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ASPECTOS FUNDAMENTALES
ELABORADO POR: Dr. Christian A. Dios Castillo.
EXPLICATIVA
Dnde est el problema?
CONTENEDOR
el posicionamiento de las marcas panetn aurora y
DEL PROBLEMA
panetn san jose
(Y):
META (M):
PROBLEMA:
lograr
Cmo lograr el posicionamiento de las marcas
panetn aurora y panetn san jose en La Empresa
yenny E.I.R.L- Jan?
NIVEL DE
implementar
ALCANCE (NA):
OBJETIVO:
HIPTESIS:
X (VI):
Y (VD):
TTULO:
LUGAR (L)
en futuro:
lograr
SUSTANTIVO: implementa
X -> Y
MAPA METODOLGICO
PREGUNTAS Y OBJETIVOS
ELABORADO POR: Mg. Christian A. Dios Castillo.
ACTUAL:
Qu factores influyen en el
FACTORES
posicionamiento de las marcas
INFLUYENT
panetn aurora y panetn san jose en
ES:
La Empresa yenny E.I.R.L- Jan ?
OE1:
OE2:
OE3:
OE4:
MARCO TERICO
OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES
VARIABLE
Aspecto (Parte)
N DE VARIABLES
DEFINICIN CONCEPTUAL
DIMENSIN
Temas Estratgicos
Mapa Estratgico
Cuadro de mando
Contenido
INDICADOR
Especificacin de la
diferenciacin de la
empresa
Definicin de las
perspectivas
Definicin de los
objetivos por cada
perspectiva
Determinacin de las
relaciones entre los
objetivos
Definicin de
indicadores por
objetivos
Determinacin de
iniciativas por
objetivos
Establecimiento de
responsable por
objetivos
Establecimiento de
metas por
indicadores
Establecimiento de
semforos por
indicadores
VARIABLE
DEFINICIN CONCEPTUAL
Dependiente: el
Es el grado en que se equilibran la
posicionamiento de
produccin y la capacidad de producir.
las marcas panetn
(DeGerencia.com, 2012)
aurora y panetn san
jose
Indicadores de
medicin
DIMENSIN
INDICADOR
Relacin costo /
beneficio
VAN
TIR
Tiempo de
recuperacin
Cul es el perodo de
recuperacin de la inversin?
Relacin Objetivos
logrados / objetivos
planteados
Posicionamiento de
la empresa en el
mercado
Eficiencia
Eficacia
PREGUNTA
CATEGORA
ITEM
<1
>1
=1
<1
>1
=1
<1%
>1 %
=1 %
0
2
4
6
- 1 ao
- 3 aos
- 5 aos
a ms aos
<1
>1
=1
1 lugar.
2 lugar.
3 lugar, etc.
<1%
>1 %
=1 %
Variable Independiente
Variable
Dependiente
Dependiente: el posicionamiento de las
marcas panetn aurora y panetn san jose
Mapa Estratgico
Colaboracin de participantes.
Cuadro de mando
MATRIZ DE CONSISTENCIA
TTULO
PROBLEMA
implementa de un plan
Cmo lograr el
estratgico de
posicionamiento de
marketing para lograr el las marcas panetn
posicionamiento de las aurora y panetn san
marcas panetn aurora jose en La Empresa
y panetn san jose en La yenny E.I.R.L- Jan?
