Es incuestionable que Internet es hoy uno de los espacios ms

importantes de comunicacin entre personas. Se ha convertido en el

medio por excelencia, a la vez que canales tradicionales como la
televisin, peridicos, radios y espacios fsicos estn migrando a la
red en forma de sitios web.
El acceso a una determinada informacin desde cualquier lugar del
mundo, desde cualquier dispositivo o plataforma, ha contribuido a
que esta transicin se haya acelerado en los ltimos aos. Mucho de
esto tiene que ver con el paso de la web 1.0 a la 2.0. Se ha pasado de
una web que slo ofreca datos, informacin y comunicacin
unidireccional con los usuarios que interactuaban a otra web ms
dinmica y multidireccional. Los sitios web hoy da se comportan
como autnticos espacios de comunicacin y feedback para personas
y empresas.
Parte de esta evolucin viene marcada con la aparicin de los CMS,
las siglas de Content Management System, o lo que viene a ser
un sistema de gestin de contenidos. Los CMS son programas
desarrollados para que cualquier usuario pueda administrar y
gestionar contenidos de una web con relativa facilidad y sin
conocimientos de programacin. Existen varios CMS, pero
ser WordPress, el ms extendido, el que vamos a conocer en
profundidad en este curso.
A lo largo de esta unidad vamos a trabajar una serie de conceptos que requieren de unos
conocimientos previosbsicos que te permiten el seguimiento del curso sin dificultad.
Adems, ponemos a tu disposicin los recursos didcticos necesarios para poder realizar
un ptimo seguimiento.

Conocimiento previo

Disponer de competencias de informtica a nivel

bsico.

Tener una experiencia previa en la navegacin

por Internet.

Conocer qu es una web.

Recursos didcticos

Actividades.

Resumen con las ideas clave de la unidad.

Objetivos especficos
Al finalizar esta unidad aprenders:

Los distintos tipos de web que puedes realizar

con WordPress.

Los elementos necesarios para publicar una web en

internet.

Que es un CMS.

Entender qu es una web 2.0.

Conocer las ventajas e inconvenientes de la web

2.0.

Profundizar en el concepto de marca personal.

Diferenciar una web de un blog.

WordPress es un sistema de gestin de contenido o CMS (por

sus siglas en ingls, Content Management System) bajo licencia
GPL y es un software libre que puedes utilizar para crear
cualquier tipo de sitio como webs corporativas, blogs, tiendas
online, foros y aplicaciones. Los propios creadores
de WordPress hablan de l como un sistema gratis pero de un
precio incalculable, sin duda por la cantidad de aplicaciones que
puedes hacer usando este fantsticoCMS.

Matt Mullenweg, su fundador, lo cre a partir del

desaparecido b2/cafelog desarrollndolo en lenguaje PHP para
entornos y servidores que ejecuten Apache, para poder
gestionar la base de datos MySQL usada en este
CMS. WordPress se apoya para desplegar todo su potencial en
su facilidad de uso para usuarios que no tienen experiencia en
programacin y en pequeos trozos de cdigo
llamados plugins y plantillas (temas). Gracias a esto y a la
enorme cantidad de desarrolladores y diseadores que existen

en la actualidad usndolo, WordPress se ha convertido en el

gestor de contenido ms usado en internet.

Caractersticas y Funcionalidades
WordPress es un CMS basado en PHP, MySQL y con licencia GPL. Su filosofa
fundamental se representa en su frase "Cdigo es poesa", o el deseo por parte de sus
creadores y desarrolladores de mantener un sistema de publicacin personal, elegante y
con buena arquitectura prestando especial atencin a la esttica, estndares web y
usabilidad. Aunque naci para ser usado en la construccin de blogs muy pronto se
convirti en una herramienta tan verstil que permite crear pginas webs corporativas,
tiendas online, foros, sistemas de reserva o redes sociales.
La estructura de contenidos de WordPress se divide en:

Entradas ordenadas por fechas (que tambin pueden ordenarse en

categoras y etiquetas).

Pginas estticas sin orden cronolgico.

Plantilla o Tema que define el aspecto o diseo grfico del front de

WordPress y es independiente del contenido. Puedes cambiar el tema
de WordPress y por tanto su diseo y no perders la informacin que
hayas publicado.

Bloques o funciones especficas por medio de complementos cuya

publicacin se realiza por medio dewidgets.

Entre sus funcionalidades podemos destacar los siguientes factores:

Fcil instalacin, actualizacin y personalizacin.

Actualizacin automtica del sistema.

Capacidad para tener mltiples autores de contenido con distintos

perfiles de usuario y niveles de permiso.

Uso de enlaces permanentes y fciles de recordar.

Bsqueda integrada en entradas y pginas estticas.

Guardado automtico temporizado como borrador.

Editor de textos avanzado WYSIWYG.

Creacin de mltiples blogs dentro de un mismo sitio web.

Sabas qu?
La licencia GPL de WordPress permite que cualquiera lo use de
forma gratuita. Esta licencia es la ms usada en el mundo del
software y garantiza a todos los usuarios (personas, organizaciones,
compaas) la libertad de usar, estudiar, compartir, copiar y modificar
su software.

Actualmente WordPress ha publicado ya la versin 4.5.2 de su CMS como parte de una

actualizacin de seguridad. La versin 4.5 "Coleman" debe su nombre al saxofonista de
jazz Coleman Hawkins y puede descargarse desde su repositorio oficial, al igual que el
resto de versiones.
Todas las versiones publicadas de WordPress siguen el mismo patrn:

Lanzamiento de la versin principal de la Rama.

Lanzamiento posterior de versiones de mantenimiento o con actualizaciones de

seguridad importantes.

