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Unidad 2

Unidad 1 : La Comunicacin Visual


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La Vidriera,
herramienta de
marketing
TEMARIO
El plan de negocios y la vidriera
La idea-imagen
Conociendo a mi interlocutor
Conociendo el producto
Las vidrieras para el Da del Padre
Vidrieras de productos pequeos
Vidrieras para nios
Vidrieras de San Francisco California
Posicionamiento de productos
Menos es ms.
TRABAJO PRACTICO N 2
TRABAJO PRACTICO N 3

La Vidriera: una vendedora de 24 horas


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Introduccin

Visual merchandising: Serie de acciones dirigidas a poner al


cliente cara a cara con el producto. Es la ltima etapa en la
comunicacin de una empresa. Incluye el interior del local
mas la vidriera.

En busca del tiempo perdido.


Ricky guard su telfono y se encamin hacia el Centro Comercial. A


esa hora del medioda, Lomas estaba por tomar una pausa.Haba
confirmado llamando a la aerolnea, la llegada del vuelo en el que arribaba Jonas, su amigo californiano. Con las revistas en una mano y el
portafolios en la otra, record un negocio de venta de ropa de cama.
Dispona de poco tiempo para armar la habitacin que hasta ahora
funcionaba como depsito de la editorial. Paso por delante del comercio sin verlo. Busc un cartel de identificacin sin xito. Pregunt en
el kiosco de enfrente, el empleado se lo seal con el ndice. Cruz. Se
par delante de la vidriera. A la altura de los ojos y con letras amarilla
grandes, un vinilo adherido al vidrio, las luces apagadas y el reflejo le
impedan ver. Deposit el portafolio en la vereda, para hacer pantalla
con la mano Alcanz a ver , en el piso de la vidriera, varias pilas de
paquetes que bien podran ser sbanas o manteles o vaya a saber que.
Faltaban 15 minutos para las 12 del medioda. En el momento que decidi entrar, un empleado con una barra metlica en la mano y gesto
amenazante le intercept el paso. Ricky retrocedi.
Ya cerramos- dijo el empleado, tratando de enganchar con la barra, el
extremo de la cortina metlica que cerraba la vidriera.
Ah- dijo Ricky- pero faltan 15 minutos y necesito.
Pase.

Unidad 2 : La vidriera, herramienta de marketing


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Una vez adentro, la confusin fue mayor. Las pilas de sbanas se mezclaban con las toallas y cortinas.
Vio algo en vidriera? Le pregunt una chica, con las llaves en la mano y
de cuyo hombro colgaba una cartera. Porque ya cerramos.
Si, necesito 2 juegos de sbanas de plaza y media. Vi unas rayadas en
azul y bord
De esas no hay mas - interrumpi la chica.
Ricky cambi la estrategia en un ltimo intento por realizar la compra.
Donde estn las de plaza y media? Cul es la estantera? Entran la semana prxima. contest la chica desde la puerta. Ricky gir, se encamin hacia la puerta y sali. Una sensacin de impotencia lo invada. A
los dos segundos escuch el ruido seco de la cortina metlica bajando.
Mir el reloj: faltaban 10 minutos para las 12. En el medio de la vereda
y con sensacin de frustracin, record el mail que recibi unos das
antes, y que guard en favoritos, ofrecindole venta por catlogo de
sbanas y toallas de marcas internacionales y con entrega en el da.
Se dirigi a un bar, donde una calco deca: wi-fi Se sent en una mesa,
pidi una cerveza y abri su computadora. La sonrisa de la camarera le
devolvi el buen humor.
Abril 2009

RELACION CON OTRAS UNIDADES


En esta Unidad, Usted puede trazar su propio cronograma anual de armado de
vidrieras, teniendo en cuenta a quin est dirigida, y cules son las ventajas del
producto a exhibir.
En la prxima Unidad, podr tener acceso a informacin sobre materiales, iluminacin, sistemas de montaje, y algunos tips muy eficientes para obtener una
buena relacin costo-beneficio.

La Vidriera: una vendedora de 24 horas


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OBJETIVOS
Introducir el concepto de planificacin, identificando los tipos de vidrieras segn
el plan de negocios.
Direccionar la vidriera en funcin de los destinatarios.
Incluir en la puesta en escena, los elementos de posicionamiento por marcas,
lugares y nichos de mercado.

CONTENIDO
El plan de negocios y la vidriera
La idea-imagen
Conociendo a mi interlocutor
Conociendo el producto
Las vidrieras para el Dia del Padre
Vidrieras de productos pequeos
Vidrieras para nios
Vidrieras de San Francisco California
Posicionamiento de productos
Menos es ms.

