Figuras Retóricas en Publicidad

2014
FIGURAS
RETRICAS EN
PUBLICIDAD
Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo
Figuras retricas en Publicidad
2
CONTENIDO
1.
Acumulacin o Atrosmo ..................................................................................................................................... 4
2.
Adnaton .............................................................................................................................................................. 5
3.
Alegora ............................................................................................................................................................... 7
4.
Alusin ................................................................................................................................................................ 8
5.
Anacoluto o Solecismo ..................................................................................................................................... 10
6.
Anstrofe ........................................................................................................................................................... 13
7.
Anfibiologa ....................................................................................................................................................... 15
8.
Antanaclasis, Atanaclasis o Equvoco .............................................................................................................. 16
9.
Antanagoge ....................................................................................................................................................... 17
10. Antiloga, Endiasis, Endadis o Hendadis ........................................................................................................ 18

11. Anttesis ............................................................................................................................................................ 20
12. Antropopata...................................................................................................................................................... 22
13. Apagresis ........................................................................................................................................................ 23
14. Apstrofe ........................................................................................................................................................... 26
15. Asociacin ......................................................................................................................................................... 28
16. Calambur o Calumbur ....................................................................................................................................... 30
17. Caligrama .......................................................................................................................................................... 31
18. Cleuasmo .......................................................................................................................................................... 32
19. Crasis ................................................................................................................................................................ 33
20. Cronografa ....................................................................................................................................................... 34
21. Deprecacin, Splica, Instancia, Obsecracin o Ruego .................................................................................. 35
22. Dilema ............................................................................................................................................................... 37
23. Diloga o Doble Sentido .................................................................................................................................... 38
24. Elipsis ................................................................................................................................................................ 41
25. nfasis .............................................................................................................................................................. 43
26. Epiteto ............................................................................................................................................................... 45
27. Erotema............................................................................................................................................................. 47
28. Eufemismo ........................................................................................................................................................ 48
29. Exclamacin o Ecfonesis .................................................................................................................................. 52
30. Gradacin.......................................................................................................................................................... 53
31. Hiprbaton......................................................................................................................................................... 55
32. Hiprbole ........................................................................................................................................................... 56
33. Humorismo ........................................................................................................................................................ 59
34. Imagen .............................................................................................................................................................. 61
35. Irona ................................................................................................................................................................. 64
36. Ltotes o Atenuacin ......................................................................................................................................... 75
37. Metfora ............................................................................................................................................................ 78

38. Metonimia.......................................................................................................................................................... 81
39. Onomatopeya ................................................................................................................................................... 86
40. Optacin ............................................................................................................................................................ 88
41. Oxmoron o Contrasentido ................................................................................................................................ 91
42. Parbola ............................................................................................................................................................ 92
43. Paradoja ............................................................................................................................................................ 94
44. Perfrasis o Circunloquio ................................................................................................................................... 97
45. Pragmatografa ............................................................................................................................................... 100
46. Pregunta Retrica o Interrogacin .................................................................................................................. 102
47. Pretericin, Pretermisin o Paralipsis ............................................................................................................. 103
48. Prosopografa o Eficcin ................................................................................................................................. 104
49. Prosopopeya o Personificacin ...................................................................................................................... 107
50. Quiasmo, Antimetbola, Antimetalepsis o Antimetstasis ............................................................................. 109
51. Repeticin ....................................................................................................................................................... 110
52. Reticencia ....................................................................................................................................................... 124
53. Retrucano o Conmutacin ............................................................................................................................ 125
54. Rima ................................................................................................................................................................ 127
55. Sentencia ........................................................................................................................................................ 129
56. Silepsis ............................................................................................................................................................ 130
57. Smbolo ........................................................................................................................................................... 131
58. Smil o Comparacin ....................................................................................................................................... 134
59. Sincdoque ..................................................................................................................................................... 136
60. Sincdoque ..................................................................................................................................................... 138
61. Sinonimia ........................................................................................................................................................ 141
62. Suspensin ..................................................................................................................................................... 143
63. Tautologa ....................................................................................................................................................... 144
64. Topografa ....................................................................................................................................................... 146
65. Zeugma ........................................................................................................................................................... 147
66. Yuxtaposicin .................................................................................................................................................. 149
1.
AC U M U L AC I N O AT R O S M O
La acumulacin (o atrosmo) es una figura retrica que consiste en enumerar las partes y
circunstancias para dar mayor fuerza a los argumentos, apoyados seguidamente por muchos
pormenores. Se usa para dotar de mayor claridad y desarrollar en forma meticulosa la idea
sustancial.
2.
AD N AT O N
El adnaton es una figura retrica de carcter lgico consistente en la enumeracin de hechos

imposibles. Tiene como objetivo crear una atmsfera mgica o fantstica donde el mundo est al
revs. Suele encerrar dentro de su significado una paradoja.
3.
AL E GOR A
La alegora es una figura retrica que consiste en representar una idea figuradamente a travs de
formas humanas, animales o seres inanimados. sta suele estar compuesta de una sucesin de
metforas. El trmino alegora procede del griego allegorein (hablar figuradamente).
Por ejemplo: Pobre barquilla ma, entre peascos rota, sin velas desvelada, y entre las olas sola
(Alegora de la vida).
4.
AL US I N
La alusin es una figura retrica que consiste en hacer referencia a un hecho o realidad sin
nombrarlo.
Por ejemplo: Un animal a la labor nacido, y smbolo celoso a los mortales, que a Jove fue disfraz y
fue vestido; que un tiempo endureci manos reales, y detrs de l los cnsules gimieron, y rumia
luz en campos celestiales (Quevedo)
10
5.
AN AC OL UTO O S O LE CIS MO
El anacoluto (o solecismo) es una figura retrica que consiste en dejar una palabra o grupo de
palabras sin concordancia con el resto de la frase. Es un estilo caracterstico de iletrados o de
quienes quieren parecerlo.
Ejemplos de anacoluto o solecismo:
La historia hubo muchas guerras En la historia hubo muchas guerras (Correcto).
Debo llegar a mi casa a la brevedad Debo llegar a mi casa con la mayor brevedad
(Correcto).
Tengo buena calificacin a virtud de mi dedicacin Tengo buena calificacin en virtud de mi

dedicacin (Correcto).
El viaje va a cuenta de mi pap El viaje va por cuenta de mi pap (Correcto).
Luisa me desesper al punto de hacerme enojar Luisa me desesper hasta el punto de

hacerme enojar (Correcto).
11
12
13
6.
AN S T R O F E
La anstrofe es una figura retrica que consiste en la inversin en contacto de dos elementos
sucesivos de la oracin. No siempre se distingue con claridad del hiprbaton, que, a diferencia de
la anstrofe, supone transposicin de uno o ms elementos de la oracin.
Ejemplos de anstrofe:
Ninguno no debe usar ni querer de mujeres amor. (Arcipreste de Talavera, Corbacho)
Tnicas crujen, y alas en bolina rubia velas inscriben al sur claro. (Rafael Alberti)
14
15
7.
AN FI BIOLOG A
La anfibologa es una figura retrica que consiste en darle un doble sentido o interpretacin a una
misma palabra. La anfibologa tiene como objetivo exhibir el ingenio del orador.
Por ejemplo: Sali de la crcel con tanta honra, que le acompaaron doscientos cardenales, sino
que a ninguno llamaban seora. (Francisco de Quevedo, Buscn) En este caso, cardenales =
moratones de las palizas recibidas, constituyendo al mismo tiempo una irona mordaz.
16
8.
AN T AN AC L AS I S , AT AN AC L AS I S O E Q U V O C O
La antanaclasis, atanaclasis o equvoco es una figura retrica que consiste en hacer uso del valor
polismico de algunas palabras: se repite el significante (o cuerpo fnico de la palabra) pero en
cada aparicin el significado es distinto.
Ejemplos de antanaclasis, atanaclasis o equvoco:
No siempre es rosa la rosa.
Son poco dados los dados a complacerme.
Solt la cuerda y le dio cuerda al reloj.
En la corte no hay quien se corte.
Ni se te ocurra echarle sal y sal de mi cocina.
En poco grado mi grado

se falla ser en mi ser... (Juan de Mena)
He reido a un hostelero.
Por qu? Dnde? Cundo? Cmo?
Porque donde, cuando como, sirven mal, me desespero.
17
9.
AN T AN AG O G E
La antanagoge es una figura retrica que se caracteriza en que cuando no se es capaz de

responder a la acusacin de un adversario se realiza una contra alegacin.
Ejemplos de antanagoge:
Anastasia: No, podra haberlo hecho...

