9/23/2016

ESTUDIO DE MERCADO
Anlisis de caso
Mg. Julio Cesar Quispe M.
Setiembre de 2016

FACULTAD DE INGENIERIA
ECONMICA
ESCUELA PROFESIONAL DE
INGENIERIA ECONMICA

Ejemplo:Cementerio
parque
Una

importante

empresa

del

sector

de

la

construccin ha decidido diversificar su cartera de

productos y entregar al mercado, adems de
viviendas, un cementerio parque. Para obtener la
demanda por el cementerio se tomar como base el
distrito de La Molina con una poblacin de 271,116
hab. (Fuente INEI).
Se sabe que la tasa de crecimiento poblacional anual
neta es de 2,24%.
2

. (Cont.)Cementerio parque
Adicionalmente, dadas las caractersticas y el
servicio del cementerio se han escogido como
mercado objetivo el segmento A que representa el
43,3% de la poblacin de ese distrito.Segn los
resultados obtenidos en la encuesta el 62,73% de la
poblacin no est inscrita en un cementerio
Para determinar el mercado objetivo se estableci
una participacin de mercado del 5% considerando
una posicin conservadora. Con las cifras sealadas
pronostique la demanda para los prximos 5 aos.
3