Recuerda
Pon en cuarentena siempre el cambio de rama de
WordPress antes de realizar la actualizacin. Es recomendable
esperar a la versin siguiente que suele corregir
errores o bugs tras recibir el feedback de la comunidad.
Los conceptos ms importantes a la hora de trabajar con WordPress y que te ayudarn a
gestionar, estructurar, disear y publicar el contenido de la web que crees son los
siguientes:
Escritorio, el Panel de Administracin de WordPress

Cuando comiences a trabajar con WordPress lo primero que vers es esta pantalla,
el Escritorio de WordPress. Desde aqu se gestionarn todos los elementos del CMS.

Qu es un post?

WordPress fue creado originalmente como plataforma para la escritura de blogs. Por
tanto, la estructura bsica se fundamenta en la escritura de pequeos artculos que se
publican con regularidad. Estos artculos son lo que se conocen como Post o
Entrada y todos pueden jerarquizarse bajo distintas categoras o etiquetas adems de
ordenarse por fecha de publicacin.

Qu es una pgina?

Una pgina es muy parecida a un post, con la diferencia que est pensada para ser algo
fijo. Informacin a la que se pueda acceder siempre desde cualquier sitio de nuestra
web. Por eso suele ser informacin esttica a la que se accede desde el men principal
del blog. Un ejemplo seran las pginas de Contctanos, Quienes somos, etc.
Qu son las categoras y las etiquetas?

Cuando escribes un post tienes que asignarle una categora (o varias). Las categoras son
conceptos generales que creas con la intencin de describir todos los temas que vas a
tratar en tu web, para mantener un orden en los posts.
Las etiquetas son palabras clave que utilizas para describir el post que acabas de crear.
Normalmente son mucho ms variadas que las categoras. Es muy posible que alguna
etiqueta slo la utilices en un post o 2.
Qu es un plugin?

WordPress viene con unas opciones por defecto que en principio te servirn para casi
todo. Pero en algunos casos necesitaremos incluir en nuestra web alguna funcionalidad
especial (un calendario, un formulario de registro, estadsticas de Analytics, etc.) que no
vienen por defecto. Por suerte, al ser un software de acceso libre, hay miles de
programadores que crean y aaden todas estas funciones. Y lo hacen a travs
de plugins (o extensiones), que simplemente tendremos que instalar para empezar a
utilizarlas.

Sabas qu?
Existen plugins en WordPress que te permitirn convertir tu
web en una tienda online, foro, red social o incluso tener una web
multi-idioma.
Las actualizaciones y versin actual de WordPress

Por motivos de seguridad es muy recomendable mantener siempre WordPress

actualizado. Con cada nueva actualizacin WordPress aade nuevas mejoras y
funcionalidades o bien corrige fallos de seguridad importantes.
Antes de la publicacin de cada nueva rama de WordPress se lanza una versin
candidata a ser la definitiva, lo que en ingls se conoce como Release Candidate o RC.

La comunidad de WordPress la somete a un profundo testeo y tras la depuracin de

fallos se libera la nueva rama.
El desarrollo de WordPress es constante. La actual rama 4.5 se lanz el pasado 12 de
Abril, tan slo tras pasar 15 das en versin RC y tras ella se lanzaron dos
actualizaciones ms, la versin de mantenimiento 4.5.1 (26 de Abril) que solucionaba
12 fallos y la actualizacin de seguridad 4.5.2 el 6 de Mayo.

El equipo de desarrollo de WordPress est trabajando desde el 13 de Abril en la

siguiente versin, la 4.6. An no hay disponible una "candidata a definitiva" o Release
Candidate (RC) pero s hay una fecha prevista de lanzamiento que ser para mediados
del mes de Agosto este ao, 2016.

Sabas qu?
Puedes formar parte del equipo de desarrollo de WordPress y
probar las futuras versiones del CMS. Si ests interesado en formar
parte del equipo, puedes visitar la seccin "involucrarse" en la web
oficial de Wordpress.

2. Cmo se estructura una

web?
Una web o sitio web es un espacio que contiene una informacin (puede ser textual,
imgenes, audiovisual, etc.) diseada y estructurada con base en un objetivo, finalidad o
misin. Habitualmente, este sitio se aloja en un servidor de Internet y permite ser
consultado a travs de cualquier navegador instalado en un dispositivo con acceso a la
red.

Esta informacin se encuentra organizada mediante pginas interrelacionadas entre s a

travs de enlaces. Dichas pginas suelen estar organizadas en categoras o secciones,
que son accesibles a travs de los mens de navegacin del sitio.

Sabias que...
Cuando hablamos de enlaces, estamos refirindonos a la misma vez
a ligas, vnculos o links, los cuales nos llevan de una parte a otra
de la misma pgina o a una pgina distinta en busca
de informacin.
Para poder ver un sitio web a travs de un navegador, es necesario que sus pginas se
elaboren en formato de archivoHTML: un lenguaje de programacin estndar y que
permite que desde cualquier dispositivo, con un navegador (aplicacin o programa para
acceder a Internet) se pueda visionar el contenido de una forma determinada.

Presta atencin

El W3C (World Wide Web Consortium) es la organizacin encargada

de la estandarizacin de la mayora de las tecnologas
sujetas a la web, especialmente en lo que respecta a la escritura
e interpretacin de la misma, por lo que el cdigo HTML es un
estndar a su cargo.

2.1. Dominio en Internet

Una vez localizado el sitio en un lugar de Internet, el paso siguiente es asignar una
direccin para que toda persona que quiera acceder al lugar pueda encontrarlo. Para
ello, se necesita un dominio de Internet, que no es ms que una direccin con unas
caractersticas que la hacen nica y facilita que cualquier persona pueda escribirla y
recordarla sin ninguna complejidad.