Eustaquio: Tus propias palabras te condenan, mujer. Acabs de decir que no podras haberlo
hecho, y es precisamente lo que yo deca. Sos una incapaz absoluta y no quiero volver a
verte.
Muchos son los peligros y sufrimientos que quedan por pasar, pero grande es la gloria al
final.
18
10.
AN T I L O G A, E N D I A S I S , E N D AD I S O H E N D AD I S
La antiloga, endiasis, endadis o hendadis es una figura retrica que presenta una contradiccin
entre las ideas, las expresiones. La antologa se emparenta con la paradoja, el sofismo, el
paralogismo y, es lo contrario de la tautologa.
Ejemplos de antiloga, endiasis, endadis o hendadis:
Al dar las cinco y media seis. (Raymond Queneau)
Vivo sin vivir en m, y tan alta vida espero, que muero porque no muero. (Santa Teresa de
Jess.
19
20
1 1 . AN T TE S IS
La anttesis es una figura retrica que consiste en contraponer dos trminos que expresan ideas
de significacin opuesta o contraria: Un pequeo paso para un hombre, pero un gran paso para la
humanidad. La anttesis pertenece al grupo de figuras lgicas. La anttesis procede del griego
anti (contra) y tesis (afirmacin, axioma).
Ejemplos de anttesis:
Es tan corto el amor

y tan largo el olvido (Pablo Neruda, Veinte poemas de amor y una cancin desesperada)
Cuando quiero llorar no lloro,

y a veces, lloro sin querer. (Rubn Daro)
Me esfuerzo por olvidarte

y sin querer te recuerdo (Los hombres son de Marte y las mujeres de Venus)
21
22
1 2 . AN T R O P O P AT A
Esta figura (del gr. nthropos = hombre + pthos = afecto o sentimiento) consiste en atribuir a
Dios acciones, pasiones o cualidades humanas.
23
1 3 . AP AG R E S I S
La apagresis es una figura retrica que consiste en la exposicin de las consecuencias de una
accin para disuadir a alguien de emprenderla.
Por ejemplo: Y Dios impuso al hombre este mandamiento: De cualquier rbol del jardn puedes
comer, ms del rbol de la ciencia del bien y del mal no comers, porque el da que comieres de
l, morirs sin remedio. (Gnesis 2:16-17)
24
25
26
1 4 . AP S T R O F E
La apstrofe es una figura retrica que consiste en invocar o dirigir la palabra con vehemencia en
segunda persona a seres animados o inanimados. No se debe confundir apstrofe (figura retrica)
con apstrofo que se refiere a un signo ortogrfico (').
Ejemplos de apstrofe:
T, infinito cielo cundo ser el da que me muestres tus misterios?
Olas gigantes que os rompis bramando

En las playas desiertas y remotas
Envuelto entre sbanas de espuma,
Llevadme con vosotras! (Gustavo Adolfo Bcquer, Rima LII)
Campaa: Prubame (Alfa Romeo Giulietta)

Link: https://www.youtube.com/watch?v=CThcHiKgAFo
27
28
1 5 . AS O C I AC I N
La figura retrica de asociacin consiste en decir de muchos lo que solo es aplicable a varios o a
uno solo, ordinariamente con el fin de atenuar el propio elogio o la censura de los dems.
Ejemplo de asociacin:
Un mdico le dice a un paciente: parece que no hemos seguido el rgimen al pie de la letra.
Un profesor le dice al alumno: as que no hemos hecho los deberes hoy...
Un seor ve que otro est montando un escndalo y le dice: por favor, tranquilicmonos.
29
30
1 6 . C AL AM B U R O C AL U M B U R
El calambur (o calumbur) es una figura retrica que consiste en la reagrupacin de slabas o

palabras para dar lugar a otras con un significado distinto o incluso contradictorio: Entre el clavel
blanco y la rosa roja, su majestad escoja (sutilmente da a entender que su majestad es coja). Es
un recurso muy utilizado en adivinanzas y juegos de palabras.
Ejemplos de calambur o calumbur:
Si el Rey no muere, el Reino muere.
Si yo lo quito, ella lo caza. Si yo loquito, ella locaza.
Yo loco, loco, y ella loquita. Yo lo coloco y ella lo quita.
Ave!, Csar de Roma. A veces arde Roma.
Mi madre estaba riendo. Mi madre est barriendo.
El Conde Escoto, ni es Conde, ni Escoto. El Conde Escoto ni esconde, ni es coto.
31
1 7 . C AL I G R AM A
El caligrama es un poema, frase o palabra en la cual la tipografa, caligrafa o el texto manuscrito

se arregla o configura de tal manera que crea una especie de imagen visual (poesa visual). La
imagen creada por las palabras expresa visualmente lo que la palabra o palabras dicen.
En el anuncio publicitario, se puede apreciar el diseo utilizado

para impulsar la venta de libros de Jorge Luis Borges. Su rostro
est formado con sus propias letras.
32
1 8 . C L E U AS M O
El cleuasmo es una figura retrica de pensamiento que consiste en atribuir el que habla a otro sus
propias buenas cualidades o acciones o en atribuirse a s mismo las faltas de otro.
Por ejemplo:
S que no s. Poca ciencia

y buen punto de partida.
Pero hay que morir. Paciencia,
veremos en otra vida
33
1 9 . C R AS I S
La crasis es una figura retrica que consiste en un grado extremo de la concesin, en la que el
autor reconoce que no tiene razn.
Por ejemplo: A qu me lo decs? Lo s: es mudable, es altanera y vana y caprichosa; antes que
el sentimiento de su alma, brotar el agua de la estril roca. S que en su corazn, nido de
sierpes, no hay una fibra que al amor responda; que es una estatua inanimada..., pero... es tan
hermosa! (Bcquer)
34
2 0 . C R O N O G R AF A
La cronografa es una figura retrica que consiste en la descripcin del tiempo en el que se
suceden los hechos que se narran. La palabra cronografa procede del griego cronos (tiempo) y
grafa (descripcin). La publicidad a travs de sus diferentes ediciones de aos nos sita en el
tiempo.
35
2 1 . D E P R E C AC I N , S P L I C A, I N S T AN C I A, O B S E C R AC I N O R U E G O
La deprecacin, splica, instancia, obsecracin o ruego son una misma figura retrica que
consiste en realizar una splica o ruego ferviente para lograr un fin (implorando la asistencia de
Dios, de Su Santsima Madre, de los Santos, de una persona, de una sombra, de un recuerdo,
etc.).
Ejemplos de deprecacin, splica, instancia, obsecracin o ruego:
Sepulcros, y bosques de Alba, a vosotros pido ayuda. (Cicern)
Miradme, mis ojos,

aunque sea riendo
del que est muriendo.
A Soria llegar la primavera.
Siempre hay tiempo de amor para el que espera:
Seor, di que no es tarde todava! (Jos Garca Nieto)
Scame de aquesta muerte,

mi Dios y dame la vida; no me tengas impedida
en este lazo tan fuerte.
Mira que muero por verte,
y vivir sin ti no quiero
y tan alta vida espero
que muero por que no muero. (Santa Teresa de Jess)
Dime t lo que quiero

que no lo s...
Despoja a mis ansiones de su velo...
Descbreme mi mar,
mar de lo eterno...
Dime quin soy... dime quin soy... que vivo... (Miguel de Unamuno)
36
37
22. DILEM A
El dilema es una figura retrica que consiste en un argumento formado por dos proposiciones
antitticas, de manera que sea cual sea la que se acepte, se demuestra lo que se intenta probar.
38
23. DILOG A O DOBLE SENTIDO