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El plan de negocios y la vidriera


Las distintas ciudades y dentro de ellas las diferentes arterias comerciales, segmentan el mercado tanto en relacin al poder adquisitivo como a la edad, sexo o
actividad de los consumidores. La comunicacin de la estrategia de comercializacin es el desafo ms importante en la instalacin de una vidriera.
Un nuevo producto requiere de un lanzamiento tanto en grfica como en 3D y
la vidriera es el lugar especial para comunicar al mercado el nuevo producto. El
experto en el tema estudia la forma de presentar el producto asegurando la correcta comunicacin. Sin embargo, hay vidrieras que comunican errneamente
la propuesta o, peor an no comunican, siendo meras vidrieras adornadas.
Es muy importante saber a quin me dirijo, cul es la mejor forma de comunicar
mi propuesta, si es una vidriera de liquidacin, de presentacin de temporada,
de Navidad, etctera.
De un plan de negocios adecuado, surge el calendario anual de vidrieras, para
que el flujo de dinero sea continuo.

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Presentacin de nuevo producto y nueva temporada.
Una de las fechas clave para la comercializacin visual, es el Da del Padre.
La competencia es muy grande entre los puntos de venta para atraer a los clientes y existen diferentes estilos de padres, en particular aquellos que marcan las
tendencias.

La idea imagen
Tal vez la cafetera fuera un poco anticuada, pero era amplia, oscura y fresca.
En los meses de verano, no haba en el pueblo un sitio mas agradable.
A la izquierda, segn entrabas, haba un mostrador con cigarrillos y revistas. Ms
all del mostrador, estaba la mquina de caf. Era muy antigua y estaba hecha
de mrmol fino, color amarillo claro, suave al tacto, sin el menor brillo barato.
Cuando te sentabas en aquellos taburetes altos y grciles, te veas reflejado de
un modo tenue, como a la luz de las velas, en una serie de espejos antiguos enmarcados en caoba. Todas las mercancas estaban exhibidas en cajitas de cristal
que parecan vitrinas de anticuarios y se abran con llaves de bronce. En el aire
siempre flotaba un aroma de almbar, nuez moscada y otras delicias
La botella de plata, Truman Capote
T. Capote, autor de libros como Color local, Un rbol en la noche y A
sangre fra, es uno de los autores contemporneos que mejor ambientan sus novelas. A travs de sus climas o descripciones, presenta la ideaimagen o imagen de ancla, alrededor de la cual gira el guin. En el texto
citado, la escena gira alrededor de un mostrador en una cafetera muy especial, donde entran y salen los personajes.
Cmo hacer para instalar la idea-imagen en la vidriera, siendo un espacio esttico, donde no contamos con los dilogos ni los cambios de escena?
Este proceso por dems creativo, consta de las siguientes partes:

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Conociendo a mi interlocutor:
Como ya hemos visto, la vidriera emite un mensaje debidamente pensado y
planificado. El primer punto es conocer el mundo que transita mi interlocutor:
Sus gustos y hbitos de compra.
Qu tipo de pelculas prefiere.
Qu tipo de msica escucha.
Lugares de vacaciones que frecuenta.
Cules son sus lecturas.
Cules son las publicidades con las que se identifica.

Cuanto ms conozca de mi interlocutor a quien dirijo el mensaje-, ms puedo


ampliar las posibilidades de comunicacin. La vidriera es una verdadera herramienta de comercializacin. Es el espacio mas adecuado para plantear esta comunicacin a travs de una estrategia de venta.
Al seleccionar una imagen de anclaje, como en el texto de Capote, estoy generando un ambiente dentro del cual se desarrolla el guin de la vidriera.

Conociendo el producto:
A fin de abarcar las mayores posibilidades de comercializacin de los productos, es conveniente conocer:
Cules son sus caractersticas y usos.
Analizar la competencia y establecer las diferenciaciones y distinciones.
Estudiar las posibles formas de exhibicin y si fuera necesario, debo
desarrollar las diferentes formas de displays en que puedo exhibir el
producto, segn colores, formas, tamaos, familias de productos, etctera.