Concepto
Un sitio web es una coleccin de pginas de Internet relacionadas y
comunes a un dominio de Internet o subdominio en la World Wide
Web. Una pgina web es un documento HTML/XHTML que es
accesible generalmente mediante el protocolo HTTP de Internet.
Un dominio se compone de tres partes bien diferenciadas:

Las www indican que el sitio web pertenece a la World Wide Web, la red en la que se
alojan y distribuyen la gran mayora de sitios en Internet, y el protocolo que usan es el
http://. A continuacin, siempre separado por un punto, el nombre del sitio web.
Puede ser cualquier nombre o conjunto de nombres que definan el sitio, pero nunca
podrn contener espacios o caracteres especiales tales como acentos o comas, entre
otros. Por ltimo, y tambin separado por un punto del nombre, se coloca el dominio. Es
una extensin que hace referencia al tipo de pgina, por ejemplo:
com de comercial, org de organizacin, edu de educacin, o puede hacer
referencia a mbitos geogrficos como es, de sitios espaoles, fr franceses, uk del
Reino Unido, etc.

Presta atencin

Los dominios en Internet hacen referencia al nombre que se

usa y nos ayuda a identificar direcciones de
ordenadores conectados a Internet, concedindoles una identidad
fcil de recordar.
Pero, por qu crear una web? Cada persona o empresa puede tener su propia razn o
meta a conseguir cuando se decide elaborar un sitio web. Pero, con carcter general, una
web se construye para tener presencia en la red.

2.2. Hosting
El alojamiento web (en ingls web hosting) es el servicio que provee a
los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar informacin,
imgenes, vdeo, o cualquier contenido accesible va web. Es una analoga
de hospedaje o alojamiento en hoteles o habitaciones donde uno ocupa
un lugar especfico, en este caso la analoga alojamiento web o alojamiento
de pginas web, se refiere al lugar que ocupa una pgina web, sitio web,
sistema, correo electrnico, archivos etc. en internet o ms especficamente
en un servidor que por lo general hospeda varias aplicaciones o pginas
web.

Las compaas que proporcionan espacio de un servidor a sus clientes se suelen

denominar con el trmino en ingls web host Hosting. Se puede definir como un
lugar para tu pgina web o correos electrnicos, aunque esta definicin simplifica de
manera conceptual el hecho de que el alojamiento web es en realidad espacio en Internet
para prcticamente cualquier tipo de informacin, sea archivos, sistemas, correos
electrnicos, videos etc.

Muy importante
Elige con atencin tu proveedor de Hosting. Existen muchos en
Espaa y muy fiables y recuerda que muchas veces lo barato puede
salirte muy caro. Depende de la calidad de tu Hosting la velocidad de
carga de tu web, cantidad de veces que sufre cadas o interrupciones
del servicio y tus comunicaciones a travs de correo electrnico
corporativo.

2.3. Sitios web estticos o

dinmicos
Puede venir motivado slo por mostrar informacin, intercomunicarse con los usuarios
u ofrecer unos determinados servicios (venta online, soporte tcnico, asesoramiento).
Segn lo que un sitio web ofrezca y cmo interaccione con los visitantes, se podr
hablar de sitios estticos o dinmicos.

Un sitio web esttico es aquel cuya informacin que contiene cambia muy poco o
nada en grandes periodos de tiempo. Suele darse una comunicacin unidireccional: la
informacin viaja desde la web a los usuarios finales y ah acaba la relacin.
Un sitio web dinmico es aquel donde la informacin cambia rpidamente y se adapta a
las preferencias o peticiones de los usuarios que visitan el sitio. Hay una comunicacin
bidireccional y casi en tiempo real entre usuarios y pgina. La informacin se adapta y
se genera en el momento. Estos sitios trabajan con tecnologas y lenguajes que permiten
ese dinamismo y, actualmente, son los ms utilizados en Internet.
Tipos de sitios web dinmicos hay muchos, y entre los ms conocidos, los portales:
lugares donde se incluyen noticias, secciones, foros de debates, comunidades que
generan contenido casi al segundo e interactan entre usuarios, etc. Los sitios de venta
online son otro buen ejemplo: una persona que quiere un producto determinado accede
al sitio y filtra, acota la bsqueda para que el sitio muestre exactamente lo que est
buscando para despus poder realizar la compra.
Otro ejemplo clsico de web dinmica es el weblog o blog, un lugar donde alguien
elabora un contenido y los usuarios pueden comentar, crear conversacin y difundir y
compartir en otras redes. Este tipo de web es una de las ms extendidas y de las ms
utilizadas por las personas para hacer el primer sitio web.

Una ventana al mundo

Para conocer el historial de todas las webs que han pasado por
Internet, existe una asociacin que guarda versiones de todas las
webs (ms de 400 billones).
Internet Archive: https://archive.org/web/.

En la actualidad, uno de los beneficios que ha trado la web 2.0 es su enfoque hacia el
usuario final. Esto ha permitido que surjan aplicaciones o programas que son
manejables por cualquier persona, de aprendizaje rpido y accesible, dando como
resultado la construccin de un sitio web dinmico funcional y operativo en poco
tiempo y con poco esfuerzo.
Todo esto ha contribuido a que surjan un nmero casi incontable de webs en toda la
red. Tener un espacio personaldedicado a contar aficiones o un lugar para presentar los
trabajos profesionales se ha convertido en algo comn y son dos de las razones por las
que una persona suele crear un sitio web o blog.

Estas aplicaciones y tecnologas destinadas a crear sitios webs son herramientas que
pueden usarse a nivel profesional o a nivel de usuario bsico. Esa versatilidad y grado
de adaptabilidad las han convertido en las ms usadas por toda la comunidad.