La diloga o doble sentido es una figura retrica que consiste en el uso de una palabra con varios
significados distintos dentro de un mismo enunciado.
Ejemplos de diloga o doble sentido:
Donde el engao con la Corte mora (Gngora). La palabra mora tiene dos acepciones:
habitar (la literal) y musulmn (la oculta).
He reido a un hostelero.
Por qu? dnde? cundo? cmo?.
Porque donde cuando como sirven mal, me desespero. (Iriarte)
Maestro! Ah hijo mo, en amor, como las que ensean son las mujeres, cuanto ms te
ensean, ms suspenso te dejan!
Con las impresoras HP, tendrs una magnfica impresin. (La palabra impresin es una
diloga ya que se refiere a la impresin como sentimiento, e impresin como resultado de
imprimir un documento)
39
40
41
24. ELIPSIS
La elipsis es una figura retrica que consiste en omitir alguno de los elementos necesarios de la
oracin.
Por ejemplo: Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Se omite el verbo ser: lo bueno, si es breve,
es dos veces bueno. / A enemigo que huye puente de plata (Militar Gonzalo Fernndez de
Crdoba). En este caso, falta tambin el verbo, sin elipsis la oracin sera: A enemigo que huye
ponedle puente de plata.
42
43
2 5 . N F AS I S
El nfasis, del griego (emphasis, de emphaino: hacer ver) es una figura retrica que se produce
cuando el emisor enuncia, de forma alusiva y sugerente, un mensaje del que se sobreentiende
ms de lo que se dice.
Por ejemplo: Antonio lleg, despus de largos aos de estudio, a la casa de sus padres. Esfuerzo
y sufrimiento se ven coronados ahora con su ttulo de ingeniero. Carrera, un naciente prestigio;
dinero, sino de sobra, por lo menos suficiente para vivir con decoro. Lo que haba soado cuando
se fue: ser un seor ingeniero.
44
45
26. EPITETO
Consiste en agregar un adjetivo calificativo a un sustantivo. La funcin del adjetivo es meramente
estilstica, pues no agrega una nueva informacin, sino que intensifica algo que ya est dicho en el
sustantivo.
Ejemplo de epteto:
De aquella herida flua la roja sangre que testimoniaba la lucha.
Existe un lugar an en el que,

los inviernos son blancos,
las aguas azules y el bosque verde. (P. Del Castillo)
Las espinosas zarzas y puntuosas carboneras. (Miguel de Cervantes)
Por donde un agua clara con sonido

atravesaba el fresco y verde prado.
Cual queda el blanco lirio cuando pierde

su dulce vida entre la hierba verde.
Por ti la verde hierba, el fresco viento

el blanco lirio y colorada rosa
y dulce primavera me agradaba (Garcilaso de la Vega)
Noche oscura del alma. La fra nieve

de tus brazos. Dnde, dnde
est la miel dulce
de tus ojos?
El fro hielo lastim la piel del joven. Antonio vio como sus recuerdos ms preciados ardan en
medio del fuego caliente.
46
47
27. EROTEM A
La figura retrica de erotema o interrogacin retrica se utiliza para afirmar con mayor nfasis una
respuesta, ya de por s contenida en la pregunta misma, o tambin la ausencia o imposibilidad de
respuesta.
48
28. EUFEMISMO
Eufemismo es una figura retrica que sustituye a expresiones vulgares, de mal gusto o tabes.
Frecuentemente, con el paso del tiempo, algunas palabras indirectas pasan a ser consideradas
incorrectas, por lo que son sustituidas por nuevos eufemismos (borracho, bebedor, alcohlico,
dipsmano).
Hablando en trminos literarios, un eufemismo es una palabra o una expresin polticamente

aceptable o menos ofensiva que sustituye a otra de mal gusto o considerada tab, que pudiera
ofender o sugerir algo no placentero o peyorativo al oyente.
En este marco, no se le dice gorda a una mujer, sino robusta. Los Estados Unidos han evitado
por aos el uso de la palabra invasin, sustituyndola por intervencin militar. Hoy no resulta
aceptable llamar a alguien viejo, es adulto mayor.
Ejemplos de algunos eufemismos empleados en la publicidad:
Coche ecolgico Vehculo que contamina un poco menos que el resto (aunque al fabricarlo
contamines ms).
Toda la energa que tus hijos necesitan Grasas.
Yogur que ayuda a tus defensas Favorece el tracto digestivo (igual que todos los yogures).
En los mejores cines En los cines.
Dinero fcil Endeudamiento fcil.
Te ayudan a cuidar la lnea Es comida. La comida engorda.
Nuevo pack ahorro Menos cantidad, mismo precio.
Elaborado con ingredientes naturales Elaborado con ingredientes.
Te aporta regularidad Te ayuda a hacer de vientre.
Confa en nuestra experiencia Necesitamos dinero.
Tus llamadas a 0 euros Tus llamadas a 0 euros el minuto, sin contar impuestos indirectos y
establecimiento de llamada.
Rejuvenecers 10 aos Tendrs la cara un poco ms grasa y las arrugas se vern menos.
Billetes a 1 euro Tasas de aeropuerto a 60 euros y 15 euros por maleta.
Noches de hotel gratis Consumo obligatorio por valor de un mnimo de 40 euros al da en la

cafetera del hotel.
Lo que quieres Lo que no necesitas.
Lo que necesitas Lo que no quieres.
Campaa: Embrace Life

Link: https://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM
49
50
51
52
2 9 . E X C L AM AC I N O E C F O N E S I S
La exclamacin (o ecfonesis) es una figura retrica que consiste en una forma del lenguaje que
busca transmitir una emocin intensa. A menudo le acompaan los signos exclamativos.
Por ejemplo: Cunta nota dorma en sus cuerdas / como el pjaro duerme en las ramas, /
esperando la mano de nieve / que sabe arrancarlas! (Gustavo Adolfo Bcquer).
53
3 0 . G R AD AC I N
La gradacin es una figura retrica consistente en la ordenacin de una serie de menor orden de
importancia a mayor o viceversa. La gradacin est relacionada con el clmax y el anticlmax.
Ejemplos de gradacin:
Si no logro lo que quiero me frustro, si me frustro me deprimo, si me deprimo no como, y si

todo contina muero.
La cuenta de las horas y los das,
de semanas y meses los engaos,
de los aos y siglos las porfas,
no te han de mejorar los desengaos;
porque no han de vencer las ansias mas
horas, das, semanas, meses y aos. (Pedro Caldern de la Barca)
... en tierra, en humo, en polvo, en sombra, en nada. (Gngora)
54
55
3 1 . H I P R B AT O N
El hiprbaton es una figura retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que
constituyen una frase: Volvern las golondrinas en tu balcn sus nidos a colgar. Las
golondrinas volvern a colgar sus nidos en tu balcn. El hiprbaton fue una figura muy utilizada en
la prosa latinizante del siglo xv y en la esttica del Barroco del Culteranismo.
En la cinta Inception, se aprecia una composicin carente,

