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CURSO
: Gerencia
Estratgica DOCENTE
(121024)
(121044)
(131045)
ABANCAY
APURIMAC
2016
Pgina
1
PRESENTACIN
El presente trabajo trata de dar a conocer el plan estratgico para el restaurante
MISKY con la finalidad de mejorar las estrategias y objetivos. Esta empresa
se dedica a la preparacin y venta de mens.
Contenid
INTRODUCCIN........................................................................................................................................ 5
1.
2.
DIAGNOSTICO SITUACIONAL.......................................................................................................... 7
FACTORES DEMOGRAFICOS...........................................................................................................9
FACTORES CLIMATOLOGICOS......................................................................................................10
FACTORES TECNOLOGICOS.......................................................................................................... 11
ANALISIS EFE......................................................................................................................................... 14
2.3 ANALISIS DEL MICRO AMBIENTE..................................................................................................15
COMPETENCIA................................................................................................................................. 15
INTERMEDIARIOS............................................................................................................................ 16
PROVEEDORES............................................................................................................................... 16
BARRERAS DE ENTRADA.............................................................................................................. 21
ANALISIS EFI........................................................................................................................................... 22
2.4 ANALISIS INTERNO......................................................................................................................... 23
VENTAJA COMPETITIVA................................................................................................................. 23
3.
3.1 VISION:.............................................................................................................................................. 24
3.2 MISION:............................................................................................................................................. 24
3.3 VALORES :........................................................................................................................................ 24
4.
5.
OBJETIVOS ESTRATEGICOS.......................................................................................................... 27
6.
ANEXOS:.............................................................................................................................................. 28
ANALISIS INTERNO DEL RESTAURANT MISKY..................................................................................28
I.
OBSERVACION DIRECTA............................................................................................................. 28
OBJETIVOS DE INVESTIGACIN....................................................................................................28
PROCESO DE INVESTIGACIN......................................................................................................28
II.
TECNICAS DE INVENTARIO............................................................................................................ 31
ANLISIS DE RASTROS......................................................................................................................... 31
ENCUESTA....................................................................................................................................... 32
INTRODUCCIN
Por medio del presente trabajo se busca aplicar los conocimientos adquiridos en
la materia de planeacin estratgica; a travs de la elaboracin de un plan
estratgico para empresa MISKY; en donde se realiz el anlisis de entorno
externo e interno, anlisis foda, misin visin, objetivos, estrategias
1. TENDENCIAS CLAVE
MEGATENDENCIA:
La preocupacin por el ambiente y la preferencia por los productos
naturales
La conciencia mundial acerca de los impactos de las actividades humanas
sobre la biodiversidad y la naturaleza se intensificar y aumentar el poder
de los grupos ambientalistas, situacin que limitar las decisiones
nacionales de aprovechamiento de los recursos naturales. Al mismo tiempo,
la preferencia por los productos orgnicos y en general naturales, asociada
a una vida ms Sana y una produccin ms limpia, que no dae ni
contamine el medio ambiente, abrir nuevas oportunidades de negocios
para pases como el Per, caracterizados por su importante riqueza natural.
En el futuro, crecer sustancialmente el consumo de productos orgnicos
alimentos, medicamentos, calzado, ropa, muebles, adornos, productos de
tocador y estos formarn parte de nuestra vida cotidiana, al punto de
sustituir casi totalmente los productos agropecuarios tradicionales. Como
parte de este proceso, tambin se ampliar la demanda por actividades de
ecoturismo, en las que nuestro pas tiene un gran potencial.
Hemos elegido esta mega-tendencia porque es la que guarda mayor
relacin con la empresa que hemos elegido que es el restaurant Misky,
adems que hemos percibido que en la actualidad Cada vez ms
consumidores demandan productos alimentarios ms naturales y menos
procesados, sin aditivos, colorantes u otros componentes artificiales, por lo
que el restaurant Misky trata de ofrecer los alimentos ms naturales y
saludables posibles.
2. DIAGNOSTICO SITUACIONAL
2.1 ANALISIS DE LA INDUSTRIA
El Restaurant Misky est dentro de la industria de gastronoma.
Gastronoma de Per se consolida como una industria en crecimiento
La industria gastronmica peruana experimenta un crecimiento sostenido
en los ltimos aos teniendo un crecimiento anual entre 8% a 9 moviendo
en la actualidad recursos por US$1.500 millones anuales y emplea a 320
mil personas.