Presta atencin
La web 2.0 ha permitido que la posibilidad de establecer una
comunicacin sea ms gil, directa
y rentable, al alcance de todos.

3. Qu son los sistemas de

gestin de contenido
(CMS)?
Al inicio de la dcada del 2000, las herramientas que se utilizaban para construir una
web eran programas de edicin instalados en el ordenador personal tales como
Frontpage, Dreamweaver, Fireworks, etc. Para utilizarlos, primero se deban tener
conocimientos de HTML y programacin web; y segundo, conocer y dominar el uso y
manejo del programa, que sola ser complejo. Con ellos se realizaba todo: el diseo o
aspecto, la navegacin por el sitio y el contenido. Cada vez que se necesitaba modificar

un contenido, un men o un color, haba que descargar la informacin, y modificarla

con estos programas.
Posteriormente, el contenido modificado se suba al servidor de Internet donde se
alojaba la nueva pgina, sustituyendo a la anterior, y siempre se necesitaba un
profesional para poder realizarlo.
A mediados de la dcada, comienzan a tomar relevancia programas que permitan a los
desarrolladores de sitios webs hacer todo lo anterior directamente en el servidor.
Adems, permitan separar la estructura del sitio (diseo y navegacin) del contenido
que se generaba. Esto permiti que la creacin, edicin y publicacin del contenido
pudiesen desempearlas otras personas sin necesidad de tener conocimientos de diseo
y programacin.
Con todo esto, el xito no tuvo precedentes y fue un punto de inflexin para la
transicin de la web 1.0 a la web 2.0, multiplicndose exponencialmente el nmero de
webs existentes. Ya no slo las empresas y profesionales diseaban pginas, sino que los
usuarios y clientes de Internet tambin creaban sitios webs.

Presta atencin
Los avances tecnolgicos han hecho de la creacin de una
pgina web un proceso sencilloal alcance de
todos. Cualquiera tiene la posibilidad de trabajar como creador
de pginas web sin la necesidad de instalar ningn tipo de software
o servidores web, sin la contratacin previa de un
programador y sin aprendizaje precedente autnomo sobre
programacin. Se trata de un gran ahorro de tiempo, esfuerzo y
dinero.
A estos programas se les llama Sistemas de Gestin de Contenidos o CMS y son,
bsicamente, una aplicacin informtica usada para crear, editar, gestionar y publicar
contenido digital multimedia en diversos formatos. Al instalarse en un servidor, el
gestor de contenidos genera pginas web dinmicas interactuando con l para generar la
pgina web bajo peticin del usuario, con el formato predefinido y el contenido
solicitado (fuente: Wikipedia).
Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el
contenido y la estructura del sitio web. Segn James Robertson, experto en gestin de
intranets y webs, a los CMS se pueden atribuir cuatro categoras funcionales que ayudan
a comprender mejor el funcionamiento y significado de la herramienta.

3.1. Funcionalidades de
un CMS: creacin y
gestin de contenido

Creacin de contenido: Permite publicar contenido a personas sin

ningn conocimiento tcnico, a travs de editores de texto online, que muestran
el resultado tal y como quedar, o a travs de agregadores, de
elementos multimedia o de contenido externo. El resultado se ajustar al diseo
del sitio, conservando las propiedades que el editor le haya dado.

Gestin del contenido: Todo el contenido creado o agregado por un editor se

almacena en una o varias bases de datos junto con los datos de estructura de la
propia web. Es el turno ahora de los responsables y moderadores revisar,
controlar ese contenido para decidir si est terminado y en qu categora o
seccin se incluir.

3.1.1 Funcionalidades de
un CMS: publicacin y
presentacin

Publicacin: Tras ser aprobado el contenido, se publica en el sitio web en el

lugar que han establecido los moderadores o administradores. Esta
publicacin suele ser automtica y programada por fecha. El resultado es un
contenido que se adapta a un formato determinado y en consonancia con todo
el sitio web.

Presentacin: Parte de la base de que son entornos muy personalizables y

ajustables a los usuarios. Controlar el aspecto, los mens de navegacin, la
disposicin de los contenidos a lo largo de la pgina, mens y acciones
personalizadas para ciertos usuarios; todo ello son variables que se pueden
configurar para obtener el resultado final de presentacin.

3.2. Partes de un CMS

Un CMS tiene dos partes bien diferenciadas: Una parte privada llamada tambin
backend. Es la parte que gestiona y administra el sitio. Es el lugar donde se redactan los
artculos, se configura el aspecto que tendr el sitio web, se establecen los mens y
categoras, o se le aaden elementos o complementos extras (plugins) para dotarla de
ms dinamismo y nuevas funcionalidades.
Una parte pblica llamada tambin frontend. Es lo que ve la persona que visita la pgina
y en la que se muestran los elementos para interactuar con ella. Es la imagen final de la
web y contendr todo lo que se haya decidido en el backend.

Este es un resumen visual de todo lo trabajado en este apartado:

4. Tipos de CMS
Un CMS es una herramienta tan verstil que puede adaptarse a la necesidades y
funciones que cualquiera pueda imaginar. Un proyecto web puede ser muy general y de

carcter estndar, como por ejemplo es el blog personal; o bien puede ser muy concreto
y con caractersticas especiales, como es el caso de una tienda. En este espectro,
cualquierCMS potente puede dar soluciones a las dos situaciones, pero en la evolucin
lgica que han tenido, algunos de ellos se han ido especializando en tipologas de
webs ofreciendo ms prestaciones que otros segn
la necesidad.

