Republica Bolivariana de Venezuela.

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Mezcla del mercadeo

fecha:abril 2016

INTRODUCCION.
El presente trabajo es para conocer las diferentes definiciones de los siguientes temas:
Mezcla del mercadeo o marketing.
Origen del mercadeo.
Las 4 p.
La mezcla de mercadeo constituye una herramienta para el anlisis de los productos o servicios.
En este trabajo se conocera la finalidad,concepto, entre otras cosas mas.
En la actualidad, continuamente aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la demanda en los
que se requiere de la incorporacin constante de nuevos actores o perfiles de trabajo que permitan el
aprovechamiento de las nuevas vas de negocio que sugieren las tecnologas emergentes. Nos
encontramos ante un mundo empresarial y globalizado en constante evolucin. Esta realidad nos obliga
a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar respuesta a las nuevas necesidades, en
el convulsionado mundo competitivo.

Mezcla del mercadeo

La mezcla de mercadeo constituye una herramienta para el anlisis de los productos o servicios que
ofrece una empresa frente a las necesidades del mercado, las cuales varan constantemente por los
cambios que la globalizacin genera en el comportamiento del consumidor. A continuacin, por medio
de este blog se podrn conocer a profundidad las cuatro variables que conforman dicha mezcla de
mercadeo para lograr que los estudiantes adquieran la capacidad de implementar estas herramientas en
sus compaas.
OBJETIVO
El objetivo de esta unidad didctica es adquirir los conocimientos necesarios para tener la capacidad de
hacer una anlisis de mercadeo en su empresa, lo cual le permitir al estudiante conocer ms a fondo
las necesidades de los consumidores y la posicin de un producto y/o servicio en el mercado, de
manera que esto sirva como base para la realizacin de un plan estratgico que brinde mayor
reconocimiento a los productos y/o servicios en todos los territorios que cubra la organizacin.
METODOLOGA
El estudiante tendr la capacidad de realizar las actividades de este blog, instruyndose por medio de
diferentes objetos de informacin como: lecturas, artculos empresariales, videos, entre otros. De este
modo, se busca contextualizar los conceptos adquiridos en los mdulos y aplicarlos en la realidad
empresarial en la que se desenvuelve el alumno.
Origen del mercadeo.
Los conceptos bsicos del mercadeo actual fueron adoptados alrededor de los aos 60. El concepto de
la mezcla de mercadeo fue introducido en los aos 50 por Neil H. Borden, profesor de Harvard
University, y la clasificacin de los elementos de la mezcla de mercadeo en cuatro factores (producto,
precio, plaza y promocin) fue denominada las cuatro Ps y popularizada por E. Jerome McCarthy al
comienzo de los aos 70.
El concepto de las cuatro Ps fue una simplificacin de las ideas originales de Borden, quien haba
incluido doce elementos en su definicin.
El concepto de la mezcla de mercadeo tuvo sin embargo otros antecedentes: en los aos 50, en Europa
los investigadores, de la que se denomin la Escuela de Copenhague, llegaron a una nocin similar a la
de la mezcla de mercadeo que hoy conocemos, basndose en la Teora de los Parmetros presentada en
los aos 30 por Von Stackelberg, Arne Rasmussen y Gosta Mickwitz, que fue un enfoque de la mezcla
de mercadeo ligada al ciclo de vida del producto y donde los parmetros eran integrados mediante
elasticidades variables del mercado.
Las 4 p
1- Producto
Es cualquier cosa que puede ofrecerse a un mercado para su atencin, adquisicin, uso o consumo y
que podr satisfacer una necesidad o deseo se incluye objetos fsicos, servicios, personas, lugares,
organizaciones e ideas.
El producto ideal es el que permanece en la mente del consumidor y respetando esa idea es como se
crean, modifican, fabrican, presentan, distribuyen y se anuncia el producto.