La Asociacin Peruana de Gastronoma (Apega) inform que en el pas
existen unos 70 mil restaurantes, de los cuales 35 mil 450 estn en Lima y
el resto en provincias Y la opinin de los peruanos acerca de su comida es
altamente positiva. Prueba de ello es que el 68 por ciento de las franquicias
nacionales en Per corresponden al rubro gastronmico
El presidente de Apega, Bernardo Roca Rey, dijo a Per 21 que 50% de la
poblacin considera que la gastronoma es lo que mejor representa al pas
en el mundo. Sin embargo, consider necesario que a nivel del gobierno se
impulse la apertura de escuelas pblicas gastronmicas para la formacin
de ms profesionales del rubro, y escuelas de servicios gastronmicos.
Consider que a nivel del sector privado ya se ha logrado un desarrollo
importante en la apertura de escuelas gastronmicas, desde donde egresan
anualmente 10,000 profesionales.
FUENTE: DIARIO GESTION
FACTORES ECONOMICOS :
Para poder analizar los factores econmicos que afectaran a la
empresa El MISKY es necesario primero tener en cuenta una serie
de indicadores que juegan un papel importante para el
emprendimiento del negocio.
En la conferencia interamericana de Veracruz- Mxico el ministro de
economa afirmo: La economa peruana crecer alrededor del 5% en
el 2016, en tanto que en el primer semestre del prximo ao, el
crecimiento ser menor al 5%, tambin aseguro que el Producto
Bruto Interno (PBI) de Per registrar un crecimiento de solo 2.7%
este ao. Subrayo que probablemente la economa peruana se
estabilizar en cerca de 6% a partir del ao 2017.
INFLACIN:
Es un aumento generalizado del nivel de precios de bienes y
servicios. Entre las principales economas de amrica latina, el Per
tendra la inflacin ms baja en el 2012 y 2013 y se proyecta como el
pas con mayor crecimiento. En mayo del 2014 la inflacin habra
aumentado en torno al 0.18%, avanzando al ritmo ms lento en los
ltimos cinco meses, debido a un moderado avance de los precios
de los alimentos, segn Jhon Gonzales, de la consultora Maximixe.
El BCR espera que Per cierre el ao con una inflacin de un 2.5% o
un 2.6%, mientras que los analistas econmicos y agentes del
sistema financiero proyectan una tasa del 2.8%, ambas partes dentro
del rango meta.
CUADRO N 1
POBLACIN ECONMICAMENTE ACTIVA
mbito
geogrfi
co
total
Apurma
c
2011
2012
2013
2014
201
5
14197,
2
230
1445
9
233,
7
1475
8
226,
8
1509
0
231,
1
153
07
238
,1
FACTORES DEMOGRAFICOS
La ciudad est sufriendo grandes cambios producto de las
migraciones del campo a la ciudad segn el INEI la poblacin habra
crecido para el 2016 en la ciudad de Abancay a 58741. La poblacin
abanquina: observamos un crecimiento constante a un ritmo
acelerado producto de distintos factores, est la migracin del campo
a la ciudad, Abancay cuenta con servicios bsicos de mucha
importancia (hospitales, universidades, etc.).
CUADRO N 2
Poblacin total apurimea
Apurmac
Abancay
Aymaraes
Andahuayla
s
Antabamba
Cotabamba
s
Grau
poblaci
n total
absolut
o
458,830
106,214
32,995
168,056
13,397
52,766
26,720
Total
relati
vo
100
100
100
100
100
100
100
Infan
til
(o14)
37,50
%
35,00
%
34,40
%
37,40
%
36,60
%
42,80
%
38,90
%
Ingreso
familiar
per
cpita
203,3
288,6
170,5
199
152,4
143,3
150,51
Pgina 9
chincheros
58,682
100
39,30
166,7
% -2015.
FUENTE: proyeccin INEI 2010
Pgina
10
CUADRO N 3
Poblacin abanquina proyectada
AO
POBLACION
2010
55,928
2011
55,991
2012
56,046
2013
56,085
2014
56,103
2015
56,093
FACTORES CLIMATOLOGICOS
El clima es variado de acuerdo a la altitud. Es clido, hmedo,
templado, seco, fro y de concentrada sequedad atmosfrica en la
alta montaa. La ciudad de Abancay al estar en la parte sur sierra
del Per presenta temporadas de frio, helada, temporadas de lluvia
que provoca muchas veces fenmenos naturales como los huaycos,
avalanchas que no afectan en gran medida a la empresa.