Presta atencin
Los CMS son fciles de usar para los principiantes sin
experiencia, as como para los diseadores que no sepan cmo
se programa una web. Referente a su funcionamiento, tiene unas
pginas
dinmicas que ofrecen informacin guardada en la base de datos, la
cual el administrador puede agregar, modificar o borrar. Estas
pginas dinmicas son PHP o ASP.
Una primera aproximacin a la tipologa hace distinguirlos por su carcter pbico
(opensource) o privado (software propietario). En el caso de CMS bajo licencia privada,
suelen ser realizados a medida y bajo demandas muy especficas que los de opensource
no alcanzan. Son herramientas cerradas y protegidas por copyright y la usan grandes
empresas y grupos de comunicacin, y suelen tener un coste elevado en su diseo y
mantenimiento.
Los CMS bajo licencia opensource son ms flexibles y permiten la contribucin de la
comunidad de desarrolladorespara mejorar, modificar y adaptar el CMS segn las
necesidades. Esto conlleva un uso masivo por la comunidad y disponibilidad de
multitud de complementos que mejoran las funcionalidades. Este manual se centrar en
los opensource por su filosofa de software libre y su disponibilidad de uso a todo el
pblico.

Los tipos de soluciones CMS ms comunes y ms extendidas son los conocidos como
generalistas o de sitios webs. Estn pensados para categorizar la informacin y gestionar
informacin y noticias. Parten de una plantilla general del sitio con posibilidad de
modificacin de colores, diseo y logotipo. Puede utilizarse desde el diseo de una web
sencilla de empresa, un blog personal o un portal de cualquier organizacin. Los ms
conocidos son Joomla!, WordPress y Drupal.
Los CMS de comercio electrnico tambin han evolucionado hasta convertirse en
soluciones independientes. Antes, se integraban como funcionalidades extra en los CMS

generalistas, pero la proliferacin del comercio online ha contribuido a que aparezcan

soluciones que soportan una tienda online con soporte de inventario, gestin de
usuarios, de compra, de promociones e incluso de distribucin. Los ms conocidos
son Magento, OsCommerce y Prestashop.

Actividad
Intenta buscar informacin actual sobre los CMS ms usados en la
actualidad y expon tus conclusiones en el foro de esta unidad.

4.1 CMS para foros

La comunicacin en Internet siempre ha sido muy importante en la red, y los foros su
mximo exponente. Por ello,existen en el mercado cantidad de CMS para foros. Son
espacios que permiten la gestin de usuarios, permisos y moderacin de los espacios de
debate. Los ms conocidos son PhpBB, SMF, Mybb.
Los anteriores son los ms comunes, pero en el mercado se pueden encontrar ms tipos:
enfocados a galeras fotogrficas como Gallery, para gestionar aulas virtuales de
formacin como el famoso Moodle o ATutor, o para gestionar wikis como MediaWiki o
Wikispaces.

Muy importante
Si hacemos una comparacin entre un CMS de cdigo
abierto (opensource) y un CMS privado (software propietario),
podemos destacar que: el coste de licencias vara, puesto que un
CMS de
cdigo abierto es totalmente gratuito, mientras que un CMS
propietario tiene costes; el tamao de la comunidad, puesto que el
de los CMS propietarios es bastante inferior al de los CMS
de cdigo abierto; los proveedores, ya que en el caso de los CMS
propietario dependern de una empresa, mientras que de
un CMS de cdigo abierto, al no poseer licencias, la
comunidad de servicios es mayor, y, por ltimo, los requisitos,
son ms flexibles en el caso del CMS de cdigo abierto.

5. Ventajas y
desventajas de los CMS
Las ventajas que presentan la utilizacin de este tipo de tecnologa en la creacin y
diseo de webs son mucho mayores que las desventajas. Se muestra a continuacin un
cuadro donde se resumen las ms significativas:

Ventajas
No es necesario saber
programar para poder
tener un diseo y gestin
profesional de un
sitio web.
Un ahorro significativo de
coste y tiempo en
la elaboracin de sitios web.
Posibilidad de modificacin,
diseo y
produccin en cualquier lugar
y a travs de
un dispositivo con conexin a
Internet.
Integracin y compatibilidad
con cualquier
dispositivo: tablets,
smartphones, Smart TV,
etc.
Ampliar las funcionalidades
y servicios
del mismo sitio web con la
simplicidad de
plugins y complementos.
Gestionar distintos roles o
perfiles de

Desventaja
Segn el CMS que se elija, la gestin y
administracin puede resultar compleja y
complicada.
Depende de tecnologas de servidor avanzadas
que adems tienen un coste econmico para un
funcionamiento independiente y total.
Si no se tienen actualizados y correctamente
instalados, pueden ofrecer vulnerabilidades y ser
propensos a ataques cibernticos.
Si se requiere de una solucin especfica y
concreta y no se encuentra en los repositorios
de complementos de la comunidad, tenemos
que elaborarlos y para ello necesitamos conocer
programacin avanzada.

colaboradores con permisos

determinados
para realizar funciones
completas sin
necesidad de comprometer la
integridad del
sitio.
Gestionar comunidades de
usuarios con la
posibilidad de personalizar
contenidos y
aspecto de cada uno de ellos.

6.Wordpress, un CMS
verstil
Antes de elegir correctamente un CMS que se ajuste a nuestro proyecto, se
necesita tener bien definidos los objetivosque queremos alcanzar con l y tener
diseada, al menos en papel, la estructura bsica del sitio. Cualquier proyecto que se
ponga en marcha debe ser planificado y estructurado. Igualmente, definir el pblico
destinatario y el tipo de contenidos que vamos a mostrar (texto, fotografas, video, etc).

