los materiales de fabricacin y la tcnica
de fijacin.

87mm

122mm

Este Ttem ir sin distancia desde el suelo hasta la parte inferior, estando
apollado su pie al suelo.

Pl ant a 1
80mm
22mm

1 CO N C E J A L A D E J U VE N T U D

Las dimensiones son 2000 X 541mm.

60mm

2 CO N C E J A L A D E ME D I O AM B I E N T E
15mm

3 CO N C E J A L A D E T U R I S MO Y
CO M E R C I O
4 O F I C I N A D E I N F O R MAC I O N A L
CO N S UM I D O R
5 S E R VI C I O S S O C I A L E S
6 AEDL
7 OFICINA TCNICA
60 x 60mm

8 CO N T R ATAC I N

80mm

224mm

78mm

E xmo. Ay unt ami ento d e

LOS REALEJOS

104mm

Nombre de la calle S/N


Localidad, 38410 Municipio
Provincia

T. 922 350 000


M. 609 000 000
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

70mm

48mm

90mm

115mm
289mm

Escala al 6%.

155

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.3.2
SEALETICA

Sealizacin espacial / Totem, (Ejemplo)

Ejemplo de Ttem de direccionamiento de plantas.


Escala 6%.

Pl ant a 1

1 CO NC E JA L A D E J U VE N T U D
2 CO NC E JA L A D E ME D I O AM B I E N T E
3 CO NC E JA L A D E T U R I S MO Y
CO M E R C I O
4 O F I C I NA D E I N F O R MAC I O N A L
CO NS UM I D O R
5 SERVICIOS SOCIALES
6 AEDL
7 O F I C I NA T C N I C A
8 CO NT R ATAC I N

E xmo. Ay unt amiento d e

LOS REALEJOS
Nombre de la calle S/N
Localidad, 38410 Municipio
Provincia

T. 922 350 000


M. 609 000 000
info@losrealejos.es

w w w. l o s r e a l e j o s . e s

156

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.4

SEALETICA
Sealizacin espacial / Iconografa

Arriba, construccin iconogrfica de flechas de direccionamiento.


La figura de la flecha de direccionamiento ser nica para todo el
sistema de sealizacin del ayuntamiento, est especficamente
diseada para poder adaptarse tanto a las placas identificativas de
direccionamiento, como al ttem de direccionamiento de plantas.
Abajo, ejemplo de flechas de direccionamiento.
Escala 5%.

157

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.4.2
SEALETICA

1,5x

Sealizacin espacial / Iconografa, retcula

Retcula modular de construccin de iconos.


Esta retcula muestra la construccin de los elementos iconogrficos y
ser la que se emplee para la creacin de iconos. El color de la misma
ha de ser Pantone 279 y el icono en blanco.
Las medidas realees de la placa que soporta al icono ser de 150 X
150mm.
Escala al 6%.

1,5x

4x

4x

158

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.5

SEALETICA
Sealizacin espacial / Placas identificativas

Reticula compositiva modular de las placas, tanto identificativa, como de


direccionamiento.

1,5x

El tamao de la placa identificativa sin la placa iconogrfica ser de 700


x 150mm

D E PA R TA M E N T O

4x

4x

1x

2x

2x

D E PA R TA M E N T O

Ambas se componen de dos partes, la placa iconogrfica, que se


emplea tanto para identificar una dependencia municipial, a travs del
smbolo de la marca, como para indicar la direccin hacia esta dependencia.
Estas placas se fijarn a travs del mismo sistema que el ttem y el
directorio, y estar realizado con los mismos materiales.
En este caso, las seales se colocarn a 1700mm del suelo, situndolos
en una posicin favorable para su visualizacin.
Escala al 10%.

D E PA R TA M E N T O

150mm

150mm

700mm

159

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.1.6

SEALETICA
Sealizacin espacial / Identificacin de despachos

Jos G onz l e z G onz l e z


4x

Tcnico

3x
20x
8x

4x

Construccin de placa identificativa de despachos.


Esta placa se realizar sobre acero para obtener mayor longevidad, y ser
impresa en sublimacin
Las dimensiones son de 32 x 180 mm.
El nombre ir en Minion Pro Bold 18pt interletrado 100, impreso en
Pantone Process Black c, e ir alineado al centro, dejando siempre
como mnimo 2 mdulos de margen por el lado derecho e izquierdo, y
dejando un mdulo y medio por la parte superior e inferior.
El cargo ir en Myriad Pro Light italic 14pt, interletrado 0, y en color
Pantone 279 c, con medio mdulo de separacin del filete divisor.
Dicho filete tendr 1pt de grosor y ocupar siempre 2 mdulos mas que
el nombre del empleado. El color de este es el Pantone 279 c.