aparentemente, de un orden lgico; sin embargo, al ver la
pelcula uno comprende perfectamente el sentido.
56
32. HIPRBOLE
La hiprbole es una figura retrica que consiste en una alteracin exagerada e intencional de la
realidad que se quiere representar. La hiprbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad.
La palabra hiprbole procede del griego que significa exceso. La hiprbole pertenece
al grupo de las figuras de significacin (o tropos).
Ejemplos de hiprbole:
Eres ms lento que una tortuga!
Llueve a cntaros.
Tiene tanta hambre que es capaz de comerse una ballena.
Tengo tanto sueo que podra quedarme dormido aqu de pie.
Te llamar un milln de veces.
Te mando infinitas gracias.
Te bajar la luna y las estrellas a tus pies.
Lo sabe todo el mundo!
Tienes un corazn tan grande que, no te cabe en el pecho!
57
58
59
33. HUMORISMO
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cmico, risueo o ridculo de las
cosas. Es un procedimiento retrico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis
suscitando risa o desaprecio.
Campaa: Sauna
Link: https://www.youtube.com/watch?v=VELQ39QAYP4
60
61
3 4 . I M AG E N
La imagen es una figura retrica que consiste en identificar un trmino real con otro figurado. Se
caracteriza por la evocacin mediante detalles evocativos.
Tipos de imagen
a.
Imagen directa: Muestran las cosas sensibles de modo tan vivaz que parece que se las est
viendo: Cay la noche, y embozado en ella / qued San Salvador.
b.
Imagen figurada: Son las que mediante formas sensibles representan ideas abstractas o
seres invisibles: Envuelta en sus flotantes vestiduras, / volaba a las alturas, / virgen sin manto,
mi oracin de nio.
62
c.
Imagen mixta: Participan de las condiciones de la imagen directa y la imagen figurada:

Cmo duermen los pequeos, / mientras brama el huracn / y las ondas los salpican / con su
polvo de cristal! / Hay una flor que se abre con delicia / y su lluvia de ptalos derrama / bajo el
ojo mortal que la acaricia / en las quimeras de la errante sombra / se borra y se disea / una
plida mano que hace sea / y un labio sonriente que nos nombra
63
64
35. IRON A
La irona es una figura retrica que consiste en dar a entender lo contrario de lo que se dice:
burlarse de un calvo llamndole peludo. La irona utiliza un tono de expresin a menudo
burlesco. Irona procede del griego eirnea (ignorancia fingida). La irona pertenece al grupo de
figuras de significacin (o tropos).
Campaa: Pepsi vs Coke
Link: https://www.youtube.com/watch?v=q4fUlkXPHKE
65
La publicidad irnica
La irona forma parte de la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor. Sin
embargo, mientras que este ltimo consiste en hacer rer a alguien, la irona es una figura literaria
que se basa en decir lo contrario de lo que se piensa.
Est presente en los anuncios publicitarios y los profesionales suelen utilizar frecuentemente este
recurso para captar la atencin del pblico objetivo.
El anuncio irnico pretende que sea el auditorio el que descubra el verdadero significado del
comercial, y a su vez la publicidad, rescatando esta tendencia social, hace que su consumidor sea
cada vez ms partcipe de la lnea comunicativa y de la creacin de un mensaje abierto.
Si bien es cierto que hemos diferenciado segn sus conceptos la irona del humor, existen
determinados casos dentro de la publicidad en el que la lnea que separa a ambas acepciones no
est demasiado clara.
Aunque en la actualidad existen numerosos ejemplos de ello, se han querido destacar algunos por
su toque especialmente irnico.
La batalla de marcas
Muchas empresas dentro de un mismo sector han sido protagonistas de intensas batallas a travs
del marketing y la publicidad.
As, en multitud de ocasiones han utilizado armas como la irona para hacer frente a su oponente.
Podemos ver casos como, por ejemplo, Pepsi contra Coca Cola, Adobe contra Apple y Apple
contra Microsoft.
66
Tipos de irona
a.
Sarcasmo
Cuando la burla es tal que se convierte en un insulto, decir: Qu listo eres! cuando quiere
dar a entender que es tonto.
67
b.
Antfrasis
Dar a algo un nombre que indique cualidades contrarias. Por ejemplo:
Llamar campen, a un fracasado.
Sali de la crcel con tanta honra, que le acompaaron doscientos cardenales; salvo que
a ninguno llamaban eminencia. F. de Quevedo, Buscn. (ingeniosa irona que da a
entender que no sali con honra (que le acompae un squito eclesistico) sino que juega
con el doble significado de la palabra cardenal (eclesistico y herida). Es decir, realmente
sali tras haber recibido innumerables palizas.)
68
c.
69
Astesmo
Fingir que se vitupera para alabar con ms finura. Consiste en provocar a alguien para que
haga algo que no quiere. Por ejemplo, decir a un viajero: A usted le falta mundo. / Tiene la
inocencia de creer en la virtud y la insolencia de practicarla." (C. Oyuela)
d.
70
Carientismo
Usar expresiones que suenan verdaderas para burlarse. Por ejemplo:
Nunca o algo tan certero, cuando realmente ha dicho una estupidez.
Comieron una comida eterna, sin principio ni fin Ingeniosa irona en la que da a
entender que no comieron nada. (F. de Quevedo, Buscn)
71
e.
Clenasmo
Atribuir a alguien las buenas cualidades que nos convienen y a nosotros, sus malas
cualidades: Tu vigoroso estado atltico contrasta con mi dbil figura, cuando en realidad es
al revs.
72
f.
Diasirmo
Humillar la vanidad del otro, avergonzndolo: Qu otra cosa puede esperarse de un hombre
que una vez se visti de mujer...?
73
g.
74
Mmesis
Imitar burlescamente a quien se quiere ridiculizar.
75
3 6 . L T O T E S O AT E N U AC I N
El ltotes (o atenuacin) es una figura retrica que consiste en decir menos para decir finalmente
ms. Para llevarla a cabo se emplea una expresin menos intensa que la que da a entender.
Ejemplos de ltotes o atenuacin:
No es mala la idea (es decir, que es una idea muy buena).
No poco Mucho.
No est muy lejos Est cerca
Menos mal Qu bien
76
77
78
3 7 . M E T F O R A
La metfora es una figura retrica que consiste en identificar un trmino real (R) con uno
imaginario (I) entre los cuales existe una relacin de semejanza o analoga: Tus hermosos
cabellos de oro.
Tipos de metforas
a.
Metfora simple: R es I. Se conoce tambin como metfora impura, atributiva o imagen: Tus
dientes (R) son perlas (I) / Tus ojos (R) son dos luceros (I) / Tus labios (R) son rubes (I).
b.
Metfora aposicional: R, I: Tus dientes (R), perlas (I) de tu boca / Tus labios (R), ptalos
perfumados (I) / Tus ojos (R), negra noche (I) / Su beso, suave brisa de verano.
c.
d.
Metfora de complemento preposicional del nombre
R de I: Dientes (R) de perla (I), Cabello rubio (R) de oro (I)
I de R: Perlas (I) de dientes (R)
Metfora pura: I (R). El trmino real se omite: Las perlas (I) de tu boca. (El trmino real
dientes se omite) / El blanco algodn (I) que surca el cielo (trmino real nubes).
e.
Metfora negativa: Este tipo de metfora es una de las aportaciones tcnicas del
surrealismo:
f.
No I, R: No es el infierno (I), es la calle (R)
No R, I: No es la calle (R), es el infierno (I)
Metfora impresionista o descriptiva: R, I, I, I, I: Tus dientes (R), marfil (I), blancura (I),
destellos de sol (I).
g.
Metfora continuada o superpuesta: R es I1; I1 es I2; I2 es I3. Es una de las aportaciones

tcnicas del surrealismo: Las mariposas pueblan tu boca. Los dientes (R) son perlas (I1); las
perlas (I1) son ptalos de margarita (I2): los ptalos de margarita (I2) son alas de mariposa
(I3).
79
80
81
38. METONIMI A
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones: la causa por el efecto; el
efecto por la causa; el continente por el contenido; el contenido por el continente; smbolo por
simbolizado; lugar por lo que en l se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el
usuario; el autor por la obra; el lugar de procedencia de un objeto, por ste.
a.
El smbolo por lo simbolizado
82
b.
El smbolo por lo simbolizado
La metonimia es un fenmeno de cambio semntico, por el cual