Empresa yenny E.I.R.LJan
OBJETIVOS
GENERAL.implementar un plan estratgico de
marketing para lograr el
posicionamiento de las marcas
panetn aurora y panetn san jose
en La Empresa yenny E.I.R.L- Jan
ESPECFICOS.1.-Diagnosticar el estado actual de el
posicionamiento de las marcas
panetn aurora y panetn san jose
en La Empresa yenny E.I.R.L- Jan
2.-Identificar los factores influyentes
en el posicionamiento de las marcas
panetn aurora y panetn san jose
en La Empresa yenny E.I.R.L- Jan
3.-Disear un plan estratgico de
marketing para lograr el
posicionamiento de las marcas
panetn aurora y panetn san jose
en
La Empresa
yenny E.I.R.L4.-Estimar
los resultados
que Jan
generar la implantacin un plan
estratgico de marketing en el
posicionamiento de las marcas
panetn aurora y panetn san jose
en La Empresa yenny E.I.R.L- Jan
HIPTESIS
La implantacin de un
plan estratgico de
marketing lograr el
posicionamiento de las
marcas panetn
aurora y panetn san
jose en La Empresa
yenny E.I.R.L- Jan
VARIABLES
INDICADORES
INDEPENDIENTE.-
VARIABLE
INDEPENDIENTE.-
un plan estratgico de
marketing
Temas Estratgicos
Mapa Estratgico
Cuadro de mando
DEPENDIENTE.-
VARIABLE DEPENDIENTE.-
Eficiencia
el posicionamiento de las
marcas panetn aurora y
panetn san jose
Eficacia
T1
O P
T2
RE
POBLACIN Y MUESTRA
Poblacin.Muestra.-
CORRELACIONAL
1 Contenedor
del problema:
la motivacin
PROBLEMA:
OBJETIVO:
HIPTESIS:
X:
la motivacin
Y:
la productividad
TTULO:
2 Contenedor
del problema:
ENTIDAD O
LUGAR:
la productividad
la empresa ABC
X <->? Y
MAPA METODOLGICO
PREGUNTAS Y OBJETIVOS
ELABORADO POR: Mg. Christian A. Dios Castillo.
PROBLEMA:
CARACTERSTICAS
OBJETO DE ESTUDIO 1
CARACTERSTICAS
OBJETO DE ESTUDIO 2
EXISTENCIA DE LA
RELACIN
OBJETIVO:
OE1:
OE2:
OE3:
OE4:
OE5:
la presin laboral
PROBLEMA:
OBJETIVO:
HIPTESIS:
X:
la presin laboral
Y:
TTULO:
2 Contenedor
del problema:
ENTIDAD O
LUGAR:
X -> Y + -?
la empresa XYZ
X -> Y + -?
MAPA METODOLGICO
PREGUNTAS Y OBJETIVOS
ELABORADO POR: Dr. Christian A. Dios Castillo.
PROBLEMA:
CARACTERSTICAS
OBJETO DE ESTUDIO 1
CARACTERSTICAS
OBJETO DE ESTUDIO 2
EXISTENCIA DE LA
RELACIN
OBJETIVO:
OE1:
OE2:
OE3:
OE4:
MAPA METODOLGICO
CRONOGRAMA DE TRABAJO
ELABORADO POR: Mg. Christian A. Dios Castillo.
N
1
2
3
4
ACTIVIDAD
Diseo y evaluacin de los
instrumentos de recoleccin
de datos.
Recoleccin de datos.
Diagnstico de la situacin
encontrada.
Diseo de la estrategia de
solucin.
Experimentacin o
Estimaciones de impacto:
Inferencias.
ENE
FEB
MAPA METODOLGICO
PRESUPUESTO
ELABORADO POR: Mg. Christian A. Dios Castillo.
MATERIALES
N
1
2
3
DESCRIPCIN
Papel bond.
Tinta para impresora.
Folder manila.
UNIDAD DE
MEDIDA
CANTIDAD
Millar.
Unidad.
Unidad.
TOTAL:
2
1
3
COSTO
UNITARIO
20.00
80.00
1.00
EQUIPOS
N
1
2
3
DESCRIPCIN
PC.
Impresora.
Escner.
UNIDAD DE
MEDIDA
Unidad.
Unidad.
Unidad.
TOTAL:
CANTIDAD
1
1
1
COSTO
UNITARIO
800.00
150.00
150.00
SERVICIOS
N
1
2
3
DESCRIPCIN
Internet. (1)
Movilidad y viticos.
