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DIRECTORIO
Jos Joaqun Brnner.
Albert Cussen.
Rafael Guilisasti.
Fernando Lniz.
Andrs Navarro.
Jaime Santa Cruz.
EQUIPO
Direccin Ejecutiva
Albert Cussen M.
Gerencias
Claudio Aravena, Proyectos Sociales
Carla Ochoa, Administracin y Finanzas
Claudia Olavarra, Biblioteca Viva
reas
Sebastin Inostroza, MKT y Comunicaciones
Pamela Jerez, Procesos tcnicos
Fernando Mora, Seleccin material bibliogrfico.
Carolina Ojeda, Coordinacin proyectos
Maritza Prez, Estudios
Vero Rodrguez, Diseo
Supervisores
Andrs Lucero, Atacama
Carolina Marn, Atacama
Noem Hahn, Coquimbo
Rodrigo Rivera, Vallenar
Mara Isabel Casar, Bio Bo
Natalia Colipi, Arauco
Nicole Bravo, Arauco
Directores de Bibliotecas Viva
Krasna Pereira, Antofagasta
Carolina Ziga, La Serena
Marcela Vallejos, La Florida
Valeska Miranda, Huechuraba
Gema Contreras, Cerrillos
Daniela Branada, Tobalaba
Vabra Vilches, Alameda
scar Sez, San Bernardo
Carolina Flores, (s) Talcahuano
Alejandra Herrera, Los ngeles
Administracin y Finanzas
Hugo Escobar, Contabilidad
Ren Huentemilla, Contabilidad
Myriam Rodrguez, Interior y Adquisiciones
Claudia Tilleras, Secretaria
Ernesto Carrasco, Administracin
pg
Presentacin
05
07
08
09
10
11
12
II. Temas
Hbitos de lectura
Diarios, revistas e internet
Tenencia y compra de libros
Bibliotecas
E-books
13
14
22
26
31
35
III. Anlisis
Reencantando a los lectores / Luciano Cruz-Coke
Nuevos desafos en la medicin de los hbitos de lectura / Maritza Prez
Los misterios del consumo cultural en Chile / Mario Waissbluth
Alicia frente al espejo / Maili Ow
Cuadro resumen 2010
39
41
45
48
51
54
En sus manos tiene la tercera versin de Chile y los libros, una iniciativa realizada por
nuestra fundacin y Adimark GFK, desde el ao 2006.
Este ao, la investigacin se enmarca dentro de nuestro cumpleaos nmero 10,
ocasin que hemos querido celebrar de mltiples maneras, siempre ligadas al libro y
la lectura. Comenzamos hace un ao, dentro de esta misma Feria Internacional del
Libro de Santiago, con la venida del dans Benni Bodker, quien adems de ser un
afamado escritor para jvenes, es profesor de la escuela de escritores para nios en su
pas. Asimismo, junto al mundo editorial organizamos las visitas de otras reconocidas
figuras del mbito literario infantil: la argentina Isol, la mexicana Vivian Masour y el
gran Anthony Browne, visitaron nuestras bibliotecas y realizaron talleres para nios de
Santiago y regiones.
Junto con estas visitas, celebramos nuestros 10 aos con dos nuevas investigaciones:
Familia y Escuela: una aproximacin a la formacin de lectores del maana, lanzada en
agosto de este ao, y que analiza el hbito de la lectura en jvenes; y otra sobre cmo surge y se cultiva el gusto por la lectura en adultos. Con ambos trabajos, realizados en conjunto con estudiantes de Sociologa de la Universidad Catlica de Chile, queremos seguir
aportando en la tarea de dilucidar nuestros hbitos, comportamientos y experiencias.
Con Chile y los libros 2010 hemos sido capaces desde el 2006 de sostener y continuar
con la tarea autoimpuesta de evaluar nuestro perfil de lectores de libros. Por qu?
Porque estamos seguros de que cualquier iniciativa, poltica o plan de lectura debe
cimentarse sobre bases slidas y en los intereses, gustos y experiencias de los chilenos.
Creemos que los resultados que nos entrega esta encuesta cada dos aos, nos permite
obtener un panorama claro sobre esta realidad.
Claudio Aravena
Gerente de Proyectos Sociales
Noviembre 2010
Para este estudio, y al igual que en las mediciones anteriores, se escogi una metodologa cuantitativa en base a entrevistas telefnicas (1.001 casos para 2010, 1.012 casos
para el 2008 y 1.014 en 2006), realizadas en funcin de una muestra probabilstica,
con seleccin aleatoria, a residentes de la ciudad de Santiago y de las principales ciudades del norte, centro y sur de Chile.
El grupo objetivo fueron hombres y mujeres de 18 aos o ms, pertenecientes a los
niveles socioeconmicos ABC1, C2, C3 y D. Este estudio obtuvo un margen de error
de + - 3.1% con una confianza de un 95%.
Para efectos de este informe se ha estandarizado la metodologa de clculo de las versiones 2006, 2008 y 2010.