se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirvindose
de alguna relacin semntica existente entre ambas.
En este caso las hojas representan a dos personas que estn

juntas.
83
c.
La causa por el efecto
Palmers es el grupo textil ms grande de Austria y el lder en

lencera para dama y ropa interior de caballero. Sus diseos se
comercializan en Austria, Alemania y otras ciudades de Europa
Central y del Este.
Este anuncio es la imagen que actualmente estn manejando

para su campaa Crazy for Passion, Otoo-Invierno 2006. Se
dice que es un revival de las diez bailarinas del cabaret parisino
Crazy Horse.
La inevitablemente vistosa campaa pretende mostrar las

diferentes medias, pantimedias, ligueros y accesorios de la
temporada.
Imposible dejar pasar desapercibida esta publicidad las
mujeres por los extraordinarios productos; los hombres por
razones obvias.
84
d.
El lugar de procedencia de un objeto, por ste
En el primer anuncio se muestra el gorro vikingo en Darth Vader para connotar que se puede
ver Star Wars en dans, finlands, sueco o noruego; en el segundo anuncio, se aprecia el
sombrero mexicano en V, para comunicar que V for Vendetta tambin puede apreciarse en
espaol.
e.
85
La causa por el efecto
86
3 9 . O N O M AT O P E Y A
La onomatopeya es una figura retrica que consiste en la utilizacin de palabras para imitar
sonidos naturales.
Por ejemplo: El kikirik del gallo me despert / El tic-tac del reloj / Gato: Miaaauuu / Abeja: Bzzz
Bzzz / Pollo: Po Po / Cerdo: Oink Oink / Grillo: Cri Cri / Mariposa: Rsss rsss / Oveja: Beeeeee /
Pato: Cuac Cuac / Perro: Guau Guau / Vaca: Muuuuu.
87
88
4 0 . O P T AC I N
La optacin es una figura retrica que consiste en la expresin de un deseo ardiente de alguna
cosa agradable o acontecimiento feliz por parte de la persona que habla.
Ejemplos de optacin:
Inteligencia, dame
el nombre exacto de las cosas! (J. R. Jimnez)
Olas gigantes que os rompis bramando

en las playas desiertas y remotas,
envuelto entre las sbanas de espuma,
llevadme con vosotras! (G. A. Bcquer)
Mal puetaso te pegue un ingls borracho, esaboro (Camilo Jos Cela)
Vindole as Don Quijote, le dijo: Yo creo, Sancho, que todo este mal te viene de no ser
armado caballero, porque tengo para m que este licor no debe aprovechar a los que no lo
son.
Si eso saba vuestra merced, replic Sancho, mal haya yo y toda mi parentela, para qu
consinti en que lo gustase? (Cervantes, Don Quijote)
Oh!, suene de continuo,

Salinas, vuestro son en mis odos,
por quien al bien divino
despiertan los sentidos,
quedando a los dems amortecidos. (Fray Luis de Len)
89
Campaa: Los 3 deseos de una madre

Link: https://www.youtube.com/watch?v=xSTYpm0MAhQ
90
91
4 1 . O X M O R O N O C O N T R AS E N T I D O
El oxmoron (o contradictio in trminis) es una figura retrica que consiste en la contradiccin e

incoherencia de dos trminos contiguos. El oxmoron pertenece al grupo de figuras lgicas.
Ejemplos de oxmoron o contrasentido:
Hielo abrasador
La noche de los muertos vivientes
Un silencio ensordecedor
Copia original
La docta ignorancia
El beso, instante eterno
Ciencias ocultas
Ladrn honrado
Sociedades unipersonales
Calma tensa
92
4 2 . P AR B O L A
La parbola es una figura retrica que consiste en una narracin simblica o alegrica en forma
narrativa.
Campaa: Los nios nos ensean tanto!
Link: https://www.youtube.com/watch?v=IDjhv1Sn73c
Campaa: 4 sentidos: Homenaje a unos padres ciegos

Link: https://www.youtube.com/watch?v=tWIoKcUxTu4
Campaa: La nia que soaba con tocar el violn

Link: https://www.youtube.com/watch?v=DOZdC4E13NM
93
94
4 3 . P AR AD O J A
Paradoja, del griego para y doxos, que significa ms all de lo creble y es un concepto
filosfico que ocupa la lgica (filosfico-lgico) para darle nombre a situaciones, textos o
circunstancias que resultan contradictorias, pero con una serie de factores que se consideran
vlidos o reales.
La paradoja es una figura de pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que
envuelven contradiccin. Por ejemplo: Mira al avaro, en sus riquezas, pobre.
En Publicidad, la paradoja consiste en armonizar elementos, aparentemente, contradictorios,

buscando resaltar el concepto de la marca; lo que busca esta tcnica es cautivar al receptor
buscando resaltar la oposicin de sus elementos.
Ciertamente, una paradoja es una idea extraa, opuesta a lo que se considera verdadero o a la
opinin general.
Segn Wikipedia, una paradoja es una declaracin en apariencia verdadera que conlleva a una
auto-contradiccin lgica a una situacin que contradice el sentido comn. En palabras simples,
una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto.
La identificacin de paradojas basadas en conceptos en apariencia, razonables y simples ha

impulsado importantes avances en la ciencia, filosofa y matemticas.
Una paradoja o paradoja matemtica, cuando lo aplicamos al mundo cientfico, es una

contradiccin directa y verdica ante una cosa enunciada o hecha con anterioridad.
Puede parecer algo muy complicado pero de forma ms asequible podemos decir que una
paradoja es llevarnos la contraria a nosotros mismos cuando contamos algo, es decir, nosotros
crearamos dicha paradoja.
95
Tipos de paradoja
Paradoja de los sentimientos (y la lgica): El corazn tiene razones que la razn no entiende
(Pascal).
Paradoja de la ceguera: Lo esencial es invisible a los ojos. Slo se ve con el corazn (El
Principito).
Paradoja de la improvisacin: La mejor improvisacin es la adecuadamente preparada.
Paradoja de la cultura: La televisin es una fuente de cultura, cada vez que alguien la
enciende me voy a la habitacin de al lado a leer un libro (Groucho Marx).
Paradoja de la ayuda: Si deseas que alguien te haga un trabajo pdeselo a quien est
ocupado; el que est sin hacer nada te dir que no tiene tiempo.
Paradoja del dinero: Era un hombre tan pobre, tan pobre, tan pobre, que lo nico que tena
era dinero.
Paradoja del tiempo: Vete despacio que tengo prisa.
Paradoja de la tecnologa: La tecnologa nos acerca a los ms lejanos y nos distancia de los
ms prximos (Michele Norsa).
Paradoja de la felicidad: Mientras que objetivamente estamos mejor que nunca,