Alquiler de proyector
multimedia. (2)
UNIDAD DE
MEDIDA
Horas
Meses
2,880
12
COSTO
UNITARIO
1.00
300.00
240
20.00
CANTIDAD
Horas
TOTAL:
RESUMEN TOTAL
N
1
2
3
DESCRIPCIN
Materiales.
Equipos.
Servicios.
TOTAL:
%:
SUB TOTAL
EFECTIVO VALORIZADO IMPORTE
83.00
40.00
123.00
150.00
950.00
1,100.00
3,600.00
7,680.00
11,280.00
3,833.00
8,670.00 12,503.00
31%
69%
100%
SUB TOTAL
EFECTIVO
VALORIZADO
40.00
80.00
3.00
83.00
EFECTIVO
150.00
150.00
EFECTIVO
40.00
SUB TOTAL
VALORIZADO
800.00
150.00
950.00
SUB TOTAL
VALORIZADO
2,880.00
3,600.00
3,600.00
IMPORTE
40.00
80.00
3.00
123.00
IMPORTE
800.00
150.00
150.00
1,100.00
IMPORTE
2,880.00
3,600.00
4,800.00
4,800.00
7,680.00
11,280.00
MAPA METODOLGICO
CLCULO MUESTRAL
Datos a ingresar
Datos calculados
n=
95.0%
Za =
1.96
Coeficiente Es el porcentaje de confianza de que la Muestra ser rep
1-
Poblacin.
(Za)
90.0%
1.645
95.0%
1.96
97.5%
2.24
99.0%
2.576
N: Total de Poblacin:
p: Proporcin Esperada:
q (1-p) :
e: Nivel de error aceptado:
100
0.5 La probabilidad de que el resultado sea favorable.
0.5 La probabilidad de que el resultado NO sea favorable.
5% Es el error mximo aceptado en la representatividad de
96.04
1.21
80
MAPA METODOLGICO
EVALUACIN DE CONFIABILIDAD Y VALIDEZ DE UN INSTRUMENTO
ELABORADO POR: Mg. Christian A. Dios Castillo.
CONFIABILIDAD
MTODO: TEST RE-TEST.
Es la aplicacin del mismo instrumento en diferentes momentos
para analizar su estabilidad en el tiempo.
ESTUDIANTES
1
1 APLICACIN 2 APLICACIN
X
Y
11
17
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOTAL
10
5
6
10
9
9
11
10
5
86
11
10
5
17
20
12
14
20
11
137
CONSISTENCIA INTERNA
MTODO: ALFA DE CRONBACH.
Escala de actitud hacia el curso de matemtica:
ESTUDIANTE
1
2
3
4
5
6
7
8
TOTAL:
VARIANZA:
SUM.VARIANZAS:
1
3
3
1
2
1
1
2
1
14
0.79
2
1
1
1
1
1
3
1
1
10
0.5
4.19
PREGUNTAS: TEMES
3
3
3
1
1
1
3
1
1
14
1.07
rtt =
NIVEL DE CONSISTENCIA:
NO CONFIABLE
0.48
Elaborado por el
Tesista.
VALIDEZ
MTODO: VERSIONES EQUIVALENTES.
erentes momentos
Coeficiente de Correlacin:
r=
0.65
ESTUDIANTES
NIVEL DE CONFIABILIDAD:
NO CONFIABLE
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOTAL
GUNTAS: TEMES
4
1
3
1
3
1
1
3
1
14
1.07
5
1
1
1
1
1
1
2
2
10
0.21
6
1
2
1
1
1
1
3
1
11
0.55
TOTAL
10
13
6
9
6
10
12
7
73
6.98
TEST 1
X
35
40
20
30
33
24
18
25
22
17
264
VARIANZA:
Es la diferencia promedio entre los resultados de cada estudiante y el promedio de todos. A mayor
varianza, mayor heterogeneidad de las respuestas entre los estudiantes.