Posicionamiento del Producto: La estrategia de posicionamiento del producto tiende a situar un

determinado producto en un lugar tal en que aparezca ante los consumidores como el que mejor rene
las caractersticas, el objetivo de un correcto posicionamiento es hacerlo ms apetecibles frente a los
productos de la competencia.
2- El Precio
El precio es una cantidad de dinero pedida a cambio de un producto o servicio o suma de los
valores que los consumidores intercambian por los beneficios de tener o usar el producto o
servicio.
Es el trmino que se usa para describir el valor monetario de un objeto.
Es el valor monetario asignado a un producto o servicio de acuerdo a su demanda y calidad. e
3- Plaza
Es la ruta que un producto toma segn avanza por el mercado. El canal incluye el productor, al
consumidor o usuario y a cualquier intermediario involucrado en esa ruta. La ubicacin de un negocio
se determina tomando en cuenta: la presencia de otras empresas o producto, la presencia de otras
empresas que puedan verse complementadas con la empresa o producto, la visita a la zona de publico,
la previsin de que el mercado esta en expansin, o al menos estabilizado.
Defender la trascendencia de las polticas de distribucin es equivalente a demostrar la necesidad de la
existencia del comercio, un ejemplo es lo que necesita una familia para una comida: mesa, vajilla,
utensilios de cocina, alimentos, pensemos en las series de produccin, la distancia en el espacio y el
tiempo con que todos estos productos necesarios para una comida han sido elaborados, imaginemos
que pasara si una adecuada poltica de distribucin: ni el consumidor seria capaz de llegar a cada uno
de los productores ni el fabricante para alcanzar a todos los consumidores.
4- Promocin
Es un conjunto de actividades dirigidas a impulsar los productos de la empresa en el mercado.
Es un elemento de la mezcla de mercadotecnia de una organizacin que sirve para informar al
mercado y persuadirlo respecto a sus productos y servicios .
La promocin hace uso de los esfuerzos de comercializacin directa o personal, concursos a nivel de
consumidor final y de los esfuerzos indirectos o impersonales ejemplificados por la publicidad.
La promocin consiste en impulsar bienes y servicios mediante la comunicacin directa o indirecta de
los productos al mercado seleccionado.
Estas polticas tienen como finalidad esencial impulsar ya sea el producto al consumidor , el
consumidor hacia el producto, la doble accin siempre necesaria de atraer al consumidor y presionar el
producto y estas son:
Publicidad, promocin, merchandising, ventas y relaciones publicas, el comn denominador de las
polticas de impulsin, es lograr que el consumidor efecte los cuatro pasos conocidos ADA:

Captar la atencin.
Crear inters
Provocar deseo
Conseguir una accin de compra o consumo

En la medida de que el proceso se logre y se repita, as ser el xito de las acciones del marketing.
La promocin debe actuar en el marco de una poltica de marketing, consiste en un incentivo ajeno al
producto, es un incentivo independiente a la publicidad ya que impulsa la venta de modo inmediato, es

un medio de accin a corto plazo, debe tener un efecto discontinuo ya que si se incorpora al producto
de forma prolongada deja de ser promocin para convertirse en caracterstica del producto.

CONCLUSION
La mezcla de mercadeo constituye una herramienta para el anlisis de los productos o servicios que
ofrece una empresa frente a las necesidades del mercado, las cuales varan constantemente por los
cambios que la globalizacin genera en el comportamiento del consumidor.
El origen del mercadeo se remota hace muchos tiempos antiguos.
Es cualquier cosa que puede ofrecerse a un mercado para su atencin, adquisicin, uso o consumo y
que podr satisfacer una necesidad o deseo se incluye objetos fsicos, servicios, personas, lugares,
organizaciones e ideas.
2- El Precio
3- Plaza
Es la ruta que un producto toma segn avanza por el mercado. El canal incluye el productor, al
consumidor o usuario y a cualquier intermediario involucrado en esa ruta. La ubicacin de un negocio
se determina tomando en cuenta: la presencia de otras empresas o producto, la presencia de otras
empresas que puedan verse complementadas con la empresa o producto, la visita a la zona de publico,
la previsin de que el mercado esta en expansin, o al menos estabilizado.4- Promocin
Es un conjunto de actividades dirigidas a impulsar los productos de la empresa en el mercado.
Es un elemento de la mezcla de mercadotecnia de una organizacin que sirve para informar al mercado
y persuadirlo respecto a sus productos y servicios .