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Las vidrieras para el Da del Padre


Las nuevas tendencias
Si bien el mundo de productos de consumo para la mujer es increblemente amplio y en constante innovacin, las estadsticas sealan un marcado aumento en
el consumo de artculos para hombres.
Las nuevas tendencias nos hablan de nuevos modelos masculinos, con la incorporacin de hbitos de consumo que, hasta hace unos pocos aos, eran inexistentes.
El glamour, lo fashion, incorpora al hombre como protagonista, dejando de lado
la imagen de acompaante de la mujer. As los cosmticos, las joyas y relojes,
las pieles en los abrigos, apuntan a modelos narcisistas. Las grandes marcas han
tomado estas tendencias adaptndolas a sus productos.
Desde las revistas de actualidad, la sonrisa de Beckham en un rostro descansado,
hidratado, masajeado, con toque de brillo en labios, y luciendo anillo de firma en
sus manos, nos comunica que el cuidado personal es parte del bienestar, generalmente acompaado de una suculenta cuenta bancaria. Todo un winner.
Otra tendencia de rpido avance es el mundo gourmet. Desde libros de cocina,
revistas, la difusin de especias de todo el mundo, el amplsimo mercado de los
vinos, etctera, han creado un entorno sibarita dirigido a los hombres, donde el
concepto de lo gourmet es el eje.
Con trajes de corte italiano, cabello prolijamente recortado, gran variedad de
ejemplares masculinos circulan por los mullidos pasillos de las exposiciones de
vinos. Oliendo o degustando los nuevos maridajes de cepas, todos parecen
estar muy cmodos y al tanto de las novedades.
La msica, el cine, la literatura, la indumentaria, se suman a estas tendencias,
lanzando al mercado infinidad de productos para hombres.
La pregunta surge sola: cmo influyen estas tendencias a la hora de armar nuestras vidrieras del Da del Padre?

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Los Productos
Para responder debemos en primer lugar, conocer los cdigos del padre al cual
estamos dirigiendo nuestra vidriera, teniendo muy en claro a quienes compran
los regalos esposa, padres, hijos, amigos-. La vidriera tendr que comunicar en
pocos segundos y en forma convincente, el mundo al cual pertenece ese padre.
A travs de la segmentacin del mercado, podemos dirigir la propuesta hacia:
jvenes, adultos, adultos mayores, urbano, tiempo libre, deportes, etctera.
En segundo lugar, debemos estudiar muy bien los productos seleccionados para
exhibir. Categorizarlos en Premium, bsicos, para promocionar, etctera, a fin
de armar el recorrido visual de oferta y demanda.
Vamos al paso siguiente: cmo logro armar esta vidriera temtica?

Los Conceptos
Cada mundo tiene elementos que lo identifican. Surgen una serie de imgenes que se relacionan con el concepto o consigna con que voy a desarrollar la
propuesta.
Tomando como ejemplo un negocio de venta de vinos, con la consigna vinos con
historia aparecen en el imaginario: bodegas, cubas de roble, claroscuros, fotos
antiguas.....Si cruzamos estas imgenes con la idea de varias generaciones, tenemos el guin para nuestra vidriera:
El abuelo en su escritorio, ve emocionado acercarse a su hijo y a sus jvenes
nietos, felices, con las fotos antiguas del viedo visitado y con una copa de buen
vino.
El mismo concepto gourmet podemos trasladarlo a un comercio de venta de
productos duros como los electrodomsticos. Las grandes marcas han lanzado
al mercado utensilios de diseo para incorporar al hombre como cocinero. Los
libros de cocina, las especias, los artefactos que facilitan las tareas, arman la escenografa para este padre chef como guin:
El hombre de aspecto deportivo, se traslada de un lado a otro de la cocina, dejando a su paso una cantidad de aparatos de triturar, batir, pesar.

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Entre estos elementos, se ve abierto un libro de cocina que muestra la foto de un
postre fabuloso. En primer plano en la vidriera: una gran bandeja con el postre
casi terminado

El Armado
Algunas conclusiones tiles a la hora de armar la vidriera.
De la eleccin de los materiales compatibles con los productos, la iluminacin, el color y el clima dado en la vidriera, depende la aceptacin o
rechazo del consumidor, lo que sucede en segundos.
Una vidriera es buena, cuando se convierte en una vendedora de 24 horas.
Una buena idea o guin no tiene porque ser caro en su implementacin.
Los costos son importantes, ya que los cambios seguidos son los mas
aconsejables para sorprender y fidelizar al cliente.
Los conceptos desarrollados en una vidriera deben ser claros y entenderse en el primer golpe de vista.