ES EQUIVALENTES.
r=
TEST 2
Y
42
48
5
5
35
28
18
32
22
21
256
0.67
CONCLUSIN:
NO CONFIABLE
MAPA METODOLGICO
EVALUACIN DE CONFIABILIDAD Y VALIDEZ DE UN INSTRUMENTO
MTODO: EVALUACIN DE EXPERTO
ELABORADO POR: Mg. Christian A. Dios Castillo.
NOMBRE DEL EXPERTO:
Aspecto/Dimensin/Estrate
gia
Medicin de conocimientos
previos.
Las motivaciones.
Las problematizaciones.
4
5
La didctica.
La evaluacin.
TOTAL
LIKER:
Excelente
Buena
X
X
0
0
MXIMO:
MNIMO:
MEDIO:
2
6
20
5
12.5
ESCALA CUALITATIVA:
5.00
8.76
12.52
16.28
Regular
Inadecuada
X
X
1
2
2
2
DISTANCIA:
INTERVALO:
CALA CUALITATIVA:
8.75 INADECUADA:
12.51 REGULAR:
16.27 BUENA:
20.00 EXCELENTE:
10
REGULAR:
15
3.75
V.D:
INDICADOR===>>
1
2
3
4
5
PREGUNTA
===>
6
7
8
9
10
#REF!
X
X
X
X
X
X
X
X
X
VARIABLE
DEPENDIENTE
INDICADOR
#REF!
TIPO
#REF! Cuantitativo - continuo.
ESCALAS
=1
>1
<1
=1
>1
<1
PRE TEST
POST TEST
DIFERENCIA
0.9
1.2
0.3
1.1
1.4
0.3
DIMENSIN===>>
INDICADOR===>>
PREGUNTA==>
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
ALUMNOS
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
PROMEDIO:
2
2
2
2
2
2
1
1
2
2
2
2
1
1
2
2
1
2
1
2
1
1.65
3
1
1
1
1
2
2
3
3
1
2
1
2
2
1
2
1
3
3
1
1
1.7
7
1
3
3
1
2
1
2
2
2
2
1
2
1
2
1
2
3
3
3
1
1.9
1.5
DS:
0.49
0.80
0.79
CV:
0.30
0.47
0.41
FRECUENCIA
7
13
0
20
33
FRECUENCIA
10
6
4
20
34
FRECUENCIA
7
8
5
20
38
MEDIANA:
RESULTADOS
1
2
3
TOTAL
LIKER
2
1; 35%
2; 65%
3
3; 20%
1; 50%
2; 30%
NIVEL DE
CALIFICACIN
INCORRECT
REGULAR
A
1
1.75
2.00
0.70
0.40
2.14
1.16
PROMEDIO
8
9
3
35
CORRECTA
ESCALAS
MNIMO:
MEDIO:
MXIMO:
DIFERENCIA:
Se compara con las Escalas.
20 INTERVALO:
40
60
40
7
3; 25%
1; 35%
2; 40%
ORDEN
NIVEL
1 MUY ALTO
2 ALTO
3 MEDIANO
4 BAJO
5 NINGUNO
1
1
20%
50%
30%
MIN
MAX
52
44
36
28
20
60
51
43
35
27
1
1
20%
50%
30%
Coeficiente de
variabilidad:
GE
20
16
0
0
19
0
18
0
15
0
11
9
16
20
20
0
17
15
14
11
0
15
15
0
10
10.4
14.0
7.85
GC
16
15
14
12
13
16
17
18
19
17
14
12
18
19
13
11
12
11
8
11
12
15
13
9
11
13.8
13.0
3.06
0.75
0.22
NOTA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
GE
Media
Error tpico
Mediana
Moda
Desviacin estndar
Varianza de la muestra
Curtosis
Coeficiente de asimetra
Rango
Mnimo
Mximo
Suma
Cuenta
11.52
1.42257982
15
0
7.11289908
50.5933333
-0.86752548
-0.84581895
20
0
20
288
25
CV:
0.61743916
NOTA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Frecuencia
DN
6 0.01878731
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
1
#NAME?
