David C. McClelland contribuy a la comprensin de la motivacin al identificar
tres tipos de necesidades bsicas de motivacin. Las clasific de la siguiente manera: Necesidad de poder: Las personas con una gran necesidad de poder se interesan enormemente en ejercer influencia y control. Persiguen posiciones de liderazgo; son con frecuencia buenos conversadores, dados a discutir, les gusta ensear y hablar en pblico. Necesidad de asociacin: Las personas con una gran necesidad de asociacin suelen disfrutar enormemente que se les tenga estimacin y tienden a evitar la desazn de ser rechazados por un grupo social. Les preocupa mantener buenas relaciones sociales, les gusta auxiliar a quienes estn en problemas, goza de interacciones amigables. Necesidad de logro: Los individuos con una gran necesidad de logro poseen un intenso deseo de xito y un igualmente intenso temor al fracaso. Gustan de los retos, y se proponen metas moderadamente difciles. Tienden a ser infatigables, les gusta trabajar largas jornadas, prefieren hacerse cargo ellos mismos de sus asuntos.
2.- Teora del establecimiento de metas en la motivacin.
Lo que se propone aqu es que, para que los objetivos tengan sentido, deben ser claros, asequibles y verificables. En efecto, unas metas claras, cuando se aceptan, son motivadoras. Las personas quieren saber qu se espera que consigan. Aparte, hay que cumplir varias condiciones, como que los objetivos sean verificables, lo que significa que al final del periodo debe ser posible medir si dichos objetivos se alcanzaron o en qu medida. Los objetivos deben presentar alguna dificultar, sin dejar de ser razonables. Unos objetivos totalmente irreales, que no es posible alcanzar, no ayudan a la importante finalidad de motivar.
3.- Teora del reforzamiento.
Este enfoque sostiene que los individuos pueden ser motivados, mediante el diseo adecuado de sus condiciones de trabajo y el elogio por su desempeo, mientras que el castigo al desempeo deficiente produce resultados negativos. Asimismo, se ha comprobado que es sumamente til y motivante informar con detalle al personal de los problemas de la compaa, en especial de aquellos en los que est involucrado.