SEGMENTACIN

SABES ENCONTRAR TU TARGET?

EL MERCADO

Heterogeneo
Oferta y demanda

Producto o servicio

Segmentacin

Posicionamiento

SEGMENTACIN

Dividir el mercado

Conocer al consumidor

El xito de la empresa depender de la segmentacin

Agrupar grupos

Marketing exitoso

Deseos
Hbitos de
medios

Habitos de
compra

Poder de
Compra

Ubicacin
geogrfica

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Plaza

Precio

Producto

Promocin

Homogneos (similares)
Heterogneos entre si
Grandes y operables (plaza y promocin)

SIRVE O NO SIRVE?

Identificar necesidades
Crecimiento rapido

Precio y producto

Distribucin y Comunicacion
Menos competencia

Ventaja competitiva

PROCEDIMIENTO

3.
Perfiles
2.
Anlisis
1. Estudio

TIPOS DE SEGMENTACIN

1. SEGMENTACIN GEOGRFICA (UBICACIN)

2. SEGMENTACIN DEMOGRFICA Y
SOCIOECONMICA

3. SEGMENTACIN PSICOGRAFICA
ESTILO DE VIDA
VALORES
PENSAMIENTOS Y SENTIMIENTOS
CONDUCTAS

4. SEGMENTACIN POR COMPORTAMIENTO

(PRODUCTO = BENEFICIO X FRECUENCIA)

CASO PRACTICO