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
1
#NAME?
2
#NAME?
0 0.05595959
0
#NAME?
1
#NAME?
5
#NAME?
2
#NAME?
3
#NAME?
2
#NAME?
1
#NAME?
1
#NAME?
y mayor...
GC
Media
Error tpico
Mediana
Moda
Desviacin estndar
Varianza de la muestra
Curtosis
Coeficiente de asimetra
Rango
Mnimo
Mximo
Suma
Cuenta
13.84
0.61286214
13
12
3.06431069
9.39
-0.81510686
0.11690858
11
8
19
346
25
0.22140973
7
6
5
4
3
2
1
0
1
10
11
12
13
14
15
16
17
18
NOTA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
y mayor...
Frecuencia
0 2.00446731E-005
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
0
#NAME?
1
#NAME?
1
#NAME?
0
#NAME?
4
#NAME?
4
#NAME?
3
#NAME?
2
#NAME?
2
#NAME?
2
#NAME?
2
#NAME?
2
#NAME?
2
#NAME?
0
#NAME?
0
0.09
0.07
0.05
0.03
0.01
-0.01
13
14
15
16
17
18
19
20
5
4
3
2
1
0
0.15
0.13
0.11
0.09
0.07
0.05
0.03
0.01
-0.01
PRUEBA DE HIPTESIS
ALUMNOS
Es la diferencia
promedio entre
los resultados de
cada estudiante
y el promedio de
todos. A mayor
varianza, mayor
heterogeneidad
de las
calificaciones
entre los
estudiantes.
GRUPO===>
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
PROMEDIO:
MEDIANA:
DS:
VARIANZA:
GE
18
16
17
15
14
16
14
16
15
13
18
16
16
15
17
15
13
15
14
16
15
14
15
17
15
15.4
15.0
1.35
1.83
GC
16
15
14
12
13
16
17
18
19
17
14
12
18
19
13
11
12
11
8
11
12
15
13
9
11
13.8
13.0
3.06
9.39
Coeficiente de
variabilidad:
0.09
0.22
GE
Media
Varianza
Observaciones
Diferencia hipottica
de las medias
Grados de libertad
Estadstico t
P(T<=t) una cola
Valor crtico de t (una
cola)
P(T<=t) dos colas
Valor crtico de t (dos
colas)
15.4
1.8333333333
25
0
33
2.328271767
0.0130864458
1.692360309
0.0261728915
2.0345152974
GC
13.84
9.39
25
Hiptesis.
Hiptesis Alterna (H1). e > c. El promedio de n
Hiptesis Nula (H0). e <= c. El promedio de n
Media
Varianza
desiguales
Observaciones
Diferencia hipottica de
las medias
Grados de libertad
Estadstico t
P(T<=t) una cola
Valor crtico de t (una
cola)
P(T<=t) dos colas
o casos.- t students.
o casos.- Prueba Z.
t students.
todo en funcin al tipo de diseo de contrastacin.s o casos.- Prueba Z para medias de dos muestras.
os o casos.- t students.
-experimental (sin GC).- Prueba t para medias de dos muestras emparejadas.
si-experimental (con GC).b.1) Prueba t para dos muestras suponiendo varianzas iguales en la Poblacin.
b.2) Prueba t para dos muestras suponiendo varianzas desiguales en la Poblacin.
CUASI-EXPERIMENTAL.
1.83
9.39
para dos muestras suponiendo varianzas desiguales.
GC
13.84
9.39
25
25
0
33
2.32827177
0.01308645
1.69236031
0.02617289
2.0345153
a Poblacin.