Sabias que...
La adaptacin de un CMS a nuestras necesidades depender, en
gran medida, de la definicin y concrecin de nuestro proyecto.
No obstante, y segn J. Robertson, para la eleccin de un buen CMS debemos tener en
cuenta una serie de
caractersticas:
Cdigo abierto. Esto proporciona un desarrollo mucho ms robusto y mayor del
aplicativo.
Buen soporte. Es muy importante tener una comunidad de usuarios detrs y que
adems sea en nuestro idioma, para solventar cualquier duda o problema que se tenga.
Fiabilidad. Debe estar bien construido y ser robusto frente a ataques y
vulnerabilidades.
Buen posicionamiento en el mercado. Un CMS ms usado est ms comprobado y
ajustado a los cambios y actualizaciones tecnolgicas. Se encontrarn ms recursos y
documentacin sobre ella.

 Usabilidad y accesibilidad. Deben ser herramientas sencillas de usar, tanto en la parte

pblica como privada. Adems, deben cumplir las normas de accesibilidad propuestas
por el WAI (Web Accessibility Initiative) y la W3C, para que puedan visionarla el
mayor nmero de usuarios posibles, independientemente de sus peculiaridades.
Con suficientes funcionalidades. Tener suficientes funciones extra nos permitir cubrir
las necesidades del proyecto sin tener que realizar tareas complejas o extras. Lo bsico
que un CMS debe hacer es: gestin de artculos, de archivos, de usuarios, de ciclos de
publicacin y de plugins; herramientas de comunicacin como foros, chats, email;
sindicacin de contenidos, soporte multidispositivo y multiplataforma.
Un CMS de tipo general suele cumplir todas estas funciones. Los ms utilizados por la
comunidad son Joomla!, Drupal y WordPress. Cada uno de ellos tiene unas
caractersticas especficas, pero Joomla! y Drupal son ms complicados y complejos en
instalacin y configuracin que WordPress.

Sabias que...
J. Robertson tambin propone una divisin de la funcionalidad
de los CMS en cuatro categoras:
Creacin de contenidos, gestin del mismo, publicacin y
presentacin.
Joomla y Drupal estn ms enfocados a construir portales de Internet con muchos
servicios, secciones y soportan una gestin ms eficiente de grandes volmenes de
archivos y usuarios. Igualmente, WordPress puede soportar un gran nmero de
usuarios y, en cualquier caso, suficiente para cualquier proyecto de los que se han
comentado en el manual, pero su enfoque est ms centrado en webs personales, en
blogs y pginas de empresa.
Debido a lo anterior, la comunidad de WordPress ha trabajado mucho ms en facilitar su
instalacin y manejo para cualquier usuario que quiera implementarlo y ha minimizado
la complejidad de los procesos. Esto ha generadoentornos muy accesibles y usables
independientemente del nivel de conocimiento que se tenga. Todo esto hace que
WordPress sea a da de hoy ganador indiscutible como solucin CMS ms elegida para
disear un sitio web.

Sabias que?
Segn la Web Tecnology Surveys, que se encarga de
analizar todas las tendencias que se producen en la World Wide Web,
de todos los sitios que utilizan un Gestor de Contenidos, casi el
60% utilizan WordPress frente al 8% que utiliza Joomla! y un
5% Drupal.

Presta atencin
WordPress no es solo una herramienta para publicar post. Es
una excelente plataforma CMS fcil de usar, con un sistema de

plugins y plantillas slido y con una gran comunidad de

programadores, diseadores y usuarios en todo el mundo.

6.1. Diferencias entre

WordPress.org y
WordPress.com
Desde WordPress.org descargas el gestor de contenidos o CMS bsico y completo de
WordPress. Una vez descargado el programa te lo tienes que instalar en un alojamiento
en la nube que contrates t mismo. Este alojamiento en la nube tambin se llama hosting
o servidor.
WordPress.com es un servicio de alojamiento de datos en la nube que ya tiene instalado
por defecto una versin simplificada y ms fcil de utilizar del gestor de
contenidos CMS de WordPress. Es una ventaja para quin no tiene conocimientos de
programacin que no requiere de mantenimiento por tu parte.

Por ltimo, otra ventaja destacable para decantarse por este sistema tiene mucho que ver
con el posicionamiento del sitio web en los principales buscadores. WordPress dispone
de una herramienta nativa y muy potente para optimizar la entrada de los grandes
buscadores y que puedan indexar la web para despus mostrarlos en las bsquedas. Es
lo que actualmente se llama SEO y veremos en la ltima unidad de aprendizaje.

Sabas qu?
Independientemente del sistema que elijas siempre podrs
migrar tu web de una plataforma a otra, sin perder tu
informacin.

7. Creacin de blogs y
webs como formas de
inclusin.
La era digital ha llegado para quedarse. Grandes multinacionales, pymes, profesionales
liberales, autnomos y cualquier persona que quiera sobrevivir en estos
tiempos, necesita de Internet y todo el ecosistema que hay creado a su alrededor.
Sin embargo, mientras muchas personas an tratan de asimilar estos cambios, las nuevas
tecnologas, y especialmente Internet, ya han establecido entre sus usuarios un nuevo
paradigma de comunicacin que rompe las barreras entre el emisor y el receptor: la web
2.0.
La web 2.0 supone un cambio en la forma de relacionarse; dentro de este nuevo
esquema, ya no es vlido que la persona se limite a lanzar un mensaje, sino que debe ir
ms all e interactuar. Es la era de escuchar y conversar. La llegada de las
comunicaciones sociales ha permitido la creacin de redes de usuarios con un alto grado
de interactividad: los usuarios pueden intercambiar todo tipo de informacin y
opiniones.
Es por ello que, cada vez ms, los clientes o consumidores de un determinado producto
o servicio se basan en la informacin disponible en la web social para posteriormente
tomar la decisin de compra. Por otro lado, las empresas acuden a estas herramientas
con el objetivo de buscar candidatos para sus puestos vacantes.