subjetivamente nos encontramos profundamente insatisfechos (Jos Antonio Marina).
Paradoja de la generosidad: Cuanto ms damos, ms recibimos.
Paradoja del conocimiento: El hombre busca respuestas y encuentra preguntas.
Paradoja del humor: La risa es una cosa demasiado seria (Groucho Marx).
Paradoja del silencio: El silencio es el grito ms fuerte (Shopenhauer).
Paradoja del expertise:
No hay nada peor que un experto para evitar el progreso en un campo.
Paradoja del cario: Quien te quiere te har sufrir.
Paradoja del disfrute: Sufrimos demasiado por lo poco que nos falta y gozamos poco de lo
mucho que tenemos (Shakespeare).
96
97
4 4 . P E R F R AS I S O C I R C U N L O Q U I O
En retrica, dentro de las figuras literarias, la perfrasis, o el circunloquio, es una de las figuras
oblicuas; consiste en designar de forma indirecta un concepto a travs de un conjunto de sus
caractersticas.
Fundamentalmente, se trata de dar un rodeo para evitar una expresin estereotipada o comn
ms usual, utilizando para ello varias palabras que la evocan sin citarla de forma expresa.
Es un mecanismo frecuente en la ltotes o atenuacin, en la irona y en el eufemismo, y est
vinculado a la definitio.
La perfrasis en publicidad es menos frecuente que la paradoja, la anttesis, o la similitud, por
ejemplo. Es menos utilizada porque la publicidad tiene ms tendencia a incrementar que a
disminuir, es decir, transmitir un mensaje claro en el que el consumidor no tenga que pensar. Si la
utilizacin de la perfrasis no es correcta la eficacia publicitaria ser dudosa porque su realizacin
es delicada, no slo se trata de suprimir un elemento, sino de llevar al lector a percibir esa
ausencia y reconstruir el elemento ausente y, si esto no se hace bien el consumidor quedar
desconcertado.
Ejemplos de perfrasis o circunloquio:
El techo del mundo = La cumbre del Everest.
El rey de los animales = El len.
La materia que sirve para calcular los ngulos = La trigonometra.
Dio su ltimo suspiro = Muri.
No pocos = Muchos.
Padece de los nervios = Est loco.
El Supremo Hacedor = Dios.
El abajo firmante = Nombre propio.
El que en buen hora naci = El Cid.
98
99
La campaa de Heinz utiliza la comida para simular el cuerpo

de una mujer en una posicin provocativa, dndole un toque a
la obra maestra con el ketchup de la marca. En la grfica en
ningn momento muestran el producto que estn vendiendo.
En este anuncio es evidente que tipo de elemento sustituyen y

ms an si tenemos en cuenta la posicin del chico.
100
4 5 . P R AG M AT O G R AF A
La pragmatografa es una figura retrica que consiste en la descripcin de objetos y de acciones.
101
102
4 6 . P RE GUN T A RE T RIC A O INTE RROG AC IN

La interrogacin retrica o pregunta retrica es una pregunta que se formula sin esperar
respuesta.
Ejemplos de pregunta retrica o interrogacin retrica:
Cuntas veces tengo que decirte que te vayas?
Cundo acabar este calvario?
Qu tal? (usado como saludo)
103
4 7 . P R E T E R I C I N , P R E T E R M I S I N O P A R AL I P S I S
La pretericin, pretermisin o paralipsis es una misma figura retrica del grupo de figuras oblicuas
que consiste en declarar que se omite o pasa por alto algo, cuando de hecho se aprovecha la
ocasin para llamar la atencin sobre ello. Se introduce a menudo mediante expresiones como
por no mencionar o sin hablar de. Se trata de una figura retrica muy usada en poltica para
desvalorar al rival.
Ejemplo de pretericin, pretermisin o paralipsis:
Finalmente arrib a Asia, pero no veo razn para rememorar los festines de da y noche, ni los
caballos y obsequios que lo recibieron. (Cicern, Actionis in C. Verrem Secundae, 1, 49)
Maldad que callo y de buen grado consiento quede ignorada, para que no se vea que en esta
ciudad se cometi tan feroz crimen o que no fue castigado. Tampoco hablar de la ruina de tu
fortuna, de que ests amenazado para los prximos idus. (Cicern, Oratio in Catilinam Prima,
14)
Como soy su amigo me quedar callado, pero si no lo fuera os dira que fue l quien rob a
Patricia.
104
4 8 . P R O S O P O G R AF A O E F I C C I N
La prosopografa (o eficcin) es una figura retrica que consiste en la descripcin de los rasgos
fsicos o externos de las personas. La prosopografa pertenece al grupo de las figuras de
pensamiento.
Ejemplos de prosopografa o eficcin:
Su nombre es Dulcinea; (...) su hermosura, sobrehumana, pues en ella se vienen a hacer

verdaderos todos los imposibles y quimricos atributos de la belleza que los poetas dan a sus
damas: que sus cabellos son oro, su frente campos elseos, sus cejas arcos del cielo, sus ojos
soles, sus mejillas rosas, sus labios corales, perlas sus dientes, alabastro su cuello, mrmol su
pecho, marfil sus manos, su blancura nieve, y las partes que a la vista humana encubri la
honestidad son tales, segn yo pienso y entiendo, que slo la consideracin puede
encarecerlas y no compararlas.
Letamendi era un seor flaco, bajito... Esculido con melenas grises y barba blanca.. Tena
cierto tipo de aguilucho: la nariz corva... Los ojos hundidos y brillantes se vea en l un
hombre que se haba hecho una cabeza... como dicen los franceses... Vesta siempre levita
algo entallada... y llevaba un sombrero de copa de alas planas de esos sombreros clsicos
de los melenudos profesores de la Sorbona...
El varn que tiene corazn de lis, / alma de querube, lengua celestial, / el mnimo y dulce
Francisco de Ass, / est con un rudo y torvo animal (Los motivos del lobo, Rubn Daro)
Aun ahora, con su elevada estatura, barba rizosa y bien cortada, los ojos animados y brillantes
y el cutis sin arrugas, sera aceptado por muchas mujeres
() Este que vis aqu, de rostro aguileo, de cabello castao, frente lisa y desembarazada,
de alegres ojos y de nariz corva, aunque bien proporcionada, las barbas de plata, que no ha
veinte aos que fueron de oro; los bigotes grandes, la boca pequea (...) (Cervantes, Novelas
ejemplares)
105
Figuras relacionadas con prosopografa o eficcin
a.
Etopeya
Es una figura que consiste en la descripcin de los rasgos internos o psicolgicos de una
persona.
106
b.
Retrato
Es una figura que consiste en la descripcin de los rasgos externos (fsicos) e internos
(psicolgicos) de una persona.
107
4 9 . P R O S O P O P E Y A O P E R S O N I F I C AC I N
La prosopopeya o personificacin es una figura retrica que consiste en atribuir cualidades o
acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas.
108
109
5 0 . Q U I AS M O , AN T I M E T B O L A, AN T I M E T AL E P S I S O AN T I M E T S T AS I S
El quiasmo, antimetbola, antimetalepsis o antimetstasis es una misma figura retrica de
repeticin que consiste en intercambiar dos ideas paralelas y opuestas. Es una figura retrica
similar al retrucano, la diferencia es que el retrucano adems de intercambiar de orden el texto,
tambin se intercambia las funciones sintcticas.
Ejemplos de quiasmo, antimetbola, antimetalepsis o antimetstasis:
Ni son todos los que estn, ni estn todos los que son.
Si no puedes lo que quieres, quiere lo que puedes. (B. Shaw)
Cuando tena hambre no tena comida... y ahora que tengo comida... no tengo hambre...
Ni son todos los que estn, ni estn todos los que son.
No preguntes lo que tu pas puede hacer por ti, pregntate lo que t puedes hacer por tu pas.
110
51. REPETICIN
La repeticin es un grupo de figuras retricas que consiste en la repeticin de palabras o de otros
recursos expresivos.
Tipos y ejemplos de figuras de repeticin:
a.
Aliteracin
Consiste en la repeticin de un sonido para transmitir una sensacin. Por ejemplo: Con el ala
aleve del leve abanico. (Rubn Daro)
111
b.
Anadiplosis
La palabra con que empieza una frase o verso es la ltima del verso o frase anterior. Por
ejemplo: Y su sangre ya viene cantando / cantando por marismas y praderas (Federico Garca
Lorca)
c.
112
Anfora o reiteracin
Consiste en la repeticin de una o ms palabras al principio de uno o ms versos. Por
ejemplo: Verde nativo / verde de yerba que suea / verde sencillo / verde de conciencia
humana. (Miguel de Unamuno)
113
d.
Concatenacin
Consiste en la repeticin de palabras encadenadas. Es decir, se trata de varias anadiplosis
seguidas que sirven para dar mayor continuidad al pensamiento. Por ejemplo: ...el gato al
rato, el rato a la cuerda, la cuerda al palo, daba el arriero a Sancho, Sancho a la moza, la
moza a l, el ventero a la moza... (Miguel de Cervantes)
114
Campaa: Renault Logan