E xcmo. Ayunt ami e nto de

LOS REALEJOS

20x

160

4.2

SEALIZ ACIN PERSONAL

Identificacin de personal del ayuntamiento


Tarjeta de visitantes
Identificacin escrita

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.1

SEALETICA
Sealizacin personal / Tarjeta visitante anverso

5mm

8mm

Retcula compositiva y medidas de la tarjeta de visitante. (Anverso)

26mm

Formato: 85 x 45mm
Impresin: Pantone Process Black c 100% y 20%, Pantone 279 c, y
Pantone 292 c.

5mm

2,5mm

V I S I TA N T E

12mm

Visitante: Minion Pro 14pt, caja alta, interletrado 200.

5mm

Nmero y Fecha: Myriad Pro Light Italic 10 pt, interletrado 0, caja alta y
baja. Alineado a la izquierda.

9mm
Nmero

Fecha

2,5mm

2,5mm

Alineado con el centro

2,5mm

12mm

Escala: 80%

162

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.1.2
SEALETICA

Sealizacin personal / Tarjeta visitante reverso

25mm

25mm

Retcula compositiva del reverso de la tarjeta de visitante.


www.losrealejos.es: Minion Pro Regular, 10 pt, interletrado 200, blanco,
centrado.

8,5mm

Escala 80%.

25mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

5mm
4mm

LOS REALEJOS
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

14mm

Alineado con el centro

163

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.1.3
SEALETICA

Sealizacin personal / Tarjeta visitante (ejemplo)

Ejemplo de tarjeta de visitante.


Escala 80%

V I S I TA N T E
Nmero

Fecha

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

164

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.2.1
SEALETICA

Sealtica personal / Tarjeta identificativa escrita

5mm

8mm

26mm

Retcula compositiva y medidas de la tarjeta de identificacin escrita.


(Anverso)
Formato: 85 x 45mm

5mm

2,5mm
6mm

T A R J E T A I D E N T I F I C A T I VA
Nombre
Apellido Apellido

TCNICO

5mm

12mm

Impresin: Pantone Process Black c 100% y 20%, Pantone 292c, y


Pantone 279 c.

5mm

Tarjeta identificativa: Minion Pro 14pt, caja alta, interletrado 200.

1,5mm
12mm

78000000-A

Vlido hasta el / Nombre: Myriad Pro Light Italic 10 pt, interletrado 0,


caja alta y baja.
Escala: 80%

75mm

Alineado con el centro

165

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.2.2
SEALETICA

Sealtica personal / Tarjeta identificativa escrita

25mm

25mm

Retcula compositiva del reverso de la tarjeta de identificacin escrita.


www.losrealejos.es: Minion Pro Regular, 10 pt, interletrado 200, blanco,
centrado.
Escala90%.

8,5mm

25mm
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

5mm
4mm

LOS REALEJOS
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

14mm

Alineado con el centro

166

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.2.3
SEALETICA

Sealtica personal / Tarjeta identificativa escrita

Ejemplo de tarjeta de identificacin escrita.

Nombre
Apellido Apellido
78000000-A

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS
w w w. l o s r e a l e j o s . e s

TCNICO

T A R J E T A I D E N T I F I C A T I VA

167

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

4.2.3

SEALETICA
Sealtica personal / Placa de identificacin personal
2x

Placa de identificacin de personal.

Jos G onz l e z G onz l e z

4x

Alcalde

2x

Las dimensiones son de 70 x 15 mm.


El material empleado ser aluminio sublimado.
El nombre ir en Minion Pro Bold 14pt interletrado 100, impreso en
Pantone Process Black c, e ir alineado al centro, dejando siempre
como mnimo 2 mdulos de margen por el lado derecho e izquierdo, y
dejando un mdulo y medio por la parte superior e inferior.
El cargo ir en Myriad Pro Light italic 12pt, interletrado 0, y en color
Pantone 279 c, con medio mdulo de separacin del filete divisor.

3x

Dicho filete tendr 0,5pt de grosor y ocupar siempre 2 mdulos mas


que el nombre del empleado. El color de este es el Pantone 279 c.
Abajo ejemplo de placa de identificacin.

Jo s G on z l e z G on za l z
Alcalde

168

5
WEB

Sealizacin personal
Sealizacin espacial

5.1

P O R TA L W E B I N S T I T U C I O N A L

Retcula de composicin
Sistema modular
Ejemplo

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

5.1.1
WEB

Portal web institucional / Introduccin

A continuacin se presentar el diseo web corporativo del ayuntamiento de los Realejos.