Sabias que...
Algunos ejemplos de web 2.0 son: comunidades y servicios web,
servicios de red social y de alojamiento de vdeos, wikis y
blogs, entre otros.

7.1. Caractersticas de la
filosofa 2.0
En los tiempos que corren, formarse es crucial para tener la oportunidad de conocer y
explotar todo lo relacionado con el posicionamiento en Internet y mejorar las opciones
laborales.Para afrontar este cambio, hay que modificar nuestra actitud, y como se
describe en el Manual de Empresa 2.0 de la Consejera de Economa, Innovacin y
Ciencia de la Junta de Andaluca (2010), la filosofa 2.0 tiene como caractersticas:
Colaboracin. La empresa 2.0 debe establecer equipos de trabajo ms cooperativos y
fomentar la colaboracin externa con las empresas de su entorno y, sobre todo, con sus
clientes y proveedores.
Comunicacin. Desarrollar un modelo de comunicacin e interaccin no lineal donde
cualquier empleado pueda aportar sus ideas, sugerencias o comentarios. Facilitar un
modelo de colaboracin y comunicacin ascendente (bottom-up) donde la informacin
fluya desde los empleados en los niveles inferiores de la estructura hasta los de los
niveles superiores. Comunicacin inmediata en tiempo real.
Transparencia. Es importante que los empleados de la empresa tengan toda la
informacin necesaria para poder participar en la toma de decisiones.
Cultura participativa centrada en los empleados. En la empresa 2.0, el sustento
principal no son los procesos ni la tecnologa, sino los empleados. La organizacin debe
desarrollar habilidades, cualidades humanas, para el intercambio de conocimiento entre
empleados, compartir la autora en la creacin de ideas y dialogar y argumentar
diferentes puntos de vista.
Innovacin. La empresa 2.0 debe estar abierta a nuevos retos y a explorar nuevas
formas de hacer las cosas. Se debe fomentar un espritu crtico en los empleados que
permanentemente les lleve a sugerir cambios y mejoras.
Apertura. La organizacin est enfocada hacia la apertura, la colaboracin y la
comunicacin; por tanto, debe aprovechar el potencial all donde se encuentre, tanto
dentro como fuera de la empresa.

Presta atencin
Tener presencia en la web y potenciar la comunicacin por los
canales actuales de la web 2.0son factores
determinantes para lograr objetivos de visibilidad y mejorar las
opciones de encontrar o mejorar tu empleo.

7.2 Diferencias entre

web 1.0 y web 2.0
Esta infografa resume el cambio que ha supuesto la web 2.0 respecto
a la web 1.0 en todo lo que a comunicacin, participacin e
interaccin se refiere:

8.1. Ventajas de la web 2.0

Ventajas relacionadas con las comunicaciones
En la actualidad, el uso del correo electrnico no es la nica posibilidad de
comunicacin entre las personas, sino que tambin existen otras aplicaciones como el
chat, la mensajera Smartphone (Whatsapp) y la telefona por Internet (VoIP). Tanto
personas como empresas usan ms estos medios (llamados sincrnicos), teniendo
presente la importancia de saber y poder comunicarse a travs de cualquier herramienta.

Ventajas relacionadas con la imagen de la persona.

Estas ventajas se derivan de dar a conocer la marca personal y plasmar la experiencia o
vala profesional en un sitio web, sacando el mximo partido del medio electrnico. Si
los clientes o la futura empresa usan Internet, se deber considerar seriamente utilizar
este medio para promover la marca personal. Hoy en da es una tarea muyfcil y los
costos son accesibles.

Ventajas relacionadas con la prestacin de servicios

Internet se ha convertido en un canal de atencin clave en muchos negocios, como por
ejemplo la banca comercial, donde los clientes no slo pueden aclarar sus preguntas
sino que tambin se autosirven, ya sea para consultar el saldo o para imprimir un
estado de cuenta. Cada vez ms, Internet se convierte en el lugar al que acudir cuando se
tiene algn problema o interrogante; es por ello que es fundamental tener presencia en la
red para responder a las preguntas y cubrir las necesidades informativas de los usuarios.

Ventajas relacionadas con la realizacin de transacciones

Se refieren a la posibilidad de vender productos a travs de Internet o incluso de apoyar
la gestin de venta, aun cuando la misma no se cierre de manera electrnica. Esta
posibilidad tiene gran potencial para productos y servicios de bajo desembolso (por
ejemplo, entradas de cine) o para aquellos que por el contrario requieren de grandes
volmenes de informacin (por ejemplo, vehculos). Hoy en da, muchas personas
ofrecen sus productos en sitios de subastas, lo cual reduce considerablemente los costos
de implementar una iniciativa de este tipo. Adems, las tiendas electrnicas cada vez
estn ms en alza y esto puede ser una gran oportunidad para crear nuestro propio
negocio.

Ventajas relacionadas con la generacin de ahorros

Incluye todas aquellas aplicaciones que permitan reducir los gastos frente a operaciones
tradicionales. Estos costos disminuyen, ya sea por la reduccin de la mano de obra (que
ahora puede pasar a otras reas), por los costos de planta fsica o por el incremento de
las horas de operacin (ya que Internet trabaja 24 horas al da los 365 das de ao), entre
otras razones. Las ventajas descritas anteriormente, relacionadas con comunicaciones,
transacciones y servicios, son generadoras de ahorros en muchos casos.
Ventajas relacionadas con la innovacin
Aplicacin ms reciente basada en la obtencin de informacin de las empresas que
ofrecen trabajo, de futuros clientes o de redes de expertos que faciliten los procesos de
innovacin y desarrollo de productos. El simple hecho de que otras personas enven sus
comentarios y sugerencias ofrece una informacin que ser de gran utilidad en el futuro
laboral.