Vidrieras para productos pequeos


Muchas veces, al desarmar total o parcialmente una vidriera, ya sea de libros, anteojos, joyas, cosmticos, nos volvemos a encontrar con la gran pregunta: cmo
hago para llenar todo este espacio? Cunto voy a tardar en terminarlo?
Sin duda estamos hablando de la gran contradiccin: espacios grandes - productos pequeos.

Los libros:

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Tanto en las grandes cadenas de libreras como en las pequeas, al observar las vidrieras nos encontramos con el mismo titulo repetido, tapizando piso y paredes.
Incorporar soportes verticales para uno o varios ttulos afines a un tema, dirigir algunas luces, realzadas sobre una tarima donde se puedan incorporar los
displays que envan algunas editoriales, con sto se comienza a dar ritmo a la
vidriera. Si jugamos con el color, la luz, dividiendo y escalonando sectores, por
ejemplo: biografas, nios, salud etctera, estamos usando las herramientas bsicas en la sectorizacin de una vidriera.

Las joyas!
En estas vidrieras, el compromiso es mucho mayor. Es importante observar el
mensaje de las grandes marcas. Rolex, Bulgari, Cartier, etctera, quienes tienen
su imagen y cuentan con el respaldo de costosas y exitosas campaas publicitarias globales. Es importante respetar las alhajas e intervenir de manera de no
disminuir o desvirtuar la calidad en la exhibicin de las joyas.
El recurso de soportes de materiales nobles y buenas terminaciones son los indicados para acompaar las joyas.

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Las pticas.
La variada escala de precios de las gafas, induce a mezclar creando desconfianza en el observador que a simple vista no puede distinguir la calidad.
Los anteojos se han convertido en un accesorio importante en la moda, siendo
un referente del mundo fashion. Si se los ubica en una zona blanda de la vidriera,
de rotacin frecuente con promociones y escenografas variadas, puede convertirse en el punto focal de la misma.
De acuerdo al tipo de ptica, algunas parecen laboratorios, limitando la venta
casi exclusivamente a recetados. La vidriera puede presentar las dos opciones
que, de acuerdo al cronograma de armado, en algunas fechas, sern de mayor
relevancia los recetados vuelta al colegio, Da del Padre, etctera y en otras
los fashion temporada de verano, ski-time, etctera.
Con la ayuda de mdulos escalonados, displays y la distribucin del espacio, se
trata de evitar el efecto catico que significa llenar la vidriera.

Perfumeras
Es comn ver en estas vidrieras productos de consumo diario -jabones, shampoo- mezclados con productos de consumo espordico y venta asistida, como
perfumes y cosmticos.

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La repeticin de los productos- paales, dentfricos, etctera- crean efecto de supermercado, desapareciendo la posibilidad de direccionar la vidriera en funcin
de un plan de ventas.
Las marcas consolidadas Dior, Armani, entre otras- presentan grficas con mucha informacin sobre sus lneas de productos, que son un punto de partida
irremplazable al armar las vidrieras temticas: Da de la Madre, Navidad, etctera.
La eleccin de los materiales para los soportes, el color y la luz, a partir de los
displays, arman la vidriera.

Algunas conclusiones
Cuando tenemos vidrieras grandes, evitar llenar todos los espacios y
huecos.
Sectorizar por tipo de productos, escalones de precios, tipos de pblico,
etctera.
Utilizar las grficas como fondos y a partir de ellas continuar la escenografa.

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Seleccionar cuidadosamente los materiales y colores para destacar los
productos. La escenografa no debe ser ms importante que los productos exhibidos.
Sistematizar el armado por sectores de manera que el tiempo utilizado
sea el menor posible.
Completar el recorrido visual con luces de acento sobre los productos.

Vidrieras para nios?

Los productos para los nios, tienen incorporados una serie de mensajes, que
remiten al color, el juego, la alegra. Tal vez porque para ellos el futuro es lejano,
o porque todos tenemos un nio adentro, o por muchas razones que la psicologa puede explicar mejor, lo cierto es que somos atrados por una vidriera de
juguetes o de artculos escolares o de ropa infantil. Vamos a tratar entonces, de
ver cul es la mejor forma de exhibir estos productos.
Generalmente, las cadenas de jugueteras, amontonan las cajas contenedoras,
que son muy coloridas, creando una especie de pared visual, donde se mezclan
los juguetes para bebes, nios y adolescentes. La vidriera se transforma en una
especie de depsito, donde es muy difcil seleccionar uno de ellos.
Comencemos por establecer a quien capta la vidriera de nios.