Link: https://www.youtube.com/watch?v=qwFnKnPOIjg
Campaa: Posbotn
Link: https://www.youtube.com/watch?v=Ksy4j95k03Q
115
e. Pleonasmo
Es una figura retrica que consiste en utilizar palabras innecesarias que no aaden nada nuevo
a la idea que se quiere transmitir. El pleonasmo se utiliza para dar fuerza al mensaje que se
quiere transmitir: Cllate la boca! la boca ya est implcito en la orden cllate.
Ejemplos de pleonasmo:
Temprano madrug la madrugada
Regla para medir
Bsame con besos de tu boca
Rplica exacta
Verla con mis propios ojos
Supuesto hipottico
Regalo gratis
Testigo presencial
Repetir de nuevo
Volver a repetir
Repetir otra vez
Ven aqu
f.
Polptoton, polpote, figura etimolgica, parequesis o derivacin

Es una misma figura retrica que consiste en la repeticin de una misma palabra con diversos
morfemas flexivos (masculino, femenino, singular, plural, modo verbal etc.).
Ejemplos de polptoton, polpote, figura etimolgica, parequesis o derivacin:
No me mires, que miran / que nos miramos / miremos la manera / de no mirarnos. / No

nos miremos / y, cuando no nos miren / nos miraremos.
Mejor, mejora Mejoral.
Cmo quieres que te quiera si el que quiero que me quiera no me quiere como quiero
que me quiera?
Vive Dios, que la he de ver! / Vereis la mayor belleza / que los ojos del rey ven. (Tirso de
Molina)
116
g.
117
Epanadiplosis, epanalepsis, ciclo o redicin

Es una figura retrica que consiste en comenzar y terminar una misma frase con la misma
palabra. Por ejemplo:
Verde que te quiero verde (Federico Garca Lorca)
Hurra, cosacos del desierto, hurra.
El dueo de las trtolas, el dueo (Rubn Daro)
Cmo era, Dios mo, cmo era? (J. R. Jimnez)
ltima amarra, cruje en ti mi ansiedad ltima. (Pablo Neruda)
h.
118
Epfora
Consiste en repetir alguna palabra o palabras como cierre de un prrafo. Por ejemplo: Pues
claro que voy a ir, Zacaras, pues cmo no voy a ir, pues cmo no voy a ir, cmo no voy a ir!
(Rafael Snchez Ferlosio) // Todo bombn y nada ms que bombn (Nestl).
i.
119
Paralelismo
Es la repeticin de las mismas estructuras oracionales con una leve variacin. Por ejemplo: La
tierra ms verde de huertos / la tierra ms rubia de mies / las tierra ms roja de vias.
(Gabriela Mistral) // El placer de conducir. El placer de viajar. (Nueva Gua BMW 1993).
j.
120
Paranomasia
Consiste en colocar prximas dos palabras de sonido parecido, pero de distinto significado, es
decir, es un juego de letras, reunin de palabras de parecida pronunciacin, pero distinto
significado.
Ejemplos de paranomasia:
La casa es preciosa y cmoda: hasta cierto / punto cmoda, en orden a su desorden.

(Azorn)
Cuando llame, ya me lo dir.
Cuida tu vista en serio, no en serie.
El juego de los tpicos tpicos.
121
k.
Polisndeton, ditologa, sndesis o conjuncin

Es una figura retrica que consiste en la utilizacin de nexos innecesarios dentro de la
oracin. El polisndeton es la figura retrica contraria al asndeton. El polisndeton pertenece al
grupo de las figuras de repeticin.
Ejemplos de polisndeton, ditologa, sndesis o conjuncin:
Oigo son de armas y de carros y de voces y timbales... no divisas un fulgor de infantes y

caballos y polvo y humo y fulgurar de acero?
Ni nardos ni caracolas tiene el cutis tan fino, ni los cristales con luna relumbran con ese
brillo.
122
l.
Reduplicacin
consiste en la repeticin continuada de una palabra. Por ejemplo: Leer, leer, leer, vivir la vidad
(Miguel de Unamuno)
123
124
52. RETICENCI A
La reticencia es una figura retrica que consiste en dejar una frase incompleta o sin terminar de
aclararla, sealndola con puntos suspensivos. Este trmino procede del griego
(silenciamiento). La reticencia pertenece al grupo de figuras de omisin.
Ejemplos de reticencia:
Por el solio de Apolo soberano

juro... y no digo ms. Y ardiendo en ira,
se ech a las barbas una y otra mano. (Cervantes)
Por si acaso esas damas...

Las de las blondas y encajes...
Tal vez... si t en tu delirio
De mi olvdado... No sabes,
Adn, de lo que es capaz
una mujer por vengarse. (Espronceda)
125
5 3 . R E T R U C AN O O C O N M U T AC I N
El retrucano o conmutacin es una figura retrica que consiste en repetir una frase en sentido
inverso producindose un efecto de contraste o anttesis; pertenece al grupo de las figuras de
repeticin. El quiasmo se diferencia del retrucano en que adems de intercambiar el orden el
texto, tambin se intercambian las funciones sintcticas.
Ejemplos de retrucano o conmutacin:
Hay grandes libros en el mundo, y grandes mundos en los libros.
No hay camino para la paz, la paz es el camino. (Mahatma Gandhi)
Necesitamos vivir simplemente para que otros puedan simplemente vivir. (Mahatma Gandhi)
Siempre se ha de sentir lo que se dice? Nunca se ha de decir lo que se siente?
Cmo creer que sientes lo que dices oyendo cun bien dices lo que sientes? (Bartolom
Leonardo de Argensola)
Que a lo que todos les quitaste sola te puedan a ti sola quitar todos (F. de Quevedo, Poesa
original, nm. 71)
Faltar pudo a Scipin Roma opulenta; mas a Roma Scipin faltar no pudo... (F. de Quevedo,
Poesa original, nm. 234.).
126
127
54. RIM A
En realidad es una variante de la paranomasia, que se produce cuando la coincidencia es al final
de las palabras).
Ejemplos de rima:
Sidra El Gaitero / famosa en el mundo entero. (Rima consonante)
Qu bien, qu bien! / Hoy comemos con Isabel. (Rima asonante)
128
129
55. SENTENCI A
Es una figura retrica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma concisa, con
autoridad y en pocas palabras. En publicidad, este es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV,
Super Nanny, haca reflexionar a los padres sobre cmo educar a sus hijos y las
decisiones que deban tomar al respecto.
El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una sentencia Hay
mejores formas de disciplinar a tu nio.
130
56. SILEPSIS
Se trata, la mayor parte de las veces de una incorreccin: el trmino silepsis cubre anomalas en la
concordancia de gnero y nmero.
Ejemplos de silepsis:
Brasil es un gran pas. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en
singular y despus salta a plural)
Su santidad (femenino) est enfermo (masculino).
131
57. SMBOLO
El smbolo es una figura retrica semntica que consiste en la utilizacin de un objeto real para
referirse a algo espiritual o imaginario o simplemente para evocar otra realidad. El smbolo
pertenece al grupo de las figuras de pensamiento. El uso reiterado de smbolos constituye una
alegora.
Un smbolo es la representacin perceptible de una idea, con rasgos asociados por una
convencin socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigidad, que solamente
posee un vnculo convencional entre su significante y su denotado, adems de una clase
intencional para su designado. El vnculo convencional nos permite distinguir al smbolo del icono
como del ndice y el carcter de intencin para distinguirlo del nombre. Los smbolos son
pictografas con significado propio.
132
133
134
5 8 . S M I L O C O M P AR A C I N
El smil (o comparacin) es una figura retrica que consiste en comparar un trmino real con otro
imaginario que se le asemeje en alguna cualidad. Su estructura contiene los adverbios "como",
"cual" o similares. Por ejemplo: Unos cuerpos son como flores / otros como puales / otros como
cintas de agua / pero todos, temprano o tarde / sern quemaduras que en otro cuerpo se agranden
/ convirtiendo por virtud del fuego a una piedra en un hombre. (Luis Cernuda, Los Placeres
Prohibidos)
135
136
59. SINCDOQUE
La sincdoque es una licencia retrica mediante la cual se expresa la parte por el todo. La
sincdoque es una de las maneras ms comunes de caracterizar un personaje ficticio.
Frecuentemente, alguien es constantemente descrito por una sola parte. Se trata de decir ms con
menos.
137
138
60. SINCDOQUE
La sinestesia es una figura retrica que consiste en mezclar sensaciones de rganos distintos
(audicin, visin, gusto, olfato, tacto) o mezclar dichas sensaciones con sentimientos (tristeza,
alegra, etc...). Por ejemplo: En colores sonoros suspendidos oyen los ojos, miran los odos... / Y
tena un olor cido, como a yodo y a limones
Ejemplos de sinestesia:
Despierta los sentidos.
Milka, tierna tentacin.
Doritos, Has odo que bien saben?
Un trago de buena msica.
Krispis de Kellogs, escucha lo que es bueno.
Milka Mussina, crujiente sensacin.
Matutano, Has odo que bien saben?
Ferrero Rocher, la experiencia del buen gusto.
McCain lanz una parada de bus con olor a patatas asadas en Londres: bastaba apretar
un botn en la patata del cartel para que se emita un tentador olor a patatas recin
fritas.
139
140
Campaa: Meet You There (Heineken)