Sexo
Muestra
Hombre
502
Mujer
499
Edad
18 - 24
154
25 - 30
89
31 - 40
141
41 - 55
258
56 y ms
359
Nivel socioeconmico
ABC1
328
C2
224
C3
255
D
194
*Trabajo de campo: entre
el 30 de Junio y el 15 de Julio
del 2010
Santiago
Arica
Iquique
Antofagasta
La Serena
Via del Mar
Valparaso
Rancagua
Talca
Concepcin
Talcahuano
Temuco
Valdivia
Osorno
Puerto Montt
Punta Arenas
Muestra
396
17
17
42
38
55
48
52
59
78
54
58
22
23
26
16
Hbitos polarizados.
En cuatro aos los hbitos de los chilenos en relacin a la lectura se han polarizado, aumentando levemente la proporcin que lee frecuentemente y tambin los no lectores,
los que ya sobrepasan el 50% de la poblacin.
La variable que ms discrimina la lectura de libros es el NSE.
El nivel socio econmico y la edad siguen siendo las variables que ms discriminan en
la lectura de libros. El grupo ABC1, de mayor capital cultural y monetario, lee ms
libros que cualquier otro grupo sin importar edad y gnero.
Leer un libro no es una prioridad
La lectura sigue siendo una actividad que no motiva y para la cual no se encuentra
tiempo. En los ltimos 2 aos baja tambin la lectura de diarios y revistas, transformndose en actividades ms espordicas.
La mayora piensa que los libros son caros.
8 de cada 10 personas considera que los libros son caros, y uno de cada 5 se sentira
motivado a comprar ms libros si no tuvieran IVA. Los que se inclinan mayormente
por estas opciones (considerar el producto caro y motivarse a comprar ms sin IVA)
son los que actualmente estn comprando libros.
Hay que potenciar la visita a las bibliotecas pblicas.
Las bibliotecas son una buena poltica para fomentar el acceso a los libros, pero hay
que hacer esfuerzos por atraer al pblico hacia estos lugares (en los 4 aos ha bajado el
porcentaje que las visita).
{ Hbitos de lectura }
{ Diarios, revistas e internet }
{ Tenencia y compra de libros }
{ Bibliotecas }
{ E-books }
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
i. Hbitos de lectura
77,1
64,0
Lee revistas
Lee libros
36,6
25,6
21,5
21,8
19,1
9,6
4,1
Todos los das
2,3
Varias veces
a la semana
6,1
5,7
5,8
7,4
1 vez
a la semana
10,3
13,0
40,7
14,9
5,5
1 o 2 veces
al mes
8,9
Casi nunca
iv. Bibliotecas
iv. Bibliotecas
iv. Bibliotecas
iv. Bibliotecas
v. E-books
v. E-books
v. E-books
{ Luciano Cruz-Coke }
{ Maritza Prez }
{ Mario Waisbluth }
{ Maili Ow }
Dentro de las razones esgrimidas por quienes no leen por falta de inters, nos encontramos con que el 37.3 % lo explica por falta de tiempo, otro 16.7 % porque simplemente no le gusta leer; y finalmente un 13.3 % por falta de inters y motivacin.
Estas tres variables suman un duro 67.3 % entre quienes no leen. Ellos son el pblico
con el que debemos trabajar. Debemos llevar la lectura a la vida diaria de las personas,
convertirla en un hbito presente en las horas de transporte cotidiano, en los espacios
de distensin, en los espacios de familia; poner la lectura y la cultura en el centro del
desarrollo de las personas y nuestra sociedad.
Junto a esto, otra realidad reflejada en el estudio y ampliamente conocida, es que los
principales consumidores de libros y quienes tienen incorporado el hbito lector, son
los sectores sociales con mejores niveles tanto en lo educacional como en lo socioeconmico. Es una realidad que no nos deja indiferentes y sobre la cual debemos actuar,
en el entendido que el libro y la lectura son factores determinantes en la movilidad
social y el inherente desarrollo que involucra.
El fomento de la lectura en todos los mbitos de la sociedad, especialmente en los
sectores menos favorecidos, el acceso a los libros a travs de las bibliotecas, el incentivo
a la industria editorial y librera, junto al apoyo a los creadores, son parte de la poltica
pblica que como Consejo Nacional de la Cultura y las Artes ejecutamos en directo
apoyo al sector y en coordinacin con la Direccin de Bibliotecas, Archivos y Museos
(DIBAM) y el Ministerio de Educacin.
Siendo esta nuestra lnea de trabajo, no todas han sido malas noticias en los resultados
del estudio y nos complace estar implementando acciones concretas en la misma lnea
que se indica en el captulo sobre las Medidas que debera tomar el actual Gobierno
para mejorar los ndices de lectura de libros. Entendemos que el hbito lector y el
amor por los libros es una conducta que se infunde desde la edad ms temprana y en
espacios no tradicionalmente vinculados a la educacin formal, por lo que estamos
implementando programas de intervencin en el mbito ciudadano, familiar y especialmente en sectores vulnerables, que incluyan la capacitacin a la comunidad en su
conjunto.
