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Misión

Visión

Seguir siendo un referente de calzado de calidad en el ámbito
Abordar nuevos mercados (internacionalización)

CENTRAR EN ESPAÑA
(Competència)

Mirar entrevistes amb xavier berneda per lo del perfil consumi
ÁMBITO
PÚBLICO OBJETIVO

Internacional
Hombres / Mujeres (des de niños - 50 años) clase Media-Alta, A

Insights Clientes

Moda más allá del deporte (buscan calidad, diseño e innovaci

Reflejar Estatus (producto premium), sentimiento
identificación Marca (logotipo X)
MARKETING MIX
MIRAR CASO 100 MONTADITOS
PRODUCTO (Agregar la matriz BCG y- mirar
Estrategia
lo quedehace
Marca:
falta
Marca
comparado
única (Exclusividad
con el caso 100
y Montadito
Branding)
- Estrategia de diferenciación: producto innovador
de Alta Calidad y Diseño (premium)

- Poca Extensión, Mucha Profundidad (muchísima
variedad de diseños y modelos de calzado)

1) Calzado (P. Vaca)

Moda (54%) Línea Marc Marquez, My way (P.
Estrella)

Deporte (46%)

Segmentación por Sexo/Edad/Clase Social Moda/Deporte . gafas.Producto Incrementado: My Way (zapatillas personalizadas) - .Periodo de Madurez (Nacional) Periodo de Crecimiento (Internacional) . Perro) Bolsos. maletas . Bolsas deporte.2) Complementos (P.

diseño e innovación) PRECIO . Alta ad.Elevado (combinación de estrategia de penetración con estrategia de desnatado) .Fidelización clientes: Munich Club (Promociones y Descuentos) Algo más? DISTRIBUCIÓN .calidad en el ámbito de la moda y el deporte en este país y consolidarse en los mercados extranjeros en los lo del perfil consumidors a Espanya (a diferencia d'Italia) i competència a Espanya ---------------------------------- s) clase Media-Alta.

.

.Ubicación estratégica de las Shopping Shops en zonas de alto poder adquisitivo. Vans. centros comerciales de lujo (l'Illa.Multicanal de cobertura Selectiva (Click & Mortar) Tiendas Propias (8 en España. Maremagnum) o outlets de Lujo (La Roca Village) . Cada tienda propia es diferente i se adapta a la ciudad para crear una experiencia de compra diferente. más de 40 países) On line (Internet) . 1 Irlanda) Tiendas Multimarca (para expensión internacional. Converse Recomendaciones (mirar las que se hacen en el pdf Cas ACCID XMunich) (también la entrevista qu Feminizar Munich: crear línea más femenina Nuevos mercados (sudamerica) Más tiendas y mayor internacionalización (nuevos mercados potenciales) mediante franquicias o o Diversificación Productos .Imagen de Tienda de acuerdo a su filosofía: innovadora y de alto diseño (tiendas parecen museos).ados extranjeros en los que están actuando -------------------------------------> HACER GRAFICO DE POSICIONAMIENTO (Puma.

.B2C .

Adidas) y hacer tabla del MK Mix (también la entrevista que esta adjuntada al DAFO) mediante franquicias o otros acuerdos COMUNICACIÓN ATL: .Redes Sociales y plataformas online Iniciativas Facebook / Flickr ("Munich Lavapies" Social hype / Campañas de Ambrush Marketing (spartoo.TO (Puma. Bikkembergs.Star Strategy (Marc Márquez) . Vans. Converse. New Balance. Francia)) BTL: .com. Nike.Eventos (Mercat: vender stock fábricas) .

páginas de revistas y blogs de tendencias Estrategia? .Famosos fans declarados de la marca le dan visibilidad desde photocalls..Iniciativas originales y alternativas (Moritz by Munich or Munich by Moritz: campaña publictaria de apoyo entre las dos empresas) Moritz =?!?!?! .Presencia en citas internacionales más prestigiosas del sector de la moda (Salón The Brandery de Barcelona) .

del MK Mix .