Link: https://www.youtube.com/watch?v=3M8Dp7wGBe4
141
61. SINONIMI A
La sinonimia es una figura retrica que consiste en la acumulacin reiterada de sinnimos. su
objetivo es aumentar la precisin descriptiva. La sinonimia pertenece al gripo de las figuras de
pensamiento.
Ejemplos de sinonimia:
La gloria, el xito, la popularidad, el espejismo de ser conocido, estimado y admirado... se

presenta de distinta manera a los ojos de los escritores. (Baroja)
Prfidos, desleales, fementidos,

crueles, revoltosos y tiranos:
cobardes, codiciosos, malnacidos,
pertinaces, feroces y villanos;
adlteros, infames, conocidos
por de industriosas, ms cobardes manos. (Fragmento de El cerco de Numancia, de Miguel de
Cervantes)
Mentira No tengo ni dudas, ni celos,

ni inquietud, ni angustias, ni penas, ni anhelos...
142
143
62. SUSPENSIN
La suspensin es una figura retrica que consiste en retrasar el desenlace para avivar el inters
del oyente o lector.
Ejemplos de suspensin:
Si pudiera verte una vez ms...
Si me amaras como yo te amo a ti...
144
6 3 . T AU T O L O G A
La tautologa es una figura retrica que consiste en utilizar palabras innecesarias que no aaden
nada nuevo a la idea que se quiere transmitir.
Ejemplos de tautologa:
El nico que es nico.
Rio con risas estridentes.
Lo nico igual a Coca Cola es Coca Cola.
Subir arriba.
Ya ejecut, gran seor, tu justicia justa y
Salir afuera.
recta.
Entrar adentro.
Bsame con besos de tu boca.
Bajar abajo.
145
146
6 4 . T O P O G R AF A
La topografa es una figura retrica que consiste en describir detalladamente un lugar. La

topotesia es un tipo de topografa que consiste en la descripcin de un lugar idlico.
147
65. ZEUGM A
El zeugma es una figura retrica que consiste en la utilizar una nica vez una palabra que es
necesaria emplearla ms veces en el texto o discurso; pertenece al grupo de figuras de omisin.
Ejemplos de zeugma:
Frisaba la edad de nuestro hidalgo con los cincuenta aos; era de complexin recia, seco de
carnes, enjuto de rostro, gran madrugador y amigo de la caza. (Era se usa una sola vez,
aunque sera necesario emplearla en las siguientes oraciones en las cuales se omite y se
sobreentiende).
Ver las inmortales columnas do la tierra est fundada, las lindes y seales con que a la mar
hinchada la Providencia tiene aprisionada. (Fray Luis de Len) (En este caso solo se utiliza
ver una nica vez cuando hara falta en cada oracin)
148
149
6 6 . Y U X T AP O S I C I N
La yuxtaposicin es una figura retrica consistente en saltar de un mbito temporal a otro con un
mismo referente (una misma persona, un mismo lugar, etc.). Se considera como sinnimo de la
figura de retrica de racconto.
Ejemplo de yuxtaposicin:
Con el sol y los pjaros el da se hace largo y en la esquina el muchacho ya es este mudo
anciano que vigila el balcn all donde l se mira con un cuerpo an robusto y fatigado.
(Explicacin del ejemplo: En un mismo prrafo un muchacho (el referente) pasa a convertirse
en un anciano y al mismo tiempo puede contemplarse a s mismo joven desde un balcn.)
El Camino de Miguel Delibes: en sta obra se relata la historia de un muchacho que en la

posguerra decide ir al colegio a la ciudad obligado por su padre. La noche antes recuerda
todos los buenos momentos que tuvo con sus amigos a los que seguramente no volver a ver.
Pedro Pramo de Juan Rulfo: relata la historia de Juan Preciado, que va en busca de su
desaparecido padre en un enigmtico pueblo. Durante su viaje conocer a multitud de
personajes que le cuentan cosas de su padre. Juan Preciado va contando la historia a modo
de retrospectiva, es decir, al momento que se narra la historia en tiempo actual de Juan
Preciado, se va contando la historia en tiempo pasado de su padre.
El Tnel de Ernesto Sbato: relata la historia del asesinato de Mara a travs de su asesino
Juan Pablo Castel mediante el uso de largar retrospectivas al pasado.
Lost, serie televisiva
Como conoc a vuestra madre, serie televisiva.
Eduardo manostijeras, pelcula.
150

Figuras Retóricas en Publicidad

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Figuras Retóricas en Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

2014

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Acumulacin o Atrosmo ..................................................................................................................................... 4

Anacoluto o Solecismo ..................................................................................................................................... 10

Antanaclasis, Atanaclasis o Equvoco .............................................................................................................. 16

10. Antiloga, Endiasis, Endadis o Hendadis ........................................................................................................ 18

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

El adnaton es una figura retrica de carcter lgico consistente en la enumeracin de hechos

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Ejemplos de anacoluto o solecismo:

La historia hubo muchas guerras En la historia hubo muchas guerras (Correcto).

Tengo buena calificacin a virtud de mi dedicacin Tengo buena calificacin en virtud de mi

El viaje va a cuenta de mi pap El viaje va por cuenta de mi pap (Correcto).

Luisa me desesper al punto de hacerme enojar Luisa me desesper hasta el punto de

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Ninguno no debe usar ni querer de mujeres amor. (Arcipreste de Talavera, Corbacho)

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Ejemplos de antanaclasis, atanaclasis o equvoco:

No siempre es rosa la rosa.

Son poco dados los dados a complacerme.

Solt la cuerda y le dio cuerda al reloj.

En la corte no hay quien se corte.

Ni se te ocurra echarle sal y sal de mi cocina.

En poco grado mi grado

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

La antanagoge es una figura retrica que se caracteriza en que cuando no se es capaz de

Anastasia: No, podra haberlo hecho...

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Al dar las cinco y media seis. (Raymond Queneau)

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad

Es tan corto el amor

Cuando quiero llorar no lloro,

Me esfuerzo por olvidarte

Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo

Figuras retricas en Publicidad