Sabas qu?
El aumento de la produccin de informacin tambin aumenta
la segmentacin de sta, posibilitando a los usuarios el acceso a
contenidos que tradicionalmente no son publicados en los
medios convencionales; pero, por el contrario, tambin
ha incrementado la "informacin basura" en la red.

8.2. Inconvenientes de la
web 2.0
Inconvenientes relacionados con los costes elevados
En numerosas ocasiones se cree que tener una web, mantenerla y actualizarla tiene un
coste elevado. Esto era cierto en los inicios de Internet, cuando las tecnologas
existentes slo podan ser manejadas por expertos y las soluciones tcnicas eran muy
costosas. Sin embargo, actualmente las soluciones para tener presencia en Internet se
han abaratado considerablemente y es posible tener una web desde 40 al mes.
Inconvenientes relacionados con la dificultad de uso

Otra de las posibles barreras para el usuario es la dificultad de uso. No obstante, con la
llegada de la web 2.0 no slo se ha incrementado la participacin e interaccin del
usuario en Internet, sino que tambin han surgido tecnologas que permiten simplificar y
hacer amigable el diseo y mantenimiento de una web; soluciones como los Sistemas de
Gestin de Contenidos (CMS), portales, canales en las redes sociales, blogs, etc.

Inconvenientes relacionados con el desconocimiento

Al ser un mundo desconocido para muchos usuarios, abordarlo puede resultar una labor
ardua; por ello, la mayora de las veces se acude a terceros, que realizan el trabajo de
forma externa y temporal y vuelven a dejar la web en manos del cliente tras finalizar las
tareas. Esto puede ser un inconveniente cuando el propietario de la web, que
posteriormente ha de continuar de forma autnoma, se encuentre con una tecnologa
desconocida que no controle, lo cual podra provocar el abandono del sitio web.
Inconvenientes relacionados con la desconfianza y seguridad
Internet es un medio un tanto especial. Hablar con una persona sin ver su rostro supone
un ejercicio de confianza que, dependiendo de la cultura de cada pas, puede estar
aceptado o no. Este hecho se complica mucho ms cuando,al no controlar el medio, se
crea una sensacin de inseguridad y desnudez respecto a los datos y transacciones que
se realizan mediante estos canales. Adems, si se le aade el componente de comercio
electrnico, la desconfianza de las personas y empresas se convierte en rechazo radical.
Inconvenientes relacionados con la falta de formacin
Un usuario que no est familiarizado con las tecnologas puede quedar abrumado por la
cantidad de aplicaciones y usos posibles de las herramientas, sintiendo desazn ante la
imposibilidad de abarcarlo todo. La falta de una formacin slida de base provoca que
se sea reacio a utilizar las TIC en el negocio diario. La formacin es la clave y la
herramienta inicial para conseguir xito con las TIC a nivel personal o en un negocio.

Presta atencin
Existe una carencia de estrategias y habilidades de seguridad
informtica: el persistente intercambio de informacin y la falta
de un sistema adecuado de seguridad han motivado el robo de
datos e identidad, lo que ha ocasionado perjuicios econmicos y
transmisiones de virus informticos.

Identidad digital: Tu marca

personal
El concepto de marca personal naci como una tcnica para conseguir trabajo. Tom
Peters es considerado uno de los precursores de este trmino, a raz de una publicacin
que realiz en 1997 llamada The Brand Called You.

Sabias que...
Existe una carencia de estrategias y habilidades de seguridad
informtica: el persistente intercambio de informacin y la falta
de un sistema adecuado de seguridad han motivado el robo
de datos e identidad, lo que ha ocasionado perjuicios
econmicos y transmisiones de virus informticos.
QU ES UNA MARCA PERSONAL?
Es la gestin de un perfil personal como si fuese una marca. Las marcas personales, al
igual que las marcas en
general, tienen:

Un tono de comunicacin definido.

Objetivos que se quieren alcanzar.

Una cartera de productos y servicios.

Valores diferenciales que permitan destacar ante su competencia.

9.1 El camino hacia tu

marca personal
En esta infografa mostramos el camino para crear la marca personal:

Resumen

Tener presencia en la web y potenciar la comunicacin por los canales actuales de la

web 2.0 son factores determinantes para lograr objetivos de visibilidad y mejora de las
opciones laborales.
La web 2.0 y la tecnologa pueden aportar beneficios en la vida profesional: eficiencia
en la productividad, en la comunicacin, gestin del tiempo eficiente, automatizacin de
procesos y acercamiento al usuario final.
La actitud positiva frente a las tecnologas es un buen comienzo para cambiar ese
tradicional rechazo. Salir de la zona de confort y explorar nuevos mtodos y formas
distintas de hacer las tareas es un reto. La formacin es fundamental para alcanzar la
meta. No hay que tener miedo de preguntar y conocer cmo se hace. Es
necesariodesarrollar nuevas habilidades que nos permitan generar valor colaborando en
redes abiertas y globales. Una de las ms importantes consiste en interpretar la realidad
tambin desde una perspectiva emocional, porque solo de esta forma es posible atraer y
retener el nuevo talento digital que las pymes necesitan para competir.
Gracias a la aparicin de los CMS y en concreto de WordPress hoy da es posible crear
tu propia pgina web sin necesidad de tener conocimientos de programacin o invertir
grandes cantidades econmicas para crear tu propia presencia online.

Presta atencin
Mientras que la web 1.0 se trataba de una difusin de informacin
unidireccional (proveedor - publicacin) y la web 1.5 de una difusin
de informacin bidireccional (proveedor - E-business),
la web 2.0 va mucho ms all: se trata de una web
colaborativa donde el proveedor y las comunidades sociales
estn en continuo intercambio informativo.