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‘siete Cali, cas sports orion
cas y masts pres sabe le Comumicn,
rote eras pis iui,
Gute Orzeo Gomes
Apoty 2 e190.
‘DE LOS MEDIOS A LAS PRACTICAS
Jesis Martin-Barbero*
PZ Pov dea peta “eters aang dele
‘Satunicacén i taba enerecampo halmplcade ura
jpemanene tensién son a fendenca a tecrtar ms espacio,
‘carlo y separate, De ahi que mi rfl haya eeado
‘nunca mer repeticin ¢ineria sng envelazamiento y coor
‘Stenson doceonaon
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{im leans ncn spante poenoe“epon
fete deh campatas decors, Hoy sn enberge
Crmmicinsjareteconayendo une anna aut de
‘elon yeconocerto cal en a as ingens y
‘reeacones doe mato lates tempo ie epee
Cluny elven apc lo recoeyes Aas
tlc eleva el ted no cna adc
gun duno cnet sn gu eect as
dines ls yen da pou, eta a cnfo
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{p00 sia sic neni de propoganda Gu at
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‘putamen gue cor mods de operon no deberan
{Spelins ompreder gue i commiccin enere Dy
(chown wh eno de edocs qu etn recdenano
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Una tradicional: In del vehculo de informacion para
‘mercado eto et el pocza de reali dal ppt neces
tando infrmacin pemanenescerca de tos aquellos en
‘menos de a vida social que puedan incr sobre os oe
‘mos del mercado, Y ota pesfindustri Ia infrmacign
‘omo materia prima dea producién no lo de as mercan-
‘Gas sino de la ida socal dicho de otro edo a economia
pasando ser infonnada consid, por ef movimiento de
EE nuove sguezn que in acamalacon ¥ordenamiento de
informacion pone cular Lo que implin al menos res
Iuevor medce de iearcén y operacn Ia informacn yl
Comunicacién pen 2 ser campos priosiaris de acumols-
‘Sin ensogunda ugar nina de as telecomuricaciones
i impular a recaperaclon def productividd se converse
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acon de las rads Ge informacion desi Inconfiguraion
pale delor saber yas tomas de dein,
nia ser cal poemosdistingui de entra ret
‘anclones eres por orelaconada con a comsniecén: ln
‘clucadin i difson j la diversi. Em el mbito de las
Dretios ction ex ms en eeknte a tenciin puesta eo
ETtmeiacon comurtzativa, y ello mis como resin 8 dos
feces cattle: el dts /desréito de la informacion
{ela escuela proporciona frente ala qu offecen lee medio
{asivos, Ia eroién de las précicas pedagpcas por fos
[nuevos inodon de lteracclony apeendiaje quel tcno-
login de In infrmacin intauran. Son bien eas 1s
Inieativas que abordan el andi de los procsos come
nicstivo que conforman in edcacGn misma de manera que
fn introduccn de tecnologia nuevas no se ceduzcen «
“modemizar” ‘erat priteas que sogurin vis y ain
reforzadas en 8a unidieeconalidedy descontesuaizacn.
‘Yin son mesot la que se planta el ret de asumi as
nueva seiblidadesyculhras audiovisuaes como parte de
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{ibn en la caltra ba deado de ser mer arnt clara poes
Son tanto Ia economia como la pote las concernids dre
tamenfe en lo que abi se prodce- Es lo que ambigua pero
‘cferamente dicen expresones como “sociedad del inf
traci” 0 “culfra polities", y de un modo an mis oscuro
fet también cen Toque cuenta la expesincia eniiana
(de is desaraigades poblaciones de nests civdades, Lo
(gue pods traduire pra nosotros en dos deserstorializa-
ors y desconcertantes preguntas: cémo hemos podido
pase tanto tempo intnlando comprende l sentido de los
{ambi en la comunicai,ieldos los que psn por los
‘medio, in eer a ls tensfrmaciones del tide cole
‘ovalareorgaizacin elas formas del bir del trabejary
(el jugar. Y como podsiames wansformar el “ssa de
fomuricacign’ sin asumir eu espeor cultural y sin que las
poltins busquen sctivar ls competenciacomanictvay Is
xperienca creative de las genes esto ess reconociniento
‘somo suptes socal?
Bourn, aude hr dla race, Min Pais 1978
Caer Cop, mien decrcr lerle
jatar CLACEO, Baan Ass 99
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