Otro de nuestros anhelos es lograr introducir contenidos de fomento lector en la malla
curricular de las pedagogas de las universidades e institutos profesionales del pas, con
el objeto de transformarlos en mediadores de la lectura con la especial responsabilidad
de dar continuidad al trabajo realizado con los nios y nias a temprana edad.
Sin embargo, una tarea de esta envergadura no puede lograrse sin la participacin
activa y efectiva de la sociedad civil. Necesitamos esfuerzos conjuntos, en primer lugar,
haciendo co-partcipes de este esfuerzo a los medios de comunicacin masivos, a travs
de la permanente promocin y fomento del libro y la lectura mediante campaas
comunicacionales dirigidas a todos los segmentos de la sociedad. Y en segundo lugar,
a las agrupaciones civiles que desde su propio mbito local pueden producir iniciativas
efectivas de re-encantamiento con la lectura y el acceso a los libros, tal como hemos
visto con iniciativas como la burroteca o la lanchoteca en zonas aisladas del sur del
pas. Son emprendimientos como estos que estamos apoyando a travs de las lneas de
fondos concursables destinados a fomento bibliotecario, en la modalidad de bibliotecas
Si volvemos nuevamente al dato sobre la frecuencia de lectura que es el que nos permite clasificar a los encuestados en tipos de lectores, observamos que no slo el porcentaje
de No Lectores aumenta significativamente en relacin a la medicin de cuatro aos
atrs, si no que tambin lo hacen los Lectores Frecuentes quienes dicen leer libros una
vez por semana o ms (aumentan en 5 puntos porcentuales en relacin a la medicin
del ao 2006). Sin embargo, esta suerte de polarizacin de los hbitos de lectura, se genera a costa de la variacin en la cantidad de Lectores Ocasionales (quienes leen libros
alguna vez en el ao a alguna vez al mes), vale decir, de aquellos lectores que podramos
identificar como indecisos, con trayectorias lectoras intermitentes o no definidas.
Creo que las cifras son elocuentes, la complejidad del lector nos interpela, es fundamental que como pas comencemos a desarrollar lneas de investigacin permanente en
torno a la lectura, que incorporen nuevas perspectivas y metodologas. Sin duda, esta
investigacin que cada dos aos realiza Fundacin La Fuente en alianza con AdimarkGFK, y en la cual participo, constituye una valiosa iniciativa que nos permite ir monitoreando, palpando el ritmo de lo que sucede con la lectura en tanto consumo cultural,
pero que requiere a todas luces ser reforzado con nuevos estudios que profundicen en
los matices y singularidades del lector y en la composicin de sus hbitos de lectura.
Finalmente, slo en la medida que seamos capaces de ir generando este nuevo conocimiento podremos ir configurando estrategias de promocin de lectura ms acertadas,
que den respuesta efectiva a nuestra realidad lectora.
Se leen principalmente novelas, algunas incluso bastante gruesas y hasta en saga. Entre
medio, la frase manida esa de Chile, pas de poetas palidece y se fantasmagoriza; pas
de poetas s, pero con muy pocos lectores de esos poemas. El espejo nos dice que preferimos las novelas, los textos religiosos, de humanidades y autoayuda; pobre Alicia!,
inquieta tambin busca en los libros un consejo para madurar.
Quienes se declaran lectores son tambin consumidores de literatura: compran libros
a pesar de considerarlos caros (cuidado!, un buen lector es un sujeto crtico) y/o son
usuarios del sistema de bibliotecas pblicas. Sin embargo, el dato ms destellante que
entrega el espejo es el perfil de los lectores y la estrecha relacin con el nivel socioeconmico y la escolaridad. Alicia sabe que aunque el origen social sea relevante, y a veces
determinante, la educacin sigue siendo esa llave que abre puertas esquivas, incluso a
los menos favorecidos.
Hasta aqu, el espejo es amigable, el problema irrumpe cuando abrimos el otro ojo
(es cierto, habamos estado mirando con uno solo) y vemos que ese perfil de lector
corresponde a una minora de los encuestados. Lo cierto es que el grueso de nuestra
poblacin no lee porque no le gusta o porque no tiene tiempo o es vctima de la baja
accesibilidad del recurso bibliogrfico. Es evidente que, en rigor, la lectura no es la
prioridad en la mayor parte de los hogares chilenos. En todo caso, los encuestados
tienen muy claro por dnde pasa la superacin de estos problemas: fomentar la lectura
en la edad pre-escolar y preparar a los profesores.
-S, Alicia, lo sabemos, los adultos y sus prioridades puestas en otros sitios. Pero no huyas.
Lector Ocasional
No Lector
Nivel socioeconmico
Frecuencia de lectura
Razones de lectura
(o no lectura)
Para los lectores la principal razn para leer es mantenerse informado, por cultura
general.
Temporalidad de la lectura
Espacialidad de la lectura
Dotacin de libros en el
hogar
Cantidad de libros
comprados en un ao
Percepcin de lectura
respecto al IVA
Membresa a bibliotecas
Visita a bibliotecas en el
ltimo ao
Prstamo de libros en
bibliotecas en el ltimo ao
Uso de internet
www.fundacionlafuente.cl