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En primer lugar, al nio, que se abalanza sobre el vidrio cuando identifica a uno
de sus superhroes, o a algn personaje conocido de la televisin, o de alguna
propaganda.
Ubicar en primer plano el personaje, en un contexto de juguetes complementarios dirigidos al mismo segmento etario, con una escenografa acorde, puede ser
uno de los recursos.
Otro recurso es la gigantografa. A los nios les causa mucha admiracin los cambios de escala. Un Bernie gigante rodeado de los juguetes reales que parecen
ratoncitos al lado de l, es un recurso eficaz. O un gran teatro de tteres, donde
los personajes son los muecos de peluche.
Sin duda, el mejor recurso es el que proviene del juguete mismo. Tiene una historia, amigos, familia.....
Tomemos por ejemplo a la mueca Barbie: ya se cas, se divorci y es
amiga del amigo gay de su ex marido. Conociendo el mundo- Barbie,
podemos armar infinidad de vidrieras contando una historia, que resulta sumamente atractiva para las nias. Novia, hawaiana, deportista y
mil opciones que alimentan el negocio de la coleccin.

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Pero una vidriera slo de exhibicin para los nios, no es lo suficientemente rentable. Tenemos el recurso de la comercializacin para ajustar ms la vidriera.
Cmo logramos captar a los adultos? Con informacin acerca de las alternativas
econmicas por las que pueden optar.
Si a la vidriera de Barbie la organizamos por escalones de precios, o por armado
de kits de diferentes precios, nos asociamos a los padres en la eleccin.
Generalmente los adultos que compran son los abuelos, padres, tos. Al presentar alternativas de precios, abarcamos a los distintos compradores.
En algunos negocios de ropa infantil, la imagen de marca est dirigida slo a
los adultos, como una forma de posicionamiento en un segmento determinado.
Presentan vidrieras iguales a los negocios de prendas para adultos. Pero son las
marcas que dirigen sus vidrieras a los nios, las de mayor venta.
Segn una encuesta realizada por Diseo Express, en la ltima Navidad los negocios para nios apuntaron a la seduccin en las vidrieras, aumentando el pre-

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supuesto dedicado a ellas, y logrando ventas por encima de sus expectativas.
Crearon el clima de fiesta, organizaron concursos internos y juegos entre los nios visitantes.
Todo un espritu navideo.

En sntesis:
La generacin de un concepto, la decisin de invertir algo mas de dinero en la
presentacin de los productos, y una actitud ldica, parecen ser los principales
puntos a tener en cuenta en el armado de vidrieras para nios.

Las vidrieras de San Francisco /California / Estados Unidos


El buen humor

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Esta frase tan poco usada entre nosotros es, a mi entender, la frase que identifica a San Francisco. Es una ciudad amigable, fcil de recorrer a lo largo de Market
Avenue, con sus tiendas de marcas famosas e identidad corporativa, hasta desembocar en Fisherman Wharf, el paseo ms encantador y bello que los muelles
puedan tener.
Llegando al Pier muelle- 39 con sus restaurantes temticos, -Hard Rock Caf,
Boudin, Buble Gump- y un gran recorrido de tiendas con innumerables souvenirs, las vidrieras se multiplican, en color y luz, para interactuar con el buen humor con que los turistas las recorren. Dan ganas de no perderse nada y entrar
en cuanto negocio se interponga en el zig-zag de muelles y tiendas.

Cmo se presentan las vidrieras de una de las ciudades ms liberales de los Estados Unidos?
Se observa la gran convivencia de todas las etnias y las elecciones sexuales; la
amplitud de criterio para con los trabajadores ilegales facilitando su estada y
progreso, la bsqueda constante del mejoramiento de la esttica de la ciudad,
todo junto y al mismo tiempo, producen buen humor. De postre: adoran a su
Intendente, miembro de la comunidad gay.
No es raro que las vidrieras se contagien y arranquen sonrisas.
Los recursos? Casi obvios: una buena idea y la posterior bsqueda de grficas y
materiales. Con costos bajos y alta rotacin de productos, las vidrieras sorprenden tanto al turismo como a los locales.

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El comn denominador? Estimular los sentidos a travs del buen humor.


Apelar a la buena onda y a los iconos conocidos globalmente, vidrio mediante.
Se deslizan por el ocano Forest Gump, Marilyn, Bono

En mi profesin, no es comn ver tanta iniciativa y motivacin para con las vidrieras. Pero es evidente que San Francisco entendi que una de las herramientas
ms valiosas para la venta y la posterior fidelizacin de los clienteses la vidriera.