FACTORES TECNOLOGICOS
Los factores tecnolgicos nos permiten muchas veces ahorrar
dinero, otras acortar el tiempo para realizar las actividades, Dentro
de los factores tecnolgicos que afectan a la empresa son:
N363-2005
Norma
Sanitaria
para
el
ANALISIS EFE
FACTORES /VARIABLES
AMENAZA
S
-3
INFLACION
ECONOMICO
DEMOGRAFIC
O
POLITICO
LEGAL
CLIMATOLOG
ICO
TECNOLOGIC
O
PRODUCTO BRUTO
INTERNO
POBLACION
ECONOMICAMENTE
ACTIVA
LA MIGRACION DEL
CAMPO A LA CIUDAD
LA POBACION
ABANQUINA
LEY DE
PROMOCION Y
FORMALIZACI
ON
PROGRAMAS
ESTABLECIDOS POREL
GOBIERNO PARA LA
PROMOCION DE MYPES
FENOMENO DEL NIO
ESCASES DE MATERIA
PRIMA
EQUIPOS Y
MAQUINARIAS
REDES SOCIALES
HABITOS DE
CONSUMO
ESTILO DE VIDA
PSICOGRAFI
CA
-2
OPORTUNID
ADES
X
X
-3
-6
-4
18
SECTOR DE SERVICIOS
El sector al cual pertenecer la empresa EL MISKY. Es el de ofrecer
servicios de almuerzos, bebidas, etc. que satisfaga las necesidades de
los clientes objetivos y potenciales.Este sector del mercado est muy
promocionado, existe el boom gastronmico de la comida peruana, todos
estn dispuestos a pagar un precio adecuado por un servicio de almuerzo
de calidad, pero, si tienen la calidad a un precio adecuado estarn a
gusto con la empresa o restaurante, por ello existe un mercado
insatisfecho que requiere de este servicio al cual se satisfacer.
Nuestros clientes directos son todo el personal del nuevo seguro de ES
SALUD y pblico en general.
COMPETENCIA
CUADRO N 5
Empresas competidoras
Aceptacin
alta regula
r
Empresas
competidor
as
doa mara
restaurant
aj toque y
sabor
sabor
el rico
Puerta 3 ESSALUD
Puerta 3 ESSALUD
Prec
io de
venta
?
s/5.00
s/5.00
Puerta 3 ESSALUD
s/5.00
poc
a
Dnde se
comercializa
el producto?
INTERMEDIARIOS
Los intermediarios ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir
los productos a los clientes. El restaurante EL MISKY tiene como
intermediario Rico Pollo.
PROVEEDORES
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20
BARRERAS DE ENTRADA
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21
ANALISIS EFI
VENTAJA COMPETITIVA
Restaurante MISKY S.R.L, se diferencia de los dems establecimientos
por los recursos y capacidades que poseemos, las que detallaremos a
continuacin:
Precio cmodo; El cliente, que prefiere consumir en el restaurante Misky
antes que en otros restaurantes.
Productos naturales y exquisitos; el cliente disfruta de todo tipo de
comidas de productos naturales nada de qumicos.
Honestidad
Respeto
Confianza
Compromiso
Limpieza
Actitud
OPORTUNIDADES
D
1
D
2
D
3
Conocimiento del
mercado
Falta de
personal
sufiente
para la
atencin
Campaa
publicitaria
dbil
Recursos
financieros
limitado para
la
implementaci
F4; 01)
Penetracin de
mercado con
servicio
Diferenciado,
Innovar y
desarrollar
nuevos productos
para Ingresar a
potenciales
mercados.
(F2; F3;O2)
Aprovechar la
creatividad e
innovacin de
nuestro equipo.
(F4;03) Aprovechar
D
(D3 ;O2)Asegurar
O y hacer
la calidad
ms atractivo la
Presentacin.
(D1;D2;O1)
Potenciar la
tecnologa y aplicar
mejora Continua a
nuestras
instalaciones.
A3
A4
FA
FO
A2
F
4
A1
El comercio ambulatorio
F
3
O4
Competidores
Persona
l con
experie
ncia
Utilizacin de
productos
naturales
O3
F
2
El crecimiento econmico
del pas (mayor ingreso
Local
propio
Mercado insatisfecho
FORTALEZ
F
1
Crecimiento
demogrfico de la
crecimiento de la
demanda de este servicio
de restaurante
O
2
O1
AMENAZAS
(A1;F4)Desa
rrollar una
campaa
agresiva de
Marketing,
-
D
A
(D4,A2;A3,A1)
Optimiz
ar los
sistema
s de
distribuc
in.