La presencia en la red de las instituciones y empresas es indispensable
en los tiempos que vivimos, y por lo tanto la imgen que estas transmitan en la red debe ser coherente e identificar los valores de la institucin.

171

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

5.1.2
WEB

Portal web institucional / IEstructura compositiva

REDES SOCIALES

Estructura compositiva del portal web.


A continuacin se presentar la estructuracin de contenidos del portal
institucional del Ayuntamiento de Los Realejos, identificando todas y
cada una de las partes del mismo.

Men de utilidades
Marca

Cabecera 400 x 1024px


Men de navegacin

NOTICIAS

SUBMEN DE ACCESOS

ENCABEZADO

NOTICIA
(imgen)

Cuerpo 600 x 1024px

NOTICIA
(Bloque de texto)

Smbolo corporativo

Informacin legal del pie de pgina

Pie 190 x1024

172

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

5.1.3
WEB

Portal web institucional / Retcula compositiva y medidad


331 px
210 px

245px

Inicio

Mapa web

Contacto

#3899CC

25px

Buscar

144px
E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS

P ORTA DA

M U NIC IPIO

TABLN M UN ICI PAL

AY UN TAM IE N TO

No t i c i as

#000000 50%

80px

El festival de msica brasilea Tensamba har escala en Los


Realejos con el cantautor Pedro Moreno. Ver ms

EQUIPO DE GOBIERNO

DESTAC ADO

NOTICIAS DESTAC ADAS

123px

#F2F2F2

37px
#B3B3B3

IN T E R S

EL ALCALDE

B U Z N M U N I C I PA L

TURISMO

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur


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incididunt ut labore et dolore magna
aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
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RECURSOS

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occaecat cupidatat non proident, sunt in
culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum." VER MS

384px

123px

#7FBEED

55px

2009 -Ayuntamiento de los Realejos - Avenida Canarias n 6, Los Realejos, 38410 Tenerife, Islas Canarias. Nota legal

33px
173 px

#000000
245px

190px

Alineado al centro

Retcula compositiva, medidas y colores del diseo web del portal


institucional.

173

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

5.1.4
WEB

Portal institucional / Normas tipogrficas


Redes sociales
Men de utilidades
Marca
Men de navegacin
Noticias
Submen de accesos

Encabezado
Noticia
(Imgen)
Noticia
(Bloque de texto)
Smbolo corporativo
Informacin legal del pie de pgina

10 X10 Px # 3899CC
124x25px, #fff, Myriado
Pro Light Italic, 9 Pt
80x180 Px
Minion Pro Regular 16 Px,
#fff, Caja Alta, Interletrado 200
1024 X 80 Px, #000000, 50%
Myriad Pro Semibold Condensed,
18 Pt, #d70015, Interletrado A 200, Caja Alta.
Minion Pro Regular 16 Px,
#3899CC, Caja Alta, Interletrado 100
200x100px

Myriad Pro Regulas 12pt


150x100px
Myriad Pro Regular 11pt, #fff

#000000

#F2F2F2

#B3B3B3

#3899CC
#7FBEE0

Normas y reglas tipogrficas, adems de colores web, que junto a la


retcula compositiva y a la estructura del portal presentada al comienzo
de este anexo permitirn llevar a cabo la implantacin del portal.
En caso de que se desee efectuar algn cambio y no se disponga de
suficiente informacin en este apartado, acudir a las tipografas, colores,
normas y reglamentacin adjuntadas al comienzo del manual.
La implantacin del portal se llevar a cabo respetando los estndares
acutales w3c, utilizando tecnologa HTML y CSS para su produccin.

174

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

5.1.5
WEB

Portal institucional / Diseo web del portal institucional

Ejemplo de portal institucional.


Excelentsimo ayuntamiento de Los Realejos
http://www.losrealejos.es

175

M A N UA L D E
I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I VA

E x c e l e n t s i m o Ay u n t a m i e n t o d e L o s R e a l e j o s

5.1.5.2

WEB
Portal web institucional / Pantalla de incio

Excelentsimo ayuntamiento de Los Realejos


http://www.losrealejos.es

Pantalla principal del portal institucional.

176

Objeto
Enclentenos Ayuntamiento de Los Realejos
Diseo
Yeray Gonzlez Gonzlez

E x c m o. Ay u n t a m i e n t o d e

LOS REALEJOS