Posicionamiento de productos
Resmas de papel

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1. Cules fueron los requerimientos del producto para el armado de esta vidriera?
Esta vidriera debe funcionar como ventana de comunicacin. Uno de los
requerimientos de la marca, es el posicionamiento de un insumo de oficina
en un entorno de productos Premium.
El comercio est orientado a la alta gama, con marcas globales donde un
insumo resmas de papel- de origen argentino deber presentarse como
parte de ese mundo.
Otro requerimiento importante era el de comunicar las distintas opciones
y usos del papel de acuerdo a los gramajes. En este caso fueron tres productos diferentes, acompaados por impresiones acordes al papel: fotos,
grficos y textos.
2. Cmo se resuelve la vidriera en un espacio pequeo?
A partir de soportes para las resmas, con tratamientos y acabados de lujo.
Las resmas estn exhibidas en mdulos laqueados con espacio para varias
resmas, para lograr la repeticin de la marca.
El tema central: oficina, fue resuelto a partir de un modulo-estante, sostenido por volmenes de acrlico, una notebook y elementos de escritorio de
alto precio. como lapiceras de coleccin, e impresiones que transmitan de
quien es la oficina, en este caso de un diseador.
Cada resma comunica su utilidad.
3. Cmo surgen los objetivos de la vidriera?
Del Departamento de Marketing de la empresa, que tiene muy claro el potencial mercado que lo espera en un shopping, donde confluyen tanto el
pblico de profesionales, como de los insumos domsticos.
El departamento de proyectos de Diseo Express, present cuatro propuestas entre las cuales fue seleccionada la propuesta Oficina.

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Menos es ms

Acerca de la cantidad de productos


En el rubro indumentaria, la nueva tendencia se basa en menos es ms.
Las marcas consolidadas del mercado apuntan al diseo y la calidad. Cada modelo, tiene suficiente informacin de la tendencia para lucir en vidriera como una
creacin. Esta informacin, se complementa con la imagen de marca, que generalmente viene acompaada de una grfica, o, en el mejor de los casos, una
ambientacin o escenografa.
Mostrar la coleccin en vidriera, no significa poner todos los modelos, sino elegir
aquellos que representen ms a su cliente. La iluminacin juega un rol muy importante para crear efectos fotogrficos, o realzar los detalles de la confeccin.
Los efectos de caja de luz son tan eficaces como los de contraste, pudiendo disear las luces de acuerdo a la puesta en escena.
En el rubro de decoracin, la cantidad de productos es muy importante en la
medida que aumenta la demanda. Las vidrieras temticas, dirigidas a diferentes
targets segmentos- de edad, sexo, nivel econmico, etctera, necesitan de la
cantidad para comunicar la diversidad de la oferta.
Si bien algunas casas de textiles apuntan a la gama suntuaria, con pocos diseos
en vidriera, la mayora de los negocios de decoracin, presentan tendencias en
diversidad de productos.

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Sucede lo mismo en el rea de libreras o ferreteras. La vidriera exhibe los productos de acuerdo a marcas, usos, y pblicos. Generalmente en forma desordenada. No se trata de sacar productos sino de ordenarlos de acuerdo a los requerimientos del cliente.
Qu sucede cuando los espacios son demasiado grandes?
Sucede que la costumbre es llenar lo ms posible la vidriera. En estos casos, lo
mejor es sectorizar o subdividir con paneles bajos y escalonamientos, para crear
reas ms pequeas con mejor ambiente.

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Actividades de aprendizaje unidad 2


Trabajo Prctico 2
Seleccione una fecha de venta y proponga tres (3) guiones
Considere como ejemplo: vacaciones de invierno (julio)
Rubro: calzado deportivo.
Segmento de mercado target: adultos mayores.
Temporada: invierno.
Cantidad de vidrieras: 2.
Guin 1:

Guin 2:

Guin 3:

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Trabajo Prctico 3
1. Seleccione una marca global (NIKE, NOKIA, PHILIPS, GAP, etctera).
2. Investigue en Internet, cules son los conceptos que desarrollan (target, comunicacin, esttica, etctera).
3. Arme un collage para determinar qu elementos de las publicidades
pueden utilizarse en la vidriera.
4. Proponga una nueva alternativa de guin para:
Opcin 1: Da del Padre.
Opcin 2: Navidad.

En funcin del trabajo anterior:


Determine el target y la duracin de la vidriera.
Elabore una misma propuesta para dos targets diferentes.
Elabore el collage para:
Opcin 1: Nios de 3 a 8 aos.

Opcin 2: Pre adolescentes de 12 a 16 aos.