D
4
No contamos
con insumos
suficientes en el
almacn
(D1;D3 )
Adquirir
eficiente
informacin
OPORTUNIDAD
AMENAZA
Competidores
Persona
l con
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1
5
1
7
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limitado
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implement
acin del
negocio
No contamos
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F
4
D
1
D
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DEBILIDA
D
3
D
4
del mercado
con insumos
suficientes en
el
TOalmacen
TA
L
A
3
2
A
4
1
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F
2
n de
producto
s
Conocimiento
El crecimiento econmico
del pas (mayor ingreso
O2
El comercio ambulatorio
Mercado insatisfecho
A
2
2
F
3
Crecimiento
demogrfico de la
poblacin
crecimiento de la
demanda de este servicio
FORTALEZAS
Local
propio
O
4
0
A1
F
1
O
3
0
O1
5. OBJETIVOS ESTRATEGICOS
ANEXOS:
ANALISIS INTERNO DEL RESTAURANT MISKY
I.
OBSERVACION DIRECTA
OBJETIVOS DE INVESTIGACIN
PROCESO DE INVESTIGACIN
La investigacin realizada el da lunes 1 de agosto del 2016 en horario de
ALMUERZO, se consider pertinente dividirla en dos secciones:
ACTIVIDAD
Saludo de bienvenida
DESEMPE
DESEMPE
O POSITIVO
O NEGATIVO
(SI) X
(NO)
X
X
X
( solo
bebidas
INFRAESTRUCURA
Y DETALLES
recomienda)
Infraestructura propia
X alquilado
X requiere
ampliar
X
PUBLICIDA
D
Cuenta con Gigantografias
X (falta mejorar)
SEGURIDAD
Cuenta con botiqun
ASEO Y LIMPIEZA
Cuenta con baos independientes
Existe limpieza en los equipos
COCIN
A
Espacio amplio y libre
Buena ventilacin
X( falta
mejorar)
X
X( falat
ampliar)
X
de
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30
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30
II.
TECNICAS DE INVENTARIO
Vista la carta de mens que ofrecen en el restaurante se obtuvo la
siguiente informacin:
ANLISIS DE RASTROS
En el restaurante era muy difcil ver los restos de comida que quedaban
en los platos.
Sin embargo por lo observado, se lleg a las siguientes conclusiones:
Las personas casi no dejan comida, por lo que las porciones servidas
son de tamao adecuado para el apetito promedio de los clientes.
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31
ENCUESTA
CUESTIONARIO.
Gnero:
Femenino
Mascu
Edad:
Usted con qu frecuencia concurre al restaur
diario
interdiario
1 vez a la semana
2 o ms veces a la semana
RESULTADOS
Porcentaje
ci a
Vlidos
Porcenta
Porcenta
je
je
40,0
vlido
40,0
acumula
40,0
25,0
25,0
65,0
20,0
20,0
85,0
15,0
15,0
100,0
20
100,0
100,0
Total
Frecuencia
Vli
do s
Porcentaje
Porcenta
je
je
acumula
90,0
100,0
Si
18
90,0
vlido
90,0
No
10,0
10,0
20
100,0
100,0
Tota
l
Porcenta
Porce
Porcent
nt
aj e
aje
vlido
Porcent
aj e
acumul
ad o
Vlidos
Buena
20,0
20,0
20,0
n
Sazn
45,0
45,0
65,0
Precio
35,0
35,0
100,0
20
100,0
100,0
atenci
Total
Porc
Porcent
ue
en
aj e
nci
taje
vlido
a
Vl
Personal
id
capacita
os
do
Rapidez
en
Porcent
aj e
acumul
ad o
10,0
10,0
10,0
35,0
35,0
45,0
15,0
15,0
60,0
40,0
40,0
100,0
20
100,0
100,0
el servicio
Presencia
del
personal
precio
Total
Porcent
Porcenta
Porcenta
ci a
aj e
je
je
Vli
si
17
85,0
vlido
85,0
acumula
85,0
do s
no
15,0
15,0
100,0
20
100,0
100,0
Total
Vli
Frecuen
Porcent
ci a
aj e
Si
do s
20
100,
0
Porcenta
Porcenta
je
je
vlido
100,
0
acumula
100,
0
7. Siente usted que tuvo que esperar mucho tiempo para recibir
su pedido?
Siente usted que tuvo que esperar mucho tiempo para recibir su pedido?
Vlido
s
Frecuen
Porcent
Porcenta
Porcenta
ci a
aj e
je
je
Si
10,0
vlido
10,0
acumula
10,0
No
18
90,0
90,0
100,0
Total
20
100,0
100,0
Pgina
40
(Introduccin)
TIEMPO
Pgina
41
FOTOS: